1、西安XXXX2021.11.17一茶一柯一茶一柯 造出圈造出圈茶话弄汽车品牌联名跨界合作方案项目背景01010101项目策略02020202项目介绍03030303项目内容04040404CONTENTS目录目录PARTONEPARTONEPARTONEPARTONE01PART项目背景跨界联名，实现跨界联名，实现1 11 12 2的借力打力的借力打力通过品牌双方的合作，深入对方的客群，实现资源的呼唤和叠加，来进行品牌露出和传播，延续和扩大双方家族的势力范围；C COOMMP PA ANNY Y前言前言前言前言为什么与汽车品牌联名？联名已成为茶饮品牌扩大受众，提升认知的创新营销方式而汽车作为消2、费者衣食住的出行载体，其背后强大的用户基础，能为联名品牌带来更精准的流量；从喜茶到COCO奶茶，通过与汽车品牌联名迅速向消费者释放其品牌理念及定位并依托汽车品牌背后的强大客群基础达到了品牌双方的资源置换前言前言为什么选择斯柯达？源自大众，百年德系品牌，极具文化底蕴百万客户基础，辐射西北六省，家喻户晓与茶饮品牌受众高度契合，可精准为品牌带来流量；80-90后群体西北作为重点区域，销量排名第二，市占率4.8%；斯柯达市占率线上线下月度营销活动，可为品牌带来百万曝光；品牌曝光受众契合客群流量话题保障87%4.8%百万长治晋城运城临汾吕梁太原 阳泉忻州朔州大同晋中天水庆阳白银兰州武威酒泉陇南定西金昌嘉3、峪关张掖平凉临夏甘南哈密喀什阿克苏伊犁州乌鲁木齐昌吉克拉玛依吐鲁番巴音郭勒和田克孜勒苏博尔塔拉塔城阿勒泰西宁海西州海西州玉树州果洛州海南州黄南州海东海北州汉中宝鸡咸阳西安榆林延安铜川渭南安康商洛石嘴山银川吴忠中卫固原*4S店及分支机构可覆盖茶话弄品牌所有西北重点城市需需提升品牌声量和市场关注度，跳出传统竞争提升品牌声量和市场关注度，跳出传统竞争环境找到新的增长空间；环境找到新的增长空间；n竞争环境激烈、品牌声量较弱竞争环境激烈、品牌声量较弱传统平台影响力下滑，获客模式单一，潜客关传统平台影响力下滑，获客模式单一，潜客关注度游离；注度游离；n常规投放遭遇瓶颈期常规投放遭遇瓶颈期如何借助品牌联名，4、扩大品牌双方影响力，精如何借助品牌联名，扩大品牌双方影响力，精准聚焦客流，强化用户对双方品牌的认知，以准聚焦客流，强化用户对双方品牌的认知，以此提升品牌认可度及销量？此提升品牌认可度及销量？营销课题营销课题“营销课题营销课题茶饮现状营销目的营销目的联名联名合作合作瞄准斯柯达品牌受众人群瞄准斯柯达品牌受众人群瞄准斯柯达品牌受众人群瞄准斯柯达品牌受众人群提供媒介资源，提升线索提供媒介资源，提升线索提供媒介资源，提升线索提供媒介资源，提升线索项目目的项目目的集良策集良策项目目的项目目的广获客广获客项目目的项目目的提销量提销量2的美妙体验。茶饮介绍茶饮介绍-水果芝士系列水果芝士系列使用新鲜水果搭配茉莉5、花绿茶，还原真实水果的风味。用冰沙机打成绵密的冰沙口感，搭配鲜打芝士奶盖，享受水果与茶的完美碰撞。茶饮介绍茶饮介绍-手捣柠檬系列手捣柠檬系列使用的广东的香水柠檬，与不同茶底搭配，清爽解渴，一口回想夏天的滋味。门店实景门店实景长安文化场景打造，极具国潮风格属性，年轻人热爱的打卡潮流店门店介绍门店介绍-西安西安西安门店西安门店7474家家太奥广场、高新大都荟、洒金桥、万象城、钟楼、世纪金花、荣民时代、高新T11、罗马仕、凤城一路、中贸广场、鲁家村、海港城、小寨、赛格、大雁塔、熙地港、MOMOPARK、玺岸广场、师大路、汉华城、曲江创意谷、吾悦广场、华阳城、大唐西市、临潼悦容荟、莱安中心、民乐园、外6、事学院东南西北全城覆盖主流商圈配套品牌门店介绍门店介绍-乌鲁木齐乌鲁木齐乌鲁木齐门店乌鲁木齐门店5 5家家天一大厦万宴城汇嘉时代汇嘉时代广场世界冠郡主流商圈全覆盖门店介绍门店介绍-兰州兰州/银川银川兰州兰州中心店兰州兰州中心店/兰州国芳百货店兰州国芳百货店银川金凤万达店银川金凤万达店门店介绍门店介绍-太原太原/西宁西宁太原万象城店太原万象城店西宁新华百货店西宁新华百货店PARTFOURPARTFOURPARTFOURPARTFOUR04PART联名内容联名内容联名内容联名内容西北区线上流量精准辐射西北区线上流量精准辐射线上精准传播线上精准传播斯柯达西北自媒体曝光西北经销商展厅合作宣发区域媒体平7、台百万投放线上品牌联名传播西北全域流量强势导入CONTENTCONTENT“冬天的第一杯奶茶”“一茶一柯”联名奶茶联名话题制造联名话题制造斯柯达斯柯达&茶话弄免费请你喝茶话弄免费请你喝“冬天的第一杯奶茶”Topicmaking联名定制奶茶爆点话题引流定制奶茶说明：与茶话弄联名推出奶茶，并由斯柯达品牌买单，向所有参与活动的客户免费赠送一杯定制奶茶；话题说明：整个线上以#斯柯达&茶话弄免费请你喝“冬天的第一杯奶茶”#为话题，通过具有爆点的话题，邀请客户参与斯柯达与茶话弄联名活动，通过联名达到品牌双提升，并引流到门店，获取新鲜客源，达成成交；领取方式：客户到茶话弄任意门店/斯柯达4S店，扫描联名广告8、二维码进入H5；进入H5留资后，转发H5链接至朋友圈集赞或拍摄联名广告视频至抖音；集赞达标或短视频播放量达标，交由店员审核；即可到茶话弄门店领取联名奶茶一杯；斯柯达西北自媒体曝光借助斯柯达&茶话弄品牌自媒体渠道传播话题，目标受众全覆盖茶话弄品牌超强大曝光茶话弄品牌超强大曝光茶话弄品牌超强大曝光茶话弄品牌超强大曝光联名合作品牌曝光斯柯达品牌官宣传播斯柯达品牌官宣传播斯柯达品牌官宣传播斯柯达品牌官宣传播庞大的用户基础之上，传播联名活动，强势曝光联名品牌活动短视频抖音视频号官微微博公众号圈层粉丝群小红书用户基础流量保障品牌基础热度保障自媒体全矩阵强势曝光西北经销商展厅合作宣发置换黄金流量百万+保客客9、户六省西北全覆盖0受众消费场景打造核心圈层全覆盖精准受众客群区域核心受众覆盖激活保客圈层关注80-90精准客流覆盖消费场景氛围打造0百万经销商广告覆盖01万+4S店日进店置换稀缺流量精准受众流量借助斯柯达线下4S店渠道进行联名合作广告传播，快速引爆话题&流量门店黄金位置联名广告投放区域媒体平台百万投放精准流量资源精准流量资源斯柯达品牌线上投放斯柯达品牌线上投放超强传播力超强传播力/覆盖面覆盖面西北经销商覆盖10000+10000+日均客流核心媒体矩阵投放核心媒体矩阵投放精准导流入店精准导流入店邀请潜客用户，登陆活动专题报名参加到店领取联名礼盒/周边活动线上月度投放联名活动曝光，媒介导流助力进店10、电台广告跨界媒体终端店面垂直网站媒体KOL户外广告月度线上投放全露出百万曝光百万曝光效果保障多元化线下营销活动多元化线下营销活动线下活动引爆线下活动引爆联名商超静展联名城市巡游联名粉丝嘉年华抢占区域高流量高消费场景创意活动吸引收割捕获城市精准潜客流量CONTENTCONTENT“一茶一柯造出圈”联名商超静展核心商超选址核心商超选址选择茶话弄所在商超，年轻人聚集地，利用商超选择茶话弄所在商超，年轻人聚集地，利用商超客流，为品牌联合造势，并广集线索，助力转化；客流，为品牌联合造势，并广集线索，助力转化；情景打卡互动情景打卡互动打造年轻人时下最潮的情景打卡方式，以互动、打造年轻人时下最潮的情景打卡方11、式，以互动、体验、娱乐为主，吸引受众打卡留资；体验、娱乐为主，吸引受众打卡留资；车型创意静展车型创意静展契合茶话弄长安文化属性，将斯柯达车型进行创契合茶话弄长安文化属性，将斯柯达车型进行创意包装，吸引受众打卡，提升车型认知度；意包装，吸引受众打卡，提升车型认知度；选择茶话弄所在人气商超，开展联名打卡静展联名静展，情景式互动场景，广告强势植入周内线上助力传播，周末静展线下体验，场地可根据实际情况进行选择斯柯达品牌每月预计举办10+场商超静展，可根据茶话弄所在商超进行联名静展，助力品牌联合曝光联名城市巡游持续为联名活动注入流量，联名巡游炸街引爆全城定制专属巡游礼盒，融入联名品牌元素，配合静展进行创12、意巡游，引发全城关注度创意联名巡游车联名车队炸街驻足互动留资核心路线覆盖斯柯达免费请你喝奶茶联名粉丝嘉年华品牌联名粉丝嘉年华品牌联名粉丝嘉年华持续引爆联名活动，在2021年结束跨年之际，落地一场终端粉丝活动，邀约茶话弄及斯柯达的核心粉丝，举办品牌创意派对，激活圈层，增加品牌与客户粘性，让客户持续为品牌发声；筛选核心目标粉丝，年终答谢圈层互动SKODA&SKODA&茶话弄茶话弄贴合年轻人喜好，邀请品牌粉丝参与联名跨年派对；粉丝跨年派对粉丝跨年派对西北六省联动开展，品牌热度迅速提升；西北联动造势西北联动造势年终核心KOC答谢，持续为品牌助力发声；答谢嘉年华答谢嘉年华西安XXXX2021.11.17THANKSTHANKS