1、2022年中国（广州）国际建筑产业博览会2022 GUANGZHOU INTERNATIONAL GREEN AND LOW CARBON BUILDING INDUSTRY EXPO中国（广州）国际建筑产业博览会中国（广州）国际建筑产业博览会要实现要实现全新的突破全新的突破，我们应该如何入手？，我们应该如何入手？我们将从我们将从以下版块以下版块进行进行分析分析CHINA(GUANGZHOU)INTERNATIONAL CONSTRUCTION INDUSTRY EXPOTO ACHIEVE A NEW BREAKTHROUGH,HOW SHOULD WE START?WE WILL ANAL2、YZE FROM THE FOLLOWING SECTIONSArchitectureCONTENT1 1项目品牌定位LOCATIONLOCATION4 4项目内容规划PLANNINGPLANNING2 2项目传播规划SPREADSPREAD项目品牌定位P A R T2 0 2 2建筑2022GUANGZHOUINTERNATIONALGREENANDLOWCARBONBUILDINGINDUSTRYEXPOO N EArchitecture什么样的产业博览会才能什么样的产业博览会才能吸引人打卡？吸引人打卡？促进场观众促进场观众主动分享，主动传播？主动分享，主动传播？怎样才可以让上游青睐、下游3、追棒，观众围观怎样才可以让上游青睐、下游追棒，观众围观Architecture？Architecture从行业需求上分析：从行业需求上分析：建筑行业关键词：建筑行业关键词：艺艺术术、设设计计、品品质质、创创新新、标标杆杆项目项目建 筑 行 业 是 个 融 合 设 计、艺 术、品 质 的 创 新行 业，也 是 个 汇 聚 众 多 高 品 位 建 筑 企 业 和 设计 师 的 行 业，不 仅 注 重 资 源 的 分 享，更 加 注重 前 瞻 性 的 创 新，富 有 艺 术 设 计、品 质 格 调及 人 文 文 化 的 交 流。Theconstructionindustryisaninnovativ4、eindustryintegratingdesign,artandquality.Itisalsoanindustry gathering many high-grade construction enterprises and designers.It not only paysattentiontoresourcesharing,butalsopaysmoreattentiontoforward-lookinginnovation,richinartisticdesign,qualitystyleandculturalexchanges.从社会需求上分析：从社会需求上分析：当今时代关键词：5、当今时代关键词：参参与与感感、年年轻轻、潮潮流流、设设计计感感、文文创创化化、lPlP化、网红化、打卡晒、互动化、网红化、打卡晒、互动当 今 是 个 高 速 发 展 的 时 代，众 多 新 媒 体 纷 纷 崛 起，年 轻潮 流 文 化 百 花 盛 开，年 轻 人 逐 渐 成 为 社 会 的 主 角，更 加注 重 潮 流 设 计、艺 术 文 化，注 重 分 享 互 动，有 亮 点 有 个性 的 事 物，才 能 吸 引 他 们 的 眼 光，促 进 他 们 的 主 动 分 享。我们来了解一下当今时代我们来了解一下当今时代世界最世界最热门知名热门知名的的建筑博览会建筑博览会那些那些吸引人吸引人的建筑博6、览会的建筑博览会都是都是怎样的？怎样的？WorldArchitectureWorldArchitectureArchitectureCADECADE建筑设计博览会建筑设计博览会亚 太 区 首 个 以 专 注 于 打 造 高 端 建 筑 系 统 解 决 方 案 与高 品 质 建 筑 师 交 流 平 台 为 宗 旨，定 位 于 展 示“建 筑设 计 趋 势”的 博 览 会，由 中 国 建 筑 学 会、慕 尼 黑 博览 集 团 和 中 联 慕 尼 共 同 主 办。通 过 解 决 方 案 企 业、建 筑 师 与 全 产 业 链 的 互 通 与 交 融，实 现 建 筑 与 艺 术、科 技 的 完 美 融7、 合，回 归 建 筑 本 源。助 力 我 国 建 设 科技 成 果 的 全 面 展 现 与 传 播，提 升 中 国 建 筑 师。展 览 规 模：8,0 0 0 平 米品 牌 展 商：5 8 家 参 展 企 业专 业 观 众：4,8 0 0+专 业 听 众，3 7,0 0 0+线 上 观 众专 业 专 家：1 3 1 位 世 界 级 建 筑 设 计 大 师关键词：高端、艺术、科技、品质关键词：高端、艺术、科技、品质阿尔法建筑大会阿尔法建筑大会城 博 建 科 隶 属 英 富 曼 展 览 集 团，每 年 全 球 举 办 展 览 4 5 0+场 次。包 括：A I A 美 国 建 筑 师 学 会 年 8、会 及 展 览、阿 尔 法 建筑 大 会、W I N D O O R 门 窗 幕 墙 新 产 品 博 览 会、I R E 国 际屋 面 展、W O C A 世 界 混 泥 土 展 等，涵 盖 地 产、建 筑、景观、建 筑 材 料、机 械 等 多 方 面 的 国 际 领 先 专 业 展 会。展 览 规 模：1 0 万+平 方 米品 牌 展 商：7 0 0+专 业 观 众：8 万+人 次关键词：年轻、艺术、设计、文化、创新关键词：年轻、艺术、设计、文化、创新威尼斯建筑双年展威尼斯建筑双年展威 尼 斯 建 筑 双 年 展 堪 称 国 际 展 示 当 代 艺 术 的最 高 展 会，于 1 8 9 5 9、年 首 次 举 行，具 有 百 年历 史。它 所 包 含 的 国 际 视 觉 艺 术 双 年 展 与 建筑 双 年 展 分 单、双 年 轮 流 举 行。展 览 规 模：8,0 0 0 平 米品 牌 展 商：5 8 家 参 展 企 业专 业 观 众：4,8 0 0+专 业 听 众专 业 专 家：1 3 1 位 世 界 级 建 筑 设 计 大 师关键词：艺术、设计、国际关键词：艺术、设计、国际美国国际建筑材料展览会美国国际建筑材料展览会(IBS&KBIS)IBS&KBIS)美 国 国 际 建 筑 材 料 展 览 会（I B S）是 世 界 具 有 影 响 力 的 建筑 行 业 盛 会 之 一，每 10、年 一 届，是 有 由 拥 有 2 0 万 家 会 员 单位 的 美 国 最 大 的 建 筑 协 会 全 美 房 屋 建 造 协 会（N a t i o n a l A s s o c i a t i o n o f H o m e B u i l d e r s）主办。上 届 在 美 国 奥 兰 多 举 行 的 展 览 会，共 有 全 球 各 地 参 展商 1 7 0 0 多 家,主 要 来 自 美 国、加 拿 大、德 国、英 国、法 国、中 国、以 色 列、意 大 利、墨 西 哥、西 班 牙、委 内 瑞 拉 等 国家 的 厂 商 展 出 了 数 千 种 代 表 了 建 材 领 域 的 新 11、产 品 与 新 技 术，共 吸 引 专 业 观 众 超 过 8 万 名。品 牌 展 商：全 球 各 地 参 展 商 1 7 0 0 多 家专 业 观 众：超 过 8 万 名关键词：全产业链、行业汇集、艺术设计关键词：全产业链、行业汇集、艺术设计能够能够吸引人关注吸引人关注，引发观众自主传播的展会，引发观众自主传播的展会应该是融合应该是融合艺术、年轻、设计、潮流、互动的艺术、年轻、设计、潮流、互动的并每年并每年为观众所期待和高度关注为观众所期待和高度关注的盛会的盛会在在国内国内，这样的建筑展会还，这样的建筑展会还处于空白状态处于空白状态Architecture！因而，我们要打造的展会因而，我们要12、打造的展会设计化设计化年轻化年轻化潮流化潮流化艺术化艺术化巡展化巡展化节目化节目化我 们 将 联 合 权 威 的 长 视 频，短 视 频 网 络 平 台 和 一 些 电 视 台 制 作 节目，深 入 企 业、宣 传 企 业、宣 传 品 牌，并 通 过 主 题 节 目 的 制 作，展 现 中 国 改 革 开 放 4 0 年 来 中 国 的 社 会 发 展 成 就 和 城 市 地 标、经 典建 筑 经 典 案 例，赞 美 和 赞 扬 建 设 者 们 的 伟 大 成 就 和 卓 越 贡 献。节目化节目化巡展化巡展化联 合 权 威 视 频 平 台 和 节 目 制 作平 台，去 到 中 国 主 要 的 13、城 市 推广 最 新 经 典 项 目，推 进 品 牌 的传 播 推 广，帮 助 企 业 实 现 品 牌化，公 益 化，社 会 化 的 传 播。主题上：主题上：国 内 标 榜“中 国 国 际”的 建 筑 博 览 会 比 比 皆 是l中 国 建 筑 科 学 大 会 暨 绿 色 智 慧 建 筑 博 览 会l中 国 国 际 智 能 建 筑 展 览 会l中 国 国 际 建 筑 装 饰 及 材 料 博 览 会l中 国 建 材 博 览 会打造不一样的展会，打造不一样的展会，我们应该有我们应该有突破传统突破传统，能区别于国内众多建筑展会，能区别于国内众多建筑展会，让人让人有鲜明记忆标识的主题。有鲜明记忆标识的14、主题。展主题会主题策略：主题策略：盘点那些让人有有记记忆忆点点的展会盛典主题，并 非 一 定 标 榜 国 际 的、全 球 的、全 国 的，而 是有自身行业、城市特色有自身行业、城市特色的。l奥 斯 卡 颁 奖 典 礼lC A D E 建 筑 设 计 博 览 会l金 鸡 百 花 电 影 节l戛 纳 电 影 节 主题策略：主题策略：博 览 会 地 点：国 家 战 略 重 地大亚湾区大亚湾区(GBA)(GBA)举 办 地 点 在 广 州，处 于 大 亚 湾 区，粤 港 澳 大 湾 区 是 国 家 建 设 世 界 级 城 市 群 和 参 与 全 球 竞 争 空 间的 重 要 载 体，是 当 今 国 际15、 经 济 版 图 的 突 出 亮 点，也 是 世 界 一 流 滨 海 城 市 群 和 经 济 带 的 显 著 标 志。”主题方向一：大亚湾绿色低碳建筑产业博览会主题方向一：大亚湾绿色低碳建筑产业博览会主题方向二：主题方向二：GBAGBA绿色低碳建筑产业博览会绿色低碳建筑产业博览会定位上：定位上：它 应 该 是大湾区标杆性的建筑盛典大湾区标杆性的建筑盛典汇聚顶尖设计师汇聚顶尖设计师的 世 界 建 筑 创 新 交 流 平 台年轻人的建筑艺术潮流重创集聚地年轻人的建筑艺术潮流重创集聚地建 筑全产业链展商、交流交易全产业链展商、交流交易的 创 新 资 源 重 地更 多 免 费 方 案 资 料 加 微 16、信：a n r a n 1 4 6 8项目传播规划P A R T2 0 2 2建筑2022GUANGZHOUINTERNATIONALGREENANDLOWCARBONBUILDINGINDUSTRYEXPOTHREEArchitecture内容规划内容规划时间规划表时间规划表线下线上前期预热校 园 建 筑 设 计 大 赛活动期间后期传播校 园 建 筑 设 计 作 品 城 市 巡 回 双 年 展“向 往 的 人 居”建 筑 节 目 视 频 制 作“向 往 的 人 居”建 筑 设 计 节 目 视 频 上 线校 园 建 筑 设 计 大 赛 网 络 传 播校 园 建 筑 设 计 大 赛 颁 奖 典 17、礼国 际 建 筑 大 师 作 品 展/模 型 展全 球 建 筑 摄 影 展建 筑 设 计 专 业 论 坛建 筑 行 业 链 商 家 展供 采 交 流 系 列 活 动现 场 直 播大 众 媒 体、新 媒 体 传 播：前 期 预 热，现 场 直 播，后 期 报 道建 筑 设 计 师/校 园 大 赛 获 奖 专 题 报 道3个月内容规划内容规划校园建筑设计大赛校园建筑设计大赛校园校园 学生建筑设计学生建筑设计搭建新生代众创平台搭建新生代众创平台面 向 全 国 建 筑 院 校 开 展 校 园 学 生 新 生代 建 筑 设 计 大 赛，每 年 一 届，让 博 览会 成 为 新 生 建 筑 设 计 师 的18、 众 创 平 台。ThenewgenerationarchitecturaldesigncompetitionforcampusstudentsisheldannuallyforNationalArchitecturalCollegesanduniversities,makingtheExpoamasscreationplatformfornewarchitecturaldesigners.新生新生众创众创传播规划传播规划校园建筑设计大赛作品双年展校园建筑设计大赛作品双年展通 过 手 稿、模 型、照 片、视 频 等，在 全 国 几 大 城 市 展 示 大 赛 设 计 作品，形 成 博 览 会 19、浩 大 的 传 播 气 势。巡展巡展传播传播传播规划传播规划校园建筑设计大赛作品双年展校园建筑设计大赛作品双年展大师设计网红建筑大师设计网红建筑城市美术馆城市美术馆巡回作品展巡回作品展选 取 城 市 知 名 网 红 建 筑 美 术 馆进 行 展 出。如：广 东 和 美 术 馆日 本 建 筑 设 计 师 安 藤 忠 雄 设 计成 都 知 美 术 馆日 本 建 筑 设 计 师 畏 言 吾 设 计网红网红美术馆美术馆传播规划传播规划“向往的人居向往的人居”建筑设计节目视频制作建筑设计节目视频制作聚 集“建筑师天团建筑师天团”，围 绕 不 同 房 屋 改 造 建 造 为 主 题，录 制 多 期 持 续20、 性 的 节 目 视 频，在 网 络 进 行 传 播，趣味综艺式的内容彰显博览会品味地位，吸引全社会聚焦。趣味综艺式的内容彰显博览会品味地位，吸引全社会聚焦。建筑建筑节目节目传播规划传播规划宣传片传播宣传片传播宣 传 片 参 考传播规划传播规划全媒体传播全媒体传播大众媒体大众媒体+新媒体传播，活动官网新媒体传播，活动官网/微博微博/公众号公众号/抖音建设抖音建设项目内容规划P A R T2 0 2 2建筑2022GUANGZHOUINTERNATIONALGREENANDLOWCARBONBUILDINGINDUSTRYEXPOF O U RArchitecture内容规划内容规划建筑大师艺术21、作品展建筑大师艺术作品展现 场 展 出国 内 外 建 筑 大 师 艺 术 建 筑 装 置 作 品国 内 外 建 筑 大 师 艺 术 建 筑 装 置 作 品，打 造年 轻 潮 流 网 红 打 卡 点年 轻 潮 流 网 红 打 卡 点，吸 引 观 众 关 注 打 卡，吸 引 观 众 关 注 打 卡，彰 显 博 览 会 艺 术 设 计 格 调 品 味。内容规划内容规划建筑艺术模型展建筑艺术模型展内容规划内容规划全球建筑摄影展全球建筑摄影展展 出“建 筑 主 题建 筑 主 题”摄 影 作 品摄 影 作 品，呈 现 全 球 各 类 建 筑 在 镜 头 下 的 魅 力。内容规划内容规划年轻潮流互动装置年轻22、潮流互动装置现 场 设 置 建 筑 主 题 互 动 装 置，供 观众 进 行 互 动，体 验 建 筑 等 精 神 魅 力。内容规划内容规划校园建筑设计大赛颁奖典礼校园建筑设计大赛颁奖典礼大 会 上 举 办颁 奖 典 礼颁 奖 典 礼，对 校 园 建 筑 设 计大 赛 获 奖 选 手大 赛 获 奖 选 手进 行 颁 奖。内容规划内容规划建筑设计师专业论坛建筑设计师专业论坛顶 尖 建 筑 设 计 师 聚 焦 专 业 论 坛顶 尖 建 筑 设 计 师 聚 焦 专 业 论 坛，一 起 探 讨 关 于 建 筑 设 计 不 同 主 题 的 发 展 方 向。内容规划内容规划建筑设计文创产品市集建筑设计文创产品市集现 场 设 置 文 创 设 计，售 卖博 览 会 文 创 品博 览 会 文 创 品及建 筑 设 计 师 主 题 文 创建 筑 设 计 师 主 题 文 创产 品内容规划内容规划商业运营商业运营招商广告位，招纳建材、家具、建筑等行业商家企业赞助合作招商广告位，招纳建材、家具、建筑等行业商家企业赞助合作2022建筑产业博览会CONSTRUCTION INDUSTRY EXPOGREEN LOW CARBON BUILDING感谢聆听，望进一步沟通合作！