1、0101策略亮点目录Contents020203030404公关传播视觉包装内容规划PART 1Strategy highlights策略亮点高新创业咖啡街区作为西安市创新创业载体建设的示范街区从全新亮相的嘉会坊嘉会坊便承载着青年潮流生活方式引领区完成规划文化时尚美丽街区、青年创新创业乐文化时尚美丽街区、青年创新创业乐园、新西安生活体验区园、新西安生活体验区不论是从智慧、创新、艺术、时尚多重角度每每都在诉说着这是一个城市双创美丽的时尚地标如何借助2018年底公关活动全方位出击从而出现引爆全城核心目的2018年底邀请全城重燃梦想 一同感受燃烧梦想跨年盛宴将蕴藏于心底的梦想，全力以赴释放在艺术与欢2、乐中梦想是蕴藏于心底的一份强烈的渴望在燃烧的梦想中即蕴藏着巨大的力量、创造的本质为所有梦想青年带来一场超越以往的让全城为之疯狂追梦未来以潮流创新重燃内心梦想的渴望为精神内核精神内核元旦跨年光影节元旦跨年光影节创创 燃燃 未未 来来公关定位B Bu ur rn ni in ng g D Dr re ea am mSlogan：把创新创业溶进青春血液，点燃创业梦想，点燃未来之光！PART 2Public relations spread公公 关关 传传 播播活动进程规划活动进程规划持续传播后续持续发力后续持续发力后续持续发力后续持续发力互动引流互动引流互动引流互动引流商业促销商业促销商业促销商业促3、销全城线上线下集中传播线上线上 微信微博吸粉推广 电台传播 线下线下 SP信息 话题释放 创燃未来光影节创燃未来光影节12月10-27日12月28日-1月6日创燃未来元旦跨年光影节创燃未来元旦跨年光影节线下：户外广告牌、公告牌、街区内海报、各导视展板等线上：FM105.5/微信大V（西安高大尚、悦西安等）、腾讯、新浪传播渠道传播渠道话题设置以强势、幽默的口吻吸引公众眼球，切入吸引公众关注。话题设置反问语气，引发公众好奇心，加强话题吸引力。突出灯光展这一大亮点，让公众有更多的期待，并设置奖品等回馈。a a 线上推广话题软文设置线上推广话题软文设置1 1、跨年之夜，你必须去高新创业咖啡街区创燃未来4、光影节的几大理由！、跨年之夜，你必须去高新创业咖啡街区创燃未来光影节的几大理由！线上推广线上推广（12月10日-12月27日）2 2、元旦跨年活动哪家强？高新创业咖啡街区！想知道更多？别废话！约吗？、元旦跨年活动哪家强？高新创业咖啡街区！想知道更多？别废话！约吗？3 3、热！热！热！、热！热！热！20182018创燃未来光影节（西安首站），让你创燃未来光影节（西安首站），让你HIGHHIGH到根本停不下来！到根本停不下来！你以为只是灯光展这么简单？那你就错了！你以为只是灯光展这么简单？那你就错了！设置多期推广软文，分层次递进推送，带入式的使受众感受活动的推进和来临，评论区互动抽取粉丝送跨年夜门5、票。评论区互动抽取粉丝送跨年夜门票。1 1、H5H5主题：主题：抓五福猪，召唤新年大礼包抓五福猪，召唤新年大礼包2 2、游戏内容：、游戏内容：线上H5游戏互动抓住一只猪会随机弹出新年运势卡片，以及随机的高新创业街区跨年夜门票一张随机的高新创业街区跨年夜门票一张；集齐5张猪年运势卡片可前往咖啡创业街区兑换新年礼包（每天兑换100个）。3 3、传播手段：、传播手段：每人扫二维码进入互动有3枚游戏币，一枚游戏币操作一次，分享朋友圈邀请好友互动，可多得3枚游戏币，b b 线上线上H5H5游戏互动推广设置游戏互动推广设置线上推广线上推广转运猪如意猪发财猪健康猪美貌猪（12月20日-1月6日）电台派票电台6、派票 集中宣传：集中宣传：配合线上微信微博大V账号的推广，传播活动内容并进行电台互动派票电台互动派票，在集中派票的同时，通过电台这一良好的宣传渠道，进行高新创业咖啡街区品牌性植入式宣传。c c 电台宣传（电台宣传（1212月月2020日日-1-1月月6 6日）日）线上推广线上推广线下推广线下推广aa户外大牌推广户外大牌推广 周期一个月：周期一个月：1212月月6 6日日-1-1月月6 6日日城市道路户外广告牌、公告牌活动视觉宣传海报传播线下推广线下推广bb街区内海报、导视展板推广周期一个月：街区内海报、导视展板推广周期一个月：1212月月6 6日日-1-1月月6 6日日高新创业咖啡街区范围内每7、家商户内配合街区活动，将自己店铺放置跨年元旦光影节活动宣传内容海报or导视展板。PART 3Public relations spread视视 觉觉 包包 装装主主视视觉觉设设计计一一主主视视觉觉设设计计二二主主视视觉觉设设计计三三品品牌牌化化I IC CO ON N设设计计根据主题、活动氛围、表现等共同为本次跨年光影节定义ICON，旨在传播影响深远。光光影影手手册册位了达到更好的引流作用，每人可领取街区地图光影手册，根据地图点位不会遗落每一处精彩互动，让大家的参与更加丰满。PART 4Strategy Combing内容规划内容规划“Dream”舞台南、北坊门头平平面面内内容容规规划划主舞台8、“燃”梦想舞台光影互动快闪店1市集摊位62351127894快闪店2光光影影艺艺术术乐乐园园（12.28-1.6）高新创业咖啡街区高新创业咖啡街区璀璨梦幻多种趣味互动形式不仅是光影节不仅是光影节更有奇幻梦想馆更有奇幻梦想馆星光游乐场星光游乐场让你一次玩个够这一次为梦想疯狂嘉嘉会会巷巷门门头头示示意意（白天效果示意图）（白天效果示意图）（白天效果示意图）（白天效果示意图）（白天效果示意图）（白天效果示意图）（白天效果示意图）（白天效果示意图）以光影主题字打造通道入口处，营造氛围仪式感。以光影通道引流来宾，进入光影节区域。安安吉吉巷巷门门头头示示意意安吉巷门头用霓虹灯带勾勒门头、主题，体现时尚年轻9、。嘉会巷动态音乐光影隧道嘉会巷动态音乐光影隧道一同进入一同进入“创燃未来创燃未来”元旦光影节元旦光影节视频呈现在入口处打造音乐光影隧道，跟随美妙的音乐一起开启慕光之旅1 1幻彩星空隧道（备选）（备选）FANTASYSTAR天使的邂逅天使的邂逅THEENCOUNTEROFANANGLETHEENCOUNTEROFANANGLE你想变身天使吗？在这里，达成你的梦想。放置天使的邂逅趣味互动合影装置，有利于来宾合影进行朋友圈二次传播。2 2唯美秋千唯美秋千现场安排发光秋千区域，来宾可再次进行玩耍及小憩，更具有游乐场的趣味性。3 3影随我动互动墙影随我动互动墙4 4倒计时大屏楼下一圈将装置互动光影墙，所10、有人都可以在此互动。踏步光影踏步光影LIGHTANDLIGHTANDSHADOWSHADOWSTEPSTEP在脚步之间寻找关于光影的秘密在光影之间获得新的认知以踏步光影互动装置吸引来宾的关注及体验性。5 5梦幻旋转木马梦幻旋转木马在区域内安排旋转木马趣味设置，更能体现星光游乐场的趣味，现场不仅可以观赏，更可以排队进行体验。图片仅示意6 6光影涂鸦互动光影涂鸦互动安吉巷的尽头处放置发光梦马美陈装置，寓意大家新的一年以梦为马，不负韶华。图片仅示意7 7嘉会巷堡垒指示嘉会巷堡垒指示在高新一路进入嘉会巷的入口处，放置活动主题美陈造型，更加醒目告知旁人街区内的活动。图片仅示意8 8飞天猪气模飞天猪气模在11、高新路进入安吉巷入口顶部装置飞天猪形象的气模，吸引路人。飞天猪的降临也带来了街区的好运气象，会飞的猪象征着聪明，吉祥、圆满、财富、福气等等。图片仅示意9 9每天在区域内同时安排星光人偶进行巡游，与来宾进行互动拍照，营造活动氛围。星光人偶巡游星光人偶巡游5D呼吸光影礼盒（备选）网红光影新体验视频呈现在此区域安排光影礼盒展，以创意5D呼吸灯搭配绝佳的镜面环境，打造网红光影圣地。星光女神 首降西安开启光影巡游视频呈现在区域内安排星光女神现场巡游与来宾进行互动。每天固定时间安排一场。高达高达4 4米米 吸引目光吸引目光（备选）（备选）嘉嘉会会巷巷主主舞舞台台开幕启势开幕启势全明星舞蹈大赛全明星舞蹈大赛12、“创燃未来创燃未来”跨年之夜跨年之夜激情冬日引爆荷尔蒙激情冬日引爆荷尔蒙嘉会巷嘉会巷“燃燃”梦想主舞台活动规划梦想主舞台活动规划激情创燃舞动西安激情创燃舞动西安点燃城市之巅点燃城市之巅12.2812.28（14:0014:00）12.28-1.612.28-1.6（15:00-18:0015:00-18:00）12.3112.31（19:00-01:0019:00-01:00）开幕启势开幕启势全明星舞蹈大赛全明星舞蹈大赛“创燃未来创燃未来”跨年之夜跨年之夜激情冬日引爆荷尔蒙激情冬日引爆荷尔蒙嘉会巷嘉会巷“燃燃”梦想主舞台活动规划梦想主舞台活动规划激情创燃舞动西安激情创燃舞动西安点燃城市之巅点燃13、城市之巅12.2812.28（14:0014:00）12.28-1.612.28-1.6（15:00-18:0015:00-18:00）12.3112.31（19:00-01:0019:00-01:00）全明星舞蹈大赛全明星舞蹈大赛主题：Butning Dream舞动人生时间：2018.12.28-2019.1.6地点：西安高新创业咖啡街区（嘉会巷）舞蹈无界限，唯有热爱与坚持。一场演绎青春与活力的舞蹈盛宴，见证着西安高新创业咖啡街区不断创新的勇气和自信。为加速大西安打造时尚的国际化大都市，提升西安高新创业咖啡街区影响力和知名度，在打造品牌文化活动的同时，也跨界结合了各种流行时尚元素，助推街区打14、造“创新艺术街区”的文化IP。赛事项目赛事项目现代舞齐舞成人组：POPPIN、HIPHOP、BREAKIN、JAZZ少儿组：POPPIN、HIPHOP、BREAKIN、JAZZ全明星舞蹈大赛（赛事内容）全明星舞蹈大赛（赛事内容）奖金设置齐舞项目：冠军3000、亚军2000、季军1000POPPIN成人单项：冠军1500、亚军800POPPIN少儿单项：冠军1500、亚军800HIPHOP成人单项：冠军1500、亚军800HIPHOP少儿单项：冠军1500、亚军800BREAKIN成人单项：冠军1500、亚军800BREAKIN少儿单项：冠军1500、亚军800JAZZ成人单项：冠军1500、亚15、军800JAZZ少儿单项：冠军1500、亚军800报名费用：报名费用：80RMB/80RMB/人人海选赛晋级赛冠军赛开幕启势开幕启势全明星舞蹈大赛全明星舞蹈大赛“创燃未来创燃未来”跨年之夜跨年之夜激情冬日引爆荷尔蒙激情冬日引爆荷尔蒙嘉会巷嘉会巷“燃燃”梦想主舞台活动规划梦想主舞台活动规划激情创燃舞动西安激情创燃舞动西安点燃城市之巅点燃城市之巅12.2812.28（14:0014:00）12.28-1.612.28-1.6（15:00-18:0015:00-18:00）12.3112.31（19:00-01:0019:00-01:00）红绸现代舞红绸现代舞热情开场！热情开场！红绸代表热爱、燃烧、16、激情，红绸代表热爱、燃烧、激情，以时尚有力的现代舞作为开场，以时尚有力的现代舞作为开场，点燃梦想青年民众的热情！点燃梦想青年民众的热情！主持人开场介绍活动内容，介绍到场嘉宾及媒体主持人邀请领导上台致辞领导致辞：领导上台致辞，介绍街区信息（示意图）启幕仪式启幕仪式大屏配合：大屏配合：邀请领导配合大屏进行启动仪式，邀请领导配合大屏进行启动仪式，以绚丽的灯光及烟花特效进行渲以绚丽的灯光及烟花特效进行渲染，彰显光影节调性染，彰显光影节调性,启幕仪式启启幕仪式启动的瞬间，释放旋风彩虹，再次动的瞬间，释放旋风彩虹，再次掀起仪式热浪，光影节及舞蹈大掀起仪式热浪，光影节及舞蹈大赛启幕仪式完成（示意图）赛启幕仪17、式完成（示意图）激情献唱摇滚乐队激情献唱，拉摇滚乐队激情献唱，拉开舞蹈大赛序幕开舞蹈大赛序幕.进入海选赛段。进入海选赛段。开幕启势开幕启势全明星舞蹈大赛全明星舞蹈大赛“创燃未来创燃未来”跨年之夜跨年之夜激情冬日引爆荷尔蒙激情冬日引爆荷尔蒙嘉会巷嘉会巷“燃燃”梦想主舞台活动规划梦想主舞台活动规划激情创燃舞动西安激情创燃舞动西安点燃城市之巅点燃城市之巅12.2812.28（14:0014:00）12.28-1.612.28-1.6（15:00-18:0015:00-18:00）12.3112.31（19:00-01:0019:00-01:00）酷炫酷炫DJDJ开场表演开场表演晚8点固定时间上演炫酷18、激情DJ演绎。精彩演绎精彩演绎每晚以精彩的节目演绎超热现场当红乐队演唱当红乐队演唱劲爆厂牌说唱劲爆厂牌说唱炫酷舞蹈演绎炫酷舞蹈演绎演出阵容演出阵容演出阵容演出阵容演出阵容演出阵容TNG女团全明星舞蹈大赛晋级者秀光焰跨年，烟花齐放光焰跨年，烟花齐放户外大屏出现跨年倒数的计时，大家齐声共同10，9.2，1，新的一年开启，全场灯光闪烁。智能手机智能手机H5H5与大屏互动与大屏互动每个人都可以定制专属自己的”烟花“，通过手机选择喜欢的颜色和样式，轻轻推送，烟花将会于大屏上绽放。还可以”特别定制专属的 孔明灯“，自定义内容送出祈祷和祝福，写上自己喜欢的人的名字，就可在大屏幕上放飞告白孔明灯了。让每一个参19、与者，创造一个专属于他们的独特的跨年记忆。那些给爱人的祝福，我们用最特别的方式送出。梦梦想想仓仓库库市市集集（12.28-1.6）高新创业咖啡街区高新创业咖啡街区北市-安吉巷梦想仓库市集伍德吃托克市集资源伍德吃托克市集资源汇聚众多呈现形式汇聚众多呈现形式吃喝玩乐一体式狂欢节吃喝玩乐一体式狂欢节创燃未来跨年光影节1 1、最年轻潮流市集品牌嫁接、最年轻潮流市集品牌嫁接-伍德吃托克伍德吃托克双创性+商业性市集包含以全新线下形态和热爱城市的梦想之心点燃在安吉巷横空出世的“梦想仓库”。时间：2018.12.28-2019.1.62018.12.28-2019.1.611:00-18:0011:00-1820、:00地点：北市北市-安吉巷安吉巷参与机构 30家市集包含不限于音乐、市集包含不限于音乐、舞蹈、科技、设计、舞蹈、科技、设计、手工、动漫、摄影、手工、动漫、摄影、话剧、电子竞技、创话剧、电子竞技、创意实验社等。每个市意实验社等。每个市集摊位，进行展示自集摊位，进行展示自己的设计及产品售卖。己的设计及产品售卖。时间：2018.12.28-2019.1.611:00-12:0016:00-18:00安吉巷dream舞台分时段进行演绎展示以及热血拳王争霸赛2 2、北市、北市-安吉巷安吉巷“Dream”“Dream”舞台舞台 北市北市-安吉巷安吉巷“Dream”“Dream”舞台示意图舞台示意图安吉巷21、舞台安吉巷舞台模拟全美石头剪刀布锦标赛比赛现场形式模拟全美石头剪刀布锦标赛比赛现场形式这种比赛还有一个好处，就是任任任任何何何何年年年年龄龄龄龄的的的的人人人人都都都都可可可可以以以以参参参参加加加加，不不不不需需需需要要要要消消消消耗耗耗耗体体体体力力力力，也也也也不不不不需需需需要要要要进进进进行行行行特特特特殊殊殊殊的的的的训训训训练练练练，只只只只要要要要参参参参加加加加比比比比赛赛赛赛，就就就就有有有有机机机机会会会会获获获获胜胜胜胜。并并能能以以一一场场全全民民参参与与的的活活动动，制制造街区对城市的话题热点。造街区对城市的话题热点。考虑：考虑：热血拳王赛事规划热血拳王赛事规划（122、2.29-12.3012.29-12.3012.29-12.3012.29-12.30）初赛初赛随机挑战混战随机挑战混战（1.4-1.51.4-1.51.4-1.51.4-1.5）晋级赛晋级赛通关擂主挑战通关擂主挑战（1.61.61.61.6）冠军赛冠军赛大擂台对决大擂台对决初赛规则初赛规则：参赛者在现场随机寻找对手进行PK；挑战失败者将被赢者撕掉参赛臂贴；赢者直接晋级下一轮。晋级赛规则：晋级赛规则：擂主挑战现场共设有4个擂台；每个擂台共有10名擂主名额可进入最终对决赛；参赛者随机选一名擂主挑战，失败者让出擂主，获胜者坐阵擂台；一个小时内，4个关卡可随机并不限次数挑战擂主；一小时后，4个关卡423、0名擂主成功进入下一关的对决。冠军赛规则：冠军赛规则：40进20、20进10、10人抽签小组赛。通过擂主挑战的40位参赛者正式登上舞台进行冠军的角逐；听从裁判规则进行最后的冠军之争。1 1.2 2.3 3.3 3、老爷车复古幻想快闪店、老爷车复古幻想快闪店复古老爷车美式街头文化快闪店，复古和潮流文化结合美式街头场景及独一无二老爷车及周边体验，感受浓重的潮流氛围。纯正美式街头文化感受，街头篮球互动、复古游戏机、美式纹身、美式油头。留住时间、吸引人流复古老爷车互动及体验，老爷车及街头周边文化商品贩售。拍照互动、传播特别美式生活感受，改装咖啡车美式咖啡感受，互动演绎区域，DJ、街舞淋漓展现。视听享受24、观赏品尝复古潮流文化快闪店复古潮流文化快闪店4 4、白日梦想馆、白日梦想馆-照亮你的照亮你的C C位人生位人生这是一间挂满了纸飞机的白日梦想馆，每一个纸飞机里都写着一个不可思议的幻想。这里有无数人的奇思妙想，进入这里去做你的白日梦，将你的白日梦写进纸飞机里，在这里，尽情做梦，最终把我们不可能实现的梦留在这里。出走这里开朗面对人生脚踏实地认真对待自己的未来。街街头头艺艺术术阵阵地地（12.28-1.6）11:00-18:00高新创业咖啡街区高新创业咖啡街区有的艺术高冷疏远，有些艺术就在身边，这些来源于生活的艺术，总是可以很好的激发我们的灵感创造力。亲民的艺术阵地亲民的艺术阵地激发每个往来人的灵25、感和创造力激发每个往来人的灵感和创造力艺术魅力散发的街区1 1、街头艺术表演、街头艺术表演整条街区随处可见的艺术展现，光影下的芭蕾、悠扬的小提琴、新颖的灯慕舞。2 2、街头舞者的即兴、街头舞者的即兴借鉴西安大火的南门下音乐人的交流地。高新创业咖啡街区新名片，舞者青年的交流聚集地。通过陕西知名的舞蹈协会会长线陕西知名的舞蹈协会会长线上招募征集舞蹈爱好者上招募征集舞蹈爱好者，定期的街头交流互动，线上小视频的互动宣传。将街区里形成一个固定的舞者交流场合，打造街区青年娱乐形象名片，并成为人们大西成为人们大西安旅游新打卡地区安旅游新打卡地区。习近平总书记提到了街舞这门新兴的舞蹈艺术，“很多艺术形式是国外兴起的，比如说唱，街舞，人民群众喜欢就要用，并赋予其健康向上的内容”（每周2、4、6 晚7点到9点间舞者们的互动，舞技的切磋。）PART 5Strategy CombingSPSP推荐推荐一、街区商户消费满定额即可兑换跨年套票一份（活动期间互动卷+跨年夜门票）；二、街区商户设置转发商户信息至朋友圈可获得跨年夜门票一份；三、街区发起的线上H5抓五福猪互动集齐得跨年礼包(商户礼券）一份；四、活动期间商业其他推广活动可赠送跨年夜门票一份。SPSP信息推荐信息推荐THANKS!