1、2016年商空品牌建设以及传播规划商用空调2015年12月22015年海尔中央空调做了什么？海尔中央空调节能挑战宣言海尔中央空调制冷展海尔中央空调新风发布会主要内容针对海尔中央空调及磁悬浮中空调的节能效果及占位形成新闻传播整合新媒体传播渠道-新闻客户端，进行抢占传播主要内容针对海尔磁悬浮核心技术及节能效果形成新闻传播制冷展的整体传播4-5月海尔中央空调制冷展5月海尔中央空调新风发布会1月-2月海尔中央空调纽约时代广场节能挑战宣言6月海尔中央空调北京国际轨道交通展9月海尔中央空调全球经理人峰会3-11月海尔中央空调节博会磁悬浮5场互动峰会海尔中央空调轨道交通展主要内容磁悬浮中央空调轨道交通方面运2、用的传播搭建专业人士、专家、经销商及用户的交互平台专业人士现场进行体验海尔中央空调节博会主要内容汇集海外150多位经理人磁悬浮中央空调夺首个中东大单正式签约香港红磡体育馆等13个项目海尔中央空调的传播搭建专业人士、专家、经销商及用户的交互平台专业人士现场进行体验海尔中央空调全球经理人峰会主要内容与国家节能中心签署战略合作协议与国家信息中心、国家节能中心联合推出中国首份磁悬浮离心机产业发展白皮书2016节能中国行启动仪式成立全球首家磁悬浮节能中心节博会的整体传播主要内容首推除霾新风战略发布中央空调新品新风除霾机发布行业智慧除霾新风解决方案新风除霾机及云智能的传播搭建专业人士、专家、经销商及用户的3、交互平台征集专业人士进行体验32015年做到了聚焦磁悬浮，强化节能形象聚焦节能细分6大行业用户精准覆盖以样板工程，沉淀口碑口碑占位42015年竞品分析美的品牌slogan时间节奏品牌优势战略导向主推产品&核心技术营销活动以跟随为主，紧跟格力活动步伐，同时坚持传播自身1晚1度电营销宣传传统媒体网络宣传公关活动促销活动CCTV1、时尚家居、扬州晚报、重庆商报、新安晚报、华西都市报、BILLBOARD美的中央空调“免费清洗保养”等你约!开利入股美的中央空调 国际战略助推美的品牌升级2015年经销商大会美的中央空调荣获艾普兰奖美的空调30年 狂抢315以追随者姿态，营销节奏紧跟格力，同时主打客厅、卧室4、等分类别中央空调1月2月3月4月5月6月美的盛宴 来苏宁 抢美的美的中央空调:2015,新跨越创未来品质为王 再惠三天新品升级 王者价到美的空调火3月1度电，在家泡温泉，随心所欲抢红包突破科技 成就梦想美的中央空调，自1999年进入行业以来，十年的发展已经成为国内中央空调厂家中品类最齐全的企业。美的中央空调，315非常服务6+1，送免费清洗隐藏式设计 健康舒适不占用室内地面空间节能客厅专用中央空调卧室专用中央空调美的全直流变频中央空调52015年竞品分析美的时间节奏以追随者姿态，营销节奏紧跟格力，同时主打客厅、卧室等分类别中央空调7月8月9月10月11月营销宣传传统媒体促销活动CCTV1、V客5、暖通网、暖通空调资讯网、制冷快报、中国建设报、法制晚报慧聪、艾肯、中国建材网、新浪地产等双11冰点价，首单立免50%新婚新装三大件促销活动美的中央空调双节钜惠美的中央空调缔善家博会美的中央空调家装零售推广团购会网络宣传公关活动2015年MDV核心工程客户精英会美的中央空调挑战“最”工程美的中央空调携手Uber豪车特推最优秀司机评选活动美的中央空调重磅登陆2015上海供暖展美的中央空调出席第6届全国建筑环境与设备技术交流大会商用空气能热水器包修期延长至3年的政策#中国住博会#美的之夜美的中央空调荣获AHRI授予连续四年抽检合格证书宁泽涛创造历史传播亚洲空气源热泵论坛上荣获热泵行业十大领军品牌美的6、中央空调“汇智创新，开拓共赢”2015年家装零售核心客户沟通会直击博鳌：美的中央空调与地产巨头共议“互联网+”思维美的中央空调家装零售业务半年暴增170%美的中央空调公益活动美的中央空调博鳌论坛年会成房地产行业最具信赖中央空调品牌连续重点样板工程中标新闻传播、精品工程传播美的中央空调号高铁美的中央空调：抢占政府、机构、会议合作、与企业家、明星紧密联合美的中央空调：抢占政府、机构、会议合作、与企业家、明星紧密联合62015年竞品分析格力品牌slogan时间节奏品牌优势战略导向主推产品&核心技术营销宣传传统媒体网络宣传公关活动促销活动1月2月3月4月5月6月科技改变生活全球最大的集研发、生产、销售7、服务于一体的专业化空调企业线上线下强调荣获国家科技进步奖、中央空调引领者；营销宣传模式为：口碑营销+权威荣誉+固定节点促销格力磁悬浮中央空调超级节能 超级强劲 超级稳定CCTV1/13（TVC）、南方日报、经济日报、上饶晚报、瑞丽家居、重庆晨报、赣州日报、都市女报、济南时报、信息日报、都市晨报格力:荣获“美国AHRI认证杰出成就奖”格力中央空调成功进驻人民大会堂格力红四月 万人空巷抢格力万人空巷抢格力移动工厂 裸价风暴好空调 格力造借助磁悬浮和光伏多联机强调科技技术占位，在小机市场依靠密集广告宣传拉动销售光伏变频多联机省钱环保翼之恋全封闭式面板设计，隐形风口；FLUENT流体仿真技术；下送风8、方式送风角度1-90格力三月送春风品质服务月格力携手光伏领军企业 强强联盟共创新能源时代董明珠博鳌论“大数据”:格力让生活更智能大动作 看格力热烈祝贺格力电器 荣登世界500强 全球家电企业排名首位格力中央空调：借助领导人力量的同时也在抢占政府等高端资源格力中央空调：借助领导人力量的同时也在抢占政府等高端资源72015年对标分析参与展会制冷展、节博会样板工程包装过往成功案例，吸引经销商、用户关注磁悬浮普及风暴到用户所在地举办，推广产品20152015年问题：年问题：相比起竞品，我们大多在跟自己的客户、用户进行交互相比起竞品，我们大多在跟自己的客户、用户进行交互82016年目标思考节能项目将井喷9、预计节能改造项目的中央空调市场容量将达到1000亿以上市场容量大十三五大力支持节能改造重点支持工业企业特别是重点用能企业开展技能技术改造，包括应用先进节能技术装备等国家政策好海尔中央空调产品阵容火力增强磁悬浮中央空调全线覆盖多联机升级到无线多联轻商机差异化卖点清晰同时开辟星盒、云智能等智能操控体系和平台市场环境日趋成熟，产品技术呈现引领，我们如何创造最大胜点？9主打产品产品性能磁悬浮中央空调环保、可靠、精准高效、快速、健康智能、节能、高效无线多联中央空调轻商单元机IPLV最高12.18省电50%寿命长30年0摩擦启动电流2安培IPLV最高可达8.0柔性涡旋全直流变频压缩机，运转高效低噪音技术、10、静音运转功能环保冷媒应用，保护臭氧层超低温启动强力运转快速制冷热高效过滤网多种健康功能3D立体强劲气流节能一半 省心一百超高建筑 超低能耗睿智灵动，经营零忧水机多联机轻商机类别磁悬浮技术全直流变频技术PLC控制系统抗喘振技术智能云技术环保冷媒技术柔性涡旋全直流变频技术智能控温低噪音技术智能云控制智能除霜360度送风停电补偿便捷高效组合多样智能wifi智能群控+云服务云智能中心远程控制实时更新数据7x24小时全天候服务智能化维保服务节能服务全球中央空调的管家云智能平台开放智控技术产品理念产品特点产品技术产品明星产品坚决市场占位口碑绝对保障重头产品产品工程包装圈子口碑扩散口碑产品用户故事分享提升口11、碑优势科技优势形象工程打造用户体验分享中央空调产品体系101.有技术：磁悬浮和云智能都是全球领先2.有产品：全系列中央空调产品阵容强大3.有品牌：母品牌实力强大海尔中央空调实力环境和用户需求品牌地位待立市场竞争加剧1.政策导向企业建立绿色低碳经济，智能、节能成为未来趋势2.市场容量增长1.海尔中央空调的引领形象2.海尔中央空调的口碑精准性3.海尔中央空调与第三方强势资源的联动1.磁悬浮市场竞争将加剧2.用户对智能和节能的深刻认知SWOT分析112016年如何能完成目标？抢抢资源抢占位抢声音抢口碑抢用户抢声音：专业媒体、行业媒体、高端媒体资源进行发声，增加品牌认知抢用户：精准用户，通过资源、高端12、会议的交互让精准用户加入我们的圈子抢占位：行业及节能环保领域的奖项，形成品牌优势的占位抢口碑：口碑，通过精品案例包装，高端项目中标让用户为海尔传播，提升口碑抢资源：政府资源、高端资源，为品牌、产品进行背书，树立海尔中央空调专业、节能的形象122016年主题制定B2B 中央空调B2C 商用空调六大目标行业五大核心用户工业生产地产医院酒店数据中心 轨道交通服务网点小型企业别墅用户公寓用户临街店面产品类别目标受众产品关键词行业最节能、最专业的磁悬浮中央空调设计安装一站式、节能、智慧、舒适产品线主题slogan节能方案节能方案 智慧首选智慧首选蓝色星球蓝色星球 智享节能智享节能蓝色星球蓝色星球 智慧舒13、适智慧舒适主题解析蓝色星球社会情怀：为了再次让天空回复蓝色而不断奋斗；智享节能用户情怀：告知用户可以通过海尔中央空调的智慧、科技实现节能；蓝色星球社会情怀：为了再次让天空回复蓝色而不断奋斗；智慧舒适用户情怀：以海尔商用空调的智慧、科技给用户、小微企业主带来舒适的体验；13中央空调全年传播规划品牌主线活动2.0传播（微博、微信、新媒体）1.0传播（网络）+高端精准媒体+高端圈层交互渠道节能创享基金蓝天计划2016节能中国行传播主题时间轴节能方案 智慧首选1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月十年节能行磁悬浮中央空调节能设计大赛产品线博亚论坛解读白皮书绿色城镇示范项目全球节能中心香14、港节能委员会成立百强创业游学课程海尔中央空调进高端社区样板间高端社区样板间试住活动与梦想改造家合作“全民动手设计家”大型交互OTO活动商用中央空调家用中央空调蓝色星球智享舒适蓝色星球智慧舒适国家信息中心联手发布节能行业调研报告CSR公益活动（备选方向）年度主题：20年 知冷暖 家春秋年度主题：磁悬浮10年全球巡礼14危机保护365天*24小时海尔中央空调党政行业平媒讲故事电台专题网络卖点PK全年 文案打包 服务手机新闻直投核心媒体库建立2016年媒体应用总策略媒体主策略：党政/行业平媒故事+电台专题“提势”+数字媒体造口碑，打造“日常制+项目制”应用体系互动广播品牌影响力飞跃提升重要活动单独立项传播12个月精准新闻投放媒体传播策略