1、项目需求目需求：借助活动的契机，更进一步引发目标受众对雪花啤酒的的价值认同/共鸣，开拓云南市场，提高啤酒市场的占有率，以此提升雪花啤酒品牌影响力，提高销售。CONTENTS目录01/品牌解读关于我们06/活动规划02/活动宣传03/ActivitycontentCampaignpublicity现场安保+卫生04/Security每日活动亮点+现场动销05/SalesPromotionBrandinterpretationAboutus01品牌诠释品牌诠释品牌解品牌解读雪花啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为“雪花啤酒”雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，进取、挑战、创新的品牌个性2、深受到全国消费者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。TA：18-30岁的年轻人品牌个性：进取、挑战、创新品牌解品牌解读代言人：王嘉尔独家冠名：这就是街舞他是锐不可当的街舞“王炸”他是不惧挑战的音乐创作人他是生而无畏的最强代言人个性就是无畏代言人解代言人解读街舞解街舞解读敢于挑战、潮、无畏年轻人焦点聚集如何将雪花啤酒与少数民族如何将雪花啤酒与少数民族绑定呢？定呢？TA洞察洞察爱喝雪花啤酒的都是哪些人喝雪花啤酒的都是哪些人？18-30岁的年轻人喜欢探索敢于挑战追求个性想成为大众中的小众年年龄层面面性格性格层面面精神精神层面面少数民族洞察少数民族洞察少数民族少数民族&文化文化少数民族文化对于3、汉族文化神秘、独特特点特点TA与文化的关系：与文化的关系：少数民族少数民族&文化，文化，对于年于年轻人来人来说，说是新是新鲜的，是他的，是他们好奇的好奇的领域域,愿意探索、愿意探索、发现更多可能的更多可能的领域域.街舞挑战酷雪花进取、挑战、创新少数民族新鲜探索TA个性尝新酷四者的精神内核高度四者的精神内核高度统一一KEY:年年轻、无畏、无畏、爱探索探索活活动主主题slogan：年年轻无极限无极限无畏共天涯无畏共天涯2020雪花民族啤酒节啤酒节活动策略结合街舞元素结合民族合民族风俗俗结合美食文化合美食文化02活动规划活动规划活动亮点：1、民族节日、舞蹈与街舞融合民族节日、舞蹈与街舞融合2、邀请知4、名乐队表演3、云南著名主持人4、极限运动表演5、云南知名女DJ嗨翻全场看C位街区（主舞台区）与孔雀舞、泼水节街舞融合西双版纳傣族的传统舞蹈，孔雀舞的柔与街舞的炸，刚柔并济，十分吸睛结合傣族最重要的最隆重的节日，同时也是云南少数民族节日中影响面最大节日，让民族与潮流相碰撞与葫芦丝街舞融合德宏葫芦丝发源于德宏傣族景颇族自治州梁河县，富有浓郁的地方色彩。常用于吹奏山歌、农曲等民间曲调，用葫芦丝的著名音乐与街舞融合PK孔雀舞街舞西双版纳&德宏傣族的传统舞蹈，主要有孔雀舞为主，放大的柔肩、拱肩、碎抖肩，具有舞的刚韧而舒展的特点。与东巴舞街舞融合丽江纳西族的东巴舞在桌上能独脚旋转，而后腾空跳下，顺势翻身跪5、地，复而纵身起立做收势，非常具有爆发力，与街舞不分高下与花脸节街舞融合文山有这么一个传统节日：期间男女老少都拿着灰上街，见到人就往脸上抹，抹的越黑越吉祥如果有机会到这里，你可能被抹得连老妈都不认识你！用花脸节和街舞融合刺激，就是这么刺激。活动亮点：1、民族节日、舞蹈、音乐与街舞融合2、邀请知名乐队表演邀请知名乐队表演3、云南著名主持人4、极限运动表演5、云南知名女DJ嗨翻全场看C位街区（主舞台区）麻园诗人来自云南的一支将grunge与trip-hop、dancerrock融合的乐队。乐队成立于2008年，至今经历了十年时间，已发展成为西南地区最具代表性及最具影响力的独立摇滚乐队，更被誉为云南摇6、滚新生代现场之王。十年磨一剑用来形容这只乐队并不过分。乐队介绍麻园麻园诗诗人是人是继继山人、山人、AK47AK47外走上全国各大音外走上全国各大音乐乐节节的本土原的本土原创创乐队乐队；迄今参与国内所有大型品牌音迄今参与国内所有大型品牌音乐节乐节及多个小型及多个小型音音 乐节乐节，进进行了两次大行了两次大规规模巡演，均模巡演，均创创造极佳票房，造极佳票房，20182018全国巡演，全国巡演，获获得网易云音得网易云音乐乐全程全程赞赞助及助及买买断断！演出历程乐队介绍笑匠乐队笑匠之笑，是情到深处的自嘲，产生在喧闹和寂寥的一念之差，他们的音乐有放克、布鲁斯、迷幻的影子，但不拘于任何一种风格，只希望用音7、乐表达最本真的情感。演出历程2017月5月乐堡音乐节2017年12月草莓音乐节2018年7月五百里音乐节2018年8月大理啤酒音乐节2018年9月雪碧游戏音乐节2019年4月德宏机车音乐节2019年10月新橙音乐节2019年11月瑞丽跨年音乐节活动亮点：1、民族节日、舞蹈、音乐与街舞融合2、邀请知名乐队表演3、云南知名女、云南知名女DJDJ嗨翻全场嗨翻全场4、云南著名主持人5、极限运动表演看C位街区（主舞台区）DJ介绍COCO东厂厂签约电音音艺人人新新生生代代艺人人，15年年开开始始学学习电子子音音乐并并开开始始演演出出活活动，凭凭借借着着天天生生对电子子音音乐的的敏敏锐性性，总能能抓抓住住现8、场人人群群的音的音乐情情绪。2018年年开开始始学学习进入入音音乐制制作作，并并签约中中国国最最大大独独立立电 子子音音乐厂厂牌牌EastRecords，成成为其其主主推推艺人人之之一。一。演出历程昆明世博园楽音乐节主音DJ 昆明城市跨年音乐节主音DJ 玉溪澄江音乐节特邀嘉宾DJ2019年缅甸GoldenSky电音节 腾冲云端音乐节主音DJ贵州九龙潭音乐节演出历程DJ介绍Eassie派对女王中俄混血2010年出道并参演电视台综艺真人秀节目以及广告，微电影拍摄节目，后于2012年开始专注于电子音乐领域发展，致力于时下演员同台，最具感染力音乐风格，擅长Dubstep/EDM/Hardstyle等，9、极具国内外知名艺人及演员同台演出，受邀国内外各大知名音乐节活动现场。草莓音乐节巡演嘉宾昆明站/西安站/贵阳站乐堡啤酒节音乐节苏州站/贵阳站/兰州站演出历程活动亮点：1、民族节日、舞蹈、音乐与街舞融合2、邀请知名乐队表演3、云南知名女DJ嗨翻全场4 4、云南著名主持人、云南著名主持人5 5、极限运动表演、极限运动表演看C位街区（主舞台区）李星宁云南电视台91.8交通主持人抖音粉丝480刘莎云南广播电视台著名主持人云南旅游形象大使訾德恒南广播电视台著名主持人大口马牙著名小电影演员极限极限单车邀邀请单车达人到达人到现场，进行行单车表演，表演，让用用户感受运感受运动的魅力。的魅力。1、街头潮酷达人秀210、眼疾手快3、魔鬼瘦身门技酷玩街区动感十足感十足炫酷炸裂全炫酷炸裂全场荧光舞光舞街舞街舞单车眼疾手快暖眼疾手快暖场神器神器测测你的反你的反应速度速度魔鬼瘦身魔鬼瘦身门测测你的身材你的身材1.1.巨型啤酒充气瓶巨型啤酒充气瓶2.2.啤酒拱啤酒拱门3、啤酒潮拍区、啤酒潮拍区乐酷拍街区专属彩虹泡泡属彩虹泡泡娱乐区区夏日玩夏日玩转泡泡，泡泡，朋友、孩子一起玩耍，其朋友、孩子一起玩耍，其乐无无穷。啤酒潮拍区啤酒潮拍区设置啤酒主题特色自拍区,比如夏日啤酒背景板，或者霓虹灯啤酒，让消费者进行拍照。一元荧光集市五彩斑五彩斑斓斓的的荧荧光成光成为为活活动动最亮眼的点最亮眼的点活动亮点：1.1.各民族美食市集各民11、族美食市集2.2.网网红美食美食味酷吃街区版版纳-热带水果水果&傣族傣族风味市集味市集德宏德宏-景景颇族野食市集族野食市集竹筒竹筒饭舂野菜舂野菜丽江江粑粑鸡豆凉粉豆凉粉米灌米灌肠丽江江-丽江江纳西美食市集西美食市集越南小卷粉越南小卷粉氽肉米肉米线文山文山-文山美食集市文山美食集市四个街区四个街区从从看、技、看、技、乐、味、味四个四个层面面牢牢抓住用牢牢抓住用户的心的心夜幕降夜幕降临C位主舞台位主舞台show时间让我我们一起狂一起狂欢嗨啤吧！啤吧！DJ+灯光秀开灯光秀开场最潮女DJ亲临活动现场把控全局灯光秀酷炫开场点燃夏日，火力全开！Eassiecoco街舞表演街舞表演帅气的街舞表演炸街全场，让12、全场血液沸腾街舞致敬街舞致敬民族舞民族舞根据各地州民族不同，表演的节目有所变动麻园麻园诗人人最具影响力的独立摇滚乐队被誉为云南摇滚新生代现场王乐队表演表演花式开啤酒表演花式开啤酒表演花式开啤酒为下面的游戏为铺垫谁是啤酒王是啤酒王比速度比酒量，看谁是真的啤酒达人互互动游游戏荧光街舞秀光街舞秀荧光舞街舞秀科技炫彩，夺人眼球互互动游游戏挑挑战味蕾味蕾4款雪花啤酒准确试出不同口味对应不同产品互互动游游戏啤酒快跑啤酒快跑桌子上刻有长度，参加的人推动啤酒杯，滑动超过规定刻度，即为获胜。乐队街舞表演街舞表演乐队+街舞表演炸裂全场，作为最后表演。2020雪花民族啤酒雪花民族啤酒节流程回流程回顾1.DJ+灯光秀13、2.街舞表演3.主持人登场4.乐队表演1（XX乐队）5.花式开啤酒表演6.全场互动叠啤酒比赛、谁是啤酒王（喝啤酒比赛）7.最炫民族舞乐表演8.民族舞PK街舞9.挑战味蕾（4款雪花啤酒准确试出不同口味对应不同产品）10.乐队表演2（XX乐队）11.泡泡秀12.魔术表演13.全场互动啤酒快跑14.荧光街舞秀15.乐队+街舞表演现场布置布置主KV舞台效果图门头效果图产品品陈列列图产品品陈列列图现场鸟瞰图现场正面效果图地州海报地州海报地州海报地州海报04活活动宣宣传活动宣传策略活动宣传策略大曝光精准投带节奏前期推广通过前期的线下推广，我们引发线下一波关注度。前期推广关前期推广关键词：雪花啤酒：雪花啤酒14、节推广形式：新媒体推广、推广形式：新媒体推广、话题营销“为什么不去雪花民族啤酒节？”涵盖内容：1.雪花啤酒节相关信息释放2.活动开启时间信息释放推广方式推广方式Modeofpromotion抖音开屏广告本地公众号推广方式推广方式Modeofpromotion现场宣发抖音话题网红直播雪花啤酒节嗨到不行04每日活每日活动亮点亮点+现场动销晚上节目：19：30-21：301、DJ+灯光秀2、街舞表演13、主持人登场4、最炫民族舞表演5、雪花宝贝走秀（产品展示）6、全场互动1谁是啤酒王（喝啤酒比赛）7、第一轮抽奖8、乐队表演19、DJ秀10、街舞致敬民族舞11全场互动2挑战味蕾（4款雪花啤酒准确试出不15、同口味对应不同产品）12、第二轮抽奖13、街舞秀麻园麻园诗人人为亮点亮点+街舞民族舞街舞民族舞PKDAY1晚上节目：19：30-21：301、DJ+灯光秀2、街舞表演13、主持人登场4、全场互动1、挑战味蕾（4款雪花啤酒准确试出不同口味对应不同产品）5、雪花宝贝走秀（产品展示）6、第一轮抽奖7、花式开啤酒表演8、乐队表演19、DJ秀10、街舞表演211、极限自行车表演12、第二轮抽奖13、街舞秀（达人秀达人秀（派（派对女王女王DJ秀秀自行自行车秀秀+开瓶秀）开瓶秀）为亮点亮点DAY2晚上节目：19：30-21：301、DJ+灯光秀（5）2、主持人登场（5）3、街舞表演1（5）4、雪花宝贝走秀（16、产品展示）5、全场互动1纸杯叼酒畅饮（10）6、第一轮抽奖7、乐队表演1（40）8、DJ秀（5）9、街舞表演2（5）10、极限自行车表演（10）11、压轴街舞明星秀（10）12、第二轮抽奖雪花自雪花自带流量流量街舞明星街舞明星为亮点亮点DAY3线下互动:1、现场购买2瓶勇闯天涯，扫码加入“勇闯体验”即可获得“秀出魔鬼身材”游戏卡，参与游戏，可以穿过魔鬼身材考验，奖励勇闯天涯啤酒一瓶2、现场购买勇闯天涯4瓶，扫码加入“勇闯体验”，即可获得“眼疾手快”游戏卡，参与游戏，每抓住一根，棒奖励一瓶勇闯天涯啤酒。现场动销：非凡豪礼放肆送线下互动：3、所有购买勇闯天涯啤酒的客户都可以参与每晚的终极抽奖活动，17、每天两轮（奖品：一等奖一名43寸品牌电视机一台、二等奖二名电饭煲一个、三等奖三名健康手环一个、优胜奖20名雪花啤酒2瓶每轮20名）现场动销：非凡豪礼放肆送线上互动互动：抖音创立#勇闯天涯嗨啤节#话题，邀请现场朋友拍摄抖音视频，三天内点赞最高的视频送出豪礼(送手机一台)现场动销：非凡豪礼放肆送05现场安保和安保和卫生生聘聘请请当地的保安公司，全天候当地的保安公司，全天候轮岗现场设置安置安检门，对每位每位进场人人员进行安全排行安全排查疫情未疫情未结束期束期间还将将进行相关的防疫措施行相关的防疫措施购买现场活活动保保险,为啤酒啤酒节保保驾护航！航！06关于我们关于我们+云视联合传媒都市频道公众频道本18、土民生 时事主流 严守导向主阵地 电视剧场 自我革新 保持领先影响力 定制传播 高效输出 提升客户转化率打造打造“一云多屏一云多屏”本土民生媒体圈，建立用本土民生媒体圈，建立用户户有效有效链链接和互接和互动动全媒体民生新闻矩阵新闻报道常态化加大新闻舆论宣传彰显主流媒体责任担当。云南地面频道积极布局媒体融合矩阵，矩阵用户破三百万，93%的用户位于云南，用户女性占比57%，用户年 龄结构25-65岁。条码公众号日均阅读7万人次，单条最高阅读量达40万人次，条形码新浪微博常年保持全国地面频道第一，微信公众号排名稳定在云南省媒体号前两名。2018年9月8日墨江地震：微博微信总阅读量152万，所有平台直19、播观看总量65万+。花式合作 任君挑选2019年，新增“品质推荐”，本土知名主持人推荐合作品牌，让产品精准售卖，直接面对消费人群，也让品牌形象深入商家和受众的内心。其其实实 我是一个演员我是一个演员大口马大口马牙牙 小电影小电影本土文化本土文化结结合企合企业业元素，打造云南市元素，打造云南市场场内容内容营销营销短短视频视频最佳典范。平均收最佳典范。平均收视视超超过过4个点，个点，市市场场份份 额额达到达到12%，电视电视端、微信端、端、微信端、爱爱奇奇艺艺、腾讯视频腾讯视频多渠道播出，多多渠道播出，多维维度渗透，不度渗透，不断提升断提升传传播效率播效率云南省第二届老年春晚海海海海选选选选落地落地落地落地多屏多屏互互互互动动动动老年老年春晚传播传播新新价值价值IPIP让让粉丝创造生产力创造生产力观众节、窗花节合作案例-龙头装饰“陈舒爱家行动”内容定制全媒体推广打造口碑提升销量云南白药“益口同乐”儿童益生菌青少年朗诵大赛打通校园渠道全媒体宣传地面频道联合宣传“携手呵护 健康未来”葵花药业&大口马亚战略合作战略合作签约大口马牙片花宣传定制类六一儿童节活动都市频道观众节