1、目 录第一章 规划总则11.1 规划名称与范围11.2 规划性质11.3 规划依据11.3.1 国家法规11.3.2 行业规范与标准11.3.3 相关规划11.4 规划原则11.4.1 可持续发展原则11.4.2 市场导向原则11.4.3 资源整合原则11.4.4 合理布局，统筹发展原则21.4.5 突出特色原则21.5 规划指导思想21.6 规划年限与分期21.6.1 规划年限21.6.2 规划分期2第二章 旅游业发展基础分析22.1 自然地理环境22.1.1 地理环境22.1.2 气候环境22.1.3 水文环境22.1.4 城市格局22.2 区域历史文化溯源22.2.1 史脉相连32.2.2、2 地脉相近32.2.3 人脉相延32.3 区域社会经济发展基础32.3.1 社会人口32.3.2 经济加速32.3.3 交通发展42.4 旅游产业发展现状42.5 SWOT分析42.5.1 优势分析42.5.2 劣势分析52.5.3 机遇分析52.5.4 挑战分析62.6 旅游发展驱动力分析72.6.1 原动力72.6.2 辐射力72.6.3 整合力72.6.4 推动力72.7 抚州市与海西经济区各城市的差距与优势分析72.7.1 抚州与海西经济区各城市的差距72.7.2 抚州融入海西经济区的优势8第三章 旅游资源分析与评价83.1 旅游资源类型构成83.1.1 地文景观类旅游资源83.1.3、2 水域景观类旅游资源83.1.3 生物景观类旅游资源93.1.4 天气与气候景观旅游资源93.1.5 遗址遗迹旅游资源93.1.6 建筑与设施类旅游资源93.1.7 旅游商品类旅游资源113.1.8 人文活动类旅游资源113.1.9 旅游资源类型结构113.2 旅游资源空间分布与组合123.2.1 旅游资源空间结构特征123.2.2 旅游资源特色分区123.3 旅游资源评价133.3.1 定性评价133.3.2 定量评价133.3.3 综合评价14第四章 旅游客源市场规划144.1 客源市场现状分析144.1.1 市场背景分析144.1.2 客源市场特征144.1.3 客源市场分析154.24、 客源市场发展定位154.2.1 国内客源市场定位154.2.2 海外客源市场定位164.3 发展规模预测16第五章 旅游产业发展战略165.1 总体定位165.2 目标体系165.2.1 总体目标165.2.2 经济性目标165.2.3 社会性目标175.2.4 生态性目标175.2.5 文化性目标175.2.6 十大主题景区建设标准（目标）175.3 战略选择175.3.1 政府主导、多方参与的产业组织战略175.3.2 城市文化生态旅游一体化战略175.3.3 区域协作、城乡联动的空间拓展战略175.3.4 特色鲜明、功能多元的城市优化战略185.3.5 休闲导向、产品个性国际化提升战略5、185.3.6 形象鲜明、全面融合的品牌发展战略18第六章 旅游区域空间布局规划196.1 影响空间布局因素分析196.1.1 海峡西岸旅游区区域联合的强势拉动196.1.2 鄱阳湖生态旅游示范区建设的大力推动196.1.3 泛珠三角和中部六省旅游区的辐射带动196.1.4 抚州城市规划与建设新格局的鼎力助动196.1.5 南昌和闽台地区休闲度假后花园的导向性拉动206.2 旅游区域空间布局设计206.2.1 旅游区域空间布局总体思路206.2.2 旅游功能区划和项目规划20第七章 重点项目系列策划（一个龙头、两个极品）257.1“一个龙头项目”建设系列文化生态梦都257.1.1“文化梦城”之6、重点项目梦湖策划257.1.2“文化梦城”之重点项目梦街策划277.1.3“生态梦乡”之重点项目梦山策划277.2“两个极品项目”系列策划之东方戏曲之乡287.2.1 十大载体倾心打造“东方戏曲之乡”287.2.2 积极筹划打造大型交响诗画情景剧“临川之梦”297.2.3 戏曲与旅游互动，开辟戏曲文化新天地297.3“两个极品项目”系列策划之名人才子文化297.3.1 大力开发建设名人才子文化的物质载体297.3.2 开发推出“名人才子”寻踪探访游297.3.3 启动“名人才子标识工程”307.3.4 做好名人才子文化综合开发30第八章 旅游产品体系规划308.1 旅游产品现状分析308.2 7、旅游产品开发思路308.2.1“金字塔型”层级开发思路308.2.2 增量提质开发思路308.2.3 主题化、规模化开发思路308.2.4 市场化、品牌化开发思路308.3 旅游产品规划原则318.3.1 休闲导向原则318.3.2 产品创新原则318.3.3 文化创意原则318.3.4 参与体验原则318.3.5 结构优化原则318.3.6 资源保护原则318.4 旅游产品体系318.4.1 整体构想构建“3-2-4-4”产品体系318.4.2 旅游产品层次结构318.4.3 重点产品概念规划328.5 旅游线路组织348.5.1 中心城区旅游线路设计348.5.2 市域旅游线路设计348.8、5.3 省内旅游线路设计358.5.4 区际旅游线路设计35第九章 旅游形象策划369.1 旅游形象分析369.1.1 旅游形象解析369.1.2 旅游形象要素分析369.1.3 内外相关形象分析379.2 旅游形象设计379.2.1 旅游形象设计原则379.2.2 旅游理念识别系统设计389.2.3 行为形象识别设计（BIS）389.2.4 视觉形象识别设计（VIS）399.2.5 其他感觉形象409.3 旅游形象推广40第十章 客源市场营销规划4110.1 营销思路4110.1.1 确立一个目标4110.1.2 把握两个机遇4110.1.3 实现三个转变4110.1.4 推进四个合作4119、0.2 营销渠道4110.2.1 旅行社4110.2.2 媒体4210.2.3 竞合关系的企业4210.2.4 咨询机构4210.3 促销策略4210.3.1 网络媒体促销4210.3.2 创新性促销4310.3.3 熟客促销4310.3.4 农村市场促销4310.3.5 标徽促销4310.3.6 激励促销4310.4 节事活动策划4310.4.1 应遵循原则4310.4.2 具体旅游节事策划4410.4.3 国内特色文化演出类产品44第十一章 旅游产业要素规划4511.1 旅游接待服务体系布局4511.2 旅游住宿及餐饮规划4511.2.1 现状概况4511.2.2发展目标4811.2.3 10、规划思路4811.3 旅行社发展规划4911.3.1现状概况4911.3.2发展目标5011.3.3规划思路5011.4 旅游交通规划5011.4.1 现状概况5011.4.2 发展目标5111.4.3 规划思路5211.5 旅游信息化规划5211.5.1 现状概况5211.5.2 发展目标5211.5.3 规划思路5211.6 旅游文化规划5311.6.1 深度挖掘文化资源5311.6.2 高度提炼文化精髓5311.6.3 注重文化资源保护5311.6.4 大力打造文化生态名城5411.6.5 兼顾文化双重价值5411.6.6 赋予文化时代精神5411.7 旅游休闲娱乐业发展规划5411.711、.1 现状概况5411.7.2 发展目标5511.7.3 规划思路5511.8 旅游购物规划5511.8.1 现状概况5511.8.2 发展目标5611.8.3 规划思路5611.9 产业联动规划5711.9.1 旅游业与农业的联动5711.9.2 旅游业与工业的联动5811.10 旅游环境建设5811.10.1 旅游软环境建设5811.10.2 旅游硬环境建设58第十二章 旅游环保与安全发展规划5912.1 城市环保规划5912.1.1 城市环保现状5912.1.2 城市环保存在问题5912.1.3 城市环保综合整治措施6012.2 绿地系统规划6112.2.1 绿地系统规划原则6112.212、.2 绿地系统树种规划6212.3 安全保护规划6212.3.1 城市防洪排涝6212.3.2 城市消防规划6412.4 环境容量65第十三章 旅游开发近期建设规划6613.1 建设项目投资估算6613.1.1 城区核心组团投资估算6613.1.2 城郊三个旅游片区投资估算6613.1.3 综合效益分析6613.2 近期三年行动计划6713.2.1 目的地管理6713.2.2 目的地环境6713.2.3 目的地产品6713.2.4 目的地营销6713.2.5 目的地服务68第十四章 旅游业发展保障体系6814.1 政策扶持6814.1.1 健全法规保障体系6814.1.2 完善政策保障体系6813、14.2 经营管理6914.2.1 旅游管理体制规划6914.2.2 旅游经营体制规划6914.3 资本运营7014.3.1 优化融资环境7014.3.2 融资方式7014.4 人才保障7114.4.1 旅游人力资源开发类型7114.4.2 基层旅游服务人员的培训管理7114.4.3 高级旅游人才的培养7114.4.4 旅游人力资源的政策支持7114.5 社区支撑7114.5.1 重视社区参与，营造全民旅游氛围7114.5.2 加强居民培训，优化社区旅游环境7214.6 区域协作7214.6.1 省内合作7214.6.2 省外合作72附件：1、附图一：区域位置与市场分析图2、附图二：片区旅游资14、源分布图3、附图三：功能分区总图4、附图四：旅游交通图5、附图五：城区组团功能分区图6、附图六：城区旅游资源项目图 72第一章 规划总则1.1 规划名称与范围本规划名称为抚州市中心城区旅游发展总体规划。本次规划范围以抚州市中心城区为核心，东起灵谷峰，南至崇岗镇，西界梦山，北达金山寺，包括抚州市新、老城区和临川区上顿渡镇、温泉镇、云山镇、湖南乡等各入围乡镇，总面积约为1424平方公里。1.2 规划性质本规划为旅游发展总体规划。本规划突破了传统的单一旅游产业规划的限制，通过规划的整合与提升，努力使旅游产业成为抚州市中心城区区域总体规划中的一个重要组成部分，使抚州市中心城区的各个部门通过本规划，在旅15、游产业的发展中明确自身的定位，实现区域整体利益的协调和旅游产业的可持续发展。1.3 规划依据1.3.1 国家法规（1）中华人民共和国城乡规划法；（2）中华人民共和国水土保持法；（3）中华人民共和国森林法；（4）中华人民共和国水污染防治法；（5）中华人民共和国大气污染防治法；（6）中华人民共和国文物保护法；（7）中华人民共和国土地管理法；（8）中华人民共和国环境保护法。1.3.2 行业规范与标准（1）旅游规划通则；（2）旅游资源分类、调查与评价；（3）旅游区（点）质量等级的划分与评定（GB/T 177752003）；（4）中华人民共和国自然保护区条例；（5）风景名胜区管理暂行条例；（6）江西省森16、林公园管理条例；（7）全国工农业旅游示范点检查标准。1.3.3 相关规划（1）江西省旅游业发展总体规划（2001-2020）；（2）江西省旅游业发展“十一五”规划纲要；（3）江西省旅游条例，2009年；（4）鄱阳湖生态旅游示范区规划纲要（征求意见稿），2010年；（5）抚州市社会经济发展“十一五”规划；（6）抚州市旅游发展总体规划；（7）抚州市城市建设规划；（8）抚州市土地利用总体规划（2006-2020年）修编稿等。1.4 规划原则1.4.1 可持续发展原则坚持以科学发展观为指导，遵循旅游经济的内在发展规律，培育资源节约型、环境友好型的科学旅游体系。正确处理好开发与保护的关系，坚持以有效保护17、城市旅游资源和环境为前提，综合考虑经济效益、社会效益和环境效益，以保证规划区域旅游业得到可持续性发展。在不同的发展阶段，确定不同的发展目标，明确相应的开发对象和开发程度，留有发展余地。加强资源保护和生态环境建设，努力实现区域旅游业的可持续发展。1.4.2 市场导向原则本规划地坚持以旅游市场需求为导向，以旅游产品开发为核心，以塑造城市对旅游消费者的核心吸引力为准则，进行深度挖掘、个性化包装，努力把规划地建设成为一个个性鲜明，形象突出，有着强大吸引力、能够产生社会效益、环境效益和经济效益的综合性城市旅游目的地。1.4.3 资源整合原则抚州市中心城区旅游发展要高度整合现有资源，使各级各类资源在旅游业18、的发展过程中错落分工、差异开发，形成合力、整体成长。唯有对资源进行充分整合，才能形成规模，创造具有辐射力和影响力的旅游产品；才能避免旅游产品恶性竞争造成的旅游整体利益的流失；才能避免散小旅游企业粗放经营对规划地旅游形象的损害；才能提升规划地旅游的品牌效应，达到搭建新的城市旅游发展平台，从而做强做大规划地旅游产业。1.4.4 合理布局，统筹发展原则本规划以科学发展观和可持续发展理论为指导，以实现社会、经济和环境的可持续发展为根本目标，针对抚州市中心城区的实际情况，规划特别强调城乡统筹、社区发展、资源开发与环境保护的协调关系。坚持统一规划，合理布局，先易后难，分期建设，滚动发展，逐步完善的原则。119、.4.5 突出特色原则鲜明的特色是旅游城市目的地的生命力所在。本规划力求发掘、彰显抚州市中心城区旅游资源、旅游产品和旅游形象的独特性，将规划地建设成为特色鲜明的旅游目的地。1.5 规划指导思想坚持科学的旅游发展观，在可持续发展理念指导下，大胆实践，勇于创新，以深厚的临川文化资源和丰富的城市资源、水体资源和生态资源为依托，以客源市场需求为导向，以产品创新为突破，以生态效益、社会效益、经济效益的和谐统一为中心。依据抚州市中心城区的区位和交通优势，主动对接融入海峡西岸旅游区，充分发掘资源内涵，合理布局，重点开发，突出个性，举全市之力塑造临川文化旅游品牌，以多层次的产品体系满足多类型游客群体的需求,。20、坚持发展大旅游、开拓大市场、培育大产业、实现大发展，把抚州市中心城区建设成为个性突出、互补性强的赣东南旅游产业中心城市，江西省旅游集散次中心，中国文化生态名城和有世界性影响力的文化“梦都”。通过发展旅游业，促进中心城区城乡区域社会协调发展，不断扩大就业门路，为抚州市社会经济的快速发展做出重要贡献，努力将规划地建设成全面协调可持续发展的国家级旅游目的地城市。1.6 规划年限与分期1.6.1 规划年限本规划年限为自2010至2020年，共计11年。1.6.2 规划分期本规划分为三期：近期：20102012年为快速推进阶段；中期：20132015年为整体提升阶段；远期：20162020年为全面发展阶21、段。第二章 旅游业发展基础分析2.1 自然地理环境2.1.1 地理环境抚州市中心城区位于今临川区。临川始于东汉永元八年，至今已有1900多年历史，源远流长。1995年4月，根据国务院政令，临川县与抚州市珠联璧合，并为临川市。2000年10月撤地设市，改为临川区。地处江西省东部、抚河中游，为赣抚平原向武夷山山区过渡地带，地形南北长东西窄，地势南高北低，四周多山丘，中间为冲击平原形成一个由南向北逐渐倾斜的小盆地。东与金溪、东乡毗邻；西倚崇仁、丰城；南濒南城、宜黄；北与进贤接壤。总面积2121平方公里，人口97.6余万，辖39个乡（镇、场）、5个街道办事处。 2.1.2 气候环境 抚州市中心城区属亚22、热带季风区，气候温和，四季分明，日照充足，雨量充沛，无霜期长。年平均气温17.5摄氏度，一年中七、八两个月最热，平均气温达29.5摄氏度；一、二月份最冷，平均气温5.2摄氏度。年平均日照总时数为1775小时，年平均无霜期270天，年降雨量1500-2000毫米。2.1.3 水文环境抚州市中心城区位于抚河干流与支流临水交汇地带，东有抚河，西有宜黄水和临水，临水与抚河在城北交汇，城区处在东北西三面环水的平原区。凤岗河和跳石岗河，分别从新城区以南的黄坊和上顿渡以南的舍头村，自南向北蜿蜒曲折地流经老城区以西的城西和上顿渡镇，最后从黄桥和抚临闸入临水。2.1.4 城市格局近年，抚州市中心城区城市建设在抚23、州市城市总体规划（20012020）的指导下取得长足进步。主城区的空间框架基本形成。临川大道、迎宾大道、玉茗大道、赣东大道、金巢大道的建设已经奠定了城市的空间发展骨架，基本形成南北向的带状城市格局。北部人工湖和体育中心已建设完成，南部新城区的建设已全面展开，市政府大楼、汤显祖大剧院、博物馆已投入使用，金巢开发区的建设也取得了一定的成效。2.2 区域历史文化溯源“临川文化”是指由武夷山环绕的抚河水系，以临川古邑为汇合中心，经受历史时空的孕育，人们在自然和社会环境生存发展中精神行为的升华。其人文、风物、哲学、教育、文学、艺术、科学、技术、医理、学术、宗教、民俗、体育、语言、建筑、美食等实行向性组合24、；辐射昭武、南岭、庐陵、洪都和浙皖、瓯闽部分区域，而形成独具特色，自有特征，承上启下，继往开来的区域特色文化类型。它是建构赣文化的重要支柱，是华夏文化的一朵奇葩。2.2.1 史脉相连临川文化区历史悠久，其依托载体是抚州市（2000年10月前为抚州地区）。抚州地区在上古夏禹时地处扬州域。春秋时为百越之地。战国时属楚。秦时属扬州九江郡。汉改九江郡为豫章郡。汉高祖五年，建南城县，属豫章郡。东汉永元八年分南城一部置临汝县，县治在临川古邑，仍属豫章郡。三国时为吴地，吴太平二年（257）建临川郡，郡治设在临汝县。南朝梁陈时，以今之崇仁、丰城、永丰、新淦等县增置巴山郡。隋开皇九年（589）废郡扩州，以临川郡25、并巴山郡之一部置抚州，隶属洪州总督府，抚州从此定名。唐朝抚州属江南西道。宋起，分为抚州和建昌军，属江南西路。元朝时改为抚州路、建昌路，另置南丰州，同属江西行中书省。元至正二十三年（1363），改抚州路为临川府，不久易名抚州府。明洪武初，仍设抚州府、建昌府，南丰降州为县，属建昌府，均隶属江西承宣布政使司湖东道。清时仍称抚州府、建昌府，属南抚建道。1949年5月9目，中国人民解放军解放抚州，7月1日组建抚州分区，辖临川市及临川、崇仁、宜黄、金溪、乐安、南城、南丰、资溪、黎川9县。1971年1月22日，改为抚州地区，属江西省。1983年7月，广昌县划归抚州地区。1983年9月30日，进贤县划入南昌市26、。至此，抚州地区辖抚州市和临川、崇仁、宜黄、乐安、南城、南丰、广昌、黎川、资溪、金溪、东乡11县。1995年4月，根据国务院政令，临川县与抚州市珠联璧合，并为临川市，抚州地区辖临川市和崇仁、宜黄、乐安、南城、南丰、广昌、黎川、资溪、金溪、东乡10县。2000年10月撤销抚州地区地设抚州市（设区市），临川市改为临川区，抚州市辖临川区和崇仁、宜黄、乐安、南城、南丰、广昌、黎川、资溪、金溪、东乡10县。2.2.2 地脉相近临川文化区域的地理环境从地形上看，全区东南西三面环山，武夷山脉逶迤境东南，雩山山脉绵延境西南，地势南高北低，由北向南渐次向鄱阳湖平原地区倾斜。境内地形以丘陵山地为主，岗地、谷地广布27、，河谷平原开阔，土地连片集中，抚河水系网及全境。临川文化区地形可分为四类：一是北部抚河冲积平原与丘陵区。包括临川市、东乡县和崇仁县以及金溪县大部、宜黄北部、乐安西北部等地，土地面积6765.72平方公里,占全区土地面积35.96%。二是西部中低山与丘陵区。包括宜黄县的大部分、崇仁县西南部、乐安县东南部、临川南部、南城县西部、南丰县西部，广昌县西北部等地，土地面积4553.7平方公里，占全区土地面积24.2%。三是东南部中山区。包括金溪县东部、资溪县全境、黎川县东南部、南丰县西南部、广昌县东南部等地，土地面积3879.3平方公里，占全区土地面积20.6%。四是中南部丘陵区。包括南城县、南丰、黎州28、县的大部分、广昌县中部等地，土地面积3618.2平方公里，占全区土地面积19.22%。2.2.3 人脉相延临川自古文风昌盛，英才辈出。早在唐朝，王勃在他所写的传世名作滕王阁序中，就发出过“光照临川之笔”的由衷赞叹。至宋，又因科举连捷，流光溢彩，被著名学者董震誉为才子之乡，临川民间有“临川才子金溪书”之说，其文化昌盛可略见一斑。王安石、曾巩在“唐宋八大家”中占了两家，王安石、陆九渊还分别为“荆公诗派”、“理学诗派”的首领及重要人物，晏殊和他的儿子晏几道等人开一代词风，树“江西词派”的大旗。两宋时期867名词人中，抚州籍即占44人。大戏剧家汤显祖以其艺术珍品临川四梦，被人誉为“东方莎士比亚”。临川29、二陈（陈郁、陈世崇）；临川二危（危稹、危和）；宜黄二乐（乐史、乐黄目）；金溪三陆（陆九韶、陆九龄、陆九渊）；临川四王（王安石、王安国、王安礼、王雱），南丰七曾（曾巩、曾肇、曾布、曾纡、曾纮、曾协、曾敦）、抚州八晏（晏殊、晏几道、晏颖、晏富、晏京、晏嵩、晏照、晏方）；临川四才子（陈际泰、罗万藻、章世纯、艾南英）等数百位文化名人，均以其丰厚的著述丰富了我国文化艺术宝库。此外，近现代的临川还涌现出众多名贤名流，如李井泉、盛中国、邓建国等。2.3 区域社会经济发展基础 2.3.1 社会人口截至2007年末，抚州全市总人口为3850938人；临川区全区总人口106.15万人，城镇人口87.12万人，乡村30、人口19.03万人，其中农业人口75.54万人，非农业人口30.61万人。2.3.2 经济加速2008年，临川区全区完成生产总值完成147.6亿元，增长15%；社会固定资产投资首次突破百亿元大关，达到105亿元，增长33%。财政总收入完成4.8亿元，增长33%，其中地方一般预算收入3.2亿元、增长27.4%，国税完成1.5亿元、增长59.7%，地税完成1.8亿元、增长19.6%，财政完成1.48亿元、增长28.3%;税收占财政的比重逐步提升，达到73.6%，较上年提高1个百分点。社会消费品零售总额达到63.49亿元，增长24.2%；城镇居民人均支配收入达到12325元、增长11%，农民人均纯收31、入达到5679元、增长15.6%，超过全省平均水平。2.3.3 交通发展“十五”期间，全市共投入资金20多个亿，相继建成沪瑞高速、京福高速，全市主干线公路拓展改造全面完成，全面实现市至县通二级以上公路。目前，境内有浙赣铁路、向乐铁路二条铁路，福银高速、沪昆高速二条高速公路，320、316、206三条国道，加上规划建设中的向莆铁路、“杭长客运专线”、“吉温”、“鹰汕”四条铁路，“抚吉”、“广济”两条高速公路在抚州交汇通过，抚州市正在成为我国东南部地区连江达海的重要城市。2.4 旅游产业发展现状 （1）旅游资源丰富，开发初具规模抚州市中心城区拥有二千多年历史文化沉淀，境内山清水秀，资源丰富，古迹众32、多，“临川文化”、“临川才子”、“光照临川之笔”、“烟波古临川”等带有临川烙印的词汇耳熟能详。目前已开发的一批旅游景区点，较知名的有王安石纪念馆、汤显祖纪念馆、汤显祖墓等；此外，天主教圣若瑟大教堂规模宏大，为全国三大教堂之一；金山寺是赣东三大名刹之一；梦湖“一湖秀色梦成真”等等。抚州中心城区已经拥有较高旅游名气并聚集了一定人气。（2）发展势头良好，旅游投入加大近年来，按照抚州市旅游行业发展“十一五”规划纲要中提出的“大市场、大产业、大旅游”的要求，抚州市委、市政府高度重视旅游产业发展，明确了旅游产业为经济发展的主导产业和全力打造“文化大市”、“旅游大市”的思路，提出了“抓旅游就是抓经济，抓旅游33、就是抓城市，抓旅游就是抓开放，抓旅游就是抓环境，抓旅游就是抓就业，抓旅游就是抓三农”口号，把旅游项目视同工业项目、城建项目一样重要的地位进行考核。还下发了关于进一步加快旅游景区建设促进旅游产业发展的意见，召开了高规格的旅游发展大会。在打造“烟波古临川，绿色新抚州”品牌，重点开发“三山二村二泉一湖”上取得了较大的成绩。围绕建设“文化生态名城”目标，政府在市中心城区投资建设重点城建和旅游项目42个，投资30多亿元。至2008年底，已建成或基本完工的项目30余个，包括抚州文化园、汝水公园、河滨公园、体育休闲运动中心、烟波湖、梦湖等一批重点文化生态旅游项目建设相继开工、改造和建成，极大地提升了市中心城34、区生态文化旅游水平。市中心城区建成区面积扩大到45平方公里，城区人口达到44万人，绿地总面积达到2.36万亩、绿地率达35.01，绿化覆盖总面积达2.7万亩、绿化覆盖率达40.08。（3）对外宣传积极，指标有待提升近年来，抚州市把旅游推介作为对外宣传的一个重要窗口，加大了与各类媒体的合作，不断创新宣传形式，努力提高旅游产品宣传效果，成功举行了中国生态旅游年江西启动仪式，全国群众登山节闭幕式，创办了抚州旅游文化节，积极参加国家旅游局和省旅游局举办的各类旅游交易会，利用国内知名旅游交易平台，进一步提升了抚州旅游整体形象。综合来看，抚州市旅游产业与发达兄弟城市相比，仍然存在比较明显的差距和不足，突出35、表现为“小、散、弱”。根据江西省旅游局通告的2008年全省旅游统计综合情况来看（表2-1），抚州接待的国内旅游人数以及国内旅游收入均位于全省倒数第二的位置。数据显示，抚州全市的旅游发展远落后于全省平均水平，还需要做很大努力的赶超才能实现飞跃。表2-1 2008年江西省旅游统计综合情况 项目设区市接待国内旅游人数（万人次）国内旅游收入（亿元）累计累计同比（）%累计累计同比（）%南昌1040.0011.064.789.0九江1294.767.991.588.6景德镇896.9517.941.4145.3萍乡501.4711.932.2633.2新余360.0021.820.7821.4鹰潭790.36、0018.026.5029.0赣州816.0016.453.5016.5宜春519.7017.236.2040.0上饶1000.9812.4460.8020.4吉安1056.0016.059.8021.0抚州479.0020.022.0022.02.5 SWOT分析2.5.1 优势分析 （1）日益完善的交通网线抚州中心城区的交通格局近年发生了历史性的转变，2003年9月26日，横跨抚州市南北、158公里的京福高速公路全线通车，标志着该市以京福高速公路和昌厦公路为主骨架的公路交通网络基本成形。随着向莆铁路、阜鹰汕铁路、吉武铁路这3条铁路干线的即将建成，抚州市将形成“二纵一横”铁路路网骨架，市县（37、区）都将有铁路干线经过。向莆铁路纵贯临川、南城、南丰、黎川；阜鹰汕铁路规划纵贯金溪、南城、南丰、广昌；吉武铁路规划横贯乐安、崇仁、宜黄、南城、资溪；杭南长铁路客运专线途经东乡，成为了抚州经济和社会发展的致富线和腾飞线。（2）得天独厚的文化底蕴“邺水朱华，光照临川之笔”。这是唐初四杰之一的王勃在滕王阁序中对临川赞美的千古绝唱。自古以来，临川才子之多向为世人瞩目。“宋词四开祖，临川有二晏”，“唐宋八大家，曾巩、王安石”，“江南四才子，陈、罗和章、艾”。“江西诗派”前期25人，临川有谢逸、谢过、汪革和被陆游称为“诗僧第一”的尧节。文化之邦，才子之乡，常是名人、墨客聚会之地。历史上有不少名人、学士来临38、川（抚州）任职和宦游。东晋王羲之、南朝谢灵运、唐朝颜真卿、南宋陆游等，曾在这里为官。汤显祖创造了“临川四梦”，被喻为“东方莎士比亚”。在中国文学史上，中唐和北宋时期两次“古文运动”，实质上是散文革新运动。领导这场运动的是著名的“唐宋八大家”。八大家中，临川占二家，这就是王安石、曾巩。时人称曾巩文章是“曾子文章众无有，水之江汉星之斗”。特别是王安石在宋代新古文运动中，不仅理论上独树一帜，而且在创作实践上别具一格，力主“以适用为本”，立意超拔，瘦硬奇崛，从理论和实践两方面反对了西昆派唯美主义颓风，实为北宋文学革新运动之主将，唐宋八大家之中坚。（3）声名远播的教育品牌 抚州一中起源于宋代著名文学家曾39、巩创办的兴鲁学院，素有“少年大学生摇篮”、“赣东教育明珠”、“临川才子之源”等称誉。临川一中以“江西领先，国内一流，世界知名”为办学目标，被评为“中国十大名牌中学”等众多荣誉称号。抚州一中以及临川一中、二中，年年出彩的高考重点率使得临川教育惊艳全国，引起了国内外学者、专家以及新闻界的极大兴趣和关注，纷至沓来地对“临川才子现象”进行考察、研究和探讨，每年几千人的教育“取经”团从四面八方涌入临川，成就了临川特色教育旅游品牌。（4）政府部门的鼎力支持2008年以来市委、市政府高度重视旅游产业发展，明确了旅游产业为经济发展的主导产业地位和旅游发展思路，下发了关于进一步加快旅游景区建设促进旅游产业发展的40、意见，召开了高规格的旅游发展大会。按照“先规划后建设，不规划不建设”原则，加强了旅游总规和详规的编制工作，高品味地规划了一批旅游重点项目。同时大力扶持旅游产业发展，2008年市财政安排100万元旅游发展专项资金，从2010年起，市财政每年安排400万元旅游发展专项资金，用于旅游产业的发展。（5）山青水秀的优良环境“仁者乐山，智者乐水”，抚州市是中部地区典型的绿色生态城市，生态环境优美。城外青山积翠，城中湖泊点缀，抚河穿城而过，市中心城区绿地总面积2.36万亩，绿地率35.01%；绿化覆盖总面积2.7万亩，绿化覆盖率40.08%，均超过省级园林城市的标准。同时，近2000年的历史造就了抚州众多的41、民俗和非物质文化遗产。山是城之魂，水是城之灵，文是城之韵；山脉、水脉、地脉、文脉相融的抚州市拥有旅游业发展的绝对优势。2.5.2 劣势分析（1）目前，抚州市对外交通联系以公路运输为主，铁路交通不发达，市域内虽有两条干线铁路和一条支线铁路，但由于抚州境内的干线铁路是擦边而过，支线铁路是单向通往乐安矿区的断头铁路，因此铁路客货运输量少，只占抚州市社会运输总量比重的4%，铁路运输不发达成为制约抚州发展的瓶颈。（2）深厚的文化资源未能完美地转化成文化旅游产品，始终难以形成核心竞争力，始终处于“有力无处使”的尴尬局面。（3）旅游信息库不完善，缺乏旅游接待设施（例如旅游星级宾馆、旅游餐饮接待）等旅游基础信42、息的相关数据与记录，不利于旅游主管部门及时了解信息，进行行业管理。（4）旅游景点较为分散，缺乏大型品牌性高等级景区，单个旅游景点又很难形成核心吸引力；现有的旅游产品类型较单一，开发层次不高，配套设施不足，产品供需的拟合度有待加强。（5）部分基层党委政府对旅游规划、开发和建设的重要性认识程度不高，思想不统一。2.5.3 机遇分析（1）海峡西岸经济区建设2009年5月14日，国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见正式发布，明确提出海峡西岸经济区（简称海西区）为“先行先试”区。这是党中央、国务院继做出“西部大开发”、“东北振兴”、“中部崛起”等区域发展战略后又一重大举措，这标志着建设海43、西区已列入党中央的战略决策。海西区以福建省为主体，涵盖闽浙赣粤 4省及所辖 23个地级市，即浙江的温州、丽水、衢州、金华、台州 5个市，江西的抚州、上饶、鹰潭、赣州 4个市，广东的梅州、潮州、汕头、汕尾、揭阳 5个市以及福建的福州、厦门、泉州、漳州、龙岩、莆田、三明、南平、宁德 9个市，人口约 60008000万人；预计建成后的经济区年经济规模在17000亿元以上，未来将争取每年经济增速高出全国水平1至2个百分点，成为我国新的重要经济增长极。抚州是江西连接海西区的桥头堡，具有重要的战略区位优势，如何抓住这一历史性机遇，多形式、多渠道加强与海西及对台旅游、经贸、科技、农业合作交流等方面工作，建立44、更加紧密的区域经济合作机制，逐步推进区域经济一体化，促进抚州经济社会跨越式发展，这是当前及今后应深入探讨的重要课题。（2）鄱阳湖生态经济区建设江西省委省政府在2008年提出建设鄱阳湖生态经济区的战略构想，目前相关规划酝酿已久并即将出炉。鄱阳湖生态经济区以鄱阳湖为核心，以环鄱阳湖城市圈为依托，强化生态保护带、生态恢复带和生态控制带，构建禁止开发区、限制开发区、优化开发区和重点开发区，构筑高层次的生态经济区。环湖生态旅游业的规划开发与发展建设是其中的重要内容。抚州市的临川区和东乡县已纳入鄱阳湖生态经济区之中，可以预见，鄱阳湖生态经济区的建设和其强大辐射作用将对抚州市中心城区旅游业的未来发展产生深远45、影响。 （3）旅游区域合作增强“泛珠三角合作圈”：江西省与港澳地区和周边省市开展多方合作，成功举办了香港特首曾荫权率高级经贸代表团来赣访问的旅游推介活动；在香港举办了江西旅游招商推介会，江西省旅游局与香港旅游发展局签订了旅游合作备忘录，期间吴新雄省长走访了港中旅，推进双边合作；同时借南昌香港航线首飞之机，在香港尖沙嘴星光大道举行了江西精品旅游图片展，扩大了宣传，实现了互利共赢。抚州中心城区要充分利用自身“文化牌”优势，紧跟步伐，开展与港澳及周边地区旅游区域合作，扩大市场占有率，提升旅游城市人气，引爆旅游热潮。 抚昌旅游区域合作：南昌市是全省行政、经济、交通中心，对周边地域有着强大的带动和凝聚力46、，是全省游客集散地和旅游客源地。而抚州是世界三大风水宝地之一，素来被誉为“才子之乡、文化之邦”的美称，临川文化已成为享誉全国的旅游品牌。抚州与南昌仅相距不到100公里，是江西省内距离南昌最近的设区市，两者地域相连，文化相近，交通便利，特点各异，互补性强，共谋发展，潜力无穷。现在抚州、南昌两市已经是长三角旅游圈、闽浙赣皖旅游圈、闽粤赣旅游圈的主要成员，成员间开展相互的协作，携手共创“抚昌旅游文化长廊”区域旅游品牌。（4）千载难逢上海世博会2010年上海世博会即将举行，届时将吸引全球目光，大量国际游客将涌入上海，势必发生旅游外溢。根据调查，外国游客对中国旅游最感兴趣的是中国的文化，因此，拥有“临川47、文化”、“东方莎士比亚汤显祖”、“中国十一世纪改革家王安石”等诸多文化资源的抚州应抓住机遇，完善基础设施，完美打造“烟波古临川，绿色新抚州”形象品牌，吸引入境游客，使抚州旅游跨上一个新的台阶。（5）江西省居民旅游休闲三年行动计划启动根据江西省政府的统一部署，为积极应对国际金融危机，充分发挥旅游业在扩大内需和促进消费中的作用，江西省居民旅游休闲三年行动计划于2009年3月全面启动，其主题口号为“发展旅游休闲消费，提高居民生活质量”、“加入旅游休闲，收获快乐健康”、“老表游家乡，欢乐遍赣鄱”、“游遍江西，乐满家园”。抚州市中心城区必须抓住此机遇，乘势而上，使旅游业在拉动内需，促进发展中发挥积极作用48、。2.5.4 挑战分析（1）来自周边城市的威胁随着高速公路系统的逐步完善、铁路的提速、景德镇航空港的兴起，省内外交通更为便捷，可进入性逐步增强，南昌、上饶、鹰潭、赣州、吉安、景德镇、九江等全国优秀旅游城市以其自然、人文等资源优势，吸引和转移了大部分游客。抚州市作为赣东南旅游新兴城市，在由传统的旅游通道区向目的地型旅游城市的转变过程中，面临的巨大挑战不言而喻。 （2）作为目的地建设的综合协调挑战抚州在快速发展的城市化过程中，具有许多先进经验，但在城市目的地的综合协调方面，也可能面临许多新的挑战，包括城市吸引物建设和管理、休闲娱乐与旅游的协调、文化商贸与旅游的协调、城市旅游的公共信息服务与长期维持49、以及现代服务业的系统完善等。（3）服务质量提升的挑战在抚州走向国际化、产品结构转向休闲度假游的转折阶段，提升服务质量标准，并达到国际水平则是一个必然要求。以这一标准进行考量，抚州旅游无论是公共服务，还是出租汽车、酒店、会议等行业的硬件或软件服务质量亟待提升。不仅如此，服务质量的提升还面临城市服务人员的观念和认识的转变问题。城市旅游服务是一项复杂而开放的服务链系统，其服务质量的进一步提升有赖于社会各系统的综合协调，是一项艰巨而复杂的城市社会任务。（4）文化品牌的新包装“临川文化”已经形成特有的文化品牌，但是一直处于有知名度，无效益度的尴尬局面，无法将文化品牌转化为具有竞争力的核心旅游品牌。目前的50、“临川文化”品牌开发进入一个困境，需要重新挖掘内涵，根据时代特征重新定位，进行时尚包装。（5）“才子之乡”遭遇“人才危机”抚州在源源不断造就人才的同时，出现了奇特的“抚州现象”：出去的人才不回来，已有的人才留不住，“才子之乡”在市场经济中陷入了严重的人才危机。“为他人做嫁衣裳”的无私奉献不利于抚州经济的发展，21世纪是知识经济鹏飞的时代，是人才创造效益的时代，人才流失将对抚州的综合竞争力造成巨大的负面影响。如何在以后的发展中积极造就人才，留住本地人才，吸引外地人才，共同致力于这座城市的经济发展，成为现代化真正的“才子之乡”，将是抚州即将面对的一个绝大的挑战。2.6 旅游发展驱动力分析从经济（含51、市场）、社会、技术、政策等方面看，在抚州中心城区旅游产业发展的过程当中，有来自四个方面的关键驱动力量：2.6.1 原动力抚州中心城区有能力依托强大的社会经济实力，培养旅游产业结构、完善旅游服务设施、开发旅游资源和建设旅游目的地城市的原动力。2.6.2 辐射力鄱阳湖生态经济区区域经济、海峡西岸区域经济、泛珠江三角洲区域经济、长三角区域经济的辐射力，以及与周边地区合作所产生的巨大辐射力（包括资金、技术、人才和客源等）。2.6.3 整合力江西省和抚州市发展过程中抚州中心城区的交通区位、生态环境、旅游资源、文化底蕴、城市基础设施建设等相互影响过程中所产生的整合力。2.6.4 推动力抚州本地原动力旅游需52、求推动力综合优势整合力区域合作辐射力图2-2 抚州中心城区旅游发展驱动力示意图在我国建设旅游大国、强国过程的拉动下，借助鄱阳湖生态经济区生态旅游专项规划、中部六省旅游发展规划编制的机遇，从全国到全省各地，政府都非常重视旅游业发展，以红色旅游、休闲旅游、绿色生态旅游、历史文化旅游和乡村休闲度假旅游为主体的市场需求所引发的需方推动力。2.7 抚州市与海西经济区各城市的差距与优势分析抚州市是江西的“东南大门”，作为江西连接海西经济区的“桥头堡”，抚州市如何抢先抓住这一历史性的大好机遇，快速融入海西经济区，实现市域经济的跨跃式发展，是一个急需思考和急待破解的重大课题。2.7.1 抚州与海西经济区各城市53、的差距 首批列入海西经济区的城市有23个。其中福建省有9个、浙江省有5个、广东省有5个、江西省4个。这些城市大多数属于经济发达城市，抚州无法从绝对量上与之对比，但是从相对量上，不难看出自身的差距。（1）从常住人口人均GDP来看。在23个海西区城市中，2008年常住人口人均GDP最高的是厦门市，高达62651元。人均GDP达3万元以上的是厦门、金华、泉州、台州、福州和温州六大城市。而抚州人均生产总值只有11233万元，与发达地区差距甚大。 （2）从外贸依存度来看。外贸依存度是反映一个地区的对外贸易活动对该地区经济发展的影响和依赖程度的经济分析指标。从最终需求拉动经济增长的角度看，该指标还可以反映54、一个地区的外向程度。在23个海西区城市中，2008年外贸依存度超过50%的只有三个城市，即厦门、鹰潭和福州。厦门高达203.67%，鹰潭和福州分别为64.41%和58.25%。在这三个城市中只有鹰潭是内陆城市，其它两个是沿海城市。外贸依存度不到10%有五个城市，即南平、三明、上饶、龙岩和抚州。这说明抚州的对外贸易还相当薄弱，融入海西经济圈没有强大的对外贸易作支撑，很难大有作为。 （3）从财政收入占GDP的比重来看。在23个海西区城市中，2008年财政收入占GDP的比重超过15%的有三个城市，即厦门、龙岩和梅州，分别为26.29%、17.61%和18.71%。在江西省的四个城市中，2008年鹰潭55、市财政收入占GDP的比重为14.04%，上饶市财政收入占GDP的比重为10.82%，赣州市财政收入占GDP的比重为11.98%，而抚州市财政收入占GDP的比重为8.87%。这说明抚州的经济运行质量不高，与发达地区相比，仍有很大差距。 （4）从经济结构来看。在23个海西区城市中，2008年三次产业比重中的第三产业比重超过40%的有七个城市，即福建的福州和厦门，浙江的温州、丽水、金华和台州，广东的梅州；第三产业比重在30%至40%之间的有十四个城市；第三产业比重在30%以下的只有二个城市，即抚州和鹰潭。这说明抚州以服务业为主体的第三产业发展还相当滞后，经济社会还不够繁荣。 （5）从城乡居民收入水平56、来看。在23个海西区城市中，城乡收入水平最高的是浙江的温州市，2008年温州市城镇居民人均可支配收入高达26172元，农村农民人均纯收入高达9469元。2008年城镇居民人均可支配收入超过2万元、农村农民人均纯收入超过7000元的只有五个城市，依次是温州、厦门、台州、金华和泉州；收入水平相对较低的是江西四个和广东的五个城市，城镇居民人均可支配收入在12000元左右、农村农民人均纯收入在3000至5000元之间。2008年抚州的农民人均纯收入为4718元，比鹰潭市平均水平高312元，比上饶市平均水平高365元，比23个城市中最低的赣州市高1148元。2.7.2 抚州融入海西经济区的优势 抚州要快57、速融入海西经济区，尽管有很大的差距和困难，但也有它自身的优势。从海西区23个城市的主要经济指标的完成情况分析，这些优势主要表现在以下几个方面：（1）相对稳定的经济环境。世界经济危机对沿海地区的响最大，浙江和福建几个海西城市因受经融危机的影响，经济增长出现了明显的滑坡。其中最严重的属浙江的温州市，2008年温州市的GDP增幅只有8.5%，比2007年增幅下滑了5.8个百分点，全市工业总产值增幅只有7.4%，比2007年增幅下滑了12.6个百分点。其次是福建的厦门市，2008年厦门市的GDP增幅只有11.1%，比2007年增幅下滑了5个百分点，全市工业总产值增幅只有10%，比2007年增幅下滑了758、.7个百分点。与此相比，上饶的经济环境则十分稳固，受经融危机的影响很小，2008年抚州市的GDP增幅达14.2%，比2007年增幅还上涨了0.2个百分点，增幅连续六年超过全省平均水平。（2）劳动力成本较低。在23个海西区城市中，在岗职工年平均工资最高的属福建的福州市。2008年福州市在岗职工年平均工资达27341元，其次是浙江的温州达25740元。赣州市的在岗职工年平均工资水平为18420元，鹰潭市的在岗职工年平均工资水平为18324元，上饶市的在岗职工年平均工资水平为17782元，而抚州市的在岗职工年平均工资水平为江西省最低，仅为15360元。可见，抚州劳动力成本低的优势十分明显。 （3）闲59、散在民间的资本潜力相对较大。从城乡储蓄额占总存款额的比重来看。在23个海西区城市中，2008年广东五个城市的城乡储蓄存款余额占金融机构存款余额的比重都超过70%以上，其中：揭阳市高达79.36%；福建九个城市中只有莆田达到71.48%，其他八个城市都在50%左右，其中厦门市最低，只有34.08%；而浙江五个城市最高的也只有59.67%，最低的为48.92%，十分平衡；江西四个城市中最高的是抚州市，达73.2%，最低的是鹰潭市，只有54.2%。这说明抚州的民间资本潜力还相当大，没有充分挖掘出来。只要政府采取科学有效的措施加以引导，至少可以吸纳约40亿元的储蓄存款转为民间资本。 此外，抚州还有得天60、独厚的历史文化优势、交通区位优势、丰富的矿产资源优势、红色旅游资源优势、良好的生态环境优势、传统的老区优势等等。第三章 旅游资源分析与评价旅游资源吸引力的分析与评价，是旅游功能区划和产品开发的前提。根据2003年国家旅游资源分类、调查与评价的标准，规划组对抚州市中心城区旅游资源进行了全面现场踏勘，并结合访谈及对市旅游局和周边乡镇提供资料的全面了解和统计分析，形成了以下对于规划区旅游资源的基本认识和整体性把握。3.1 旅游资源类型构成参照国家标准，抚州中心城区旅游资源可分为8个主类、18个亚类、40个基本类型，具体分类如下。3.1.1 地文景观类旅游资源地文景观类旅游资源包括亚类5种，基本类型361、7种。规划区域内占有亚类2种，基本类型2种，单体资源9处（表3-1）。其中代表性资源为金山岭、梦山、灵谷峰。金山岭，主峰海拔266米，因有金矿而得名；梦山，又名仙桂峰，主峰海拔257米，古木参天，每年八月前来朝拜求梦者众多，名气远扬；灵谷峰，因谢灵运曾隐居于此，故名，王安石亦曾读书于此，其主峰海拔321米，山势奇特，诸峰盘亘。三山各处规划区域北、西、东三面，“三山鼎立”，卫城而矗。表3-1 地文景观类旅游资源主类亚类基本类型旅游资源单体备注A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地仙桂峰(梦山)展坪乡金山岭云山镇灵谷峰湖南乡青莲山温泉镇金石山展坪乡笔架山云山镇乌石山临川区AC地质地貌过程形62、迹ACI丹霞灵谷峰湖南乡金石山展坪乡3.1.2 水域景观类旅游资源水域风光类旅游资源包括亚类6种，基本类型15种。抚州城区占有亚类3种，基本类型3种，单体资源7处（表3-2）。其中，临川温泉曾被苏东坡誉为天下第七温泉，有较高的知名度。而抚河与凤岗河通过烟波湖与梦湖连为一体，环抱着抚州新城，河堤边桃红柳绿，正所谓“烟波古临川，绿色新抚州”。表3-2 地文类景观旅游资源主类亚类基本类型旅游资源单体备注B水域景观BA河段BAA观光游憩河段凤岗河城区抚河临水临川区BB天然湖泊与池沼BBA观光游憩湖区梦湖城西烟波湖城北西湖城中BD泉BDB地热与冷泉临川温泉温泉镇3.1.3 生物景观类旅游资源生物景观类旅63、游资源包括亚类4种，基本类型11种。抚州城区占有亚类1种，基本类型1种，单体资源4处(表3-3)。抚州城郊，绿茵遍野、百花绽放。表3-3 生物景观类旅游资源主类亚类基本类型旅游资源单体备注C生物景观CC花卉地CCB林间花卉恒大花卉苗木基地孝桥镇福年苗木基地博平园艺姐妹花卉3.1.4 天气与气候景观旅游资源天气与气候景观类旅游资源包括亚类2种，基本类型2种。抚州城区占有亚类1种，基本类型1种，单体资源2处(表3-4)。梦山春夏之交，云雾缭绕。灵谷峰云雾飘渺，宛若仙境。表3-4 天气与气候景观旅游资源主类亚 类基本类型旅游资源单体备注D天气与气候景观DB天与气候现象DBA云雾多发区梦山展坪乡灵谷峰64、湖南乡3.1.5 遗址遗迹旅游资源遗址遗迹类旅游资源包括亚类2种，基本类型2种。抚州城区占有亚类1种，基本类型2种，单体资源7处(表3-5)。表3-5 遗址遗迹旅游资源主类亚 类基本类型旅游资源单体备注E遗址遗迹EB社会经济文化活动遗址遗迹EBA历史事件发生地文昌里城区“荆国公祠”遗址兴鲁坊五皇殿玉茗堂常平仓EBB军事遗址与古战场农民起义遗址展坪乡3.1.6 建筑与设施类旅游资源建筑与设施类旅游资源包括亚类7种，基本类型49种。抚州城区占有亚类6种，基本类型22种，单体资源95处（表3-6）。抚州自古文风鼎盛，才子辈出。表3-6 建筑与设施类旅游资源主类亚 类基本类型旅游资源单体备注F建筑与设65、施景观FA综合人文旅游地FAA教学科研实验场所抚州林科所湖南乡东华理工大学城区南昌大学抚州医学院抚州一中江西中医药高等专科学校临川一中上顿渡镇临川二中美佛儿学校云山镇FAB康体游乐休闲度假地昌盛生态农庄云山镇莲塘湖垂钓中心唱凯镇白鹭生态园上顿渡镇FAC宗教与祭祀活动场所正觉寺城区抚州天主教堂基督教堂玉隆万寿宫开山寺展坪乡仙桂峰寺大金山寺云山镇白塔古庙孝桥镇灵谷峰寺湖南乡FAD园林休憩区域湖滨广场城区人民公园河滨公园汝水公园文塔中洲公园上顿渡镇FAE文化活动场所抚州文化园城区地质博物馆市图书馆市博物馆汤显祖大剧院FAF建筑工程与生产地金巢经济开发区城南抚北工业园区临川区FAG 社会与商贸活动场所66、羊城购物城区抚州购物公园大众商场五皇殿集贸市场洪客隆百货马家山文化商贸广场后湖田商贸城恒业商贸城抚州建材市场文昌旧货大市场文昌财富广场金巢商业城田缘广场振宇购物广场FB单体活动场所FBB祭拜会馆玉隆万寿宫城区FBC展示演示场馆汤显祖大剧院城区抚州生态名人园王安石纪念馆文化会展中心汤显祖纪念馆FBD体育健身馆场体育中心城区体育休闲广场城区FC景观建筑与附属型建筑FCA佛塔正觉宝塔城区FCB塔形建筑物文塔城区万魁塔展坪乡FCI广场羊城广场城区文化中心广场金巢广场梦湖广场FCK建筑小品四才子雕塑城区牡丹亭三生石绣花楼金柅亭“聿修阙德”照壁FDB 特色街巷文昌里城区文化街FDD名人古居与历史纪念建筑洗67、墨池城区拟岘台汝东园民居群六水桥大夫第朱德旧居祝徽故居钟岭祝家FDH 特色市场古玩市场城区江西轻纺城水果批发市场家具大市场FE归葬地FEB墓（群）汤显祖墓城区上源汉墓群抚北镇FF交通建筑FFA桥孔家渡桥湖南乡孝义桥孝桥镇抚河大桥城区文昌桥赣东大桥凤岗河桥二义桥FFB车站抚州汽车站城区五皇殿汽车站贸易广场汽车站抚北火车站抚州新火车站FG水工建筑FGA水库观光游憩区段展坪水库展坪乡FGC 运河与渠道段落凤岗河城区3.1.7 旅游商品类旅游资源旅游商品类旅游资源包括亚类1种，基本类型7种。抚州城区占有亚类1种，基本类型4种，单体资源12处(3-7)。表3-7 旅游商品类旅游资源主类亚 类基本类型旅游68、资源单体G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品饮食临川牛杂、临川藕丝、临川菜梗GAB农林畜产品及制品“三和”系列食品、临川西瓜、芦笋罐头GAD中草药材及制品珍视明GAE传统手工产品与工艺品临川大曲、赣抚大曲、临川贡酒、苍源保健饮料、恒兴食品3.1.8 人文活动类旅游资源人文活动类旅游资源包括亚类4种，基本类型16种。抚州城区占有亚类3种，基本类型4种，单体资源25处（表3-8）。其中最有影响力的资源为临川四梦等。表3-8 人文活动类旅游资源主类亚 类基本类型旅游资源单体H人文活动HA人事记录HAA人物汤显祖、王安石、曾巩、陆象山、饶毓泰、晏几道、晏殊、李绂、李瑞清、赵醒侬、舒同、李井泉、盛中国等69、HB艺术HBA文艺团体抚州采茶剧院HBB文学艺术作品HC民间习俗HCA地方风俗与民间礼仪龙灯、硬龙灯、狮子灯、跑马灯、火老虎灯、蚌壳舞、采莲船、高跷、道情、快板3.1.9 旅游资源类型结构综合以上对抚州城区各类旅游资源的分类与统计，得出以下旅游资源类型结构表（表3-9）。表 3-9 抚州城区旅游资源类型结构指标主类资源类型总数规划区旅游资源类型数规划区资源类型所占比例(%)资源单体总数单体占总数比例(%)亚类基本类型亚类基本类型亚类基本类型自然类地文景观（A）5372247.111.3 913.7%水域风光（B）615337生物景观（C）411114天象与气候景观（D）28122小 计177170、7822人文类遗址遗迹（E）2121278.638.1%786.3%建筑与设施（F）74962295旅游商品（G）171412人文活动（H）4163425小 计14841132139合计831155184058.1%25.8%161100%抚州城区单体旅游资源共118处，8大类，18亚类，占旅游资源全部亚类型数（31种）的58.1%，旅游资源基本类型40种，占旅游资源全部基本类型数（155种）的25.8%（表39）。其中，自然类旅游资源亚类8种，占全部亚类数的47.1，基本类型8种，占全部基本类型数的11.3，单体资源20处，占区域单体总资源数的13.5；人文类旅游资源亚类11种，占全部亚类数71、的78.6，基本类型32种，占全部基本类型数的38.1，单体资源128处，占区域单体资源数的86.5。3.2 旅游资源空间分布与组合3.2.1 旅游资源空间结构特征根据规划区旅游资源节点的空间赋存现状，其旅游资源空间分布基本形成外“山”环、中“水”环、内“文”环的圏层式布局（见下图），即：外“山”环：由东部灵谷峰、北部金山岭和西部仙桂峰（梦山）所构成，三山均显自然观光与宗教朝拜相结合的旅游特色。三山是以中心城区为发散点，并与其相串连的旅游卫星点，由此构成抚州城区近郊的环城游憩圈。中“水”环：即环抱着抚州城区的凤岗河与抚河。两河以梦湖与烟波湖为主要连接点，并有机融为一体，由此构成城市水体休闲游憩72、圏。金山岭内“文”环：即文风鼎盛的抚州中心城区。有所谓“巍巍羊城出人杰，滔滔汝水自风流”，抚州自古钟灵毓秀，文化昌盛，人才辈出，素称“才子之乡”。如今仍保留并新建了大量的文化景观、景点，由此构成规划区以“文”为核的城市文化观光游憩圈。山 环 抚 河 水 环 文 环（临川文化） 烟波湖 梦湖 仙桂峰灵谷峰从资源空间分布特征可见，抚州中心城区是“城外有山，城内有水，水中有景，景中有文”，可以说是“灵山秀水映文化，盘古论今耀梦城”，将其打造成一个国家级生态休闲旅游文化名城潜力巨大并大有可为。3.2.2 旅游资源特色分区从现状看，区内文化旅游资源保存较为完好，且主要集中于中心城区；抚州城区地处赣抚平原73、，故周边以低矮型观光山地为主，且主要沿城郊分布；规划区虽水系较为发达，但乡村生态休闲旅游资源数目较为贫乏，规模总体欠佳。整体上，区内旅游资源形成“3-1-3”的总体分布格局，即城区三大组团，抚河黄金生态轴，市郊三大片区，且城区与市郊通过抚河有机连接为一体。（1）城区三大组团城区地理范围依据规划需要界定为：南至安石路，西至凤岗河、北至孝桥镇，东以抚河为界。依据城区资源特色和时空布局可将其整合为“古城、老城、新城”三个组团：古城区组团：范围为文昌桥东古城区域。此区为临川古城文昌里所在地，历史遗迹众多，而且佛教、道教、天主教均存，宗教文化气息浓郁。区内有正觉寺，规模宏伟；有名列全国第三的天主教堂-圣74、若瑟大教堂；还有历史悠久的玉隆万寿宫、汝东园古名居群等。老城区组团：范围东面、北面以抚河为界，西达梦湖，南至迎宾大道，西达凤岗河，南。区内有城市休闲广场、主题街区、大型水体多处，为本地城镇居民及外地游客提供众多休闲观光及购物游憩场所；此外，本区域文化景观和文化场馆众多，王安石纪念馆、汤显祖纪念馆、拟岘台、汝水公园等是临川文化的主要承载体，形成了城区文化揽胜的重要区域。新城区组团：范围北起迎宾大道，南至安石大道，主要涵盖抚州文化园、新的行政区与金巢经济开发区。区域内的文化中心广场、汤显祖大剧院、行政会展中心、金巢工业园是城市观光、休闲与工业旅游的载体与亮点所在。（2）抚河黄金生态轴抚河似一条玉带75、三面环抱城区，而西、北两面的梦湖与烟波湖像两颗明珠镶嵌在抚河之上，“一江两湖”构建起城区黄金生态休闲轴线。（3）市郊三大片区市郊地理范围主要涵盖了东部湖南乡、北部云山镇、西部温泉镇三个旅游卫星城镇，分别以乡村休闲、宗教朝觐、温泉度假等旅游资源为主，以此三个旅游卫星城镇为中心共形成了三大特色片区。即：北部宗教朝觐与乡村观光片区：主要以孝桥镇的乡村休闲旅游资源与云山镇金山寺为载体，其中孝桥镇为乡村旅游资源集聚区，有多个花卉观赏地与垂钓基地，是近郊休闲的良好选择，而大金山寺为江西尼众佛学院，有较高的知名度。西部温泉度假与生态休闲片区：主要以温泉镇的临川温泉和展坪乡的仙桂峰(梦山)为载体，此外，利用位76、于上顿渡镇的临川一中、临川二中等教育修学基地加以配套。东部乡村体验与康体祈福片区：主要以湖南乡的灵谷峰和喻家古村为载体。灵谷峰资源丰富，交通便捷，是城区内外居民及学生团体外出郊游的重要旅游目的地。3.3 旅游资源评价3.3.1 定性评价（1）品牌资源异常突出抚州中心城区旅游资源中，多项人文活动类旅游资源具有独占性，如临川文化、汤显祖、王安石等。临川文化一枝独秀，在中国文化史上具有显赫的地位；“东方戏圣”汤显祖和“中国十一世纪改革家”王安石在当今国际上也享有很高声誉。（2）潜力型资源比重较大在本规划区域内，建筑与设施类、水域景观类、遗址遗迹类旅游资源比重较大，且等级较高，如天主教堂、大金山寺、临77、川一中、抚河、凤岗河、西湖、汝东园古民居、拟岘台、玉隆万寿宫等，都是抚州市优势旅游资源，具有巨大的开发潜力。但此类旅游资源需要通过创意和较大资金投入，才能转化成为重要旅游产品。（3）新型社会资源开发潜力大随着旅游资源观的不断深化和拓展，环境、休闲、城市、时尚、工业等新型自然和社会资源已被纳入本次规划的资源序列中。经过创意和策划，这些社会、产业资源可以转化成为全新的旅游产品。（4）战略性高端休闲旅游资源不断产生随着本规划区域内梦温泉、梦湖、烟波湖等战略性休闲旅游资源的全面开发和温泉洗浴、游艇俱乐部、水上沙滩游乐园等新型休闲消费业态的不断产生，抚州市发展高端休闲旅游的资源基础得到加强。3.3.2 78、定量评价根据旅游资源分类、调查与评价(GB/T18972-2003)拟定的旅游资源评价体系与标准，对规划区主要旅游资源单体进行赋分与定量评价，可将抚州城区旅游资源划分为五级（表3-9、10、11）。表3-9 旅游资源项目及因子评价表评价项目评价因子资源要素价值（85分）A游憩使用价值（30分）B历史文化科学艺术价值（25分）C珍稀奇特程度（15分）D规模、丰度与几率（10分）E完整性（5分）资源影响力（15分）F知名度和影响力（10分）G适游期或使用范围（5分）附加值H环境保护与环境安全依据上表对抚州城区旅游资源进行综合打分评价，列出定量评价分值表如下：表3-10 主要旅游资源定量评价分值表资79、源评价景点名称ABCDEFGH总分抚州文化园2823139595294汤显祖纪念馆2724138495191王安石纪念馆2724138485190临川温泉2922129485190天主教堂2323138585188大金山寺2622128585187汝东园古民居群2523128475185临川一中2422128591182抚州一中2323128591182地质博物馆2222139581181仙桂峰（梦山）2620108375180灵谷峰261898475279梦湖2219109465176拟岘台2021106465175玉隆万寿宫2220106464074人民公园2020108475074文化中80、心广场221986465173汝水公园212086465072洗墨池252085375-172文昌里221987375-168羊城广场221865355165注：以上资源单体的评分，取决于专家对现有旅游市场导向的认识和感受，有些资源单体的评分将随着开发的进行和时间的推移，其价值必会有新的认识。表3-11 主要旅游资源吸引性评价分值等级数量吸引范围资 源 单 体90-100分五级4个国际吸引力抚州文化园、临川温泉、汤显祖纪念馆、王安石纪念馆75-89分四级10个国内吸引力大金山寺、天主教堂、汝东园古民居群、临川一中、抚州一中、地质博物馆、灵谷峰、梦山、梦湖、拟岘台等60-74分三级7个区域吸引力81、仙桂峰、玉隆万寿宫、文化中心广场、汝水公园、洗墨池、文昌里、羊城广场等3.3.3 综合评价（1）类型丰富、互补性强抚州中心城区丰富的自然资源与深厚的人文资源交相辉映，且具有类型富集、分布面广、相对集中、互补性强等特征。境内既有风情文化又有动感水体；既有竞秀新城又有千年古村；既有知名学者又有诱人绿韵；既有生态农林又有品牌工业。真可谓“文化之邦，梦里水乡”。 （2）山水人文、脉脉相承抚州城是名副其实的千年古郡和文化大区，错综发达的抚河水系孕育了璀璨纷呈的临川文化，造就了“一江一城一文化”的传承经典，而高低起伏的山峦丘陵在灿烂的临川文化辉映下亦变得更富有韵味和美感，因此这也将为抚州中心城区“一古一今82、一梦城”的品牌形象塑造提供最有力的资源保障。（3）产品更新、层次待升目前，抚州中心城区大部分旅游资源仍处于纯资源状态或起步开发阶段，已开发的部分产品多属观光类型，缺乏动态效果和游客参与性，缺乏统一的规划指导，开发层次较低，且同类替代性产品较多，对游客难以形成强吸引力。今后开发应向文化休闲、养生度假、乡村体验、产业修学游等新一代旅游产品过渡，这应是未来本规划区旅游产品发展的主方向。第四章 旅游客源市场规划4.1 客源市场现状分析目前，抚州中心城区旅游资源优势尚未充分发掘，这不仅导致了旅游产品的类型单一，也导致了旅游市场的相对狭小，旅游资源品位与客源市场存在着较大的不对称性。通过对城区主要旅行社访83、谈得知，目前城区游客主要以观光旅游为主，以休闲、教育、商务旅游为辅。随着外部大交通的改善，政策宏观环境的优化，旅游基础设施建设的配套，将带来抚州中心城区旅游业飞跃发展的大好契机。4.1.1 市场背景分析（1）地缘结构的影响 抚州在地缘上依次归属于海峡西岸旅游区、中部六省和泛珠三角旅游区、鄱阳湖生态经济区，南昌市环城山水文化生态游憩带，并在这些结构中占有重要地位，于抚州而言，广泛的地缘结构也意味着其强大的市场辐射力，而外部大交通环境的改善将会使这种市场推动力转化为现实，因此抚州在地缘结构上的优势将对其旅游市场的扩大产生强大的推动作用。（2）文化优势的影响 抚州城区文化资源禀赋丰厚，作为江西历史文84、化支柱之一的临川文化，是炎黄文化壮丽宝库中的一块熠熠生辉的瑰宝，是华夏文化百花园中一枝鲜艳夺目的奇葩，有着深远的影响力。文化是旅游的灵魂，因此，文化优势将为抚州旅游市场拓展带来不竭动力。（3）城区定位的影响抚州市将成为江西融闽连台、纳入海峡西岸经济区的重要前沿地带，而抚州中心城区作为整个抚州的龙头老大，则要充当桥头堡的角色。抚州中心城区的旅游是全市旅游的中心区和通道区，作为抚州市的“北大门”和交通廊道，对其整个旅游市场将起着强大的引导作用。4.1.2 客源市场特征为全面了解本规划区游客的消费行为特征、时空分布特征、市场需求特征，规划组对抚州中心城区各景点进行了实地调研，并对城区部分宾馆饭店开展85、了抽样问卷调查，调查结果如下： （1）客源地构成：通过对游客抽样问卷调查的统计结果显示：抚州中心城区的旅游客源市场以江西省内为主，比例达78%（其中以南昌和抚州本地为主），外省只占比例的22%，其中以区位距离较近的福建、浙江旅游者居多。（2）职业结构：统计结果显示：政府公务员所占比例最大为32%，其次为学生群体占25%，此外，个体经营者占20%，其他占23%。说明旅游者中以政府工作人员及学校群体为主。（3）游览组织形式：统计结果显示：抚州中心城区旅游基本以散客为主要组织形式，被调查者中，亲友结伴占32%,个人占26%，旅行社组织的占18%，单位组织的占10%，其他占14%。（4）旅游目的：统计86、结果显示：本规划区目前以观光游览型游客为主，占比例的46%。各景区目前旅游产品的单一，决定了旅游目的的单一性。其次是以商务加会议为出游目的，占20%；再次是探亲和宗教朝觐，各占比例的18%和12%。（5）旅游信息来源：统计结果显示：本规划区游客信息来源为：亲友同事介绍28%，旅行社25%，网络信息20%，旅游书籍12%，电视8%，报纸杂志5%，其他2%。（6）游览时间及住宿类型：被访问者中，在抚州城区过夜的游客所占比例高达80%，不过夜的占20%。而在过夜的游客中，入住宾馆饭店的占33%，商务酒店占28%，亲朋好友家占25%，招待所占14%。（7）消费水平：统计结果显示各项指标占旅游者总消费的87、份额为：本地交通费用占12%，住宿费用占18%，餐饮费用占22%，购物费用占20%，游览费用占13%，娱乐费用占8%，其他费用占7%。（8）景点排名：统计结果显示：游客对目前抚州市最感兴趣的旅游景点排名第一的是汤显祖纪念馆，第二是抚州文化园，第三是王安石纪念馆，第四是梦湖。（9）游客评价：统计结果显示：游客对目前抚州市总体印象的评价好占72%，一般占26%，差占2%，对长途交通的评价好占46%，一般占48%，差占6%，对市内交通的评价好占53%，一般占44%，差占3%，对餐饮的评价好占76%，一般占24%，差占0%，对住宿的评价好占68%，一般占30%，差占2%。4.1.3 客源市场分析客源市88、场主要包括海外市场、国内来抚市场，及抚州本地市场三大部分，对客源市场进行合理分析是旅游规划的前提之一。（1）海外市场分析抚州市中心城区海外市场开拓乏力，人数较少，主要以省内海外市场为依托。从省内看主要以日、韩、东南亚及港澳台等海外市场为主，因此，对抚州中心城区而言，应积极充分挖掘各种具有世界吸引力的文化，如“梦文化”、“傩文化”及汤公戏剧文化等，以不断扩大海外客源市场。（2）国内市场分析据调查得知，目前来抚旅游的国内游客主要以观光、商务会议和访学为目的，并以公务商务和青少年学生为主，从省份上来说主要有福建、浙江及湖南等地，这也表明抚州市城区外地客源市场主要指向为周边省份。（3）本地市场分析抚州89、本地市民城郊旅游主要针对周边自然生态及宗教文化景观，出游景点主要为灵谷峰、大金山寺、临川温泉、仙桂峰以及市内的王安石纪念馆、汤显祖纪念馆等，主要以观光及宗教朝拜为目的，群体以青少年团体及中老年为主。4.2 客源市场发展定位根据本规划地市场前景和发展战略分析，其旅游市场总体定位为：做大国内旅游市场，突破国际旅游市场，深化周边旅游市场。具体来说，即以省会南昌市及抚州市各县区为核心市场，积极立足本地市场，做大做强近程城区观光、乡村休闲旅游；联动周边地级市和邻省中程市场，做精文化休闲、生态度假旅游；拓展辐射范围积极开拓长三角、环渤海湾市场；同时顺势积极开发并拓展海外市场。4.2.1 国内客源市场定位（90、1）核心市场南昌市、抚州市、海西市场无论从居民个人收入水平，还是旅游出游率来说，南昌市都位居江西全省第一位，为本规划地的核心客源地。除了具备较高的旅游消费能力以外，市民在旅游消费意识上也相对超前。他们在价值认同、人权体现、生活情趣、消费思潮、享受人生的时尚消费等方面都要优先于其他城镇的居民，逐渐将娱乐体验、休闲度假作为现代生活方式的一部分，将旅游“快乐指数”和“幸福指数”作为衡量生活质量水准的一个标志。抚州市城市旅游功能的不断完善及城郊乡村休闲旅游的快速发展将激发本市城区与近郊旅游潜力，构成本规划区的核心市场之一。抚州市位于赣东南，是江西的“东南大门”，有福银高速（G70）、在建的向莆铁路和将91、建的吉（安）武（夷山）铁路与海峡西岸的闽南金三角相通；通过未来海峡西岸经济区区域联合的强势拉动和辐射带动，可以预见，海西市场将是抚州市中心城区的最重要客源地之一。（2）基本市场江西省各地级市，长三角及珠三角地区抚州市有浙赣铁路和沪瑞高速与长三角的上海和浙江相接；在建的济广高速（G35）江西鹰瑞段、将建的阜（阳）鹰（潭）汕（头）铁路与珠三角地区相连。从对外大交通看，省内的9个地级市（不包括南昌市和抚州市）和长三角、珠三角应构成了本规划地的基本市场。（3）机会市场以国内其它大中城市为主南昌昌北机场、京九铁路和多条高速公路使江西与京津塘及国内其它大城市的时空联系越来越紧密，抚州中心城区应充分利用其为92、距南昌最近的设区市（不足100公里），将南昌作为全国其它大中城市进入抚州的重要中转站，把中远距离的观光型、休闲型、度假型、商务型、公务型和会展型游客纳入自己深具潜力的机会客源市场。 4.2.2 海外客源市场定位一级客源市场：港澳台、日本、韩国；二级客源市场：东南亚、欧美等地区；三级客源市场：其他海外国家市场。4.3 发展规模预测根据临川区现有统计数据，借鉴同类旅游地情况，并结合旅游区现有居民接待能力，以2009年80万人次作为基准游客量，对游客增长量进行预测。根据抚州市中心城区开发条件和周边旅游景点的实际情况，同时考虑到本规划区开发中游客增长一般呈现的近期快，远期慢的特点。故对其增长率确定为：93、20102012年，快速发展期，增长率按30%计算。20132015年，稳固发展期，增长率按25%计算。20162020年，完善提升期，增长率按20%计算。对抚州中心城区近、中、远期客流量的预测如下：表4-1 旅游者分期客流量预测表（单位：万人次）客流量预测规划期限预测游客量（万人次）近期（至2012年）175.8中期（至2015年）343.5远期（至2020年）854.6第五章 旅游产业发展战略5.1 总体定位近期战略定位赣东南旅游业中心城市、江西省旅游集散次中心近期，抚州市可以充分发挥赣东南区域中心城市的优势，在此基础上，借着海峡西岸旅游区和环鄱阳湖生态经济区的建设进程，一举发展成为区域旅94、游中心城市和江西省旅游集散次中心，并通过其强大的辐射和拉动功能引领周边旅游业协调发展。中远期战略定位中国文化生态名城 、世界影响力的文化“梦都”中远期，随着国内市场和国际市场对生态、文化和休闲旅游的需求的日益增长，为抚州市加快旅游业发展奠定了广泛的社会基础。借势而上，致力于将整个抚州市中心城区打造成一个具有国际影响、提供高质服务、温馨好客宜居的高端城市旅游目的地，建设成中国文化生态名城和具有世界性影响力的文化“梦都”。5.2 目标体系5.2.1 总体目标在抚州市委、市政府的科学领导下，以资源为依托，以市场为主导，充分彰显资源优势，强化抚州中心城区的城市旅游辐射力，全面提升以文化旅游、生态旅游、95、休闲度假旅游为核心的多元化产品体系的服务功能，提升抚州市作为国家级旅游目的地城市的竞争力，到规划期末将抚州市建设成为中国文化生态名城和具有世界性影响力的文化“梦都”。5.2.2 经济性目标国内旅游市场将长期是抚州市中心城区旅游发展的核心市场，同时，随着对历史文化资源的创意展现和都市特色旅游资源的逐步开发，以及市场营销力度的加大，规划地对海外游客的吸引力会大大增加。随着旅游产品建设和旅游市场建设的快速发展，规划地的旅游接待人数、旅游业总收入以及旅游业增加值占全市GDP的比重将会逐渐增加，旅游业将成为规划地经济发展的支柱型产业。（1）国内旅游国内旅游市场是规划地旅游发展的核心市场。依据国内旅游业发96、展的大背景、规划地旅游业发展现状及资源状况，规划地国内旅游的发展，应当积极从数量增长型向质量效益型转化，不断改善客源结构，提升客源档次；旅游接待人数宜保持在25%-30%的年增长水平，预计到2011年，接待国内游客可达140万人次，实现旅游收入11.20亿元；2015年接待国内游客可达430万人次，实现旅游收入40.85亿元。（2）入境旅游随着规划地旅游国际化水平的提升，海峡西岸旅游区的切入，尤其是世界“梦都”文化旅游产品的形成，以及旅游交通条件的改善，规划地对海外游客的吸引力将会大大增加。预计到2011年，海外游客可达7.2万人次，实现外汇旅游收入990万美元；2015年接待入境游客22.197、万人次，实现旅游收入4144万美元。5.2.3 社会性目标通过本规划的实现，极大地提升抚州市城市形象，扩大对外交流，提高城市知名度和美誉度，形成基本完善的旅游产业体系。努力扩大就业，增加居民收入，提高抚州中心城区居民的生活质量。5.2.4 生态性目标努力改善抚州城市生态环境，营造适宜旅游产业发展的良好环境氛围，将规划地建设成为环境优美、景色宜人的国家级生态名城。5.2.5 文化性目标保护、传承抚州市深厚的临川文化底蕴，彰显、传播抚州市的特色地域文化，将抚州市建设成为特色鲜明的文化大市、文化强市。5.2.6 十大主题景区建设标准（目标）（1）抚州文化园、抚州名人园、梦湖等国家5A级旅游区；（2）98、临川温泉（梦泉）国家5A级旅游区；（3）东方戏曲城（筹建）国家5A级旅游区；（4）大金山寺国家4A级旅游景区；（5）灵谷峰国家4A级旅游景区；（6）梦山国家4A级旅游景区；（7）文昌里国家级历史文化街区；（8）喻家古村国家级历史文化名村；（9）昌盛生态农庄全国农业旅游示范点；（10）恒大花卉生态基地全国农业科普示范基地。5.3 战略选择5.3.1 政府主导、多方参与的产业组织战略政府强势主导战略是发展中国家旅游业发展的主要战略之一。近年来，中国各级各地政府通过广泛实施强势主导型战略，旅游业取得了快速发展。抚州市目前尚处于旅游业发展初中期阶段，客源市场需要统一拓展，空间布局需要合理安排，产品品牌99、需要合力打造，各种利益关系需要综合协调。这些都离不开政府的统一领导和协调。政府强势主导是适合抚州市旅游业发展现状的发展模式，可以有效解决抚州市旅游业目前面临的诸多问题。抚州市政府应确立将旅游业发展成为国民经济支柱产业的强势主导战略，将旅游业上升到战略高度，从政策上给予高度的重视，以创造良好的发展环境。此外，在实际的工作中, 当地政府也应该避免进入政府主管、政府主干、政府主财的误区, 积极推动政府职能由“全能政府”向“有限政府”转变。应该鼓励各方参与旅游开发的各项工作，充分发挥其他利益相关者的职能, 使政府与各利益相关者围绕着共同的目标长效发展。5.3.2 城市文化生态旅游一体化战略城市文化生态100、旅游一体化战略是把旅游发展全方位地融入整个城市发展的大背景中来规划，是一种将城市整体建设成为旅游目的地和综合吸引物的发展战略。抚州中心城区旅游与城市文化生态密不可分，具有天然的历史联系。临川文化是极具个性的区域性文化，与抚州城市发展紧密的相结合，对旅游的发展将起到举足轻重的作用。抚州自古就是一座生态水城，城市生态与旅游的紧密联系更为突出。因此，实施城市、文化和旅游的三位一体的协调发展，具有战略性意义。实施城市文化生态旅游一体化战略，既是拓展文化产业和城市经济的需要，也是充实抚州旅游文化内涵、提高旅游城市竞争力的内在要求。实施城市文化生态旅游一体化战略，就是要把旅游业作为城市发展新的内在动力和支101、柱产业来打造；就是要把整个城市作为最大的景区、最好的旅游产品、最美的旅游目的地来建设和经营；就是要提升城市的旅游功能和旅游特色，从而使城市不再是中外游客的过境地，而是中外游客的停留地；不再是中外游客的集散地，而是中外游客的目的地，进而充分发挥旅游业对于整个城市发展的品牌效应、拉动作用和贡献份额，推进城市全面协调地可持续发展。5.3.3 区域协作、城乡联动的空间拓展战略抚州市中心城区应当坚持区域协作、联动发展战略。当今的旅游竞争已非单一的景点竞争，已经上升到旅游目的地层面的区域间的竞争。区域经济一体化和旅游市场开发主题化要求规划地要主动（或主导）推进区域旅游合作。应加强与环鄱阳湖城市群的合作，加102、强与海峡西岸旅游区城市群的合作，要充分利用南昌合作区、闽粤赣十三市、浙赣闽皖十四市、赣粤闽三省十市“千里客家文化旅游长廊”、向蒲铁路沿线及周边城市开展旅游区域合作，建立资源信息、线路共享平台，共同宣传促销，实现“资源共享，优势互补，客源互送，市场共赢”。 通过旅游区域合作，实现资源共享、客源互送，是开拓规划地旅游市场的必然选择。抚州市在旅游环境营造、旅游配套设施建设、旅游产品开发、旅游服务水平提升等方面和旅游发达地区相比，还有较大差距。面对竞争，抚州市中心城区应把城市和乡村整合联动以拓展发展空间，应把旅游业以及与之关联的各项产业打包发展、联动开发、整体提升，培育产业链。要大力发展乡村旅游、生态103、旅游、购物旅游等新的旅游业态，以形成规划地大旅游、大产业、大市场的新格局。5.3.4 特色鲜明、功能多元的城市优化战略应按照“改造古城、稳定老城、繁荣新城、三轮驱动、全面发展”和“新老市区一体化发展”的战略思路，以科学发展观为指导，以推进城市化进程为主线，以落实城市化发展纲要为重点，以建设中国文化生态名城 、世界的文化“梦都”为目标，紧紧围绕市政系统工程，高起点规划、高标准建设、高效能管理、高水平经营，将抚州中心城区建设成一个规划科学、功能齐全、环境优美、特色鲜明的新型旅游目的地城市。5.3.5 休闲导向、产品个性国际化提升战略旅游是休闲的重要方式，是基于休闲目的在异地寻找精神愉悦和内心满足的104、活动。休闲旅游已经成为世界范围内旅游业发展的主流和中国旅游业转型升级的必由之路。国内的杭州、成都等众多城市均提出建设休闲城市的发展目标。抚州市具有丰富的都市休闲旅游吸引物和文化、亲水和乡村休闲旅游吸引物，拥有浓郁的休闲文化氛围，具备发展休闲旅游业的经济和社会基础。要在旅游产品设计、旅游形象口号塑造、旅游宣传等方面遵循休闲旅游的标准和规范，努力实现抚州市旅游业由传统的观光旅游向休闲度假型旅游的率先转变。旅游产品的开发建设、规划设计、管理营销等方面应具有国际标准、国际眼光和国际规范。在实施产品个性国际化过程中，要尽可能多地保留、发挥、创造具有抚州城市个性的内涵，这一内涵至少包括幸福感和江南个性两个105、方面。5.3.6 形象鲜明、全面融合的品牌发展战略在竞争激烈的旅游市场中，品牌就是特色，品牌就是形象，品牌就是旗帜，品牌就是效益，品牌就是景区的核心竞争力。抚州市中心城区应全面提升自身的品牌发展战略，通过准确的品牌定位、高效的品牌传播、高质的品牌经营、周全的品牌管理，从而凸显出抚州市的独特价值，在旅游者心目中建立起独一无二的影响力，让更多的人游在抚州，爱上抚州。在抚州市中心城区旅游业跨越式发展和创新性转型过程中，将旅游与城市、旅游与文化、旅游与各产业全面融合，以完成“凤凰涅槃”式提升，真正实现由景点旅游向城市旅游和由过境旅游向目的地旅游转型的发展目标，努力使抚州城市在打造“临川才子之乡，华夏文106、化梦都”品牌过程中逐步实现目的地功能国际化、目的地产品国际化、目的地营销国际化、目的地环境国际化。第六章 旅游区域空间布局规划6.1 影响空间布局因素分析6.1.1 海峡西岸旅游区区域联合的强势拉动2008年编制的海峡西岸旅游区发展总体规划（2008-2020）通过考虑经济发展区域差异、资源的空间分布特征、市场区位条件等因素的影响，兼顾地域的相邻性、交通的通达性、文化的传承性、产品的差异性和区域的完整性，提出了“三轴八区”的海西旅游发展总体布局。“三轴”即蓝色海滨景观轴、绿色生态景观轴、红色人文景观轴；“八区”即赣东人文生态旅游区、闽南海滨商贸旅游区、闽中商务休闲旅游区、闽北山林生态文化旅游区107、粤东潮汕文化旅游区、浙西南山水生态旅游区、闽粤赣客家文化红色旅游区和闽浙山海生态度假旅游区。在赣东人文生态旅游区中包括江西的抚州市、上饶市和鹰潭市，资源特色为古村民居和丹崖碧水，旅游主导功能是乡村旅游和道教等特色文化体验。抚州市中心城区的旅游业将受到海峡西岸旅游区区域联合的强势拉动，其“临川才子之乡、文化生态梦都”系列旅游产品将得到海西地区客源市场的青睐。6.1.2 鄱阳湖生态旅游示范区建设的大力推动2010年初春，新制定的鄱阳湖生态旅游示范区规划纲要（征求意见稿）发展蓝图引人关注。纲要指出，江西省将围绕“四个示范基地一个产业园区”总体定位，全面整合鄱阳湖区域生态旅游资源，按照“三年快速推进108、，六年整体提升，十年全面发展”这一目标定位，全力打造“三大旅游圈”、“十个旅游区”、“六个旅游集散中心”、“建设八大旅游产业示范体系”，力争到2020年全区旅游接待人数和旅游总收入力争分别达到全省总量的70%以上，把鄱阳湖生态旅游示范区建设成为中国生态旅游发展高地和国际生态旅游的重要目的地。在纲要中，抚州华夏梦都文化生态旅游区被列为十大旅游区之一，抚州旅游集散服务中心定位为六大旅游集散服务中心之一。可以预见，鄱阳湖生态旅游示范区发展战略和相关举措将对抚州市中心城区旅游业的发展产生深远的影响。抚州华夏梦都文化生态旅游区以临川区为中心，包括金溪县、资溪县、东乡县等生态游览区。突出梦都文化和才子文化109、特色，重点建设城市休闲、自然山水等景区景点，着力打造华夏梦都、临川文化、书乡风情、山地休闲等旅游产品，建成中国著名的才子文化生态旅游区。抚州旅游集散服务中心作为中国著名的才子之乡，抚州应发挥沪昆、杭南长客运专线（在建），向莆铁路（在建），沪昆、济广（在建 ）、福银高速交通优势，建成二级集散服务中心。6.1.3 泛珠三角和中部六省旅游区的辐射带动进入21世纪以来，在各地区域联合发展的大背景之下，基于与珠江流域相连、与大珠三角相临、经贸关系密切等三方面因素，泛珠三角经济区域成立。泛珠三角区域的范围包括：福建、江西、湖南、广东、广西、海南、四川、贵州、云南九个省（区）以及香港、澳门两个特别行政区，简110、称“92”。内地九省（区）的区域面积为全国的1/5，人口的1/3，经济总量的1/3。加上香港和澳门两个特别行政区，泛珠三角区域在全国的重要地位十分突出。2004年6月23日，在首届泛珠三角区域经贸合作洽谈会期间将举行“92”旅游合作交流会议，签署泛珠三角旅游合作协议，协议的内容将包括建立各方旅游质量管理、接受旅游投诉和应急事件处理热线电话，建立“黄金周”期间预测预报及重大事件通报制度等。2005年1月1日泛珠三角区联手打造“无障碍旅游区”。2006年以来，中部地区已经开始谋求区域间的联合发展，通过优势互补，削弱劣势，实现各自效益的最大化。2007年，由国家旅游局主持，开始编制中部六省旅游总体规111、划，从宏观角度对中部地区的旅游发展进行规划。可以预见，中部六省旅游联合开发将完善中部地区旅游产业的运行结构，引发中国旅游业市场新格局的出现。即：使中部六省旅游系统本身结构实现优化；形成“无障碍旅游区”，打破原有的旅游壁垒与进入障碍，形成良好的互动格局；中部六省旅游的全面发展。江西省为泛珠三角和中部六省旅游区的重要成员，抚州市作为赣东南地区的重要城市，旅游业的发展肯定将受到泛珠三角无障碍旅游区和中部六省旅游区的辐射带动。6.1.4 抚州城市规划与建设新格局的鼎力助动2008年编制的抚州市城市总体规划（2008-2020）对抚州城市性质的界定：南昌经济圈中的副中心城市，赣东地区中心城市，具有历史文112、化特色的园林城市。规划将城市发展策略确定为“南拓、西进、北调、东抑”，城市规划结构为“四轴四片四心”。“四轴”四条城市发展轴，即：赣东大道城市发展主轴，大公路城市发展次轴，临川大道城市发展次轴，汝临大道文昌路城市发展次轴。“四片”四个功能片区，即抚北片区、老城区（含城北生活区、城中生活区、城西生活区、文昌生活区、梦湖生活区）、新城区（含行政办公新区、金巢经济开发区工业区、教育园区、站前新区、黄司公生态公园）、上顿渡片区（含宜西生活区、宜北生活区、宜南生活区、宜东生活区）。四心“一主三副”，即城市行政文化中心、老城商业中心、站前商贸中心、教育商贸中心。可以预见，随着抚州市城市总体规划（2008-113、2020）的实施，抚州城市规划与建设新格局将对抚州市中心城区旅游业的发展起着重要的指导和助推作用。6.1.5 南昌和闽台地区休闲度假后花园的导向性拉动为应对省委省政府建设江西观光休闲度假旅游胜地的目标定位，抚州市委市政府和市旅游局提出了“十一五”期间和今后一段时期要建设抚州为南昌和闽台地区休闲度假后花园的发展战略。抚州中心城区毫无疑问是实施这一战略的主力军和生力军，是南昌和闽台地区休闲度假后花园的核心区、亮点区和示范区，并因休闲后花园这一战略，在市场定位、产品定位、形象定位、管理思路、经营理念等方面得到导向性的拉动。6.2 旅游区域空间布局设计6.2.1 旅游区域空间布局总体思路根据抚州中心城114、区旅游资源秉赋特征及旅游精品项目空间分布情况，其旅游空间布局结构为：“一核三片三镇一环”，由此形成“一三三一”的战略布局，构造一个既重点突出又顾及全区多层次“一体三翼”的旅游发展格局。 表6-1 抚州中心城区旅游空间总体布局与发展格局一核市城区核心组团一心抚州（新火车站）旅游集散中心二轴抚河（梦湖、凤岗河）黄金水道生态轴；迎宾大道金巢大道文昌大道十字交叉交通轴四区老城文化览胜观光区新城接待服务观光区梦湖亲水休闲康体区古城参禅问道养心区三片市城郊三个旅游片区：北部禅宗文化观光片区 西部生态休闲度假片区东部乡村体验祈福片区三镇以城郊云山镇、温泉镇和湖南乡构成外围三个旅游卫星城镇一环环绕城郊的乡村生115、态休憩环：市区喻家古村（湖南乡）孝义园（孝桥镇）恒大花卉生态基地莲塘湖垂钓中心（唱凯镇）昌盛农庄（云山镇）梦山、展坪水库（展坪乡）临川温泉（温泉镇）6.2.2 旅游功能区划和项目规划6.2.2.1 市城区核心组团(1)老城文化览胜观光区区域范围：抚州城区的中部区域，这是抚州市历史形成的老城区。其范围是西至梦湖凤岗河一线，北临抚河，东到河滨公园汝水公园一线，南至迎宾大道的区域。资源特征：此区域为抚州市中心都市区，是重要的商贸、文化教育、居民社区、接待服务和休闲区域。资源特征为特色街道、休闲广场、文化公园、接待设施。功能定位：名贤文化观光中心、购物休闲中心建设目标：抚州“文化生态梦都”之名贤文化观116、光胜地主题形象：魅力之城，休闲家园规划思路：本区通过实施“23456”系统工程塑造两园、打造三馆、完善四场、提升五店、建设六街，构建抚州中心城区之名贤文化观光胜地。 “塑造两园”工程：着力塑造和丰富“拟岘台公园、汝水公园”两园的功能定位，形成互补性强的主客共享性的城市公园休憩地，共同营造“汝水清清濯慧志，闻香寻古览拟岘”独特品牌。 拟岘台公园：该园为新建的文化型公园。其功能定位为名人文化观光与探访地，应通过拟岘台的重建等项目重点展示该台的历史名人文化和丰富的精神遗产。同时应加强拟岘台公园的环境绿化和景观营造，除常绿落叶、乔树灌木搭配外，花卉品种重点以栽种各种菊花为主，要形成“菊花之海”的规模效117、应，大力营造“往事越千年，品菊悟人生”的意境，着力打造“拟岘台公园浓菊清幽悟华年”的文化生态品牌。 汝水公园：功能定位为森林生态度假、美食休闲。应加强汝水公园的环境绿化、景观营造和旅游饭店（抚州迎宾馆）建设，构造“森林王国、生态餐厅”。绿地景观营造除常绿落叶、乔树灌木、针阔搭配外，花卉品种栽种以梅花为主，要形成“冬赏梅海”的规模效应，打造“汝水公园汝水清清濯慧志”的休闲度假品牌。 “打造三馆”工程： 新建曾巩纪念馆：在现有的王安石纪念馆和汤显祖纪念馆的基础上，择址建曾巩纪念馆，形成“临川三大才子纪念馆”三足鼎立布局而相互辉映的格局。 选址三足鼎立：建议曾巩纪念馆选址于城南片区规划中的抚州生态名118、人园里，在空间上与“王馆、汤馆”正好形成三足鼎立的布局。鉴于书院文化是抚州文化之邦的具体标识，是才子之乡的教育基础，加之南丰县已有曾巩纪念馆，可考虑先期规划复制曾巩当年创建的兴鲁书院，利用兴鲁书院大力宣传曾巩，并全面介绍临川书院文化。 丰富王汤馆藏：进一步投资丰富“王馆、汤馆”的内部馆藏陈列，利用现代声光电技术手段增加可观览的内容，让展览更加逼真，并注重与周边景区形成完整统一的游览体系。王安石是继孔子后的又一大教育家，是古代科举制度的创始人，这是抚州一项独特的文化资源，目前全国任何旅游区都没有这种文化产品项目，我们如果搞一个“古代科学教育展览馆”，将会成为旅游一个亮点。 从整体打造“中国才子之119、乡”角度，全面整合三馆资源，高标准整体建设名人名馆，整体营造出瞻仰、学习、体验、感受、感知、感动的氛围。开发建设过程中，应增加现代科技在展览方面的运用“完善四场”工程：着力塑造和丰富“马家山文化商贸广场、羊城广场、湖滨广场、体育休闲广场”四场的功能定位，形成互补性强的城区居民休憩地，在原有的休闲性基础上，增加主题性的文化内涵。在设计上要体现现代与历史、景观与文化、精美与大气于一体。 马家山文化商贸广场：注重凸显商贸文化主题；建议聘请高端专家作“马家山广场商贸文化内涵专题策划”。 羊城广场：注重凸显吉祥文化和富贵文化（牡丹）主题；建议聘请高端专家作“羊城广场吉祥富贵文化内涵专题策划”。 湖滨广场120、：与人民公园配套，注重凸显樱花文化主题；建议聘请高端专家“湖滨广场樱花文化内涵专题策划”。 体育休闲广场：注重凸显康体养生文化主题；建议聘请高端专家作“体育休闲广场康体养生文化内涵专题策划”。“提升五店”工程：为提高本区作为游客集散次中心的接待服务水平，应着力提升赣东国际大酒店、临川大酒店、抚州迎宾馆、温泉宾馆、赣东宾馆等五店的服务水平和档次，将其打造成为星级品牌示范性饭店。 “建设六街”工程： 着力打造六大特色街，即餐饮美食街、金融商贸街、时尚风情街、夜市土特街、娱乐休闲街和古玩文化街，形成六街不同的功能定位，成互补性强的主客共享性的特色街道体验产品。 餐饮美食街：以金巢大道（临川大道至南门121、路段）和南门路西段为依托,推出10-12家风味餐饮店，打造抚州赣东饮食文化特色店和“食遍抚州”街。 金融商贸街：以丹亭步行街为依托，推出6-8家金融服务点和商贸店。 时尚风情街：以玉茗大道（临川大道至迎宾大道段）为依托，推出8-10家时尚服务店。建构6处反映时尚和创意文化的建筑景观小品，建议聘请高端专家作“时尚和创意文化建筑景观小品设计”。 娱乐休闲街：玉茗大道（学府路至临川大道段）设置中高档KTV、茶吧、咖啡屋、足浴、洗浴中心等休闲场所，加强安全、卫生和黄赌毒管理。 夜市土特街：临川区罗家巷经营抚州市的知名土、特、鲜、美风味小吃，加强安全和卫生管理。 古玩文化街：大公路（赣东大道至文昌桥段）122、出售文房四宝等地方文化用品，仿制的地方古玩如玉器、瓷器、青铜器，仿名人字画、线装古籍书，木雕、竹雕、铜雕制品，金溪玛瑙等。 (2)新城接待服务观光区区域范围：抚州城区的南部区域，这是抚州市近年来大力建设和成绩显著的新城区。其范围是西至凤岗河，北始迎宾大道，东到抚河大道，南至崇岗大道的区域。资源特征：此区域为抚州市新城区，是行政中心区、游客集散中心、文化休闲新中心和生态工业旅游区。有行政中心大楼、文化中心广场、博物馆、图书馆、汤显祖大剧院、金巢经济开发区、钟岭文教景观、火车新客运站等系列资源和五星级酒店等旅游接待设施。资源特征为新城建筑文化、文化休闲设施、接待服务设施、生态工业。功能定位：游客集123、散中心、梦都文化与生态休闲中心、生态工业旅游中心、演绎会展中心。建设目标：抚州“文化生态梦都”之城市旅游品牌示范区主题形象：活力之城，动感之都规划思路：本区通过实施七大系统工程完善文化休闲配套设施、新建抚州生态名人园、新建钟岭森林公园、新建东方戏曲城、建设游客集散中心、开发生态工业旅游、打造经典节事会展，构建抚州中心城区之城市旅游品牌示范区。“完善文化休闲配套设施”工程： 抚州文化园作为进入抚州城区的门户地标，不只是为游客创造一个新的休闲游憩场所，更是为了将原有城市肌理融入新开发的片区中； 现在行政文化广场的主体景观建筑已建成，要配置多功能休憩设施、小商品服务点等配套设施； 努力创造条件丰富市124、博物馆、市图书馆的馆藏内容，提升两馆的文化性、知识性和科普性水平，开发文化休闲旅游新产品。“新建抚州生态名人园”工程： 抚州生态名人园选址在新市委市政府行政大楼南面的下曾新村，该园的功能定位为名人文化观光与探访地； 应通过曾巩纪念馆、抚州历代名贤长廊等项目重点展示全抚州市的历史名人文化和丰富的精神遗产； 建设人文景观区“临川四梦园”，其内建四梦文化长廊，以景观建筑、戏曲演出和图文方式全面阐述和解析汤显祖巨著临川四梦； 应加强抚州生态名人园的环境绿化和景观营造，构造出“生态王国、名人之园”意境。“新建钟岭森林公园”工程 钟岭森林公园位于抚州市金巢开发区东南，东临抚河大道，西接文昌大道，北接安石大125、道，规划总面积约2000亩，绿地面积达12公顷； 规划将地块内原有的设施和拟建的设施相结合，合理地分布在园内，通过植物造景、叠石、建楼台阁榭，形成雅致的格调，利用水面种植水生植物，架曲桥、回廊，形成新城区独具特色的钟岭森林公园。 “新建东方戏曲城”工程： 为彰显“东方戏圣”故里，着力打造中国戏曲之乡，建议选址城南黄司公生态公园处建“东方戏曲城”，规划将其建成“全国最大的中华戏曲文化景观”和“国内最大的戏曲产业航母”； 规划建设以下内容：东方戏曲广场、戏曲博物馆、中华戏曲名人雕塑园、梨园村、中国戏曲影视拍摄基地等； 充分利用牡丹亭30集电视连续剧于抚州开机拍摄并将于央视开播的大好机遇，做好“东方126、戏曲城”的全面招商引资和项目规划； 为更好地支持与配套“东方戏曲城”的开发，建议于“东方戏曲城”内创立“东方梨园戏曲学校”，加强本土戏曲艺术人才培养，建设专业戏曲人才队伍，以提升戏曲团队整体水平。 “建设抚州游客集散中心”工程： 抚州游客集散中心区域在向莆铁路建成后将成为抚州市的门户区域；在景观风貌上，该区域以新建现代建筑为主，区域景观风貌应个性鲜明，独具魅力，致力于创造热闹的集散、购物、商业氛围，彰显抚州特色魅力； 抚州游客集散中心区域规划建设以下内容：旅游综合服务大厅、旅客接待广场、游客休息厅、游客接待中心、旅游培训中心、行政办公楼、会议室、旅游宾馆、旅游商务市场、旅游线路推介厅等； 配合127、向莆铁路建成通车和抚州火车新客站的建设，在周边按照城市建设总体规划，配套建设商贸购物、住宿餐饮、休闲娱乐、交通换乘等服务设施，打造独具抚州特色的游客集散中心。 “开发生态工业旅游”工程： 依托金巢经济开发区，重点选取生态型、高科技和安全性的新兴工业企业，开发生态工业旅游新亮点； 金巢经济开发区内有多个企业从事食品加工、饮料制造、服饰加工等与生活消费密切相关的轻工业制成品生产，规划将其开发成工业旅游项目和各类特色游览线路。“打造经典节事会展”工程： 为全面展示“东方莎士比亚”汤显祖的艺术精华，规划依托抚州采茶剧院与汤显祖大剧院，筹划大型交响诗画“临川之梦”； 依托东方戏曲城、汤显祖大剧院、文化中128、心广场，打造多类型、多时段节事节庆活动，如举办东方（梦都）戏曲节、戏曲论坛、汤显祖诞辰纪念活动、民俗文化节等。(3) 梦湖亲水休闲康体区区域范围：抚州城区的西部区域，这是抚州市近年形成和将要发展的西部滨湖亲水、康体休闲中心。范围包括西接福银高速公路，北至临水与抚河交汇处的黄桥闸，东达梦湖、凤岗河东沿线，南到汝临大道的区域。资源特征：此区域为抚州城区的亲水休闲区、湿地生态区、运动康体区。有城中特色大型水体梦湖、凤岗风景河段、生态湿地、抚州体育中心等系列资源。功能定位：梦文化体验、亲水休闲、康体保健。建设目标：抚州“文化生态梦都”之滨湖生态休闲区。规划重点：详见7.1 “文化梦城”之重点项目梦湖策129、划(4) 古城参禅问道养心区区域范围：抚州城区的东北部区域，由抚州市的古临川城区和其相应抚河段（赣东大桥文昌大桥至抚河大桥段）两部分组成。范围包括西至下沿河路，北始赣东大桥及其东沿线，东达干港河，南至抚河大桥的区域。资源特征：此区域为抚州市的临川旧城区，是老商贸区、宗教文化活动区、居民社区和休闲区。有文昌里历史街区、抚州会馆（玉隆万寿宫）、正觉寺、天主教堂、汝东园民居群、孝义文化遗存（孝义桥、孝义亭）、孝桥镇花卉基地、赣东大桥、文昌大桥、抚河大桥和烟波湖等文化和生态资源。资源特征为古城遗韵、宗教文化、道教文化、孝义文化、民间崇拜、花卉生态、河湖生态。功能定位：古临川文化探访、烟波湖游憩观光。建130、设目标：抚州“文化生态梦都”之古临川文化生态游憩区。主题形象：千年古城，临川老家规划思路：本区通过实施四大系统工程整治包装文昌里、精心打造烟波湖、整合开发宗教产品、挖掘提升孝义文化，构建抚州中心城区之烟波古临川品牌示范区。“整治包装文昌里”工程详见7.2 “文化梦城”之重点项目梦街策划。“精心打造烟波湖”工程 赣东大桥、文昌大桥、抚河大桥段三桥美化亮化； 烟波湖西岸（即上下沿河路）滨河防洪设施建设； 文昌桥西桥头大众娱乐区配套休憩和卫生设施建设； 烟波湖码头建设工程：在烟波湖东西两岸分别建游船码头共计2个； 成立水上游艇俱乐部，购买较高档次的游艇，建设水上餐饮、快艇兜风、水上冲锋舟、仿悍马激光131、战船、水上自行车、休闲佳侣艇、湖心欢乐岛娱乐以及夜游景观等旅游项目；“整合开发宗教产品”工程 整合利用本区域内的正觉寺（佛教）、玉隆万寿宫（道教）、圣若瑟大教堂（天主教）三大宗教旅游资源，开发系列宗教主题旅游产品，推出独具特色的游览观光、宗教朝觐、文化交流等项目； 玉隆万寿宫申报国家级重点文物保护单位工作，规划扩大万寿宫的保护范围，力求恢复其当年作为抚州会馆的原貌，同时增加道教文化展示内容； 圣若瑟大教堂申报省级重点文物保护单位工作，规划于其内外设计开发天主教主题项目，使其成为一个天主教的艺术博物馆； 三大宗教场所的环境整治、美化绿化； 规划于圣若瑟大教堂外设置天主教特色旅游文化纪念品销售店，132、于正觉寺外设置佛教特色旅游文化纪念品销售店，于玉隆万寿宫外设置道教特色旅游文化纪念品销售店。“挖掘提升孝义文化”工程 通过综合利用孝桥镇的历史和生态资源，以及优越的交通区位条件，以孝文化为龙头、生态花卉苗圃为依托，打造孝桥镇“中国孝文化生态休闲名镇”。利用孝义文化遗存，修建孝义园。园中修建孝义祠，二十四孝文化长廊、休憩设施、花卉绿地等； 重建孝义寺，对孝义桥、孝义亭周边环境进行综合整治； 对孝义路进行拓宽，按旅游景观路要求开展绿化和亮化； 以孝桥镇恒大绿色园林花卉中心为龙头，联合沿316国道的系列花圃、苗圃，整体建设开发花卉苗圃采购、园林观光、生态休闲、科普启智、特色餐饮等功能为一体的近郊型乡133、村休闲和农家乐旅游产品。6.2.2.2 市城郊三个旅游片区(1) 北部禅宗文化观光片区 区域范围：本片区位于抚州城区北郊重镇云山镇，由大金山寺禅宗文化旅游景区和昌盛生态农庄景区组成。资源特征：金山寺位于临川区云山镇境内，海波265米的金山之巅，绿树成荫，生态良好，银福高速和316国道绕寺而过，距省会南昌60公里，距抚州市区30公里。山上，金山寺始建于唐朝，寺内建有殿堂10余幢，建筑面积500平方米，佛像不计其数，栩栩如生，藏经书20余万册，是江西省尼众佛学院所在地，有尼众学院、居士300多人。山下，2000年6月，兴建“大金山寺”，仿古建筑，气势雄伟。整个旅游景区以金山寺为依托，以良好的生态植134、被为基础，依山傍水而成，誉称“赣东佛教城”。昌盛生态农庄从1985年开始饲养生猪，种植广化李、桃、南丰桔等花卉苗木共1000多亩，还有面积40多亩的小二型水库。农庄离东乡沪昆高速20公里，南昌市60公里，是临川区“农家乐”旅游示范点。资源特征为禅宗文化、田园风光、乡村风貌。功能定位：佛教文化观光、乡村观光旅游。建设目标：抚州市佛教文化观光胜地、乡村休闲旅游乐园主题形象：赣东佛城，休闲乐土规划项目：大金山寺景区 按国家4A级旅游景区标准建设。 大金山寺景区修建一幢钟鼓楼：为二层结构的寺院楼阁建造。 大金山寺景区修建通往山上的盘山公路，长约3公里；与现有游步道形成回路；公路为旅游公路3级标准。 大135、金山寺景区管理服务区建设：包括游客服务中心、旅游公厕、景区解说牌示图（中英文对照，材质为木料，造型原生态）。 大金山寺景区生态停车场建设：建生态停车场，面积2000平方米。 大金山寺景区旅游纪念品销售店（或廊亭）建设，数量4-6家，出售佛教文化纪念品、工艺品和抚州地方乡土特产等物品。昌盛生态农庄景区 按全国农业旅游示范点标准建设。 昌盛生态农庄生态停车场建设：建生态停车场，面积3000平方米。 昌盛生态农庄生态农家餐厅建设：建生态农家餐厅1座，二层面积300平方米，有大厅2处和包厢8间等，餐位220个； 昌盛生态农庄特色住宿设施（“昌盛之家”老年公寓）建设：建特色住宿设施（“昌盛之家”老年公寓136、）2座，各为三层，面积600平方米。一可作为乡村休闲和会议旅游的接待用房；二可作为异地养老旅游的目的地。 于昌盛生态农庄内建“玉茗花培育基地”，利用科学技术复现玉茗花，同时其培育过程对游客开放，使其成为一个独具抚州特色的生态农业观光项目。 昌盛生态农庄“农家乐”休闲综合项目。可开展垂钓、鲜果采摘、特色餐饮、认种果林等项目。(2)西部生态休闲度假片区区域范围：本片区位于抚州城区西郊重镇上顿渡镇、温泉镇和展坪乡，以梦泉旅游区、梦山旅游区为核心。资源特征：上顿渡镇是临川区政府所在地，有临川一中、临川二中等全国知名中学。临川温泉自宋代以来，以其温热、纯净赢得世人青睐。它有日月两泉，日泉称汤泉，水温常年137、达60，月泉称冷泉。温泉日出量可达7000吨，位居国内前三甲。梦山坐落在展坪乡政府旁，总面积6平方公里，山上有仙桂峰寺（始建于东晋）、隐仙岩、金蝉洞、状元洞、相公亭、鸡胸岩、蟒蛇脊、化身窑等资源点，以及5000余亩的杉木生态林，山下有2000亩展坪水库；金石山位于展坪乡山下村，沿抚河堤4公里处，总面积2平方公里，为丹霞地貌，有五虎峰景观；万魁塔位于展坪乡石港村，建于明万历年间，沿抚河西岸圩堤5公里处村。资源总体特征为温泉养生、教育文化、山地生态、湖库生态。功能定位：休闲度假、养生康体、祈梦体验、修学研习建设目标：梦泉国家5A级旅游度假区、抚州市中心城区的后花园主题形象：度假天堂，祈梦圣地规划项138、目：梦泉旅游区规划项目详见：临川梦温泉总体规划。梦山旅游区规划项目详见：7.3“生态梦乡”之重点项目梦山策划。(3) 东部乡村体验祈福片区区域范围：本片区位于抚州城区东郊重镇湖南乡，由灵谷峰景区和喻家古村景区组成。资源特征：灵谷峰自然风光迷人，文化底蕴深厚。景区位于湖南乡坪山村，距抚州市区12公里，主峰海拔320.6米，规划面积约7.5平方公里。喻家古村（自然村）位于湖南乡南部，属于竹溪行政村管辖。喻家古村历史悠久，据喻氏族谱记载，春秋战国时先民移居于此，已历20多代。现村中有200多户，800余口人。村里有18栋清代、民国时的古民居保存较好，还有4口古井、太子庙、观音堂等文化资源。资源总体特139、征为山地生态、祈福文化、古村落文化。功能定位：近郊山乡观光、休闲体验祈福建设目标：抚州市城郊乡村休闲旅游胜地主题形象：灵谷福地规划项目：灵谷峰景区 按国家4A级旅游景区标准建设。 灵谷峰景区在建设过程中应突出儒、释、道三教同源、和谐共生的特点； 重建灵谷峰“十大胜景”，在2012年前将其规划建设成为国家4A级旅游景区； 在主峰山凹处修建一人工湖，命名为“灵湖”，建设水上乐园； 于坪山村附近小型水库处修建一座四星级标准度假山庄（灵谷山庄），并于灵谷山庄旁建设一个大型自驾车露营基地，满足自驾户外运动爱好者的需求； 加强林相改造，增加绿地景观面积，在此基础上建灵谷峰省级森林公园； 灵谷峰景区牌示解说140、系统建设（按国家4A级旅游景区标准，中英文对照，材质为木料，造型原生态）； 灵谷峰景区环形游步道建设工程：游步道为花岗石铺就，注重自然天成，石块接缝不露水泥痕迹，宽1.8米；每隔100米建休憩凳椅设施。 在山脚下坪山村建设管理服务区及大型生态停车场； 在坪山村开发“农家乐”项目，建设农家旅馆5家，乡村餐馆6家，乡土特产店2家； 在坪山村开发“农历723灵谷峰庙会”，使之成为抚州市及周边知名的民间节庆活动。喻家古村景区 参照国家级历史文化名村评选标准建设。 对喻家古村18处等主要历史建筑进行不可移动文物普查工作，登记造册存档；重点保护历史建筑申报省级和国家级重点文物保护单位，以加强保护； 聘请有141、资质的规划设计部门编制喻家古村保护规划和喻家古村旅游总体规划； 将喻家古村列为旅游型新农村建设示范点，在村外周边统一规划农民新建房的用地； 村中已建的新房要通过仿古改造、树木遮蔽和拆迁移建等措施，使之与古村历史风貌、古貌相适应； 在喻家古村保护规划未编制出来前，应冻结村中新建民宅的批准； 加强喻家古村主要历史建筑、重点保护历史建筑的卫生环境整治和维护工作，形成长效管理； 修建喻家古村联通竹溪行政村和乡政府的村级水泥公路； 加强喻家古村的对外宣传力度，在抚州风光片中增加喻家古村的资源和风光内容。第七章 重点项目系列策划（一个龙头、两个极品） 7.1“一个龙头项目”建设系列文化生态梦都 “文化生态142、梦都”由“文化梦城和生态梦乡”两个子系统构成。文化梦城由抚州中心城区的“梦湖、梦街、梦园、梦台”四大项目版块组成。其中以梦湖（含梦河、梦岛、梦塔）休闲区为龙头，以梦街（文昌里历史文化街区）、梦园（抚州生态名人园）、梦台（拟岘台）为支撑，共同构筑抚州“文化梦城”的大厦。生态梦乡由抚州城郊的“梦泉、梦山”两大项目版块组成。其中以梦泉（温泉）休闲度假区为龙头，以梦山旅游区为支撑，构成“生态梦乡”的基石。最后由“文化梦城+生态梦乡”=文化生态梦都。鉴于梦园（抚州生态名人园）、梦台（拟岘台）和梦泉（梦温泉休闲度假区）已编制详规，故现就梦湖、梦街、梦山三个重点项目进行策划。7.1.1“文化梦城”之重点项目143、梦湖策划1、项目概况：梦湖是抚州市近年形成和将要发展的西部滨湖亲水生态休闲中心，主要包括梦湖、凤岗河道（梦河）和市体育中心等。本区域西接京福高速公路，南以临川大道为界，北至临水与抚河交汇处的黄桥闸，南到安石大道的区域。梦湖占地总面积为2300亩，其中：湖水常年面积885.7亩，中心岛屿面积205亩，半岛面积663.03亩，道路面积181.64亩，绿化带面积322.67亩。湖的设计水位为41.12米(吴淞高程)，总库容1416万立方米。凤岗河道从城区南段的抚八线，经行政中心至迎宾大道，到临川大道，再流入梦湖水域，全长4345米，河两岸侧为引水缓坡绿地，已种植了银杏、香樟、桂花和紫薇等树木。2、形144、象定位：生态水城，梦幻之湖3、开发定位：梦湖亲水休闲旅游、风景河段观光旅游、城市湿地生态科考旅游。4、分区布局：分为梦湖生态文化亲水亚区、凤岗河湿地观光亚区、环湖陆地休闲康体亚区。5、项目策划：（1）梦湖生态文化亲水亚区 梦岛建设：规划充分利用梦湖中央环状岛屿梦岛，于岛上新建“牡丹亭公园”，公园内设计“牡丹亭”仿古建筑群、梦岛广场、玉茗花园、圆梦堂等，将独具匠心地组合出丰富多样的景致，游客在岛中行游，或见“庭院深深深几许”，或见“柳暗花明又一村”，或见小桥流水、粉墙黛瓦，或见曲径通幽、峰回路转，或是步移景易、变幻无穷，既能体现临川文化，又能让游人体会到“江南水乡”的韵味。 梦岛的建设应以临川文145、化为依托，以梦文化为主线，以临川四梦为原型和主题还原其中的情景故事和景观，建成集文化展示赏析、休闲娱乐、旅游观光为一体的综合性文化景园。 梦文化景观小品设计：在梦湖区域各景点和游步道沿途适当位置，修建梦文化主题景观小品，以中国古代梦文化（庄子梦蝴蝶、南柯一梦、黄粱美梦、唐明皇梦钟馗、汤显祖与临川四梦、中国文化经典-红楼梦等等）、世界的经典之梦、世界的迷离之梦的介绍为重点，以刻石文字、图画壁画、雕塑造型等形式展示中外梦文化精粹。 梦桥改造：将梦湖的三座桥（抚北路、抚印路、临川大道）作外观仿古处理，并重新命名亮化，夜晚三桥辉映，游人可临湖远观，可桥上漫步，可扁舟穿行。 建大型亲水平台：在湖岸东西两146、侧建大型木构亲水平台，供游客和市民亲水休闲，在此可定期举办“放飞梦想、回归自然”等活动。 建水上音乐喷泉：建设水上音乐喷泉，成为梦湖晚上一景。喷泉造型建议为蝴蝶翩飞型。 建设大型水上表演节目“梦幻水国，梦圆临川”。既表演牡丹亭等传统剧目，又演出抚州采茶戏等地方特色歌舞，配合湖水背景、声光电技术，营造梦幻水国、梦圆临川的动感美景。 水幕电影：在不表演水上节目的时间，错开放映水幕电影，题材以汤显祖“临川四梦”文化为主。 梦湖夜景亮化：利用高科技节能、太阳能灯，打造水系、建筑、植物旅游夜景景观，经景区夜灯光的优化设计与艺术设计，通过颜色使梦湖和梦河区域形成多维的变换空间，注重细节景观的表现。 夜游梦147、湖：购置中型游轮2艘，开发“夜游梦湖，休闲梦城”的旅游产品，吸引外地游客和中高端本地市民休憩怡情。 水上娱乐项目：小型游艇、滑水、碰碰船、滑翔伞、水上飞机、水上单车、水上摩托、水中PARTY、龙舟赛及湖底潜水寻宝观鱼等水上水下动感的活动。 水上游憩项目：主要在梦湖西侧湖湾和近岸水面上进行，此处可开发垂钓、梦湖荡舟（引入小木船、乌蓬船、脚踏船等特色船只，等供其划船戏水，载客量24人，游船数量初期15艘，中远期25艘左右）、鱼池捕捞、混水摸鱼、龙虾垂钓、水布球等水面小型游乐项目，以凸显梦湖静水之趣。 湖底赏鱼和水下探险寻宝项目：在梦湖的适当位置规划建“湖底世界”，采用密封透明通道，让游客穿行其中，148、湖底赏鱼和观览潜水员戏水抓鱼表演；开展水下探险寻宝等刺激旅游产品。 码头建设：在梦湖东、西两岸分别修建游船停靠码头2个（南北各1个），便于安全游客上下船。 停车场：在梦湖东、西两岸分别修建中型生态停车场，各占地面积2000平方米。 购物店：在梦湖东、西两岸修的码头附近建购物店46家，出售旅游商品和旅游纪念品。 管理服务中心：在梦湖东岸主题园入口处修建梦湖管理服务中心，为江南园林式平房建筑，面积200平方米，内设游客咨询中心、安全救护中心、设备操控中心和售验票中心等。（2）凤岗河段湿地观光亚区 凤岗风景河段观光：将凤岗河建议改名为“梦河”，开发自助船梦河日游、夜游产品。 建设凤岗河城市湿地公园：149、将凤岗风景河及周边一定范围的滩涂地规划建设凤岗河城市湿地公园。近期申报省级城市湿地公园，中远期申报国家级城市湿地公园。 百花园：依据季节分区栽种，可分为春香花苑、夏香花苑、秋香花苑、冬香花苑，可选择四个季节开花飘香的花卉，形成百花齐放景观。每种花卉配文字介绍，包括产地、习性、种植技术等，以艺术标牌的形式吊挂，增加趣味性和知识性，让游客和市民可以“观四时花开花落，闻处处鸟语花香”。 百竹园：沿河择地各种散生竹、丛生竹、奇竹、紫竹、雷竹、方竹、茅竹、圆竹、凤尾竹等不同竹类，形成百竹园，此外还可沿游步道可修建若干竹亭、竹楼、竹栏、品茗轩点缀其间，让游客在这里驻足，欣赏充满生机的青翠世界。 品茗轩：在150、梦河的百竹园内依水建品茗轩46处，供游客小憩。 加强凤岗风景河段两岸的绿化和造景工作。 对凤岗河段进行科学的排污处理设计，加强凤岗风景河段水质的日常监督和检查工作。（3）环湖陆地休闲康体亚区 完善梦湖休闲广场：在现有已建的梦湖休闲广场的基础上，增加休憩座椅设施，地埋背景音乐设施， 梦湖绿化与景观营造：要加大梦湖沿岸和陆地的绿化与景观营造力度，既要按城市园林的标准设计绿化和生态涵养，又要在树种、花卉、绿地景观营造方面突出梦湖的文化底蕴、功能定位，注重观赏性、休憩性、生态性和风情性。建议做梦湖（公园）绿化详规。 康体运动项目开发：依托抚州体育中心的优势条件，与梦湖亲水项目相配套，开发多类型康体保健151、和陆地拓展项目；同时，积极申报第十四届（2014年）江西省运动会在抚州市举行，在2010年大胆申报抚州市承办第九届（2019年）全国城市运动会，努力构建“赣东体育旅游之都”新形象。7.1.2“文化梦城”之重点项目梦街策划1、项目概况： 抚州市中心城区现存的历史文化遗迹基本集中在老城文昌桥两端地区，如抚州会馆（万寿宫）、正觉寺、天主教堂、汝东园、文昌阁、文昌桥、白塔庙等等。规划对文昌里区域的文物进行重点保护，对破损的文化古迹进行必要的维护修缮、恢复，拆除部分影响视线及景观协调的建筑，建设绿地和广场等公共开放空间，形成特有的历史文化特色街区，展示抚州市悠久的城市历史与城市特色。2、形象定位：梦回临152、川，古城春秋3、开发定位:古临川文化探访4、项目策划：本区域策划为“整治包装文昌里”工程，具体可分为“申报国家级历史文化街区，文物升级保护，古临川文化一条街，景观配套设施建设”等四大子工程。（1）“申报国家级历史文化街区”子工程 保护好文昌里老街内具有历史文化价值的古建筑、小品和有特色的传统街区、民居建筑，并保护好其周边历史文脉，留出空间视觉走廊； 按原貌在原址复建汤显祖祠；对文昌桥进行全面修缮和桥身亮化，提升其文化内涵和夜观效果； 以汤显祖墓原址及岘池、汤显祖祠、文昌桥及故事传说等历史文化遗存，抚州会馆（玉隆万寿宫）、文昌里历史建筑群、汝东园历史建筑群（汝东园3号、汝东园27号“高平旧第”、153、汝东园29号过家大院、汝东园31号“秀挹颖川”、汝东园33号“延陵世家”等古民居），三角巷、横街、直街、郭家湾等历史地段为依托，规划整合物质和非物资文化遗产资源，将文昌里历史街区近期先申报江西省历史文化街区，中远期申报国家级历史文化街区。（2）“文物升级保护”子工程 加强对文昌里历史老街文化旅游资源的保护工作，对现有保护级别适时提升，在此基础上实现有序利用； 汝东园历史建筑群（汝东园3号、汝东园27号“高平旧第”、汝东园29号过家大院、汝东园31号“秀挹颖川”、汝东园33号“延陵世家”等古民居）申报省级文保单位工作； 郭家湾巷2号“兴德园”、3号“如云居”、4号“天成居”等古民居，三角巷7号“154、汝南世家”、10号“爱莲世第” 等古民居申报市级文保单位工作； 抚州会馆（玉隆万寿宫）申报国家级重点文物保护单位工作； 文昌桥申报省级重点文物保护单位工作。（3）“古临川文化一条街”子工程 以三角巷、横街、直街、郭家湾等历史地段为依托，以临川文化为主题，建设古临川文化一条街，使其成为延续临川古城历史文脉的重要载体； 在此街区内用多种表现形式全面展示临川文化历程，如布置临川文化墙、著名的临川才子雕塑、临川古城发展历程长廊等纪念性构筑物； 在此街区内设置临川美食吧、滨江酒吧、休闲茶吧、旅游纪念品店、地方特产店等多样化休闲购物场馆，同时，鼓励抚州籍在外地工作、外籍在抚州定居的社会名流在此建“读书楼”155、“文学馆”、“美术馆”和“书艺馆”等； 使各类地方民间文化艺人、匠人、能人汇聚于斯，既得其所，安其身，传其业，亦得其利，并可结合各种场馆开展丰富有趣的民间艺术表演活动等，从而加强本区域的旅游吸引力。（4）“景观配套设施建设”子工程 拆迁天主教堂旁的市委党校，于此新建“文昌里公园”，建议将城区其他地方拆建留存的石牌坊、石门楼构件等收集到此地复建，使其成为古临川建筑文化的展示地； 积极建设VI系统，采用临川古文化的各种元素和符号，装饰统一系统的道路路标、门牌、灯光、标牌、电话亭、邮箱、垃圾桶、公共厕所等市政设施，形成有临川文化特色，识别性极强的古城风貌区； 配套国家级历史文化街区的建设，全面完善156、文昌里街区的消防设施、环卫设施和街区美化、亮化建设； 烟波湖东岸（即河东湾-郭家湾-直街）滨河防洪设施建设。7.1.3“生态梦乡”之重点项目梦山策划1、项目概况：本区位于抚州城区西北郊重镇展坪乡，以梦山为核心，包括金石山和万魁塔。梦山坐落在展坪乡政府西南方向，总面积6平方公里，山上有仙桂峰寺（始建于东晋）、隐仙岩、金蝉洞、状元洞、相公亭、鸡胸岩、蟒蛇脊、化身窑等资源点，以及5000余亩的杉木生态林，山下有2000亩展坪水库；金石山位于展坪乡山下村，沿抚河堤4公里处，总面积2平方公里，为丹霞地貌，有五虎峰景观；万魁塔位于展坪乡石港村，建于明万历年间，沿抚河西岸圩堤5公里处。2、形象定位：祈梦圣地157、，休闲西苑3、开发定位:梦山祈梦、观光休闲4、分区布局：分为梦山祈梦休闲亚区、金石山与万魁塔山乡观光亚区。5、项目策划：（1）梦山祈梦休闲亚区 按国家4A级旅游景区标准建设。 梦山（仙桂峰）美丽动人的祈梦、为民消灾赐福的传统梦文化活动，千余年来经久不衰，规划在原有传统项目基础上，配以占梦、解梦、托梦、求梦、圆梦等梦文化主题项目，营造祈梦圣地的意境； 修建通往仙桂峰寺的旅游公路，设计为山区三级水泥公路（7米路基5米路面），长约3.5公里； 仙桂峰寺特色餐饮（小寮和素食菜肴）和特色购物店的设置； 仙桂峰寺配套建设香客旅馆，共2040标间，按二星级标准建设； 仙桂峰寺生态停车场建设工程，停车场面积8158、00平方米； 仙桂峰寺旅游公厕（15蹲位）建设； 修建群仙亭和观景亭； 利用梦山脚下的展坪水库（建议命名为状元湖）修建“梦湾度假山庄”，配套建设水上游乐项目、滨水生态餐厅、休闲茶吧、小木屋、娱乐屋和三星级住宿宾馆等； 展坪水库土坝安全防护工作； 展坪水库周边绿地景观营造和生态涵养林建设。（2）金石山与万魁塔山乡观光亚区 修建通往金石山景点（展坪乡山下村）的旅游公路，设计为山区三级水泥公路（7米路基5米路面），长约4公里； 金石山景点观景设施建设； 金石山生态停车场建设工程，停车场面积300平方米； 金石山旅游公厕（8蹲位）建设； 修建通往万魁塔景点（展坪乡石港村）的旅游公路，设计为山区三级水泥159、公路（7米路基5米路面），长约5公里； 万魁塔生态停车场建设工程，停车场面积300平方米。7.2“两个极品项目”系列策划之东方戏曲之乡戏曲作为一种古老的传统文化，是宝贵的非物质文化艺术遗产；每个剧种都是一方文化的一面旗帜，有着深厚的地方文化积淀。无论从宣传地方文化还是从了解地方文化来说，戏曲都是一个很好的载体和媒介。7.2.1 十大载体倾心打造“东方戏曲之乡”抚州市戏曲文化历史悠久，源远流长，剧种数量众多，如采茶戏、海盐腔、盱河戏、宜黄戏和傩舞等，为广大人民群众所喜闻乐见，极富旅游开发价值。抚州中心城区应加大对抚州市戏曲文化资源的保护力度，精心打造“东方戏曲之乡”的新形象，将戏曲文化资源的旅游160、开发和抚州中心城区的自然、人文景观有机结合，同时筹建“东方戏曲城”，通过下列十大载体表现、展示抚州市丰厚的戏曲文化资源，全力打造抚州中心城区为“中国戏曲之乡”，并依托戏曲人物策划戏曲文化专项旅游线路。 梦湖的“梦幻水国，梦圆临川”大型水上表演节目和水幕电影：梦湖的水上表演节目以大型化、动态化、梦幻化的形式表演，参照广西桂林市“印象刘三姐”的运作模式，在游客量多时每天表演一场；重大节假日表演二场。要突出动感性、情景性、科技性、时尚性、文化性、生态性的特色。梦湖的水幕电影可将“临川四梦”中的牡丹亭精华剧段用水幕电影的现代形式表现出来，时间为晚上8点到9点，分两个场次，每次放映25分钟。 “东方戏曲161、城”梨园村（筹建）：规划在此通过各类表演方式：如全国各地戏曲、布袋木偶、木偶表演与造型、戏曲音乐、戏曲音乐剧、舞蹈、舞蹈音乐等，把抚州市中心城区打造成“国家级戏曲文化城”，让千万全国游客能有机会“听乡音，看乡戏，品乡情”，不但可引起强烈的精神共鸣，也可增强抚州城市的影响力和凝聚力。 汤显祖纪念馆：投资丰富汤显祖纪念馆的内部馆藏陈列，利用现代声光电技术手段增加可观览的内容。如利用电视、特别是通过利用现代LED电子屏幕等高科技手段生动展示汤显祖生平和代表作牡丹亭的精彩场景，将历史与现实完美结合，让人更直观的感受汤显祖文化精神和艺术魅力。 汤显祖大剧院：主要用于“汤显祖国际文化艺术节”或其他大型节事162、活动举办时的室内表演场所，也是重要剧目牡丹亭的正式表演地。 汤显祖故居玉茗堂：汤显祖故居玉茗堂，是汤氏晚年生活、创作、排演戏曲的地方，其文化遗产价值不用多说，也是戏曲旅游的一个亮点；由于王茗堂旧址沙井巷现今不便复制，可设法立一块石碑说明和纪念，待将来时机成熟时由政府或民间投资选择新址建设，重现其当年盛景。 汤显祖祠：选址在文昌里历史文化街区，以江西赣中地区典型的宗祠建筑形制建造，建筑面积100平方米。内部重点展示汤显祖生平及其著述成就，以青石刻写图文介绍汤显祖家族的起源、发展历史，汤显祖的生平历程及其著述成就，后辈汤学研究的主要代表人物和成果等。 人民公园（汤显祖墓园）之戏剧音乐地灯：在汤显祖163、墓园设计建设音乐地灯，以抚州采茶戏牡丹亭曲调作为背景音乐，在开园时段滚动播放；同时在汤显祖墓园旁建造音频控制设施，配有电子触摸屏，游客可付小额费用自由点选播放音乐内容。 抚州生态名人园之“临川四梦园”：在抚州生态名人园建设人文景观区“临川四梦园”，其内建四梦文化长廊，以图画、石刻文字、雕塑等方式全面阐述和解析汤显祖巨著临川四梦。“临川四梦园”以静态性、史诗性、纪念性、教育性的特色再现、展示汤显祖的戏剧文化。 拟岘台公园之戏剧观赏厅：在拟岘台的顶层建戏剧观赏厅（参考南昌滕王阁的顶楼表演厅），开放日每天定期表演4场（上下午各表演2场）。戏剧内容以汤显祖的“临川四梦”为主，以抚州采茶戏牡丹亭剧目为重164、点，也可穿插表演宜黄戏、南丰傩舞傩公傩婆等内容。 温泉镇度假村之梦泉音乐廊或音乐吧： 在温泉镇度假村的露天养生廊、休憩会馆等场所，通过背景音乐的形式播放抚州采茶戏、盱河戏、宜黄戏等精彩代表；音乐吧可作为专题戏剧音乐欣赏场所和参与性演唱的乐园。7.2.2 积极筹划打造大型交响诗画情景剧“临川之梦” 汤显祖的“临川四梦”是中国戏曲的一面旗帜，它的创新、发展对弘扬中华戏曲文化有着巨大的现实意义。为全面展示“东方莎士比亚”汤显祖的艺术精华，规划依托抚州采茶剧院与汤显祖大剧院，筹划大型交响诗画情景剧“临川之梦”。建议分别采用抚州采茶戏、海盐腔、盱河戏、宜黄戏加南丰傩舞开山组合等抚州最具代表性的戏曲声腔和165、舞蹈表演形式对“临川四梦”进行全新演绎。其编排应力求突破旧的编演模式，跳出传统戏的窠臼，在服装、道具、灯光、舞美等方面都要求出新，达到推陈出新，雅俗共赏的艺术效果。7.2.3 戏曲与旅游互动，开辟戏曲文化新天地戏曲与旅游相结合，可以搞戏曲互动旅游。传统的戏曲剧目大多都深入人心，不少人还会哼两句，尤其是戏迷朋友，不但会唱，还会演。在旅游演出中可以请游客客串角色，增加游兴，烘托氛围，提高特色品位。在旅游线点可以搞一些戏曲擂台，评出当日擂主，发放纪念品，从而扩大影响。大力开发戏曲旅游商品，如戏曲用具、脸谱、画册、剧本、乐器、纪念品等。7.3“两个极品项目”系列策划之名人才子文化 历史上，抚州人才辈出166、，王安石、汤显祖、晏殊、曾巩、陆九渊、陆九龄、李遘等都对中国思想文化的发展产生过深远的影响。一些宦游于此的名士如王羲之、谢灵运、戴叔伦、颜真卿、陆游等都在此留下了遗迹与著述。应大力挖掘、努力开发和广泛利用抚州的名人才子资源，充分发挥抚州文化中的“名人”、“名居”、“名剧”、“名馆”、“才子”、“才官”等方面的优势，构筑抚州名人才子文化高地，筹划打造一张全新的抚州城市名片“名人才子文化”城市。7.3.1 大力开发建设名人才子文化的物质载体一是在加强对名人才子文化遗产的保护和修葺的基础上，更好地保护开发好王安石、汤显祖纪念馆，规划建设好曾巩纪念馆、抚州生态名人园。这些场所经过精心打造都将转变成为体167、验型、操作型的场所，有的还可配备多媒体演示厅，以此迎合旅游者的喜好。二是采用群雕、室内或回廊的壁画或浮雕、或蜡像的形式，开发建设一批名人才子、名人才子事迹雕像，使旅游者有名人才子可凭吊，有景观可观赏，有遗物可追思。三是开发建设名人才子文化广场。把抚州地区最著名的十大名人才子(王安石、汤显祖、晏殊、曾巩、陆九渊、陆九龄、李遘、王羲之、谢灵运、戴叔伦、颜真卿)半身铜雕像集中在新建的文化中心广场，将名人才子的名号、生卒和代表手迹或作品镌刻在铜雕的基座石正背面。这样既增加了文化中心广场的文化内涵，又提高了品位，特别是对于外出旅游观光不便的年长者来说，更为适宜。四是开发研制名人才子文化旅游商品。出版发行168、名人才子事迹明信片、书签、图书、音像制品；设计名人才子或名人才子事迹的精美图案的纪念品、发行纪念币、纪念章、木雕、袖珍式的便于携带的名人才子半身或全身的雕像、名人才子字画墨宝。7.3.2 开发推出“名人才子”寻踪探访游抚州的名人才子旅游资源虽然丰富，但空间分布上相对比较分散，难以形成规模效应与聚集效应。在旅游开发上，应进行景点优化组合，开辟“抚州名人才子”寻踪探访游专线，进行组合包装营销。如开辟“抚州博物馆王安石纪念馆汤显祖墓汤显祖纪念馆抚州生态名人园曾巩纪念馆”。利用中心城区旅游专线车将名人才子景点串连起来，提高名人才子旅游资源的知名度，形成规模效应。7.3.3 启动“名人才子标识工程”将名169、人才子元素和名人才子符号引入旅游城市建设工程，如把名人才子遗迹立碑立牌，城市主要道路赣东大道、文昌大道、玉茗大道、临川大道、金巢大道、迎宾大道上建立引导标识，主要交通路口印制名人才子文化地图，让所有到抚州人和外地游客一站在抚州中心城区就能感受到一种强烈的文化氛围。7.3.4 做好名人才子文化综合开发成立“王安石、汤显祖、曾巩思想文化研究会、协会或研究所”等机构，使名人才子文化研究方兴未艾。把戏剧、乐器、歌曲、舞蹈、书画、旅游商品、会议、节庆、文化赛事、休闲度假等有机融入名人才子文化的旅游开发之中，以扩大名人才子文化的展示舞台。综合开发可以丰富旅游活动内容，增强名人才子文化旅游的娱乐性、文化品位170、和社会经济效益。此外，学校、企业、乡村的文艺爱好者围绕文化名人开展创作，利用图书、摄影、戏剧、展出等等形式，将名人文化和才子文化广泛传播开来。第八章 旅游产品体系规划8.1 旅游产品现状分析抚州市中心城区旅游业发展较晚，从产品类型来看，目前已初步开发出文化、观光、休闲、修学等旅游产品。但面对着国内外旅游业飞速发展的态势，抚州市中心城区旅游产品存在以下主要问题：现有的旅游产品类型不够丰富，旅游产品深度开发不够，旅游产品专业化程度不高，旅游产品供给、创新与管理等诸多方面尚未能满足高速增长、迅速变化的市场需求，特别是文化休闲、生态体验、娱乐商务等市场的增长需求；此外，在产品的结构方面，也存在相当大的171、矛盾。8.2 旅游产品开发思路抚州市中心城区旅游产品的建设，必须在满足双向需求导向的前提下进行，即旅游产品既要服务于提高抚州市民乃至江西省人民生活质量的需要，还必须满足外地和外国游客的旅游消费需求。8.2.1“金字塔型”层级开发思路抚州市中心城区旅游产品开发，规划形成由绝品、贡品、精品、珍品等“四品”构成的金字塔型旅游产品体系：顶端为主导型旅游产品，中部为经典型、优势型旅游产品，底部为潜力型旅游产品。其中，主导型和经典型旅游产品为近期建设重点，优势型和潜力型旅游产品为中远期建设重点。8.2.2 增量提质开发思路通过出台优惠政策、政府引导性投入、土地换投资等措施，鼓励社会资本投入到旅游资源开发中172、，增加旅游产品类型和景区点数量。激励现有景区和新建设景区，按照国家A级景区标准和全国工农业旅游示范点标准进行高起点、高水平、高品质规划设计和建设。8.2.3 主题化、规模化开发思路旅游产品的主题化、规模化开发是产生市场竞争力的重要基础。主题化可以实现差异化，可以突出旅游产品与景区的灵魂和主线；此外，要提高旅游投资门槛，强调对资源进行整合、整体、整装开发，以形成旅游产品和景区的空间规模、内容规模。抚州文化园是主题化、规模化开发的成功案例。8.2.4 市场化、品牌化开发思路在竞争激烈的旅游市场中，品牌就是特色，品牌就是形象，品牌就是旗帜，品牌就是效益，品牌就是核心竞争力。如何树立旅游品牌意识，确立173、品牌发展战略，通过准确的品牌定位、高效的品牌传播、高质的品牌经营、周全的品牌管理，从而凸显出抚州市中心城区的独特价值，在旅游者心目中建立起独一无二的影响力，将成为未来抚州市政府部门势必要解决的一个重要课题。8.3 旅游产品规划原则8.3.1 休闲导向原则旅游产品的开发必须针对不断变化但又相对静止的市场需求。随着我国旅游业由观光市场向休闲市场的转型，旅游产品的开发也应随之调整。休闲旅游是旅游中较高层次的表现形式，在一定程度上，需要通过规划引导原住民及外来游客逐渐接受新的休闲生活方式，并通过引导其消费取向来实现休闲旅游市场的拓展，打破以往仅仅依靠迎合市场需要的被动规划的惯例。8.3.2 产品创新原174、则创新的主要目的是引领消费者对新的旅游产品产生需求。创新的内容包括主体创新、内容创新以及形式创新等。创新旅游产品，提高旅游档次，增强吸引功能是提升旅游资源，形成高品位旅游的重要因素。旅游产品的设计与开发必须立足大旅游，放眼大产业，通过创新整合旅游资源和要素的方式方法，积极探索旅游资源开发、旅游市场开拓、跨区域旅游合作的有效途径和运作模式，在机制创新中寻求旅游产品设计的新突破。8.3.3 文化创意原则旅游是一种高层次的文化活动，旅游者渴望通过旅游学到知识，开拓视野，获得物质上的享受和精神上的升华，实现预期的旅游动机和享受。旅游产品作为这种文化活动的审美对象和旅游价值的载体，必须包含深厚的文化积淀175、，以满足游客审美与享受的需要。抚州市中心城区历史文化资源丰富，有名人文化、宗教文化、教育文化、民俗文化、孝义文化、餐饮文化等，已经具有满足游客需要的基础条件，但要深度发掘，增加观赏性和可视度。8.3.4 参与体验原则增加旅游产品的可参与性，能使游客更积极主动的认识和体验旅游产品价值，获得更为丰富的旅游经历。在旅游产品开发过程中，通过主题提炼与主题化设计、活动策划和体验过程设计、情景设计和体验氛围的营造，充分展现当地的“地脉、文脉、人脉”特征，寻找富有地域特色的自然类、社会类、精神类旅游产品与旅游者之间更为直接的联系方式，使游客得到差异化体验中的精神享受。8.3.5 结构优化原则科学合理的产品结176、构能够使旅游效益最大化。旅游产品的深度开发并不是针对所有的旅游资源，必须在市场经济规律作用下，以市场需求为导向，有所为有所不为。旅游产品在空间分布、主题特质、内容构成、档次结构上均应与市场需求相适应，最大限度满足市场需求的同时又不产生功能性过剩。8.3.6 资源保护原则旅游产品深度开发需加强对旅游资源文化内涵的挖掘，而对旅游资源物质方面要采取“保护开发”原则，尤其是对珍贵的文物古迹和濒临灭绝生物资源的直接冲击要尽可能弱化或减少，改变以数量与规模扩张为主要特征的旅游产品开发模式。精心设计旅游产品，集约经营，增加旅游产品的文化、科学、技术含量，提高对旅游资源的利用效率，以实现抚州市中心城区旅游业又177、好又快的增长。8.4 旅游产品体系8.4.1 整体构想构建“3-2-4-4”产品体系旅游产品是以旅游资源为依托、以交通为纽带、以经济效益为核心，以旅行社为中介的旅游者愿意购买的旅游服务的综合。培育旅游产品体系，是将资源潜力充分转化为产品优势，从而形成以产品打市场、以宣传树形象、以服务创品牌的良好发展格局。抚州市中心城区旅游资源丰富、类型多样，旅游开发潜力巨大。在具体产品开发战略上，应坚持重点突出、多元组合的产品开发理念，推出三大系列，十三大主类旅游产品，着力构建“3-2-4-4”层级旅游产品体系，即打造具有国际震撼力的三大“主导型产品”，营造具有全国影响力的两大“经典型产品”，开发富有区域吸引178、力的四大“优势型产品”，创造富有本土特色的四大“潜力型产品”。在主导型“三驾马车”的合力驱动下，将各类产品有机结合起来，形成独具特色的旅游线路网络，致力于将整个抚州市中心城区打造成一个具有国际影响、提供高质服务、温馨好客宜居的高端城市旅游目的地。8.4.2 旅游产品层次结构（1）文化旅游产品系列（含六大主类） 梦文化产品（主导型产品） 戏曲文化产品（主导型产品） 名人文化产品（主导型产品） 宗教文化产品（优势型产品） 修学文化产品（优势型产品） 孝文化产品（潜力型产品）（2）休闲旅游产品系列（含四大主类） 滨水休闲产品（经典型产品） 生活文化休闲产品（优势型产品） 乡村休闲产品（潜力型产品） 179、夜间休闲产品（潜力型产品）（3）观光旅游产品系列（含三大主类） 自然生态观光产品（经典型产品） 文化遗产观光产品（优势型产品） 城市风貌观光产品（潜力型产品）8.4.3 重点产品概念规划（1）文化旅游产品系列 梦文化产品梦文化是中国古代文化中不可缺少的重要组成部分，开发梦文化旅游产品在国内外具有一定的独特性和唯一性。规划以抚州中心城区的梦湖、梦泉为核心，以梦山和规划中的梦街为依托，形成“寻梦祈梦圆梦造梦”专题系列旅游产品，进行多元梦文化展示和体验，营造抚州市中心城区的梦文化氛围，打造中国乃至世界知名的“文化生态梦都”。 寻梦之湖梦湖以梦湖和梦河为载体，以梦文化为核心，以刻石文字、图画壁画、雕塑180、造型等一系列主题景观为物化表现形式，重点展示中外梦文化，营造寻梦之湖意境。 祈梦之地梦山梦山（仙桂峰）美丽动人的祈梦、为民消灾赐福的传统梦文化活动，千余年来经久不衰。规划在原有传统项目基础上，配以占梦、解梦、托梦等创新项目，营造祈梦之地意境。 造梦之泉梦泉以日月温泉为载体，以汤显祖的“临川四梦”为展示主题，融入休闲度假元素，营造出造梦之泉的意境，让游客在休闲游憩中体验梦文化。 圆梦之所梦街主要以文昌里老街为载体，将休闲游憩与临川历史和文化古迹相结合，让游客“梦回临川，还你千年”，营造出圆梦之所的意境，激发起游人“人生如梦,一樽还酹江月”的怀旧和浪漫情丝。 本产品详见第七章重点项目系列策划之-7181、.1“一个龙头项目”建设系列文化生态梦都 戏曲文化产品本产品详见第七章重点项目系列策划之-7.2“两个极品项目”系列策划东方戏曲之乡 名人才子文化产品本产品详见第七章重点项目系列策划之-7.3“两个极品项目”系列策划名人才子文化 宗教文化产品 佛教文化产品依托金山寺、正觉寺、灵谷峰寺、梦山寺等，与周边的曹山寺、疏山寺、寿昌寺等其它佛教场所组合，推出朝觐、祭祀、法会、佛事、文化交流等宗教文化活动。 道教文化产品依托玉隆万寿宫，恢复其原来作为道教场馆和抚州会馆的原貌，推出祭祀、法会、文化交流等宗教文化活动；在此基础上结合展示道教南宗第五祖白玉蟾在抚州的活动足迹，构成南昌龙虎山抚州道教三大流派宗教旅182、游圈，以此吸引海内外的宗教游客。 天主教文化产品抚州圣若瑟大教堂为全国三大教堂之一，规模宏大，历史悠久，具有较高的历史、文化、艺术价值，也是中西文化交流的重要见证。规划于其内外设计开发天主教主题项目，使其成为一个天主教的艺术博物馆。 修学文化产品2005年国务院关于进一步加强未成年人思想道德建设的文件中明确指出：“要丰富未成年人节假日的参观，旅游活动的思想道德内涵，精心组织夏令营冬令营，革命圣地游，红色旅游，绿色旅游以及各种参观，瞻仰和考察等活动，把深刻的教育内容融入到生动有趣的课外活动之中，把祖国大好风光，悠久历史，优良革命传统和现代化建设成就教育未成年人”。各级各类学校在寒暑假和黄金周等法183、定假日期间,组织教师和学生开展修学旅游活动,将修学旅游纳入学生综合实践课程将是大势所趋。 依托国内知名的临川一中、临川二中、抚州一中、美佛儿等学校以及抚州深厚的历史文化底蕴和优美的自然生态环境，将抚州打造成江西及至中国的“修学旅游示范基地”。 依托东华理工大学内的地质博物馆及抚州市博物馆、抚州市图书馆、汤显祖纪念馆、王安石纪念馆等专业场馆，组织青少年学生开发专题修学活动。 不断丰富修学旅游主题，转变接待形式；科学设计修学旅游产品，做到寓教于乐；积极打造修学旅游品牌，凸显修学意义，全面开展面向全国中小学生的修学旅游和夏令营活动。 为更好打响临川教育与修学品牌，协调各类教育发展，构建现代教育体系，184、可以考虑在未来时机成熟时建设一个文科类国家级重点大学临川大学。 孝文化产品抚州自古以来就是一个尊老重孝的礼仪之地，是中国著名的孝子之乡。二十四孝中“王祥卧冰求鲤”的故事就出自抚州孝义镇。规划积极培育以“孝道为先、仁德为本”为主题的“夕阳红”老年旅游产品和服务体系；建议将孝桥镇的孝义文化遗存遗址如孝义桥、孝义亭和孝义寺等进行重点修缮和重建，建成孝文化系列景点，修建孝义祠，二十四孝文化长廊，以雕塑、浮雕、图文或风光片形式全面展示孝文化；同时围绕王祥故事创作开发系列作品和纪念品，如创作主题歌、小说、动画片、风光片、邮票、纪念册等。使新时代的抚州成为传承弘扬传统“孝文化”的一个重要阵地。 （2）休闲旅185、游产品系列休闲旅游综合了观光与度假旅游的双重特点。 滨水休闲（度假）产品 环梦湖滨水休闲以梦湖为核心，以凤岗河（梦河）为纽带，围绕梦湖开发一系列滨水休闲和湿地观光游憩设施，打造充分展现抚州江南个性与寻梦怀旧特色的滨水休闲旅游圈。 抚河城区段滨水与水上休闲做足水文章，打好生态牌，大力规划并营建好烟波湖，集中体现“烟波古临川”江南水乡的个性特征，打造江西最具特色的抚水秀城和亲水城市广场，配套豪华观光游船，配以自助餐和主题文化活动，为市民及游客最大可能的提供亲水休闲空间。 临川梦温泉休闲度假以临川梦温泉各级规划为指导，开发依托于温泉资源的高品位的一系列休闲度假旅游产品。 生活文化休闲产品 娱乐文化康186、体休闲以泡吧（茶吧、酒吧、咖啡吧、演艺吧、书吧、陶吧等）、娱乐（影剧院、娱乐中心、KTV等）、文化（图书馆、展览馆、博物馆）、康体（健身中心、温泉浴、足浴、SPA水疗等）为主要内容，丰富游客与市民的休闲生活体验。 历史街区民俗休闲在文昌里历史街区和其它主题街区，开发包括民俗文化展、民间手工艺展览、传统节庆等产品和活动。 抚州美食休闲研究探讨抚州的饮食特色，开展一系列健康饮食理念宣传，以抚州菜、抚州地方小吃、抚州农副产品等丰富的美食为吸引物或附带产品，开发临川菜系，梳理推出一系列抚州饮食的当家品种推向市场。 竞技体育休闲抚州市体育中心是一个现代化的、开放式的市级体育中心，是集体育竞赛、休闲娱乐、187、大型文艺演出和多功能开发利用为一体的综合性活动中心，规划依托其主体工程：田径运动场、体育馆、游泳（跳水）馆、全民健身综合训练馆等，承办各级赛事和开展全民健身休闲运动。 商务会议休闲作为经济驱动型为主的商务与会议旅游产品未来的发展潜力不可忽视，应充分利用抚州文化园内的大型会展设施和现有的高星级宾馆开展多类型商务会议活动。 乡村休闲产品 特色乡村休闲建设提升湖南乡喻家古村、孝桥镇孝义园和恒大花卉生态基地、唱凯镇莲塘湖垂钓中心、云山镇昌盛农庄等具有浓郁地方特色的乡村休闲社区，结合观光、休闲、民艺表演、会议、乡土展览、主题节庆、娱乐、运动、度假、养生、居住等不同功能，共同组成一个符合现代旅游发展趋势的188、区域性乡村休闲度假板块。 徒步登山旅游依托金山岭、梦山、灵谷峰、笔架山、青莲山等主要山地，开展适合不同需要和不同体力的人登山活动。 山居休闲度假利用山乡的优良环境和优势资源发展山居别墅或旅游景观房地产，如展坪乡的展坪水库和灵谷峰下的小水库区域。 夜间休闲产品 城区晚间娱乐休闲努力完善城区购物一条街、夜市一条街、休闲一条街、娱乐一条街的规划建设和经营管理，形成布局有序的城区晚间娱乐休闲游憩带。 晚间文化艺术活动主要有博物馆、艺术馆参观，剧院、音乐厅看演出，游览文化艺术特色街区，夜间游园活动，欣赏古代戏台表演以及酒吧、咖啡吧、书吧、陶吧休闲等系列活动。 乡村晚会举办乡村晚会的地方要靠近主城区，这样189、便于游客往返，定期于主要乡村旅游地举办各种主题的乡村晚会。（3）观光旅游产品系列 自然生态观光产品抚州市中心城区自然生态旅游资源丰富，以“两河三山四湖”（即抚河、凤岗河、金山岭、梦山、灵谷峰、梦湖、烟波湖、西湖、展坪水库）为支撑，来培育优势型观光旅游产品。强调科学规划和生态环境保护的前提下，建设一批起点高、立意新、特色鲜明的新型生态景区和经典产品，使之成为抚州旅游的增长点。 河流观光对抚河、凤岗河一线，针对不同河段的景观特点，开发水陆两栖观光游径；大力推进凤岗河沿线湿地规划和综合保护工程，贯彻“保护第一、最小干预、生态优先、注重文化”的原则，有步骤、分阶段开发，力争将其打造成中国国家湿地公园。190、 湖泊观光利用梦湖、烟波湖、西湖、展坪水库等湖泊，根据自身特色分别开发不同风格与气质的观光旅游产品，梦湖应以寻梦与怀旧为主题，烟波湖应突出运动与活力气息，西湖应突出现代与浪漫风格，展坪水库则营造回归自然的恬静感受。 山地森林观光以中心城区外围的金山岭、梦山、灵谷峰等主要山地为依托，在保护好生态环境的基础上推出贴近自然的山地和森林观光产品。 文化遗产观光产品文化遗产是人类历史时期创造的宝贵财富，承担着重要的文化传承和遗产教育功能。加强抚州市中心城区众多的国家级、省级、市级和区县级文物保护单位的文物保护工作，分级别、分地点建立各种形式的博物馆、展览馆或陈列厅，发展动态型主题展览活动。提高各种博物馆191、或文化场所的展示与解说水平；出版发行博物馆或文化游览的专题导游图。 名胜古迹观光依托城区的文昌里、玉隆万寿宫、文昌桥、洗墨池、拟岘台、“常平仓”及周边的金山寺、万魁塔、孝义桥等一系列历史文化遗产遗迹，开展具有抚州地方特色的名胜古迹观光游。 抚河城区段观光抚河城区段充分展现了抚州城市发展的轨迹与文化脉络，具有非常重要的文化遗产价值，尤其是烟波湖和其上的游艇俱乐部规划建成后，其对海外市场也具有较强的吸引力。 城市风貌观光产品抚州市中心城区作为抚州的政治中心、经济金融中心、商业消费中心、科技教育中心、文化艺术中心、交通枢纽中心，集中了开展城市旅游活动的许多必备条件。 城市公园观光主要依托城区四园（东192、部的河滨花园、西部的梦湖公园、南部的汝水公园、北部的人民公园），通过各园区的综合规划和保护工程，形成城区公园“东热、西旺、南雅、北靓”的新格局。 城市风情观光既包括历史街区如文昌里，又包括经过改造的城市六大特色街区等，还包括抚州新城等，让游客感受城市的新面貌、新发展。 高科技与工业观光依托抚州金巢经济开发区和抚北工业园区内的著名品牌和特色企业，开展科技与工业旅游项目，如珍视明药业有限公司、燕京啤酒有限公司、三和食品有限公司、双桥竹制品有限公司等。 都市农业观光包括抚州中心城区郊区的生态农业观光园区，利用孝桥镇已有的“赣东花卉第一镇”称号及其现有的十余个花卉苗木基地，以及云山镇的昌盛生态农庄、上193、顿渡镇白鹭生态园开发都市农业观光项目。8.5 旅游线路组织8.5.1 中心城区旅游线路设计（1）综合黄金游线线路编排：金山寺圣若瑟天主教堂烟波湖拟岘台汤显祖纪念馆王安石纪念馆梦湖抚州文化园抚州生态名人园东方戏曲城（筹建）梦山梦泉。线路特色：畅游抚州灵山秀水，体验温泉悠韵淳情，品味古迹历史精粹，领略临川才子文化。此线路也可作为“自驾车旅游线路”向外推介。线路主题：畅游才乡胜地，体验与自然的融合。（2）特色专题游线A、名人文化游线：文昌里汤显祖墓汤显祖纪念馆拟岘台王安石纪念馆抚州文化园； B、梦文化游线：梦街（文昌里）梦台（拟岘台）梦园（生态名人园）梦湖梦山（仙桂峰）梦泉（日月温泉）；C.修学场馆194、游线：临川一中临川二中抚州一中美佛儿学校地质博物馆汤显祖纪念馆王安石纪念馆市博物馆； D、宗教朝觐游线：金山寺灵谷峰寺正觉寺天主教堂基督教堂梦山寺；E、乡村生态游线：昌盛生态农庄恒大花卉生态基地喻家古村灵谷峰白鹭生态园梦山。8.5.2 市域旅游线路设计（1）文化生态线路A、临川（金山寺、王安石纪念馆、汤显祖纪念馆）金溪（疏山寺、波尔山庄、陆象山纪念馆）资溪（马头山原始森林、大觉山风景区）黎川（船形古屋、岩泉自然保护区）；B、临川（金山寺、王安石纪念馆、汤显祖纪念馆）宜黄（曹山寺、谭纶景区、太极岩风景区、棠阴古镇、王安石读书岩、卓望山）乐安（流坑古村、十里香樟林、金竹吓通瀑布）；C、临川（金山寺195、汤显祖纪念馆、王安石纪念馆）南城（麻姑山、醉仙湖）南丰（罗俚石蜜桔生态园、潭湖景区、曾巩读书岩）广昌（驿前古民居、姚西莲海）。（2）红色旅游线路A、临川黎川（闽赣省委旧址）南丰(康都会议旧址)广昌（第二次国内革命战争重要战役地）瑞金；B、临川宜黄（东陂、黄陂大捷旧址）乐安（毛泽东、周恩来、邓小平旧居、登仙桥战役旧址）井冈山。（3）乡村旅游线路A、临川乐安县城（小蓬莱）石桥寺水南古樟林千古第一村流坑；B、临川南丰县城（军峰桔海）罗俚石农业旅游示范点石邮村；C、临川广昌县城雁塔莲花古镇驿前姚西景区抚河源头血木岭；D、临川宜黄县城仙洞陈坊村曹山寺；E、临川灵谷峰乡村旅游示范点资溪新月畲族民俗文化村196、。8.5.3 省内旅游线路设计（1）赣中南红色经典旅游线（江西省旅游精品线路建设规划纲要中三条黄金旅游线路之一）线路编排：南昌吉安井冈山赣州兴国于都瑞金南丰抚州南昌；与广州、深圳、梅州、厦门、龙岩、长株潭进行线路对接；主要交通为国内航班、旅游列车和高速公路。线路特色：感悟人民军队摇篮南昌、革命摇篮井冈山、共和国摇篮瑞金、将军县兴国、长征第一渡于都和红军反围剿主战场的红色经典；体验千年宋城赣州的客家风情；领略桔乡傩乡南丰的民俗风情和才子之乡临川的文化胜境。走红军路，祭烈士陵，习红军操，吃红米饭，读红色书籍，听红色故事，唱红色歌曲，看红色舞剧，抒红色情怀。线路主题：体验红色摇篮，饱览锦绣河山。（2197、）赣东丹山碧溪之旅（江西省旅游精品线路建设规划纲要中十二条特色旅游线路之一）线路编排：龙虎山龟峰资溪大觉山金溪竹桥古村抚州；与南昌、上饶、武夷山进行线路对接；主要交通为高等级公路。线路特色：畅游龙虎山（龟峰）丹山碧水，体验大觉山碧溪漂流，品味金溪竹桥古村悠韵淳情，领略临川才子文化。线路主题：游丹山碧水之经典，感天造地设之神工。（3）赣中名人故里之旅（江西省旅游精品线路建设规划纲要中十二条特色旅游线路之一）线路编排：临川南丰宜黄乐安流坑永丰吉水吉安；与南昌、赣州进行线路对接；主要交通为高等级公路。线路特色：走进王安石、汤显祖、曾巩、欧阳修、杨万里、解缙、文天祥故里和千古第一村流坑，寻访一代伟人毛198、泽东、邓小平祖籍地，感受临川文化、庐陵文化之悠韵，体味桔乡、傩乡和才子之乡风情。线路主题：访名人故里，扬才子豪情。8.5.4 区际旅游线路设计（1）欧美北京（上海）南昌抚州。（2）东亚上海杭州（南京）南昌抚州。（3）台湾厦门（福州）抚州南昌。（4）港澳（东南亚）广州（深圳）南昌抚州。第九章 旅游形象策划旅游形象策划是对特定区域内旅游产品特色的高度概括与定位。旅游形象的确立和传播是旅游生命力所在，是旅游区位条件、资源优势和地方传统文化基础上的精神塑造和文化凝聚。9.1 旅游形象分析9.1.1 旅游形象解析自20世纪90年代以来，随着中国国内旅游的发展蓬勃，越来越多的地区选择旅游业为区域经济产业发199、展的方向。一流的资源和一流的创意，并不是一种随处可得的东西。人们发现旅游者对旅游目的地的热望或冷淡并不总是决定于资源和创意，旅游目的地的知名度、美誉度、认可度，以及影响旅游地形象的某些因素可能会变得更为重要。旅游形象可以通过“形象整饬”来改变和调整旅游者的印象，旅游地的形象可以通过“认知互动”机制，得到更改和完善。因而旅游形象策划对旅游客源地、目的地和旅游通道均具有不同程度的意义。旅游形象是旅游目的地在旅游者心目中所形成的独特的、区别于其它旅游地的较稳定持久的总体印象和评价。旅游形象是旅游区域内各种旅游资源、设施、服务、管理、环境以及区域内的社会、经济、文化等给予旅游者的综合感知和印象。它是一200、个地区旅游业发展的名片，优秀的旅游形象可以大大提升旅游地的吸引力，增强旅游地市场竞争力。旅游形象的塑造与传播，同样离不开当地的自然地理环境这一大的背景，离不开对当地特色文化的挖掘，离不开旅游开发龙头旅游形象的带动，区域的自然地理环境为本区旅游的发展提供了背景条件，区域旅游资源的赋集状况及其组合状态对区域旅游的开发有着重要的影响。针对抚州中心城区区域自然资源的丰富性、文化的独特性等特征，对该区旅游形象的解析主要应从地脉、文脉、人脉、市场感应四个要素进行分析。9.1.2 旅游形象要素分析（1）地脉分析抚州城区三面环水，周边地势平坦，山地资源丰富，生态环境良好，旅游资源相当丰富。是集名山、秀水、茂林201、修竹、幽泉、古刹等为一体的旅游资源大区。城在水中，水在城中，境内河流星罗棋布，抚河、凤岗河、宜黄河、崇仁河穿城或绕城而过。正在建设中的梦湖工程，抚河上将建的橡胶坝工程将成为抚州中心城区一道亮丽的风景线。加上灵谷峰、仙桂峰、日月温泉及环城乡村地带的优美环境，皆为抚州中心城区旅游开发描绘了广阔的市场前景。（2）文脉分析源远流长的历史文化、独特的临川文化、得天独厚的名人文化、悠久的宗教文化等传承了抚州千年的文脉。抚州中心城区文化古迹众多，有始建于南宋、重修于明朝的文昌桥；宋徽宗亲自赐名的玉隆万寿宫（抚州会馆）；始建于唐朝的金木尼园；充满神秘色彩的羊角石、金台石、二仙桥；东晋书法家王羲之洗墨池；著名202、戏剧家汤显祖故里；城区最古老、最具标本意味的文化遗存之一、历代官府为调节粮价、备荒赈恤而设置“常平仓”。建造于明朝万历年间、为纪念抚州历代乡贤才子，又期待千千万万之后人都夺得文章魁首的万魁塔。纪念十一世纪的改革家的王安石纪念馆及享誉海内外的汤显祖纪念馆。有百年历史的临川教育文化。有佛教圣地金山寺、正觉寺；中国第三大教堂圣若瑟大教堂。同时，正在重建的抚州的标志性古建筑拟岘台，加上新建的一批体现抚州特色的文化景观等，皆为抚州中心城区奠定了浓厚的人文气息。 （3）人脉分析素有“才子之乡”美誉的抚州，自古名人辈出。在这块古老的土地上养育了无数的名儒俊杰，有“中国十一世纪改革家”之誉的王安石，“东方莎士203、比亚”之称的汤显祖，“百世大儒”陆象山，“唐宋八大家”之曾巩，词坛巨擘晏殊、晏几道父子等，同时历代到抚州为官或周游的文人墨客如颜真卿、王羲之、白居易、陆游、谢灵运等。可以说，名人文化是抚州最具特色的旅游资源。（4）市场感应分析 知名度：通过利用百度及谷歌搜素引擎对抚州中心城区涵盖的旅游景点进行搜索，以获取抚州旅游的知名度大小；同时加上问卷调查方法调查包括旅游者与潜在的旅游者，他们对于抚州中心城区一带的识别和记忆程度，主要有两个方面的表现： 抚州的旅游资源，以临川文化为代表的抚州旅游品牌，知名度高，几乎到了家喻户晓的地步，但仅限于对临川名人文化和教育文化的感知。 抚州中心城区涵盖的主要旅游景点包204、括灵谷峰、仙桂峰、金山寺、正觉寺、汤显祖纪念馆、王安石纪念馆、梦湖、文昌里、临川温泉等，作为单独的个体，皆具有一定知名度，但长期以来一直缺乏统筹规划和组合开发，旅游产业链也没有完全形成，造成抚州中心城区旅游的整体概念难以凸显出来。 美誉度：指旅游者对于抚州中心城区旅游的赞赏和喜爱程度。目前抚州中心城区旅游的开发缺乏一个响当当的龙头旅游景区以带动整个中心城区的发展，高级别的旅游资源开发尚属空白，具有核心吸引力和特色的景区正在规划建设中，旅游产品和项目等体系还未形成。加上宣传力度较弱，只具有区域性影响，并且开发方向仅仅限于接待游客提供餐饮住宿，在游、购、娱等方面还有较大欠缺，因而美誉度不高。 偏爱205、度：指旅游者对抚州中心城区旅游产品做出最终选择的偏好程度。进入抚州市区的游客，目前一般首选的旅游景点是金山寺、汤显祖纪念馆、王安石纪念馆等，对于有一定名气的旅游景区的偏爱度比较高，而对周边的农家乐旅游及旅游开发程度较低的旅游景区在游客心目中旅游的功能印象弱，特色度低，旅游形象模糊。9.1.3 内外相关形象分析全面、科学剖析国内、省内主要城市和抚州市域内各主要景区点旅游形象，便于从整体角度把握抚州市中心城区的总体旅游形象定位，详见表（8-1、2、3）。表9-1 全国主要省会城市旅游形象一览表北京市:东方古都，长城故乡上海市:上海，精彩每一天天津：北国水都天下乐津重庆市:世界的重庆，永远的三峡杭州206、市：爱情之都 天堂城市广州市:一日读懂两千年昆明市：昆明天天是春天长沙市:多情山水，天下洲城福州市:福山福水福州游南宁市:绿城寻歌壮乡情银州市:塞上明珠，中国银川成都市:成功之都，多彩之都，美食之都西安：周秦汉唐为你收藏南昌：人杰地灵之都、军旗升起的地方表9-2 全国主要城市旅游形象一览表厦门：海上花园，温馨厦门大连市:浪漫之都，中国大连扬州：诗画瘦西湖，人文古扬州银川:塞上明珠，中国银川舟山：海天佛国，渔都港城三明:走进多情山水，拥抱绿色三明南通:追江赶海到南通青岛市：海上都市 欧亚风情桂林市:桂林山水甲天下泉州：海峡西岸名城，多元文化宝库苏州市:天堂苏州，东方水城中山:伟人故里，锦绣中山宁207、波市:东方商埠，时尚水都深圳市:精彩深圳，欢乐之都三亚市:天涯芳草，海角明珠曲阜市:孔子故里，东方圣城邯郸市:游名城邯郸，品古赵文化威海市:拥抱碧海蓝天，体验渔家风情承德市:游承德，皇帝的选择宜昌市:金色三峡，银色大坝，绿色宜昌洛阳市:国花牡丹城-洛阳海口市：椰风海韵 南海明珠烟台市：人间仙境 梦幻烟台金华市：风水金华 购物天堂表9-3 省内主要城市旅游形象一览表宜春：休闲健身生态园赣州：魅力文化名城，灵秀生态赣州九江：天下奇秀庐山景吉安：辉煌井冈，成功之地鹰潭：华夏道都，魅力鹰潭新余：情山爱水仙女湖，天工开物魅力城景德镇：认识China从这里开始萍乡：游萍乡山水名胜 品圣地风土人情上饶：上舞208、九天，饶有余韵瑞金：红色故都，共和国摇篮表9-4 市域内主要景区旅游形象一览表乐安流坑：千古第一村流坑资溪大觉山：神奇、神秘、神圣的大觉山临川金山寺：华东佛教第一寺金溪竹桥古村：千年书乡第一坊宜黄曹山寺：曹洞宗祖庭黎川船形古屋：神秘船屋，洪门圣地孝桥镇：赣东花卉第一镇南城麻姑山：洞天福地，长寿仙境广昌姚溪村：中国莲花第一村崇仁相山景区：生态王国比较以上城市、景区的旅游形象定位发现，各地在旅游形象定位时普遍注重突出个性或主题化特征。结合各方面的要素分析，抚州中心城区现有旅游形象要素主要表现在文化、生态、水体、休闲四大方面，文化的内涵有待于进一步整合与挖掘。9.2 旅游形象设计旅游形象策划是有意识209、地对自身的特征要素进行全面分析、设计和整合，并通过多种途径如广告宣传等手段对外做整体传播和扩散，以获得公众感知和接纳的一种经营管理战略。本规划采用现代旅游形象设计的先进理念和方法旅游形象系统（TIS），从理念基础（MI）、行为准则（BI）、视觉形象（VI）、及其他形象等几大方面对抚州中心城区的旅游形象进行规划设计。9.2.1 旅游形象设计原则（1）源自地方文脉的独特性旅游形象主题口号的实质内容必须来源于地方独特性，来源于旅游地所在的地理文脉，唯有充分挖掘和深刻分析旅游地的地域背景，发现和提取地方性的元素充实到主题口号中，才能避免空泛。（2）面向游客的行业特征性旅游形象主题口号的制定必须充分了解210、游客的心理需求和偏好，游客与一般商品消费者不同，旅游地的口号要体现旅游行业的特征，要使游客轻易地认识到这是旅游地形象口号，不是政治宣传口号，也不是招商口号。旅游形象主题口号应强调和平、友谊、交流、欢乐等时尚元素。（3）反映旅游趋势的时代特征旅游地形象宣传口号要有时代气息，适合大众感知口味。通过应用符合时代语言文化时尚的宣传口号，有效展现旅游地形象，与目标市场那些最为活跃的旅游消费群体实现有效沟通。在口号内容上，要反映旅游需求的热点、主流与趋势。（4）打动旅游者心灵的广告效果旅游形象主题口号必须首先能够打动旅游者的心，激发旅游者的欲望，给旅游者留下永久而深刻地记忆，能够广泛迅速地加以传播，获得广211、告效应。因此，旅游形象主题口号要具备广告词语言的准确、凝练、生动和影响力。在内容上，要有文化内涵，运用民族文化增加其艺术色彩。在表现形式上，要符合人的审美艺术情趣，比如运用修辞手法，引用古诗词句，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合等等构造一个有吸引魅力的旅游地形象，打动旅游者的心，成为旅游者深刻地记忆。9.2.2 旅游理念识别系统设计（1）总体形象定位为充分彰显抚州中心城区历史文化名城和现代生态新城特色，现将其总体形象定位如下：总体形象定位一：临川才子之乡，华夏文化梦都总体形象定位二：一江一城一文化，一古一今一梦城总体形象定位三：人文古郡，山水梦城（2）旅游形象系列宣传口号在对外进行宣传促销212、时，可针对不同市场的需求特点提出有针对性的形象口号，现列出以下旅游形象口号，以供参考： 旅游精品形象文化寻根之旅：戏剧之乡，名人故里亲水休闲之旅：浪漫梦都，休闲古城梦文化之旅：千年古城，华夏梦都戏曲文化之旅：中国戏曲之乡，东方戏圣故里宗教文化之旅：赣东佛教圣地 主要景区形象（主要针对南昌市场）梦山祈梦圣地梦湖梦幻之湖临川日月温泉东方梦泉东方戏曲城天下梨园第一城灵谷峰品山水风情，寻宗教灵韵金山寺寻觅自然净土，远离都市尘埃王安石纪念馆溯先祖文化，品才子豪情汤显祖纪念馆走近东方戏圣临川四梦园再现汤翁巨著9.2.3 行为形象识别设计（BIS）行为识别是指在理念指导下，作为旅游的城市所表现的对内具有统一213、性和整体性、对外具有区别性的行为方式，被称为“城市形象的手脚”。（1）政府形象设计政府形象是抚州中心城区城市旅游形象的代表，在旅游节事活动的策划与组织、旅游市场的调研、旅游活动的宣传与推广、旅游政策的制定与实施、有关部门的日常办事效率等方面起很重要的作用。因此，政府部门应构筑“公正、高效、廉洁、务实、敬业、文明”的政府新形象，推进旅游管理的法制化、健康化。在实际管理工作中，要树立全局观念，善于协调各部门之间关系，以形成对外形象展示合力；工作人员不仅应具备强烈的敬业精神，还要有较高的业务素质；处理问题要公正严明，高效而优质；扎扎实实地做好一些实际工作，如市场调查与管理、产品营销与宣传、旅游综合发214、展规划的制订、节事旅游活动的组织等，为旅游业发展搭建良好的操作平台。（2）景区服务形象设计景区服务形象是抚州中心城区城市旅游形象的指示器。主要包括旅游从业人员的素质、旅游景点的服务、一般接待服务等。在景区服务形象的设计上应加强对旅游从业人员的培训，着力提高他们的文化业务素质，培养自觉服务的意识；让“离家却进家，离家胜在家”的旅游区服务，使游客来了不想走，走了又想来。同时也应该推进景区服务质量向标准化方向发展。在具体实践中，首先可在重点景区推行ISO9004 - 2服务质量标准，然后逐步向其他景点推广。（3）居民形象设计居民形象是抚州中心城区城市旅游形象的重要组成部分，包括城市居民的言谈举止、待215、人接物、文明素质、旅游意识、整体精神风貌等。在现实的抚州旅游业中，对居民形象的塑造很重要，建议抚州当地政府一定要采取切实可行的方式来引导当地居民对游客的态度与行为。如在全市范围内发动“做文明守纪公民，树抚州旅游形象”的全民活动；同时要严明法纪，坚决制止坑害游客的违法犯罪活动；使他们能从旅游业的开发中获益，进而表现出对游客持友善态度的行为形象，加强游客与当地居民的沟通。同时，当地居民的习俗往往通过具体的行为符号来表现，比如有当地特色的一些习俗等。9.2.4 视觉形象识别设计（VIS）VI（Visual Identity）既可以是TIS的静态识别符号，也可以是滚动演变的识别符号，是个体化、具体化、216、视觉化的传递形式，其项目最多，层面最广，效果最直接。VI以视觉传播感染媒体，将旅游理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体符号，形成一定的内外感应气氛，使用一定的传播程序，把旅游产品推向社会，产生轰动效应和持续效应。抚州中心城区视觉形象识别设计包括视觉符号识别设计及视觉景观形象设计。表9-5 旅游视觉形象设计主要内容视觉识别要素旅游地徽标、旅游区旗设计、景区景点名称及标准字体设计、旅游地象征吉祥物设计、建筑造型设计等旅游视觉形象设计主要内容 用标准色、标准字体制作 一般性材料：抚州旅游手册、抚州中心城区旅游图、景点景区旅游图 有关旅游介绍、宣传画册、纪念册、旅游活动大事记 旅游文217、化出版物：有关抚州中心城区的风土人情、旅游通讯、自然奇观等方面的文化出版物 抚州中心城区旅游指南：旅游线路推荐、景区景点及重要购物点 标记、景点推介、时间安排及季节选择提示、住宿选择、特色菜单提示、保健网点、特色旅游商品和纪念品等 专用影视材料：景点介绍光碟、录像带、宣传片等（1）视觉符号识别设计 旅游地徽标旅游地徽标是旅游地的形象标志，抚州中心城区旅游地徽标为“临川之笔+玉茗花”。玉茗花是临川文化鼎盛的吉祥物，“古树奇花天下只此一株，在扬州琼花之上”，如此声誉，亦是抚州独特的文化资源。抚州应组织园林专家研究攻关，花58年时间复现玉茗花。 标准字体标准简体中文和标准英语。 标准色广泛应用于景区218、的标徽设计、指路牌、导游图、旅游指南、旅游商品包装等方面，其作用在于烘托和强化旅游景区形象对视觉的冲击力度。抚州中心城区的旅游地主题色应为黄色，以体现其文化性。对于小的景区、景点可以融入其他颜色，以突出其特征。 旅游纪念品其设计应体现抚州当地的特色，地方性越浓厚，越独特，则其旅游地形象的传播力就越强，可以糅合抚州所辖区域内的旅游纪念品，包括中国活化石傩面具，广昌白莲、临川之笔等旅游商品，同时还应在现有的基础之上充分开发出极具地方特色的旅游纪念品。 户外广告其形式主要有旗帜、条幅、标识牌、路牌或方向牌、导游图、灯具广告、模型广告、公交车身、公交站牌等。户外广告设计首先要考虑到与周围景观的和谐搭配219、，尽量选用木材、石料等天然材料，外观形式上要趋近自然形式。对于古建筑群内的户外广告，形式要求古朴，色调要求清新，以更好地与周围环境相协调。 从业人员视觉形象其最直接最重要的是员工的服饰形象设计，一方面要体现地方特色，另一方面要符合员工的身份特征。（2）视觉景观形象设计 抚州中心城区标志：强化抚州中心城区旅游标志性特征，体现抚州中心城区的风貌。 抚州中心城区的窗口形象：以正在建的抚州新的火车站为窗口形象，在各交通出入口附近加大绿化面积，同时树立大型的旅游宣传广告牌。 抚州中心城区街景风貌：设计多条特色街道展示抚州中心城区的休闲文化，正在建设及已建好的文化广场、商业广场等，皆应体现出集购物、娱乐、220、休闲、文化、艺术为一体的构想。 抚州中心城区的建筑风格：建议使用青黛色（灰色）、白色作为城市临街建筑基础色彩以突出抚州深厚的文化底蕴。采纳“山水城市，五彩缤纷”的构想，进行生态城市设计，形成层次分明、色彩醒目、富有时代感的建筑风格，使抚州中心城区具有舒适宜人的建筑空间环境。 抚州中心城区夜景：启动城市亮化工程，重点集中在新城区。规划建设满足当地及外来游客的夜生活的娱乐设施。对古城、古镇、古街风貌：尽可能保持老街老巷比如文昌里“通而不畅、幽邃宁静”的特色。对古城、古镇、古街的空间轮廓线，包括山体轮廓线、街巷民居轮廓线和中心城区自然水面轮廓线进行妥善保护，形成高低错落、远近参差的空间层次，严禁违章221、建筑。9.2.5 其他感觉形象（1）听觉形象应大力发掘抚州中心城区当地特色的曲艺、戏剧等，净化语言，杜绝各类脏话；在各主题旅游景区营造和谐的背景音乐。（2）味觉形象要善于发掘抚州当地特色的饮食，积极开发多元的地方风味与土特产，引进江西各地特色菜与各地著名风味饮食，在景区推出相应的美食系列，让游客产生难忘的美食享受经历，营造“食在抚州”的美好印象。（3）嗅觉形象目前抚州中心城区及环城带的嗅觉环境稍微欠缺，如现在的文昌桥下卫生不良，气味难忍，很难让人联想到当年才子丢扇与美女对诗的美好场面。因而各旅游区、各类旅游服务设施等都要严格消除异味，外围的乡村休闲地及灵谷峰，梦山等生态游览地要给游客产生回归大222、自然的环境气氛，而梦湖等亲水娱乐旅游地要为游客营造舒心愉悦的感觉。9.3 旅游形象推广旅游目的地形象策略，实际上是一攻心为上的策略。要影响旅游消费者的心智，使其对目的地产生好印象并做出最终的购买决策，是一个漫长过程。因为即使卓越的旅游目的地形象策略也是不能立竿见影的，需要排除阻力，斥巨资长期并且始终如一地贯彻执行。抚州中心城区旅游品牌形象可采用以下方式对外推广。表9-6 抚州中心城区旅游品牌形象推广方式推广类型推广方式主要内容效果直接类型形象广告推广聘请国际或国内知名的广告公司为抚州中心城区的旅游拍摄精品广告，并安排在收视率、收听率较高的电视台、电台及网络进行播放。形象歌曲推广为抚州中心城区旅223、游设计形象歌曲，聘请著名词曲家作词谱曲，由著名歌星演唱。形象大使推广邀请名人作为旅游地形象代言人；组织活动评选出抚州中心城区的形象大使。公共关系推广广泛地举办各种公共关系活动。如设计并开展多种节庆活动、举办生态科学研讨会、旅游项目招商竞标会、一定规模的新闻发布会等专项公关活动。或举办“感受名人文化”、“放飞梦想”、“回归自然、崇尚健康”等活动。社会公益活动推广适时地参与社会公益活动，强化公众对规划区的良好印象。也可由当地政府或当地旅游的龙头企业出资制作一些公益广告、公益标语、公益歌曲等。旅游节庆活动推广利用各种各样的机会举办大型活动，独家赞助或资助举办大型活动。比如，可以在中央电视台赞助一台晚224、会；发起并赞助一场相当规模的、涉及目标市场潜在游客的、跨省市的旅游知识竞赛；与中央电视台合办一期综艺节目；与旅游卫视合作制作一期有关抚州中心城区旅游风光的节目等。鼓励各景区根据自身特点和经营需要举办定期和不定期宣传与促销活动。相关影视作品宣传推广抚州境内众多的景致特别的场所可作为影视拍摄基地。充分发挥汤翁的四部剧作。同时利用好汤显祖大剧院多样化的服务功能。聘请有关专家、学者对片中人物、历史事件或拍摄地进行评说，借机推出其独特之处。在收视率较高的电视台插播该区的旅游宣传片。间接类型间接推广邀请国内外知名学者、作家进行文学创作，通过文学作品的对外宣传扩大该区域的影响力。作为海峡西岸的重要区域，选择225、周边诸如台湾等城市结为友好城市，进行合作交流来吸引目标客源。利用中心城区的现有资源，建立爱国主义教育基地或大中小学生的实习基地。第十章 客源市场营销规划10.1 营销思路根据抚州市中心城区旅游市场的定位以及对未来市场发展规模的预测，将规划区市场营销思路归纳为“1234”营销思路。即“确立一个目标”、“把握两个机遇”、“实现三个转变”、“推进四个合作”。10.1.1 确立一个目标要紧紧围绕一个发展目标不放松打造成赣东南旅游产业中心城市，江西省旅游集散次中心，中国文化生态名城和有世界性影响力的文化“梦都”。10.1.2 把握两个机遇要牢牢抓住海峡西岸旅游区和鄱阳湖生态经济区启动建设和其强大旅游辐射226、效应两个重大机遇。10.1.3 实现三个转变第一：旅游营销方式要从整体城市形象宣传为主，转变为整体城市旅游形象宣传与抚州中心城区作为旅游目的地宣传推广并重。第二：旅游营销的内容要从单一产品营销，转变为旅游线路与产品营销相结合，以“临川文化”、“温泉养生”、“宗教文化”、“生态园林城市”等为切入点，培育具有较强市场竞争力和知名度的品牌线路和招牌产品。第三：营销力量上要从单打独斗，转变为合力营销。10.1.4 推进四个合作（1）开展多层次区域旅游合作积极引导中心城区区域融合，中心城区内区域旅游合作要根据线路、主题、季节等有机组合；努力推进省内的区域合作，努力打造成为以南昌为中心的省内其他城市居民休227、闲度假的现代城区后花园；深化提高以上海为中心的长三角合作，通过市场联合，服务对接，有效地长三角市场占有率；有序拓展国内三级市场合作，利用国内航班、铁路、高速公路的有利条件，巩固福建、广东、湖南、湖北等重点市场，分步开发北京、天津等北方市场。（2）加强部门联合重点加强旅游与文化、城建、教育、农业、工业、外事、体育、会展、商贸等相关部门的合作与交流。（3）加强行业内部整合主要是积极平衡好市局、行政部门和旅游企业的利益诉求，强化上下协同、政企结合，效益最大化。（4）创新传媒合作要做到主题宣传，联手操作；重点推广，改善方法。要统筹安排，精心策划，以国家级媒体提高抚州城市旅游形象的知名度，以长三角、珠三228、角、闽三角媒体为阵地扩大抚州中心城区旅游产品的市场占有率，以本地媒体提高抚州中心城区旅游的影响力，营造良好氛围。10.2 营销渠道旅游营销渠道是指旅游企业或者旅游产品供应者，促使其产品或服务顺利被最终旅游消费者使用或消费的一整套流通结构。实践证明，通过营销渠道的建立既有利于供应商的风险分摊，又增强了销售效果，将旅游产品更快更便捷的转移到顾客手中。如图： 目前，作为旅游营销渠道的中间商大致存在几下几种类型：10.2.1 旅行社 旅行社是多数旅游目的地的首选渠道，旅游目的地应该与旅行社加强沟通和多方面的合作，以“双赢”为理念提升这一渠道的价值。规划区的分管负责人要对所辖每一个签约旅行社，一年必须至229、少拜访一次。对于那些联系密切的旅行社，要多次的、反复的上门拜访。规划区可借助旅行社的营销渠道优势，迅速回笼资金，出现一个上下游联姻的新局面，并开创新的可持续发展模式。10.2.2 媒体 （1）网络渠道当今，我国散客旅游发展迅速，散客已经成为旅游市场的主角，其自主意识和自主能力也在不断增强。随着因特网的普及，散客市场人群大多选择网络工具寻找旅游目的地，并通过相关旅游网站（艺龙网、携程网等）购买一系列的旅游产品。将网络渠道进行到底，对散客市场的开发起到至关重要的作用。（2）资讯平台渠道在旅游营销方面，重点在于塑造良好的旅游品牌。旅游品牌的良好口碑，除了正面口碑内容的发布，负面口碑的消隐同样重要。利230、用资讯渠道，与各大网站、社区论坛、行业协会和组织、第三方咨询平台等建立了长期的紧密合作。可以通过撤稿、正面信息引导、海量信息覆盖等多种手段，第一时间对某地的负面信息进行有效的消隐，将事态控制在可控的范围内，并及时调整媒体策略。积极拓展资讯平台渠道，已成为不可忽视的营销渠道之一。 （3）传统媒体渠道虽然网络渠道已成为旅游商品的新通路，还是有许多旅游目的地利用电视、杂志、报纸等媒体播报该地的广告或信息。由于电视营销较网络营销回馈更快，更易深耕市场，因此，在当今条件下，传统的媒体营销渠道在多渠道营销中还是不可或缺的一部分。 10.2.3 竞合关系的企业通过拓展与自身存在竞合关系的企业的营销渠道，二者231、之间建立新型的竞合关系，通过这一渠道达到游客的双向流动和互动。两个或两个以上的旅游企业共享营销资源，互相推荐客户，可以事半功倍地提高品牌和利润。 10.2.4 咨询机构 寻找专业咨询机构做咨询，是一种有效率的营销，因为咨询机构不论做市场调研，还是成果评审，都会与一线市场有深层次沟通；并且，咨询专家会对旅游目的地有一种特别的感情，对景区的宣传起到帮助作用。 10.3 促销策略 在促销策略的选择上，要明确促销的主题和内容，区分“形象宣传”和“产品宣传”的执行主体，从而着力加强旅游目的地品牌形象的推广和管理；在“形象宣传”和“产品宣传”时所选择的宣传方式以及宣传执行者方面有如下的建议：表10-1 “232、形象宣传”与“产品宣传”项目宣传方式宣传执行者抚州中心城区旅游发展规划邮寄信件人员访问旅交会等宣传材料广播电视报刊杂志互联网络公共关系旅游节事政府企业形象产品表示重要 表示次要在进行产品宣传时，主要采取邮寄信件、人员访问、互联网等方式，由企业执行；而在品牌产品以及新产品上市时在旅游交易会、展览会、广播电视、报刊杂志上进行宣传。另外在新产品上市时，建议多利用公共关系的方式进行信息发布，宣传执行者可以是政府也可以是企业。在具体的促销策略方面，有几下几种促销策略可供参考：10.3.1 网络媒体促销利用多媒体宣传，除了采用传统的电视、电台、杂志、期刊等多媒体促销方式外，应着重利用网络的力量，大做网络促233、销的文章。（1）推出与之相配套的由国外网络专家设计的抚州中心城区旅游信息网英语版、西班牙语版、韩语、日语版等多国语言版，有效占有海外市场占有率，开拓海外市场。（2）由静态展示转变为动态展示。通过网络视频将抚州中心城区各旅游线路、旅游景点、旅游概况介绍给旅游者。现今单调的图片展示已不足以使旅游者对未知旅游目的地印象深刻。而网络视频却能将整个旅游目的地用三维的动态效果呈现在旅游者面前，这种情景化艺术推广手段被越来越多的旅游者所接受。此外，还可采用促销团、宣传车、街头屏幕播放等动态方式，激发旅游者的旅游动机。（3）抚州官方网站内可进行有奖问答（针对抚州中心城区的旅游景点的问题），网民可通过抽奖的方式234、赢取景点门票或优惠券。例如，奖品可设置为网民有机会获得梦泉抵扣券50元，xx宾馆住宿折扣优惠等。10.3.2 创新性促销（1）针对细分市场的差异化促销策略根据抚州“梦文化”这一旅游可高举“梦都寻爱之旅”的旗帜，“梦”往往与爱情有关，而“寻爱之旅”的开展为单身男女寻梦、圆梦提供了良好的契机。还可根据不同家庭特色，开辟“父母回忆游”（让孩子回到父母成长的地方体验生活）、“角色互换游”（在旅行中改变家长和孩子的角色）、“社区交流游”（以社区为单位组织）等，不管是角色的转变也好，还是拉近感情也好，还是开拓视野、交到新朋友也好，都足以找到传统之外的新卖点来吸引不同阶段的旅游欲望。（2）积极推广方便快捷的235、旅游电子门票旅游电子门票即Mobile Ticket（简称为M-Ticket），是一项方便快捷、环保节能的移动信息服务。通过这项服务，可以将票务信息编制成二维码图形，以短信、彩信等方式发送到客户手机上；游客凭此信息在对应的景点或旅游消费场所的专用设备上加以识读、验证后可以享受相应的服务。旅游者不仅可以通过网站等方式获取旅游信息、下订单，还可以通过多种方式完成支付。而运营商则可以利用系统数据对旅游者的行为进行分析，改善服务，旅游电子门票将给游客带来了“绿色凭证，轻松畅游”的全新体验。（3）变单向传播为双向互动的促销形式传统的旅游促销会基本遵循“领导讲话、放映宣传片、发放新闻通稿、赠送旅游宣传促销236、品”的固定模式。因为信息是灌输式的单向传播，与会者经常感到单调、乏味，从而使会议效果大打折扣。而创新的做法是：一、增加互动环节，开展有奖问答，可以有效活跃现场气氛，变“听”为“问”，让旅游信息鲜活起来；二、辅之以现场咨询。安排旅行社、景区有关业务人员，解答潜在消费者提出的如大交通方式等各种细节问题。10.3.3 熟客促销游客的最可靠的旅游地信息来源是其周边的个人社交圈。这提示我们，最直接有效的市场营销就是接待好每一个现实游客。根据市场学“100理论”，让一个游客留下美好的印象，可能带来100个潜在的游客，得罪了一个现实的游客，可能减少100个潜在的游客。为此，规划区应高度重视强化员工的人本主义237、服务理念，提高服务质量，树立“服务就是营销”的观念，从提高游客满意度入手，强化“服务式”营销理念，提高重游率，切实有效地开拓客源市场。10.3.4 农村市场促销鉴于该规划为抚州中心城区的规划，属于都市旅游系列，抚州各大旅行社应加强对农村旅游市场的宣传力度，为农民旅游量体裁衣，开发和丰富一批适应农民消费心理和消费需求的中心城区观光体验游、宗教文化游、莘莘学子游等旅游产品。10.3.5 标徽促销聘请专业制图广告公司为规划区精心设计一个形象标徽，标徽要求内涵丰富，颜色搭配讲究，突出规划区旅游主题。此外，标徽应设计得尽量简洁，令人耳目一新，过目不忘。标徽促销能摆脱陈旧文字促销的桎梏，从而从视觉上吸引旅238、游者，是一种很好的公关、促销方法。10.3.6 激励促销向游客赠送旅游目的地的纪念品，包括吉祥物等；向游客发放定点购物商店、饭店的优惠券，并可持券抽奖，奖品由组织者邮寄给游客；旅游淡季时降价销售、奖励销售；利用各种专业旅游机构或组织，如旅游经纪商、代理商、经销商等，依靠它们的专业优势和宣传网络，扩大和深化对规划区旅游的促销工作，并对其进行激励促销。10.4 节事活动策划旅游节事能产生较强的轰动效应，因此对旅游目的地提高知名度及带动旅游业和相关产业的发展和旅游地软环境的建设都具有重要作用。10.4.1 应遵循原则规划区旅游及节事策划与开发时应遵循的原则有：（1）内容丰富化原则旅游节期间要举办丰富239、多彩的旅游活动，通过一系列的旅游活动吸引各种兴趣的旅游者。活动要力求丰富但不能杂乱，活动内容要与旅游节主题相一致，这是规划区旅游节在安排旅游活动项目时应该注意的。（2）发扬参与性原则旅游地区兴办旅游节的主要目的是为了吸引游客，如果没有人参与，旅游节便失去意义。旅游节应在显示地域文化特色的同时，区别于一般的大型联谊活动，而成为参与者覆盖面非常广泛的群众性欢乐庆典。作为旅游资源的节庆，因为它的可参与性质，常常令游客日夜兼程，兴奋不已。（3）持之以恒的原则旅游节事活动应当成为旅游地区永久性、制度化的旅游识别标志，使其成为本地区所独有，并成为本地区的象征。节庆活动越是历史悠久，越可能在长期的文化积累中240、形成鲜明的特色，从而蕴含旺盛的生命力，获得广大群众的高度认可。旅游节通过重复兴办，可以逐步提高知名度，不断培育市场。（4）不断创新的原则旅游节事的活动内容要求新求变，没有创新就没有发展前景，随着社会的发展，人们的生活方式和旅游心理也会随之发生变化，如果旅游节不顺应这些变化安排活动内容，就会失去游客。当然这些变化是相对的，是在不偏离旅游节事的主题这个前提下的变化。10.4.2 具体旅游节事策划节事活动通常具有地方性，这个地方性有两层含义：一层是风格上的地方特色，另一层是地方人们的参与以及地方市场的启动。为使抚州旅游节庆有声有色并保持长久的生命力，规划组建议：在依托抚州采茶剧院与汤显祖大剧院，筹划241、大型交响诗画“临川之梦”基础上，依托本地市场、面向国内外市场推出独具个性的节庆组合系列，以做到四季有节，节节精彩。具体策划如下： （1）国际梦文化旅游节活动特色：由市政府举办，以梦文化为主题吸引各地“有梦之士”。节目类型可以多样化，如在汤显祖大剧院上演以“临川四梦”为主题的大型情景剧表演“临川之梦”，让世界寻梦之人在此能观看到一场别开生面的“梦戏”；梦湖、梦街、梦山、梦泉、梦园、梦台、梦塔、梦河等以“梦”命名的景点各自开展既能展示梦文化又能体现本景区特色的节事活动；在节庆当天，可举办大型选秀活动-“玉茗仙子”模特大赛，各大餐馆还可推出“梦餐”，让参加节事活动的游客们有机会欣赏到梦都的浪漫风情，242、品尝到梦城的神秘大餐。活动内容：梦剧表演、梦文化展示、逛梦街、游梦湖、泡梦泉、登梦山等活动地点：中心城区各主要旅游景点节庆日期：汤显祖生辰当日主办单位：抚州市委、市政府（2）梦都美食节活动特色：以抚州当地名小吃为主，辅以周边特色菜系，如潮州菜、湘菜、杭帮菜等。策划美食节活动时要根据细分市场和空间市场的构成适当比例的安排美食节场地面积、餐馆数量、美食品种等等。旅游者既可以以食客的身份品尝当地的特色菜肴，也可以亲自DIY过把厨师瘾，还可举行厨艺大赛，以达到双向互动的效果。与此同时，抚州当地特色食品如资溪面包、南风蜜橘、临川西瓜等可作为旅游产品进行会展交易，以融入购物旅游产品体系当中。活动内容：厨艺243、擂台赛、美食沙龙等活动地点：餐饮美食一条街节庆时间：春季主办单位：市委宣传部（3）东方戏曲节(玉茗花戏剧节)活动特色：发掘整理民间器乐、民歌和戏曲，定期举办面向全国的梦都风情音乐节、梦都风情戏曲节，开发抚州中心城区的风情旅游产品。梦都风情旅游体验产品的开发，要紧抓“风情”二字，以体现当地传统特色，悠久的才子文化为主旨，迎天下有识之士共品梦都才子文化的艺术大餐。活动内容：音乐汇演、电视选秀 活动地点：抚州市区节庆日期：夏季主办单位：抚州市文广局（4）梦都玫瑰婚典活动特色：集体婚礼的形式，梦幻、玫瑰、浪漫为主要婚庆元素。活动内容有浪漫的祈福仪式，盛大的花车巡游，隆重的证婚仪式，丰盛的玫瑰婚宴。在满244、城瞩目与祝福中，玫瑰新人们迎来人生至为重要的幸福时刻，开启崭新生活。 活动内容：司仪主持、新人致辞、婚礼庆典 活动地点：梦湖、梦街、梦泉、梦山等活动时间：秋季主办单位：抚州各大影楼、市委宣传部（5）梦都民俗节活动特色：深入挖掘抚州民间艺术以及当地传统习惯与节庆活动，如民间木偶戏表演、踩高跷、文艺汇演、杂技等等，客源市场主要集中于抚州中心城区周边县市的居民，让其领略抚州城区传统民间节日的独特风情。活动内容：举行民歌、民间艺术比赛及展示展销活动活动地点：梦街、抚州文化园等节庆日期：冬季主办单位：各街区管委会10.4.3 国内特色文化演出类产品文化是一个旅游目的地的特色所在，是旅游之魂。深入挖掘文化245、资源，并加以全面整合，是旅游目的地建设中首当其冲的大问题。而旅游者对于旅游目的地文化的了解，需要一种解读，而这种解读的方式各不相同，但通过一个富有地域特色、具有鲜明个性的演艺项目来体现一个旅游目的地的文化无疑是最容易取得成功的。旅游演艺项目在彰显地域文化特色的同时，以相对较低的运营成本，增加了旅游目的地的人本主义精神。抚州要建设成为国家级甚至世界级旅游目的地，就需要深度挖掘当地名人文化、梦文化和戏曲文化，突出文化在旅游中的“核心竞争力”，从而能较强地吸引旅游者眼球，延长在此逗留时间，增加旅游效益，而展现当地文化的特色演艺节目“临川之梦”呼之欲出且大有可为。目前国内有较多影响力较大的旅游演艺项目246、，这里列举以下几项仅供参考：项目名称演出地点类型内容特色印象刘三姐桂林阳朔大型山水实景演出以真实的山水景观为舞台，以大自然为剧场，四季景色不同，晴雨变化不同，演出也不相同，色彩与光的配合运用效果非常好，带给观众更加真实的感受。印象西湖杭州西湖大型山水实景演出内容紧紧围绕一个“水”字，以水来体现西湖的精髓与韵味，着重于挖掘杭州的古老民间传说、神话，依托实景剧场反映当地传统文化，体现杭州的自然特色、历史底蕴和民间文化沉淀。印象丽江丽江大型山水实景演出实景演出以玉龙雪山的自然风光为天然背景，以纳西民族为主的当地民俗民风构成了演出场景，力图表现散居丽江的十个少数民族的基本生活形态。云南映象昆明大型原生247、态歌舞集一部没有用故事作为结构却包容了所有故事内涵的大型原生态歌舞作品。全剧囊括了天地自然、人文情怀，以及对生命起源的追溯、生命过程的礼赞和生命永恒的期盼。禅宗林音乐大典登封大型实景音乐剧禅宗与少林，是演出的两大主题，演出以禅宗理念引领少林功夫，是中国禅宗文化在其发祥地向世界文化的一次召唤，是对佛与人、艺术与宗教、生命本源、人类精神归宿等终极问题的审美探求。梦回大唐西安大唐芙蓉园综合性大型乐舞表演它集诗、乐、舞艺术表演，融舞台、灯光、音乐、服饰等特技表演为一体；动感与大气、华贵和美艳是整个诗乐舞剧的亮点。天下峨眉峨眉山风景区3D实景剧整个演出以自然风光为元素，以佛界、仙景、人文、传说为载体，结248、合现代化的声光电舞台设备和音响效果，形成了以湖光、山水、舞台、星空、森林为背景的多层次演艺效果，展现了“云上金顶，天下峨眉”的天下第一山的气势。第十一章 旅游产业要素规划旅游业是第三产业中内涵深、外延宽、牵涉面广、关联度强的一个综合性产业。传统的旅游产业结构基本由“吃、住、行、游、购、娱”六要素组成，现代旅游产业是由基本的六要素以及六要素外延拓展形成的旅游产业链。旅游接待服务体系现状：目前，抚州市中心城区的旅游接待服务体系不够健全，布局结构不够科学，基础设施尚需完善，服务水平有待提升。具体而言，旅游住宿与餐饮业在数量上可基本满足发展要求，但在品质和特色上欠缺较大；旅行社业整体上“小而散”，竞争249、无序；旅游交通发展不均衡，外部交通较发达，内部交通不顺畅；旅游购物几乎空白，旅游商品研发与购物设施建设不到位，缺乏统一规划；旅游娱乐业欠发达，层次与品位待提升；旅游信息化建设滞后，旅游主题文化未凸显，旅游环境需加强建设。11.1 旅游接待服务体系布局根据抚州市中心城区旅游资源分布特点、旅游要素发展现状及其未来旅游产业的发展趋势，本规划区旅游接待体系布局可确定为：“一心二轴三站九点”。“一心”：根据抚州新客站作为未来交通中心的地位，将其建设成为旅游集散中心，为游客提供食、宿、行、游、购、娱一条龙服务。“二轴”：赣东大道（南北向主轴）与临川大道（东西向主轴）是抚州市城区的主干道和示范街道，集中了大250、量的酒店、旅行社、休闲广场、购物场所、休闲场所、文化公园等旅游接待设施，连接多个汽车车站、特色街道。根据其所处的地理位置及所承担的城市功能，可考虑将赣东大道与临川大道打造成城区内旅游接待服务的“二轴”。“三站”：随着今后旅游业的发展，将其他各功能分区的重要卫星镇建设成为旅游协作接待服务站，其三站为：云山镇、温泉镇和湖南乡。“九点”：将重要的旅游景区（点）建设成为旅游接待服务点，这九点分别为：汤显祖纪念馆、王安石纪念馆、抚州生态名人园、金山寺、梦湖、梦街、梦山、温泉、灵谷峰。11.2 旅游住宿及餐饮规划11.2.1 现状概况（一）旅游住宿业发展现状1、星级酒店发展现状据抚州市旅游局统计资料及现场251、调研，截止到2009年4月，抚州市中心城区共有星级酒店10家，其中一星级宾馆1家，二星级宾馆3家、三星级宾馆4家、四星级宾馆1家，五星级1家，另外1家五星级和1家四星级宾馆在建，床位数共计2090张（见表10-1）。表11-1 星级饭店统计表（截至2009年4月）序号酒店名称星级床位位置1赣东国际大酒店460（300套）迎宾大道566号2临川大酒店246（131间）临川大道429号3华洋大酒店234（123间）临川东大道783号4温泉宾馆135 临川区青莲山东麓5赣东宾馆148 临川东大道61号6富宇宾馆156 临川东大道55号7抚州宾馆116 临川东大道西大街69号8梦湖宾馆180 临川大道252、1099号9蓝天商务宾馆158 临川东大道275号10玉茗宾馆160 临川东大道851号11万锦国际大酒店在建临川大道高速桥旁12抚州迎宾馆在建汝水公园内存在的主要问题：（1）星级宾馆等级构成不协调，呈现“两头少中间多”，高星级与低星级的宾馆数均偏少，二、三星级宾馆数相对较多。（2）宾馆评星升星积极性不高。一些宾馆硬件达到星级标准或提升星级级别的条件，但没有积极申报星级，忽视评星升星工作。（3）星级宾馆价格竞争激烈，行业处于无序状态。（4）饭店管理水平相对落后，服务标准不达标，现代设施落后。（5）酒店单体规模小，接待能力欠缺。截至2009年底，客房数量最多的星级宾馆是临川大酒店，有131间客房253、。根据客房数量划分酒店标准：600间客房以上为大型酒店；300间至600间为中型酒店；300间以下为小型酒店。抚州现有星级宾馆中，仅有一家中型酒店，大中型酒店匮乏。2、经济型商务酒店发展现状截至2009年4月，抚州以经济型定位的酒店有12家，共计床位1368张（见表10-2）。其中一批为新建的商务酒店，如欣佳宾馆、尚城商务宾馆、王府城市酒店、银座商务大酒店等，目前尚无国际知名的经济型连锁酒店。主要问题：（1）经济型酒店发展处于起步阶段，没有行业管理部门，缺乏统一的行业标准，没用明确的评定标准，使得市场处于相对混乱状态。（2）品牌知名度低，目前本区在没有知名经济型连锁酒店进驻的形势下，没有打造出254、本地特色品牌。（3）出现投资模式、设计风格、服务模式等同质化问题，导致市场竞争激烈。表11-2 经济型商务酒店统计表（截至2009年4月）序号酒店名称床位位置备注1银座商务大酒店260临川东大道68号个体2体育宾馆98临川东大道体育馆内市体育局3欣佳宾馆82马家山广场四楼个体4尚城商务宾馆86马家山广场四楼个体5王府城市酒店160玉茗大道1号个体6玉鼎商务宾馆68玉茗大道仁爱医院旁个体7万豪大酒店130玉茗大道159号个体8君豪商务宾馆82后湖天路10号连锁9人口商务宾馆76南湖路口市计生委内市计生委10凯风大酒店106玉茗大道延伸段市电力培训中心11明君商务宾馆60临川东大道545号个体12255、金海岸酒店160青云峰路19号个体3、社会旅馆发展现状据不完全统计，抚州市中心城区有社会旅馆30余家，床位1478个（见表10-3）。主要存在问题：卫生较差，制度不完善，安全意识淡薄，疏散渠道不到位，服务人员培训少，硬件服务设施落后，服务水平有待提高。表11-3 社会旅馆统计表（截至2009年4月）序号名称性质床位位置1新五洲大酒店社会旅馆86临川东大道52号2祥邦宾馆社会旅馆20临川东大道60号3飘扬宾馆社会旅馆48临川东大道311号4影都宾馆社会旅馆78临川东大道469号5交通招待所社会旅馆42临川东大道565号6月亮湾宾馆社会旅馆36临川东大道578号7金舜宾馆社会旅馆32临川东大道87256、4号8喜来登宾馆社会旅馆53临川东大道891号9银泰宾馆社会旅馆47临川东大道917号10新茶园宾馆社会旅馆38临川东大道991号11税发宾馆社会旅馆36临川东大道兴鲁坊路口12鸿顺宾馆社会旅馆31学府路长途汽车站旁13顺发宾馆社会旅馆28学府路长途汽车站旁14金秋宾馆社会旅馆40学府路1号15亚泰宾馆社会旅馆51公园路1号16福满楼宾馆社会旅馆26玉茗大道169号17天问宾馆社会旅馆28玉茗大道201号18红太阳宾馆社会旅馆96玉茗大道187号19蓝天宾馆社会旅馆56玉茗大道211号20国华宾馆社会旅馆55玉茗大道247号21辉煌宾馆社会旅馆60玉茗大道272号22胜春宾馆社会旅馆54玉茗大257、道324号23紫金驿馆社会旅馆24玉茗大道336号24金鹰大酒店社会旅馆54玉茗大道875号252008宾馆社会旅馆104玉茗大道南湖路口26天成宾馆社会旅馆70临川大道黄巢路19号27三泰宾馆社会旅馆27临川大道黄巢东路28嘉华宾馆社会旅馆38临川大道761号29科技宾馆社会旅馆40临川大道660号30金禾宾馆社会旅馆80环城西路消防队对面4、主题酒店现状主题酒店也称为“特色酒店”，是以某一特定的主题，来体现酒店的建筑风格和装饰艺术，以及特定的文化氛围，让顾客获得富有个性的文化感受；同时将服务项目融入主题，以个性化的服务取代一般化的服务，让顾客获得欢乐、知识和刺激。主题酒店在国外已有近50年258、的历史，在国内它作为一种正在兴起的酒店发展新形态，发展历史不长，分布范围目前也仅仅局现在酒店业比较发达的广东、上海、深圳等地。主题酒店的一般类型：自然风光酒店、历史文化酒店、城市特色酒店、名人文化酒店、艺术特色酒店。抚州自古誉为“才子之乡、文化之邦”，具有美丽的自然风光和丰富的艺术文化、教育文化、宗教文化、名人文化及梦文化，这些都可成为抚州酒店借以发挥的主题，而目前抚州的主题酒店处于空白状态。（二）旅游餐饮业发展现状抚州市中心城区的餐饮业主要包括旅游饭店餐饮、高档餐饮、特色餐饮店、社会餐馆、餐饮街等，已经形成不同风格、不同档次、不同规模的行业格局（详见10-4）。主要问题：（1）旅游饭店、宾馆259、的菜品地方特色不明显。（2）高中档餐饮店，由于经营管理水平层次不齐，面临冰火两重天。（3）特色餐饮店分布比较散、乱，缺乏统一规划。（4）景区内餐饮接待设施缺乏且落后，建筑不规范，服务水平有待提高。（5）农家乐餐馆少，且就餐环境较差、花样品种少、口味单一，市场适应性有待提高。（6）整体上缺乏精品菜引领餐饮市场。表11-4 旅游餐饮业统计表（截至2009年4月）类型餐饮名称位置备注饭店餐饮临川大酒店临川大道429号中、西餐厅及宴会厅华洋大酒店临川东大道783号中餐厅临川东宾馆临川东大道61号中、西餐厅及茶艺厅温泉宾馆临川区温泉乡中餐厅及豪华包厢高档餐饮中式餐饮千食百味学府路市绿色餐饮企业食尚空间马260、家山广场2号楼全国绿色餐饮企业二星级酒家阳光名仕南门路1号环境优雅味之道马家山广场2号楼环境良好中厨名菜马家山广场1号楼市绿色餐饮企业王朝食府玉茗大道市品牌餐饮企业毛家饭店玉茗大道连锁餐饮福满堂玉茗大道环境良好食话食说餐饮广场临川东大道7972号市品牌餐饮企业西式餐饮迪欧咖啡临川东大道连锁餐饮彩田餐吧临川东大道体育广场内连锁餐饮肯德基大公路81号连锁餐饮特色餐饮店陈氏香鹅掌玉茗大道245号鹅掌特色渝卓骨头汤玉茗大道274号骨头汤特色刘猛子牛杂店临川区上顿渡罗家巷临川第一老字号天天风情烤吧马家山不夜城烧烤小吃店回味鸭头若士路18号鸭头特色抚州粥家莊临川东大道洪客隆旁粤菜特色兄弟夜宵城玉茗南路特色261、小吃店草原兴发南湖路地税局旁羔羊涮园矮子佬鱼馆文昌大道728号特色鱼馆老鸭酒楼环城南路江西省餐饮名店社会餐馆668酒楼玉茗大道大众餐饮翠园食府金巢大道（土管局旁）赣菜、家常味抚州才子饭庄金巢大道三纺旁大众餐饮农家土灶抚州市金巢路中段农家菜特色万家口福烧菜馆环城南路大众餐饮金旺快餐临川区建设路大众餐饮金巢酸菜鱼金巢大道大众餐饮长岭鱼馆大公路大众餐饮餐饮街金巢餐饮街金巢大道（南门路至临川大道段）集聚约二十家餐馆罗家巷餐饮街临川大道上顿渡以牛杂、牛肚店为特色11.2.2发展目标1、旅游住宿业发展目标以高星级品牌酒店、具有抚州特色的“主题酒店”作为两大重点，全力打造成以高星级酒店为龙头，以经济型酒店为262、增长点，以“主题酒店”为亮点，以社会旅馆为补充的合理住宿格局，满足市场需求。以完善的配套设施、优质的服务，为旅游者提供良好的住宿环境，成为抚州旅游业的支柱产业之一。2、旅游餐饮业发展目标抚州的餐饮业以临川菜特色为基础，以临川文化以内涵，以三大主体：市民、国内游客、入境游客为目标市场，走特色化、品牌化道路，培育特色产品和知名企业，变潜在优势为竞争优势，打造抚州菜，发展成抚州独特的旅游吸引物。11.2.3 规划思路（一）旅游住宿业规划思路抚州住宿业应走数量适度超前、功能配置齐全、类型结构协调、质量稳步提升、特色逐步打造的发展道路。1、星级酒店（1）严格实行摘星评星制度。增加中高档现代化服务设施（包263、括残疾人通道），强化服务水平，改革管理体制，提升入住率。（2）强化标准化、规范化服务，鼓励酒店实行ISO9000、ISO14000标准和全面质量管理。提倡超值服务和个性化服务的管理模式，要在规范服务基础上开展个性化服务，倡导富有人文关怀精神的理念。（3）随着旅游业的发展，接待人数的增加，逐步推进星级宾馆发展，加快在建两家星级酒店的进程，力争2010年投入营业。（4）随着会展旅游的发展，在星级宾馆里，改建或扩建具有接待大型商务活动的酒店，适应高端市场需求。2、经济型酒店（1）将全市范围内的经济型酒店的行业管理职责归于抚州市旅游局。制定相应的经济型酒店准入标准和评定标准。以规范化、标准化的管理，引264、导市场有序发展。（2）引进国内外知名品牌，鼓励以采取直营店、特许经营店、管理合同、市场联盟、租赁和购买产权等多种方式进行扩张，连锁经营。（3）成立经济型酒店行业协会，建立行业自律机制，规范行业自我管理行为，促进企业平等竞争、健康发展。（4）加强经济型酒店治安卫生等方面的检查工作，避免出现不良社会风气。3、社会旅馆住宿业（1）将全市范围内的社会旅馆住宿业的行业管理职责归于抚州市旅游局。由旅游局牵头，各相关部门配合，对现有社会旅馆开展整治工作，对营业执照、经营范围、配套设施、环境卫生、安全、价格等方面进行全面检查，改变“多、小、杂、乱、脏”等现状，分区负责，统一管理，取缔非法经营者。（2）推行达标265、评定活动，颁发“信得过单位”，“旅游定点单位”等证书。引导其规范化、标准化管理。对较好的社会旅馆推荐申请星级评定，或鼓励连锁经营。（3）加大对经营者管理水平和服务人员素质培训工作，提高经营水平和从业人员素质。（4）鼓励社会旅馆信息化管理，以便对社会旅馆治安、价格等方面实施有效的监督管理。为旅游者提供安全优质的住宿环境。4、主题酒店根据抚州主题酒店空白状态的现状，规划积极设计一座“名雅”临川文化主题酒店。设计酒店则是以设计为本，突出原创性、个性化和创新思想，讲究定制化，从外及内地渗透突出临川文化的设计理念。吸引眼球的视觉符号和耐人寻味的设计思想，有它作为文化载体和生活方式策源地的独特魅力，以及对266、资源的尊重和对城市文化积极的辐射效应。（1）酒店以历史悠久、具有浓厚的文化特点的抚州城为蓝本，以局部模拟的形式和微缩仿造的方法，塑造洗墨池、拟岘台、文昌桥等“古临川”景观与汤显祖大剧院、博物馆等“新抚州”的新貌，展现城市的风采。（2）酒店内装修装饰，融入王安石改革之路、汤显祖临川四梦、曾巩文学诗词等内容，采用篆章纹印、书法铭文、石刻造像等传统文化载体，充分演绎临川文化。（3）酒店服务的至高标准温、良、恭、俭、让。“温”指待人热情亲切，温馨自然；“良”指以优良的服务品质，体现优良的员工品格；“恭”指服务态度谦和恭敬；“俭”指根据情况确定饮食标准不倡导顾客过分铺张而造成浪费；“让”指顾客第一，礼让267、三先，用礼让感动宾客。（4）酒店管理的核心理念仁、义、礼、智、信。“仁”是仁爱、同情心，“义”是情义，“礼”是礼节，“智”是智慧，“信”是诚信。“以仁管理，以礼服务，以义经营，以智发展，以信立店”，这20个字，就是名雅临川文化主题酒店的经营管理核心理念。（5）酒店目标“三受”即“感受、享受、接受”。通过临川文化符号的展示，加上酒店人性化的服务，让顾客深切地感受临川文化并深深记住酒店；其次，是让客人享受酒店的临川文化氛围，并借由客人之口进行传播，打造良好口碑，提升酒店的知名度；第三是接受，即客人完全接受，并且得到社会认可。规划区的住宿业在类型结构上除星级酒店、经济型酒店、社会旅馆、主题酒店四种外268、，还要积极稳妥发展提供专业化、个性化服务的宾馆饭店，如会议饭店、度假饭店、全套房、汽车旅馆、青年旅馆、商务饭店、B&B（提供早餐与住宿而没有正餐的饭店）、乡村酒店、家庭旅馆、度假山庄等，以促使规划区内住宿业的多样化发展。（二）旅游餐饮业规划思路深度挖掘抚州饮食文化，高度提炼饮食特色，合理布置饮食网点，全力培育成抚州市创新型的旅游吸引物。1、改善餐饮环境，提升旅游吸引物形象（1）规范市场，纳入旅游服务管理体系。按照国家卫生城市要求，整顿街容区貌。规范餐饮的食品安全，环境卫生、清洁用具。继续做好餐馆的检查、审批和量化工作。（2）对现有散布的夜市餐饮点进行聚集，按特色集中到特定街道。统一规划，包装开269、发具有观赏价值、文化修养、休闲品位的特色美食街。（3）增强“以人为本”观念，现在餐饮服务态度差强人意，严重影响旅游形象和城市形象。树立“处处都是旅游环境，人人都是旅游形象”服务意识。2、培育特色街区，形成互补旅游吸引物重点以临川文化为灵魂，以特色风情为招牌，通过主题定位，建设六大特色街区，以吸引游客，弘扬文化，引领消费。具体特色街区如下：（1）餐饮美食街：金巢大道（临川大道至南门路段）和南门路西段；（2）金融商贸街：丹亭步行街；（3）时尚风情街：玉茗大道（临川大道至迎宾大道段）；（4）娱乐休闲街：玉茗大道（学府路至临川大道段）；（5）夜市土特街：临川区罗家巷；（6）古玩文化街：大公路（赣东大道270、至文昌桥段）；（7）古临川文化一条街：文昌里老街3、实施品牌战略，增强旅游市场竞争力以名厨、名菜、名艺、名企业共同推进抚州饮食文化可持续发展。（1）培育大型餐饮集团，实施品牌带动战略，实行引进来，送出去的方针，引进国内实力餐饮企业进驻抚州，带来先进管理经验。同时，鼓励本地实力餐饮集团走出去，宣传临川文化，向产业化目标迈进。（2）开发临川菜系，通过餐饮业协会，由文联介入，利用临川文化、名人文化、戏剧文化、教育文化等，研究探讨抚州的饮食特色，梳理推出抚州饮食的当家品种，形成品牌产品，通过营销，作为抚州餐饮形象代表。（3）培养临川菜名厨，传播临川菜工艺，不断创新，弘扬临川菜特色，发明现代名菜。4、构271、建餐饮体系，满足旅游市场需求（1）饭店餐饮：星级饭店以国际化、标准化管理为宗旨，满足中高端客源市场需求。（2）社会餐饮：以特色街区为代表，充分展示抚州丰富的饮食文化。提高卫生水平和服务质量，诚信经营。（3）景区餐饮：在主要旅游景区附近配备适量餐厅，以特色、经济为原则，解决景区“吃饭难”的问题；控制餐饮价格和提高环境质量；完善景区餐厅环保系统。（4）特色餐饮：以农家乐、乡村酒店、农家山庄等不同形式，满足乡村旅游需求。11.3 旅行社发展规划旅行社是旅游业的重要组成部分，承担着旅游产品的组织功能，在旅游产品设计、旅游市场开发和营销等方面起着至关重要的作用。11.3.1现状概况据抚州市旅游局统计，截272、至到2009年4月，抚州有旅行社13家（详见表10-6），1家国际社，12家国内社，其中抚州教育旅行社荣获2006年度省“优秀旅行社”、2007年省“明星旅行社”及“青年明星号”称号，抚州青年旅行社荣获省“青年明星号”和市“优秀旅行社”。主要问题：旅行社数量不少，但垂直分工不明确，普遍规模偏小，缺少竞争力强的核心企业，品牌创新能力差。职能较单一，以地接业务为主，价格竞争激烈。导游员素质有待提高、企业管理水平有待提高。表11-6 抚州中心城区旅行社统计表（截至2009年4月）序号旅行社名称位置备注1教育旅行社赣东大道833号教育考察、国内旅游2文化旅行社赣东大道丹亭步行街2-2-2号商务考察、理273、疗修养3青年旅行社赣东大道851号职工疗养、学习考察4广电旅行社临川大道53号国内旅游、代理票务5蓝天旅行社大公路196号国内旅游、票务租车6新闻旅行社赣东大道255号蜜月游、假期游、学生夏令营、夕阳红7海外旅行社赣东大道833号国内旅游、代理票务8友谊旅行社临川大道旅游观光9平和国际旅行社马家山广场三楼唯一的国际社10大众旅行社赣东大道785号国内旅游、代理票务11环球旅行社临川大道团体考察、国内旅游12康辉旅行社玉茗堂专题旅游、特色旅游13鑫阳光旅行社赣东大道438号国内旅游、代理票务11.3.2发展目标发挥政府宏观调控作用，整顿旅行社市场秩序，改变旅行社弱小现状，引导旅行社向集团化、网络274、化、专业化方向发展，提升旅行社整体竞争力，充分发挥旅行社的“龙头”作用。11.3.3规划思路大型旅行社集团化，中型旅行社专业化，小型旅行社网络化。发挥政府宏观调控作用，整顿旅行社市场秩序，改变旅行社弱小现状，引导旅行社向集团化、网络化、专业化方向发展，走联合发展、规模发展、品牌发展之路，提升旅行社整体竞争力，充分发挥旅行社的“龙头”作用。1、优化旅行社行业结构制定旅行社星级评定标准，严格执行旅行社准入制度。根据市场需求，适度发展旅行社。遵守市场优胜劣汰规则，调整旅行社行业结构，提高抚州市旅游对外接待能力。2、推进旅行社集团化发展鼓励有实力的旅行社通过并购、重组等方式向集团化发展，鼓励更多的旅行275、社争创中国百强旅行社，增强旅行社国际竞争力。创造一定的空间，使小旅行社成为网络化经营的代理商，中型旅行社通过连锁等方式成为专业化经营商，推动抚州的旅行社分工体系国际化。3、加速旅行社网络化运营普及旅行社运用现代信息技术，依托电子商务，旅行社在网上开展上下链之间预定、销售、服务等业务。4、鼓励旅行社产品创新能力通过各种奖励制度、比赛活动，鼓励旅行社的自主创新能力。培育旅行社在共性的基础上发展个性品牌，以不同细分市场为前提，自主创新设计旅游线路，为游客量身定做旅游产品，通过营销手段不断扩展壮大。5、注重旅行社行业人才培养进一步推行导游人员等级考核制度，培养高素质，高学历导游人才，提高导游队伍整体水276、平。严格执行持证上岗。建立导游人才库，实行导游淘汰制度。尽快培养以紧缺英语导游人才为主的多语种导游人才。完善旅游行业经理资格认证制度，加强业务学习，培养旅行专业经理人才。6、引进国内外知名旅行社企业对国内外知名旅行社企业，给予适度优惠和扶持政策，鼓励入驻抚州，增强抚州旅行社行业应对市场能力。11.4 旅游交通规划11.4.1 现状概况（一）外部交通现状抚州市中心城区位于抚州市的北部，是抚州市的政治、经济、文化、交通中心，其对外交通方式主要是公路、铁路及水运。1、公路中心城区主要公路有福银高速公路、316国道、昌夏公路（S214）、东临公路（S213）、抚八公路(S329)、抚丰公路（S332）277、等国省道，分别与南昌市、鹰潭市、南城县、南丰县等城市相联。目前福银高速公路是抚州市域的主要骨架公路，是江西省通往福建省最快捷的运输通道；316国道从抚州市中心城区的东侧穿越，北连南昌，南接金溪、资溪直达福建，为抚州市中部的骨干道路，等级为二级公路。抚州市中心城区现有五个长途汽车站，分别为抚州汽车站、五皇殿汽车站、贸易广场汽车站、文昌客运站、上顿渡汽车站，五个汽车站分别位于环城南路及文昌大道上，为抚州市对外交通运输的客运站场，主要营运线路为南昌、鹰潭、抚州、吉安等省内中心城市和抚州市域内东乡、南城、南丰等县市中短途客运，并承担抚州至广东、福建、浙江等省际长途客运（详见表10-7）。表11-7 抚278、州中心城区汽车客运时刻表（截至2009年4月）开往地点车型发车时间开往地点车型发车时间抚州海口 普卧12:30抚州吉安 中卧 07:30 抚州珠海 普卧12:00 抚州新余 中卧 14:30 抚州深圳 普卧11:00 抚州樟树 中卧 13:30 抚州惠州 普卧09:00 抚州丰城 中巴 06:4013:50 抚州广州 普卧08:00 抚州井冈山中卧6:10 抚州潮阳 普卧08:30 抚州永丰 中巴 13:30 抚州汕头 普卧 08:10 抚州高安 中巴 15:00 抚州普宁 普卧 09:30 抚州进贤 中巴 06:3016:30 抚州泉州 普卧 09:40 抚州景德镇 中巴7:00、8:00、279、9:00 抚州厦门 普卧 10:20 抚州上饶 依维柯8:20 13:30 抚州石狮 普卧 08:40 抚州南昌 依维柯 06:00 18:30 抚州三明 普卧 07:30 抚州鹰潭 依维柯 05:30 17:50 抚州邵武 普卧 07:05 抚州宜春 依维柯 9:00 、14:30 抚州泰宁 普卧 06:40 抚州新余 依维柯 8:00 抚州上海 普卧 11:30 抚州黎川 中巴 6:30 14:30 抚州温州 普卧 11:30 抚州南丰 依维柯 06:10 抚州宁波 普卧 10:00 抚州金溪 中巴 即时发车 抚州柯桥 普卧 16:00 抚州崇仁 中巴 06:00 18:00 抚州义乌 普280、卧 15:00 抚州宜黄 中巴 06:00 17:30 抚州南京 普卧 10:30 抚州乐安 中巴 06:00 17:30 抚州九江 依维柯 08:3013:30 抚州东乡 中巴 即时发车 抚州赣州 中卧 06:10 抚州南城 空调，巴士 06:20 17:30 抚州资溪 依维柯 即时发车抚州广昌 依维柯 08:202、铁路目前中心城区仅有向乐铁路，从市区的西北面穿过，抚州北火车站设在市区西面的抚北镇，为向乐线的三等站，每天通过客车1对，为南昌江边村，另有1队临客，为南昌崇仁（详见表10-8）。目前向莆铁路（向塘莆田铁路）已开工建设，在抚州市中心城区的西部邻福银高速公路平行设置铁路线，在城市的281、西南部设置抚州客运站场，将成为抚州市最重要的对外交通窗口。3、水运目前抚州市中心城区主要航运河道有抚河、宜黄河、崇仁河，抚河是抚州市物资进出口的骨干航道，为季节性航道，主要运输粮食、砂石、木材等。宜黄河、崇仁河航运能力小，基本上不通航。以上主要承担物质运输，没有开通客运。4、航空主要依托南昌昌北国际机场，从市中心城区出发1个小时即可到达。（二）内部交通现状目前抚州中心城区现已开通20条公共交通线路，公交车辆为208辆，主要营运抚州中心城区与上顿渡、抚北区以及中心城区内部的公共交通。目前公共交通线路尚不密集，公共交通未做全覆盖，边缘地区公共交通线路不够。旅游景点灵谷峰、正觉寺、大教堂、王安石纪念282、馆、汤显祖纪念馆等开通了公交，但新区与周围乡镇如展坪镇、湖南乡公交线路尚没有覆盖到，无旅游专线。此外中心城区目前拥有出租小汽车50辆，2008年组建了抚州市旅游汽车公司。（三）主要问题1、交通形式：目前水运不是抚州市中心城区的主要交通工具，但未来随着“一河两岸”工程的打造，其旅游兼具水运的功能将需要大大提高。2、客运形式：较为单一，线路辐射范围与距离有限。虽然抚州市中心城区已既有公路、又有铁路运输，但目前其客运主要还依靠公路交通，公路客流辐射范围与距离相对有限，远程旅游交通主要靠铁路和航空。3、交通网络：一体化程度不高，内部旅游运网、线路布局需重新调整，总体等级较低。4、交通站点：目前抚州市中283、心城区公路运输的汽车站、铁路的客运站等级较低、设备设施不够齐全，随着抚州市中心城区未来旅游经济的发展，客流的快速增长，应大力提高汽车站等级和加快铁路新客站的建设。5、交通管理：交通组织效率低，运力、运量分布与工具结构、档次时空分布不均衡。火车客运档次高、性能好的运输工具比例偏低，区内公路客运交通工具档次偏低，不能适应和满足旅游业发展的需要。安全隐患仍然存在、出发和抵达时间的可靠性不高、旅游交通特别是公共交通的可选择性较低。6、交通安全：目前，尤其在主要景区景点，还缺乏统一的交通引导标识，尤其是缺乏涉及安全的警示标识、游客集聚地区缺乏适当规模的安全通道。7、交通服务：交通信息服务方面，还没有形成284、一定的旅游交通信息共享平台、发布媒体和工具。互通合作方面，抚州市中心城区的连接地带、主要景区、入城口还缺乏形象美化意识，之间的交通连贯还不是很顺畅，尤其是旅游标识和说明、电子信息服务等方面。旅游交通从业人员服务意识有待增强，服务水平有待进一步提高。11.4.2 发展目标推进公路和铁路的建设，积极融入长三角旅游圈、闽浙赣皖旅游圈、闽粤赣旅游圈及鄱阳湖旅游圈，保持旅游交通区位优势，不断强化抚州市作为江西省旅游次集散中心与连接闽台的“桥头堡”的作用，建立一个以抚州市中心城区为枢纽，福银高速公路、向莆铁路、316国道、东临、抚八、昌厦、抚丰等公路以及抚河、南昌昌北机场为依托，形成“出入通畅、集散随意”285、的综合旅游交通系统。11.4.3 规划思路（一）公路1、积极加快中心城区对外交通的建设，形成“两横两纵”的高速公路通道，“两横”分别为沪昆高速、抚吉高速，“两纵”指福银高速、济广高速。2、提高通向重点景区公路的道路等级，完善公路网，增强景区的可进入性。3、根据客流量的时空性来合理安排旅游交通线路和班次，如分配较多班次于旅游热线，旺季增加班次，淡季减少班次，并相应调整价格。4、为适应自驾车旅游的发展，将旅游交通道路指示、标识系统建设作为旅游目的地形象建设的重要内容，统一规划、设计和安装。5、完善景区停车场等配套设施的建设。（二）铁路1、加快向莆铁路及杭长铁路客运专线的建设，增强向莆铁路在抚州市旅286、游发展中的地位，改善铁路运输条件及相应的配套设施，建立现代化的铁路客运和货运系统。2、提高抚州北火车站等级，通过相关渠道，增加铁路运营班次、合理调配游客抵离抚州的火车时刻表。3、在抚州北火车站建设抚州旅游咨询服务中心。在即将建设的抚州火车新站规划旅游集散中心。（三）水运1、整治抚河航道，大力加强航运优势，进一步加强港口建设，提高水陆联运能力。2、水上旅游客运将是抚州构建“远色入江湖、烟波古临川”形象、开发水上观光旅游和水上休闲旅游产品的基础，将为游客提供水上看抚州、夜间观抚州的重要载体。因此，要给予充分重视，加快建设抚河橡胶坝工程。（四）航空南昌昌北机场为4E国际机场，距抚州市约100余公里，287、至抚州市中心城区的交通时间为1小时，是华东地区的主要航空港和全国的干线机场。根据全省机场建设规划，抚州市域范围内不设机场，抚州市应充分利用南昌昌北国际机场，作为抚州中远程游客的集散地。在机场设立抚州市旅游咨询服务点。（五）市内公共交通1、开通抚州中心城区至各主要景区的旅游班车和旅游专线，旅游专线不应局限于市区内，加强与市域内其他知名景点如流坑、大觉山的合作，成套推出，共同发展。2、加强出租车的管理，强化车内设施、卫生管理，扭转车况破旧、车内卫生脏乱的现状。要强化文明驾驶管理，禁止出租车在市区鸣笛，使出租汽车乘行更便捷、服务更规范、营运更高效、乘坐更舒适。3、建立旅游公共交通信息系统，提供交通信288、息查询及服务，可将用户端设置于景点景区、各大商场、宾馆饭店、旅行社、车站等地。并建立更为完善的休宁旅游交通网，供个人用户查询旅游信息，并提供专家咨询及双向服务，增加潜在客源。11.5 旅游信息化规划旅游信息化是数字旅游的基础阶段，它通过对信息技术的运用来改变传统的旅游生产、分配和消费机制，以信息化的发展来优化旅游经济的运作，实现旅游经济的快速增长。11.5.1 现状概况目前抚州中心城区旅游信息化硬件设施如电力、电信设施、手机无线信号覆盖等基本完善，旅游网站有集政务网、信息网于一体的抚州旅游网，所辖旅行社、酒店均建有网站，但市内景区几乎无网站建设，同时现有网站存在内容不全面、信息更新滞后、指导性289、和实用性不强的问题，总体抚州市中心城区旅游信息化落后。11.5.2 发展目标通过旅游网站、旅游呼叫系统、数字化管理系统、旅游信息库的建设，构建抚州旅游信息中心和电子商务平台，以完善抚州旅游信息化建设，最终实现数字旅游和抚州旅游经济的腾飞。11.5.3 规划思路（一）基础建设1、加强宽带网等网络基础设施的构建和完善，建设旅游信息化必需的信息高速公路，旅游企业均应该有与旅游行政管理部门联网的条件。2、在旅游行政主管部门和旅行社、饭店、旅游景点配备电脑，并使用相应的管理信息系统，基本或者完全达到电子化办公和管理。3、建立先进快速、稳定可靠的各级旅游行政管理部门内部局域办公网、旅游行政管理部门与旅游企290、业管理网和面向公众的公共商务网，并呈现由核心向外围分布。4、完善支持信息化必须的硬件设施，如电力、电信设施、手机无线信号覆盖等。（二）旅游信息库建设1、由政府主导和投资，建设抚州市旅游信息库，由城市数据库（城市代号、城市名称、城市级别、所在省份、城市类型、经纬度、人口）、城市地理数据库、城市风景图片库、旅游风景区数据库（旅游景点、景区、度假区的名称、代号、分类、等级、景点特征与简介、开放时间、所在行政区域、经纬度、临近铁路城市、距临近铁路城市的距离）、交通数据库（机场、铁路、水运、长途汽车站点的空间和属性信息，路段代号、起讫城市代号和名称、城市间距离）。2、旅游信息库与长三角地区的大中型旅行社291、和主要旅游城市的信息库，建立信息共享和服务联盟关系，从而掌握上海、苏州、杭州、绍兴等大客源地的游客流动信息和需求信息，并能更有效地组织客源。3、各主要景区建立具联网功能的旅游景区数据库，并分成内部办公核心库和面向游客的公共查询库，公共查询库可以以触摸屏多媒体查询系统形式予以表现，同时由专人负责信息库的维护并经常保持更新。4、完备并充分开发旅游数据信息库的功能。数据库应该具备分析旅游业发展趋势和游客需求发展动态的功能，依靠专业的分析力量，及时向抚州市政府、旅游主管部门和旅游企业提供旅游产业发展分析和相关咨询服务。（三）旅游公众商务信息网的建设1、抚州市应由政府主导，建设旅游目的地信息网络系统以实292、现现代旅游功能，结合形象策划，全方位突出抚州市作为旅游目的地的数字化区域旅游形象。2、抚州旅游信息网是面向所有互联网用户和各旅游企业的综合服务系统，主要提供旅游信息发布、宣传促销、行业管理、咨询服务、统计以及调度功能，同时提供在线旅游线路预定、饭店客房预定和招商引资、电子结算和出售旅游商品等功能。3、通过抚州旅游信息网，构建一个公众参与式信息平台。不但向游客提供便捷的旅游信息服务和游客间交流的平台，而且能向旅游主管单位和旅游企业及时反映游客的需求和抚州旅游业发展的动态。4、抚州旅游信息网应该具备远程上传功能，便于各旅游企业上报统计数据、文字资料和商务信息。并由市旅游质量监督所以及法律工作者主持293、在线旅游投诉和法律咨询。（四）旅游呼叫系统的建设旅游呼叫系统，是旅游服务业与游客沟通的桥梁。旅游呼叫系统采用一个特别易记的特别服务号码，向社会公布，游客打入此电话号码进行旅游线路等信息资料查询、自动语音应答、商务代订、散客或团体旅游业务受理、建议与投诉、特别游种推荐、满意度调查、语音信箱留言服务等。抚州市旅游局应积极寻求与电信部门合作，尽早建立抚州旅游呼叫系统。（五）数字化管理系统的建设数字化管理，是指利用计算机、通信、网络等技术，通过统计技术量化管理对象与管理行为，实现旅游目的地的管理活动和方法。抚州市应积极建立抚州数字化管理系统，逐步完善景区电子门禁系统、景区电子售票系统、景区监管信息系统294、文物数字化管理系统、环境监测系统和卫星遥感系统、GPS车辆调度系统、森林防火监控网络系统、LED信息发布系统、背景音乐智能广播系统、公用信息总监控中心等。11.6 旅游文化规划抚州是个历史悠久的文明城市，素有“才子之乡、文化之邦”之称，积淀了丰富的文化内涵，孕育了博大精深的临川文化，如：以王安石、汤显祖、曾巩为代表的名人文化，以正觉寺、玉隆万寿宫、大教堂为代表的宗教文化，以“临川四梦”为代表的戏剧文化，以临川一中、临川二中为代表的教育文化等等，“古气”、“文气”、“才气”、“秀气”四气兼备。用发展和创新的眼光，挖掘更多新型的文化资源，转化为独具魅力的旅游产品。11.6.1 深度挖掘文化资源从295、旅游资源所承载的文化内涵分析，抚州的旅游文化资源有：名人文化、宗教文化、戏剧文化、教育文化、梦文化、才子文化、民俗文化、饮食文化、休闲文化、红色文化、生态文化、酒文化等。11.6.2 高度提炼文化精髓以名人文化、教育文化、宗教文化为支撑点，以梦文化为突破口，以戏剧文化、休闲文化、生态文化为增长点，以红色文化、饮食文化、酒文化、才子文化、绿色文化为补充点，与自然资源有机相结合，形成文化丰富，底蕴深厚，金字塔结构的临川文化体系。11.6.3 注重文化资源保护注重对临川文化外在开发与内涵挖掘的过程中对文物资源的保护。各古街、古村、古建在修建及改造过程中，应严格遵守“修旧如旧，风格统一”的原则，合理保296、护和充分利用人、财、物、民风民俗、文化传统等人文资源，适当对一些破旧、危险古建进行修缮，修缮时尽量恢复原貌；对严重影响古村或老街风貌的视觉污染和破坏景观的建筑物进行拆除；在文物保护单位的保护范围和建设控制地带内，不得建设污染文物保护单位及其环境的设施，不得进行可能影响文物保护单位安全及其环境的活动。抚州市城区现有省级文保单位共计两处：汤显祖墓和抚州万寿宫；市级文保单位共计16处：上源汉墓群、金柅园(绣花楼)、文昌桥、孝义桥、天主堂、祝徽故居、陈家祠堂群、西大街大夫及“聿修阙德”照壁、正觉寺、“石门厅”民居、汝东园民居群、六水桥大夫第、汤显祖墓原址及现址、洗墨池遗址、“拟岘台”遗址、“荆国公祠”297、遗址。11.6.4 大力打造文化生态名城加大文化古迹的保护力度，新建一批体现抚州特色的文化景观，以文化兴城、文化立城、治水秀城、生态绿城，把抚州中心城区打造成“文化生态名城”。（1）维护好王安石纪念馆、汤显祖纪念馆，并择址修建曾巩纪念馆，以完善抚州名人文化的三大代表人物形象。（2）严格保护文昌里、洗墨池、文昌桥、金柅园、羊角石、金石台、二仙桥、万魁塔等一批临川文化昌盛的标志物，以免破坏，同时避免被严重商业化和庸俗化。（3）重新修葺古临川道教文化繁荣的遗址玉隆万寿宫，并恢复和组织民俗活动，再现历史风采。（4）加快抚州标志性文化建筑拟岘台的重建及抚河橡胶坝工程的建设，再现“烟波古临川”的景色。（5298、）大力打造汤显祖戏曲文化品牌，申报设立全国类似戏曲梅花奖的“汤显祖戏曲奖”或“玉茗奖”；充分利用汤显祖大剧院，开展一系列民俗文化活动；同时与艺术类高校合作，共同打造临川四梦戏曲文化品牌，包括排演梦戏与拍摄相关主题电视连续剧等。（6）落实“百亭长廊”的建设。“百亭长廊”是沿凤岗河经梦湖、橡胶坝到抚河大道，在22公里的沿河路上修建100个形态各异、错落有致的文化景观，形成一个景观长廊，并在沿河建设绿色防护带。城在水中，水在城中，绿树成荫，碧波荡漾，玉亭楼榭，展现抚州的崭新形象。（7）在以上各项措施的建设基础上，抚州市中心城区积极申报国家级历史文化名城。11.6.5 兼顾文化双重价值具有实物载体的文299、化资源，注重保护和开发。坚持保护第一，在保护的基础上研究作为旅游资源的开发价值。对保护资源的开发，在真实面貌的基础上，还原历史，并使周围景观保持一致性。11.6.6 赋予文化时代精神临川文化在几千年的发展历程中，孕育出自己独特的文化精神：勤勉务实、自强不息的奋斗精神；突破陈规、革故鼎新的改革精神；打开门户、兼容百家的开放精神；刚直不阿、清正廉洁的自律精神。而各种文化都具有两重性：历史性和现代性，因此，应继往开来，在新时期赋予时代精神，才能使临川文化发扬光大，源远流长。11.7 旅游休闲娱乐业发展规划11.7.1 现状概况抚州市休闲娱乐活动丰富多彩，主要表现在体育健身、逛公园、卡拉ok、酒吧、俱300、乐部、足疗、洗浴、品茶等。抚州市中心城区现有公园4个、休闲广场8个、体育场所2个、纪念馆2个、博物馆1个、图书馆1个、剧院2个、大型卡拉OK厅4个、足疗场所3个、俱乐部3个、茶馆5个、咖啡厅3个、大型网吧13个（详见表10-9）。主要问题：抚州中心城区当前的娱乐业缺乏特点，总体存在数量偏少、档次不高的缺陷，大部分以满足当地居民的休闲娱乐，而表现当地特色文化、习俗等方面的娱乐产品缺乏，不能充分满足游客的需要。娱乐业的从业人员整体水平、娱乐场所的环境及产品质量等有待于进一步改进。娱乐业的不发达导致游客的停留时间短，旅游消费少，旅游产品的附加值不高，影响整个规划区的经济收入。表11-9 抚州市中心城301、区休闲娱乐场所一览表（截至2009年4月）场所类型名称位置备注公园人民公园学府路以西、抚北东路以南休闲娱乐汝水公园临川大道以南、滨河路以西亲水特色梦湖公园梦湖大道以西、燕归路以东水上游乐中洲公园上顿渡、宜黄河中心岛游憩休闲休闲广场羊城广场西湖侧畔纪念休闲体育休闲广场赣东大道中段健身休闲文化广场市行政中心以北、迎宾大道以南文化休闲马家山文化广场学府路文化演出、商贸湖滨广场西湖西侧休闲娱乐河滨花园瑶坪堤路休闲观景金巢广场金巢经济开发区表演休闲金紫广场南门路与金巢大道交汇处健身娱乐体育场所体育中心临川大道与环城西路交汇处运动休闲体育馆赣东大道运动休闲纪念馆王安石纪念馆赣东大道南段纪念教育汤显祖纪念馆302、临川大道纪念教育博物馆抚州市博物馆文化广场内展览教育图书馆抚州市图书馆文化广场内文化休闲剧院汤显祖大剧院文化广场内艺术表演艺术剧院同叔路艺术表演卡拉OK百乐迪ktv马家山文化商贸广场K歌娱乐凯歌钱柜同叔路23号K歌娱乐“歌王”量贩式KTV赣东大道北延伸段（洪客隆对面）K歌娱乐新声新代量贩式KTV玉茗大道253号K歌娱乐俱乐部至尊会所马家山文化商贸广场康体娱乐临川会馆南门路康体娱乐龙蟠会所金巢大道康体娱乐足疗过足瘾休足城马家山文化商贸广场足浴养生大桶水玉茗大道352号足浴养生永宁休闲中心同叔路足浴养生茶馆天享茶馆西湖绿洲十三栋品茶茶艺名人茶庄赣东大道7983号品茶茶艺天缘茶艺玉茗大道348号品茶303、茶艺艺风茶艺玉茗大道358号品茶茶艺壶中天玉茗大道243号品茶茶艺咖啡厅迪欧咖啡赣东大道咖啡休闲彩田咖啡赣东大道咖啡休闲名典咖啡赣东大道咖啡休闲网吧英雄网吧马家山文化商贸广场网上冲浪娱乐王者归来网络会所学府路与玉茗大道交汇处网上冲浪娱乐旗舰嘉年华NO.1网城嘉年华地下室球类娱乐网上冲浪露露网吧西大街抚州宾馆内网上冲浪联众网吧赣东大道网上冲浪开心园网吧环城西路网上冲浪创大网吧赣东大道网上冲浪天宇网吧环城西路网上冲浪闪电网吧体育路网上冲浪HAPPY网吧体育路网上冲浪园缘源网吧环城西路网上冲浪新思路网吧羊城路网上冲浪文苑网吧赣东大道网上冲浪11.7.2 发展目标以留住游客、延长游客停留时间、增加旅游304、消费为目的，完善娱乐设施配套工程。以体现抚州深厚人文、动感时尚为原则，以国际化、休闲化为目标，重点完善公园、休闲会所、歌舞厅、茶艺茶馆和地方戏剧场等旅游文化设施，形成参与性强、品位高、类型齐全、健康文明、管理规范的旅游文化娱乐服务体系。11.7.3 规划思路发展抚州中心城区的休闲娱乐业，应坚持健康文明、积极向上的原则，与文化旅游进行紧密结合，深度挖掘抚州休闲资源和人文资源，把弘扬地方文化、市场需求相结合，使旅游产业、文化产业和娱乐产业并举，同时注意培育旅游娱乐业管理人才，提高娱乐业的服务质量。1、提升现有休闲娱乐的档次通过标准规范、引导娱乐场所的发展，对景观小品、店面标识和导引系统进行统一规划设计制作，提升品位与档次，完善公共服务设施。2、打造休闲娱乐中心马家山文化商贸广场，集聚了三家商务酒店、两家休闲会所、一家足浴城、一家KTV厅，