1、2023沙漠邮局520品牌联名发布会沙漠邮局无人区唤醒周这可能是全世界最孤独的邮局38.413N 106.226E“用信喜欢这个世界”阿拉善盟腾格里沙漠腹地深处在这个喧嚣的世界里，我们往往会迷失自我，远离内心的声音。而沙漠，却是一个让人们可以静下心来，重新寻找自我的地方。当你走过沙漠，你会发现，那里有一种特殊的魔力，能够让你的身心得到治愈，让你的灵魂得到升华无人区场景是兼具品牌理念和产品特性多元结合的出口。在沙漠的场景上，您可以延展产品相关的使用场景或性能，也能结合多项品牌营销事件，传递品牌品牌理念和价值主张。品牌联名为什么选择在沙漠搞事情？沙漠极强的场域，容易与品牌产生关联 邮局的孤独和治愈2、，符合当下主流消费群体的认知点 在短视频风靡的年代，沙漠是和品牌结合最容易出片的场域，广告TVC最佳生产地 沙漠营销事件，助力品牌破圈 年轻群体的喜好，助力品牌年轻化品牌营销计划升级沙漠邮局 x 品牌携手共探沙漠唤醒计划品牌主题理念全域传播爆发内容深挖创造生态场景打通让使命唤醒，驱动品牌有风的话沙漠也会变成海洋有风的话沙漠也会变成海洋沙漠邮局沙漠邮局无人区唤醒周无人区唤醒周2023沙漠邮局联名show主题打造s级流量网红主题“无人区唤醒周”沙漠邮局沙漠邮局无人区唤醒周无人区唤醒周2023品牌联名主题介绍有风的话沙漠也会变成海洋有风的话沙漠也会变成海洋.5.20 无人区唤醒周 旨在探索市场中隐藏3、的荒漠无人区，唤醒品牌的生命力和创造力。这不仅是无人区的唤醒，也是品牌的换新，是一次无人区与品牌的共生共荣之旅。无人区唤醒周 品牌与用户进行面对面的交流，我们希望品牌能发挥想象力和创造力，在沙漠进行创作，为无人区增添一抹色彩，为品牌带来新的灵感。我们邀请你一起来沙漠，感受无人区的温度和故事，发现沙漠的无限可能。我们期待着与品牌在无人区共同发声，创造新周期。这是一场无人区之旅，是一场品牌之约，也是一场用户之聚。让我们一起在此，唤醒无人区，换新品牌，创造未来。品牌联名发布会介绍本次品牌联名活动所表达的，不仅是贴近消费者内心的服务理念，更是要提升消费者对品牌、产品的认可度和好感度。与我们一起合作，共4、同打造这场联名show，唤醒无人区。共同探索品牌唤醒之路.在这次联名营销中，各品牌将展示独特的品牌魅力和实力，无论是技术创新、品牌设计、市场营销策略、还是服务等方面。共同见证无人区力量唤醒.无人区唤醒周主题代表着品牌的愿景和信念，我们将始终秉持这些信念，不断探索前进，为消费者和社会创造更大的价值。我们相信通过这次联名合作，共同实现品牌力量的涌现和市场共赢。内容深挖创造百大品牌线上联动，以IP跨界唤醒年轻声量联名视频接力、精神领袖发声地、NFT数字藏品、前后宣深度捆绑互动2023品牌联名show宣传亮点整体动作品牌互动短视频接力内容场百名青年领袖发声NFT联名数字艺术互动场收藏场品牌联名互动短视5、频聚集年轻力前后宣接力呼应聚焦年轻群体，线上互动发声对话品牌，线下体验打卡见证精彩唤醒主题定制，品牌价值回馈现场趣味视频接力联名明信片线上祝福线下邀约体验注：详细内容介绍见下页介绍。内容-百大品牌互动短视频内容接力联动参与品牌方，以“闹钟”为接力道具，各自发挥品牌优势创作脚本，打造创意短视频内容，“闹钟重新定时扔掉”为视频收尾，百大品牌联合创作新颖趣味的声量热度合集。注内容-百名年轻精神领袖发声地，链接z时代邀请和招募全球优质青年、福布斯“硬核”精英助力，打造z时代群体需求和创作发声地，与品牌无人区直接对话“我的梦想是”“我王多鱼投了”“Z时代集合”“唤醒”“那年我双手插兜”“优雅”内容-线上6、大咖祝福云集+线下体验发布报道看这是xxx品牌现场看我在哪儿我来打卡我在现场本台记者线上百余大咖发布会启动祝福线下发布会现场实地打卡记录，沉浸式探索品牌社交互动体验内容-创作无人区唤醒周主题NFT数字藏品创作无人区唤醒周NFT数字藏品，目的是为了展示沙漠邮局的创新力和稀缺精神，同时也为本次发布会提供一个独特的收藏体验。结合本次发布会主题特色元素和风格，形成一个有趣的组合和对话，限量发行，以保证其稀缺性和价值。明信片承载温暖治愈人心，独特的价值符合当下年前消费群体认知点，可作为品牌价值营销载体。可为联名品牌方定创作无人区唤醒周主题系列明信片，融入品牌元素，同时加深品牌露出。内容-无人区唤醒周主题7、联名明信片创作一段故事、一行留言，用文字留存下来。深深的记住，又可随时唤醒这些大概就是明信片的意义内容-线下中国邮政授权联名品牌中国邮政集团有限公司相关负责人将出席本次发布会，并参与品牌联名授权仪式。内容-后宣无人区品牌现场纪录接龙联动品牌方围绕“我在无人区搞事情”作后宣传播事件，视频接龙前后呼应，帮助品牌二次传播和后期长效续热。生态场景打通无人区场景延展结合，未知生态呼唤新生沙漠主题发布会、品牌生态市场、无人区秀场、绿洲计划场景展区、联名文创、沙漠活动、星夜音乐节场景-创造能自发传播的生态内容场发布会场在阿拉善盟腾格里沙漠邮局无人区与绿洲交界中段区域，现场进行主题发布活动与系列营销事件。发布8、会场地：沙漠邮局活动区无人区唤醒周主题发布会举办时间：2023年5月20日举办地点“平面布局图（待定）示意图以实际执行为准效果图（待定）示意图以实际执行为准场景-品牌市集展区（标准款）为品牌方提供基础摊位产品填充无人区场景填充场景-品牌市集展区（定制款）神秘属性，可做曝光剧透更聚年轻人青睐脑洞大开趣味互动更具品牌调性氛围与其他品牌互相借势沙漠场域品牌关联生态场景-孤独秀场我们以纯天然无人区沙丘为秀道，自然风光做景，这是孤独秀场，我们携手品牌方产品与精神理念，一起在沙漠中探行。（详细方案单独索取）D e s i g n e d b y D E S E R T P O S T孤 独 秀 场#2029、3洞察情感需求品牌与用户情绪共振点品牌年轻化目标新锐品牌超车潮流趋势生态场景-品牌绿洲对白墙参与沙漠邮局沙漠绿洲计划的品牌方，可在沙漠绿洲解锁装置艺术展区。以品牌理念为核心与环境对话，打造更具可行性的价值对白墙美陈。在沙漠，书写品牌绿洲对白沙漠绿洲计划衍生绿洲场景其他意向参与品牌可联系我们申请加入沙漠邮局绿洲计划提供绿洲空间供品牌方填充和打理注 沙漠绿洲计划是沙漠邮局旗下绿色养成IP生态文创-联名沙漏未来置换，我们呼吁大众珍惜当下生态环境，特别定制绿洲生态文创沙漏，与品牌方共同发起提倡，回馈给受众群体，提升联名品牌的传播价值。绿洲与沙漠元素结合沙漏顶部作为联动品牌露出区域（定制单独付费）生态文10、创-联名邮票无人区唤醒周主题x品牌联名邮票集，整体捆绑极具收藏价值和意义品牌文化价值提升联名题材稀缺收藏价值品牌升值空间提振用户消费信心（定制单独付费）互动体验-沙漠之舟送信比赛联名发布会现场设置沙漠之舟送信比赛环节以品牌方为单位划分比赛阵营，品牌方成员按照路线使用不同沙漠交通工具，沉浸式体验在沙漠无人区送信。互动体验-星夜音乐节篝火沙漠乐队DJ表演烟花美食游戏星空联合打造品牌无人区新声量发布会流程520联名发布会发布会现场简要流程如下联名发布会主理人致辞邮政邮局联名品牌方授权仪式主题联名文创推介品牌市集品牌市集开业，产品展示沙漠走秀孤独秀场沙漠之舟送信比赛书写品牌装置艺术对白墙沙漠主题音乐趴11、娱乐用餐沙漠烟花秀表演沙雕艺术创作品牌方制作沙雕LOGO沙漠邮局寄信体验打卡联名发布会营地活动参会行程安排Day 1参会时间：5月19日-5月22日(四天三晚)Day 2Day 4Day 35月19日，前往银川酒店集合，当晚住宿（5星）5月20日，前往腾格里沙漠发布会举办场地布展品牌方摊位邮局联名授权仪式市集产品推介沙漠走秀互动比赛主题音乐会烟花表演等营地露营或返回酒店（可选）5月21日，前往沙漠邮局沙雕制作打卡写信互动游戏出沙返回酒店5月22日，返程送机安排全域传播爆发多平台资源联动，打造内容宣发营销阵地百大品牌联名接力推广、全媒体宣发、kol发声、内容持续更新2023品牌联名推广节奏传播12、节奏阶段目的动作TO BTO C3月17日-3月底线上启动前期预热引流中期引爆冲刺集中爆发后期长效续热4月初-5月13日持续蓄水5月15日-5月17日线下倒计时5月20日启动5月20日-6月5日二次传播百大品牌联名接力线上h5互动游戏第一视角虚拟逛展进行时倒计时亮点内容发酵主题启动会后现场亮点传播事件授权启动新产品体验概念品牌视频发布官宣、联名招募中国邮政传媒媒体发布抖音/视频号直播品牌连线Kol 选拔 宣发百名青年招募海报接龙联名明信片评选现场曝光参展观众评选Kol联动视频后宣现场花絮活动报道营销案例解析沙漠邮局持续更新，打造最具创新价值的营销阵地品牌联名话题制造品牌联名主题互动定制品牌联名13、跨界合作爆品品牌联名主题跨界创意视频引爆多平台定制内容，以持续声量投放曝光优化口碑沉淀10万+2023年沙漠邮局品牌联名发布会 以核心平台聚集声量优势，直击用户心智，将发布会热度转化为联名品牌和产品热度。预计1亿+曝光传播计划-全媒体宣发引爆，带来全网热点关注产品 Product：沙漠邮局联名Show传播周期 Campaign Period：3.17-6.5注：项目推进以实际执行进度为准，以上计划进度仅供参考，实际执行可能受具体情况影响而临时作出相应调整。事项Items内容类型Topic Type传播关键点Key Point媒介Media传播频次Frequency计划发布时间Planned E14、xec Date活动宣发第1波图文1.沙漠线下发布会官宣；2.签约联名品牌招募、曝光3.中国邮政传媒小红书发布。营销类媒体垂类自媒体20篇3.17-3.20概念主题tvc发布视频概念品牌视频发布官方公号/抖音/小红书/微博/视频号媒体转发10篇4月初品牌直播连线直播1.视频号、抖音直播2.品牌连线互动抖音/视频号10万+3.25起每周活动宣发第2波图文百名青年招募官方公号/抖音/小红书/微博3篇4.1线下kol招募图文KOL选拔赛1.报名KOL名单公布；2.选拔标准公布；官方公号/抖音/小红书/微博媒体转发10篇4.6联动nft数字藏品官宣图文联动数字藏品全媒体宣发官方公号/小红书/微博/视频15、号/B站5篇4.15左右线上百名祝福视频助力视频1、全国联动线上助力2、线上祝福视频官宣抖音/视频号/B站/快手/微博10000+4.15左右KOL名单公布图文/海报/视频1.KOL名单公布2.KOL选拔VLOG合集宣发官方公号/抖音/小红书/微博3篇4.18传播计划-多平台资源矩阵，从曝光到话题共造声势注：项目推进以实际执行进度为准，以上计划进度仅供参考，实际执行可能受具体情况影响而临时作出相应调整。事项Items内容类型Topic Type传播关键点Key Point媒介Media传播频次Frequency计划发布时间Planned Exec Date品牌方vlog视频确认参与品牌方拍摄v16、log合集官方公号/抖音/小红书/微博/视频号10篇4.25每周播报联名进度图文品牌联名播报官方微博3篇4.25-5.15联名品牌方海报官宣图文1、品牌方海报接龙2、品牌方海报合集微博接龙小红书、公众号合集10篇4.28活动宣发第3波图文/视频话题造势1.话题#5月20日沙漠邮局联名Show见#2.KOL联合宣发，全网造势3.KOC发布。微博/抖音/小红书1万+讨论量4.28明信片展示图文1.联名品牌方明信片展示；2.用户评选-你最喜欢的明信片；官方公号/抖音/小红书微博接龙媒体转发20篇1万+投票5.2品牌青年助力图文/视频百名青年线上线下联动打卡，为品牌助力微博/抖音/小红书100篇5.417、活动宣发第4波图文1.更新签约联名品牌；2.沙漠现场展示；官方公号/抖音/小红书媒体转发门户媒体50篇5.5观众评选图文1.为喜欢的品牌制作明信片（文案或设计）；2.电子明信片发布在话题内；3.选取3名免费现场参与；微博/抖音/小红书1万+讨论量5.6传播计划-线上稀缺资源发声地，助力品牌种草转化注：项目推进以实际执行进度为准，以上计划进度仅供参考，实际执行可能受具体情况影响而临时作出相应调整。事项Items内容类型Topic Type传播关键点Key Point媒介Media传播频次Frequency计划发布时间Planned Exec Date品牌摊位曝光图文/视频品牌沙漠摊位大曝光官方抖18、音/小红书/微博5篇5.10-.5.13沙漠现场曝光视频1.沙漠风景；2.活动现场布置细节；官方公号/抖音/小红书/微博20篇5.15520品牌联动图文活动现场官宣抖音/小红书/微博3篇5.2视频活动剪辑主视频抖音/小红书/B站/视频号官宣100万互动5.23品牌方接龙视频品牌方围绕#我在腾格里沙漠搞事情#视频接龙微博接龙10000+讨论量5.22-5.28KOL联动视频官方发起，统一BGM，和固定内容搭配，全网联动。抖音/小红书8000万曝光5.22-5.28图文1.活动报道；2.分品牌报道；3.现场花絮官方公号/抖音/小红书/微博媒体宣发200篇5.22-5.28PR稿件门户平台：发综合通稿垂直平台：单独视角报道门户/垂直300篇5.22-5.28营销案例热文图文1.孤独秀场案例解析2.品牌联名案例解析市场部网广告门梅花网数英social beta30+文章500万曝光5.25-6.5活动后宣期待合作