1、MO&Co.秋季米奇系列上新微博营销结案#杨幂找米奇#CBNDATA明星消费影响力品类榜-女装榜TOP1杨幂：自带热搜体质的时尚带货女王明星热点尽在微博，作为年度时尚带货女王，关于杨幂的造型不断被用户热议，频上热搜2020年，时尚穿搭相关热搜话题微博上榜17次 明星借势借势代言人热度，打造热点话题，助力新系列出圈，提升品牌声量 上新种草引导用户讨论系列新款，实现从流量到“留量”的转化项 目 背 景2020年秋季，MO&Co.推出迪士尼米奇系列，酷黑米奇成为系列最大亮点英伦学院风新增一丝拽酷感，完美演绎古灵精怪的米奇形象与复古情怀。同时，代言人杨幂参与上新合作，强势打造吸睛的明星同款。品牌期望在2、社交阵地形成种草氛围，提升声量的同时助推联名系列销量。打造品牌+IP+明星+消费者的上新大事件经典卡通IP+有话题性的明星=明星“吃瓜”热点#杨 幂 找 米 奇#如 何 将 明 星 热 点 流 量 转 化 成 带 货 流 量？传播策略打造明星热点预埋互动惊喜铺垫种草氛围通过搜索彩蛋、特效点赞媒介助力，打造互动惊喜，营造杨幂找米奇的惊喜互动氛围预埋300位KOC参与运营互动，软性带出米奇系列新款，品牌福利刺激用户UGC，为品牌声量和新系列铺垫口碑利用热搜噱头吸引吃瓜群众，通过代言人以及微博大账号，盘点杨幂穿搭热点，打造“米奇疯学院”联名系列明星同款穿搭风潮#杨幂找米奇#话题阅读量整体效果回顾1.3、5亿+3万+20万+8700万+#杨幂找米奇#话题提及量媒介资源实际曝光量#杨幂找米奇#话题讨论量07.20官方大账号预热MO&Co.及微博官方开启找米奇互动，微博大账号同步预告米奇系列预售号召用户关注品牌话题上线上线#杨幂找米奇#话题强势预告米奇联名款上市，承载活动内容微博时尚矩阵大号涟漪式传播时尚大账号解读杨幂MO&Co.米奇系列穿搭，同时引导用户到电商杨幂在线营业，展示全新私服杨幂直发联名款TVC，晒出全新穿搭风格微博企划大账号同步发起手淘定制长图，号召用户/粉丝参与淘宝互动100位KOC发博造势#杨幂找米奇#R O A D M A P 回 顾07.2707.2807.30 BIG DA4、Y08.01微博服饰、微博热推、好物无限公司发博微博牧场计划、微博热推转发品牌官博预售首发品牌官宣米奇系列在天猫小黑盒开新首发预售，微博牧场计划、微博热推友情助力200位KOC发博造势热搜话题、搜索彩蛋、粉丝头条、品牌速递新浪时尚、百搭星君、新浪尚品、新浪时尚街拍发博特效点赞、全彩语义橱窗中奖名单公布品牌官微公布#杨幂找米奇#任务获奖名单，微博企划大账号同步告知，活动圆满收官好物无限公司、微博热推发博亮 点 1-流 量 层 面明星流量转化电商流量，助力粉丝经济变现7月30日系列开售BIGDAY，杨幂、杨幂工作室、韩火火、周雨彤粉条资源抢占粉丝刷博头条100传播指数5转发层级6300W+覆盖用户5、转发层级：评价单条微博转发深度，统计从AB，BC（以此类推）用户转发层级；传播指数：评价单条微博传播效果，计算维度包括：1）基本传播：转评赞、阅读量等；2）覆盖用户：参与传播的独立用户数；3）传播深度：转发层级；指数越高，说明单条微博的传播效果越好，指数范围：0-100。STEP 1STEP 2明星及工作室在线营业首发杨幂找米奇TVC周雨彤&时尚大V韩火火直播助力为米奇系列官方背书亮 点 2-资 源 层 面覆盖粉丝追星链路铺排硬广，精准触达品牌TA杨幂粉丝头条热搜话题词带出杨幂，有效吸引“吃瓜路人”围观，热搜/搜索类媒介产品CTR超过行业benchmark关注明星日常发现明星热点浏览话题内容品6、牌速递热搜话题搜索彩蛋话题落地页全彩语义橱窗点击率超过服装行业同类硬广benchmark（1.96%）点击率超过同类硬广benchmark（40.6%）氛围加持，缩短用户购物路径，快速引流电商亮 点 3-氛 围 层 面联动官方大账号及300位KOC铺垫上新种草氛围，全站齐发新品素材VVVVVVVV为品牌活动做官方背书，把控整体项目节奏官方大账号企划大账号全程把控运营节奏，不同阶段开启UGC互动、上新预告以及抽奖公式时尚类大账号盘点米奇系列亮点，从明星同款角度种草不同维度内容输出，打造软性社交种草氛围KOC矩阵米奇回忆设计搭配明星同款亮 点 4-互 动 层 面特效点赞及搜索彩蛋加持，制造明星互动7、惊喜搜索彩蛋热搜话题+搜索彩蛋捆绑上线，有效提升点击率，为手淘H5页面引流特效点赞用户点赞带MOCO关键词博文，触发米奇特效点赞，强捆绑系列元素62,1337月30日-7月31日带关键词 MOCO发博博文的点赞量点击率（48.0%）超过同类硬广benchmark（40.6%）亮 点 5-U G C 层 面大量明星粉丝及普通用户自来水卷入，参与炒热话题#杨幂找米奇#用户参与量15139橙V参与量1310KOL参与量（含超话主持人）2095效 果 总 览M A R K E T I N GE F F E C T S#杨幂找米奇#话题总阅读量超1.5亿话题传播效果火爆品牌增粉以20+偏好时尚的女性用户8、为主圈收高潜力年轻粉丝BIG DAY当天品牌微指数提升至197万+品牌声量跳跃式增长品牌博文及评论正面舆情均有提升TOP3评价“惊喜”、“喜欢”、“时尚”品牌口碑有效收割*数据截止至2020/08/02效果总览此次MO&Co.米奇系列上新微博推广效果显著有效沉淀品牌声量和年轻粉丝、收割良好口碑品牌声量助力MO&Co.品牌声量达到近三月峰值MOCO米奇杨幂MO&Co.品牌声量与米奇声量呈现正相关趋势，在7月30日BIG DAY当天达到顶峰7.30 米奇系列开售BIG DAY硬广资源全面铺排7.20 米奇系列预告UGC活动开启MOCO、杨幂、米奇6-8月微指数变化趋势*数据来源：微指数数据系统，数9、据时间维度：2020/06/01-2020/08/02品牌印象品牌与米奇以及代言人杨幂实现强绑定用户对米奇系列热议评价为时尚、惊喜、期待等，同时讨论明星同款穿搭以及品牌电商营销相关话题（#小黑盒超级新品日#）*数据来源：微博寻辙数据系统，数据时间维度：2020/07/20-2020/08/02MOCO-词云杨幂-词云杨幂找米奇-词云品牌舆情品牌博文和评论正面舆情均有所提升上新推广前2020/06/20-2020/07/19上新推广期间2020/07/20-2020/08/02MO&Co.评论正面舆情对比米奇系列上新推广前后期，MO&Co.品牌博文正面舆情提升9.51%，评论正面舆情提升0.0310、%博文正面高频词为“惊喜”、“喜欢”、“时尚”，评论正面高频词为“喜欢”、“可爱”、“开心”*数据来源：微博后台格物系统，数据时间维度：2020/06/20-2020/08/02MO&Co.博文正面舆情上新推广前2020/06/20-2020/07/19上新推广期间2020/07/20-2020/08/02品牌资产米奇系列上新期间品牌官微粉丝加速增长6月1日6月8日6月15日 6月22日 6月29日7月6日7月13日 7月20日 7月27日MO&Co.品牌官微每日新增粉丝数21.36%男性粉丝占比78.64%女性粉丝占比6 8 121416182022242628303234363840424448505375一线二线三线四线及以下海外娱乐明星时尚美女帅哥时事搞笑幽默音乐情感两性美妆电影综艺节目性别：女性粉丝为主年龄：以20-24岁用户为主，平均年龄为24地域：以一线城市用户占比最高兴趣：偏好明星、时尚、高颜值帅哥美女品牌官微在系列上新推广期间（7.20-8.1）涨粉明显MO&Co.官微增粉人群主要以1-3线城市、20+年轻女性用户为主，偏爱明星、时尚、高颜值帅哥美女相关内容*数据来源：微博数据研究院，数据时间维度：2020/06/01-2020/08/01