1、悦荟广场圣诞营销方案悦荟广场圣诞营销方案创造精彩空间气氛南宁三春营销策划有限公司费用预算费用预算0605互动及抽奖互动及抽奖04活动构架活动构架03策划思路策划思路02策划背景策划背景01目录目录氛围布置及平面设计氛围布置及平面设计商业圈时尚圈文化圈媒体圈娱乐圈广场作为繁华朝阳商圈的领头羊，早已成为南宁人气最旺的商业广场，已经是人们购物、娱乐、约会、聚会等多种形式的聚集地，赢得了行业内外的高度认可，并且带动了一个区域的发展与兴盛。目前由原“万达广场”正式更名为“悦荟广场”，这对于南宁市民它既是人们熟知的，又是焕然一新的，在保持原广场良好的公众形象和特有的广场资源基础上，简单的更名标志着悦荟广场2、将来会展现出更完善的配套设施，更全面、细致的服务和更舒适的购物环境。借此圣诞节的新契机，同时切实的结合广场的商业和娱乐特征,，以娱乐带动文化，以文化带动消费，通过圣诞的活动给人们带来激情和梦想，也给城市不断注入新的兴奋点。策划背景策划背景策划思路策划思路宗旨宗旨：在圣诞节中提高广场知名度，让消费者确切感受到节日的欢庆以及广场给予消费者的服务质量，进而提高悦荟广场在南宁的正面形象。目的目的：通过营造时尚、充满活力、动感的公共氛围和有新意的圣诞活动形式，给消费者强烈的视觉冲击和深刻印象，传达广场的年轻、时尚的品牌形象和定位，展示广场形象、提升美誉度。在稳定现有客源同时，利用圣诞节为契机开拓新客源，3、以便建立与加强消费者对广场的忠诚度。彰显强大的企业实力与超前的服务理念借助圣诞，迅速提高悦荟广场的关注度和美誉度以圣诞各亮点，吸引媒体的关注，制造事件及话题一.提升活动的狂热度三.提升派礼的吸引力体现在：更多节目环节 更多互动环节 更广受众人群二.提升升氛围布置的整体性活动亮点活动亮点主线贯穿视觉亮点视觉亮点主题覆盖主题覆盖派礼亮点派礼亮点多点覆盖多点覆盖体现在：广场整体氛围营造缔造北欧童话小镇创意造型与灯光结合体现在：提升派礼量互动派礼创意派礼针对活动目标，我们将通过以下方式：策划思路策划思路主题阐述：主题阐述：悦高兴，快乐之意，荟有聚集，荟集之意。取之二字，表达主题为圣诞相聚悦荟广场之意。4、副标阐述：副标阐述：副标以突出整体活动及广场氛围内容特点，通过宣传将主题贯穿于活动与氛围，让人们在悦荟的北欧圣诞里寻觅奇迹，怀抱惊喜收获快乐！主题：悦圣诞悦圣诞 荟相聚荟相聚-星光北欧欢乐盛宴 悦荟mosaic倾情巨献副标备选：星光北欧视觉盛宴悦荟献给南宁的礼物！活动主题活动主题第一场：第一场：1212月月2121日日魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式第二场：第二场：1212月月2424日潮人音乐会日潮人音乐会 圣诞狂欢夜圣诞狂欢夜晚会活动环节圣圣诞诞老老人人大大合合影影1212月月2424日日北北欧欧世世界界 童童话话人人物物巡巡游游流动性节目环节广广场场整整体体氛5、氛围围布布置置平平面面设设计计宣宣传传系系列列视觉系统环节1.1.消消费费满满额额惊惊喜喜大大礼礼2.2.流动派发流动派发(广广场场内内流流动动派派发发)惊喜派礼环节营营销销构构架架活动主要内容：星光大道启动仪式（主会场）领导巡视启动仪式主持人开场及介绍嘉宾领导及嘉宾入场嘉宾致辞政府领导讲话自由交流悦荟广场领导致欢迎词魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式在礼仪小姐的引导下领导及嘉宾进入会场。现场舞台LED大屏幕开始播放VCR视频，视频内容将围绕兴宁区介绍，经济发展及重点商家介绍。现场LED播放兴宁区经济发展的VCR宣传片。示意图现场魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式魅力新兴6、宁购物狂欢节”开幕仪式广场灯光暗60炫彩的荧光舞拉开帷幕荧光舞者将荧光光束射入现场LED屏幕启开LED视频制作一段LED视频当荧光摄入LED大屏一段购物节VCR拉开帷幕开 场魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式主持人开 场主持人伴随欢快的音乐登台感谢尊敬的嘉宾到来简短串词后请出相关领导发言对所有到场来宾表示感谢致词中引出活动主题魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式悦荟广场领导致欢迎辞；政府领导致辞；重点商家致辞。领导致辞魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式表演舞台剧表演舞台剧木偶奇遇记木偶奇遇记走进奇幻的惊险旅程走进奇幻的7、惊险旅程，神奇、神奇、滑稽、引人入胜的奇遇滑稽、引人入胜的奇遇，时尚时尚的真人卡通、唯美的舞台，惊的真人卡通、唯美的舞台，惊险梦幻的故事情节，全新演绎险梦幻的故事情节，全新演绎木偶奇遇记，把孩子们带木偶奇遇记，把孩子们带进一个童话中的童话，让他们进一个童话中的童话，让他们在快乐中成长。在快乐中成长。同时引出爱心同时引出爱心捐赠环节。捐赠环节。魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式爱心捐赠向通过对孤儿院的爱心援助，用心点向通过对孤儿院的爱心援助，用心点燃希望，燃希望，让小朋友们带着梦想在娱乐让小朋友们带着梦想在娱乐中体验人生，在娱乐中快乐成长！中体验人生，在娱乐中快乐成长！8、接接受者都感受到生之快用爱撒播人间。受者都感受到生之快用爱撒播人间。关爱慈善事业的核心和生命力，让授关爱慈善事业的核心和生命力，让授予者乐。予者乐。魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式康康羽毛舞，典型嘉年华的舞康康羽毛舞，典型嘉年华的舞蹈，服装鲜艳华丽，节奏感极强，蹈，服装鲜艳华丽，节奏感极强，通过热烈的舞蹈的衔接，引出后续通过热烈的舞蹈的衔接，引出后续豪华绚丽的购物节开幕式启动仪式。豪华绚丽的购物节开幕式启动仪式。表演节目魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式方式一：启动杆参加开幕式的领导共同推动启动杆，背景进度灯逐渐点亮，推到进度100%时鸣放9、礼炮，喷射彩烟。方式二：“注”水式制作圆形地球造型，融入开幕式标准LOGO组合，事先准备东江水，启动环节，主持人邀请领导共同注向造型内注入水，启动本次开幕式。方式三：圣火式特制“大型火焰”盆，内含火红彩带、鼓风机、红光灯，外接启动电源，由领导启动电源，启动本次购物节。方式四：“注”水式制作圆形地球造型，融入开幕式标准LOGO组合，事先准备东江水，启动环节，主持人邀请领导共同注向造型内注入水，启动本次开幕式。启动仪式推荐：启动仪式推荐：魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式开幕式流程：开幕式流程：魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式时间节目名称备注110、9：3019：55嘉宾报到，签到现场播放宣传片20：0020：10嘉宾入场（专人引导）领导走星光大道（红毯）入场20：1020：15荧光舞拉开开幕晚会序幕灯光暗，当荧光亮起，现场开幕式LED亮起20：1520：20主持人登场介绍灯光亮起，配乐20：2020：23悦荟广场领导致欢迎词领导上台时，灯光亮起，配乐20：2320：28领导致词领导上台时，灯光亮起，配乐20：2820：30商家代表致词领导上台时，灯光亮起，配乐20：3020：50舞台剧木偶奇遇记灯光随表演情节变幻20：5020：55领导为孤儿院捐助孤儿院及儿童代表登台接受捐赠20：5521：00康康羽毛舞热场21：0021：05购物节开11、幕启动仪式礼仪引导领导登台，站位，礼炮，冷烟准备21：0521：10开幕式结束，领导巡视广场礼仪引导领导离场以“青春、动感、梦幻、欢乐”主要的活动方式，以“总活动以“青春、动感、梦幻、欢乐”主要的活动方式，以“总活动+子项目”的模式子项目”的模式开展活动。狂欢圣诞、璀璨圣诞、锐舞圣诞、嗨歌圣诞、祈福圣诞多个环节相连，开展活动。狂欢圣诞、璀璨圣诞、锐舞圣诞、嗨歌圣诞、祈福圣诞多个环节相连，通过分别展开，达到接二连三的高潮，旨在打造一个全民同庆狂欢圣诞。通过分别展开，达到接二连三的高潮，旨在打造一个全民同庆狂欢圣诞。晚会方式晚会方式潮人音乐会潮人音乐会 圣诞狂欢夜圣诞狂欢夜潮人音乐会潮人音乐会 圣12、诞狂欢夜圣诞狂欢夜潮人音乐会潮人音乐会 圣诞狂欢夜圣诞狂欢夜19：3019：59暖场播放主题音乐CD音乐：欢乐嘉年华风格的音乐循环播放，精选北欧音乐精选北欧音乐Sinead OSinead OConnorConnor，Cara DillonCara Dillon、Hanna MarshHanna Marsh通过原汁原味的欧洲音乐风格打造晚会的华丽氛围。灯光：华丽灯光效果暖场铺垫舞效：冷焰火、泡泡机营造迷幻氛围暖场潮人音乐会潮人音乐会 圣诞狂欢夜圣诞狂欢夜2020：00002020：1010CDCD音乐：迅速转入狂欢舞曲音乐：迅速转入狂欢舞曲灯光：全亮，各种特效打开灯光：全亮，各种特效打开北级熊13、贝贝带着它的伙伴们米奇、米尼、咖啡猫、跳跳虎和圣诞老人，一起载歌载舞，一起将表演延伸至舞台，音乐会开始啦，一起狂欢吧！北欧世界北欧世界 童话人物大巡游童话人物大巡游潮人音乐会潮人音乐会 圣诞狂欢夜圣诞狂欢夜主持人登场主持人登场20：1020：15由北极熊贝贝请出主持人由北极熊贝贝请出主持人，主持人以饶舌歌手登场将与现，主持人以饶舌歌手登场将与现场场DJDJ搭配表演，在第一时间将现场带入搭配表演，在第一时间将现场带入partyparty热闹的氛围热闹的氛围中，在这里放松自我，享受自由。中，在这里放松自我，享受自由。潮人音乐会潮人音乐会 圣诞狂欢夜圣诞狂欢夜欧美歌曲串烧欧美歌曲串烧乐队能使派对现场14、气氛进行升华，当我们聆听心脏、喉咙、乐器发出的这些柔和的声音时，四肢舒坦，骨头冒泡，点燃现场热情，High翻全场20：1520：30潮人音乐会潮人音乐会 圣诞狂欢夜圣诞狂欢夜街舞街舞永远的潮流先锋，街舞的高度观赏性决定了他是人气最高的现场活动及表永远的潮流先锋，街舞的高度观赏性决定了他是人气最高的现场活动及表演，今年的圣诞不再拘泥功于常规比赛，只要高手的对决，加入演，今年的圣诞不再拘泥功于常规比赛，只要高手的对决，加入DJ混音的现场挑战混音的现场挑战赛，要的只是现场是热浪！赛，要的只是现场是热浪！街舞斗秀街舞斗秀20：3020：40潮人音乐会潮人音乐会 圣诞狂欢夜圣诞狂欢夜一曲“江南一曲“江南15、style”style”红遍全球，人气更爆红，现场由热辣舞引领现场观众，模仿起红遍全球，人气更爆红，现场由热辣舞引领现场观众，模仿起鸟叔的经典骑马动作，画面动感活力，魅力四射，全场观众都加入了江南鸟叔的经典骑马动作，画面动感活力，魅力四射，全场观众都加入了江南stylestyle的的模仿秀，模仿秀，北极熊贝贝也北极熊贝贝也holdhold不住了，赶紧加入进来吧！不住了，赶紧加入进来吧！热辣劲舞热辣劲舞20：4020：50潮人音乐会潮人音乐会 圣诞狂欢夜圣诞狂欢夜安排优秀的 COSPLAY 团队，装扮北欧卡通人物，缓缓登场。圣诞主题的 COSPLAY 20：5020：55潮人音乐会潮人音乐会 圣16、诞狂欢夜圣诞狂欢夜小丑魔术小丑魔术以画面精美、特效华丽、手感流畅、玩法新颖的小丑舞台以画面精美、特效华丽、手感流畅、玩法新颖的小丑舞台(近景近景)魔术魔术,通过娱乐游通过娱乐游戏互动戏互动,魔术气球互动魔术气球互动,小丑杂耍小丑杂耍(小丑抛球等在圣诞赚足大家的眼球。小丑抛球等在圣诞赚足大家的眼球。20：4020：50潮人音乐会潮人音乐会 圣诞狂欢夜圣诞狂欢夜在活动结束时，由北级熊贝贝带着唱诗班的小朋友们和观众一起手摇铃铛和拿着圣在活动结束时，由北级熊贝贝带着唱诗班的小朋友们和观众一起手摇铃铛和拿着圣诞天使派发的诞天使派发的JingleJingle BellsBells歌词，在铃铛声的伴奏下，与17、唱诗班齐齐大合唱，歌词，在铃铛声的伴奏下，与唱诗班齐齐大合唱，一齐在开心和热闹的节日气氛结束晚会。一齐在开心和热闹的节日气氛结束晚会。圣诞平安夜大合唱圣诞平安夜大合唱20：5021：00潮人音乐会潮人音乐会 圣诞狂欢夜圣诞狂欢夜时间节目名称活动类型18：3019：30狂欢圣诞-大型卡通人物巡游、综艺秀童话卡通人物、滑稽小丑广场大巡游20：0020：10狂欢圣诞-卡通人物欢乐秀北级熊等人物亮相舞台，带动整场晚会的开场20：1020：15嗨歌圣诞DJ主持，RAP登场20：1520：30嗨歌圣诞摇滚狂想曲奔放的慢摇滚乐队歌曲串烧表演20：3020：40锐舞圣诞街舞高手现场斗秀动感音乐与装着圣诞服装的18、HIPPOP舞者的结合20：4020：50锐舞圣诞热辣江南style”劲舞模仿秀20：5020：55璀璨圣诞COSPLAY化装展COSPLAY妆扮北欧童话卡通人物主题秀20：4020：50璀璨圣诞小丑魔术20：5021：00祈福圣诞唱诗班大合唱21：00狂欢结束活动流程：潮人音乐会潮人音乐会 圣诞狂欢夜圣诞狂欢夜视觉系统视觉系统前广场面向广场造型效果前广场面向广场造型效果前广场面向朝阳路造型效果前广场面向朝阳路造型效果青云街效果青云街效果面对共和路效果面对共和路效果朝阳路雨搭效果朝阳路雨搭效果兴达街雨搭效果兴达街雨搭效果玻璃门腰线效果玻璃门腰线效果面对民生路效果面对民生路效果A座走廊小造型效果19、座走廊小造型效果客户服务中心效果客户服务中心效果平面设计系列平面设计系列DMPOP报广（半版）报广（半版）报广（整版）报广（整版）吊旗吊旗购物袋购物袋活动展板活动展板礼品等级礼品等级数量数量单位单位礼品礼品一级礼一级礼(平板电脑平板电脑)5 5台台NEW ipadNEW ipad二级礼二级礼(LED电视电视)1010台台海尔海尔39英寸英寸三级礼三级礼(小家电小家电+床品三件套床品三件套)2020套套飞利普电压力煲、电吹风飞利普电压力煲、电吹风+怡莲被套、床单、枕套怡莲被套、床单、枕套四级礼四级礼(小家电小家电+家居用品家居用品)3030套套伊莱克斯食物料理机伊莱克斯食物料理机+吉祥如意收纳罐20、组吉祥如意收纳罐组五级礼五级礼(电影套票电影套票)100100套套六级礼六级礼(小家电小家电)300300台台爱家酸奶机爱家酸奶机七级礼七级礼(餐具餐具)400400套套绿叶三入密封盒绿叶三入密封盒八级礼八级礼(纪念品纪念品)40004000个个米奇时尚水杯米奇时尚水杯满额赠礼（多级好礼相赠）满额赠礼（多级好礼相赠）12月月21日日12月月25日日消费满额即可参与抽奖，礼品数量有限，送完即止消费满额即可参与抽奖，礼品数量有限，送完即止惊喜派礼环节惊喜派礼环节消费满额抽取惊喜大奖有广场巡游人员流动派发现场提问，回答得奖品互动游戏得奖品常规派发流动派发&惊喜派礼环节惊喜派礼环节互动游戏派礼模式互动21、派礼形式一：对暗号赢派礼互动派礼形式一：对暗号赢派礼派礼员提示悦荟广场上句“悦圣诞”，对出下句“荟相聚”即可。互动派礼形式二：记信息赢派礼互动派礼形式二：记信息赢派礼派礼员告知悦荟广场，被问者默记并迅速重复一遍即可赢得派样。互动派礼形式三：“多人共喊口号”赢礼品互动派礼形式三：“多人共喊口号”赢礼品派样员提示广场slogan“融聚悦荟 缤纷畅享”，多人共同重复喊出三遍即可赢得派礼。具体费用详表（附件一）具体费用详表（附件一）总控总控现场协调现场协调车辆管理车辆管理现场流程总控现场流程总控物料管理物料管理VIPVIP管理管理礼仪管理礼仪管理出车管理出车管理摄影摄像摄影摄像后勤管理后勤管理演出管理演出管理现场接待现场接待VIPVIP接待接待人员用餐管理人员用餐管理主持人管理主持人管理搭建管理搭建管理搭建管理搭建管理物料管理物料管理搭建人员管理搭建人员管理活动执行团队架构活动执行团队架构|谢谢您的审阅，敬请指正|THANKS如同一部精致的老电影，而我们扮演的角色将是策划者、执行者和服务者。