1、6CREATIVE&MARKET背景分析BACKGROUND ANALYSISJUNE项目名称致力于打造优质的生活理念作为现代理想生活的范本舒适的环境与现代的生活方式共同雕刻时光的山与湖同时项目名称的商业配套也逐渐成熟本次以“文创集市”作为整场活动的主线与每一位来宾共同去感受这份艺术与生活的碰撞传递未来商业街的美好生活LOGO6CREATIVE&MARKETJUNE创意集市是当今城市生活中逐渐流行起来的一种文化如果说传统集市贩卖的是柴米油盐那么创意集市贩卖的是生活方式是生活态度集市是街头与艺术的产物对群体的包容性更强创意集市创意集市集 食 行 乐 贩 卖 美 好LOGO活动目标EVENT TA2、RGET影响力EFFECT6JUNE常态化NORMALIZATION生活方式LIFE STYLE影响力EFFECT打造具有影响力、有品牌知名度的IP“文创集市”，为项目名称商业配套吸引人气关注的同时挖掘潜在客户，为来宾展现缤纷多彩的生活和未来商业的可能性常态化NORMALIZATION将“文创集市”打造成一个长期存在、具有品牌效应、被社会与大众熟知的文创IP主题集市景区，从而带动商业发展及品牌形象。生活方式LIFE STYLE打造集创意、创新、时尚、青春、亲子为一体的创客文化交流中心“文创集市”传递缤纷创意生活的同时不断优化项目名称所带给每一位业主的生活体验。客群定位 CUSTOMER ORI3、ENTATION爱家庭&（业主群体）爱欢乐&（亲子群体）爱趣味&（潮玩群体）从到场的嘉宾的体验感及互动感出发现场整体以文创集市为主线搭配节日氛围打造极具生活气息的创意集市体验新鲜生活方式的同时带出节日浓厚文化底蕴让业主群体感受贴心与温暖让潮玩群体感受时尚与艺术让亲子群体感受欢乐与缤纷释放我们不一样的城市新力量项目名称幸福不限量6CREATIVE&MARKET1.儿童节主题集市2.端午节主题集市JUNEJUNE THEME ACTIVITY PLANNIN OF CREATIVE FAIR儿童节主题集市6月1日-6月2日10:00AM-18:00PM儿童节CHILDRENS DAY5岁时的梦想是4、当名音乐家7岁时想养一只鳄鱼守护我8岁时觉得卡车司机是英雄9岁时想以后做科学家还是艺术家儿童节除了是儿童专属的节日，更代表着快乐、代表着希望与成长我们希望带给现场来宾缤纷的儿童节日氛围让小孩子感受节日的愉悦让成年人回忆儿时的美好永不过期的童真永不弃权的快乐用一颗童心 发现世界的美不管生日蛋糕上的蜡烛插了多少根，我们内心都还是会因为得到一个蛋糕而开心的小小孩。活动主题”FUNS“代表了多重的欢乐，”集趣地“则寓意将所有的欢乐汇集于此。同时“FUNS”同音放肆，突显儿童节欢乐的同时带动现场的轻松氛围，一起放肆一起燥，将欢乐进行到底！FUNS集趣地FUNS集趣地主画面/HOME SCREEN亮点呈现5、HIGHLIGHTS APPEAR主题文创集市缤纷快闪巡游网红打卡互动缤纷场景打造极致开FUN体验活 动 前 期ABOUT EVENTCREATIVE&MARKET活动概况ABOUT EVENT活动主题FUNS集趣地首届文创集市开FUN日活动时间2019年6月1日-6月2日（2天）活动地点项目地点活动人数200人活动调性轻松、艺术、缤纷、亲子若成市先引人If it becomes a market,it will attract people first.那么如何引入人群提升人气与参与度呢？How to introduce people to enhance popularity and pa6、rticipation?全城造势游园票全城免费送（集市内入场及补给站均不收费）小蜜蜂上街，站点巡游宣传派票关注公众号即可免费获得游园票微信朋友圈转发点赞至一定数量，可到营销中心领取游园票牧云集市专属装备领取现场来宾完成签到后派发文创集市专属装备领取（定制活动手环、活动工作证、定制艺术购物袋、定制主题挂饰、定制主题T恤、艺术臂贴、创意徽章、活动伴手礼等）打卡引流利用“文创集市”观战攻略地图，带动参集人流；内容主线每一位BINGO店主都具有一定故事性及串联，引发好奇；打卡互动完成文创集市盖章任务，增加现场的体验娱乐互动性，完成任务即可获得礼品，提升了观展者的参与度；自发传播现场风格各异的店铺设计及7、场景打造提升现场整体视觉感受，引发参与者自发传播线上线下同步宣传微信公众号朋友圈定投倒计时海报刷屏地推渠道宣传平台同步直播微博/抖音大V转发.活 动 包 装EVENT PACKINGCREATIVE&MARKET平面规划FIELD PLANNING入口处舞台区坐席区能量补给站签到处主题门头演艺休息区互动演艺区集市门头 均为DP打卡点创意彩绘墙集市区集市区现场共计32个集市摊位每个集市摊位尺寸为：3M（长）*2M（宽）人员动线GENERATRIX入口处签到处创意彩绘墙集市区集市区能量补给站人流动线坐席区乐活BINGO 主题门头乐活BINGO=乐享香槟谷 运用打亮的撞色设计和霓虹灯效果字，营造潮流8、酷炫氛围，同时迎合儿童节整体包装幸福不限量 活动签到处签到装备领取现场参与者完成签到后即可领取我们主题T恤/牧云集市徽章/定制手环/定制购物袋让现场整体效果更加统一，使整个活动更有纪念意义。门票设计DESIGN现场门票设计以手绘风格进行设计延展门票背面配有集市区整体地图及区域介绍并附带攻略及温馨提示提升现场来宾互动感及体验感DP点FUNS乐园DP点包装上沿用黄色色调，保持现场统一性设计上融入华丽的元素及色彩搭配打造成具有代表“牧云集市”的标志建筑。FUNS能量补给站以帐篷精致摊位的形式出现在香槟谷广场上提供牧云集市能量补充DP点萌宠站台萌宠认领站台100只萌宠等待认领.打造最萌主题美陈DP点，9、这一次我们只认领不出售认领方式“参与盖章DP点打卡，拍摄微笑照片上传至朋友圈即可认领！”广场区整体效果围绕水池包装主题色调地贴，在视觉上更为震撼，让每一处都是拍照的风景。舞美效果JUST FOR FUN舞台区作为最亮眼的一抹光出现视线所及之处便爆发无限可能整体包装用“点”唤醒激情给“线”动力与方向，无限将“面”扩张以绚丽多彩的舞台打开缤纷的牧云集市舞美造型 JUST FOR FUN舞台区右侧包装舞台区右侧设置演员休息区及横幅包装区从电梯顶部悬挂巨型主题横幅视觉上更为震撼的同时增强对外的昭示性吸引目光及过往人群参与活动提升现场人气热度缤纷彩绘墙集食行乐彩绘通往牧云集市的右侧，设置长条缤纷彩绘墙现10、场来宾可在工作人员的指引下完成彩绘，为缤纷的牧云集市增添属于自己的梦想色彩。文创集市门头 FUNS集趣地DP点多层定制造型搭配鲜艳的色彩及立体字装饰，中间牌匾为牧云集市，作为整场创意集市的起点处视觉上更为大气。彩虹通道装饰集市内上方悬挂彩虹色通道包装，以七彩的透明雨伞打造极具视觉享受的彩虹通道，烈日下阻挡紫外线保持现场来宾舒适度舞台侧面及整体包装主题横幅悬挂演员休息区/后台彩虹通道装饰广场入口区整体效果集市入口区整体效果DP点梦幻屋网红打卡元素搭配包装热气球、云朵充斥着六一欢乐的气息，作为最后一个打卡点串通整个集市，均匀分布人流。活 动 内 容EVENT CONTENTCREATIVE&MAR11、KET签到入场SIGN IN来宾凭游园卷入场换取盖章地图及攻略领取定制集市专属装备及游园伴手礼品增加现场来宾入场签到的互动体验感能量补给站ENERGY来宾签到完毕进入广场后广场区设置能量补给站补给站提供各式饮品及美食在炎炎的夏日送上一份清凉逛集市累了？快来坐坐交个朋友吧！能量补给站ENERGY第一站：冰冻救援第二站：卡路里警告第四站：肥宅快乐第三站：港式风暴互动参与网红场景打卡互动开场表演OPENING PERFORMANCE一名身着高贵礼服的小提琴演奏者在旁轻声弹奏优雅的曲章，而中间的舞蹈者在水晶透明球内随着歌曲的旋律翩翩起舞，配合球内花瓣的衬托，让来宾置身艺术的殿堂，艺术之旅就此掀开序幕。12、水晶梦开场表演备选邀请国内专业乐队进行开场表演，带动欢乐的节日氛围为牧云集市拉开绚丽的帷幕，在香槟谷放肆乐活激情一夏乐队表演主持人开场HOST OPENING主持人上台开场介绍活动到场领导简述整体活动内容及抽奖互动环节主持人推荐聂 倩深圳电视台优秀主持人，普通话已级乙等、英语六级四川电视台体育频道体育新闻消费时代成都站外景主持人上海生活时尚频道今日印象广东电视台新闻频道成功启示录广东电视台公共频道畅游广州深圳DV生活频道校园等以庄重大气不失亲和力的主持风格受到众多开发商喜爱同时时尚幽默、经验丰富，能够很好的带动现场氛围与活动调性合作单位：万科集团、华侨城集团、益田集团、港铁集团、深业集团、中骏13、置业、美好集团、和记黄埔、恒丰地产、星河集团、太阳世纪、中梁集团、中通地产、中航地产、雅居乐地产、三正集团、深圳湾1号、BMW、梅赛德斯奔驰、奥迪等领导致辞SPEECH主持人开场后邀请领导上台致辞对项目进行介绍推广推动牧云集市活动为开集仪式进行预热串场节目STRING SHOW魔幻世界大型舞台魔术表演互动现场邀请专业魔术大师作为串场表演进行大型舞台魔术互动展示串场节目备选STRING SHOW主题情景舞台剧现场邀请情景剧演员进行童话主题舞台剧表演，搭配现场道具及装扮，将视觉冲击不断放大，以更新鲜的玩法过六一商户及业主节目串场STAFF PROGRAM由商户、业主及学校表演团准备的节目串场表演由14、商户、业主及学校表演团准备的节目串场表演将穿插整个现场进行表演将穿插整个现场进行表演更直观的让来宾看到牧云溪谷缤纷多彩的生活更直观的让来宾看到牧云溪谷缤纷多彩的生活带动现场氛围的同时更具有亲切感带动现场氛围的同时更具有亲切感吸引人气及关注度吸引人气及关注度现场凭参与游园卷上的编号抽出三、二、一等奖，并发放奖品提升现场来宾互动感及参与性并聚集人气LOTTERY SESSION抽奖环节开集仪式OPENING主持人邀请领导上台共同进行开集仪式，集市正式亮相开集仪式LAUNCHING CEREMONY绽放梦想将启动礼盒定制成主题色调启动礼盒内放置各色气球气球上挂有项目相关的照片邀请领导上台共同绽放艺术15、梦想放飞生活品味生活开集仪式备选LAUNCHING CEREMONY定格BINGO将活动主画面定制成巨型拼图由上台领导共同拼凑拼凑后放入定制主题梦想邮筒内定格BINGO定格香缤谷牧云集市正式开街啦！与 牧 云 溪 谷 聆 演 别 具 匠 心 的 缤 纷 生 活黑 科 技 互 动F U N S 微 笑无 人 机笑 脸 识 别随着谷歌“Alpha Go”的出现，人工智能成为了近年最受关注的热点之一，而在牧云集市的现场，我们也把人工智能搬上了舞台。现场设置黑科技互动FUNS微笑现场捕捉最美笑脸，并由快闪演员赠送礼品牧云溪谷陪伴每一份真挚的微笑共同成长UAV face recogni ti on网红/16、大V直播INTERNET CELEBRITY LIVE现场邀请微博现场邀请微博/抖音大抖音大V V、人气网红、人气网红进行现场户外直播进行现场户外直播通过网络直播平台提升整场活动知名度通过网络直播平台提升整场活动知名度融入现代潮流元素对外推广项目融入现代潮流元素对外推广项目快闪巡游LAUNCHING CEREMONY童话世界现场邀请各式童话世界里的卡通人物现场邀请各式童话世界里的卡通人物将集市整体氛围变得更加活跃将集市整体氛围变得更加活跃效仿迪士尼乐园的互动模式效仿迪士尼乐园的互动模式充满夏日气息的互动游戏充满夏日气息的互动游戏为大汗淋漓的夏天增添一份喜悦为大汗淋漓的夏天增添一份喜悦以最萌趣的17、互动颠覆小孩子对六一的想象 重新定义缤纷六一集市互动LAUNCHING CEREMONY梦想天空现场集市区楼梯处现场集市区楼梯处安排各式表演暖场安排各式表演暖场COSPLAYCOSPLAY互动、泡泡公主等互动、泡泡公主等丰富现场氛围感丰富现场氛围感从视觉、触觉、听觉上冲击现场来宾从视觉、触觉、听觉上冲击现场来宾让心情彻底回归欢乐让心情彻底回归欢乐以最震撼的视觉冲击玩转牧云集市相约-相遇美好 本真生活互动表演区域创意集市推荐RECOMMENDATION OF CREATIVE FAIR集市设计推荐RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN整体色调偏向纯色时尚的调性每间店铺的名字18、及名牌的创意设计让整体看起来多了一份创意与趣味集市设计推荐RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN集市设计推荐RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN集市设计推荐RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN创意摊位推荐RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN童年图书馆创意摊位推荐RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN起风了创意摊位推荐RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN美好贩卖机抽奖礼品推荐三等奖漫步者音箱HIFIEdifier/漫步者 R1700BT 蓝牙音箱HIFI/家19、用低音炮二等奖（2份）科沃斯扫地机器人ECOVACS CEN555智能全自动一体超薄扫地机器人一等奖（1份）小米4K高清50寸电视小米4C 50寸高清智能电视让你更懂生活打卡礼品推荐简 约 Minimalism日用便携收纳箱萌趣收纳/节省空间精致生活从这里打开糖 果 色 pinkycolor喷雾式便携风扇静享清凉迷你便携多款多色挑选LOGO定制创意酒瓶雨伞第二代纳米彩胶多色可选/支持LOGO定制木 质 Photo frame实木创意相框匠心，手工打磨一寸照片，记录精彩瞬间一个相框，定格锦绣年华活 动 细 节ABOUT DETAILCREATIVE&MARKET外场指引OUTFIELD GUID20、ELINES现场指引系统由营销中心处开始沿路指引至香槟谷活动现场让整体动线更加清晰指引现场来宾到达会场导视定制铁艺指示牌搭配主题色调更为显眼集市区外场指引区域OUTFIELD GUIDELINES AREA营销中心外场指引分布车辆安排VEHICLE ARRANGEMENT由于天气炎热，现场需要甲方物业配合调动观光车接送现场来宾从营销中心/小区至香槟谷广场参与活动及来回接送，体现专业度的同时让业主/参与来宾感到牧云溪谷的贴心与用心。工作服/工作证COVERALL/ID CARD现场集市内所有工作人员包含每个摊位店员均统一服装并佩戴工作证，活动形象上更加专业，现场来宾需要协助时也可更快的求助。专业21、摄影/摄像团队，全场活动提供摄影/摄像服务。用光影留住美好的事物，用心发现身边的美丽，留住精彩瞬间，共同见证摄 影/摄 像 团 队P h o t o g r a p h e r t e a m 需甲方物业配合提供安保团队保证配合现场安全问题专业安保团队，全范围提供安保服务。服务区域包括：停车场，外广场等候区，入口，舞台区、集市区等。方向指引、秩序维护、应急防暴安 保 团 队Security team水雾风扇WATER MIST FAN考虑到夏日炎热现场集市区将在各个区域配备水雾风扇防止现场来宾出现中暑及身体不适甲方配合事项MATTERSNEEDINGATTENTION活动前期：1.配合乙方制造22、话题热点宣传，加大推广力度，为活动前期预热做准备。2.与乙方沟通方案细节、设计等事项。活动中期：1.配合乙方确认牧云市集最终方案及执行细案2.确认活动可下单的物料3.提供牧云集市包装活动设计反馈及定稿执行前期：1.反复核对下单物料及时查漏补缺2.补充主持稿框架等流程内容3.配合乙方完成活动布场4.监督乙方下单物料是否全部到位并按预期完成活动执行：1.配合乙方沟通现场活动事宜2.现场走场调整细节3.确保活动顺利进行，对突发状况及时沟通解决活动执行安排EVENT ARRANGEMENTS现场总监，整体安排、协调、控制、监督现场执行工作现场管理，配合客户方人员维护 现场秩序，做好现场协调及流程控制工23、作现场搭建，现场所有设置、设备的安装与控制工作音响控制，负责音响设备的调试与控制工作人员统筹，负责全场工作人员统筹工作视频控制，负责视频设备的调试与控制工作礼仪服务，礼仪培训及引导站位客户接待，现场客户的接待和协调安排工作人员点位分布入口处接待（2人）工作人员（30人）签到处工作人员（4人）能量补充站工作人员（4个摊位共8人）打卡盖章（1人）坐席区（1人）舞台区（2人）彩绘墙（2人）互动表演区（1人）集市入口处（2人）巡游表演队（2人）集市统筹（1人）集市统筹（1人）安保人员点位分布入口处（4人）安保人员（16人）签到处（2人）广场区（2人）坐席区（1人）舞台区（2人）彩绘墙（1人）集市入口处24、（2人）集市内场（1人）集市内场（1人）紧急情况人流疏导疏导方向应急预案CONTINGENCY PLAN1.现场配备专业值班医护人员及应急药箱（配备中暑等身体不适）2.现场配备医疗车，活动中出现人员突发病情由医护人员送至最近医院救助3.为避免失火问题，我们将组织人员和后勤小组密切关注场内情况，现场了解各处灭火设施及安全通道4.活动前做好场地电力、照明排查工作5.活动前查询天气预报做好防雨预案（提供雨伞及一次性雨衣）6.安排工作人员于全场集市区驻点，协助有疑问及身体不适的人员端午节主题集市6月7日-6月9日10:00AM-18:00PM端午节THE DRAGON BOAT FESTIVAL小时候25、的端午节要早起在太阳出来之前到山野里把艾草、小麦以及桃枝集齐挂在门上这代表了善良将潮流创意与传统文化结合打破传统观念创造潮流玩味端午节与牧云溪谷一起粽享欢乐端午不洗碗，与家人围坐话家常团圆是最好的馅不论甜咸活动主题寻喂玩味寻喂玩味“寻喂”“喂！”作为招呼用词，体现了亲切与熟悉到场的来宾大部分是业主，相互之间都是邻居，所以寻喂=寻找好朋友，在端午集会互相认识同时寻喂=寻味，寻味中华民族传统节日的文化底蕴端午节“玩味”玩味则代表着玩转端午，玩转牧云集会，体验别样风情的端午节同时有各式端午美食及体验刺激每位来宾的味蕾寻喂玩味寻喂玩味喂！你好寻味寻找玩转回味味蕾主题阐述主画面/HOME SCREEN端26、午节现场包装将整体上沿用上周设计从细节上调整呈现视觉在主画面、舞台背景、包装色调上进行调整修改并将设计当周主题的设计进行修改突显端午节文化特色的同时保持时尚与创意而在内容上大部分延续上周内容加入传统节日手工类作坊及品鉴加入舞台区抽奖及串场表演环节提升舞台区人气的同时将内场互动环节更换与节日氛围相关类表演现场包装及内容主题门头造型更换主题元素门头上方主题内容舞美效果寻喂玩味舞台区更换主题元素舞台背景主画面内容舞台上方立体字造型广场入口区整体效果活动流程EVENT FLOW 10:30-10:35串场表演10:35-10:40抽奖环节（三等奖）趣味赶集（60分钟）11:40-11:45 串场表演127、1:45-11:50 抽奖环节（二等奖）趣味赶集及休息（3小时40分）15:30-15:35员工串场表演15:35-15:40抽奖环节（一等奖）10:40-18:00趣味赶集、快闪巡游、集市互动表演、场景打卡、民俗文化站小粽仙巡游Traditional Chinese rice-pudding端午飘香，粽情好礼现场安排小粽仙到现场给现场小朋友送上牧云溪谷端午节祝福及礼品带动现场传统节日的氛围感粽香 传情Traditional Chinese rice-pudding端午佳节，现场民俗文化站安排粽子DIY区让现场小孩子自己动手做粽子体验不一样的端午文化季划桨龙舟Dragon Boat DIY满满端午元素，传统民俗文化给小朋友一次全新的手工体验与小伙伴一起分享端午快乐时光将好奇心与传统文化相融合传统捏面人互动体验教学捏面艺人根据所需随手取材,在手中几经捏、搓、揉、掀,用小竹刀灵巧地点、切、刻、划，塑成身、手、头面,披上发饰和衣裳,顷刻之间，栩栩如生的艺术形象便脱手而成。民间艺术皮影戏课堂Shadow play现场将有一位民间艺术家教学制作皮影以及教学如何用皮影演成一部戏，这不仅是一种传承，更能让小孩子了解到在中国民间的许多艺术、习俗、手艺.6CREATIVE&MARKETTHANKSJUNE