1、筑石品牌策略沟通方案&吉林市电商产业园整合方案道里全生态链平台中心0102筑 石 品 牌 策 略 沟 通 方 案吉 林 市 电 商 产 业 园 整 合 方 案01筑石品牌塑造品 牌价 值 观解决方案可视化体验反映时代的价值创造把 筑 石 塑 造 成 时 代 品 牌洞 见 时 代消费升级移动互联品 质消费升级情 怀消费升级围绕品质和情怀打磨产品移动互联消费者对一体化解决方案的期望越来越高的背景下，产业边界逐渐模糊，跨界合作与价值共创成为潮流，使商业生态圈成为全新的价值创造模式。社会变迁改变一消费者不再满足于单一的产品功能，而是希望通过简单、极致的交互，从极小的接触点上获得一揽子的个性化解决方案。2、整 合 性 的 需 求 提 高移动互联网诞生后，行业环境进一步变得复杂和模糊。对于身处其间的企业来说，竞争对手和合作伙伴可能来自意想不到的跨界领域，它们必须时刻准备进入陌生领域、应对跨界异业者的挑战。改变二行业跨界增加了竞争的不确定性让用户不同需求的解决方案连接起来消费升级移动互联围绕品质和情怀打造用户的价值生态圈理 解 筑 石美 好 城 市 创 想 家多 元美好城市创想家创 新生活方式用创想打造有品质、有情怀的精神归属地，致力于倡导精致的生活方式。洞 察 用 户消 费 者 生 活 者数字时代，消费者注重把消费过程中的参与和体验带入生活，丰富生活，成了在精神层面有更高追求的生活者。消 费 者 3、创 造 者个性化、定制化的产品打造让我们的用户不再只是接受服务的消费者，而是能提供价值的创造者。让 用 户超越消费，参与共创消费者生活者创造者W h a t？我们的解决方案用 户品 牌时 代筑 石“创 想 ”平 台解决方案根 据 不 同 的 用 户 需 求 建 立 平 台，提 供 一 整 套 解 决 方 案为不同需求的用户，提供一整套的解决方案，给予全方位的服务。“创想”开放平台餐饮开放教育文化健康运营投资创意因 时 代 而 创 想价 值 观用 创 造 力 和 想 象 力，为 时 代 打 造 城 市 品 质 生 活预告筑石“创想未来”价值观，激活品牌？如 何V I 体 系最有趣的部分是无形的部4、分 创 想 生 活 筑石品牌城市文化运动广告内容邀请10位吉林艺术家描绘创想生活创造与品牌对味的符号标签赵余钊,1980年5月生于河北唐山，2005年本科毕业于河北师范大学美术学院。中国美术家协会会员，北京工笔重彩画会会员，吉林市画院专职画家、展览部主任。代表作松江秋晚、寻秋、觅、秋游等郝荣田,1954年生于吉林市，堂号“木鸣阁”，吉林市第十届政协委员，吉林市优秀民间艺术人才，吉林省优秀民间艺术家。代表作荷塘情趣、立马鸣天、神鱼戏水等。吴士淳，1942年2月生，吉林市人，吉林市画院专职画家（国家一级美术师）。幼嗜京剧与绘画，早年师从著名画家徐叔鹤（徐绍康）先生，长期以来致力于中国画研究和创作。5、工山水，兼花卉，其作品多次参加全国及各地画展。代表作松壑晴岚、长白飞瀑、树深时见鹿等。于驰洋，出生于吉林，是中国当代超现实主义画家，幻想插画、中国手绘插画具有代表性的画家。代表作混沌世界等。被视觉中国评为另类插画师作品展示采访艺术家们对创想的理解和看法，制作成推文在 互 联 网 端 推 送 传 播筑石地产【因时代而创想】游走于传统与现代之间，蕴藏无数可能！作为一名中国工笔花鸟画家，八零后的赵余钊还年轻。读他的作品，能清晰地感受到一个年轻的画家在传统与现代之间游走的姿态。艺术家采访系列一筑石地产赵余钊深谙此道，他的作品从立意到平面构成、色彩构成都具有浓厚的现代意味。创想于他的理解，便是让艺术与时6、俱进，不摈弃传统元素的同时，让艺术注入更多时代灵感！游走于传统与现代之间，蕴藏无数可能！采访推文1这是 筑石 的第 23 篇文章石涛曾说：“笔墨当随时代”，在传统与现代之间游走，或许是一个艺术家必然的选择。筑石地产郝荣田说，浪木根雕讲究“野趣”，看似天然质朴，实际上一件好的作品，往往需要经过十几道加工工艺。【因时代而创想】匠心一生只为做好一件事的浪木根雕师！艺术家采访系列二筑石地产首先是选材，最适合做根雕的树根是黄牛木根和山稔木根；然后是去皮，把拾来的新鲜木根泡在水里约3个星期，然后用木槌轻轻敲打，用手抹掉树皮。最后，把木头打磨光滑，上油，固定底座，就可以进行雕刻了。采访推文2对于手艺人而言，7、创想好比一种精神向导，只有经过充分联想、细心打磨，一件优秀的作品才会问世.这是 筑石 的第 25 篇文章匠心一生只为做好一件事的浪木根雕师！传统媒体上线，在吉林市全城亮相筑石创想+的品牌价值观艺术家作品示意艺术家作品示意线下举办创想未来艺术展制造客户共鸣和参与“创想未来”话题炒作1.10位艺术家描绘吉林未来的艺术展，你想来看吗？2.这场艺术与产业的跨界盛宴，霸屏了吉林人的朋友圈！3.筑石创想+平台，对吉林美好生活方式的提案！当地自媒体大V+新闻网站+贴吧/论坛大V：微生活吉林/大城小事/吉林热门/吉林大冷面/吉林飞哥头条炒作话题渠道创意事件7天创想+计划筑石7个美好场景发布会制造城市和行业影响8、力讲述筑石创想+美好场景的故事目 的江南书城国贸购物中心We+创咖东北电力大学石头楼礼堂万达影城浪木博物馆北山公园V I 系 统短30分钟左右小人数控制40-50人精场 景 都 很 精 致发布会特点7个城市美好场景让更多人、更多媒体卷入，同时，不同的人在不同渠道发明各种新的玩法，持续制造热门话题，形成涟漪式传播各种渠道，各种玩法自媒体大V、在线直播平台、微电影、视频网站、新闻门户网站等直播平台：映客、一直播、斗鱼、熊猫TV等自媒体大V：吉林大冷面、吉林热门、微生活一吉林等视频网站：爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、新浪视频、优酷视频、秒拍等房产媒体：搜狐焦点、凤凰房产、新浪乐居、网易房产、搜房网等筑9、石地产地产发布会，月月有、年年有。开场水鼓、领导讲话、产品推介、抽奖活动传统的地产发布会四个重要流程，千篇一律。2016，互联网时代，一切都在变，地产发布会也在变，筑石【因时代而创想】，选取别具一格的发布会场地“咖啡馆”，成为地产发布界里的一股小清流。筑石在咖啡馆开了场发布会，特文艺！话题推文示意为何选取咖啡馆作为发布会的场所，这其实跟筑石的“创想+”的理念息息相关！创想+是筑石为生活提供更多可能的一个平台，这个平台关乎生活方式，关乎生活品质,类似咖啡馆，它本身就属于创想+人文的一个平台，他提供给人们的价值，远超乎空间上的价值，在促进社会交流方面具有巨大的黏合力.这是 筑石 的第 35 篇文章10、筑石地产影院究竟应该是一种“工具”，还是一种生活，一种文化。筑石在这场发布会中以此为命题，对【因时代而创想】这种价值观表达了自己的见解。把发布会办成一场电影，筑石创想+不按套路出牌！话题推文示意在筑石看来，影院并非只是观影的地方，它的未来一定是一个融合购物、休闲等于一体的体验场所.这是 筑石 的第 36 篇文章“创想发布会”话题炒作1.筑石在咖啡馆开了场发布会，特文艺2.这7场发布会很小众，但是将定义吉林的明天3.上帝用7天创造了世界，筑石用7天创想了生活 当地自媒体大V+新闻网站+贴吧/论坛大V：微生活吉林/大城小事/吉林热门/吉林大冷面/吉林飞哥头条炒作话题渠道创意活动创想生活实验让生活变11、得有诗意的生活实验诗不是一种谋生职业，而是一种生活方式。诗是一只空篮子，你放进自己的生活，它给你全新的天地。洞 察读7天可换取礼物；读30天可得筑石购房优惠；读一年可参与2018年筑石创想+环球旅行抽奖。执 行开 发 一 个 留 言 机线上发布【每天读一首诗】创意H5，邀请大家参与创想生活实验，参与者点击留言机进行读诗音频录制，分享至朋友圈。类型一携手吉林市人民广播电台，开设【每天读一首诗】专栏节目，听众录制的读诗音频可在上面进行分享！类型二类型三邀约本地人气作家，将参与者聚集起来，举办线下读诗沙龙，分享读诗心得。类型四设置奖励：连续读诗7天，获得一本书；连续读诗1个月，获得购房优惠；读一年可12、参与2018年筑石创想+环球旅行抽奖。系列生活实验号召大家记录长春这座城市最美的时刻，通过微视频大赛进行征集，小众现场放映分享01 记录生活之美的生活实验02 生活再出发的生活实验30岁后暂停时间给自己一个长途旅行，筑石制定路线及赞助费用，线上直播旅程03 让生活更有爱的生活实验用一周时间为家人亲手做一个手工物件，做成市集或展览，评选出最佳创意04 给生活制造点惊奇的生活实验征集城市中渴望诗与远方的上班族，送他们去住7天原始森林的木屋，远离喧嚣“创想生活实验室”话题炒作1、筑石建了个创想生活实验室，真相竟然是.2、筑石“创想生活实验室”，这里有一万种意想不到！3、筑石创想生活实验室第一期：如何13、让生活变得有诗意？当地自媒体大V+新闻网站+贴吧/论坛大V：微生活吉林/大城小事/吉林热门/吉林大冷面/吉林飞哥头条炒作话题渠道可视化体验VI体系品牌平台品牌内容广告内容事件内容活动内容【创想未来】筑石品牌城市文化运动【创想+计划】筑石7个美好场景发布会【创想生活实验室】02吉林市电商产业园整合方案产 业 园 模 式01.02.03.04.苏州高新区由一个制造基地转变成集高科技产业、金融商贸、休闲旅游及高品质居住的现代化新城。张江高科技园区誉为中国硅谷（上海），构筑了生物医药创新链、集成电路产业链和软件产业链的框架。华夏幸福依托市场化运作模式，成就了新常态下创新驱动和新型城镇化的发展样本与价值14、理念。天安数码城建立产业配套服务体系，通过产业链间的互动发展，打造以企业为核心的产业生态环境。产 业 园 发 展 的 关 键 因 素资源政策服 务 配 套产 业 园 的 运 作 逻 辑实 用 性多 场 景协 同 效 应关键因素+运作逻辑同一类型的产业园最大问题缺乏独特性没 有 商 业 模 式 创 新归 根 结 底筑石从企业角度确立了盈利的商业模式筑 石 电 商 产 业 园 盈 利 模 式真正有价值的商业模式应该站在用 户 的 角 度斯坦福科技园低价园区人才资源社会企业创业公司师生创业科技公司发展吸 引鼓 励资金经验技术专利专利办公室反哺市场自我支持的金融体系投资公司提 供产研学用户硅谷生态旅游15、观光站在用户的角度，构建商业模式H O W？筑石应该怎么做整 合 资 源，为 用 户 创 造 价 值我 们 的 用 户企业类大 众 类企业类小 微 企 业电 商服 务 商 我 们 有，电 商 产 业 发 展 的 定 制 化 服 务投融资运 输 管 理后 勤 服 务大众类小 众 团 体科技发烧友家庭群体特色不足线下体验店主题特色不足各类小众群体的社交无法被满足形式/产品单一吃喝玩乐购外无其他体验体验不足儿童乐园却只有滑梯加沙坑极致特色农家宴是“当地”米饭配“当地”咸菜创新性不足公园、游乐场、超市等能去的地方不多出行所能接触的场景没有新意休闲娱乐痛点美国硅谷 我们可以，打造具有新式体验的旅游休闲目16、的地那么，如何让电商企业为大众用户提供新式体验？电商企业的生存现状竞争激烈传统品牌争相开拓电商市场，线上品竞争日趋激烈。质感低端消费升级的趋势不断显性化，电商品牌给人低端、同质化、山寨的感觉。粘性低，成本高用户黏性低，依靠购买流量支撑销量，高额的推广费用影响模式发展。筑石可以为电商企业提供怎样的品牌孵化方案成 功 的 电 商韩都衣舍三只松鼠故宫淘宝类型一韩 都 衣 舍参考稻和盛夫的“阿米巴模式”，韩都衣舍创新性地打造了“以小组制为核心的单品全程运营体系”的互联网电商发展模式。类型二三 只 松 鼠创意卖萌形 象 创 意服 务 创 意类型三故 宫 淘 宝利用文化驱动创造，激发用户感召性。V I 系17、 统创 新 模 式创 意 体 验创 造 文 化总 结为电商企业创新模式、创意体验、创造文化，提 供 有 特 色 的 品 牌 孵 化 方 案为大众用户提供有创新性、体验感、文化度、情怀的新式体验场景电商企业大众用户打造爆款电商IP&特色场景迪士尼的生意模式结合筑石现有资源，我们能如何打造吉林市电商产业园？W h a t？我们的商业模式电商企业创意工作室服务工作室电 商 产 业 园吉 林 市品牌塑造资源技术支持创业交流融资服务社群运营IP打造营销推广We+创客空间爆款事件云街区创客营地逛吃大食堂配套场所复旦大学电子商务研究中心吉林妙讯传媒中国电子商务基地创客讲堂大V讲堂创业基金东北证券小V路演创业18、创新周电商创业论坛创业公寓社群内容深圳雾凇创业投资管理有限公司青创中心电商培训整合品牌形象生意模式品牌人格化衍生品设计电商运营精神场景仓储物流线下体验店运营托管营销策划大众用户金融公司直播平台机器人公司无人机输送Live直播吉林省金融控股集团新松技术机器人餐厅紫光优蓝科技大疆科技公司科技体验无人咖啡馆广告公司新媒体设计公司营销公司本来生活道里广告联合创智采纳营销文化创意异国精品店品牌孵化设计生产线上销售社群交流生活办公电商创意园区 文创园科技园映客直播定 位人文与科技交叉的电商发现地产业园特色：文化与产业融合p 定期的文化活动，如创意集市；文化讲座；艺术展览p 跨境电商的展示，如日韩潮服品牌展19、馆；艺术雕塑品p 农业/旅游/科技等互动，如人参食馆；旅游VR体验空间将筑石产业园打造成城市人群文化体验的目的地和创业者的朝圣地。主 张让 梦 想 打 开 世 界为企业、创客，实现电商品牌的梦想，用 吉 林 市 电 商 产 业 园，打 开 世 界 商 业 的 大 门打造特色产业IP，将品牌传播出去打造跨境电商，将国外品牌引入中国将全国优秀的品牌项目，引入吉林市电商产业园如 何 推 广？目 标号 召 力向 往 感&号 召 力01关键在为小V企业创造价值，让企业主动进驻关键词创意工作室产业园基础服务 平台交流互动为小V企业构建独特品牌投融资服务电商办公生活配套特色配套场所技术支持运输管理产 业 园20、 基 础 服 务 让小V企业享受矩阵资源借平台优势为进驻企业提供多元通道平 台 交 流 互 动 创客讲堂、电商创业论坛、创客沙龙等创业交流1.创造有吸引力的广告内容2.打造有爆点的体验活动如何形成号召力?广告内容Step 1 邀请与产业园相关的各个行业的代表性人物，为电商产业园代言。执 行爆点活动Step 2大城小咖青年电商创业大赛 举办青年电商创业大赛，邀请知名创业导师评选创业方案，为青年创业者支招，筛选出3个帮他们落地实现。执 行内 容 传 播 曲 线邀请3位知名创业导师创业大赛正式启动启动收集完方案创业导师评选+颁奖典礼导师演讲如何创业线上推文线上参赛H5发布参赛者提交创业方案选择导师帮21、助创业方案孵化实现孵化评选征选邀请3位知名创业导师创 业 大 赛 正 式 启 动李叫兽公司创始人 李靖 90后先锋创业者 马佳佳载乐网络科技创始人 王自如参赛报名H5启动创业者提交参赛方案，选择创业导师参赛报名H5示意主题页面展示方案，导师评选及演讲制作成推文互联网端传播创业大赛颁奖典礼 创业大咖现场演讲创业大赛进行时，主题网页同步推出，卷入大众投票征选，引发话题讨论。创业导师演讲推文示意筑石地产【大咖谈创业】创业仅有想法和热情是显然不够的！中国创业者对成功的渴望比西方人更强烈，这就导致他们更努力工作，和团队一起拼命。我们与那么多的创业者接触后感觉到：经验是非常重要的。筑石地产一个创业者、CE22、O，如何打造一个公司走向成功之路，其实很大的程度，就像一个优秀的人，怎么样找到自己的人生方向，创造自己优秀成功的一生。长春欧亚集团股份有限公司董事长曹和平在采访中表示：真的想要创业得到成功的话，不是靠一个点子加上一些热情就足够的，甚至是加上愿意努力也是不足够的。一个成功的创业者需要几个非常重要的素质，首先绝对不是靠点子，而是要深挖地去了解任何一个他想创业的领域，要比投资人懂得更多。首先找到方向，这一点很重要。“创业大赛”话题炒作1.为了给电商创业青年圆梦，筑石办了个创业大赛！2.这位创业大咖表示，只有满足这三点的人才适合创业？3.让所有创业导师拍手称好的创业项目，到底牛在哪里？4.热点在这里！23、青年电商创业大赛前三榜单新鲜出炉！当地自媒体大V+新闻网站+贴吧/论坛 大V：微生活吉林/大城小事/吉林热门/吉林大冷面/吉林飞哥头条炒作话题渠道创业大赛优胜方案产业园帮助孵化实现品牌孵化 选择创业大赛方案，或者自有方案，以筑石电商产业园为基地，帮助孵化出有特色的品牌。执 行东北电商怎么做？例：选取东北的特色农产品，进行品牌孵化筑石创意工作室孵化品牌之一大 米 大 米例：精选日本、韩国、俄罗斯等优质商品，借鉴MUJI，成立“无品牌”线下 特色实体体验店。跨境电商怎么做？筑石创意工作室孵化品牌之二无 品 牌关键在将现场体验做到极致，打造成大众日常目的地02向 往 感关键词创意市集现场特色包装 特24、色体验店城市事件1.创意集市俄罗斯特色市场俄罗斯特色市场日韩优选2.特色现场包装电商酷炫场景3.特色体验店菩提书坊怪诞博物馆生活艺术馆黑白咖啡馆美学主义餐厅喵星球小站极致体验店：既是配套，又对公众开放 4.城市事件事 件 展 开 轴 线梦想盒子装置出街巨型盒子装置+随机礼物盒子1234视频传播+话题炒作盒子事件现场视频录制配合炒作话题进行传播线下创意集市举办衔接盒子事件线下举办国际嗨淘市集后期炒作国际嗨淘市集活动话题炒作让梦想打开世界筑石电商产业园梦想盒子 在河南街、世纪广场等城市人流聚集地，设置多个梦想盒子装置。巨型盒子可以体验，小型盒子内置随机礼物（如大米、优惠券等），市民可免费领取！执 25、行市中心盒子装置让更多人、更多媒体卷入，同时，不同的人在不同渠道发明各种新的玩法，持续制造热门话题，形成涟漪式传播“梦想盒子”话题炒作1.众多神秘盒子一夜间空降吉林街头，难道有大事要发生！2.打开神秘盒子的小伙伴都惊呆了，你们城里人真会玩！3.神秘盒子幕后主人现身，筑石邀你一起让梦想打开世界！当地自媒体大V+新闻网站+贴吧/论坛 大V：微生活吉林/大城小事/吉林热门/吉林大冷面/吉林飞哥头条炒作话题渠道衔接梦想盒子，产业园举办线下创意集市制造大众共鸣和参与 与跨境电商企业进行合作，线下举办创意市集活动，优选俄罗斯、日韩、本土特产、科技、手工艺等特色商品进行展示。执 行创意集市活动现场邀请网红进26、行全程直播互动国际嗨淘集市线上展馆“创意集市”话题炒作1.今日朋友圈头条，跨境商品创意市集开集了！2.这个逆天的创意市集，竟然搜罗了5个国家的特色产品!3.买买买！筑石【国际嗨淘市集】比双11还疯狂！当地自媒体大V+新闻网站+贴吧/论坛 大V：微生活吉林/大城小事/吉林热门/吉林大冷面/吉林飞哥头条炒作话题渠道全国双创周10月活动事件大节点关键词爆点活动+创业大咖+特色体验1.全城征集10名创客，双创周硅谷游2.双创高峰论坛，科技大咖+世界级创客现场交流、讲座潘昊深圳柴火空间创始人罗永浩锤子科技CEO王自如ZEALER创始人3.特色体验，VR体验馆+无人机等酷炫展电 商 产 业 园现 场 特 色 包 装让梦想打开世界价值手册总 结筑石电子产业园定位：人文与科技交叉的电商发现地主张：让梦想打开世界号召力向往感 产业园相关行业代表，为电商产业园代言梦想代言户外广告青年电商创业大赛创意市集+现场特色包装+特色体验店+城市事件 启动：邀请3位知名创业导师 征选：线上H5发布 评选：导师评选+演讲 孵化：帮助创业方案 孵化实现创意市集：跨境商品优选现场特色包装：电商酷的场景特色体验店：极致体验，即是配套也向外开放城市事件：梦想盒子装置邀品牌孵化 选取创业大赛或自有方案进行品牌孵化T H X