1、彰泰集团抖音短视频营销案例分享会今日头条桂林区域北 京 S W A T迪 丽 热 巴代 古 拉 K歪 果 仁 研 究 协 会短视频行业用户总使用时长（亿分钟）+360.5%+44%短视频行业用户人均单日使用时长（分钟）短视频消费数量比重持续上升2016年上半年2017年上半年n统计时间：2016年1月2017年6月n相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长数据来源：2017.8 今日头条算数中心数据来源：QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告 组图图文短视频短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一短视频用户规模持续2、爆发性增长长期霸居App Store总榜榜首10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly数据来源：App Store“所有APP”分类2018年3月1日截取musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一；现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每天生产超过 1500 万部 UGC 内容。抖音已成为短视频社交的最大黑马平台，且持续迅猛增长It G MaC哩C哩舞甩不掉的单身狗逆天化妆术海草舞肢体表现力魔性音乐&表情病毒性舞蹈自嗨自黑文化技术贴纸互动1.7亿次播放6万视频上传4.7亿次播放54万3、视频上传9.9亿次播放12.9万视频上传3.4亿次播放4.3万视频上传1.9亿次播放9.7万视频上传由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄抖 音 内 容 生 态：明 星、达 人、P G C观 看 体 验 升 级社 交 体 验 升 级互 动 体 验 升 级强 势 入 口 潮 视 展 现第一视觉，高度吸睛溢出价值高平均点击5.12%案例：Beats耳机 品牌推广购买方式：支持样式：CPT&CPM，CPM支持定向静态3s、动态4s、视频5s定向维度：城市、平台、年龄、性别6.8万点赞3.3万点赞哈尔滨啤酒Airbnb雪佛兰Airbnb广告效果品牌认4、知度和参与度提升率均高达200%以上超出旅游行业视频广告效果均值4倍爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%6.8万点赞数据来源：尼尔森调研抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。案例概述抖音信息流广告案例（苏菲）抖音信息流产品首单于10.27日上线，“苏菲”作为该广告位第一个合作客户，上线两天抖音账号“吸粉”3W+，魔性创意的广告内容获近30万用户点赞！抖音信息流广告案例（苏菲-用户评论）抖音信息流广告案例（苏菲-客户反馈）为何选择抖音投放？苏菲的TA和抖音匹配，抖音是一个明星现象级的产品。5、效果怎么样，后续会继续投放吗？很好，之后项目会优先考虑抖音，也包括头条。本次推广的诉求是什么？推广病毒视频，突出产品性能与品牌印记。抖音地产行业案例（碧桂园）抖音本地合作案例（桂林万达城）截止当前，桂林万达城“三月三”春读活动共获得45.2W+播放，21614用户点赞，3000+用户转发了该组视频。抖音&彰泰集团彰泰集团抖音推广建议目前，抖音开通了企业蓝V认证，认证通过后可享受更多权益和流量倾斜。建议彰泰集团开通抖音官方蓝V账号，统一管理、发布视频。彰泰集团抖音推广建议内容规划事人景物业故事、买房故事、办公室趣事业主达人、网红员工样板间、展示区、销售中心、小区园林彰泰集团抖音推广建议彰泰集团抖音推广建议彰泰集团抖音推广建议彰泰集团抖音推广建议彰泰集团抖音推广建议