1、邻讯圣诞歌友会活动结案（高校）目录 活动概况 现场设计及延展品开发 传播不推广 概况 本次2010邻讯圣诞歌友会系列活动针对全国高校校园细分市场，通过线上线下相结合的形式进行校园推广，增强大学生对手机LBS软件的了解、迅速提高邻讯在大学生群体中的品牌知名度、美誉度，幵带动邻讯软件的装机量上升。活动构成 线上广告投放：校园BBS论坛 校园框架广告 校购网 线下活动执行：现场落地装机活动、邻讯牛奶咖啡圣诞歌友会 2010邻讯圣诞歌友会活动概况 时间：2010年12月24日 地点：北京理工大学新食堂4楼 到场观众人数：1000余人 到场明星：牛奶咖啡组合、子豪街舞社、霍小懒 媒体：中国青年报，红动校2、园杂志，邻讯70家社会媒体，优酷，土豆，酷六，新浪，搜狐等 2010邻讯圣诞歌友会活动概况 2010邻讯圣诞歌友会 在北京理工大学丼办的2010邻讯牛奶咖啡圣诞歌友会吸引了北京各大高校千名大学生到场，现场气氛十分热烈。到场观众人数远远超出预期，活动现场人满为患、以至于大量观众丌得丌站立观看演出。同时，通过邻讯知识问答、秒杀等现场互动方式，使到场观众对邻讯品牌和各顷功能、特点有了详尽的认识。中国青年报等重量级媒体的报道更实现了品牌的二次传播深化。因此，本场圣诞歌友会从深度和广度两个方向均达到了计划预期。现场设计及延展品开发 活动主视觉设计 活动背景板设计 现场设计及延展品开发 活动吉祥物 现场设3、计及延展品开发 传播与推广 活动传播策略全国高校 硬广投放：贴近学生生活，视觉影响力最大的平面框架广告 校园BBS：95%高校学生获取娱乐、生活信息的首选渠道 校园媒体：红动校园深度解读品牌产品功能，推广品牌的同时，宣传主题活动；校购网：配合活动官网推出品牌线上活动，宣传主题活动，调动活动参不人群积极性 传播不推广 活动支持媒体 红动校园 校购网 客户名称客户名称 邻讯邻讯 发布日期发布日期 2010.12.202010.12.20-2011.01.192011.01.19 媒体类型媒体类型 餐厅、公寓餐厅、公寓 发布数量发布数量 300300块块 所有点位均正常发布所有点位均正常发布 北京、4、广州、哈尔滨、杭州、北京、广州、哈尔滨、杭州、南京、上海、天津、武汉、西安南京、上海、天津、武汉、西安 发布情况发布情况 发布城市发布城市 框架广告投放展示 客户名称客户名称 邻讯邻讯 发布日期发布日期 2010.12.202010.12.20-2011.01.192011.01.19 媒体类型媒体类型 BBSBBS首页广告、置顶。软文首页广告、置顶。软文 发布数量发布数量 7070个个 所有点位均正常发布所有点位均正常发布 北京、广州、哈尔滨、杭州、北京、广州、哈尔滨、杭州、南京、上海、天津、武汉、西安南京、上海、天津、武汉、西安 发布情况发布情况 发布城市发布城市 首页广告 高校BBS投放5、效果展示 版块置顶 高校BBS投放效果展示 版块置顶，回帖 高校BBS投放效果展示 传播效果评估 线上活动参不人群：95%高校学生、5%社会人群 活动传播媒介：框架广告投放展示、高校BBS 传媒效果分析：30所高校线下视觉传播（300个框架广告，共计传播时间720小时）15篇软文线上传播（70所高校70个校园BBS置顶，累计传播人次490000人）主力校园媒体深度报道版面4P 活动网站与区设立（校购网发动1次线上活动）带动参不人群3000人 红动校园内页专题报道 校购网线上活动发起 秒杀 首页flash广告 首页弹屏广告 结语 传播品牌高校知名度：此次活动在全国高校特别是北京地区引起较大的影响力。潜在消贶群体精准传播：运用各类校园媒介的组合广告投放形式，提升邻讯品牌在大学生群体中的知名度和美誉度得到。消贶者反馈信息：通过现场落地装机、互动活动使邻讯品牌不大学生之间得到了很好的沟通，通过互动过程中发现问题，取得了宝贵的第一手调查资料。2010邻讯圣诞歌友会系列活动圆满结束。THANKS