1、绿箭七夕微博传播结案aaaaaaaaaaaaaaaaaaC CONTENONTENT T12345aaaaaaaaaaaaaaaaaa项目背景TATA们们25-35岁年轻群体绿箭BackgroundBackground如何向意中人告白如何向偶像告白如果抒发节日情感针对年轻人群节日场景下的心理洞察七夕如何创意表白品牌围绕七夕节与年轻用户深入沟通项目背景：结合#七夕节#话题热度与当红偶像团体Nine percent成员尤长靖的影响力，绿箭通过#一心一意 等你破译#的创意H5，吸引用户使用绿箭心形薄荷糖向心动的人表白，借助产品让表达用户情感需求。执行方式：品牌选择了用户年轻且社交影响力强的微博平台，2、投放节日话题、粉丝头条、开屏、信息流广告等，曝光的同时引导消费者进入H5进行互动，互动之后分享到社交圈，在七夕节带出social buzz，对品牌进行大曝光。目标人群目标人群aaaaaaaaaaaaaaaaaa项目目标绿箭ObjectiveObjective节点关联：结合品牌创意进行UGC节日声量发酵，引发品牌与七夕节的情感关联收割#七夕节#话题在微博的社交声量，让品牌成为七夕情感交流的“丘比特”；2产品关联：用产品结合“破译告白密语”的互动玩法，撩动粉丝为产品打call#七夕节#话题运营/明星发布“告白任务”打造“七夕爆款告白方式”；粉丝应援深化品牌“告白神器”的形象；1搭载#七夕节#节日热3、点，强化用户认知aaaaaaaaaaaaaaaaaa营销策略结合微博节日营销制造品牌热点传播情感营销+明星粉丝 互动引导用户分享极具创意的表白加速情感营销情感营销借势七夕节用户热议放大品牌传播节日营销推广周期：2018.8.11-2018.8.20品牌代言人尤长靖的热度粉丝营销aaaaaaaaaaaaaaaaaa传播节奏8月月11日日8月月13日日8月月14日日8月月15日日8月月16日日8月月17日日主话题#七夕节#携手品牌话题#一心一意等你破译#上线，聚合话题提声量尤长靖 粉丝头条触达核心粉丝圈群尤长靖 一心一意 等你破译热搜榜单推广紧扣品牌事件引发关注开机报头、发现页上线大曝光产品点燃粉4、丝关注热情微博节日大V矩阵+素材触达七夕节日关注人群微博贴纸助力绿箭打造七夕表白神器粉丝通触达潜在粉丝、节日话题受众圈群aaaaaaaaaaaaaaaaaa02Part Two效果回顾aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顾定制#七夕节#话题落地页，品牌伴随话题全程露出借势火热#七夕节#节日话题，引爆品牌的强曝光aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顾黄金硬广资源位助力品牌打造绿箭七夕表白日aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顾打通搜索推广链路，多方位展示绿箭七夕节表白玩法引导跳转表白互动H5 助力绿箭官微持续吸粉黄金位置解锁七夕表白新姿势aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果5、回顾精准触达代言人粉丝，提升品牌形象及受众好感度阅读增量4415万+互动增量50万视频播放量218万*本页数据截止至8月20日aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顾继续触达代言人粉丝及潜在节日受众，提升品牌好感度博文阅读2348万+总曝光6528万覆盖人数近1902万*本页数据截止至8月20日aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顾尤长靖七夕节告白动态贴纸贴纸上线3天累计曝光量高达2371万使用人数3.1万+使用次数3.6万+明星贴纸+话题分享card，引爆海量围观，以趣味互动场景实力打动用户向偶像表白向品牌表白向节日表白参与话题aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顾微博节日官6、方帐号发布品牌内容，同时利用贴纸及TOP资源位提升话题参与&互动微博节日直发品牌内容节日海报品牌体现#七夕节#尤长靖告白贴纸运营资源PC端tips，移动端发现页banner，移动端热门话题推动话题曝光微博运营资源持续助力，吸引用户参与品牌互动aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顾高品质活动内容满足用户情感需求，吸引大量优质UGC内容明星+KOL引爆全网声量，带动用户参与，实现品牌曝光aaaaaaaaaaaaaaaaaa绿箭&七夕节事件于推广期8月13日实现传播峰值数据分析活动为品牌实现“强曝光”，品牌与节日实现“强关联”绿箭在七夕节投放活动期间呈现关键词七夕节、尤长靖、告白与品牌墙相关aaaaaaaaaaaaaaaaaa总结1.项目KPI：#七夕节#最终阅读量达到6.6亿，互动量88万；2.项目效果：项目结合七夕节节日热点，吸引大量用户&明星参与，产生大量UGC内容；话题声量远超预期，同时发挥微博“强曝光”&“强关联”特殊属性，实现品牌传播最大化；3.项目形式：项目话题节日+明星互动+多项硬广资源结合，实现多元、多维度的传播；4.话题参与人群：话题贴合目标人群，借势表达了他们情感述求，引发目标人群高度关注、参与&互动；aaaaaaaaaaaaaaaaaaTHANKS!aaaaaaaaaaaaaaaaaa