1、三星家电双十一整合营销方案针对双十一节点，结合三星家电全品类产品，通过站内站外的整合营销手段，联动线上线下，精准触达目标人群，提高三星家电品牌的行业声量，提升进店流量，最终助力三星家电天猫旗舰店在2018年双十一的销售业绩达成。双十一节点，各大品牌大促氛围浓重，促销叫卖比拼声势浩大以上截图来自夏普、小米、海尔、美的等2017年双十一传播内容家电市场竞争激烈，同质化较严重，单纯的功能叫板缺乏声量以电视为例分析，以上功能卖点来自夏普、小米、海信、创维三星家电该如何突出重围，在这个双十一发出独特的声音当所有人都知道双十一为年度最大促销狂欢时除了告知用户品牌在大促更至关重要的是，去赢得好感，凭借品牌魅2、力赢得用户青睐金属匀冷技术Quick Drive科技创新画质、高音质产品体验三星家电全球领先科技，打造了改变生活的智能家居，提升生活品质？如何让这些科技更加可感？从探寻这些家电及科技的意义入手从功能上这些家电提升了我们品尝食物、洗衣以及观看电视的体验，是我们追求品质生活的利器。从情感上家电也是一个家的重要组成部分它们虽然是科技的产物却时刻见证和参与着不同家庭故事的发生家电背后，是人，是生活，是我们最关注的日常而和家电相关的日常记录着我们不同时刻的心情上演过和家人朋友不同的相处时光这些日常里，往往藏着我们不会挂在嘴边却最重要的生活小智慧当家电遇上生活哲学能为这些看似普通的日常生活增添不一样的味道3、家家生活生活哲学哲学电电抓住看似没有生命的家电背后所蕴含的生活哲学，赋予这些家电新的生活意义，用真实平凡的生活日常故事带来小小启迪，能让三星家电突破冰冷科技外衣，寻求到更有温度的情感认同，在双十一赢得好感。淘内淘外话题收割引爆期强势拔草双十一店铺导流04线上线下联动打造事件炒作用户故事真实剧场上演03内容造势引爆话题蓝V联盟跨界加入讨论02概念诠释品牌认同双十一品牌率先发声01三星家电生活哲学双十一强势抢占用户好感心智事 件 高 潮话 题 升 级正 式 发 声站 外站 内造势期 10.1-10.19预热期 10.20-10.31引爆期 11.1-11.10生活哲学漫画发布创意视频&海报品牌联动4、海报家电哲理故事征集生活哲学剧场上演淘宝达人UGC直播品牌和微博KOL共同炒作家电生活哲学话题互动H5征集结果公布淘内内容种草官方微淘同步征集活动联合媒体资源近事件炒作剧场视频微淘传播剧场视频二次传播官方微淘公布征集结果官方微淘同步发布多平台达人转发品牌店铺发起微淘/头条家电生活哲学话题收割期 11.11口碑积累销量收割创意视频多渠道投放淘内推广渠道媒体炒作稿件多渠道发布新闻客户端门户网站投放01家家生活生活哲学哲学电电生活的细节处处透露着智慧，家电作为我们日常生活的一员，见证和参与了我们探寻这些小哲理的过程。视频创意抓住这些细节，结合了不同人群的生活场景，为家电产品功能增添了更多生活哲理，希5、望购买的用户除了获得高科技智能产品，更能购得这份生活认同。创意说明保保 鲜鲜第一篇当 冰 箱 保 鲜 遇 上 小 两 口 平 凡 日 常从热恋到步入家庭，爱情变成柴米油盐的日常，甚至是隔三差五的争吵。爱情保鲜之道：是懂得冷静退让，给日常争吵加点甜客厅里小两口正在为某件事情争吵，女主生气地叉着手坐在沙发另一头一言不发，两人陷入僵局。故事梗概落 版 文 案用日常的甜蜜妥协为二人世界时刻保鲜双十一 和三星双开门冰箱，一起精致保鲜，食刻鲜美保保 鲜鲜篇篇 客厅传来老婆仍旧气鼓鼓但语气明显好转的回答“XXX你不要趁机偷吃”男主无奈地摸摸头显得手足无措，他走入一旁的厨房，打开冰箱，一股冷气让他清醒过来，意6、识到自己和老婆较输赢有点搞笑。他看到冰箱里放了两天的草莓，对着客厅喊到：“给你买的草莓放两天了，你还吃不吃”快快 洗洗第二篇当 洗 衣 机 快 洗 遇 上 姑 娘 的 失 恋 时 光有些失恋是痛彻心扉的，它就像是一道阴影，将我们困在其中难以自拔失恋治愈之道：是收拾好自己的心情，对过往的味道和痕迹快速释怀故事梗概落 版 文 案快速收拾好自己的心情从消除那些痕迹和味道开始双十一 和三星多维双驱洗衣机 一起快速洗烘 祛味除菌快快 洗洗篇篇 深夜便利店外面的街道上，女孩拿着一罐啤酒，走得有些摇摇晃晃，眼眶微微泛红。画面闪回到女生和男生分手的画面，男生生气地走出房子，女主收到男生要分手的信息。女主回到家7、里，厕所传出大哭的声音。她穿着浴袍出来，把换下的衣服扔进洗衣机里。女主蹲下来静静盯着正在运作的洗衣机，就像是和过往告别超超 高高清清 第三篇当 超 高 清 电 视 遇 上 孩 子 的 成 长 故 事家长常常会因为工作无法兑现和孩子的承诺，一时的随意敷衍有时候会让孩子感到失望和孩子的相处之道：在他的纯净世界，认真对待和他的每个约定故事梗概落 版 文 案在孩子的纯净世界里拒绝任何形式的模糊不清双十一 和三星超高清电视 邂逅新声色超超 高高清清 深夜男主回到家，一脸倦容，他轻轻地走进孩子房间。孩子已安静地入睡，手里紧紧抱着最爱的动画片玩偶，男主一脸疼爱。男主坐在客厅沙发上，怕吵醒家人只亮了一盏昏黄小8、灯。男主点开微信里一段老婆发来的视频。镜头里的小朋友一脸认真地读着一篇作文“我要给我的爸爸打59分，因为他是个吹牛大王，每天晚上他说可以像超人一样十分钟回到家，让我闭上眼，但是”周末的一天，爸爸遵守了陪孩子一起看动画片的约定，爸爸问“今天可以给我及格了么”，孩子开心地上窜下跳。视 频 影 调 参 考02创意亮点你理想中的家是这样的吗?利用对目标消费群对“家庭”话题的关注，吸引注意。用户可以DIY理想的家的场景，利用他们对自己的作品有分享欲望的心理，推动分享传播。用家电生活哲学文案引起用户认同感，引发共鸣。“家”对你而言代表了什么？你理想的家是怎么样的？引言你理想的家是怎么样的？选择家庭场景可提9、供多种装修风格例如：北欧风，中式。选择不同功能三星家电和不同风格的家居选择人物人物动作可任意调整生成海报结合用户选择的家电随机配上家电生活哲学文案文案示例：生活中的小惊喜让爱情保鲜生活中的小惊喜让爱情保鲜03海报示意n 三星电器作为发起方携手其他品牌联合发声，让生活小物发声，说出自己的生活哲理，诉说发生在消费者身边的小趣事，这个双十一，不仅买好物更要买个生活的小认同。n 通过品牌联合发声，制造双十一三星体，扩大三星家电传播度。创意说明生 活 哲 学x生 活 哲 学x生 活 哲 学你素颜时的模样你跑步时的脚步轻盈才最美丽才最你回家时的状态真实才最04故事征集哲学漫画线下剧场以“你出故事我来演”作10、为利益触动点，在官方微博、微淘、微信同步征集网友从家电产品中悟出生活哲学的故事。微淘示意听到的只能是道理，自己悟出的才是哲理！说出你在家庭生活中悟到的生活哲学，我来帮你演绎。即日参与家电生活哲学故事征集活动，你的故事将有机会在剧院上演，我有剧场你有故事吗？#家电生活哲学#生活处处是哲学，认真生活的人能总能从生活细微之处若有所悟，为了你的生活哲学让更多人看到，三星家电决定包下了整家剧院上演你的生活哲学故事，我有剧场你有故事吗？即日参与家电生活哲学故事征集活动，你的故事将有机会在剧院上演，STEP 1 官方发起，多平台同步征集微信示意微博示意生活哲学故事征集，我有剧场你有故事吗？微博达人转发示意微11、信达人转发示意一次让你当编剧的机会，有兴趣吗？#家电生活哲学#三星电子打好了剧场，请你当编剧，是时候说出你的故事了。#家电的生活哲学#生活处处是哲学，认真生活的人能总能从生活细微之处若有所悟，为了你的生活哲学让更多人看到，三星家电决定包下了整家剧院上演你的生活哲学故事，我有剧场你有故事吗？即日参与家电生活哲学故事征集活动，你的故事将有机会在剧院上演，STEP 2 达人转发，扩大活动影响力邀请各平台达人转发征集活动信息，号召粉丝参与，扩大活动影响力。微博参与示意#家电生活哲学#三星电子谈恋爱的时候，他一直保持一个习惯，早上提前半小时起床，把牛奶从冰箱里拿出来倒一杯用热水加热，再回来继续睡。因为我12、肠胃不好，喝冰牛奶容易拉肚子。这个习惯保持了五年，我们已经结婚三年了。每天早上的温牛奶告诉我，这辈子就他了。微信参与示意一次让你当编剧的机会，有兴趣吗？谈恋爱的时候，他一直保持一个习惯，早上提前半小时起床，把牛奶从冰箱里拿出来倒一杯用热水加热，再回来继续睡。因为我肠胃不好，喝冰牛奶容易拉肚子。这个习惯保持了五年，我们已经结婚三年了。每天早上的温牛奶告诉我，这辈子就他了。STEP 3 用户参与，转发优质内容延续活动热度精选用户故事，多平台转发曝光，延续活动热度。微博结果公布微信结果公布入选“家电生活哲学小剧场”故事名单来啦！恭喜隔着这人海你只爱你自己等5名用户，你们的故事将会在三星搭建的“家电生13、活哲学小剧场”上演，敬请期待！#家电生活哲学#生活处处是哲学，认真生活的人能总能从生活细微之处若有所悟，为了你的生活哲学让更多人看到，三星家电决定包下了整家剧院上演你的生活哲学故事，我有剧场你有故事吗？即日参与家电生活哲学故事征集活动，你的故事将有机会在剧院上演，入选名单和他们的故事阳光人：谈恋爱的时候，他一直保持一个习惯，早上提前半小时起床，把牛奶从冰箱里拿出来倒一杯用热水加热，再回来继续睡。因为我肠胃不好，喝冰牛奶容易拉肚子。这个习惯保持了五年，我们已经结婚三年了。每天早上的温牛奶告诉我，这辈子就他了。官方微博、微信、微淘同步公布获选用户及其生活哲学故事，同时预告线下剧场活动。STEP 414、 结果公布，预告线下剧场活动邀请知名网络漫画达人奖将获选的用户故事绘制成漫画并发布，作为首发剧本为后期上演线下剧场聚焦关注。漫画达人参考漫画形式参考STEP 5 依据故事绘制漫画，聚焦用户关注实景搭建用户故事中描绘的场景，邀请话剧团队演绎征集到的用户故事，承接此前活动热度，场景化展现用户通过家电探寻到生活哲学的过程。创意说明活动亮点l 真实故事改编，更易触动用户情感，引起共鸣。l 品牌搭建剧场演绎素人故事极具话题属性。l 能引起大众对生活哲学的思考以及深入讨论，提高三星电器品牌曝光度。剧团建议话剧表演说明邀请剧团现场演绎获选的生活哲学故事，在引爆期期间每日演绎不同故事，每日在人流量高峰期午后与15、傍晚各上演一场。（北京人艺）l 剧团人才资源庞大，演技出众。l 资历够久，自身粉丝团体庞大，利于活动曝光场景布置示例场景说明场景亮点基于前期入选故事的发生地点，实景还原故事中的场景，同时在场景中融入三星家电产品。l 故事场景还原，给予现场观众亲切感且更有代入感。l 三星家电产品植入，利于增加品牌曝光度。（客厅）（厨房）（阳台）场馆选择l 宜家和红心美凯龙的消费群体大部分是年轻夫妻、情侣或准夫妻，与目标人群重合度较高。l 一线家居品牌，客流量较大，能最大限度曝光线下活动。l 便于搭建线下剧场场地场馆建议考虑目标人为新买房或升级住房等有家装需求的人偏多，故家装场馆客群与三星家电的客群贴合度极高，将16、场地设置在家装场馆内，既可使环境更贴合现实生活又易直接触达目标人群。合作品牌及场地示意UGC直播邀请家居达人前往线下生活哲理小剧场观看表演，并直播表演内容，增加活动曝光度。直播平台凭借“生活哲学剧场”等话题，引发新闻媒体报道，媒介大号对家电蕴藏的生活哲学故事进行传播，吸引用户关注度，提升事件曝光度。文案示意家居城里上演的生活哲学小剧场万万没想到三星家电把剧场搬到了家居城录制线下剧场表演内容并多平台扩散，延续事件热度。#家电的生活哲学#谢谢大家提供的精彩故事，生活哲学小剧场开演，没能赶到现场观看的小伙伴，就先在我这看视频饱饱眼福吧！微信示意微博示意微淘示意每一样家电都蕴藏着生活的哲学，只待认真生活的人去发现，不信的话可以看看这些故事，看看他们是如何从生活中开悟的。不负众望，生活哲学小剧场倾情上演05手工diy小客厅客厅内的家电用三星家电产品植入温馨小卡片用日常的甜蜜妥协为二人世界时刻保鲜与产品结合，生成生活哲学海报与品牌联动海报，进行内容发布系列海报5万视频内容制作系列视频15万“理想的家”H5内容设计制作H520万邀约知名漫画达人绘制用户生活哲学故事漫画并在微博发布哲学漫画120万道具、布景、场地（不含话剧演员）线下剧场20万设计费用礼品制作5万淘内淘外，广告媒体多渠道投放，KOL渠道340万总计550万直播达人邀约UGC直播25万THANKS