1、一、活动概况一、活动概况二、活动执行方案二、活动执行方案三、视觉物料三、视觉物料一、活动概况一、活动概况二、活动执行方案二、活动执行方案三、视觉物料三、视觉物料l活动时间：活动时间：10月月13日日-12月月2日日l活动地点：全国活动地点：全国86个地级市，覆盖个地级市，覆盖28个省市个省市l活动场地：城市繁华商圈、核心卖场户外等活动场地：城市繁华商圈、核心卖场户外等l活动频次：每个城市选择周末和周日连续两天活活动频次：每个城市选择周末和周日连续两天活 动，每天开展四场活动动，每天开展四场活动活动目的：活动目的：1、借助CCTV，开展户外活动，提升我品牌的影响力；2、通过与顾客的互动，加强顾客2、对我品牌的认知度，认可 我产品的核心卖点；3、聚人气，提升旺季销售。一、活动概况一、活动概况二、活动执行方案二、活动执行方案三、视觉物料三、视觉物料活动主视觉活动主视觉活动主视觉活动主视觉整体效果图整体效果图glory in 产品售卖区产品售卖区互动体验区互动体验区主舞台区主舞台区整场整场整场整场效果图效果图效果图效果图兑奖区兑奖区评委区评委区整场尺寸示意整场尺寸示意整场尺寸示意整场尺寸示意图图图图场地规划场地规划主舞台区主舞台区产品促销区产品促销区互动体验区互动体验区场地规划场地规划场地规划场地规划主舞台区主舞台区glory in 渲染现场气氛，聚集现场渲染现场气氛，聚集现场人气，达到宣传品3、牌及产品的目的。人气，达到宣传品牌及产品的目的。1.节目表演2.互动区游戏决赛3.消费者互动游戏4.抽奖主舞台区主舞台区主舞台区主舞台区舞台舞台舞台舞台区效果图区效果图区效果图区效果图舞台舞台舞台舞台区效果图区效果图区效果图区效果图舞台正面尺寸舞台正面尺寸舞台正面尺寸舞台正面尺寸舞台地台尺寸舞台地台尺寸舞台地台尺寸舞台地台尺寸舞台顶视尺寸舞台顶视尺寸舞台顶视尺寸舞台顶视尺寸舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图 舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图 全天分为四个阶段，循环进行。以第一阶段为例活动流程如下：全天分为四个阶段，循4、环进行。以第一阶段为例活动流程如下：9:15-9:45(309:15-9:45(30分钟分钟)活动准备9:45-10:00 (159:45-10:00 (15分钟分钟)活动暖场10:00-10:0510:00-10:05（5 5分钟分钟)小提琴开场表演10:05-10:10 (510:05-10:10 (5分钟分钟)主持人开场10:10-10:15 (510:10-10:15 (5分钟分钟)舞蹈表演(舞台情景剧)10:15-10:25 (1010:15-10:25 (10分钟分钟)文武火大比拼10:25-10:30 (510:25-10:30 (5分钟分钟)拉丁舞蹈表演10:30-10:40 5、(1010:30-10:40 (10分钟分钟)健康全管路决赛（飞镖杀菌游戏）10:40-10:5010:40-10:50（1010分钟分钟)5)5分钟健康营养分钟健康营养DIY(DIY(调酒表演)同时表现(表现蒸锅表现蒸锅 水壶水壶 榨汁机榨汁机 电压力锅电压力锅)10:50-10:55(510:50-10:55(5分钟分钟)健康大比拼决赛（电饭煲拆盖比赛）10:55-11:00(510:55-11:00(5分钟分钟)健美操 (配音乐：徐怀钰向前冲配音乐：徐怀钰向前冲)11:00-11:05(511:00-11:05(5分钟分钟)最后抽奖最后抽奖 (水壶水壶 榨汁机榨汁机 电压力锅电压力锅)活6、动流程活动流程活动流程活动流程第第2 2阶段阶段1111：15151212：1515第第3 3阶段阶段1414：00001515：0000第第4 4阶段阶段1515：15151616：1515每个阶段在互动体验区报名的前每个阶段在互动体验区报名的前2020名参与者，可参加每个区互动游戏的初赛，成绩前名参与者，可参加每个区互动游戏的初赛，成绩前 五名可以到舞台上夺取所参与项目的大奖（注：电磁炉决赛比拼为烹饪比拼）。五名可以到舞台上夺取所参与项目的大奖（注：电磁炉决赛比拼为烹饪比拼）。每天分为四个时段，每个时段的前二名将获得美的产品。每天分为四个时段，每个时段的前二名将获得美的产品。每场活动奖品设7、置：每场活动奖品设置：冠军奖冠军奖1 1名名 对应的产品（如璀璨珍珠电饭煲）对应的产品（如璀璨珍珠电饭煲）优胜奖优胜奖2 2名名 各奖励水壶一个各奖励水壶一个舞台决赛舞台决赛舞台决赛舞台决赛消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与卖点互动：文武火大比拼卖点互动：文武火大比拼卖点互动：文武火大比拼卖点互动：文武火大比拼厨艺大比拼：采用文火、武火做菜（用我文武火电磁炉，参赛厨艺大比拼：采用文火、武火做菜（用我文武火电磁炉，参赛 人员由路演公司搞定），评比决选出优胜者。人员由路演公司搞定），评比决选出优胜者。奖品：奖品：冠军奖冠军奖1名名 美的流金溢彩系列电磁炉美的流金溢彩系列电磁炉SH2128-68、或者或者SH2113-8 优胜奖优胜奖2名名 各奖电水壶一个各奖电水壶一个时尚、现代、动感的表演穿插在整场活动当中，并有效结合美的产品炫动整场热烈氛围！时尚、现代、动感的表演穿插在整场活动当中，并有效结合美的产品炫动整场热烈氛围！表表表表 演演演演 表演形式：小提琴表演舞蹈拉丁舞健美操配套环节配套环节配套环节配套环节说明：表演节目根据城市资源情况不同随时调整，不作为标准流程执行。调酒表演调酒表演调酒表演调酒表演 调酒师花销的表演，配合音乐迅速提升现场气氛。配套环节配套环节配套环节配套环节兑奖说明兑奖说明兑奖说明兑奖说明兑奖兑奖抽奖抽奖集章集章p凡参与者集齐2枚以上4枚以下，可获得的纪念品（围裙9、等）。p集满4枚印章，当天购买美的指定产品可抵100元现金。p消费者可以把游戏卡的副券投入抽奖箱中进行抽奖每天4个阶段，每个阶段设置一轮抽奖，对应抽奖券上的号码即可获得相应奖品：一等奖：电压力锅（1名4）二等奖：水壶（6名4）抽抽抽抽 奖奖奖奖场地规划场地规划主舞台区主舞台区产品促销区产品促销区互动体验区互动体验区场地规划场地规划场地规划场地规划活动活动活动活动诱因诱因诱因诱因报名者有奖 与主持人近距离接触厨艺经验分享物质诱因物质诱因精神诱因精神诱因踊跃踊跃踊跃踊跃报名报名报名报名互动体验互动体验互动体验互动体验CCTV上镜机会接受专家点评入围百元好礼 冠军分享千元礼品 游戏获胜拿大奖 CCT10、V上镜5000元路费支持以美的产品利益点为中心，延展消费者互动游戏，让消费者在娱乐的同时增强以美的产品利益点为中心，延展消费者互动游戏，让消费者在娱乐的同时增强对产品的了解。同时消费者可以免费领取游戏对产品的了解。同时消费者可以免费领取游戏 卡参与到各个互动区域内，参与卡参与到各个互动区域内，参与就有奖！区域划分为：就有奖！区域划分为：健康果汁体验区营养精华体验区健康饮水体验区快乐厨房体验区互动体验区互动体验区互动体验区互动体验区区域功能区域功能区域功能区域功能互动体验区效果图互动体验区效果图互动体验区效果图互动体验区效果图互动体验区（电磁炉）互动体验区（电磁炉）互动体验区（电磁炉）互动体验区11、（电磁炉）互动体验区正面尺寸图互动体验区正面尺寸图互动体验区正面尺寸图互动体验区正面尺寸图互动体验区（电饭煲）互动体验区（电饭煲）互动体验区（电饭煲）互动体验区（电饭煲）互动体验区（饮水机）互动体验区（饮水机）互动体验区（饮水机）互动体验区（饮水机）互动体验区（榨汁机）互动体验区（榨汁机）互动体验区（榨汁机）互动体验区（榨汁机）互动体验区俯视尺寸图互动体验区俯视尺寸图互动体验区俯视尺寸图互动体验区俯视尺寸图游戏卡获取游戏卡获取兑奖说明兑奖说明游戏卡说明游戏卡说明参与互动区域游戏参与互动区域游戏消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与舞台决赛舞台决赛游戏卡游戏卡游戏卡游戏卡消费者参与消费者参与消12、费者参与消费者参与p “我最闪耀”游戏卡环节是贯穿在整个活动中，消费者凭游戏卡可任意到各个区域参与互 动游戏，参与一个游戏之后工作人员会在游戏卡片相应的游戏项目上盖上一枚印章。p游戏卡内容包括：参与说明、优惠券、兑奖券、印章区。消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与游戏卡获取游戏卡获取游戏卡获取游戏卡获取现场派发：工作人员在现场进行游动派发游戏卡片，消费者可以在帕发人 员处获取卡片参与游戏。游戏卡自取架：在活动现场设置游戏卡自取架，来到活动现场的消费者可 以自己在自取架处取得游戏卡参与游戏。健康果汁体验区健康果汁体验区 调酒师用美的榨汁机调制果饮料，邀请消费者参与、免费品尝激发消费者购买需求13、 在活动每个阶段，美的调酒师会在舞台区现场表演。备料：美的榨汁机、应季水果、红酒、透明玻璃杯产品演示：内容：调制4款口味的果饮料时间：15分钟消费者参与：参与调制其中一款口味的果饮料参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与快手赢家：美的产品演示员现场讲解并操作盖板可拆洗功能；现场每阶段的前20名消费者可获得挑战美的专家的机会，通过拆、洗、安装盖板拆、洗、安装盖板，计时体验。成绩最好的前5名直接晋级到舞台区参加决赛、赢取大奖；20名后的消费者仍可参与该活动。参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章 突出表现美的突出表现美的电饭煲14、电饭煲行业唯一的技术专利行业唯一的技术专利“盖板可拆洗盖板可拆洗”功能功能营养精华体验区营养精华体验区消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与通过简单、有趣的排雷游戏突出表现美的通过简单、有趣的排雷游戏突出表现美的电压力锅电压力锅的的安全性安全性，使消费者形象记忆。，使消费者形象记忆。排雷游戏：道具：一个特长的夹子，电饭锅内胆一个，手雷造型的小道具游戏规则：消费者利用夹子，将手雷夹到内胆内，谁夹的最多，时间最短视为过关参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章营养精华体验区营养精华体验区消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与健康饮水体验区健康饮水体验区美的美的饮水机饮水机：全管路15、杀菌，结合趣味游戏，使产品利益点得到最大化的传递。：全管路杀菌，结合趣味游戏，使产品利益点得到最大化的传递。灭菌大挑战现场每阶段的前20名消费者通过参与本游戏，选出成绩最好的前5名直接晋级到舞台区参加决赛、赢取大奖；20名后的消费者仍可参与该活动。消费者用手中的飞标，射中全管路上代表细菌的气球，以击破气球数量计算成绩。参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与 产品演示：美的演示员现场操作并讲解如何实现其文火不糊锅、武火火更猛的功能。同时，邀请消费者亲身体验。互动游戏 文火不溢锅道具道具：各种菜形状的小道具，独木桥，一桶水，火焰造型的托盘。游16、戏规则游戏规则：消费者先选择不同形状的道具，通过独木桥将道具运到终点，再将小道具扔到水桶里，在水不外溢的前提下，看谁往水桶里搁的小道具最多视为过关参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章美的专家针对不同消费者现场讲解美的专家针对不同消费者现场讲解电磁炉电磁炉功能并制作食物，同时邀请消费者体验。功能并制作食物，同时邀请消费者体验。快乐厨房体验区快乐厨房体验区消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与 互动游戏 武火火更猛游戏规则游戏规则：消费者用力挥动大锤砸动按钮，跑道上的火焰模型根据力量的不同上升到不同的高度，达到最高点即“武火”的刻度时，视为参与者过关 参与此环节，可在美的“我最17、闪耀”活动卡片上获得一枚印章设置以设置以武火火更猛武火火更猛设置游戏，让消费者在娱乐的同时了解到产品的利益点。设置游戏，让消费者在娱乐的同时了解到产品的利益点。快乐厨房体验区快乐厨房体验区消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与 极具诱惑力的游戏参与，间接促进消费者参与产品互动体验极具诱惑力的游戏参与，间接促进消费者参与产品互动体验幸运大魔方幸运大魔方幸运大魔方幸运大魔方幸运魔方幸运魔方:道具:KT板，6组画面规则：每人三次机会，若掷出的3个图案都相同，则获得美的大礼包；其它情况获得精美纪念品。奖项设置：大奖：100元等值产品 参与奖：美的纪念品配套环节配套环节配套环节配套环节场地规划场地规划18、主舞台区主舞台区产品促销区产品促销区互动体验区互动体验区场地规划场地规划场地规划场地规划产品促销区产品促销区产品促销区产品促销区现场活动内容：产品陈列、演示时间安排：与比赛同时进行支持物品及道具：帐篷、简易展台、演示台等人员安排：美的人员及促销人员区域功能区域功能区域功能区域功能让顾客直观的了解产品、感受产品的作用让顾客直观的了解产品、感受产品的作用产品促销区效果图产品促销区效果图产品促销区效果图产品促销区效果图其他区域其他区域 兑奖区兑奖区兑奖区兑奖区统一为统一为3m*3m帐篷帐篷评委区评委区评委区评委区尺寸：尺寸：2.4m*1.2m一、活动概况一、活动概况二、活动执行方案二、活动执行方案三19、视觉物料三、视觉物料舞台主背景板舞台主背景板舞台主背景板舞台主背景板背景尺寸：高背景尺寸：高5m*宽宽8m音响贴音响贴45cm*24cm45cm*24cm麦克风麦克风 贴贴13cm*7cm13cm*7cm音响贴、麦克贴音响贴、麦克贴音响贴、麦克贴音响贴、麦克贴抽奖箱抽奖箱50cm*50cm*50cm50cm抽奖箱抽奖箱抽奖箱抽奖箱活动宣传单活动宣传单活动宣传单活动宣传单尺寸：尺寸：25cm11cm尺寸：尺寸：10cm10cm评委区桌卡、选手号码牌评委区桌卡、选手号码牌评委区桌卡、选手号码牌评委区桌卡、选手号码牌兑奖区围布兑奖区围布兑奖区围布兑奖区围布尺寸：尺寸：3m3m9m9m互动体验区背景20、板互动体验区背景板互动体验区背景板互动体验区背景板电饭煲区背景电饭煲区背景饮水机区背景饮水机区背景互动体验区背景板尺寸：互动体验区背景板尺寸：3m2.5m互动体验区背景板尺寸：互动体验区背景板尺寸：3m2.5m互动体验区背景板互动体验区背景板互动体验区背景板互动体验区背景板电磁炉区背景电磁炉区背景互动体验区游戏告知牌互动体验区游戏告知牌互动体验区游戏告知牌互动体验区游戏告知牌电饭煲区游戏告知牌电饭煲区游戏告知牌电饭煲区游戏告知牌电饭煲区游戏告知牌游戏规则：美的产品演示员现场讲解并操作盖板可拆洗功能 现场每阶段的前20名消费者通过拆、装电饭煲上盖板，计时体验。成 绩最好的前5名直接晋级到舞台区参21、加决赛、赢取美的心动大奖 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章决赛奖品设置：冠军奖1名：美的“璀璨珍珠”电饭煲 优胜奖2名：美的电水壶（直插塑料）电饭煲区游戏文案电饭煲区游戏文案电饭煲区游戏文案电饭煲区游戏文案饮水机区游戏文案饮水机区游戏文案饮水机区游戏文案饮水机区游戏文案游戏规则：每人3支飞镖，按游戏要求用飞镖射中游戏板上的气球，以击破气球数量和用时最短计算个人成绩 每阶段从现场前20名消费者中筛选出成绩最好的前5名晋级到舞台区参加决赛，就将有机会赢取美的心动大奖 参与此环节，可在活动游戏卡上获得一枚印章决赛奖品设置：冠军奖1名：美的“全管路杀菌”饮水机优胜奖2名：美的电水22、壶（直插塑料）饮水机区游戏文案饮水机区游戏文案饮水机区游戏文案饮水机区游戏文案榨汁机区游戏告知牌榨汁机区游戏告知牌榨汁机区游戏告知牌榨汁机区游戏告知牌此文案已做修改，此文案已做修改，请参考后面的文案请参考后面的文案榨汁机区游戏告知牌文案榨汁机区游戏告知牌文案榨汁机区游戏告知牌文案榨汁机区游戏告知牌文案5分钟健康营养DIY营养DIY：流金溢彩、璀璨珍珠(调制2种口味的饮料)参与方法：调酒师用美的榨汁机调制其中一种饮料，消费者可以亲自尝试调制饮料，同时将获得一枚印章。兑奖区兑奖区兑奖区兑奖区尺寸尺寸:0.8m*1.8m:0.8m*1.8m活动流程立牌效果图活动流程立牌效果图活动流程立牌效果图活动流23、程立牌效果图尺寸：尺寸：2m1.5m活动流程立牌文案活动流程立牌文案活动流程立牌文案活动流程立牌文案我最闪耀 CCTV天天饮食厨艺节 中央电视台综合频道品牌栏目天天饮食和美的集团携手在全国90个城市，进行厨艺高手征集和节目拍摄录制工作，我们期待您的踊跃参与。另外，还有新鲜有趣的互动游戏等你来参加。“参与就有奖”要想了解美的产品、赢得心动大奖，就请关注我们的活动安排！9:15-9:45(30分钟)活动准备9:45-10:00(15分钟)活动暖场10:00-10:05（5分钟)表演秀10:05-10:10(5分钟)主持人开场10:10-10:15(5分钟)表演秀10:15-10:25(10分钟)文24、武火大比拼（厨艺比拼）10:25-10:30(5分钟)健康大比拼决赛（快手赢家）10:30-10:40(10分钟)表演秀 10:40-10:45（5分钟)5分钟健康营养DIY10:45-10:50(5分钟)表演秀健康全管路决赛（灭菌大战）10:50-10:55(5分钟)表演秀10:55-11:00(5分钟)游戏比赛11:00-11:05(5分钟)幸运抽奖 活动游戏卡活动游戏卡活动游戏卡活动游戏卡活动游戏卡尺寸：活动游戏卡尺寸：21cm*9cm游戏卡使用规则：游戏卡使用规则：获得此卡后请先到互动体验区参与游戏，获得一枚印章后方可将抽奖券撕下，获得此卡后请先到互动体验区参与游戏，获得一枚印章后方可25、将抽奖券撕下，投入抽奖箱中参与幸运抽奖活动、赢取美的大奖；投入抽奖箱中参与幸运抽奖活动、赢取美的大奖；参与互动体验区的游戏互动与产品体验，当天集够参与互动体验区的游戏互动与产品体验，当天集够4枚印章可抵美的枚印章可抵美的100元优元优惠券，可在当天现场优惠购买美的指定产品。购买产品时，此卡回收作废。惠券，可在当天现场优惠购买美的指定产品。购买产品时，此卡回收作废。特别说明：活动游戏卡只在当天使用有效，过时作废。特别说明：活动游戏卡只在当天使用有效，过时作废。活动最终解释权归美的所有活动最终解释权归美的所有活动游戏卡文案活动游戏卡文案活动游戏卡文案活动游戏卡文案游戏道具游戏道具glory in 26、灭菌大战游戏道具平面图灭菌大战游戏道具平面图灭菌大战游戏道具平面图灭菌大战游戏道具平面图气球悬挂点气球悬挂点灭菌大战游戏道具效果图灭菌大战游戏道具效果图灭菌大战游戏道具效果图灭菌大战游戏道具效果图导购员服装导购员服装导购员服装导购员服装主题已经换成现主题Thanks20102010年中广传播年中广传播全国路演执行方案全国路演执行方案2010年12月04日“0流量、高清晰、超流畅”提报客户：中广传播集团提报单位：骑士欣天广告项目背景介绍中广传播与中国移动共同合作关于“无线音乐俱乐部演唱会现场直播”项目合作达成一致性合作，借此活动致力于推广CMMB手持电视。为配合此次活动推广包括线上传播和线下推广27、两部分：1）线上传播主要为：公交车广告及影视贴片广告 2）线下推广分为：全国路演、校园巡展、楼宇DM派发、终端促销、网络新闻宣传等其中此次项目需要我司主要参与竞标部分为此次CMMD推广项目中线下推广的全国路演、校园巡展、楼宇DM派发活动执行部分。如何利用独特优势？借力与中国移动合力推广演唱会直播的契机，利用现有中国移动的传播平台，但不能够被淹没。在整体传播中树立自身独特优势，扩大企业知名度，但不能太特立独行。“0流量、高清晰、超流畅”中广传播演唱会直播路演“0流量、高清晰、超流畅”中广传播高校巡展“0流量、高清晰、超流畅”中广传播楼宇互动展示活动执行n北京：2010年12月25日n活动地点：国28、瑞城n日均人流量：20万人次左右活动概要n上海：2010年12月25日n活动地点：华狮广场n日均人流量：10万人次左右n济南：2010年12月18日n活动地点：银座购物广场n日均人流量：20万人次左右n台州：2010年12月27日n活动地点：人民广场n日均人流量：10万人次左右城市月12月日10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31星期五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五北京预热期 活动举行 上海预热期 活动举行 济南预热期 活动举行 台州预热期 活动举行 29、项目目的内容奖品活动关键我爱记歌词烘托现场气氛，增加对于移动手机可收看演唱会直播功能点认识挑选演唱会歌手的歌进行演唱，歌词正确率最高的将得到相应奖品大奖：昂达MP4 安慰奖：签名海报活动奖项评比内容可控性设置主；办方要能够对评奖方式起到决定权，将活动现场纠纷降至最低。为保证现场活动参与度，将分别为最终优胜观众和参与观众均可活动相应礼品抢座位增加人形玩偶的曝光度，增加活动的趣味性，通过形象玩偶的生动形象间接推广中广传播的品牌形象现场设置座椅，与形象玩偶进行抢座位游戏，最终剩下1名观众抢到座椅将获胜。大奖：昂达MP4 安慰奖：签名海报为保证现场活动参与度，将分别为最终优胜观众和参与观众均可活动相应30、礼品。抢座位背景音乐采用演唱会明星演唱曲目，需通过游戏细节设置。手持电视知识问答介绍手持电视的多种应用，并增加中广传播在这一领域的重要作用的宣传分别邀请观众上台，进行提问，回答正确将会得到礼品一份。昂达MP4问题设置要结合中广传播自身优势，以便通过活动传递品牌信息。为降低问题难度，提高用户参与热情，需将问题设置为选择题，长音王通过重复性的环节设置，反复进行关键信息传输，增加受众对品牌记忆度。主持人邀请观众上台，每组3人，分别高呼“中广传播”谁呼的时间最长即获胜昂达MP4问题设置要结合中广传播自身优势，以便通过活动传递品牌信息。现场抽奖牵制现场观众，使活动保持持续热度，增加人气。4组定时，分别对31、现场接受调查问卷用户进行抽奖，抽到指定用户，并保证用户在活动现场即可获得奖品。CMMB手机定时发放大奖才能牢牢牵制住现场观众，保持持续活动热度。针对进行过调查问卷的用户才有机会的大奖的环节设置，扩大调查问卷的填写率，并且提升问卷用户信息的真实性。环节设置基础信息-以样板城市北京作为范例模板n日 期：2010年12月25日 星期六n时 间：AM:10:0012:00 PM：14:0016:00n活动地点：北京国瑞城购物中心n活动内容：路演n参与人员：预计观众 流动人数5000人次当地媒体 XX人业务咨询 2人工作人员 10人摄 影 师 1人摄 像 师 1人主持人 1人问卷调查 5人礼仪小姐 2人32、演员 10人音响师 1人项目项目日期日期时时 间间内内 容容备备 注注媒体预热媒体预热12月月20日日24日日各大媒体预热包括当地媒体及活动场地自有媒体路演搭建路演搭建2010-12-24晚晚22:00施工人员到位22:0022:30装饰制作物抵达22:30工作人员就位23:0001:00装饰施工02:00全部物品到位02:0004:00装饰施工&物品摆放04:0005:00演练清洁、工作人员演练05:0006:30最终调整、清洁06:3007:00工作人员总结会日程安排项目项目日期日期时时 间间内内 容容备备 注注路演现场路演现场 12月月25日日08:0008:30主持人、调音师就位主持人33、现场试音、演练活动流程08:3009:30工作人员就位所有工作人员着装、到岗、早会，工作检查09:3010:00活动准备阶段播放音乐预热现场、手机展示区启动、视频开始播放，各环节准备就绪10:0010:15活动正式开始主持人现场进行活动介绍、热场、拉拢观众10:15-10:30开场舞通过热烈的鼓点、激情的节奏，吸引现场观众，烘托气氛10:30-11:00我爱记歌词分2组，每组3个人由主持人邀请上台，可自选演唱会参与演员歌曲演唱11:0011:15抽取幸运观众1名，将获得手机一部11:1511:45抢座位分2组、每组5人，进行抢座位游戏11:4512:00抽取幸运观众1名，将获得手机一部12:034、013:00午餐工作人员午餐&休息13:30工作人员就位14:0014:15下场活动开始主持人现场进行活动介绍、热场、拉拢观众14:1514:30开场舞通过热烈的鼓点、激情的节奏，吸引现场观众，烘托气氛14:3015:00长音王分2组，每组3人进行长音王游戏15:0015:15抽取幸运观众1名，将获得手机一部15:1515:45手机电视知识问答分别邀请5个观众参与知识问答环节。15:4516:00抽取幸运观众1名，将获得手机一部16:0017:00物品整理清理现场问卷汇总工作人员统计当天样本数17:0017:30工作会议所有工作人员参加工作总结会议17:3020:00撤除物品搬离、搭建制作物撤35、除日程安排活动流程-问卷发放问卷派发员（5人）到达路演现场每人领取20张问卷及20份奖品划分各自负责问卷区域各自负责区域就位领取工作服，并统一着装问卷调查人员进行问卷调查舞台观众区体验区问卷派发员（5人）到达路演现场每人领取20张问卷及20份奖品划分各自负责问卷区域各自负责区域就位领取工作服，并统一着装进行问卷调查活动流程-问卷发放调查问卷会在活动结束后1一个月内提交调查分析报告，已供客户对于活动执行监督及对受众人群的了解。活动流程-主持人5名开场舞演员到达现场工作人员负责演员与调音师协调演出设备准备、造型准备主持人介绍出场演出完毕，收整设备离场MIKE-D：mike D，88.7金牌主持人，36、主持风格无限接近于HitFM的整体风格，声音极具辨识度，超快的语速以及富有节奏感的表达是Mike D主持的最大特点，这样的风格也成为了HitFM的标识之一。参与了众多国际品牌的上市发布会等活动，现场主持经验丰富，声音可辨识度高，能够在路演这种相对吵杂的环境中通过主持人声音的传递扩大路演的影响力。活动流程-开场舞5名开场舞演员到达现场工作人员负责演员与调音师协调演出设备准备、造型准备主持人介绍出场演出完毕，收整设备离场凤乐团介绍：乐团以民族器乐为特色，把中华民族传统的打击乐与民乐完美结合，诠释了民族与时尚的经典。经典水鼓在2008年参加了奥运会表演，2010年亚运会特邀演出嘉宾等。水鼓演出极具现37、场演出渲染力，为开场舞的不二选择。现场布局图-工作人员站位舞台观众区体验区岗位工作内容数量问卷调查员问卷调查5业务人员手持电视业务咨询2工作人员负责现场协调5搭建人员负责现场物料跟踪2摄影师负责现场活动照片采集1摄像师负责现场活动视频采集1主持人负责现场主持1吉祥物负责现场气氛烘托1礼仪小姐负责现场奖品发放2问卷调查人员问卷调查人员问卷调查人员问卷调查人员业务人员业务人员问卷调查人员调音师搭建人员人员工作摄像师摄影师人员工作主持人吉祥物礼仪小姐礼仪小姐现场布局图-物料摆放舞台观众区体验区背景板舞台易拉宝易拉宝座椅单页、海报、问卷易拉宝易拉宝手持电视展示手持电视展示手持电视展示物品名称数量规格背38、景板1桁架裱宝丽布舞台1基础可移动舞台易拉宝4写真喷绘手持电视12体验区3方向，每方向4个问卷100活动现场完成100张有效调查问卷单页200用于现场工作人员发放及目标用户领取海报10用于体验区及活动场地张贴对讲机10工作人员现场沟通文具10问卷调查人员及业务人员使用座椅1桌子一张，椅子4把，用于体验区业务咨询抽奖箱1用于现场抽取手持电视大奖液晶电视2宣传片拍摄抽奖箱液晶电视液晶电视奖品设定为搭载cmmb移动电视功能的手机及mp4,此奖品的设立可以充分调动路演现场观众的参与积极性及热情,而且还可以让参与游戏的观众在游戏的愉悦后真正体会到cmmb移动电视为生活带来的快乐.互动游戏一等奖品 酷派F39、608 酷派F608是一款支持CMMB移动电视的3C手机。酷派F608直板触控的设计非常时尚，而采用了银色作为主色调也让机身看上去非常有质感。互动游戏二等奖品 昂达VX6264G 昂达介入CMMB移动电视市场发布的国内首款加载了CA加密认证芯片产品VX626。它采用了最新技术的电视接收芯片，对于电视信号更为强劲，并且随着CMMB收费政策的推出，让终端设备未来可以收看到20多套甚至更多的电视频道，真正实现随身电视普及。礼品介绍物料展示路演现场设计方案1物料展示路演现场设计方案2物料展示路演现场设计方案3物料展示人性吉祥物,抽奖箱设计方案对待紧急突发情况的流程项目总控区域负责人发现人紧急突发情况紧40、急突发情况火灾火情伤员急病人展示物设施等故障破损如发现火灾火情，联络负责人的同时迅速进行初期的灭火事先确认灭火器的位置现场出现观众受伤、疾病联络负责人如发现展示物、设施等出现故障、破损的情况，联系区域负责人，按指示行动紧急联络体制紧急联络体制紧急事件紧急事件紧急事件拨打拨打拨打“110110110”消防队消防队消防队拨打拨打拨打“119119119”医疗事故医疗事故医疗事故拨打拨打拨打“120120120”指示指示联络联络指示安全预案工作人员提前一周，了解路演期间一周的降雨情况工作人员提前三天，了解路演期间降雨量，如降雨量为大雨，路演将延期一至两天，如降雨量为小雨，路演如期进行路演当天预备适量41、雨伞，以作防雨措施（雨伞数量：30把）现场全部带电器材配防雨布现场篷房做防雨处理防雨措施防火措施医护措施路演现场的多个位置摆放干粉或泡沫灭火器，以保证防火安排配备急救药箱工作人员手册n时间n餐饮 全员于12:0018:00总结会后方可离开，严禁提前离岗 全体工作人员在规定时间指定地点用餐，严禁于工作期间吃零 食，全场严禁吸烟 全体工作人员务必于搭建&测试日（比赛前一天）08:00前到达现场 现场搭建&测试时间严格根据活动总控要求进行 全体工作人员务必于比赛日08:30到达各自岗位、进入工作状态n纪律 全体工作人员工作期间严禁聊天或作出不适宜的举动，需积极主动为现场来宾提供服务未经允许，请勿擅自42、离开工作岗位 如遇电力故障，请及时与电工联络，非专业人员请勿擅自操作 非管理人不得在现场接听、拨打手机 各区域如发现垃圾应立即清洁 现场如拾到观众遗失物品，请尽量不要打开，交由活动总控处理并及时查找失主 工作人员如因不可避免的原因导致不能按时到场，请及时与活动负责人联络 所有工作人员务必熟读安全须知，熟悉应急处理流程；并按照对顶严格执行所有工作人员不得干扰现场活动的公正性 工作人员之间、与观众之间严谨发生争执工作人员手册n着装n安全 全体现场工作人员统一着装（橘黄色连帽衫），严禁出现个性化着装 现场如遇着装污染，勿必于第一时间处理 手机请勿挂于胸前，口袋内严禁装尖锐物品 现场工作人员严禁佩带有43、色眼镜现场工作人员请勿必佩带工作证件 工作人员、服务人员请勿佩带名贵手饰或手表 各自妥善保管好自己的私人物品及贵重物品，如发生个人物品遗失，需自行承担责任 如发生电力故障，请及时通知电工，非专业人员不得擅自维修电力设备 如遇病患、来宾之间发生争吵或丢失物品等突发事件时，请及时通知现场总控或其他管理人员 如现场人员发生意外、身体不适等突发情况，如现场应急药品不可解决及时拨打120 工作人员熟知现场灭火器位置及使用办法活动效果评估活动策划活动策划评估评估活动执行活动执行评估评估活动效果活动效果评估评估我爱记歌词抢座位手持电视知识问答长音王现场抽奖策略及表现消费者现场反馈策略及表现消费者现场反馈策略44、及表现消费者现场反馈策略及表现消费者现场反馈策略及表现消费者现场反馈目的对象主题活动形式创意表现小结活动效果评估-活动策划评估表活动效果评估-活动执行评估表我爱记歌词抢座位手持电视知识问答长音王现场抽奖具体内容评估具体内容评估具体内容评估具体内容评估具体内容评估流程礼品选择物料设计物料制作礼品采购活动传达终端布置问卷调查终端讲解礼品派发小结我爱记歌词抢座位手持电视知识问答长音王现场抽奖具体内容评估具体内容评估具体内容评估具体内容评估具体内容评估影响人数影响范围品牌提升小结活动效果评估-活动效果评估表“0流量、高清晰、超流畅”中广传播演唱会直播路演“0流量、高清晰、超流畅”中广传播高校巡展“0流45、量、高清晰、超流畅”中广传播楼宇互动展示活动执行活动方式活动流程全国12个省会城市60所高校，通过进驻高校独立展示区的设置、产品介绍、产品展示、调查问卷、礼品发放、单页宣传等环节设置，推广中广传播手持电视，扩大其在高校的渗透力并增加主流用户群口碑传播机会。业务介绍填写问卷发放宣传单页及礼品产品免费试用移动集采指标广东：69万山西：46万浙江：44万上海：3040万河北：3040万辽宁：30-40万北京：3040万河南：3040万广西：3040万江苏：2030万四川：2030万山东：1020万样板市场选择标准1）根据移动集采指标重点城市将样板市场划分为三个等级。2）根据样板市场指标的权重比例来划46、分各城市学校分配的权重比例。3）根据各省会城市高校知名度排名，进行学校的筛选。级别城市学校月12月1月日202122232425262728293031123456789101112131415161718192021星期 一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五一线北京21所北京大学中国人民大学 清华大学 北京交通大学 北京科技大学 中国石油大学 北京邮电大学 北京化工大学 中国农业大学北京林业大学 北京中医药大学 北京师范大学 北京外国语大学北京语言大学 对外经济贸易大学 中央财经大学 中国政法大学中央民族大学 中国人民公安大学中国协和医科大学 北京体育大学 二线47、广州10所中山大学华南理工大学暨南大学广东工业大学华南农业大学广州中医药大学华南师范大学广东外语外贸大学广州大学广州医学院太原5所山西大学 太原理工大学山西医科大学山西财经大学山西师范大学杭州5所浙江大学宁波大学浙江工业大学 杭州电子科技大学浙江理工大学上海5所复旦大学 同济大学 上海交通大学 华东理工大学 东华大学 三线石家庄2所石家庄铁道学院 河北大学沈阳2所辽宁大学 沈阳大学 郑州2所郑州大学 河南大学 南宁2所广西大学 广西医科大学南京2所南京大学 东南大学成都2所四川大学 西南交通大学济南2所山东大学济南大学活动周期物料展示促销台把宣传单页直接做成手机电视的外形，加深终端消费者对中广48、传播的品牌认知度“0流量、高清晰、超流畅”中广传播演唱会直播路演“0流量、高清晰、超流畅”中广传播高校巡展“0流量、高清晰、超流畅”中广传播楼宇互动展示活动执行活动方式活动流程全国8个省会城市70所高档楼宇，通过产品介绍及展示、派发DM单页、调查问卷、礼品发放等环节设置，推广中广传播手持电视，吸引潜在用户的关注,扩大中广传播的影响力及关注度.业务介绍填写问卷发放宣传单页及礼品产品免费试用移动集采指标广东：69万山西：46万浙江：44万上海：3040万河北：3040万辽宁：30-40万北京：3040万河南：3040万广西：3040万江苏：2030万四川：2030万山东：1020万样板市场选择标准49、1）根据移动集采指标重点城市将样板市场划分为二个等级。2）根据样板市场指标的权重比例来划分各城市楼宇分配的权重比例。3）根据各省会城市楼宇销售价格、楼宇定位、楼宇入住率、楼盘规模、入住排名进行排查及筛选北京及上海地区路演费用路演场地费天站舞台背板天站舞台地台天站灯光音响天站接待区个站展示互动区天站吉祥物人偶天站展示易拉宝个站场地警戒带个站礼仪小姐人站保安人员人站工作人员服装人站摄影人站摄像人站主持人人站穿插表演节目个站物料运输个站免费派发礼品个站活动用礼品个站抽奖用礼品个站其他费用个站合计单所院校派发费用派发费用调查问卷促销台易拉宝派发礼品印刷品运输费单个社区派发费用派发费用调查问卷促销台易拉宝免费派发礼品印刷品运输费O(_)O谢谢观赏！