1、新 华 融 中 2 0 2 4 年 新 华 融 媒 体 融 年 度 内 容 公 关 传 播 介 绍2023年10，中央融作会议提出，坚持坚持党中央对融作的集中统领导，坚持坚持以为中的价值取向，锚定锚定融强国标，做好做好“科技融、绿融、普惠融、养融、数字融五篇章”，为经济社会发展提供质量服务。”“做好“金融五篇大文章”“金融五篇大文章”是金融品牌的重要新内容重要新内容20242024年年，新华网联合金融品牌打造金融强国品牌计划，以品牌强国助力金融强国，共同构建2024金融品牌强国建设联合宣传年。旨在弘扬弘扬金融为民、助力金融强国的金融品牌时代榜样榜样，筑牢筑牢金融与群众沟通的桥梁桥梁，做好“金融2、五篇大文章金融五篇大文章”为经济社会高质量服务的故事故事，树立主力金融品牌主力金融品牌形象。以人民为中心人民为中心，金融强国的品牌正道品牌正道金融强国对金融品牌，既是使命，也是重大机遇“新华网金融中心将通过内容营销情感引擎新华金融中心特色人群内容营销情感引擎?01.精准划分人群02.把握关键人物资源03.挖掘专属渠道04.注重对位人群的关注内容构建内容引力场为品牌连接同类人深圈层深圈层挖深度、动真情新内容新生态+深融与深融与群沟通群沟通场景场景发挥新华+资源优势扩融媒体影响深度经营深度经营创新形式创新形式线上链接新媒体平台资源线下链接活社区资源、态资源链接质量发展先范区国家级化资源、族在地化资3、源物故事、社会实验新闻调研记、纪实动TALK演说、访谈、微纪录、乐故事慢直播、VLOG、AIGC、流动影展、真实影像、互动事件人群向内容IP未美好 WE图景AIGC我是技能人短视频大赛这就是大学VLOG美好生活圈社区达人秀账单请回答微纪实你不知道的财富答案财商教育科普VLOG热点向内容IP唱故事的人音乐故事回响75VLOG微光成炬访谈微纪录走进四大展会走近强国金融深度新闻探访微纪录公益映像节线下+线上最中国文博市集文化类探访VLOG五大年度公关向IP人群热点内容IP?美好金融故事集金融故事短视频万物有乡乡村振兴VLOGWE来之星科创俱乐部线上+线下实意盎然图片故事实光对话新闻纪实高端访谈幸福银4、龄家短视频挑战赛走进科技、绿色大文章 走近金融高质量发展美好生活 越晒越年轻掌心里的故事集 笔笔都是好故事用一帧并肩影像，讲述960万平方公里上品牌员工与客户的并肩故事强国之翼-擎旗者力行党建引领1.4.2.3.5.科技金融+绿色金融养老金融普惠金融数字金融28个特色节点IP 助力品牌以内容链接人群强 国 之 翼 擎 旗 者 力 行新华网以金融高质量发展助力金融强国建设年度特别策划新时代/新征程/新使命新华网以金融高质量发展助力金融强国建设年度特别策划?=?=?他们扎根基层，坚持党的领导他们创新为民，服务美好生活他们脚踏实地，提升服务质量政治性人民性专业性?力行金融强国目标时代契机2023中央5、融作会议在京举，次提出融强国标央媒平台?融使命个坚持，做好五融篇章，创新发展服务国计内容规划品牌落位在新时代、新征程、新使命下，融机构坚持党建引领，以擎旗者份“融强国”标强国之翼?擎旗者IP意党建引领聚合力 金融报国为人民走进新时代 走近五大金融形式强国之翼擎旗者力行品牌联合宣言视频擎旗者说融媒VLOG+深度系列内容定制内容科技金融绿色金融普惠金融养老金融数字金融?党建引领?去?Massage House?力行?时长5min/集形式数量5集?务?去?去?去?回响-党中央加速建设“金融强国”号召 链接-金融品牌和创新服务场景激发-群众对于金融强国的关注、提升品牌好感度内容规划1：品牌联合宣言视频6、走进时代新篇 走进五大金融内容规划2：融媒VLOG+深度系列内容定制?说?时长5min/集形式数量5集?VLOG?务?务?务?走进科技、绿色大文章 走近金融高质量发展跟着新闻去体验，通过案例看成绩?走进金融试点示范高地?围绕金融高点战略?探访力行举措?vlog?5?+?20?vlog?5?20?节目形式节目形式支持单位支持单位务?务?州市州市侧重构建绿融改与经济增相互兼容的新型发展模式浙江湖州浙江湖州、衢州市衢州市重点创新绿融对传统产业转型升级等服务新疆三市新疆三市产业、地区优势，持续推进绿融发展贵州贵安新区贵州贵安新区持续以绿融推动态资源的有效转化江西赣江新区江西赣江新区初步构建以碳减排为核7、的绿融体系肃兰州新区肃兰州新区积极推动普惠融与绿融质量协同发展重庆市重庆市个全省域覆盖的绿融改创新试验区南京市南京市建设引领性国家创新型城市济南市济南市科技创新持新旧动能转换重程取得重突破上海市上海市推动上海国际融中和具有全球影响的科技创新中核功能再上新台阶杭州市杭州市建设国内现代科创融体系的实践窗和融服务科技创新发展的范基地合肥市合肥市打造具有国际影响的科技创新策源地和新兴产业聚集地嘉兴市嘉兴市争创三科技成果转化地和科创融体化服务基地北京市中关村北京市中关村增强中关村在全国实施创新驱动发展战略中的范引领作走进“国家级”绿色金融改革创新试验区走进“国家级”科创金融改革试验区跟着新闻去体验，通过8、案例看成绩紫实验室（南京市）江苏省和南京市共同推进建设的重科技创新平台，重点围绕未来络、内安全等开展基础性、前沿性研究。是南京市融改试验区的重点服务对象。观察点南京市政府办公厅与农中建交、中信、兴业、江苏银、中、国泰君安等10家融机构总部签署战略协议并制定动案，助南京科创融改试验区建设。州绿融街（州市花都区）州市绿融改创新起步区，建有绿融创新中、绿融服务中、绿融研究中，努打造产、融、研体化绿融与绿产业发展聚集区。观察点：绿融创新中，重点引进绿产业头企业，对进驻企业投融资、项运营、险管理等提供融服务持，在绿企业创新发展、绿企业上市、传统企业绿转型升级等发实现突破。用一帧影像，讲述960万平方公里9、上的并肩故事用一帧并肩影像,讲述960万平方公里上，中国融的价值中国融的价值?坐标坐标?是什么是什么在“新时代在“新时代?新征程新征程?新使命”之下新使命”之下以人民为中心是融强国的品牌正道是融强国的品牌正道从身后从身后?到身边到身边坚持为人民服务的价值坐标用一帧并肩影像,讲述960万平方公里上，?2024?并肩?中国知名人像摄影师肖全。?新华真实影像记者团?并肩?960?金融品牌与客户?内容概述?X?X?X?并肩美好的帧?X?用一帧并肩影像,讲述960万平方公里上，聚焦普惠金融：普惠金融服务场景1、并肩真实影像海报5幅/套2、并肩真实影像VLOG3min/集，共计5集?5?定格一种关系：金融10、品牌与客户肩并肩传递一种理念：人民是金融品牌的价值坐标讲述一个故事：金融与人民的并肩故事内容规划用一帧并肩影像,讲述960万平方公里上，?务?1997?去?50?60?去?960?务?去?真实影像主理人新华真实影像记者团核心资源新华酷媒创意投放XING FU YIN LING JIA XING FU YINXING FU YIN LING JIAMEI?HAO?SHENG?HUO?YUE?SHAI?YUE?NIAN?QINGXING FU YIN LING JIAMEI?HAO?SHENG?HUO?YUE?SHAI?YUE?NIAN?QINGXING FU YIN LING JIAMEI?HA11、O?SHENG?HUO?YUE?SHAI?YUE?NIAN?QINGXING FU YIN LING JIA XING FU YIN LING JIA XING FU YIN LING JIA XING FU YIN LING JIA#幸福银龄家#美好生活 越晒越年轻美好生活 越晒越年轻“为人民服务”?“健康中国”?以契机，引话题，以时机，聚关注。?“以人民为中心，金融强国的品牌正道”。2024?“幸福银铃家”?去?“为人民服务”?“健康中国”?做好“养老金融大文章”，讲好品牌养老服务故事，力行使命，焕发品牌为国为民使命。中国健康老人新标准正式实施2023中央金融工作会议指出做好养老金融大文章12、2024之“安心就是答案”?务?务?走进养老金融示范高地。?探访金融品牌的力行举措。寻找令广大老年人安心的答案。?6.4?6.9?1100?内容规划?vlog?5?20?单期示意之“幸福邻里公益计划”?2023?居家养老?占比 88.93%，2023?务?5566?居家养老服务占63%。?“金融品牌以人民为中心的使命”老年友好居家养老指南?务?社会化传播?提供金融方案，传递品牌态度。美好生活“乒”出彩?务?2024?务?务?对?对?务?打造老年人康养事业发展的重要品牌?展示老年人健康生活的重要平台。退休第一课公益科普行动社区乒乓球友谊赛公益大事件?资金规划、理财防坑、心理转变等内容的讲座沙龙与13、生动有趣的线下互动?1.2.3.之“超级短视频挑战赛”务?老年人有更多闲暇时间上网冲浪，且更热衷于分享生活表达自我。?响应老年人“乐于分享”的心态，展开活动，?辐射影响中国2.7亿老人?能互动 有产出?去?内容规划 有高度有洞察有工具有内容?KOL?KOL?务?PGC?UGC?务?掌心里的故事集，笔笔皆是好故事掌心里的故事集，笔笔皆是好故事以“小故事”洞见“大时代”美好金融说明书美好金融美好金融说明书不止是向上生长的消费行动，也是向下扎根的品牌印记2?务?1?3?务?掌心里的故事集内容规划?真实生活做基底?务?从小故事洞见金融品牌强国大时代?创意示意地球使用说明书?创意示意老年友好居家指南?创14、意示意幸福乡村带头人?创意示意笔笔皆是好故事?创意示意用新的方式看中国幸福乡村带头人?3?/?5?以“小故事”洞见“大时代”?+?联合国民种草平台小红书?共创?美好金融故事集+金融客户（平台达人）国种草平台故事创作者平台资源内容资源?+?达人矩阵核心资源以“小故事”洞见“大时代”WE来之星科创俱乐部线上+线下?对?幸福银龄家养产业VLOG美好活越晒越年轻实光对话新闻纪实端访谈?务?向内容IP万物有乡乡村振兴VLOG100个家乡100样中国实意盎然图故事?美好金融故事集融故事短视频?美好生活圈社区达秀?短视频赛?你不知道的财富答案财商教育科普VLOG在美好活的奔赴路上寻找启迪财富的答案特色向内容15、IP我是技能人AIGC万人共创共绘金融五篇大文章账单请回答微纪实61000?未美好 WE图景AIGCAIGC?这就是大学VLOG?务?100?务?6大深度内容VLOG回响75中国故事世界说世界回响话中国?访谈微纪录微光成炬看见微光中的力量讲述光芒之下的奋斗故事?深度新闻探访微纪录走进四大展会走近强国金融跟着新闻去探访美好生活中的金融故事?线下+线上公益影像节用影像发现爱?音乐故事唱故事的人长情如一中国节嘹亮金融美好乐章?文化类探访VLOG最中国文博市集走进全国100家博物馆以在地文化链接品牌传递长期主义精神?金融2024 营销日历28个特色节点IP 助力品牌以内容链接人群1金融2024特色热点营销日历243妇女节她改变的生活父亲节中国父亲图鉴七夕如七而至解码中国式浪漫全国科技工作者日敢向山行儿童节小球鞋毕业季我的理想高考季人生一站中国人口日百公里的歌建党节擎旗者说开学季追光开学季教师节成长如歌世界骑行日骑行客世界阿尔茨海默症日记忆拼图国际残疾人日看见百分之六的向往世界睡眠日晚安森林世界微笑日保持微笑指定美好世界地球日寻声万物世界水日巡着水脉看中国国际航海日深海计划地球一小时地球使用说明书保护母亲河日源头守护者国际幸福日定义你的幸福时刻世界读书日亿种生活一首诗中国航天日天空的100种向往五一劳动节烟火里的工位五四青年节新青年宣言中国品牌日大戏看中国母亲节假如母爱有形状