1、网红街区全年活动规划网红街区全年活动规划20242024PART 策略推导01HUAI HE LU BU XING JIEHUAI HE LU BU XING JIE项目定位淮河路步行街让合肥人引以为傲的“城市会客厅城市会客厅”项目思考-1什么是城市会客厅？HUAI HE LU BU XING JIE在家文化中，客厅是个开放性空间，用于招待客人，也用于展示家庭本身，是一个内外兼顾的多元功能区。而城市的“会客厅”，则将城市的经济、精神、文化、历史、人文等内容融会贯通，赋予其多元内涵，具备组织公共活动、促进经济发展、提升城市形象、加强社交交流的重要作用。合肥的合肥的“城市会客厅城市会客厅”对外，是2、展示合肥历史、文化、科技、生活等内容的城市形象城市形象窗口，是八方旅客走进合肥的第一站窗口，是八方旅客走进合肥的第一站。对内，是庐州文化的具象载体，是连接城市与市民的桥梁，更是让合肥人引以为傲的让合肥人引以为傲的“门面担当门面担当”。项目思考-2会什么样的客？HUAI HE LU BU XING JIE从淄博烧烤、到洛阳牡丹、再到尔滨看雪.2024年全国文旅热度持续沸腾。新一代的消费者更加注重“氛围式”出行，他们会因为一场演唱会、一次赛事、一个展览，来一段说走就走的旅行。对外地游客而言，个性化的活动、双向互动的交流、有求必应的服务、独具特色的内容，让他们感受到“尊重”、“被宠爱”、“有话题”，3、才能激发“前往一游”的兴致。对本地市民而言，只此一家的文化特产文化特产，与有荣焉的家乡家乡文化文化输出输出，才能带动他们积极打call，主动传播主动传播，共同打造出一个高品质、多样化、个性化的硬核“城市会客厅”。多元文化双向互动本地特色文化输出项目思考-3拿什么会客？淮河路步行街撑得起场的撑得起场的国家认证国家认证经得起逛的经得起逛的核心商圈核心商圈拿得出手的拿得出手的厚重底蕴厚重底蕴一座步行街，半部合肥史。淮河路步行街的历史可以追溯到三国时期，经过千年时光的演变，见证着整个合肥城的发展与变革。三国元素、明清建筑、民国旧象、江淮文化，甚至宗教庙宇.多元文化在此沉淀交融，塑造出人文底蕴浓厚的特色4、街区。进入现代，淮河路步行街一直走在变革改造的路上。2012年，晋级为“中国著名商业街”；2020年，入选第二批试点步行街名单；2023年，入选商务部第三批全国示范步行街名单，成为“官方认证”的示范街区，含金量满满。淮河路步行街总体格局为“一轴三区十八巷”，从东到西的人文十字、市井十字、商业十字，十八个巷区，涉及潮流购物、特色美食、历史人文、休闲娱乐、国风艺术等方方面面。在一条街里，满足多元消费需求，逛了就停不下来。项目思考-4展示什么样的合肥？HUAI HE LU BU XING JIE我们对于合肥的印象多如繁星 从为皖之中到大湖名城，从一人巷到延乔路从渡江战役到包产到户，从三国故里到创新高5、地.它是立体的、多元的、变幻的合肥对合肥的形容任何一个单独的词汇都无法代表它只有合并在一起，才是合肥项目策略-1城立方概念HUAI HE LU BU XING JIE城市的建筑、经济、文化、科技、人文、历史、生活在城市里的人.提炼合肥不同属性的切片印记并将其组合从点从点线线面面体体构建外界关于合肥的完整认知形成一个交融共生、生生不息的“城立方城立方”项目策略-1城立方概念无数【相会】组成这座城市无数【相会】组成这座城市艺术与技术相会历史与未来相会传统与潮流相会烟火与时尚相会生活与生机相会无数美好在此相会项目策略-2核心主题HUAI HE LU BU XING JIE 幸【会】庐阳请上座会是一个6、符号，是多元城市文化的融合，经济、科技、艺术、历史.单一属性无法代表合肥，只有汇聚在一起才是合肥；会是一个号召，号召不同人群、不同生活方式、不同未来期待在此发生碰撞，通过人城交互，共同打造理想生活。会是一个动作，是人与人的相遇，只有出发才能会聚，才能让欣喜、自豪、感动、怀念等无数情绪在此实现共鸣；会，是一个未来，具备无限可能，只要相会，就有美好未来。PART 项目规划02HUAI HE LU BU XING JIE项目规划-1X坐标街区常态活动栏目HUAI HE LU BU XING JIEX轴在城立方三维坐标体系中，X轴是构成一切的基础。它代表着淮河路步行街的固有资产淮河路步行街的固有资产，7、是区别于全合肥、全安徽、乃至全国步行街的独特标志区别于全合肥、全安徽、乃至全国步行街的独特标志。步行街具备丰富的巷文化，它是步行街的物质构成基础，也是所有内容生产、话题传播的立足点。从“十八巷”中提取不同文化标签，并配合合肥本地方言，形成独特的合肥步行街“巷”文化，让市民产生强烈的文化归属和认同感，引发市民的自主分享，实现合肥文化的对外传播文化归属和认同感，引发市民的自主分享，实现合肥文化的对外传播。流量为王的时代，想要抓住流量风口，能够引发消费者自主传播的活动，一定要“有话题、够抓人”。步行街的裸眼3D大屏就是天然的广告位和话题点，在后续的宣传活动中，尽可能的与3D大屏做结合，量身定制有量身8、定制有创意、有话题的创意内容，并收录专属视频合集，打造街区话题创意、有话题的创意内容，并收录专属视频合集，打造街区话题IPIP。街巷文化 X 合肥方言：固有栏目持续输出裸眼3D大屏 X 潮流动态：话题营销热度引爆项目规划-1Y坐标街区专属IP活动 HUAI HE LU BU XING JIEY轴在城立方三维坐标体系中，Y轴是时间，是链接全年活动的引线链接全年活动的引线。需要我们在消费者已经形成固有认知的热点、节点中，找寻新的切入方向，形成街区特有的活动大形成街区特有的活动大IPIP。四季栏目四季栏目春春夏夏秋秋冬冬关键词关键词探索、创新悦己、欢乐收获、生活庆贺、团圆IPIP主题主题孟春出游季盛9、夏活力趴悦秋生活节暖冬嘉年华视觉色视觉色黄、绿蓝、白橙、棕红、白四季是一年的时间轴，我们从四季固有的主题活动出发（如春节、七夕、中秋、国庆等），结合当下节点的城市生活状态，生成四季活动大主题四季活动大主题，以城市探索游戏的形式城市探索游戏的形式贯穿全年活动，让消费者更具参与感和互动性。同时，设计季节主题字体和配色，以高频统一的内容输出，在消费者心中形成淮河路步行街的专属活动专属活动IPIP。项目规划-1Z坐标街区多元文化展现 HUAI HE LU BU XING JIEZ轴在城立方三维坐标体系中，Z轴是不同文化属性文化属性，是城市向上发展的源动力。在全年街区活动的规划中，我们将其归纳成更具代表10、性的四个模块四个模块，从而实现对城市文化的立体展现城市文化的立体展现。庐州风韵庐州风韵源远流长的庐州文脉霸都烟火霸都烟火潮流地标潮流地标人文风尚人文风尚怡然自得的城市生活繁荣多样的潮玩业态文创一体的精神食粮项目规划-2整体活动规划HUAI HE LU BU XING JIE常态活动月度活动季度活动根据“城立方”设想，依托淮河路步行街最具代表性的固有资产，规划常态活动栏目，夯实淮河路步行街的街区文化基石。活动形式/规模：展览展示，体验互动季度计划开展四场月度活动，结合常规节点热点和四大文化版块，进行“庐州风韵、霸都烟火、潮流地标、人文风尚”四大版块的活动打造。活动形式/规模：节点活动，氛围体验全11、年四个季度，每个季度策划一个季度活动核心主题，打造淮河路步行街的季度主题大IP，串联起全年形式多样、丰富多彩的街区文化活动。活动形式/规模：大型人气活动从点-线-面-体，逐步构建淮河路步行街“立方式”传播体系项目规划-2常态活动栏目栏目名称栏目名称：化得了！我的巷备选名称：庐阳“巷”前看内容阐述内容阐述：梳理“十八巷”的风格属性，并制定不同文化标签，与全年活动进行匹配。同时在抖音号、视频号、小红书打造专属栏目，赋予它们不同的不同的“巷巷”人格人格，展示“巷家人”的精彩日常，塑造步行街专属专属“巷巷”文化文化。栏目亮点栏目亮点：1.人格设定，丰满“巷”人设，更具趣味性和传播性2.本地方言加持，对12、内文化认同，对外文化输出3.定制活动内容，使街巷文化与步行街牢牢绑定栏目名称栏目名称：庐阳街立方备选名称：3D步行街内容阐述内容阐述：充分利用步行街3D大屏广告位，制定不同主题传播视频，借助优势地理位置扩大活动传播力扩大活动传播力。同时在视频号、抖音号开设线上专题视频合集，收录每期精彩活动内容，以3D视角展示步行街活动精彩内容，引发二次传播引发二次传播。栏目亮点栏目亮点：1.定制活动视频，实现传播效果最大化2.专属视频合集，帮助街区活动进行二次传播3.强化步行街3D大屏记忆锚点，加深消费者对步行街的印记项目规划-2全年活动规划HUAI HE LU BU XING JIE庐州十二时辰国风市集“步13、”期而遇七夕游园会民“艺”复兴皖美非遗展“神兽”大作战新春亲子运动会漫步庐州城市摄影展庐阳“街”有味宝藏小吃节生生“步”息庐阳养生节双11好物“折”学家太自然音乐节“吉”时行乐多巴胺运动市集中秋好“柿”特派营“街”大欢喜庐阳暖冬造物局幻想出“庐”未来城市展“步”可思议无界艺术展向“星”而行航天研究所庐州梦工厂孟春出游季孟春出游季悦秋生活节悦秋生活节 盛夏活力趴盛夏活力趴暖冬嘉年华暖冬嘉年华人文人文风尚风尚庐州庐州风韵风韵潮流潮流地标地标霸都霸都烟火烟火整体以游戏闯关形式，将全年活动进行串联，强化季度主题的关联性化得了！我的巷庐阳街立方3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月PAR14、T 活动内容03HUAI HE LU BU XING JIE主题IP解读创意概述创意概述：以“游游”为核心为核心设计一场大型城市剧本杀，活动分为“游街巷”、“游城市”、“游自然”、“游未来”四个阶段，包含国风市集、音乐节、科技展等不同属性的文化活动，由点到面，层层递进由点到面，层层递进，给市民们带来妙趣横生的春日游记。孟春出游季游街巷：庐州十二时辰游园会游未来：幻想出“庐”未来城市展游城市：漫步庐州城市摄影展游自然：太自然音乐节孟春出游季庐州十二时辰游园会内容概述：内容概述：利用淮河路步行街的李府巷、北油坊巷等文化资李府巷、北油坊巷等文化资源源，打造一场国风游园会，以沉浸式互动展览和真人演绎相15、结合的方式，融入徽州传统文化和庐州特色人文，打造庐州版的“清明上河图”，发扬传统文化。活动内容：活动内容：李府沉浸式游园国潮汉服大赏古风舞蹈快闪民俗民乐表演.关键词：文化巷资源关键词：文化巷资源+徽州传统文化徽州传统文化+沉浸式互动沉浸式互动孟春出游季内容概述：内容概述：围绕霸都的生活气息和人间烟火，以主题摄影展的形式展现，通过一张张平淡却不平常的照片拼接出完整的霸都烟火。在主题摄影展期间，还将穿插合肥方言展，开放式脱口秀等内容，以视听结合形式，进行一场合肥城市漫游行动。活动内容：活动内容：霸都印象摄影展（线上征集）合肥方言展（试听互动）展区打卡、现场互动即兴脱口秀漫步庐州城市摄影展关键词：本16、地方言关键词：本地方言+摄影载体摄影载体+城市发展史城市发展史孟春出游季内容概述：内容概述：一场以自然、环保、绿色为主题的户外音乐节。在淮河路步行街打造一个自然原野风会场，在3D大屏发布合肥生态城市短片。并邀请不同风格的音乐人，用声音带我们领略城市美好风光，用音乐传递人和自然和谐共生，合肥生态之城的环保理念。活动内容：活动内容：时尚美陈打卡多元音乐表演现场趣味互动音乐知识分享.太自然音乐节关键词：音乐盛会关键词：音乐盛会+生态之城理念生态之城理念+现场现场互动互动孟春出游季幻想出“庐”未来城市展内容概述：内容概述：“科创高地”是合肥的知名标签，科技带来美好生活，也让我们对未来城市充满遐思。基于17、当下技术发展，设想未来城市生活，打造未来城市空间，邀请合肥不同领域科技企业（新能源、量子科技、人工智能、航天等），共同开展未来城市展，围绕智慧城市、科技生活等主题进行展览。同时配合配合3D3D大屏大屏视觉效果，以裸眼3D、数字互动形式，开启一场未来城市探索之旅。活动内容：活动内容：未来城市主题快闪数字人街头巡演VR互动体验.关键词：科创展关键词：科创展+未来城市未来城市+3D+3D大屏视觉效果大屏视觉效果主题IP解读创意概述创意概述：夏季主题活动关键词：盛宴盛宴。在这个主题下，我们以美食、体育、艺术、文化为切入点，开展味觉、视觉、触味觉、视觉、触觉等不同属性的趣味活动觉等不同属性的趣味活动，为18、消费者带来从身体到灵魂的“狂欢盛宴”。盛夏活力趴美食盛宴：庐阳“街”有味宝藏小吃节文化盛宴：“步”期而遇七夕游园会体育盛宴：“吉”时行乐多巴胺运动市集艺术盛宴：“步”可思议无界艺术展盛夏活力趴庐阳“街”有味 宝藏小吃节内容概述：内容概述：夏季，无限延长的夜宵文化是合肥夜文化的核心组成部分。淮河路步行街更是潜藏着无数美味小店，拥有勤劳巷、鼓楼巷等宝藏美食街巷。活动前期，线上进行庐州宝藏小吃评选活动，评选最受市民喜爱的宝藏小吃。活动期间，官方每天发布一款宝藏小吃，市民可在步行街指定小巷摊位中免费品尝，进一步加强步行街的美食标签。活动内容：活动内容：宝藏小吃评选（线上）主题视频发布（线上）免费小吃品19、尝.关键词：美食文化关键词：美食文化+街巷小吃资源街巷小吃资源+线上线下结合线上线下结合盛夏活力趴“吉”时行乐多巴胺运动市集内容概述：内容概述：在淮河路步行街打造一个夏日运动主题市集，通过丰富多彩的氛围布置和趣味运动项目，帮助年轻人释放压力，打造夏日狂欢派对。并在互动环节，将“十八巷”做成不同风格的打卡线路，如美食线路、潮人线路等，游客可自主选择路线风格，以游戏闯关形式集满徽章，赢取丰富礼包。活动内容：活动内容：打卡签到、趣味游戏游戏通关卡、通关排行榜躺平休息区、音乐表演.关键词：运动市集关键词：运动市集+多巴胺风格多巴胺风格+游戏闯关游戏闯关盛夏活力趴“步”可思议无界艺术展内容概述：内容概述20、：联合合肥各领域的艺术家，在淮河路步行街打造一个“步”可思议无界艺术展，将摄影、雕塑、绘画、音乐、美术等，能传递合肥城市文化的艺术作品汇聚一堂。以艺术家的视角，多角度诠释合肥文化。而多元艺术品的汇聚，也传递着合肥文化融合包容的特征，生动展现合肥的城市“超立方”形象。活动内容：活动内容：无界影像展无界声乐展无界文创集互动打卡.关键词：视听盛宴关键词：视听盛宴+艺术融合艺术融合+多元文化具象化多元文化具象化盛夏活力趴“步”期而遇七夕游园会内容概述：内容概述：浪漫七夕节，将继续贯彻传统文化主题，将其包装成一个“全古风”游园会。在撮造山巷、李府巷、北油坊巷等古韵浓厚的巷区内设置打卡点，在3D大屏播放古21、装模特游园视频等内容，着重突出步行街的文化底蕴。除了亮化、氛围装饰等氛围布置，还将重点加强消费者的参与感，通过免费赠送香包、玉坠等礼品的形式，引导消费者进行国风穿搭，打造传播话题。活动内容：活动内容：汉服变装、祈福签到互动打卡、美食品鉴民乐表演、手工DIY.关键词：七夕节关键词：七夕节+沉浸式氛围体验沉浸式氛围体验+传统文化传统文化主题IP解读创意概述创意概述：秋季主题活动将围绕“悦悦”关键词关键词展开，从“悦己、悦身、悦心、悦情”四个角度解读合肥人的日常生活，通过有趣味、有意义、有收获的活动，拉近人与城的距离，拉近人与城的距离，从而更好地诠释合肥城市文化从而更好地诠释合肥城市文化。悦秋生活节22、悦己：中秋好“柿”特派营悦情：民“艺”复兴皖美非遗展悦身：生生“步”息庐阳养生节悦心：向“星”而行航天研究所悦秋生活节中秋好“柿”特派营内容概述：内容概述：秋天，生长了一年的作物迎来收获，忙了一年的人也是时候放下压力，在中秋假期，以“好柿”为切入点，紧扣传统节日调性，打造一个温暖甜蜜、充满吉祥寓意的好“柿”特派营。在活动现场布置“中秋好柿”主题场景，融入节日祈福、3D大屏赏月、美食市集等互动内容，帮助市民放下工作压力，愉悦己身，收获一个难忘中秋。活动内容：活动内容：中秋上上签好“柿”市集3D大屏赏月音乐表演.关键词：中秋节+线下互动+3D大屏共同赏月悦秋生活节健康有“源”力庐阳养生文化节内容概23、述：内容概述：从酸梅汤爆火到年轻人排队去中医馆吃饭打卡，“保温杯里泡枸杞”的养生风潮还在持续沸腾，原来被父母唠叨“不健康”的年轻人如今也已成为“养生大军”的中坚力量。这个秋天淮河路步行街将与中医院跨界合作，把秋日养生、健康科普的活动搬进街区，用年轻人喜闻乐见的文化节形式传递健康养生文化，制造热门话题，引发市民自主传播。活动内容：活动内容：养生茶DIY体验中医现场坐诊食疗菜谱分享中医知识科普.关键词：养生文化关键词：养生文化+中医文化中医文化+义诊福利义诊福利+跨界合作跨界合作悦秋生活节民“艺”复兴皖美非遗展内容概述：内容概述：以主题会展的形式，在淮河路步行街布置主题会场，划分不同非遗类型区块，24、对千百年传承下来的合肥及安徽非遗项目进行展出。同时邀请非遗大师现场展示，并以开放式讲座的形式，分享非遗历史和传承故事，让更多市民了解本地非遗项目，进一步传播合肥传统文化，实现民“艺”复兴。活动内容：活动内容：开放式主题讲座非遗作品展区非遗知识问答民俗表演.关键词：非遗保护关键词：非遗保护+文化传承与输出文化传承与输出+DIY+DIY体验体验悦秋生活节向“星”而行航天研究所内容概述：内容概述：2024年是一个航天年份，嫦娥六号计划、神舟十八号/十九号、天舟七号/八号等众多活动让国民航天意识持续高涨。作为“科创高地”，合肥在太空领域硕果累累（巢湖一号”SAR卫星、“海丝一号”商业SAR卫星、量子科25、学实验卫星“墨子号”）。在步行街打造航天主题展，利用街区3D大屏的视觉效果充分展示合肥在航天道路上的璀璨成果，也将航天的种子撒向更多青少年。活动内容：活动内容：航天档案馆（美陈）航天知识科普卫星模型展览.关键词：航天文化关键词：航天文化+科技自信科技自信+3D3D大屏视觉效果大屏视觉效果主题IP解读创意概述创意概述：暖冬嘉年华季节IP活动将以“享享”为核心为核心，从“享福利、享生活、享团圆、享文化”包含购物消费、冬日生活、亲子家庭、年俗年趣四类内容，从个人、家庭、到社会从个人、家庭、到社会文化，层层递进文化，层层递进，乐享一冬。暖冬嘉年华享福利：双11好物“折”学家享文化：庐州梦工厂年俗主题庙26、会享生活：“街”大欢喜庐阳暖冬造物局享团圆：“神兽”大作战新春亲子运动会暖冬幸福会双11好物“折”学家内容概述：内容概述：双11购物节是每年的重点消费节日，种草了一年的好物都等着拔草，除了线上购物如火如荼，线下商场也要同步嗨起来。淮河路步行街位于合肥最核心的“四牌楼商圈”这里有鼓楼金座、百大、银泰、梦之城等大型购物中心，入驻大小品牌及商户2300+。在双11这个消费节，联动全街区商家共同打造好物“折”学家活动，除了传统的打折、满减，线下布置主题展区，设置多样福利互动，吸引市民打卡参与，掀起步行街狂欢浪潮，带动全域消费。活动内容：活动内容：福利红包墙、幸运抽盲盒商家logoDIY、现场音乐表演猜27、歌名、主题美陈打卡.关键词：全民消费关键词：全民消费+商圈联合商圈联合+氛围营造氛围营造“街”大欢喜庐阳暖冬造物局暖冬幸福会内容概述：内容概述：12月进入年底，计划在淮河路步行街开展一场全方位的年终狂欢活动，串联起街区的美食、好物、时尚、手作等多元文化，在活动现场分区域布置主题活动区，邀请不同品类商家入驻，用一条街展出全合肥，为大家的2024划上圆满句号。活动内容：活动内容：一红到底火锅局暖冬囤货剁手局一马当先潮玩局巧夺天工手作局才华横溢国风局.关键词：年终狂欢关键词：年终狂欢+多元文化多元文化+沉浸式氛围体验沉浸式氛围体验“神兽”大作战新春亲子运动会暖冬幸福会内容概述：内容概述：1月份迎来寒28、假“神兽”们开始造作时光，为解决“家庭矛盾”丰富小学生的假期生活，亲子版“神兽”大作战运动会将登上步行街的舞台。从山海经中选取吉祥神兽，打造“神兽”主题会场，融合红包墙打卡、神兽知识科普、寻宝、拓印等互动内容，在趣味游戏中学习传统文化知识。活动内容：活动内容：神兽拼图、寻宝打卡神兽知识科普、版画拓印美陈合影、民俗体验.关键词：亲子互动关键词：亲子互动+游戏闯关游戏闯关+传统文化学习传统文化学习庐州梦工厂年俗主题庙会暖冬幸福会内容概述：内容概述：年俗是城市历经时间沉淀出的精华文化，是城市的底色和资产。在春节前夕，联合合肥乃至安徽的非遗手作人、国潮文化爱好者共同打造庐州梦工厂年俗主题庙会，再现繁华29、富饶的古庐州，提升市民的城市文化认同感和自豪感，实现合肥文化的对外输出和传播。活动内容：活动内容：非遗手工DIY年货市集年俗表演财神巡游.关键词：年俗年趣关键词：年俗年趣+春节营销春节营销+文化传承文化传承+街巷资源整合街巷资源整合PART 资源整合04HUAI HE LU BU XING JIE跨界资源整合雪花啤酒-皖美生活节雪花啤酒-合肥龙虾节夏季美食餐饮类IP活动，可与淮河路步行街“盛夏活力趴”季度活动合作，借势品牌资源，打造步行街特色美食文化IP。安徽福彩-百店联动 皖美造福全省两大彩票IP活动，已持续举办多届，积累广泛粉丝群体。可与淮河路步行街秋冬季度活动结合，在传播城市公益文化的同时，也为消费者带来更有趣的福利体验。安徽体彩-“越努力越美好”微光市集Thank you for watchingThank you for watching谢谢观看