1、卧龙五洲世纪城2019年度整合推广思考智上力合卧龙五洲世纪城专项组连续两年完成集团销售目标卧龙五洲世纪城在即将过去的2019年继续高歌凯旋AB组团，首献清远CD组团，夺声回归从扎根，成长，到绽放卧龙五洲世纪城，已深耕清远八年八年市场发声卧龙五洲世纪城大城形象已成然而市场没能给卧龙五洲世纪城歇歇脚的时机2019年2.5亿元销售任务，月均销量进入城区市场前五形式依旧严峻2019年卧龙五洲世纪城营销节点1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月二期余货清盘战役三期新品蓄客、认筹、开盘2栋新品开盘（189套）3栋新品加推（378套）2栋新品加推（247套）2栋新品加推（161套）2018年2、推广回顾回顾2018年卧龙五洲世纪城全年推广在快节奏销售节点下推广虽区别于市场上大多数的模式化主题有意思，也容易让人记住但视觉主线不够统一可能并没有达到我们所期待的传播效果从“改变一座城”到如何“融入一座城”面对全新的EF组团2019年卧龙五洲世纪城如何统一市场形象如何定调包装，对客户进行价值引导？从入市的 一座城改变一座城到二期的 归来 再造生活新天地卧龙五洲世纪城除了大气口号式的发声并没有让消费者明白这座160万方大城到底是什么？2019年，依然快节奏的节点 但在面对更加成熟的卧龙五洲世纪城是时候，告诉市场，他们所选择的卧龙五洲世纪城是怎样的一个项目？卧龙五洲世纪城是什么？是大盘，又不只是3、大盘重点规划，城市引擎160万方城系版图10万方特色商业巨擎省重点学校 社区幼儿园市政三公园 首席台地园林 洞察竞品项目价值比对七色城邦：地中海风情&江景&商圈&学区&低容维港半岛：江景&公园&大城&区位&配套&品牌万豪水晶湾：公园&学区&人工湖碧桂园轻轨悦城：五星&山湖&品质&性价比&配套&品牌项目四大价值大盘价值/名校价值/商业价值/成熟价值一期到二期之间，将价值点进行归类罗列当三期入市，当价值点逐步兑现时大城、名校、商业都不再具有传播锐度此时可以更具体的进行项目价值展现卧龙五洲世纪城城熟价值系生活成熟大盘，需要更多的生活感卧龙五洲世纪城在改变城市的同时带给城市这样的生活：我们可以骄傲的说4、卧龙五洲世纪城真正改变了清远但改变的不只是一座城市在卧龙五洲世纪城品牌理念下融入清远本地文化卧龙五洲世纪城 10大生活关系公式加上三四线渠道以朋友圈为纽带实行客带客成熟大城渠道特性扎堆圈子2019年 玩圈子成熟大城要建立卧龙五洲世纪城和他的朋友圈何为朋友？大家分量相同，对生活的理解也有话题除了群分利益，还有情谊，这就是朋友。何为圈？成就越大，圈子越大几个人围合在一起，喝喝茶，聊聊天一张桌子决定一种生活。康伯的牌友圈祝师奶的广场舞圈李生的跑友圈张太的闺蜜圈文仔的读书圈传播核心 圈子的力量我们的价值观我们的气质传 播渠道与节奏第一阶段形象落地项目预热推广时间：2019年3月2019年5月传播主题：5、圈子的力量内容制造：攻占朋友圈核心内容制造线上：配合三期入市做一场攻占朋友圈运动 12星座失眠症创意借鉴：桔子酒店12星座病毒视频网络：互动话题桔子酒店12星座病毒广告线上朋友圈的话题战 12星座失眠症清远，有没有一座城能让你甜睡入梦话题互动 网络+微信1 12星座失眠症白羊座-精力旺盛症一只羊，两只羊，三只羊，四只羊，五只羊，一直在数羊，一直很清醒，不是我精力旺，这世界烦事多，我只是轻易不说。总有小事让你失眠 总有座城让你甜睡入梦话题互动 网络+微信2 12星座失眠症处女座-细节强迫症整齐点，整齐点，整齐点，再整齐点人生就该分毫不差，整洁而鲜活。不是我吹毛求疵，这世界太烦太乱，我只是用行动表6、达我的观点。总有小事让你失眠 总有座城让你甜睡入梦话题互动 网络+微信3 12星座失眠症双鱼座-多愁善感症唉，唉，唉，唉，唉，唉不是我太敏感，这世界太冷漠，他人笑我太多情，怎懂得古来侠骨多柔情。总有小事让你失眠 总有座城让你甜睡入梦线下 客户粘性解决方案 全城派枕圈+护照办理 卧龙安枕无忧计划 送一个礼品，不如送份关怀事件活动：全城派发抱枕圈+拓客+枕圈大战物料：一套卧龙安心套枕圈第二阶段商业圈炒作推广时间：2019年6月2019年8月传播主题：小城里的大圈子内容制造：卧龙请你看电影价值理念反向理解作为强蓄客期，全方位的生活方式解读必不可少大盘谈生活普遍没新意，3期尝试反向说、对话体，将小的点7、放大了说核心内容制造卧龙五洲世纪城“要你好看”全城派送电影票第三阶段教育圈炒作推广时间：2019年9月2019年10月传播主题：圈，定未来内容制造：小二郎游学记核心内容制造小二郎游学记加推当天开启抽奖活动，抽取20个名额，参加澳洲昆士兰大学游学夏令营，对话澳洲名校，领略世界高等学府底蕴。第四阶段生活圈炒作推广时间：2019年11月2019年12月传播主题：再来一圈内容制造：万人拥抱不同微笑，同一个人居梦想核心内容制造8年卧龙五洲世纪城，拥抱行动微笑是一种肯定，一种友好我们将组织卧龙1000名业主开展一场拥抱行为艺术，拍下合照结合线上征集的最美微笑照片，开展一次万人微笑墙展出活动项目传播架构图玩圈子成熟圈圈子的力量活动圈