1、2024夜市嘉年华活动创意策划方案商业地产|露营场地城市文旅|景区节点01|前案梳理Sorting out previous cases02|布局规划Layout planning03|场景包装Scene packaging04|内容细化Content refinementPART.1夜市嘉年华前案梳理Night market carnivalCity night market构思推导Conceive deduction什么是属于夏夜的美好生活？城市的夜晚，属于嬉闹的孩子-遛弯的路人-牵手的伴侣，夏夜的欢乐，是炊烟袅袅的烧烤，是星火闪烁的繁华。生活气与烟火气，是夏夜经济的灵魂内核。而美好生活，2、大抵是人间万象的千般喜乐！!City night marketgood time构思推导Conceive deduction千喜鹤点亮城市夜色 摊玩人间烟火聚焦夜经济达到多元业态呈现商圈特色主题活动为城市打造“千般喜乐”的不夜之境主题核心Theme core最具人气的烟火市集打造城市最新时尚打卡地标以跨度四个月的持续性活动呈现出互动游玩-美食演绎等为一体的潮流新风尚穿插节点性主题活动打造千般喜乐-万般可能的夏夜集市一个走心的案名是如何诞生的？How was the name of a distracted case born?白天够累了，去夜市必须开心噻！这是我们对于千喜鹤与夏夜集市的活动创意3、融合上，首先闪现在脑海里的一句话。首先，从千喜鹤延伸出千般喜乐的概念，其次，在夜市的场景氛围上做出提炼，在夜里，大家可以短暂地放下工作、忘记烦恼，没有社交圈，只有舒适圈。感受着欢喜快乐的情绪氛围，我们以“happy”这一全世界通用的快乐语言和超级符号，高效传达夜市想为大家带来的欢喜、肆意的氛围。并将其定位成美食-演绎-互动穿插式的夜游体验市集由此，推出本次夜市的主题命名.主题核心Theme coreYEAH喜乐生活节一个包揽了人间烟火-繁华景象的现象级跨月度活动融合城市地标与品牌谐音，缔造新的IP形象活动概述Overview of activities活动时间：7月20日-10月30日 活动地4、点：千喜鹤IFC国际金融中心活动内容：夜市摊位|国潮演艺|乐队演出异业合作|节点庆典活动目的：通过周期性活动的举办，在城市快速树立品牌形象，促进商业运营期间消费针对目标客群，通过活动释放商业调性，精准博得目标客群好感，为后期运营做客群积累；同时吸引城市投资客群体注意，促进商业招商进程；最大化实现集客、蓄客，后期，持续为商业聚集人气喜乐Yeah市PART.2夜市嘉年华布局规划Night market carnival活动要点Conceive deduction多触点多节点沉浸式NightNightNight market carnivalmarket carnivalNightNightNigh5、t market carnivalmarket carnivalNightNightNight market carnivalmarket carnival对话消费者 研究客群画像呈现多元活动场景提升品牌声量提炼7-10月营销节点推出沉浸式主题活动打造打卡地新风尚将夏夜市集的欢乐氛围糅杂进每个场景细节用服务细节提升品牌声量来！逛个痛快Come on!Have a good time20-30个市集摊位五大板块 超级精彩：市井好味 潮玩游乐 创意手作 文创艺术 国潮演艺规划夜市摊位，包含互动-手作-游玩-打卡-美食-演出点位等 Night market Night market carnival6、carnival市井好味美食摊位|味美十足潮玩游乐打卡点位|游戏互动创意手作非遗呈新|潮流所向文创艺术艺术周边|文化内核国潮演艺国潮表演|乐队驻场听！夏日音浪Listen!Summer sound waves每天在固定点位安排国潮演出以及乐队巡演活跃市集氛围，吸引客群流量国潮演出乐队巡演Night market Night market carnivalcarnival看！创意节庆Look!Creative festival活动时间跨越四个月度根据当月节点营销特色，推出节庆活动内容（多巴胺派对-七夕烟花会-中秋月圆夜-国风古乐会）多巴胺派对七夕烟花会中秋月圆夜国风古乐会Night market7、 Night market carnivalcarnival还有！异业合作Cross-industry cooperation和当地教育机构合作可在每月周末打造演出专场，如舞蹈大赛-少儿走秀-演讲比赛等舞蹈大赛少儿走秀Night market Night market carnivalcarnivalPART.3夜市嘉年华场景包装Night market carnival城市烟火网红属性夜市经济昭示强烈布展定位Layout positioning治愈场-夜市场景规划主入口门头市井好味主入口氛围地贴潮玩游乐打卡区指南导视桁架创意手作文创艺术市集落地字打卡区主题巴士打卡区坐席区演出舞台区入口导视设8、计简约元素以及商业元素强烈的异形导视展架增加现场视觉上的活力元素并增加灯带以及灯串等装饰以此能够在夜晚有实用性的亮化导视作用因为考虑活动时间聚集在夜晚故而考虑灯光元素多元的灯带铁艺网格门头并融入整个夜市之中的商品元素，来呈现最终的创意感通道门头Night market carnival备选-入口门头市集入口设计由主题画面延展的地贴，采用荧光材质起到氛围感的营造作用，呼应夏日夜市整体风格让视觉元素更加饱满充盈。荧光地贴如图，摊位可使用遮阳帐篷覆盖移动摊位的形式摊位昭示性画面采用灯箱材质，通过亮化起到昭示性作用夜市摊位如图，参考上图使用笑脸气模作为通道入口区域的打卡布展以笑脸元素呼应喜乐夜市的情绪9、氛围并且来宾可使用签字笔在球面上许下最想实现的愿望，作为可互动性打卡区主题打卡区-一起喜开怀繁华喧闹启幕以前，是落日黄昏的余韵渐染利用日落元素衔接白天与夜晚，开启夏夜市集主题打卡区-又见日落以报刊亭的形式嫁接蔬果货品，用创意的表达方式让生活变得立体起来新鲜丰富的蔬菜与每日更新的商品日报，传达出生活的清新色彩，点明上喜鹤的优势让买菜做饭-逛街游玩这些事情自然而然有了联系的触点，印证了商圈的美好日常主题打卡区-喜乐菜场Night market carnival喜乐菜场-蔬果盲盒场景设计更重要的是促进销售，通过蔬果盲盒的形式来打造买菜的趣味性，推进品牌售卖。喜乐菜场-文案立牌菜品之间设计创意文案标签10、让整体场景变得更加灵动也希望通过文字的联系让来宾产生共鸣增加传播的自主性除了普通摊位外，还将规划巴士售卖车增加现场的创意亮点内容可为饮品售卖以及艺术手作等巴士售卖车设计“千喜鹤”主题落地字作为这段时间夜市的精神堡垒一般放在市集的起始端，门头的后面在设计上还可体现市集的主题考虑夜市内亮化功能，建议做成发光材质更多免费方案资料加微信：1024780主题落地字舞台区将以简约-商业元素为主参考左图使用年轻化元素的油漆桶作为两侧装饰背景外沿包装灯带舞台前侧增加发光灯饰整体以小巧时尚的视觉感呈现在大家面前(注意，在大型庆典活动中，可扩建舞台或根据节点元素重新包装)演绎舞台区网格铁架作为舞台背景可根据夜市设11、计元素使用KT板以及发光字、亚克力等材质进行装饰舞台则使用木托盘以原木色来呈现夏日的自然感，拉近与观看者之间的联系演绎舞台区-建议2Night market Night market carnivalcarnival参考图片，以LED圆弧屏幕作为背景并融合落日或月亮元素来进行LED屏的显示素材无论是现代乐队或是国潮表演，都可贴合表演情景此外，舞台左侧可增加亮化字体作为装点，让舞台视觉感与设计感更加饱满演绎舞台区-建议3Healing field art market休息区舞台前面的休息区建议将沙滩椅和懒人沙发分散摆放，以两种形式坐席为顾客所使用。夜市摊位通道之间可使用星星灯进行亮化装点在主通道12、区域将会使用星月元素的落地灯进行点缀迎合夏夜集市的美好夜色夜市亮化Night market Night market carnivalcarnivalPART.4夜市嘉年华内容细化Night market carnival留住人间烟火气细节1：夜市主体市井好味-潮玩游乐-创意手作-文创艺术-国潮演艺板块1&市井好味预计规划10个摊位关于摊位内容我们将融合符合当下节气-客群喜好以及市场流行的进行建议具体细节参考下图Night market Night market carnivalcarnival拇指生煎厚切酸奶奶茶|果茶烤苕皮各类烧烤板块1&市井好味预计规划10个摊位关于摊位内容我们将融合符合13、当下节气-客群喜好以及市场流行的进行建议具体细节参考下图烤冷面烤年糕|梅花糕芝士香肠章鱼小丸子冷串串Night market Night market carnivalcarnival市井好味夜市-美食类（其他图示）长筷夹娃娃板块2&潮玩游乐预计规划35个摊位关于摊位内容我们将提炼趣味性强的互动游戏作为建议好运沙包水中锦鲤趣味套圈神射手Night market Night market carnivalcarnival夜市-互动类（其他图示）潮玩游乐板块3&创意手作预计规划3个摊位关于摊位内容我们将融合符合客群喜好以及市场流行的进行建议具体细节参考上图乐高亲子区毛线画DIY彩绘DIYNight14、 market Night market carnivalcarnival夜市-手作类(其他图示)创意手作板块4&艺术文创预计规划4个摊位关于摊位内容我们将提炼当下流行内容作为建议如首饰类-非遗类-钩织类-玩具类Night market Night market carnivalcarnival夜市-文创类(其他图示)艺术文创板块5&-国潮演艺7月20日-10月30日在主会场舞台区将每天进行乐队表演以及国潮演出乐队表演：划分为DJ-民谣-爵士三类风格；可以整点演出形式推进Night market Night market carnivalcarnival板块5&-国潮演艺7月20日-10月3015、日在主会场舞台区将每天进行乐队表演以及国潮演出国潮表演：划分为国潮舞蹈-醒狮表演-新潮戏曲-演员巡游等Night market Night market carnivalcarnival留住人间烟火气细节2：节庆活动演艺节奏规划7月30日-多巴胺派对8月22日-七夕烟花会9月29日-中秋月圆夜10月1日-国风音乐节七月！多巴胺派对最近，多巴胺一词在网络风靡，多巴胺本身是由大脑分泌的一种物质当大脑分泌多巴胺的时候，人们就会感到快乐，而在现实应用中，则是通过色彩鲜艳的视觉表达出快乐的情绪同时多巴胺也呼应喜乐夜市的主题，作为庆典的序幕将会是在寓意上的升华我们将在夜市布展的基础上，增加色彩感软氛围包装16、，贴切快乐调色盘的概念（这个七月末，让我们一起开一场多巴胺派对吧！）7月30号Night market Night market carnivalcarnival在现有舞台的基础上增加彩色画布的点缀以弧形彩虹元素的融合呈现多巴胺元素演绎舞台区坐席区域将大面积使用彩色懒人沙发以休闲舒适的体验感传达关于夏日的快乐休闲坐席区使用铁艺网格背景以及彩色亚克力渲染出多巴胺风格氛围打卡区1使用彩色画布以及气模等元素打造多巴胺主题场景氛围打卡区2派对演出可融合多元色彩感的节目如二次元舞蹈女团唱跳等演出风格建议此外，则是以乐队演唱为主要铺排通过多样风格的歌曲歌手台风来传递喜乐夜市的美好概念呼应多巴胺的派对主题演出风格建议以上为方案全部内容，感谢观看The above is the whole content of the scheme,thanks for watching.