1、单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式再识第五园上海第五园策略提报单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式这是一次全新的创作，也是一次坚定地回顾。每一步，都是一次积累每一步，都更加靠近心底的第五园单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式系统转折跋涉回归起点单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式起点单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式 骨子里的中国情结在沸腾当第五园还未被称之为第五园我们已经开始满怀热情的表达 兴奋单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式案名提报一单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此2、处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式案名提报二单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式如何在深圳第五园成功的基石上做到超越？如何让第五园于上海再出彩？案名最终确定为“第五园”面 临 的 问 题单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式时尚篇单击此处编辑母版标题样式单击3、此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式每一次尝试我们都在问自己：第五园的灵魂究竟是什么？最后，我们决定：南下，探访深圳第五园单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式转折单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式南下深圳单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式在与万科总部的多次沟通，以及对深圳第五园的多次探访后万科对上海第五园的期盼逐渐清晰单击此处编辑母版4、标题样式单击此处编辑母版文本样式不仅仅是对“骨子里的中国”的超越我们要做的打造上海第五园必须建立在对中国、对传统、对现代更为深刻的认识之上单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式一种情绪悄然兴起一种情绪，是中国文明最深层的力量。现代中国人要肩负的是对中国文明的传承与输出。走过春秋、唐宋、民国初期的几次强盛时期，一大批民族思想从中诞生，并远输海外。世界对中国文化的认识不断被累积，传统文化潜移默化间影响着世界文明的进程。现在，中国文明输出再次站上世界舞台。在区域战争、金融危机等各种因素不断挑动世界神经的时代，中国文化中传承的平静、安宁、包容精神，势必抚慰世界的情绪，引发对生活本源意义最真实5、的思考。中国文化正在世界范围复兴，第五园需要成为传承者。重新认识第五园单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式非符号建筑青砖、灰墙、石狮是否就是中国传统建筑的全部？我们说，那只是一种模仿，对最表层可见物的重复使用。第五园的中式建筑不希望将文明流于表面。它所要寻找的是一种内在精神在居住状态、空间结构上的再现与创造。第五园的风格来自对建筑手法的领悟，因为手法的背后才真正代表一种态度，而人居环境本身是由文化对世界的态度所决定的。第五园倡导非符号建筑，追寻一种人与人间相处的态度、一种对待生活的态度。只有这些，才是最可被传承，真正能带来感动的。重新认识第五园单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母6、版文本样式私属于这个时代的心灵意识不同于欧美住宅重视街区环境。中国人的传统居住理念中，围居占有重要色彩。墙壁围合间便以成家，家就需要私密的空间享受。不管外面的世界如何变幻，屋里自有天地。回到家，关上门，所有纷繁复杂都被隔绝，世界便是一个安静、独立的空间。一切最自我的思考、最真切的感受都能在这个私密空间中实现。围居，打造心灵的最佳居所。重新认识第五园单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式传承不是枷锁伟大的文明需要传承，但传承绝不是受制于传统。第五园所要追寻的传承，是基于传统本身的再创造，是将传统文化精髓衍生至现代文明，支撑以及完善现代人居理念的过程。传承不是枷锁，是一种根源和方向。第五7、园不是在复辟，更多的是基于本源的创造，以及对未来人居探寻。重新认识第五园单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式古老智慧，先进技术青砖灰墙的传统中式建筑，往往难以给人贵的感觉。第五园在如何传达品质感上深入研究，将现代建筑理念与传统民居内涵相结合，引入石材类较有厚重感的建筑材料，增加空间层次性与现代感。贵的意向，在传统与现代的调配后，便自然显现出来。简约，并不等于简单。重新认识第五园单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式建筑价值层面：着眼于中国人居未来、以传统中式建筑的空间哲学（村落规划、院落布局）为核心的现代住宅社会价值层面：中国传统文化创新的一种路径不回到过去、也不背叛过去8、，而是坚持自身文明精髓、同时又吸收一切文明的先进成果，进而创造一种新的文明上 海 第 五 园 两 大 价 值 层 面 单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式跋涉单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式深圳归来梳 理 情 绪，重 新 诠 释 第 五 园。单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第一轮 时尚系列单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二轮光影系列单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑9、母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第三轮晕染系列单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第四轮 将来系列单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此10、处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第五轮 材质系列单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式在探索的道路上，第五 园 的面孔越来越清晰 但真正的 突破点 究竟在哪？。单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式回归单击此处编辑母版标题样式单击此处11、编辑母版文本样式SLOGAN 就是一种味口双椒鱼头：看上去和吃起来都同样辣感十足。大煮干丝：看似清淡素食，食之又有荤香留齿。久久难忘。深圳上海味口：单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式骨 子 里 的 中 国轻 松 下 来 的 中 国一个小故事【情结】【状态】单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式语境之不同深圳，一个重视表现的欲望得城市上海，一个注重内在的张力城市核心一种大国文明高速发展之后轻松下来的哲学心态单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式备选SLOGAN非中式、很中国自有风骨在非中国不时尚单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式系统单击此处编辑母版12、标题样式单击此处编辑母版文本样式建立三大体系话语体系 视觉体系 推广体系单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式Slogan核心一种大国文明高速发展之后轻松下来的哲学心态建立话语体系产品定义项目基本言论产品价值基础产品精神品牌精神产品价值土地价值非中式，很中国五识五解/六大卖点+1万科作品观单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式视 觉 体 系未来时尚值感中国趋势表达琉璃丝绸比列透视VS色彩及形态材质内在技法单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式将中国画的笔触解构为基本符号，我们便回归到设计最本源的表现元素【点线面】。在“轻松下来”的策略核心引导下，我们选择回归最简单13、的设计元素，用最简单的组成形式表现第五园深刻的精神内涵点线面视觉元素总结单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式由点成线，由线成面。一切形态都可以由这三个基本要素构成。第五园丰富的文化底蕴需要这种纯粹的表达方式才能更为完整的呈现。单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式最后，提炼出我们的基本视觉符号单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式视觉符号运用单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式VI体系单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式名片NO.1单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式名片NO.2单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式14、信封/信纸/名片组单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式名片盒单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式笔记本单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式纸袋单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式茶杯单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式形象硬广/户外来自何方？去向何处？第五园重装亮相单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式户外单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式形象硬广单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式形象硬广/户外影响中国的生活哲学单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式户外单击此处编辑母版标题样式单击此处编15、辑母版文本样式形象硬广单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式形象硬广追赶山居秋暝的诗意单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式产品形象硬广单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式竹喧深处，云淡风轻形象硬广单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式产品形象硬广单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式形象硬广是墙亦可为院，是家更可为生活单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式产品形象硬广单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式产品硬广结合产品特色优势，以及中国人骨子里对禅意生活形态的追求。使用寓意手法，表达一种轻松地生活状态单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式观雪之居，暖意心中升产品系列硬广单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式产品系列硬广单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式产品系列硬广听雨的院子，心意随手铺成单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式产品系列单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式产品系列硬广一池净水，浅思静行单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式产品硬广单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式产品系列硬广冷巷内外，风雨自成诗单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式产品系列硬广