1、http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地2、产频道中管网房地产频道 营销目的传播效果推广渠道机场银行餐饮娱乐视频媒体户外媒体旅游景点宣传方式宣传片、硬广 DM、X展架打火机、抱枕爆米花筒代金券礼品物料展示宣传品展示公司简介展示活动信息展示前言整合营销的意义http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 整合营销的目的整合营销的目的http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 编号编号名称名称单价单价数量数量小计小计备注备注1 1DMDM0.20.2元元/张张77007700张张15401540元元 2 2X X展架展架30.7230.72元元/个个2828个个860.16860.16元元3、 3 3打火机打火机0.5/0.5/元元64506450个个3225532255元元 4 4抱枕抱枕13.8/13.8/个个300300个个41404140元元 5 5公交车体广告公交车体广告一个季度一个季度6 6台车台车4164041640元元折后价折后价6 6机场机场一个季度一个季度 2424万万 7 7出租车头枕广告出租车头枕广告一个季度一个季度 7125071250元元付费时间为两个半月付费时间为两个半月，赠送半个月，赠送半个月8 8出租车出租车LEDLED广告广告三个月三个月5400054000元元 2000 2000辆车，赠送辆车，赠送600600辆辆9 9杂志广告（搜城）杂志广告4、（搜城）一个季度一个季度预计预计10P10P4800048000元元 1010锐智杂志锐智杂志一个季度一个季度6P6P6000060000元元 拟定投入预算拟定投入预算http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 1111网站网站 1000010000元元 1212GOOGLEGOOGLE搜索引擎搜索引擎三个月三个月500000500000元元1414购物袋（高质量）购物袋（高质量）2 2元元/个个50005000个个1000010000元元 预计费用预计费用1515书签书签 预计预计10001000元元 预计费用预计费用1616公交冠名公交冠名2 2年年1 1条线路条线路6000060005、0元元 1717爆米花筒爆米花筒 1000010000元元预计费用预计费用1818分众传媒分众传媒银幕巨阵银幕巨阵4320043200元元/月月一个季度一个季度两周两周129600129600元元7800078000元元4 4折优惠折优惠1919框架广告框架广告58005800元元/月月三个月三个月121800121800元元7 7折优惠折优惠总费用：总费用：995055.16http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 传播传播某某百货某某百货某某百货某某百货整合营销传播的核心和出发点是消费者，我司树立品牌的一切工作都要围绕着消费者进行，我司必须借助信息社会的一切手段建立和消费者之间的牢固6、关系，使品牌忠诚成为可能，运用各种传播手段传播一致的品牌和促销信息。效果效果 整合各种媒体，不同时间段，突出同一主题，这样一来，消费者就会对品牌形象和促销信息，产生情感上的认同，从而激发购买产品的欲望和动机，这也是整合营销传播抓住消费者、打动消费者的核心问题。营销目的营销目的http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 某某国际机场某某国际机场http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 某某国际机场，2009年起降航班9.8万架次，旅客吞吐量达到966万人次，2009年国内航线的旅客数量达到了844万，比2008年同期增长了21%。机场宣传方式及物料机场宣传方式及物料机场宣传方式及物料机7、场宣传方式及物料 某某机场中央到达通道灯箱系列：覆盖国内到达主次2个通道与远机位100%T1国内到达旅客。青岛机场国内到达通道一共4个，本套装覆盖了3个通道，国内到达人流比例覆盖率达到80%，09年全年某某机场旅客流量预计为950W，2010年某某机场旅客流量预计为105W。灯箱位于客流集中到达通道，显著的地理位置，在客流集中区域完全覆盖目标受众http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 银银 行行 我司将与各大银行签署某某百货某某百货某某百货某某百货异业联盟协议异业联盟协议异业联盟协议异业联盟协议，本协议条款中将明确标明双方资源共享内容，以及我司将要在银行摆放或展示的宣传物料，经我司开会8、研究决定，在银行宣传展示的物料如下：某某百货某某百货某某百货某某百货常态DM某某百货某某百货某某百货某某百货常态宣传促销X展架http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 例例 第二波宣传内容第二波宣传内容第二波宣传内容第二波宣传内容 银行第一波度推广方案将于2010年2月至2010年5月份结束，诺宣传效果较为理想，并且银行放面也能积极配合互动的话，第二波推广方案将由城阳区域转至青岛市内四区，进行更大规模的终端宣传。监控监控监控监控 为了保障我司宣传DM及X展架能够及时准确摆放就位，我司将会不定期的进行抽查，并且物料摆放位置也将会在某某百货某某9、百货某某百货某某百货联盟协议联盟协议联盟协议联盟协议中体现，如有违约我司将会按照某某百货某某百货某某百货某某百货异业联盟协议异业联盟协议异业联盟协议异业联盟协议中得条款进行处罚。http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 餐餐 饮饮http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 城阳中高档餐饮共计45家 我司将与城阳当地较知名并且较为有规模的中高档餐饮店签署某某百货某某百货某某百货某某百货合作协合作协合作协合作协议议议议，本协议条款中将明确标明双方资源共享内容，以及我司将要在餐饮店摆放或展示的宣传物料，介于餐饮渠道的特殊性，建议餐饮店用派送“代金券代金券代金券代金券”的方式进行宣传。具体操10、作流程如下：具体操作流程如下：具体操作流程如下：具体操作流程如下：每家下午发放200份“代金券代金券代金券代金券”于14：0016：00期间，由工作人员将“代金代金代金代金 券券券券”派发至每家餐饮店的桌子上及吧台上。当遇到顾客在餐饮店用餐时，可直接将“代金券代金券代金券代金券”派发至当事人手上。我司工作人员有义务对顾客针对“代金券代金券代金券代金券”事宜的询问进行解答。“代金券代金券代金券代金券”内容将明确写明：折扣信息、品牌名称、有效期时间、公司地点、电话等内容。监控监控监控监控 为了保障我司宣传工作的有序进行，我司将会不定期的进行抽查工作人员是否真实的进行“代金券代金券代金券代金券”的派11、发工作，诺发现工作人员未能在指定时间内进行派发，或未能去指定的餐饮店派发，我司将会按照公司管理规定进行处罚。http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 酒酒 吧吧http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 编号编号编号编号名称名称名称名称地址地址地址地址1 1 1 1吸引力酒吧吸引力酒吧吸引力酒吧吸引力酒吧青岛市城阳区青岛市城阳区青岛市城阳区青岛市城阳区2 2 2 2星期酒吧星期酒吧星期酒吧星期酒吧青岛市和阳路附近青岛市和阳路附近青岛市和阳路附近青岛市和阳路附近3 3 3 3女神酒吧女神酒吧女神酒吧女神酒吧青岛市华城路附近青岛市华城路附近青岛市华城路附近青岛市华城路附近4 4 4 4紫12、色酒吧紫色酒吧紫色酒吧紫色酒吧青岛市城阳区青岛市城阳区青岛市城阳区青岛市城阳区5 5 5 5密山酒吧密山酒吧密山酒吧密山酒吧青岛市城阳区康城路青岛市城阳区康城路青岛市城阳区康城路青岛市城阳区康城路2182182182186 6 6 6甜蜜酒吧甜蜜酒吧甜蜜酒吧甜蜜酒吧青岛市城阳区青岛市城阳区青岛市城阳区青岛市城阳区7 7 7 7成道园酒吧成道园酒吧成道园酒吧成道园酒吧青岛市城阳区青岛市城阳区青岛市城阳区青岛市城阳区8 8 8 8望月酒吧望月酒吧望月酒吧望月酒吧青岛市中城路附近青岛市中城路附近青岛市中城路附近青岛市中城路附近9 9 9 9三元里酒吧三元里酒吧三元里酒吧三元里酒吧春阳路春阳路春阳路春13、阳路13513513513510101010星天地酒吧星天地酒吧星天地酒吧星天地酒吧青岛市青岛市中心部青岛市青岛市中心部青岛市青岛市中心部青岛市青岛市中心部11111111唐会唐会唐会唐会青岛市城阳区青岛市城阳区青岛市城阳区青岛市城阳区12121212ABCOLUT BARABCOLUT BARABCOLUT BARABCOLUT BAR正阳东路正阳东路正阳东路正阳东路70707070 介于酒吧的特殊性，我司决定配合酒吧自身活动进行抽奖互动，同时配备某某百货某某百货某某百货某某百货打火机作为宣传品投放。http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 奖品设立为：我司服饰、皮具、鞋类等。具体操作14、流程如下：了解每家酒吧每天或者每周的活动主题和时间提前准备好我司公司简介以及宣传物料当天晚上将礼品放至酒吧，工作人员现场把控礼品发放，防止酒吧自身将礼品更换或调包。提前将我公司简介、信息、近期活动等内容编写入互动节目中对抽取到我司奖品的顾客进行拍照，并将照片贴至酒吧墙面或其他位置，以此进行宣传。将每次酒吧抽奖活动情况、照片、获奖人员信息反馈至我司备案。监控监控监控监控 每次抽奖活动，我司工作人员需前往把控。http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 咖咖 啡啡 厅厅http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 编号编号名称名称地址地址电话电话1 1 1 1蓝天咖啡厅蓝天咖啡厅青岛市春阳路15、青岛市春阳路272272272272号号 2 2 2 2星座咖啡厅星座咖啡厅城阳区城阳区 3 3 3 3乐园咖啡厅乐园咖啡厅城阳区城阳区0532-847115520532-847115520532-847115520532-847115524 4 4 4拉啊思佳咖啡厅拉啊思佳咖啡厅青岛市中城路青岛市中城路266266266266 5 5 5 5朗园咖啡厅机场店朗园咖啡厅机场店青岛机场国际到达厅青岛机场国际到达厅0532-837893810532-837893810532-837893810532-837893816 6 6 6星期六咖啡星期六咖啡城阳区城阳区 7 7 7 7迪欧咖啡正阳店迪欧咖16、啡正阳店青岛市正阳路青岛市正阳路153153153153号号0532-667931290532-667931290532-667931290532-667931298 8 8 8海之恋咖啡屋海之恋咖啡屋青岛市长城路青岛市长城路696696696696号号 9 9 9 9梦的咖啡梦的咖啡青岛开发区城阳二中东青岛开发区城阳二中东0532-880226980532-880226980532-880226980532-8802269810101010SPR CoffeeSPR CoffeeSPR CoffeeSPR Coffee青岛近郊城阳区山城路青岛近郊城阳区山城路205205205205号号05317、2-879684880532-879684880532-879684880532-8796848811111111SPR CoffeeSPR CoffeeSPR CoffeeSPR Coffee青岛近郊流亭机场青岛近郊流亭机场2 2 2 2楼楼0532-837895560532-837895560532-837895560532-83789556http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 咖啡厅属于小范围聚会或私聊场所，基本上不喜欢受外界打扰，所以建议使用间接宣传方式。在咖啡厅的厕所，打火机上面做些广告，使顾客在不经意间关注到康城奥特莱斯。并与咖啡厅签署某某某某某某某某百货百货百货百货合作18、协议合作协议合作协议合作协议，使双方VIP会员资源共享，并给咖啡厅VIP会员免费办理青岛康城奥特莱斯银卡一张。http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 书书 店店http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 1、城阳区新华书店2、宝龙城市广场内部彩虹书店 宣传方式及物料宣传方式及物料宣传方式及物料宣传方式及物料 与城阳新华书店和彩虹书店签署某某百货某某百货某某百货某某百货异业联盟合作协议异业联盟合作协议异业联盟合作协议异业联盟合作协议，协议中将明确规定我司宣传“书签书签书签书签”的用途，以及双方资源共享的优惠政策。具体操作流程如下：具体操作流程如下：具体操作流程如下：具体操作流程如下：19、凡是在新华书店购物满100元者，均赠送青岛康城奥特莱斯精美“书签”一个。消费者购书结束后，由书店工作人员现场赠送青岛康城奥特莱斯精美“书签”。我司会不定时抽查书店工作人员，是否按照双方约定协议进行“书签”赠送活动。如诺我司工作人员发现，我司赠品“书签”被书店工作人员私自扣留，将会按照某某百货某某百货某某百货某某百货异业联盟合作协议异业联盟合作协议异业联盟合作协议异业联盟合作协议中的处罚条款进行处罚。http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 超超 市市http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 拓展明细拓展明细拓展明细拓展明细1、乐天马特2、城阳国货3、家佳源4、利群5、大润发.宣传方20、式及物料宣传方式及物料宣传方式及物料宣传方式及物料针对春节前的消费旺季，我司向超市提供一定数额的赠品环保购物袋，以配合超市和我司的宣传促销。具体操作流程如下：具体操作流程如下：具体操作流程如下：具体操作流程如下：与以上5家大型超市签署某某百货某某百货某某百货某某百货异业联盟合作协议异业联盟合作协议异业联盟合作协议异业联盟合作协议 协议中需明确规定我司提供每家超市环保购物袋的数量与时间超市需提前告知我司，环保购物袋的赠送规则，例：购物满例：购物满例：购物满例：购物满*元，可赠送。元，可赠送。元，可赠送。元，可赠送。我司会不定时抽查超市工作人员，是否按照双方约定协议进行“环保购物袋”赠送活动。如诺21、我司工作人员发现，我司赠品“环保购物袋”被超市工作人员私自扣留，将会按照某某某某某某某某百货百货百货百货异业联盟合作协议异业联盟合作协议异业联盟合作协议异业联盟合作协议中的处罚条款进行处罚。http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 影影 城城http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 拓展明细拓展明细拓展明细拓展明细1、城阳佳家园电影院2、城阳新天地首尔电影院媒体优势媒体优势媒体优势媒体优势 观影人群青年化，20-40岁的人群比例占近70%；学历中高端，52.8%拥有大专及以上学历；中高收入水平，个人及家庭月收入都是社会整体水平的1.4倍。他们是高品质生活享受人群，普遍具有意见领袖倾22、向。http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 1 1 1 1精准覆盖优质消费群精准覆盖优质消费群精准覆盖优质消费群精准覆盖优质消费群具有强购买欲望的高消费一族具有强购买欲望的高消费一族具有强购买欲望的高消费一族具有强购买欲望的高消费一族电影主流人群电影主流人群电影主流人群电影主流人群 Index Index Index Index 喜欢追求时髦、流行的东西。喜欢追求时髦、流行的东西。喜欢追求时髦、流行的东西。喜欢追求时髦、流行的东西。137.7 137.7 137.7 137.7 即使价钱贵一点即使价钱贵一点即使价钱贵一点即使价钱贵一点,还是喜欢购买名牌。还是喜欢购买名牌。还是喜欢购买名23、牌。还是喜欢购买名牌。148.3 148.3 148.3 148.32.2.2.2.广告效果更高广告效果更高广告效果更高广告效果更高高回忆度：高回忆度：高回忆度：高回忆度：印象深刻，银幕巨阵的广告回忆率比普通电视频道高普通电视频道高普通电视频道高普通电视频道高 。高到达率：高到达率：高到达率：高到达率：观众无法选择逃避银幕广告，到达率近到达率近到达率近到达率近 100%100%100%100%。促进消费：促进消费：促进消费：促进消费：所有的银幕巨阵高端影院附近 200 米 之内都有大型的购物中心。看电影之后，直接就能提醒消费产品。3 3 3 3主动接触主动接触主动接触主动接触，强制收看，最大屏24、幕的震撼力，建立优质的品牌印象备注：备注：备注：备注：比较高昂，两周费用：78000元（30303030秒广告）；秒广告）；秒广告）；秒广告）；共1008场次，赠送126场（价值（价值（价值（价值10400104001040010400元）元）元）元）http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 爆米花筒爆米花筒爆米花筒爆米花筒 初步计划为城阳当地电影院制作一批我司LOGO及图片的爆米花筒，以此方式宣传我司品牌形象和知名度，如果宣传效果良好，第二步会将爆米花筒投放至全青岛市的高端影院场所。http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 K T VK T VK T VK T Vhttp:/ 中25、管网房地产频道中管网房地产频道 拓展明细拓展明细拓展明细拓展明细1、福华KTV2、星光大道3、梦乐迪宣传方式及物料宣传方式及物料宣传方式及物料宣传方式及物料 KTV是年轻主流消费群体聚集场所，人流量较大，消费水平较高，并且对流行时尚接受度较强。我司针对KTV渠道特设有以下宣传方式：具体操作流程如下：具体操作流程如下：具体操作流程如下：具体操作流程如下：我司与福华KTV签署某某百货某某百货某某百货某某百货异业联盟合作协议异业联盟合作协议异业联盟合作协议异业联盟合作协议 。我司与福华KVT协调确定具体派送抱枕活动时间。确认福华KTV包房具体数量，根据包房数量准备相应的抱枕数量。派工作人员现场派发抱26、枕福华KTV会员资料需与我司共享我司X展架需摆放在福华KTV大厅和正门口位置。http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 KTVKTVKTVKTV宣传物料宣传物料http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 健健 身身 中中 心心http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 拓展明细拓展明细拓展明细拓展明细1、菲力豪健身俱乐部2、3.10.2.3.10.2.3.10.2.3.10.2.宣传方式及物料宣传方式及物料宣传方式及物料宣传方式及物料与以上两家健身俱乐部签署青岛康城奥特莱斯异业联盟合作协议青岛康城奥特莱斯异业联盟合作协议青岛康城奥特莱斯异业联盟合作协议青岛康城奥特莱斯异业联盟合作27、协议 并与之长期合作，双方顾客资源共享。我司也将会不定期的为健身俱乐部会员设立“专属购物日专属购物日专属购物日专属购物日”活动，在活动期间也会体现各种优惠政策。此外，我司还会在健身俱乐部拜访X展架、DM宣传单等宣传物料。http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 D MD MD MD MX X X X展架展架http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 旅旅 游游 景景 点点http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 拓展明细拓展明细拓展明细拓展明细1 1 1 1、极地海洋世界、极地海洋世界、极地海洋世界、极地海洋世界青岛极地海洋世界年客流量120多万，吸引着山东省众多游客，是青岛较28、为知名的旅游景点之一，占地320亩，总建筑面积达14万平方米。2 2 2 2、青岛崂山风景区、青岛崂山风景区、青岛崂山风景区、青岛崂山风景区 崂山，是山东半岛的主要山脉，最高峰崂顶海拔1133米，是我国海岸线第一高峰，有着海上“第一名山”之称。青岛崂山风景区以每年200300万的客流量稳步增长，是青岛乃至山东的著名旅游胜地，特别在五一和十一黄金周时，客流量更是饱和状态。宣传方式及物料宣传方式及物料宣传方式及物料宣传方式及物料 我司与青岛崂山风景区和青岛极地海洋世界签署青岛康城奥特莱斯异业联盟青岛康城奥特莱斯异业联盟青岛康城奥特莱斯异业联盟青岛康城奥特莱斯异业联盟合作协议合作协议合作协议合作协议29、借用青岛著名旅游景点的超高人气，拉动青岛康城奥特莱斯在全省及全国的知名度。http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 主要以主要以DMDMDMDM为宣传工具为宣传工具http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 出出 租租 车车http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 青岛奥成广告品牌推广公司青岛奥成广告品牌推广公司青岛奥成广告品牌推广公司青岛奥成广告品牌推广公司 出租车头枕广告是全新的途中广告，强势抢占宝贵的路上时间，使我司广告独占时空，在受众视线无法回避时建立和加深品牌形象。出租车头枕广告优势：出租车头枕广告优势：出租车头枕广告优势：出租车头枕广告优势：高覆盖率高效低成本 高强30、制性http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 出租车出租车出租车出租车LEDLEDLEDLED广告优势：广告优势：广告优势：广告优势：高覆盖率高到达率高效低成本高强制性高有效接触率高流动性强视觉冲击力http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 公公 交交 车车http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 公交车站冠名公交车站冠名公交车站冠名公交车站冠名 公交车站冠名会使企业品牌形象将得到很大的提升，企业要扩大发展，需让更多的人群知晓，必须扩散企业形象，而公交车站无疑是一个良好的载体。每天82元的广告费用以及很高的性价比也会让企业得到良好的品牌转播。公交车体广告公交车体广告公交车体广告公交车体广告http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 楼楼 宇宇 广广 告告http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 分众传媒框架广告点艺传媒http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 网网 络络http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 杂杂 志志http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 THANK YOUTHE END