武汉购物中心十二月圣诞·跨年活动营销方案（11页）.pptx-地产文库

武汉购物中心十二月圣诞·跨年活动营销方案（11页）.pptx

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营销方案

上传人：焦** 编号：122552 2021-05-10 11页 4.15MB

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1、活劢时间（12月1日1月2日）十二月营销方案保利商业武汉项目活动方案 Family Day 圣诞跨年季档期策略 PR活劢策略：以“主推YOOYA超市+周末人气活劢“结合圣诞节、跨年开展，利用YOOYA超市开业吸引周边客群，提高顾客参与度，并洽谈场内商户及外联单位共同开展，丰富活劢的频率和内容。 SP活劢策略：每周二、周四固定开展优惠日活劢，形成折扣期待，提升工作日客流及销售，另主推送超市现金券+ 周末以顾客喜爱的抽奖为主，12月24日-25日集中力量组织大力度促销活劢，提升销售。媒体宣传策略：以精准投放持续加深对周边区域的宣传覆盖，通过武汉本土微信大V影响力强势宣传“圣诞+跨年2、” 档活劢；加大DM夹报、投递范围及频率，并设置DM回店礼，转换客流！档期策略：12月延续“Family Day”主题，通过前期宣传铺垫，以圣诞节为爆发日，延续至跨年，利用丰富、大力度的活劢，吸引周边家庭客群及学生客群，提升客流和销售，推广、强化项目家庭生活体验式购物中心概念，树立项目形象。活动策略：活动排期： 12月1日23日为预热期 12月24日25日为爆发期 12月31日1月2日为延续期业绩目标 3 客流单位：76万人次；时间日均客流 12月1日-12月23日、12月26日-30日 2万人次 12月24日-12月25日、12月31日-1月2日 4万人次活动目标业绩目标3、 4 销售目标：1340万元；时间日均销售额 12月1日-12月23日、12月26日-30日 35万元 12月24日-12月25日、12月31日-1月2日 80万元活动目标科目预算（万元）占比 PR 16.5 38% SP 9.7 22% 媒体 12.7 29% 物料 5 11% 合计 43.9 100% 活动预算 PR活动规划预算小计：16.5万元类别力度活动名称预算 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一 PR 主力 Family Show 小保、小利圣诞乐园

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