1、建筑涂料专题研究及投资项目可行性研究报告XX工程咨询有限公司二零XX年XX月建筑涂料专题研究及投资项目可行性研究报告建设单位：XX建筑工程有限公司建设地点：XX省XX市编制单位：XX工程咨询有限公司20XX年XX月343可行性研究报告编制单位及编制人员名单项目编制单位：XX工程咨询有限公司资格等级： 级证书编号：（发证机关：中华人民共和国住房和城乡建设部制）编制人员： XXX高级工程师XXX高级工程师XXX高级工程师XXXX有限公司二XX年XX月XX日 报告目录第一章建筑涂料行业市场现状剖析17第一节产品行业现状及发展前景17一、产品行业现状171、内墙涂料市场分析17a、市场常见建筑内墙涂料2、的品种及特点17b、内墙涂料市场质量监测情况分析20c、市场价格202、外墙涂料市场分析21a、建筑外墙涂料发展需要理性引导21b、建筑外墙外保温涂料的市场机遇23c、外墙保温涂料企业发展建议25d、外墙保温涂料业发展前景广阔273、装饰性建筑涂料28a、我国装饰涂料市场未来将有巨大变化28b、装饰涂料业的发展趋势29c、高装饰性建筑涂料市场应用状况及展望304、建筑防水涂料35a、我国建筑防水涂料业取得长足发展35b、我国大力开展建筑防水涂料环保认证工作37c、我国将大力普及建筑防水涂料应用385、其它38a、地坪涂料市场分析38b、乳胶漆建筑涂料市场分析40二、产品行业发展前景401、建筑3、市场长盛不衰，装饰市场巨大402、未来建筑外墙涂料会有较大增长40三、产品商业零售行业现状与发展前景411、建筑涂料业迅速逆势扬起412、建筑涂料向高性能环保型发展433、建筑材料生产企业分布464、发展前景预测46第二节市场分析47一、市场容量47二、市场潜力48三、市场增长预测49第三节市场竞争及对策50一、市场竞争情况50二、竞争对策53第四节建筑涂料定义及产业链分析55一、建筑涂料定义55二、产业链模型介绍56三、建筑涂料产业链模型分析57第五节建筑涂料生产工艺技术进展及当前发展趋势58一、建筑涂料乳胶漆生产工艺流程简述58二、纳米技术与新型建筑涂料63三、建筑涂料技术发展趋势及钛白粉4、在建筑涂料中的作用67四、乙烯基类建筑涂料技术颜色选择69五、建筑涂料的技术发展与应用72第二章建筑涂料上游原材料供需评估80第一节树脂80一、聚乙烯（PE）市场分析80二、不饱和聚酯树脂市场分析81三、2009-2010年五大合成树脂市场分析82第二节2009-2010年溶剂市场83第三节2009-2010年助剂及其它原料84一、市场需求84二、地域市场84三、国产助剂85四、建议和对策86五、产品种类87六、其他主要助剂产品介绍88第四节原材料产销平衡分析88第三章国内外建筑涂料生产消费情况分析90第一节2005-2010年一季度国内外产品产能及产量概况90一、2005-2010年一季度国5、内产品产能及产量概况90二、2005-2010年一季度国外产品产能及产量概况91第二节2005-2010年一季度国内外产品消费总体情况92一、2005-2010年一季度国内产品消费总体情况92二、2005-2010年一季度国外产品消费总体情况93第三节国内外产品主要消费领域94一、国内产品主要消费领域94二、国外产品主要消费领域94第四节国内外产品销售额及其变动趋势95一、国内产品价格水平及其变动趋势95二、国外产品价格水平及其变动趋势96第五节产品的经销模式96第六节国内产品需求特点及地域分布分析100第七节2010-2015年国内建筑涂料供需格局预测100第四章国内建筑涂料主要生产企业106、2第一节立邦102一、企业简介102二、企业主营业务及产品103三、企业总体经营情况分析103四、企业投资经营竞争力106五、2006-2010年一季度企业建筑涂料产销量分析106六、2010-2015年企业建筑涂料产销量预测107第二节广东华润108一、企业简介108二、企业主营业务及产品109三、企业总体经营情况分析109四、企业投资经营竞争力112五、2006-2010年一季度企业建筑涂料产销量分析112六、2010-2015年企业建筑涂料产销量预测113第三节多乐士115一、企业简介115二、企业主营业务及产品115三、企业总体经营情况分析116四、企业投资经营竞争力118五、20067、-2010年一季度企业建筑涂料产销量分析119六、2010-2015年企业建筑涂料产销量预测120第四节星广东嘉宝莉121一、企业简介121二、企业主营业务及产品122三、企业总体经营情况分析123四、企业投资经营竞争力125五、2006-2010年一季度企业建筑涂料产销量分析125六、2010-2015年企业建筑涂料产销量预测126第五节其他128一、渝三峡A1281、企业简介1282、企业主营业务及产品1283、企业总体经营情况分析1284、企业投资经营竞争力133二、西北化工1341、企业简介1342、企业主营业务及产品1353、企业总体经营情况分析1354、企业投资经营竞争力140第五8、章国内建筑涂料产品价格走势及影响因素分析141第一节国内产品2005-2010年一季度价格回顾141第二节中国经销商对建筑涂料市场的影响141第三节国内产品价格影响因素分析145第四节2010-2015年国内产品未来价格走势预测147第六章建筑涂料进出口市场分析149第一节代表性国家和地区市场分析149一、美国150二、俄罗斯152三、亚洲153第四节2010-2013年全球建筑涂料市场发展趋势分析154第二节全球进出口市场价格互动机制研究155第三节2008-2009年国内相关产品进出口情况数据156一、2007-2009年中国聚合物油漆及清漆（溶于非水介质的）进出口贸易分析1561、2009、9年中国聚合物油漆及清漆（溶于非水介质的）进出口贸易1562、2008年中国聚合物油漆及清漆（溶于非水介质的）进出口贸易1613、2007年中国聚合物油漆及清漆（溶于非水介质的）进出口贸易167二、2007-2009年中国聚合物油漆及清漆等（溶于水介质的）进出口贸易分析1721、2009年中国聚合物油漆及清漆等（溶于水介质的）进出口贸易分析1722、2008年中国聚合物油漆及清漆等（溶于水介质的）进出口贸易分析1773、2007年中国聚合物油漆及清漆等（溶于水介质的）进出口贸易分析181第四节中国建筑涂料进出口贸易预测分析185第七章建筑涂料产业用户分析186第一节产品目标客户群体调查186第10、二节不同客户产品消费特点186第三节分产品客户满意度调查187第四节客户对产品指标的偏好调查189第五节客户对产品发展的建议189第八章建筑涂料产业渠道剖析191第一节渠道格局191第二节渠道形式191第三节国际化营销模式192第四节各区域主要代理商竞争方式情况194第五节产业渠道定价策略195一、建筑涂料产品第一次定价策略195二、建筑涂料产品调价策略201第六节产品生产及销售投资运作模式分析204一、国内生产企业投资运作模式204二、国内营销企业投资运作模式205三、外销与内销优势分析205第九章低碳经济对建筑涂料行业的机遇与挑战206第一节“低碳经济”提出的背景及概念206第二节低碳经济11、在中国的发展现状207第三节低碳技术创新化解“锁定效应”的体现208第四节“碳关税”对进出口企业的影响210第五节“低碳认证”内容212第六节应对“低碳经济”的策略212第七节“低碳经济”产业政策与制约因素214第十章我国建筑涂料产业发展市场研究模型分析217第一节“波特五力模型”分析217一、现有企业间竞争217二、潜在进入者分析217三、替代品威胁分析218四、供应商议价能力218五、客户议价能力218第二节SWOT模型分析219一、优势S219二、劣势W219三、机遇O219四、威胁T219第十一章中国主要区域建筑涂料行业区域市场探析221第一节2009-2010年中国建筑涂料重点区域市12、场分析221一、上海221二、北京221三、浙江222四、山西223五、山东224六、广东225第二节华东地区建筑涂料市场分析226第三节中南地区建筑涂料市场分析226第四节西北地区建筑涂料市场分析227第五节西南地区建筑涂料市场分析228第六节华北地区建筑涂料市场分析228第七节东北地区建筑涂料市场分析229第十二章宏观产业政策及环保规定231第一节国内相关产业政策231一、我国建筑涂料技术标准的现状及发展231二、外墙无机建筑涂料标准234三、复层建筑涂料标准241第二节国外相关产业政策251第三节国内相关环保规定251第四节国外相关环保规定256第十三章建筑涂料行业投资风险及对策分析2513、7第一节中国建筑涂料行业投资风险分析257一、市场风险257二、竞争风险258三、行业金融信贷市场风险260四、技术风险260五、经营管理风险261六、政策风险分析261第二节建筑涂料行业投资风险及控制策略分析261一、2010-2015年建筑涂料行业市场风险及控制策略261二、2010-2015年建筑涂料行业政策风险及控制策略262三、2010-2015年建筑涂料行业经营风险及控制策略263四、2010-2015年建筑涂料同业竞争风险及控制策略264五、2010-2015年建筑涂料行业其他风险及控制策略264第十四章工厂设计技术与安全策略建议266第一节厂址及厂区平面布局的对策措施266第二14、节工艺流程安全设计271第三节单元区域规划272第四节设备维护建议（防火、防爆对策措施）277第五节公用工程设施安全分析建议304第十五章建筑涂料行业项目可行性投资建议307第一节投资机会分析307第二节可行研究分析308第三节投资策略309一、品牌策略309二、渠道建设与管理策略310三、促销策略311四、服务策略315第四节发展战略规划321一、战略综合规划321二、技术开发战略322三、区域战略规划323四、产业战略规划325五、营销品牌战略326六、竞争战略规划327第十六章建筑涂料项目评估分析330第一节经营环境评估分析330第二节利率趋势评估分析331第三节投资趋势评估分析332第15、四节投资方向评估分析333第十七章建筑涂料项目投资注意事项分析334第一节产品技术应用注意事项334第二节项目投资注意事项336第三节产品生产开发注意事项336第四节产品销售注意事项337第五节运作及管理注意事项338图表目录图表：2005-2010年第一季度中国建筑涂料市场容量变化47图表：2005-2010年第一季度中国建筑涂料潜在市场需求量变化48图表：2010-2015年中国建筑涂料市场容量预测49图表：2010-2015年中国建筑涂料潜在市场需求量预测50图表：建筑涂料的产业链结构图57图表：中棕色红外反射曲线71图表：2005-2010年一季度国内建筑涂料产能变化90图表：200516、-2010年一季度国内建筑涂料产量变化90图表：2005-2010年一季度全球建筑涂料产能变化91图表：2005-2010年一季度全球建筑涂料产量变化92图表：2005-2010年一季度国内建筑涂料消费总体情况92图表：2005-2010年一季度全球建筑涂料消费总体情况93图表：2009年国内建筑涂料主要消费领域94图表：2009年国外（主要指发达国家）建筑涂料主要消费领域94图表：2005-2010年一季度国内建筑涂料价格总体情况95图表：2005-2010年一季度全球建筑涂料价格总体情况96图表：2009年中国各种经销模式市场份额对比图97图表：2007-2010年第一季度国内建筑涂料地域17、分布100图表：2010-2015年国内建筑涂料供需格局预测100图表：2007-2010年第一季度立邦国内销售收入103图表：2007-2010年第一季度立邦国内盈利103图表：2007-2010年第一季度立邦国内资产104图表：2007-2010年第一季度立邦国内负债104图表：2007-2010年第一季度立邦国内成本费用105图表：2006-2010年一季度立邦建筑涂料国内产量统计106图表：2006-2010年一季度立邦建筑涂料国内销售量统计106图表：2010-2015年立邦建筑涂料国内产量统计预测107图表：2010-2015年立邦建筑涂料国内销售量统计预测108图表：2007-218、010年第一季度广东华润销售收入109图表：2007-2010年第一季度广东华润盈利110图表：2007-2010年第一季度广东华润资产110图表：2007-2010年第一季度广东华润负债111图表：2007-2010年第一季度广东华润成本费用111图表：2006-2010年一季度广东华润建筑涂料产量统计112图表：2006-2010年一季度广东华润建筑涂料销售量统计113图表：2010-2015年广东华润建筑涂料产量统计预测114图表：2010-2015年广东华润建筑涂料销售量统计预测114图表：2007-2010年第一季度多乐士销售收入116图表：2007-2010年第一季度多乐士盈利1119、6图表：2007-2010年第一季度多乐士资产117图表：2007-2010年第一季度多乐士负债117图表：2007-2010年第一季度多乐士成本费用118图表：2006-2010年一季度多乐士建筑涂料产量统计119图表：2006-2010年一季度多乐士建筑涂料销售量统计119图表：2010-2015年多乐士建筑涂料产量统计预测120图表：2010-2015年多乐士建筑涂料销售量统计预测120图表：2007-2010年第一季度星广东嘉宝莉销售收入123图表：2007-2010年第一季度星广东嘉宝莉盈利123图表：2007-2010年第一季度星广东嘉宝莉资产124图表：2007-2010年第一季20、度星广东嘉宝莉负债124图表：2007-2010年第一季度星广东嘉宝莉成本费用124图表：2006-2010年一季度星广东嘉宝莉建筑涂料产量统计125图表：2006-2010年一季度星广东嘉宝莉建筑涂料销售量统计126图表：2010-2015年星广东嘉宝莉建筑涂料产量统计预测126图表：2010-2015年星广东嘉宝莉建筑涂料销售量统计预测127图表：2009年渝三峡A主要产品与服务销售收入(万)128图表：2010年第一季度渝三峡A实现主营收入129图表：2010年第一季度渝三峡A实现主营收入表：130图表：2010年第一季度渝三峡A实现净利润130图表：2010年第一季度渝三峡A实现净利润21、表130图表：2005-2009年渝三峡A财务比率131图表：2008年-2010年第一季度渝三峡A财务比率132图表：2009年西北化工主要产品与服务销售收入(万)135图表：2010年第一季度西北化工实现主营收入135图表：2010年第一季度西北化工实现主营收入表：136图表：2010年第一季度西北化工实现净利润136图表：2010年第一季度西北化工实现净利润表136图表：2005-2009年西北化工财务比率137图表：2008年-2010年第一季度西北化工财务比率138图表：2009年中国建筑涂料市场不同因素的价格影响力对比146图表：20102015年中国建筑涂料平均价格走势预测14722、图表：2007年以环氧树脂为基本成分的油漆及清漆进出口量值183图表：2010-2015年中国建筑涂料进出口贸易预测185图表：建筑涂料行业客户满意度调查188图表：建筑涂料行业客户对产品指标的偏好调查189图表：客户对提升建筑涂料产品技术的建议190图表：2009年各主体中国的建筑涂料销售份额191图表：建筑涂料代理商定价目标选择195图表：建筑涂料代理商企业对付竞争者降价的程序204图表：2009年上海建筑涂料产量统计221图表：2010年1-2月上海建筑涂料产量统计221图表：2009年北京建筑涂料产量统计222图表：2010年1-2月北京建筑涂料产量统计222图表：2009年浙江建筑涂23、料产量统计222图表：2010年1-2月浙江建筑涂料产量统计223图表：2009年山西建筑涂料产量统计223图表：2010年1-2月山西建筑涂料产量统计224图表：2009年山东建筑涂料产量统计224图表：2010年1-2月山东建筑涂料产量统计224图表：2009年广东建筑涂料产量统计225图表：2010年1-2月广东建筑涂料产量统计225图表：2007-2010年第一季度华东地区建筑涂料市场销售量变化226图表：2007-2010年第一季度中南地区建筑涂料市场销售量变化226图表：2007-2010年第一季度西北地区建筑涂料市场销售量变化227图表：2007-2010年第一季度西南地区建筑涂24、料市场销售量变化228图表：2007-2010年第一季度华北地区建筑涂料市场销售量变化228图表：2007-2010年第一季度东北地区建筑涂料市场销售量变化229图表：外墙无机建筑涂料的技术性能指标235图表：各项试验用底板尺寸237图表：复层涂料分类代号243图表：复层涂料试验标准243图表：各项试验使用的底板尺寸标准245图表：建筑涂料产品行业新进入者应注意的障碍分析258图表：2010-2015年影响建筑涂料产品行业运行的不利因素259图表：2010-2015年我国建筑涂料产品行业发展面临的挑战259图表：2010-2014年建筑涂料产品行业经营风险及控制策略263图表：2010-20125、4年建筑涂料产品行业同业竞争风险及控制策略264图表：2010-2015年影响建筑涂料产品行业运行的有利因素307图表：2010-2015年影响建筑涂料产品行业运行的不利因素307图表：建筑涂料产品行业新进入者应注意的障碍分析308图表：2010-2015年影响建筑涂料产品行业运行的稳定因素309图表：建筑涂料促销方式313图表：2010-2015年我国建筑涂料行业产品行业发展面临机遇330图表：我国建筑涂料产品行业发展面临的挑战330图表：2010-2015年建筑涂料产品行业投资趋势预测333图表：2010-2014年建筑涂料产品行业投资方向预测333第一章建筑涂料行业市场现状剖析第一节产品26、行业现状及发展前景一、产品行业现状1、内墙涂料市场分析a、市场常见建筑内墙涂料的品种及特点（1）乙丙内墙涂料乙一丙内墙涂料的主要成分是醋酸乙烯一丙烯酸醋。这种涂料具有保色性好，无毒，不燃，外观细腻，耐久性好等特点。它适用于内墙面，喷、滚、刷均可，也可用水稀释，一般一遍成活，最低施工温度为15。（2）LT1有光乳胶涂料这种涂料主要成分是苯乙烯一丙烯酸醋。它无嗅、无着火危险，施工性能好，能在潮湿的表面施工，涂膜的保光性和耐久性较好。这种涂料用于混凝土、木质基面。喷、刷施工均可，使用时严禁掺入油料和有机溶剂，最低施工温度为5。（3）乙乙乳液彩色内墙涂料这种涂料主要成分为聚乙烯醇。它无毒、无味、涂膜坚27、硬、平整光滑、耐水性好。这种涂料用于水泥砂浆、石灰砂浆、混凝土一石棉水泥板等基层。喷、刷施工均可，最低施工温度为10。（4）过氯乙烯内墙涂料这种涂料的主要成分是过氯乙烯树脂。它属于溶剂型涂料，具有较好的防水、耐老化性。这种涂料适用于内墙面，本品有刺激性气味，所以这种涂料不适用于喷涂施工。（5）206内墙涂料这种内墙涂料的主要成分是氯乙烯一偏氯乙烯树脂。这种涂料无毒、无味，涂膜的耐水性、耐碱性、耐化学性能均好，各种气体、蒸汽等只有极低的透过性。这种涂料可在稍潮湿的基层上施工。（6）803内墙涂料803内墙涂料的主要成分为聚乙烯醇半缩甲醛。这种涂料无毒、无味，涂膜表面光洁、耐水性、耐洗刷性能好。这28、种涂料用于水泥墙面、新旧石灰墙面，采用刷涂施工，不可加水或其它涂料，最低施工温度为10。（7）JQ831，JQ841耐擦洗内墙涂料这种涂料主要成分为丙烯酸酯乳液，且无毒、无味、不易燃，涂膜耐酸性、保色性、耐水性、耐擦洗性好。本涂料适用于内墙装饰及家俱着色，刷、喷施工均可，若涂料太稠可用水稀释，不能与有机溶剂及溶剂型涂料混合。最低成膜温度为5。（8）聚醋酸乙烯乳胶漆内墙涂料聚醋酸乙烯乳胶漆内墙涂料具有无毒、无味、易于施工的特点。涂膜干燥快、透气性好、附着力强、颜色鲜艳、装饰效果好。这种涂料可用于新旧石灰、水泥基层，刷、滚施工均可。适用于要求较高的内墙面装饰。（9）107耐擦洗内墙涂料这种涂料是以29、107胶（其主要成分为聚乙烯醇缩甲醛）为基料制成。107耐擦洗内墙涂料具有干燥快、涂层光洁美观、防水、防污等突出特点。适用于各种民用、公共建筑等的内墙装饰。（10）彩色滚花涂料彩色液花涂料的主要成分是聚乙烯醇，这种涂料无毒、无味、质感好、类似墙布和塑料壁纸。（11）膨胀珍珠岩喷浆涂料膨胀珍珠岩喷浆涂料的主要成分为聚乙烯醇、聚醋酸乙烯，是一种粗质感喷涂料，这种涂料质感好，装饰效果类似小拉毛效果，可拼花、喷出彩色图案。这种涂料适用于天花板、木材、水泥砂浆等基层，采用喷涂施工，最低施工温度为5。（12）水性无机高分子平面状涂料这种涂料的主要成分为硅溶胶，这种涂料外观平滑无光，具有消光装饰作用，涂层耐30、水性、耐碱性、耐洗刷性好。适用于厨房、卫生间、走廊，喷涂施工，最低施工温度为5。b、内墙涂料市场质量监测情况分析根据中华人民共和国产品质量法、国务院关于加强食品等产品安全监督管理的特别规定和产品质量国家监督抽查管理办法的规定，国家质检总局组织开展了2009年第4批产品质量国家监督抽查，抽查结果：本次对食品、日用消费品、建筑和装饰装修材料、工业生产资料等29类产品质量进行了国家监督抽查。合成树脂乳液内墙涂料产品质量国家监督抽查结果本次共抽查了北京、天津、上海、江苏、浙江、福建、安徽、山东、广东、四川等10个省、直辖市202家企业生产的202种合成树脂乳液内墙涂料产品。本次抽查依据强制性国家标准室31、内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量GB18582-2008和推荐性国家标准合成树脂乳液内墙涂料GB/T9756-2001的要求，对合成树脂乳液内墙涂料产品的挥发性有机化合物(VOC)，苯、甲苯、乙苯、二甲苯总和，游离甲醛，重金属(可溶性铅、可溶性镉、可溶性铬、可溶性汞)、低温稳定性，对比率，耐碱性，耐洗刷性等11个项目进行了检验c、市场价格虽说，原材料的上涨幅度差不多，但在涂料市场上，不同的经销商，不同的产品涨幅却各不相同。像乳胶漆这样的内墙涂料的价格并未有明显的上升，然而随着各类家装建材材料的价格逐步攀升，涂料类的价格上涨也是必然趋势。一般在新一轮涨价中，一些大品牌的价格变动并不大，特别是32、一些跨国的化工企业，他们操纵着全球的大部分原材料市场，一般都会在市场的最后再涨价，以此来占领涂料市场份额，也可以说，涨价是涂料洗牌战打响的标志。由于不同的厂家原材料的采购渠道、储备情况各不相同，所以涨价的幅度也会不相同，近一年来，涂料所涨的幅度应在15左右。如果涨价超过30，那就属于经销商恶意涨价了。另外，油漆产品购买时需要看清楚保质日期，对应好装修时间，避免过期。2、外墙涂料市场分析a、建筑外墙涂料发展需要理性引导在国内，建筑外墙装饰材料长期以来一直以瓷砖、马赛克、大理石、幕墙、黏土砖为主，涂料仅占很少一部分。和发达国家建筑外墙装饰80%以上采用涂料的情况相比，差距较大。对于这一局面，业内人33、士分析指出，主要是因为国内涂料质量水平偏低，使用23年就出现失光、褪色、剥落、起皮、粉化等老化现象，严重影响了外墙装饰效果，长期以来形成了涂料是一种低档装饰品，不适合外墙高档装饰要求的消费观念。与此同时，诸多开发企业低价竞标的行为也使得低品质涂料混入市场，进而影响到了整个行业的发展。尽管现状堪忧，涂料业的品牌企业仍为引导市场不懈努力。外墙涂料的艰难博弈长久以来，采用外墙涂料的楼盘似乎只是“低端”项目的代言人。尽管没有真实的统计数据，但这一认知却在建筑界广泛传播。怪圈中国的建筑涂料业似乎总是行走在怪圈内。理念很先进，而品质和应用方面改观较小。所谓怪圈，正是政策扶持与高品质产品艰难突围形成的反差。34、早在几年前，北京、上海、重庆、江苏、大连等地方政府已明确规定高层建筑必须使用外墙涂料进行装修，禁止使用马赛克。住宅建筑外墙限制使用陶瓷面砖，推广使用质量优异的建筑外墙涂料。政策鼓励加强了企业信心，大批企业的涌入使得市场“热闹”起来。但由于涂料行业进入门槛较低，生产企业良莠不齐，监管政策不到位，再加上低价竞争，尽管产品非常丰富，从苯丙涂料到有机硅再到氟碳漆，寿命从3年到10年到15年的产品均有，但市场中成交的往往集中在低端产品上，高耐候性、高耐污的产品比较少。尴尬的局面是，被涂装低质涂料的建筑在几年内迅速变旧、变色。导致建筑涂料虽有好的前景却无好的口碑。一些开发商的低价竞标策略助推了这种局面。在35、很多情况下为了降低采购成本，有的项目外墙涂料的成本仅为5元/平方米(正常的涂料成本应在15元/平方米)，1公斤涂料可以涂刷34平方米，(0.3kg/平方米是乳胶漆涂料正常用量；仿石类涂料用量4kg/平方米)，甚至渗水较多时可以刷到5平方米，厚度仅有0.1毫米。这样根本无法阻挡太阳光的照射和雨水的浸蚀。如果楼盘的外立面在涂刷涂料产品时使用厚型工艺，3公斤涂料涂刷1平方米，其厚度约在2毫米，这种工艺不仅会使墙体透气，耐污，同时也不会开裂。但国内，应用这种工艺及使用较好产品的楼盘仅有10%的市场占有率。更多的时候，受制于价格因素影响及诸多开发商低价竞标的招投标政策，我们只能退出。雅达的很多高品质、技36、术性好的涂料产品也只能暂放实验室不能走向市场。理性引导尽管现状堪忧，涂料业的品牌企业仍努力引导着市场。“就涂料产品来说确实有高、中、低档次的区分，性能较好的产品如氟碳漆体系，有着非常好的耐候性、保色保光性，正常使用漆膜寿命长达20年。其次，有机硅、丙烯酸体系，也有较好的耐候性，漆膜也能使用8年以上。而低端的产品，由于其耐候性较差，也不乏23年褪色的情况。b、建筑外墙外保温涂料的市场机遇外墙外保温体系是20世纪70年代全球石油危机时期，欧洲国家为缓解能源问题而展开的一次大范围的政策性工作的产物。建筑外墙保温节能在我国只有十年多的发展历程，此前，由于相关部门不积极，房产商对建筑节能意识淡化，市场一37、直不温不火，真正从事外墙保温节能的企业也不多。而现在，国家政策的支持，市场的需求，促使更多企业和投资者开始关注建筑外墙保温这个行业。随着外墙保温市场的发展，保温行业慢慢会走向规范化，技术、产品、品牌、渠道、竞争环境都会得到改善。而随着国家对建筑节能问题的重视，建筑外墙节能保温行业越来越受到关注。我国的建筑节能标准由以前的30%提高到50%，北京、上海等部分一级城市的节能标准要求达到65%。由于此次标准的颁布受到国家相关部门的高度重视，各地对房地产、建筑行业进行了重点部署，出台多条相关政策，甚至对不达标的建筑不予通过审核。这给整个建筑外墙保温产业带来了前所未有的机遇。建筑外墙保温是近两年刚开始普38、及的一个产业，除在直辖市、省会城市等经济较发达的城市，国家开始强制性地要求住宅和公共建筑必须进行节能保温外，全国大部分的地级和地级以下的城市还没有明确要求。而在省会城市等地，很多地方也是刚刚开始响应国家的政策，推广保温节能，全国还存在着大部分的空白市场。即使是北京、天津已经普及建筑外保温的城市，市场竞争也刚开始，还处在初期阶段，竞争并不太激烈。外墙保温行业具备了朝阳产业的明显特征：新兴产业，行业发展速度较快，利润较高，市场需求量大，发展前景广阔。建筑外饰面材料涂料是首选外保温不但能解决保温问题，减薄对力学要求来说过于富足的墙体厚度，还能减少土建成本。外墙外保温是目前实现建筑节能最行之有效的节能39、方式，作为其外饰面材料的应用，建筑保温涂料仍是首选。在我国，已较成熟并得到推荐的外墙外保温体系有：聚苯板薄抹面外墙外保温体系、胶粉聚苯颗粒保温隔热浆料外墙外保温体系、现浇混凝土复合无网聚苯板外墙外保温体系、现浇混凝土复合聚苯板钢丝网架板外墙外保温体系、机械固定聚苯板钢丝网架板外墙外保温体系。另外，岩棉、聚氨酯、挤塑聚苯板等外墙外保温体系也得到开发和应用。西方欧美国家的建筑节能，目前应用广泛的外墙外保温系统主要为外贴保温板薄抹灰方式，有两种保温材料：阻燃型的膨胀聚苯板及不燃型的岩棉板，均以涂料为外饰层。外墙外保温系统在欧洲的应用，最初是为了弥补墙体裂缝。外墙保温涂料导热系数低，易于施工，耐油、耐40、酸、耐碱，污染系数低，是目前外墙保温行业中最理想的保温材料。外墙保温涂料品种众多，有陶瓷隔热保温涂料、憎水性硅酸绝热保温涂料、胶粉聚苯颗粒外墙保温涂料等。陶瓷隔热保温涂料为水基液体涂料，由超细的空心陶瓷微珠经预处理和高品质乳液调配而成，具有极高的热反射率和发射率，能有效地降低建筑物夏季制冷和冬季取暖能耗。憎水性硅酸绝热保温涂料是由优质海泡石绒、硅酸铝纤维、膨胀珍珠岩、有机硅等各种优质绝热材料及高分子聚合物复合而成，具有优良的保温性能广泛用于墙体、罐体、冷库、管道等保温。胶粉聚苯颗粒外墙保温涂料则是一种新型保温材料，由胶粉和聚苯颗粒两种主要成分组成。目前相对较好的外墙保温涂料具有较好的耐候性能，41、导热系数低、保温性能稳定、软化系数高，耐冻融、抗老化；基层变形适应性强，有效地防止墙面裂缝的产生；体系无空腔，抗负风压能力强，适用于多层及高层建筑；透气性好，呼吸功能强，既有很好的防水功能，又能排解保温层的水分；施工方便且速度快，能多点多层面施工；耐火等级可达到B1级及以上等许多综合性优点。c、外墙保温涂料企业发展建议1、营造良好的经济环境，不断提高产业和企业整体素质创新产业发展模式，努力转变以往主要依靠外源带动为主、以大投入、高耗能为主的落后发展模式，按照科学的发展观，转移到以依靠科技进步、调整结构、优化配置、加强管理以及提高劳动者技能的模式，全面提升顺德涂料产业的发展质量。加强技术开发、管42、理、贸易、营销等各类高素质人才的引进和培养，造就一批社会公认的专家式人才；推进产、学、研的结合，催生一批新产品、促进新技术、新材料科研成果的产业化；加大知识产权的保护和发展力度，组织举办产业论坛、知识产权讲座等高规格的中外交流活动；严厉打击假冒伪劣的侵权违法行为，创造尊重人才、尊重知识、尊重学术、保护创新的良好社会氛围。2、建设完善的技术创新、管理创新和营销创新的创新体系积极引导有条件的涂料生产企业建立技术研究开发中心，提高自主创新能力。支持企业进行技术创新服务体系的各类活动；协助企业加大产品研究开发的投入，开发无污染、无毒害、科技含量高的环保涂料产品，提高涂料产业绿色生产、绿色制造的整体技术43、水平；为涂料企业走向国际市场打开绿色通道，确保顺德涂料在信息、技术、工艺流程、档次等方面的领先地位。推进产品创新，不断革新产品，提高产品质量档次和装饰效果，力争打造多个在国内外叫得响、站得住、卖得好、有影响力的名优涂料品牌。发展多种形式的涂料流通模式，完善现有的以批发、零售为主的涂料营销方式，大量发展专业的涂料营销公司，适当发展涂料专卖店、连锁店和特色经营店，引导网上涂料销售。建立涂料售后服务规范，保证消费者的合法权益。重视涂料的运输和施工，保证涂料的使用价值和质量的最终实现。3、创造一流的市场环境，积极开拓国际市场加强质量管理和产品认证及标准化工作。积极引导企业进行is09a00质量体系认证44、工作，通过认证工作提高企业的管理水平。建立顺德涂料质量标准委员会，建立符合国际标准和符合我国涂料工业实际的科学的涂料标准体系，为企业生产、开发、管理、贸易提供规范和依据。鼓励质量检测机构按照市场经济规律要求，加速市场化进程，发展大企业内部的科研质量检测机构。在行业中引进和推广执行isol4000环境管理系列标准，为社会生产、提供绿色环保涂料。提高社会和涂料企业的绿色环保涂料意识，建立科学有效的环保体系，实现经济、社会、环境效益三者的统一。积极开拓国际市场，运用多种形式树立顺德涂料产品的国际形象。有条件的企业要积极发展海外经销商，在海外建立自己的销售网络，到海外投资建立营销中心、配销中心和生产工45、厂。积极运用现代资讯技术，开展在线交易。4、加强企业信息化建设，实施一批信息化示范工程提高涂料行业的信息化水平，用信息化带动涂料工业化的发展。顺德涂料行业都要广泛搜集信息，积累资料，分析研究行业和企业发展中的问题，提出解决问题的办法。支持企业选准一批成熟、先进的mrperpcrm等软件技术，应用到企业管理、新产品开发、物流、营销等各个环节，提高企业电子商务、清洁环保、能源再生等先进生产力水平，优化生产和管理流程，提升企业生产效率和经济效益。充分利用现有精细化工、涂料等各类大中专院校资源，培养涂料业专用人才。开展本科教育、职业教育。积极进行教育改革，注重实践、注重操作、注重创新。鼓励私人、企业、46、多渠道投资兴办化工和涂料的中、高等院校等。d、外墙保温涂料业发展前景广阔外墙保温拥有巨大市场前景，虽然许多涂料企业抓住这一发展良机，成功跨入外墙保温行业，但在外墙保温发展十多年的时间里，整个建筑外墙保温行业一直处于小打小闹的状态，企业各自为政，很少进行技术市场方面的交流沟通。因此，到目前为止，行业还没有一家全国性和专业性的知名外墙保温涂料品牌。在国家相关规定正式出台之前，外墙保温涂料一直未得到重视，直至今日，在一些城市仍然使用比较落后的外墙保温材料和工艺，据了解，国内市场，一些大城市，尤其是一级城市的外墙外保温工作做得相对好一些，例如北京和上海等大城市，基本限制较落后的材料和工艺的上市使用；但47、许多二级城市或其他小城市建筑外墙保温市场秩序较乱，使用的材料和施工工艺显然比较落后。然而外墙保温材料市场需求仍然巨大，随着经济的发展和国家对外墙保温行业相关政策的进一步完善，外墙保温材料市场将进一步扩大和规范，作为理想材料，外墙保温涂料的市场空间更为广阔。3、装饰性建筑涂料a、我国装饰涂料市场未来将有巨大变化中国装饰涂料市场的发展潜力也是很突出的，不包括工业漆、船舶漆和其他工业用涂料等非建筑用涂料在内，中国装饰涂料市场的年增长率约为10%，年市场总值约为13亿欧元，年人均消费量却不到1升。而在欧洲，年市场总值约为110亿欧元，年人均消费量为10升；在美国，年市场总值达到58亿欧元，年人均消费量48、却达到11升，这显示中国装饰涂料市场存在巨大的发展空间。在另一方面，这个蛋糕还被多个因素越做越大：中国GDP平均每年增长9.5%，人民生活水平大大提高；建筑业持续发展，行业数据显示中国建筑行业年增长7%，其中华东地区及主要大城市的增长率更达到15%至20%；住房产业急速增长，住房业主每年增加30%，59%的中国城市居民拥有了自己的房产；加之装饰理念的改变，从过去砖瓦装饰转变为使用装饰涂料，同时随着年轻人和城市家庭住房的翻新，对装饰涂料的需求也随之增加。中国装饰涂料市场的规模将以每年10%的速度增长，虽然2008年略为放缓至6至8%，但仍然十分可观，而在未来十年，欧洲装饰涂料市场的规模每年将减少49、1%，美国市场则保持稳定。因此，中国装饰涂料市场将在10年内赶过欧洲，然后再一段时间内赶上美国，成为世界第一大装饰涂料市场。中国装饰涂料市场今后的发展趋势不可能长期维持零散的局面，合并和整合是必然的方向，最后结果可能与印度装饰涂料市场相仿，就是大型厂商在有序的市场领域中角逐，而小型本地厂商则在另一个较杂乱的领域竞争。b、装饰涂料业的发展趋势国民经济的高速发展，要求有特殊性能的优质涂料与之配套。特种涂料的应用领域不断被开拓，各种结构设施、仪器仪表、高精产品等表面工程对表面涂装提出了更高要求。航天涂料、航空涂料、隐身涂料、防腐蚀涂料、防污涂料、耐高温涂料、防火涂料、示温涂料和核电涂料等各显神通，相50、关企业已在生产应用方面积累了一定的经验。防腐蚀涂料市场已成为知名大公司角逐的对象，金属结构防腐、海洋设施及船舶涂料、集装箱涂料、桥梁、隧道和地下工程用防腐涂料将迎来发展机遇。航空涂料也有新的机遇，中国要实现从航空大国向航空强国的转变，需要各种高性能的航空涂料。但目前中国的特种涂料还达不到航空工业的要求，国外又往往进行技术封锁，中国急需自行开发高性能航空涂料。特种涂料未来主要发展方向是防污涂料、多频谱兼容隐身涂料、耐高温涂料等功能型涂料，技术水平低仍然是行业面临的最大问题。同时，模仿海豚和鲨鱼皮表面的仿生防污涂料、低表面能的氟硅防污涂料是目前研发的热点和难点。特种涂料广泛应用于国民经济和国防工业51、的许多领域，尤其是对涂料有特殊要求的场合，虽然其用量相对较小，但是科技含量很高，往往占据高端市场。目前特种涂料的市场关注度正在提高，发展前景非常看好，且发展趋势不可阻挡。顺应目前我国可持续发展的要求，开发环保节能、多功能化高品质的特种涂料将备受关注。c、高装饰性建筑涂料市场应用状况及展望高装饰性建筑涂料主要有砂壁状涂料、复层涂料、拉毛涂料、仿幕墙涂料、仿花岗岩涂料、多彩花纹内墙涂料、云彩涂料、仿丝绸涂料、纤维质感涂料和丝网印花涂料等。其应用情况因其装饰效果、涂膜理化性能、适用场合和对环保与健康的影响等性能的不同而异。总体上分长期得到应用并且随着需求的提高而得到发展，或因装饰效果过时、因环保性不52、佳对健康有害、由于装饰档次低而淘汰等情况。仿幕墙涂料、仿花岗岩涂料是新发展的高装饰性涂料。高装饰性建筑涂料的发展体现于新型产品的研制和已有品种的发展。概述了这类涂料的应用与发展状况以及对未来的展望。1、高装饰性建筑涂料的主要种类与特征高装饰性建筑涂料是相对于普通平面薄涂层类涂料而言的，这类涂料通常具有独特的或者装饰质感极为丰满的涂膜效果；且大多数需要特殊施工方法以及需要多道施工才能够得到合乎要求的涂膜。目前应用的高装饰性建筑涂料品种很多，砂壁状涂料、复层涂料、拉毛涂料、仿幕墙涂料等则是这类涂料中的常见品种。1.1、砂壁状涂料1.1.1、涂料或涂膜构成及性能特征包括封闭底漆、砂壁状涂料和罩面涂料53、(罩光剂)等。涂膜外观具有象堆叠l层砂粒似的涂膜饰面效果，由于涂膜酷似天然岩石，因而也称真石漆，由基料和粒径与颜色相同或不同的彩砂颗粒制成，其主要特征是涂膜质朴粗犷、质感丰满、装饰效果极具个性和富于变化等，但耐污染性差。涂料可以通过喷涂施工，也可以批涂施工。1.1.2、涂层配套实例(1)水性封闭底漆+砂壁状涂料：(2)水性封闭底漆+砂壁状涂料+水性罩光剂；(3)溶剂型封闭底漆+砂壁状涂料+溶剂型罩光剂。1.2、复层涂料1.2.1、涂料或涂膜构成及性能特征包括封闭底漆、主涂料、罩面涂料和(或)罩光剂等。复层涂料也称浮雕涂料、凹凸涂层涂料和喷塑涂料等，涂膜质感丰满，富于变化，可以通过调整涂膜斑点的54、大小、形状和颜色，以及通过花纹的配合等方法得到不同装饰风格的涂膜。主涂料只能采用喷涂施工，根据基料的不同，有聚合物水泥类、硅酸盐类、合成树脂乳液类和反应固化型合成树脂乳液类4种。合成树脂乳液类具有较好的性价比，是应用的主要品种。1.2.2、涂层配套实例(1)封闭底漆+主涂料(涂膜呈1种颜色，斑点不压平)+罩面涂料：(2)封闭底漆+主涂料(涂膜呈1种颜色且斑点压平)+罩面涂料；(3)封闭底漆+主涂料(涂膜呈2种或多种颜色)+罩光剂。1.3、拉毛涂料1.3.1涂料或涂膜构成及性能特征包括封闭底漆、拉毛主涂料、罩光剂等。拉毛涂料是先用普通辊筒滚涂成一定厚度的平面涂料，然后再用海绵状拉毛花样辊滚拉出凹55、凸不平、近程无序而远程有序(即小范围无规律，大范围有规律)、呈波纹状尖头毛疙瘩的饰面涂膜。拉毛涂膜类似于复层涂料，但毛疙瘩呈尖头，而复层涂料的斑点表面平坦，且毛疙瘩的大小和形状较之复层涂料的斑点更富于变化。拉毛涂膜兼有丰满和细腻的风格。1.3.2、涂层配套实例(1)封闭底漆+普通拉毛主涂料(毛疙瘩呈尖头)：(2)封闭底漆+弹性拉毛主涂料+罩光剂；(3)封闭底漆+弹性拉毛主涂料(毛疙瘩稍压平)。1.4、仿幕墙涂料1.4.1、涂料或涂膜构成及性能特征包括多道腻子、防裂增强层、抛光腻子层、滑爽腻子层、中涂层、面涂层等。仿幕墙涂料也称合成树脂仿铝板幕墙装饰系统、仿金属漆等，系通过一定的施工方法涂装出类56、似于铝塑板装饰效果的涂膜饰面。通常是在外墙抹灰面上做出分隔缝，用配套腻子批刮、打磨、抛光，然后喷涂高性能罩面涂料(如溶剂型氟树脂涂料)而得到的类似于铝板装饰效果的涂膜饰面，涂膜可制成有金属光泽的饰面，也可以制成非金属光泽的亚光饰面，均具有特殊的装饰效果且富丽华贵。1.4.2、涂层配套实例(1)防裂增强层+抛光腻子和滑爽腻子层+封闭底漆+中涂层+高性能、高金属光泽面涂层；(2)防裂增强层+腻子层+封闭底漆+中涂层+高性能面涂层。1.5、仿花岗岩涂料1.5.1、涂料或涂膜构成及性能特征包括封闭底漆、仿花岗岩涂料和罩光剂等。仿花岗岩涂料是从砂壁状涂料发展起来的一种新型高装饰涂料，由基料、微细砂和产生57、花岗石花纹的色料(类似于真石漆中的“岩片”)，通过喷涂、压光而得到的涂膜酷似花岗石，可以达到以假乱真的程度而产生高装饰效果。1.5.2、涂层配套实例(1)封闭底漆+仿花岗岩涂料；(2)封闭底漆+仿花岗岩涂料+罩光剂(水性)。1.6、多彩花纹内墙涂料1.6.1、涂料或涂膜构成及性能特征(1)底漆、水包油型多彩花纹涂料分散相是色彩为2种或多种黏度很高的硝酸纤维素色漆，呈0525mm粒径的颗粒分散于高黏度甲基纤维素水溶液中，分散相界面稳定，互不相容。通过1次喷涂得到酷似壁纸的涂膜。涂膜花纹可变幻无穷，质感丰满，装饰效果极好。(2)底漆、水包水型多彩涂料、罩光剂分散相是色彩为2种或多种黏度很高的聚醋酸58、乙烯乳胶漆(或其他类型的乳胶漆)，呈小颗粒分散于聚乙烯醇水溶液中，分散相界面稳定，互不相容。通过1次喷涂即可得到多彩涂膜，涂膜花纹质感丰满。1.6.2、涂层配套实例(1)底漆(白色乳胶漆)+水包油型多彩花纹涂料；(2)底漆(乳胶漆)+水包水型多彩涂料+罩光剂(水性)。1.7、云彩涂料(梦幻涂料)1.7.1、涂料或涂膜构成及性能特征包括底漆、云彩涂料。云彩涂料使用的颜料主要是珠光颜料，有的涂料采用进口高档珠光颜料，可使涂膜在不同角度或不同光线下呈现变幻的色彩，因此也称幻彩涂料、梦幻涂料等，通过手工涂装而得到一定图案的涂膜，可使涂膜产生云彩或各种预先设计的图案等装饰。1.7.2、涂层配套实例底漆(59、乳胶漆)+云彩涂料。1.8、仿丝绸涂料1.8.1、涂料或涂膜构成及性能特征包括底漆、丝绸涂料。丝绸涂料的颜料也是珠光颜料，涂膜特征是在墙面涂装底漆(乳胶漆)后，在涂膜未表干时立即喷涂丝绸涂料。由于底漆未干，喷涂的丝绸涂料斑点深陷于底漆的湿涂膜中，加之涂膜中珠光颜料的闪光作用，使涂膜极象丝绸布而产生非常好的装饰效果。1.8.2、涂层配套实例底漆(乳胶漆)+丝绸涂料。1.9、纤维质感涂料这种涂料中不含粉状填料而仅由纤维构成，基料能够形成透明涂膜，因而涂膜能够清晰显现纤维，具有毯子的效果，因而也称“仿壁毯涂料”、“好涂壁”、“思壁彩”等，以抹涂方法施工。由于不同纤维的搭配，使涂膜产生不同的质感、美感60、，且花纹图案丰富和具有独特的立体感以及吸声、透气等。1.10、丝网印花涂料1.10.1、涂料或涂膜构成及性能特征包括底漆、丝网印花涂料。丝网印花涂料类似于仿丝绸涂料，但不是通过喷涂施工，而是通过丝网印刷，类似于印花涂膜，因为涂料中的珠光颜料产生的闪光效果而产生高装饰效果。虽具有一定的装饰效果，但图案的变化少，呆板，不如仿丝绸涂料的装饰效果。1.10.2、涂层配套实例(1)底漆(乳胶漆)+丝网印花涂料；(2)底漆(乳胶漆)+丝网印花涂料+罩光涂层。4、建筑防水涂料a、我国建筑防水涂料业取得长足发展随着科技不断发展，根据国务院中国铁路中长期发展规划，为满足快速增长的旅客运输需求，我国将建立省会城市61、及大中城市间的快速客运通道，规划“四纵四横”铁路快速客运通道以及三个城际快速客运系统。预计到2020年，中国200公里及以上时速的高速铁路建设里程将超过1.8万公里，将占世界高速铁路总里程的一半以上。由于高速铁路对铁路性能的要求较常规铁路线路有很大提高，因此为高性能材料提供了广阔的需求空间，其中也包括防水涂料，特别是高性能聚氨酯防水涂料的需求。“高铁”规划将大大提速我国防水涂料市场发展。以正在建设的京沪高速铁路为例，京沪高铁全长1318公里，将全线铺设无缝线路和无砟轨道。铁路线路、牵引供电、通信信号等基础设施，采取多种减振、降噪、低能耗、少电磁干扰的环保措施。京沪高铁80.5%的路段为桥梁，预62、计防水工程总额将达到20亿元。京沪高速铁路桥面防水用喷涂聚脲防水涂料等材料，共12个包件（JN01JN12），材料用量为2.02万余吨，其中，脂肪族聚氨酯面层涂料868吨；高铁聚氨酯防水涂料6707吨。此外，京津高铁工程中聚脲材料防护工程达95万平方米，聚脲用量超过2000吨。目前，中国聚脲技术已达到国际先进水平，并广泛应用到了建设中，刚刚结束的第十一届全国运动会的主会场、被称为“东荷西柳”的济南奥体中心以及十一运会的大部分体育场馆的看台均采用聚脲进行保护。京津高铁、京沪高铁路基防水工程，均由国产喷涂聚脲弹性体担当。作为拉动内需的龙头工程，高铁项目对拉动国内防水涂料市场需求有着重要的意义。特别63、是在经历了2009年金融危机的重创下，在国际市场普遍需求不枉的情况下，涂料市场更多的把目光投向了中国，中国市场强劲的内需也被看做经济危机复苏的关键契机。喷涂聚脲弹性体技术作为继高固体分涂料、水性涂料、紫外固化涂料、粉末涂料之后的新型无溶剂、无污染的绿色喷涂技术，是今年崛起的一项重要涂装技术。我们欣喜地看到，近年来国内聚脲喷涂技术发展迅速，仍以京沪高铁为例，就有广州秀珀、东方雨虹等国内优秀防水技术公司中标。说明国产聚脲防水涂料技术已经可以达到高铁重要工程的要求。与传统铁路不同，高铁采用无碴轨道，要求防水层不仅具有防渗、抗裂的基本性能，还要能经受高速、重载、交变冲击等火车高速行驶时带来的冲击。这些64、特殊的要求需要使用高性能的防水涂料，而作为防水涂料中新崛起的品种，聚脲涂料近几年在国内逐步推广，与一般涂料相比，“聚脲”的使用期更久，而且没有毒性，被誉为“20世纪末涂料涂装技术领域最伟大的发现”。喷涂聚脲材料施工时不受环境温度、湿度影响，可在任意曲面、斜面及垂直面上快速喷涂成型，不产生流挂现象，且施工方便，效率极高，一次施工即可达到设计厚度，是不规则断面较多的无碴轨道防水处理的良好选择。同时，喷涂聚脲具有优异的防水性、防腐性、耐磨性、抗冲性、抗开裂、耐紫外以及耐高低温性能，满足了高铁的特殊要求。在高速铁路防水工程的应用成为了聚脲防水涂料一大展身手的舞台。在整个涂料市场份额中，工业涂料，包括汽65、车涂料、船舶涂料、公路铁路涂料等占到70%左右份额，而其余的30%为建筑涂料。因为与建筑涂料与百姓生活联系更加密切，因而更加受到公众关注，在建筑涂料领域，国产涂料品牌与外资品牌的差距众所周知，然而在占据市场份额更大的工业涂料领域，似乎并未受到应有的关注。实际上，国产工业涂料在国际市场的竞争力相比建筑涂料更加堪忧。b、我国大力开展建筑防水涂料环保认证工作建筑防水涂料已成为家庭装修和工程建设的重要防水产品之一，消费者对其环保性能极为重视。中国建筑防水材料工业协会将在防水行业推行防水涂料有毒有害物质限量认证工作。这一工作是为更好地落实国家“四节环保”政策，同时更好地实施防水涂料中有害物质限量标准（标66、准号：JC1066-2008），促进更多的防水涂料生产企业生产符合环保要求的产品，扩大环保型防水涂料在市场的份额，促进防水行业健康发展。通过防水涂料有毒有害物质限量认证的产品，能够增强消费者对产品的采购信心，提升产品的竞争力，为企业创造更好的经济效益；也能在政府部门、需方采购招标时或保险机构受理产品保险时，使企业具有很强的竞争实力；有利于消除技术壁垒，扩展贸易伙伴，开拓国际市场。通过认证的产品，将获得国家授权的认证标志。认证工作由设在中国化学建筑材料公司苏州防水材料研究设计所的中国建筑材料检验认证中心苏州工作站（简称CTC苏州工作站）负责。该站负责全国建筑防水涂料环保认证工作，同时也受理所有防67、水材料产品自愿性认证及生产企业的质量管理体系（含体系巳获得认证，将认证业务转入CTC）认证工作，包括认证的受理、申报、组织及工厂现场审核等。c、我国将大力普及建筑防水涂料应用近十年来，国家大力提倡新型建筑防水材料，不断淘汰、限止落后技术产品。按理说建筑防水质量应大有提高，但实际上渗漏情况仍较为严重。造成渗漏的原因有设计、施工、管理等方面的因素，但防水材料的假冒伪劣也是造成渗漏的重要原因。目前防水材料市场7昆乱，假冒伪劣产品充塞其间。今后10年，按国家建材局“新型建材及制品导向目录”要求及市场走势，SBS、APP改性沥青防水卷材仍将是主导产品，将大力发展；高分子防水卷材重点发展EPDM、PVC（68、P型）两种产品，并积极开发TPO产品；防水涂料前景看好的是聚氨酯（尤其单组份）及丙烯酸类；密封材料仍重点发展硅酮、聚氨酯、聚硫、丙烯酸四大类；防水保温一体材料、刚性防水材料、防渗堵漏材料、金属屋面材料、沥青瓦、土工材料将有一定的市场。其它材料则随行就市，但要坚持扶优劣汰，提高防水整体水平原则，要坚决抵制和严厉打击假冒伪劣产品。今后十年还要大力完善材料配套和施工技术5、其它a、地坪涂料市场分析在中国地坪漆涂料市场,中高档地坪漆涂料市场的白日化竞争非常激烈,但涂料行业中奢侈品品牌市场却是一片空白,涂料始终未出现受高端消费群青昧的产品，虽然有全效十合一，负离子涂料等产品的面市，但其卖点不鲜明，价值不69、直观所不受消费者青昧。高消费群认为十合一也只是在五合一的基础上增加了一些功能性，而这大部分功能是一般涂料所都具备的功能，多花的钱并不能体现自己的身份，品位，内涵等所以卖点不鲜明。而负离子涂料因消费者不能直观的看到负离子的效果，而且产品原理不鲜明。就整个装饰行业来说,家居,沙发，整体厨房，卫生洁具都有了价格高昂的奢侈品，但是涂料却还未出现既具备涂料应有的种种功能又包含文化,艺术,传统内涵,历史文化等等.能体现使用者的品味,文化修养,内涵,价值的涂料奢侈品.如何打造涂料业的奢侈品牌是一个值得探讨的市场开发项目。虽说涂料只是一种辅助材料，想在其他行业面前扬名立万似乎很难,其实在国内做品牌的涂料公司有70、,但是想做大品牌文化却是一件较难的事情,在业内有能体现中华传统文化的涂料,价格高,功能,理念齐全,一般都是通过设计师做点工程,搞出品牌效应来,但最主要的是发展代理商却是一件很难的事情。不过对于一个企业品牌文化来说,光是有理念和功能是不够的,还需要做出品牌文化,这才是精髓,而做文化又是一件十分长期的过程,做品牌文化,奢侈品牌注重的不是市场需求多大或销量多高，所以需要有一个有实力的公司来支撑，本身有畅销产品的厂家来搞可能效果会不错。这其中最难的不是开发市场需求,而是以什么营销模式来推广,对于家居的一套销售模式都不适合涂料行业,这也是难打造奢侈品牌的重要原因之一.地坪漆目前可以尝试的方法之一是无需投71、放广告，无需开设专卖店，但需把产品包装成奢侈品，及品牌形象要极其奢华,以直销的形式与家装公司合作,其销售渠道是以厂家到营销中心到各家装公司到消费者,虽然十分简单,但其中也存在较大问题,做好市场调查也是非常重要的,还要找到有没有厂家愿意接受,感兴趣与否。b、乳胶漆建筑涂料市场分析目前，我国内墙涂料主要以聚乙烯醇涂料（低档涂料）和中高档的乳胶漆聚醋酸乙烯，苯乙烯丙烯羟酯、醋酸乙烯丙烯酸酯、氯乙烯偏氯乙烯、纯丙稀酸等乳胶漆为主。我国建筑外墙涂料仅占外墙装饰材料的8左右，建筑设计部门、施工部门和用户对外墙乳胶漆的质量有疑问心态。在京、津、沪三大城市用乳胶漆作外墙装饰的比例还较高。其品种有丙烯酸乳胶漆、72、苯乙烯丙烯酸共聚乳胶漆、醋酸乙烯苯乙烯丙烯酸酯三元共聚乳胶漆等。从整体上看，当前我国使用的建筑涂料属低档产品的比例较大，为47，中高档产品为53。二、产品行业发展前景1、建筑市场长盛不衰，装饰市场巨大作为改善人民生活水平的重要方面，住宅建设一直是国家主管部门及百姓所十分关注的问题，扩大内需的增长点也主要在建筑业。我国有12亿多人口，城乡的建筑面积与国外发达国家相比，差距十分明显，在人们解决了温饱，提高生活质量的重要话题便是改善居住条件及居住环境。2000年各类房屋竣工面积达30亿平方米，仅建筑装饰工程的就达6000亿元人民币,随着人民生活水平的提高，建筑装饰涂料的需求也会越来越大，为行业的发展73、提供了广阔的空间。2、未来建筑外墙涂料会有较大增长我国近几年来随着高楼一幢幢崛起，越来越多的花岗岩、马赛克、面砖、铝合金玻璃幕墙和不锈钢镜面板等出现在城市的空中，这些装饰材料不仅浪费资源、造价高，且有破损坠落的隐患，而涂料的优势则在于漂亮、完全、低耗、自重轻、成本低，也容易更新。更主要的是面砖、马赛克等与墙体回的粘合剂总会老化，日久天长面砖、马赛-克等就有可能从高空坠落下来伤人。在欧美等发达国家，建筑外墙采用高级涂料装饰的已占到了90，日本高层建筑采用外墙涂料的约占80，新加坡、马来西亚等国家还立法规定，高层建筑外墙不允许用面砖装饰。再者，国外对建筑物的外墙面装饰显得特别重视。他们经常有计划地74、涂装建筑物外墙，在施工前，总是将被涂装的建筑物用大片的塑料布遮住，以免施工过程中遇到大风把灰尘吹上去，有效地保持墙面的干净。每隔5至8年又由专门管理机构安排重新涂刷，始终保持建筑物外墙洁净、美观。用涂料进行建筑物外墙装饰，在我国则不足10，而且总想搞百年大计，一劳永逸。为此，国内专家呼吁，建筑物外墙装饰应制定、推广应用涂料的有关法规，外墙涂层到达使用期限必须全面翻新重涂，以使建筑物外观永葆新鲜艳丽。上海建筑业有关部门已经宣布，从1997年起，建筑物中尤其是高层建筑逐步限制外墙面砖的设计和使用。事实上，许多房地产开发商、建筑设计师已在改变观念，力图使用色彩鲜明、耐久性高的外墙涂料，但从国内现实情75、况看，可供选择使用的超耐候性外墙涂料的品种还是不多，我们应该重视这类建筑涂料品种的研究、开发和推广应用。三、产品商业零售行业现状与发展前景1、建筑涂料业迅速逆势扬起世博会倒计时，建筑涂料业迅速逆势扬起。2008年以来因为原材料、能源，价格持续上涨和人力资源成本增加，建筑涂料生产企业利润空间遭受严重挤压，资金周转发生困难。另一方面产品同质化现象严重，也在一定程度上制约着整个行业的进步。如何“过冬”已成为整个行业不得不面对的问题。然而冬天是蛰伏的季节，新的生命力可以蓄势待发。世博会进入倒计时的时间段，沪上数千万平方米的高架、桥梁和上海城市主要景观道路两侧，既有建筑物将投入涂装、翻新改造，这将为沪上76、建筑涂料业提供旺盛，而又稳定的市场需求“钱”景乐观。上海市化学建材行业协会秘书长邵沧伟介绍说，在全球经济衰退的大背景下，建筑涂料上游行业的房地产，和建筑施工业等均受到重创。为扩大内需中央出台10大保增措施，落实这10大措施将带动4万亿元的投资。到2010年巨大的基础建设投资，将给相关周期性行业带来福音，建筑、建材行业将首先受益，相关行业的龙头企业更是有望，在保增大蛋糕里美美地分上一块。目前世博会已进入倒计时490天时间段，在未来2年上海的建筑涂料市场，将重拾升势、“钱”景乐观。按照上海市规划局的统计，上海既有建筑7亿平方米，高层建筑5000多幢，18层以上有3000多幢。2008年综合整治7077、0万平方米，2009年将继续加大既有办公楼、公共建筑、商住楼等建筑节能改造，以及高层建筑外墙翻新的实施力度。同时上海城市高架道混凝土保护涂装，也是一个很大的市场，南北高架120万平方米、延安路高架40万平方米、沪闵高架20万平方米等。此外南浦大桥、杨浦大桥、上海城市主要景观道路两侧的建筑物，包括经济适用房、内外环线主干道，建筑涂料业至少有数千万平方米建筑物的用武之地。沪上年销量万吨以上的5家建筑涂料企业，占有市场77%份额，其中3家外商企业占有市场68.5%份额，2家国有、民营企业占有市场8.5%份额，这说明品牌效应十分明显。上海建筑涂料每年都保持一定的增长，市场供求处于相对平稳、合理期。但市78、场竞争非常激烈，国外技术先进实力雄厚的跨国公司纷纷进入上海，如日本立邦、英国ICI、荷兰阿克苏?诺贝尔、美国PPG、法国式玛卡龙等。在竞争的过程中，上海建筑涂料的市场占有格局基本形式是大、中、小企业都赢得相应份额，呈现互补、协调、共同发展的格局。从市场格局中可以看到品牌效应日趋重要，国外著名品牌优势明显，国内名牌产品中南涂料、汇丽涂料等积极应对，不甘示弱。据这位专业人士分析，上海建筑涂料经过多年的发展，目前无论在产品结构、技术水平、生产能力和推广应用等方面均取得了较大的进步，总体水平已达到国际90年代末先进水平。上海在建筑涂料的品种、数量、质量和功能上，也基本能满足上海城市建设的需求。建筑内墙79、涂料产销量前5位排名分别是：立邦、ICI、中南、汇丽、富臣；外墙涂料产销量前5位排名分别是：ICI、申得欧、立邦、汇丽、紫荆花。他指出市场占有分布不均等，年销量5000吨以上10家企业占有90%份额，其他170家中、小企业仅占有10%份额。对此这位专家有自己的见解：中小企业设备闲置时间相对较长，迫切希望接到大批量的订单摊低生产成本，基本上无法顾及生产1吨涂料所耗费的水电成本，更不用说建立污水处理设施等环保成本了。然而有着外资背景的大型涂料生产企业，则对国内中小企业“看不上眼”。他们认为对中小企业生产过程，全程监控一二次可以做到，长此以往倒不如自己建厂干脆。因此大企业并不愿意整合小企业。上海4080、0家涂料企业有压缩空间，120150家之间也许较合适。2、建筑涂料向高性能环保型发展市场上出现了许多新品种。如内墙有低VOC（或零VOC）涂料，杀虫、杀菌、吸附异味、释放负离子涂料等；外墙有弹性涂料、隔热保温涂料、自洁涂料、可降解氮氧化物、二氧化硫环保涂料、钢结构防火涂料、防腐涂料等等。这些涂料性能独特，对环境友好，均具有一定的发展前景。1、建筑涂料的发展方向随着对建筑物内外装饰和居住环境质量要求的日益提高，建筑涂料将向高性能、环保型、功能型方向发展。其一：适应高墙建筑外墙粉刷、外装饰的需要，发展具有高耐候性、高耐玷污性、高保色性和低毒性高性能的外墙涂料。如水乳型外墙涂料（纯丙、聚氨酯、硅丙、81、叔醋类等）；高联型丙稀酸系列高弹性乳胶漆；有机硅丙稀酸树脂外墙涂料；有机氟树脂超耐候性涂料等。其二：适应健康、环保、安全的要求，发展低VOC环保型和低毒型建筑涂料。主要包括：水性涂料系列、环保型内墙乳胶漆、安全型聚氨酯木质装饰涂料、高固体分涂料和粉末涂料等。其三：为满足建筑物的特殊功能要求，发展防火、防腐、防碳化、保温等建筑功能涂料。防火涂料分木结构和钢结构两大类，当前重点发展既具有装饰效果，又能达到一级防火要求的网结构防水涂料；防腐涂料重点发展钢结构的防锈、防腐以及污水工程混凝土及钢结构防腐材料；防碳化涂料重点发展用于钢筋混凝土构筑物的防碳涂料，防止混凝土表层碳化，保护钢筋免遭锈蚀，以确保桥82、梁等构筑物的百年大计。其四：水性健康型高耐污瓷光壁内墙涂料。以纳米溶胶、水性硅氟全新材料体系的配方，具有健康无毒、涂层平整细腻、光洁如瓷、耐水洗刷的特性。既具有水性涂料的透气、耐潮、不起皮脱落的特点，又具有溶剂型油漆才能达到、而一般水性涂料难以相比的耐沾污性，如茶叶水、兰墨水等强沾污物都可用洗涤剂轻易洗净。各项技术性能远远超过合成乳液内墙涂料国家标准的相关指标。其五：水性高耐污、高耐候外墙涂料。以有机硅氟及其助剂取代现行乳胶漆产品通用的乳液和助剂体系，从根本上解决了乳胶漆耐玷污性差的难题，具有溶剂型油漆才能达到而一般水性涂料无法相比的高耐污性和高耐候性的特点。而其低光泽度、高透气性及无溶剂污染83、，则是溶剂型涂料无法达到的。作为涂料耐候性考核指标，其涂料人工加速老化试验通过时间在1000小时以上，远远超过合成乳液外墙涂料国家标准规定的250小时指标。其六：水性高耐污、高耐候真石漆及其罩面材料以无皂乳液、有机氟及其助剂取代现行真石漆产品通用的乳液、助剂体系，从根本上解决了真石漆遇水泛白留渗迹的难题。所使用的纳米溶胶、水性硅氟全新罩面材料的渗透性、反应性，使涂层快硬、高强，具有一般水性涂料无法相比的高耐污性、耐候性和溶剂型涂料无法达到的低光泽度。高透气性完全消除了溶剂污染，其各项技术性能，尤其是耐玷污性和耐老化性远远超过合成乳液砂壁状建筑涂料国家标准的相关指标。该罩面材料本身就是一种有自分84、层结构特征的薄层涂料，除用作真石漆配套罩面材料外，还可单独用于天然石及其它亲水性涂料层罩材料。今后的建筑涂料市场会全面提升产品档次，重点是解决好金红石型钛白粉，耐久性好的红、黄、蓝、黑颜料，各种超细粉末填料，高效的消泡剂、分散剂、增稠剂和防淀剂等系列配套材料，并做好科学的配方和稳定的生产供应。3、建筑材料生产企业分布我国建筑涂料生产企业的规模和数量是南强北弱。广东、江沪一带发展较快，所占市场份额较大，主要以民用装修市场为主。其次是北方的京津等地，主要是以外墙工程涂料为主。相对而言，南方企业着重树立品牌形象，一些企业在国内已颇具规模。而北方企业技术落后，发展缓慢，不注重品牌，民用市场占有率较低。85、4、发展前景预测预测一：外资巨头在华投资热情升温国际涂料品牌在2010年涌入中国市场的热情依然不会减少，甚至可能有升温的趋势。继去年巴斯夫、拜耳、立邦、阿克苏诺贝尔等著名跨国企业纷纷扩张其在亚洲的势力，2009年上半年，发生在亚洲等全球其他地区的化工并购交易约占到全球化工并购交易总数的41，而欧洲为35，美国为24。全球化工并购重心已经向亚洲转移。2010年，随着化工并购市场的复苏，交易量会出现大幅增加。可以预见，这些并购将有将近半数发生在亚洲地区，而中国则是其中的主要市场。外资涂料企业的涌入，已经成为不可逆转的趋势，对于本土涂料企业，思考如何权衡与行业巨头的合作与竞争，将是2010年不可回避86、的主题之一。预测二:涂料市场走向差异化细分经营由于竞争加剧，特别是外资品牌的强势进驻，单靠价格优势，占领低端市场，恐怕已经不符合2010年涂料发展趋势。对于实力相对较弱的中小企业来讲，整合自身优势显得尤为重要。笔者预测，2010年将是涂料市场走向差异化细分经营的一年。但是建筑涂料就分为内墙涂料、外墙涂料、地坪涂料等，工业涂料又分为汽车涂料、船舶涂料、卷材涂料等。在涂料领域，上述细分市场可以产生诸多第一。虽然中小企业的技术资金等资源不能与行业巨头相抗衡，但只要专注细分领域市场，一定可以打出自己的一片天空。预测三：“低碳”将成为环保新卖点几乎可以肯定，2010年，无论涂料市场变化几何，环保仍将是涂87、料行业的发展方向。“低碳经济”是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。“低碳经济”实质是能源高效利用、清洁能源开发、追求绿色GDP，核心是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性转变。这一概念最早见诸政府文件是在2003年的英国能源白皮书我们能源的未来：创建低碳经济。但直至2009年哥本哈根气候大会，“低碳经济”才重新跃入人们的视野，得以重视。而2010年，“低碳节能”将成为注入涂料环保的一个新概念。传统涂料行业被认为是耗能、碳排放的大户，节能降耗与碳减排的潜力很大。“低碳”意味着不仅生产出的涂料是绿色环保的88、，从原材料选择、生产、运输等等过程都要坚持低污染原则。涂料产业将从传统化工产业转型为高技术、低排放的现代工业分支。第二节市场分析一、市场容量图表：2005-2010年第一季度中国建筑涂料市场容量变化资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协会及相关资料整理从2005年到2009年，中国建筑涂料市场容量在不断增多，从2005年的174.014亿元，到2008年突破300亿元，2009年接近350亿元.二、市场潜力图表：2005-2010年第一季度中国建筑涂料潜在市场需求量变化资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协会及相关资料整理从图上数据可知，2005年以来，中国建筑涂料潜在市场需求量不89、断增大，2005年达到198.13亿元，2009年达到369.30亿元。三、市场增长预测图表：2010-2015年中国建筑涂料市场容量预测资料来源：相关资料整理预测未来几年中国建筑涂料市场容量仍将不断增大，2013年突破400亿元，到2015年会到达523亿元左右。图表：2010-2015年中国建筑涂料潜在市场需求量预测资料来源：相关资料整理预测与此同时，2010-2015年中国建筑涂料潜在市场需求量也将不断增长，2013年突破400万吨，2015年道道510万吨左右。第三节市场竞争及对策一、市场竞争情况经过多年的发展变革，我国建筑涂料市场格局已初步形成，外资（合资）企业、国有大型企业和民营企90、业三足鼎立之势初定。三方各具优势，展开了不同产品梯队间的激烈竞争。外资（合资）企业：以其较高的产品质量、稳定的产品销售链，占据了中高档涂料产品的大部分市场份额；民营企业：由于建筑涂料行业门槛较低、投入少、回报快，使得早期私营企业大量涌入，有部分优秀企业在竞争中发挥特定的区域优势，并借灵活的经营模式，办得有声有色，其它大部分民营企业依旧处于自给自足、作坊式的生产状况中；国有大型企业：在外资和民营企业进入的双重压力下，形势不容乐观，市场份额不多。从市场现状来看，乳胶漆的销售主要分两大块，一是工程市场，一是家庭市场。据统计，工程市场占了乳胶漆总用量的30豫，具有使用品种较为单一且用量大、重复使用和长91、期使用的特点，而且工程是“品牌”的“活广告”，在经济效益上有一个稳定的保证。但工程使用者往往是这方面的行家，对产品有专业的知识，而且对企业的品牌、规模和技术实力有一定的了解，对现场施工服务有较高要求，许多中小型涂料企业难以进入。目前国内工程涂料市场还存在许多不确定因素，增加了许多外地大中型涂料企业进入当地工程市场的门槛，导致很多作坊式企业通过各种关系以假冒伪劣或者低质低价产品进入工程市场，严重影响了外墙乳胶漆的实际应用效果。相信在今后几年，随着工程投标进一步透明化，更多价高质好的高档乳胶漆（比如水性硅丙、氟碳乳胶漆）会更多地应用于外墙工程。我国建筑涂料行业近年获得了较快发展，但从深层次看，仍然92、存在很大弱点，主要体现在3个方面。（1）进入壁垒弱。建筑涂料生产技术门槛低,基本上是以各种原材料的机械混合为主。很多原材料厂商在销售产品的同时还提供涂料配方，这些配方虽然不是最优化的，而且在原材料的选择上带有一定的片面性，但是却使得建筑涂料企业不需要投入任何的技术研发就可以开始生产，而且很多情况是，一些技术人员跳槽的时候就将配方给带出来了。一个涂料厂的投资也相对简单，规模较小的企业往往只要有一二个大缸和三五个工人就行了。大多数涂料生产企业的市场渠道、销售方式基本雷同。由于行业进入壁垒相对较弱，市场高度分散，中国建筑涂料市场的竞争也随之愈演愈烈。（2）产品差异化程度小。建筑涂料其实是有很多学问的93、，其产品的表现形式也有多样，从成膜物质分，有丙烯酸类、醋酸乙烯类、聚乙烯醇类和淀粉纤维类等；从装饰效果分，有平涂、拉毛、质感涂料等；从光泽上看，有高光、半光、丝光和平光等。再加上建筑涂料可以调成不同的颜色，品种实在是多得很。但是看一看现在市场上的产品，基本上还是以平涂的内外墙平光涂料为主，竞争主要集中在价格和客户关系上，而很少集中到产品的品质、提供特殊的视觉效果和功能效果上。建筑涂料产品的差异化是很大的，但是市场上主导的产品差异化却很小，因此未来的竞争趋势将是如何为客户提供多样化的产品以及如何为消费者提供更多的选择。从市场角度划分，建筑涂料分为工程类市场和零售类市场，所谓的工程类市场是指建筑承94、包商通过招投标的方式来选择使用的建筑涂料品牌和种类，大多数是外墙涂料和少部分内墙工程漆；零售类市场是指房屋业主在建材大卖场或者是涂料零售店中采购，而由专门的施工队进行涂装，一般大多数为内墙涂料和少部分外墙涂料。从产品档次上来分，又分为高中低档。目前高档市场还是由几家跨国公司所把持，以生产多乐士涂料著称的ICI公司和立邦的产品在高档内墙涂料领域,几乎控制了一半的市场份额。外墙涂料高档市场也由外资涂料公司所把持，如（德国）上海申得欧有限公司等；中档建筑涂料市场基本上是由外资企业、国有企业和民营企业共同占领，如北京建工万盛涂料、上海的汇丽涂料、杭州的亚士油漆等；而低档市场往往由一些区域性的国有和民营95、涂料企业所控制。另外，从涂料企业分销渠道的角度看，有通过直销的方式（建材大卖场、涂料专卖店、招投标），或者是分销的方式（往往是区域代理商开设零售店或者代理招投标），或者两者兼而有之的方式。业界可从分析中找准自己的定位。二、竞争对策1、名牌化走集约化经营的道路就必须要树立强烈的名牌意识，创建国家级、国际级的名牌产品。因名牌意味着质量、效益，是企业的信誉，是企业和产品在国内、国际上的声誉，是企业市场竞争能力的综合表现。企业的发展、行业的成熟往往遵循产品竞争规模竞争品牌竞争的内在规律。名牌已成为优化资源配置、提高经济效益的动力和源泉，成为所向披靡的竞争利器。充分发挥现有名牌的效应，扩大规模，向同类企96、业辐射，向规模化、集约化发展。2、专业化从建筑涂料品种来看，很多企业追求小而全，市场上炒作什么概念的涂料，就开发什么涂料，却没有形成自己的拳头产品。另一个方面表现在同一个企业同样的产品，品牌却有好几个，每一个品牌下面还有若干子品牌。我们必须优化企业结构，加强专业化生产。为提高全行业的经济效益和稳定产品质量，要积极鼓励、引导企业向专业化方向发展：树脂生产专业化、涂料生产专业化、色浆生产专业化，并在此基础上形成规模化生产。同时部分企业要调整产品结构，保留开发符合环保要求，适合市场的优势产品，创出有特色的品牌，走一条集约化的发展道路。3、加强科研开发技术是企业发展的保证。目前，建筑涂料市场竞争越来越97、激烈，而支持企业发展的最有效办法就是技术创新或技术变革，只有不断将先进技术通过成果的转化在产品中体现，才能在激烈的竞争中立足。由于科技开发的经费不足与科研力量的缺乏，中国的建筑涂料的科技研究成果不多。在建筑涂料科技开发方面，仿制的多，低水平重复的多，创新的少。很多建筑涂料厂家每年只投入很少资金用于研发，有些公司根本就没有技术人员或者请一些兼职的化学师，经年累月生产同样的产品，和国外先进国家相比，差距很大。国外大型的涂料公司和原材料公司，对建筑涂料及其原材料的科技研究和开发应用工作都非常重视。一般情况下每个公司都会拿出每年销售额的5%作为公司的研发费用，对于一些基础性研究，更是不惜大量资金投入，98、当然他们也因此获得丰厚的回报。因此中国国内的建筑涂料行业必须要加大对研发的投入。4、加速高素质专业人才的培养人才缺乏和不配套曾经严重制约着中国建筑涂料的发展。要实现建筑涂料行业的现代化，需要尽快培养和造就第一流的高素质的人才，包括富有创新才能的科研人才，各类高级企业管理人才。没有一流的科研人才，就难以掌握现代化的建筑涂料技术，就不可能生产出优质的产品。没有一流的管理人才，就不可能实现建筑涂料的集约化经营。因此应以战略的高度，加速高素质人才的培养。5、提升建筑涂料产品档次为了提升中国建筑涂料行业整体的技术水平，国内的建筑涂料企业应该加大科研的投入，紧跟世界潮流，不断创新，开发出新的品种。具体的发99、展方向包括：（1）向低VOC方向发展。当今世界，人类赖以生存的环境越来越多地受到人们的关注。建筑涂料的品种结构应向着减少含量、向着绿色产品、环保化发展。（2）向功能化发展。除了研究开发各类功能性涂料，包括防火涂料、防水涂料、防霉涂料、保温涂料等，还应加紧研究和开发建筑装饰中出现的难题和新问题，满足各类建筑对不同功能的需求。（3）向高性能、高档次发展。逐渐淘汰落后工艺、落后设备和品质低劣的产品，重点研究有机硅改性丙烯酸树脂涂料、水性聚氨酯涂料以及氟碳树脂水性化涂料，以适应和满足中国高层和公共建筑外装饰的需求。第四节建筑涂料定义及产业链分析一、建筑涂料定义涂料是指应用于物体表面而能结成坚韧保护膜的100、物料的总称，建筑涂料是涂料中的一个重要类别，在我国，一般将用于建筑物内墙，外墙，顶棚，地面，卫生间的涂料称为建筑涂料。建筑涂料分类方法叙述如下：1、按照建筑涂料的形态分类(1)液态涂料，(2)粉末涂料等2、按照主要成膜物质的性质分类(1)有机徐料，(2)无机涂料，(3)复合涂料3、按照涂膜的状态分类(1)平面涂料，(2)彩砂涂料，(3)复层涂料4、按建筑物的使用方法(1)外墙徐料，(2)内墙涂料，(3)顶棚涂料，(4)地面涂料，(5)屋面涂料5、按涂膜的性能分类(1)防水涂料；(2)防火涂料，(3)防腐涂料，(4)防霉涂料，(5)防虫涂料，6)助锈涂料，(7)防结露涂料有机系建筑涂料根据其所使101、用的分散介质不同可分为溶剂型涂料和水性涂料（包括水溶性涂料、乳液型涂料）。溶剂型涂料有聚氨酯类、环氧树脂类、氯化橡胶和过氯乙烯涂料等种类。以水为溶剂，以树脂材料为基料的则属于有机水性乳液型或水溶液型涂料。这类涂料的使用最为普遍，例如聚醋酸乙烯乳液、苯丙乳液、乙丙乳液、纯丙乳液和氯偏乳液等无机系建筑涂料主要是无机高分子徐料，包括水溶性硅酸盐系（碱金属硅酸盐）、硅溶胶系和有机硅及无机聚合物系等。其中目前应用最多的还是碱金属硅酸盐系的硅酸钾，硅酸钠和硅溶胶系无机涂料。传统的无机系涂料有水泥、石灰等材料。复合涂料主要有两种复合形式，一种是两类涂料在品种上的复合，另一种则是两类涂料的涂层的复合装饰。两类102、涂料在品种上的复合就是把水性有机树脂与水溶性硅酸欲等配制成混合液或分散液（例如聚乙烯醇水玻漓涂料和苯丙一硅溶胶涂料等），或者是在无机物的表面上使用有机聚合物接枝制成悬浮液。这类复合涂料中的有机聚合物或者树脂可以改善无机材料（例如硅溶胶）在成膜后发硬变脆的弊端，同时又避免或减轻了有机材料易老化、不耐污染、耐热性差等问题。两类涂料的涂层的复合装饰是指在建筑物的墙面上先涂覆一层有机涂料的涂层，然后再涂覆一层无机涂料涂层，利用两层涂膜的收缩不同，使表面一层无机涂料涂层形成随机分布的裂纹纹理，以便得到镶嵌花纹状涂膜的装饰效果。二、产业链模型介绍产业链定义：即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业103、转移直至到达消费者的路径，它包含四层含义：一是产业链是产业层次的表达。二是产业链是产业关联程度的表达。产业关联性越强，链条越紧密，资源的配置效率也越高。三是产业链是资源加工深度的表达。产业链越长，表明加工可以达到的深度越深。四是产业链是满足需求程度的表达。产业链始于自然资源、止于消费市场，但起点和终点并非固定不变。建筑涂料的产业链结构分析：上游原材料供应商，中游建筑涂料生产商，下游等相关建筑涂料消费厂家，此外还有贯穿产业链的物流配送厂家等。图表：建筑涂料的产业链结构图建筑涂料生产商原材料供应商下游消费厂商物流配送建筑、装潢等聚合物乳液、助剂及颜填料等有机合成、无机合成等资料来源：相关调研资料整104、理三、建筑涂料产业链模型分析建筑涂料的上游主要是生产和经营其原料聚合物乳液、助剂及颜填料等的厂商，目前我国建筑涂料原料供应商较多，原料行业迅速发展，基本能提供生产建筑涂料所需原料，部分高端产品需要进口。在中游的生产领域，中国已经有许多生产经营企业：在下游，建筑涂料作用为装饰和保护，保护被涂饰物的表面，防止来自外界的光、氧、化学物质、溶剂等的侵蚀，提高被涂覆物的使用寿命；建筑涂料涂饰物质表面，改变其颜色、花纹、光泽、质感等，提高物体的美观价值，市场上对建筑涂料的需求迅速增长。第五节建筑涂料生产工艺技术进展及当前发展趋势一、建筑涂料乳胶漆生产工艺流程简述近年来，水性漆的发展十分迅速。水性漆包括水溶105、性漆和乳胶漆。水溶性漆以水溶性树脂为主要成膜物质。乳胶漆以乳液为主要成膜物质，这里所指的乳液通常是合成树脂乳液，合成树脂乳液的常见品种有：聚醋酸乙烯、醋丙、醋顺、醋叔、VAE、苯丙、纯丙、硅丙、氟碳乳液等。乳胶漆主要由乳液、颜填料、多种助剂和水组成。本文简述建筑用一般乳胶漆的生产工艺流程。1、颜填料等固体粉料的分散研磨1.1生产乳胶漆常用的分散研磨设备乳胶漆的分散设备常用的是高速分散机，对于高速分散机仍无法解聚的颜料聚集体还要进行研磨。研磨是对分散的补充，目的并不是将粗颗粒磨成细颗粒，而是向大量的初级粒子聚集在一起形成的难以分散的粒子团施加高剪切力，使之分散开。常用的研磨设备有砂磨机、三辊研磨106、机、球磨机、胶体磨等。1）砂磨机该机械对颗粒细而又易分散的合成颜料、粗颗粒或微粉化的天然颜料和填料等易流动的漆浆都是高效的分散设备。其生产能力高，液料挥发少，能连续生产。砂磨机分散工艺一般需要在附有高速分散机的预混合罐中先进行研磨色浆的预混合，再以砂磨机研磨分散至要求细度。砂磨机用于加工炭黑等颗粒细而难分散的合成颜料时生产效率低，不适于生产膏状或厚浆状的悬浮分散体。此外，经过砂磨机的料需要有足够的数量，不然清洗有色浆料易造成浪费。2）球磨机适用于分散易流动的悬浮分散体系。对分散粗颗粒的颜料、填料和细颗粒及难分散的合成颜料有突出的效果。但由于其研磨细度难以达到15微米以下，清洗换色困难，不适于加107、工细度要求很高的色浆及需要经常调换花色品种的场合。该工艺的配料预混合与研磨分散在球磨机中一并进行。3）三辊研磨机易于加工颗粒细又难分散的合成颜料及细度要求为5-10微米的高细度产品，适于生产高粘度色浆和厚浆型产品，生产能力一般较低。该工艺一般需在配料桶中用换罐式搅拌机对研磨料进行预混合，再送至三辊机研磨分散至合格细度。4）高速分散机该设备的优点是：结构简单，操作维修容易；混合、分散、调和过程均可使用；清洗方便，生产效率高。其缺点是：由于它是一种低剪切力的分散设备，只能用于易分散的颜料以及其它超细粉料等。5）胶体磨胶体磨使用方便，研磨的浆料数量可多可少，研磨后容易清洗，还可以连续生产，稠度高的浆108、料也能通过，但研磨细度较难达到要求。1.2颜填料在乳胶漆中的分散颜填料在乳胶漆中的分散可分解为相互关联的3个过程：1)润湿。以颜料润湿剂、分散剂置换原来吸附在颜料表面的空气和水，并为分散和稳定过程作好准备；2)分散。施加剪切力于颜填料，通过高速分散机和研磨机使颜填料附聚体和聚集体分离开来，同时以润湿剂、分散剂分散润湿新暴露的表面；3)稳定化。分散剂在润湿颜填料表面后吸附于其上，以双电层、物理屏蔽、氢键等作用使之分散稳定化，颜料分散稳定化是颜料颗粒间相互吸引和相互排斥的平衡。为了使颜填料得到好的分散，并在涂料中保持稳定的分散状态，有两点非常重要：一是根据颜填料的特性选择合适的润湿分散剂；二是采用109、有效的分散、研磨设备对颜填料进行分散（粒子分离）。分散过程的加料顺序是：先将分散、润湿等多种助剂溶解或稀释在水中，然后加入颜填料。颜填料的加入顺序是：先加入较难分散的颜料，如钛白粉、相关颜料等，然后加入相关填料。生产白色涂料时，常加入增白剂和群青，须先将它们用水溶解后再加入浆料中分散。颜填料分散加料时应进行低速搅拌，加料完毕后再提高搅拌速度。一般加料时转速为300miin/r高速分散时叶轮的线速度为1640m/min。由于颜料浆的粘度较大，高速分散时温度可能会上升较多，如果温度过高应停机冷却。为了提高分散效率，可采用适当偏心分散，以消除死角。当颜填料分散到一定细度，再延长分散时间是没有效果的，110、所以要注意随时检查细度，细度合格后即可停止分散。一般填料经高速分散后，细度仍可能达不到乳胶漆的生产要求（一般为+#!(左右），所以须再用研磨机进行研磨，最普遍使用的是砂磨机。经高速分散机分散、混合均匀的浆料再加入砂磨机研磨，一般砂磨机研磨的物料粘度不宜太高，所以增稠剂常在后面调漆时加入。也有些涂料生产厂用三辊研磨机或球磨机将钛白粉、有色颜料粉等磨成色浆后加入高速分散机中和各种填料混合分散，省去了砂磨机研磨的工序。近年来，在建筑乳胶漆生产中开始大量应用各种超细粉料，由于超细粉料或超细粉料的浆料较易分散，经高速分散机分散后已经达到细度要求，就可省去研磨工序。2、配制初始涂料将研磨细度合格的白浆分批111、慢速加入到乳液中，待前批加入搅拌均匀后再加入后一批。白浆在乳液中的混合搅拌速度一般为100-200r/min，搅拌叶轮不宜采用圆盘锯齿状的，而应该用锚式、三叶桨状式等，目的是要求整个物料在低速搅拌混合中能全部翻动而无死角。这里需要特别解释的是，为什么要把白浆分批慢速加入到乳液中去，而不是把乳液分批慢速加入到白浆中去.这是因为：白浆中助剂的相对含量较高，特别是其中的成膜助剂，它对乳液有较大的凝聚性，很容易损害乳液的化学稳定性，把白浆分批慢速加入到乳液中去搅拌混合，就是为避免乳液粒子或粒子团与高浓度的成膜助剂接触，而尽量防止损伤乳液的化学稳定性。当然，在乳胶漆的生产配方中，如果成膜助剂用量较少，固112、体粉料用量很多，乳液用量也不太高，在这种情况下，无论是将白浆加入到乳液中还是把乳液加入到白浆中，都不会产生或肉眼看不出有异常现象。例如，某种高光泽乳胶漆的生产配方中，多种成膜助剂的使用总量为70-85kg(指生产1000kg乳胶漆，下同），颜填料的使用总量为160-180kg，乳液的使用量多达600-700kg，在生产这种乳胶漆时，如果把乳液加入到研磨好的白浆中去，就极易使乳液粒子凝聚而产生象鱼仔一样的小软颗粒，这是乳液破乳的一种现象。所以，在乳胶漆生产过程中，把白浆分批慢速加入到乳液中搅拌混和的生产工艺，对防止乳液凝聚、破乳，保证产品质量而言，是相对安全可信的。3、乳胶漆成品的配制初涂料经消113、泡、配色和增稠后才成为乳胶漆成品。3.1乳胶漆消泡乳胶漆中抑、消泡剂的加入方法，最好是先将一部分抑、消泡剂（以抑泡剂为主，一般可取总量的1/3-1/2）在分散、研磨白浆之前加入，其余的则加入到初涂料中，甚至在乳胶漆品生产就绪、包装之前还可少量加入，后者以消泡剂为主。至于抑、消泡剂的加入品种和使用总量，应根据乳胶漆的粘稠度、乳液的品种及用量等因素而定，还应参考抑、消泡剂生产厂或供应商的推荐用量并通过乳胶漆制成后静置24h的涂装效果来确定。3.2乳胶漆的配色乳胶漆的配色，应该在色浆生产厂的指导下，通过实践、再实践的反复过程，才能达到满意的效果。3.3乳胶漆的增稠乳胶漆的增稠(主要针对液体类有机增稠114、剂而言)，通常先用水稀释，在低速搅拌下以细流方式缓慢地分批将其加入到初涂料即未增稠的乳胶漆中，并充分搅拌均匀，使乳胶漆达到满意、适宜的粘稠度。应特别提醒的是：要注意防止因局部增稠剂浓度过高而使乳液结团或形成颗粒，甚至无法有效地分散开，给生产操作带来很大麻烦。4、.乳胶膝的生产工艺流程普通乳胶膝的生产工艺流程如下：1）将水（最好用去离子水，地下水不能使用）和多种助剂5包括分散剂、润湿剂、流平剂、防腐防霉剂、成膜助剂、缓冲剂、消泡剂、防锈剂、增白剂等6混合，并进行低速搅拌；2）加入白色颜填料（固体粉料）、羟乙基纤维素（789）水溶液后进行高速分散，必要时进行研磨制成白浆；3）把白浆分批慢速加入到乳115、液中，待前批加入的白浆料经低速搅拌均匀后才可加入后一批的白浆料，再继续低速搅拌均匀得初涂料。4）用增稠剂调整初涂料的粘稠度，用色浆调配初涂料的颜色及其深浅度，或再加些消泡剂即为乳胶漆成品，经过滤、称量、包装、检验合格后就可入库或上市销售。二、纳米技术与新型建筑涂料纳米技术是继信息技术、基因组工程之后的一颗新的科技明星，成为世界各国研究和开发的重点。我国也将纳米技术列入国家“攀登计划”、“863”计划等。无限的科学价值和商业机会，表明纳米技术必将推动人类社会的飞速发展。第一、什么是纳米材料纳米（mm）是一种计量单位，1mm=10（19）m，即1纳米等于1米的十亿分之一，相当于10个氢原子一个挨一116、个排列起来的长度。纳米材料是指粒径在1-100纳米之间并且具有特殊物理化学性能的材料，广义的纳米材料还包括三维结构中一给的长度在1-100纳米之间或者具有纳米结构的材料。纳米材料具有很多神奇的性能，如界面效应，小尺寸效应，宏观量子效应，光催效应。纳米材料与超细粉体的概念是不同的，所涉及的是不同的领域。第二、当前我国对纳米材料的研究及应用当前我国对纳米材料的研究刚刚起步，已经应用了纳米技术的材料项目有：纳米抗菌塑料、陶瓷、橡胶等。随着研究的不断深入，纳米技术必将对信息技术、材料科学、生物工程等产生深远的影响。第三、纳米材料在涂料中的应用纳米材料在涂料中的应用在国内还处于初级阶段，人们正试探着使用117、这种高科技手段或技术，来改造现有产品的现状。北京纳美科技发展有限责任公司作为国内较早从事纳米材料研究以及纳米改性技术应用的高科技公司，通过对传统建筑涂料的纳米改性，使传统建筑涂料的各项指标得到了显著提高。他们针对传统建筑涂料的缺点耐污染性差，保色性能差，耐候性差，以及大量的有机挥发物引致的空气污染，应用纳米改性技术以后，使上述的大部分问题得到了解决。1、应用纳米材料提高涂料的耐候性。紫外线是一种比可见光波长短的电磁波，其波长介于200-400纳米之间。紫外线的能量很高，足以破坏高分子之分的化学键，是导致涂料者化的直接原因。实验研究证明，纳米Tio2能够屏蔽日光中的紫外线。将经过处理的纳米材料用118、于涂料中，可有效保护涂料中的乳液分子免受紫外线的侵害，长久保持坚固耐久。同时，纳米材料还能提高涂料的漆膜硬度、贮存稳定性和触变性等，从而对涂料整体耐候性的提高产生积极的意义。2、应用纳米材料提高涂料的保色性。建筑涂料的作用之一是保护建筑物的外部免受环境的破坏，同时也要具有很强的装饰性，以此体现建筑物的美感，体现城市建筑的艺术性。因此，绚丽的色彩，多样的风格，从一个侧面反映了城市建筑的水平。这些色彩展现，离不开的涂料的色彩核心色浆。色浆分为有机和无机两大类。无机颜料色浆的色彩由无机矿石中提取，选用自然界中已经存在的矿石本色，具有优良的耐候性，但是色彩品种少，颜色也不丰富，不能满足人们对色彩的追求119、；同时由于无机颜料色浆具有丰富的色彩，广泛的用途，是外墙建筑色彩的首选产品。利用纳米材料对紫外线的屏蔽作用，同时不改变色浆颜料色浆中加入光稳定剂，可有效保护色浆分子，同时不改变色浆颜色，使鲜活的色彩展现。让涂料不再只是白色一统天下，彻底改变人们对涂料的印象，充分发挥涂料的创意感。3、应用纳米材料提高涂料的耐沾污性和防水性。在自然状态下，雨水中常带有大量的尘土、酸性氧化物等有害物质，侵害建筑物表面，引起老化、退色。虽然一般的建筑涂料都是防水的，但是加入了纳米材料改性的涂料表现出强烈的“疏水性”，水在涂料表面形成小的水珠，并迅速流下。这样，水中的杂质不会沾到涂料的表面，减轻了污水涂料的污染，从而提120、高了涂产的耐沾性。4、应用纳米材料提高涂料的耐擦洗性。耐擦洗性是涂料重要的检测项目之一，也是广大消费者比较关心的一个问题。应用了纳米材料改性的涂料，由于提高了涂膜的硬度、拉伸强度以及耐水性和耐沾污性，因此，具有很高的耐刷洗次数，可用水擦洗沾污的涂膜表面。5、应用纳米材料使涂料具有抗菌的新功能。纳米材料具有很高的光催化性能。使用经过特殊表现处理的纳米材料与纯丙树脂配置成的涂料，能够杀灭大杆菌、金黄色葡萄球菌以及白色念珠菌，金黄色葡萄球菌以及白色念球菌，24小时杀抑率为99.9，从而净化室内空气，抗菌时间可保持5年之久。经过验证，这种抗菌涂料属于实际无毒级，因此，可以说这种新型纳米抗菌涂料是安全可121、靠的。在人们普遍加强对居住环境关注的今天，这种涂料的问世无疑是非常及时的。第四、纳米改性材料在工程中的应用在北京的2008年绿色审奥行动中，专家们对材料的环保性、节能性要求非常高，对建筑材料的挑选也很严格。北京首都体育馆内墙及地面翻新是一个重要的工程。施工人员选用了北京纳美科技发展有限责任公司生产的纳美牌“美洁”纳米改性涂料以及特制的纳米地面涂料。涂刷面积为2000平方米，用量达16吨。在严格的验收工作中，北京市副市长、北京市奥申委副主席刘敬民对工程质量表示非常满意，同行的工作人员也认可纳米改性涂料的优异性能。这种纳米改性涂料还在北京市建东园、建欣园小区以及北京国防科技大学安居工程中得到了应用122、，效果很好。第五、纳米改性涂料的发展与展望纳米材料是高科技的成果，纳米改性是提高传统涂料性能的途径之一，其应用前景非常广阔。但纳米材料不是解决涂料问题的万能角匙，必须在科学研究的基础上充分发挥纳米材料的性能，合理地应用，加快纳米材料应用的产业化步伐，让纳米技术实实在在服务于人民大众。三、建筑涂料技术发展趋势及钛白粉在建筑涂料中的作用近年来，随着科学技术的进步和经济、社会的发展，涂料工业已成为衡量一个国家国民经济发展程度的重要标志之一。建筑涂料的发展也明显地成为一个国家国民物质生活水平的重要标志。我国建筑涂料在改革开放的大环境下得到了突飞猛进的发展，具备了相当的规模和一定的技术基础。随着我国经济123、建设的不断发展，国家可持续发展战略的实施，人们对自然与环境的认识的进一步加强，建筑涂料产业的提升展现出一个令人鼓舞的前景，也为建筑涂料的研究开发与应用提供了有利的社会基础。建筑涂料工业科技工作在八十年代以后得到较快的发展。在借鉴了发达国家成功经验的基础上，科技工作引导着我国建筑涂料工业走过了从低档产品逐步地向高档产品的过渡，由单一品种逐步地向多品种及配套技术的过渡，从传统的平状薄型逐步地向复层厚质等高装饰性、高性能过渡的发展道路，形成了具有高、中、低档层次建筑涂料品种结构的局面，我国建既涂料由八十年代初的年产20万吨，到现在的年产170万吨，科技在其中起了积极的作用。目前已能自行研制、生产世界124、上大多数中、高档品种的建筑涂料,仅就技术水平而言,已达到了国际上90年代初的水平。已基本满足我国蓬勃发展的建筑业和装璜业对建筑涂料品种的要求。第一、钛白粉在涂料中的作用涂料工业是钛白粉的第一大用户，特别是金红石型钛白粉大部分被涂料工业所消耗。随着中国汽车工业、建筑工业和水性涂料的迅速崛起，涂料工业不仅从数量上需要更多的钛白粉，作为涂料生产中最重要的颜料，无论溶剂型涂料还是水性涂料，使用钛白粉，其作用不仅仅是遮盖和装饰，更重要的是能够改善涂料的物化性能，增强化学稳定性，提高遮盖力、消色力、防腐蚀性、耐光和耐候性，增强涂膜的机械强度和附着力，防止开裂和脱落，防止紫外线和水分透过，延长物体的使用寿命125、。同时还可以节省用料，提高生产效率。在颜料中，白色颜料用途最广，白色和浅色涂料都要用到钛白粉，因此，在涂料生产中，白色颜料的用量比其它颜料多得多，。而钛白粉具有比锌白、锌钡白更优越的性能，以致成为涂料生产中必不可少的最好的白色颜料，占涂料用颜料总量的90%以上，占涂料用白色颜料的95%以上。在涂料原材料成本中10%-25%.第二、涂料对钛白粉性能的要求涂料工业是钛白粉的第一大用户，特别是金红石型钛白粉大部分被涂料工业所消耗。随着中国汽车工业、建筑工业和水性涂料的迅速崛起，涂料工业不仅从数量上需要更多的钛白粉，而且对品种和质量也有更高的要求。用钛白粉制造的的涂料，不论溶剂性还是水型，它们都表现出126、色彩鲜艳、遮盖力高、着色力强、用量省、品种多、对介质的化学稳定性好，不仅起到保护作用，并能增强漆膜的机械强度和附着力、防止裂纹、防止紫外线和水分透过、延长漆膜寿命的优点。涂料工业通常使用颜料级钛白粉。涂料对钛白粉的质量的要求：一是白度要好;二是研磨湿润性好，易于分散;三是耐候性、耐久性好;四是化学稳定性好;五是粒度小，遮盖力的，消色力高，不透明度和光泽度好。常用涂料对钛白粉特性的要求如下：中国进入WYO，对我国建筑涂料以及钛白粉行业来说即是发展的机遇同时也是挑战。我国的建筑涂料业正处在一个飞速发展的关键时期，尽管在我国建筑涂料发展中还存着这样那样的问题，但随着建筑业作为我国支柱产业在国民经济中127、的作用，人们生活水准的逐步提高，中国将成为世界上最大的涂料市场，我们当抓住良机，通过我们依靠科技进步，重视技术研发工作的不断努力和技术上水平以及综合竞争能力的提高，能够对国内建筑涂料市场在提高产品的档次、产品的功能、产品的质量、提升产品的竞争能力和整体实力有所帮助和促进，带动全行业赶超世界先进水平，从而与行业同仁共同营造繁荣的涂料市场，使全行业在全球经济一体化的时代里，在更加激烈的市场竞争中赢得主动，使我国建筑涂料产业更加健康、快速的发展，去迎接新世纪的挑战。四、乙烯基类建筑涂料技术颜色选择第一、介绍自20世纪90年代以来，复合材料已经实质性地侵入了建筑产品行业，具体包括门窗、装饰材料以及护墙128、板的生产。这些材料所具有的空前的强度和弹性，以及低廉的保养费用使得人们广泛使用这类性能良好的材料。这类材料还满足现代建筑行业对材料的重要要求：“绿色”环保。在使用石化产品生产这类材料的同时，它们可能是由回收材料组成的，因此，这类材料的生产可以实现废物再利用。在装饰市场中就存在这类材料的成功案例。据塑料技术最近的一篇文章，在过去的十年当中，微孔PVC装饰板材已经出现并取代了木材还成功获取了10%的市场份额。这篇文章引用了PrincipiaPartners调研公司2006年的研究，预测PVC装饰板材在2010年前的年增长率为13%。占据了室外护墙板市场40%市场份额的乙烯基类护墙板市场也在不断的发129、展。新的产品技术正在不断的进入护墙板市场。预加工微孔PVC护墙板逐渐显现并且正在不断取代纤维水泥护墙板以满足有的客户对于更高端、护墙板外观仿木程度更高的要求。微孔PVC板材已经在英国应用了30年，然而今年在美国才首次实现商业化。涂料技术的突破在微孔PVC护墙板实现商业化的过程中有着重要的作用。第二、PVC类护墙板由纤维复合材料和聚合材料所制成的纤维水泥或预加工的护墙板，有可能与乙烯基类和铝合金类护墙板结合起来，使得产品具有乙烯基类和铝合金护墙板易保养的特点和木制产品的外观。产品的生产包括使用波兰特水泥等不含纤维的材料或与纤维共混的聚合物从而获得比实木或注模成型的聚丙烯护墙板便宜的耐用产品。掺入130、到这些复合材料中的纤维材料由于是一种高质量的磨光作用，因而必须受到保护。底漆或者封闭剂用来将湿气渗透降至最低并且使得护墙板表面可以用于面漆应用中。具有代表性的是纤维类复合护墙板材料表面由水性底漆或面漆体系包覆。这些强制干燥、自交联型涂料可以使产品具有耐用性和抗粘连性，并且可以在多年的使用中保持磨光外表面。第三、新的市场进入者由挤出成型的微孔PVC所制成的护墙板材料正在不断出现并且作为一种新的选择以替代纤维水泥护墙板和雪松搭接护墙板。微孔PVC材料在获得类似于雪松材料的美学外观的同时，该材料还可以工厂加工并且无需进行保养。微孔PVC材料的另一个优点是不会因为暴露于潮湿环境和微生物的影响而发生降解131、。然而，微孔PVC材料必须避免阳光照射和接收过多的热量以防材料在安装后由于上述原因而发生变形。由于黑色涂料的颜色可以吸收太阳光的热量，从而造成塑料的显著膨胀，因而需要发展新的涂料技术以避免上述问题的产生。图表：中棕色红外反射曲线资料来源：相关调研资料整理第四、聚氨酯及其复合材料在今天的复合材料中所使用的最重要的涂料类型之一是聚氨酯磁漆，这类涂料不断地对材料的外观和耐用性提出新的基准。双组分聚氨酯涂料体系可以通过单一的途径，为很多材料提供优异的硬度、耐磨损性、颜色和光泽的保持性。双组分聚氨酯涂料的耐用性能是由它们的交联密度所决定的，同时交联密度还使得复合材料具有优异的颜色深度和与众不同的表面磨光132、性。同时，聚氨酯涂料体系还可以使得材料具有环境顺应性。一些聚氨酯磁漆的VOC排放值低于2.8lbs/gal，不含具有危害性的铅和铬酸盐。根据特定的聚氨酯涂料配方，这类涂料还可以具有其他的显著优点。例如，有些聚氨酯具有高的固体成分（体积含量59%），与传统聚氨酯橡胶相比，使用这些涂料的油漆涂抹器的单一孔道的成膜性能更高，从而导致更高的生产量。这些涂料倾向于具有优异的流动性能，从而使得材料具有良好的传递效率和流平性。另外，绝大多数的聚氨酯涂料可以通过传统的、无气、气助无气以及高量低压的技术来实现应用，因此可以很容易地应用于许多精整作业线中。第五、聚氨酯进展直到近来，聚氨酯涂料体系针对微孔PVC材料133、仅仅可以提供浅色系的涂料，原因在于浅色倾向于反射而非吸收太阳热。考虑到热量吸收，更深颜色的涂料则会加剧暴露于阳光的乙烯基类护墙板的弯曲变形问题。这个是建筑产品生产商在吸引当今住房者时的一个障碍，因为屋主要求产品具有更深更饱和的颜色，尤其是对于高端客户家庭和历史建筑的改造工程。具有低VOC值的新一代聚氨酯面漆提供了相应的解决办法。这种新的面漆具有斥热的特性，从而使得乙烯基护墙板、百叶窗、窗户、装饰门和天井门用流行的较深颜色的涂料包覆的同时避免导致乙烯基类产品弯曲变形的热量的沉积。该涂料体系是由直接可以用于材料基底表层的双组分聚氨酯磁漆所组成的。这种自交联涂料可以在工厂中高速喷漆使用，并且具有低固134、化温度的特点。该涂料除了具有耐用性和抗粘连性的特点以外，不含HAPs并且在配方中含有具有紫外线稳定性的不褪色颜料。它还满足甚至超过了ASTMD3679-05对于乙烯基类护墙板的要求标准。五、建筑涂料的技术发展与应用第一、国外近年乳胶涂料技术的主要开发点1.聚合物乳液合成技术水乳型建筑涂料的技术发展着重点在于合成树脂乳液的改进，包括乳液粒子设计改进、乳液粒子结构改进，减少乳化剂或不使用乳化剂，用其它材料改进涂膜性能和使用助剂改进涂料施工性及使用颜填料改进涂料的耐候性和装饰性等。采用无表面活性剂自乳化技术的特点是：聚合技术使多种不同单体组成聚合物呈层状结构存在于同一胶粒中，从而达到调节玻璃化温度、135、保证产品性能的目的。使产品既具有一定的硬度、耐污染性，又便于施工，易于进行。通过定向聚合、辐射聚合、互穿网络聚合等方法产生聚合物乳液，以改进涂料的性能和增加使用功能。2、合成树脂乳液粒子设计与结构改进常规乳液粒子为均质结构。为了改进Tg与MFT之间的关系和涂膜弹性、抗污能力等，可把乳液粒子设计为梯度渐变型、核壳型、多核壳型。粒子结构主要以球形为主，根据需要还可设计其它现状的粒子，粒子现状不同可赋于许多独特的性能。无皂乳液及涂料开发：无皂乳液是不使用外参乳化剂（表面活性剂），而使用参与反应的交联型乳化剂。目的是改进涂膜的耐水性和耐候性。无皂合成树脂乳液已有工业化产品，但无乳液所制备的涂料还处于研136、制开发阶段。3.助剂及颜填料配套多年来，人们一直想使水乳型建筑涂料的主要性能尽量接近溶剂型涂料，其途径之一是开发应用性能优良的各类助剂，如成膜助剂、润湿分散剂、增稠剂和消泡剂等。国外对乳胶涂料使用的这些主要助剂研究极为重视。近年来开发出了许多性能优良的产品品种,还有各种颜料、色浆产品。填料则向超细化方面发展。4.高自动化的生产工艺国外填料生产基本上实现了现代化电脑控制和液体输送管道化，采用气动和机械输送固体物料及自动控制、计量。5.先进的检验技术对于涂料性能的评价已不再单凭外观、颜色、光泽、硬度、冲击等宏观检测，而且将射线分析（EPNA）、X射线光电子光谱仪（ESCA）、自动电子光谱仪（AES137、）、离子微分析仪（INA）、富里埃变换红外光谱仪（FTIR）、紫外光谱仪、核磁共振、色差计等现代化仪器用于涂膜性能测试，深入到了内部组成结构和状态等微观检测。第二、我国近年建筑涂料的发展方向与重点随着对建筑物内外装饰和居住环境质量要求的日益提高，21世纪前10年，我国建筑涂料将向高性能、环保型、功能型方向发展，重点是：l.适应高层建筑外墙粉刷、外装饰的需要，重点发展具有高耐候性、高耐玷污性、高保色性和低毒性高性能的外墙涂料。主要包括：水乳型外墙涂料（如纯丙类、聚氨酯类、硅丙类、叔醋类等）。这些涂料不仅具有相当优异的耐候性，同时又具有水性涂料无污染的优点，是国际上重点推广研究的涂料品种。交联型丙138、烯酸系列高弹性乳胶漆。目前着力于提高乳胶漆的耐候性、耐玷污性、抗裂性和高弹性。有机硅丙烯酸树脂外墙涂料。具有优异的耐候性、耐玷污性，耐候性可达1015年，适用于混凝土、钢结构、铝板、塑料等基材表面涂饰保护。脂肪族溶剂丙烯酸聚氨酯外墙涂料。低污染，固体份含量达60以上。为高固体组分涂料，具有优异的耐老化性及耐玷污性。有机氟树脂超耐候性涂料。其耐候性可达1520年，适应超高层建筑、公共建筑以及市政工程装饰保护的更高要求。2.适应健康、环保、安全的要求，发展低VOC环保型和低毒型建筑涂料。主要包括：开发推广水性涂料系列，开发绿色环保型内墙乳胶漆；发展安全型聚氨酯木质装饰涂料；开发高固体分涂料和发展粉139、末涂料及辐射固化涂料。3.为满足建筑物的特殊功能要求，发展防火、防腐、防碳化、保温等建筑功能涂料。防火涂料分木结构和钢结构两大类，当前重点发展既具有装饰效果，又能达到一级防火要求的网结构防水涂料。防腐涂料重点发展钢结构的防锈、防腐以及污水工程混凝土及钢结构防腐材料。防碳化涂料重点发展用于钢筋混凝土构筑物的防碳涂料，防止混凝土表层碳化，保护钢筋免遭锈蚀，以确保桥梁等构筑物的百年大计。4.发展高品质的水性建筑涂料，研究开发新型乳液聚合技术，重点采用无皂乳液聚合、微细化、溶胶化、有机有机和有机无机核壳复合乳液聚合以及互相穿网络等新技术；开发具有优异的耐水性、低温成膜性、抗回黏性和卓越的耐候性的乳胶漆140、，并实现工业化生产。要建成几个年产510万吨级的乳液生产企业。5.为全面提升我国建筑涂料的档次，重点解决好金红石型钛白、耐久性好的红、黄、蓝、黑颜料、各种超细粉末填料、高效的消泡剂、分散剂、增稠和防沉淀等系列配套材料，并做好稳定生产供应。第三、新进入建筑涂料领域的概念与技术1.纳米技术与纳米涂料在最近新材料技术热潮中，“纳米热”将纳米材料、纳米技术等这些高新技术概念变成了大众语言。关于纳米技术的内涵、广泛应用前景与可能产生的深远影响等，已有不少专门著述。对于涂料领域和建筑涂料的技术发展，已开始产生现实影响，并涌现出一批效果比较明显的应用成果：中国科学院固体物理研究所、中科院化学研究所、中国建材141、科学研究院、北京化工大学等单位研究开发成功并与相应的涂料厂家合作建成了若干条纳米粉体材料生产线，已能批量生产氧化钛、氧化硅、碳酸钙、氧化铝、氧化锆、氧化铈、氧化铁、氧化锌、银离子承载体等纳米粉体材料，可供建筑涂料改性添加之用。在这些科研单位的技术帮助下，已有若干涂料研制、生产企业将这些纳米粉体涂料，从不同方面改进涂料的性能。例如：通过加入光催化性纳米粉体材料和杀菌功能物承载粉体来制成具有洁净去污和杀菌功能的涂料；利用对紫外光强吸收性的纳米粉体材料，可以屏蔽紫外线，增强涂料的抗老化性；将有色纳米粉体制作的色泽鲜艳耐晒、耐候的无机色料加入涂料，提高涂料的保色性；加入适当处理的纳米粉体，提高涂料的悬142、浮性、涂膜强度、附着力等。总体是用作涂料的颜、填料与添加剂。中科院化学所有关专家最近提出，以纳米技术建筑表面为纳米尺寸凹凸相间的几何结构界面可以稳定吸附气体分子，使其具有疏水疏油的双疏功能，从而实现表面耐污，只是尚未见到具体实施技术报道。2.自分层涂料理论应用与水性含氟树脂涂料的开发自分层涂料是由性能有差异的多种成膜物组成的涂料体系，一次涂覆在基层上，在介质的挥发或固化过程中，能自发地产生相分离和迁移，形成涂膜组成逐渐变化的梯度涂层，其性能类似多层涂料。其涂膜形成的机理是：不同聚合物极性不同、分子间作用不同、在介质中的溶解度不同，是一个热力学上的不稳定体系。随着涂膜干燥和固化的进行，介质组成不143、断变化，不同成膜树脂在界面张力梯度的作用下，通过液相对底材选择性润湿，使得两相相对流动，导致树脂间的相分离，形成梯度分层结构。自分层梯度涂料的设计，首先必须至少含有两种不同的树脂，且它们的表面张力差异要足够大，才有利于树脂间的分离和迁移；其次，涂料各组分必须稳定存在于同一体系内，其分离和迁移只能在干燥和固化过程中发生，而且是逐渐进行，从而形成梯度涂层分布。这是一个亚稳定体系，巧妙平衡体系的稳定与分离，是该涂料设计的关键。自分层涂料的概念和相关理论技术的不断完善，使水性氟树脂涂料的开发成为可能。水性体系中，由于水的极性和氢键的作用，一般表面张力远大于油性体系。氟树脂是表面张力最小的树脂种类，与其144、它表面张力略大的树脂组合于水性体系，借助复合助剂的作用，在粘结树脂和氟树脂间保持适当的相容稳定性。随着涂膜的干燥和固化，助剂对氟树脂和粘结树脂的作用力平衡被打破，相容性下降，相互间发生部分分离和迁移，最后形成底部以粘结树脂为主、表面以氟树脂为主的自分层梯度涂层。以粘结树脂为主体的底部使涂层具有良好的附着力，以氟树脂为主的表面使涂层具有很好的不粘性、强耐污和高耐候性。3.一组新技术综合应用成果上海大学以多学科技术条件，应用自分层涂料理论，使用无皂乳液纳米材料进行水性有机氟树脂涂料产品开发，实现了水性内外墙涂料高耐污、高耐候性的重要突破。水性健康型高耐污瓷光壁内墙涂料以纳米溶胶、水性硅氟全新材料体145、系的配方，具有健康无毒、涂层平整细腻、光洁如瓷、耐水洗刷涂料的特性。既具有水性涂料的透气、耐潮、不起皮脱落的特点，又具有溶剂型油漆才能达到、而一般水性涂料难以相比的耐沾污性，如茶叶水、兰墨水等强沾污物都可用洗涤剂轻易洗净。各项技术性能远远超过合成乳液内墙涂料国家标准的相关指标。水性高耐污、高耐候外墙涂料以有机硅氟及其助剂取代现行乳胶漆产品通用的乳液和助剂体系，从根本上解决了乳胶漆耐玷污性差的难题，具有溶剂型油漆才能达到而一般水性涂料无法相比的高耐污性和高耐候性的特点。而其低光泽度、高透气性及无溶剂污染，则是溶剂型涂料无法达到的。作为涂料耐候性考核指标，本涂料人工加速老化试验通过时间在1000小146、时以上，远远超过合成乳液外墙涂料国家标准规定的250小时指标。水性高耐污、高耐候真石漆及其罩面材料以无皂乳液、有机氟及其助剂取代现行真石漆产品通用的乳液、助剂体系，从根本上解决了真石漆遇水泛白留渗迹的难题。所使用的纳米溶胶、水性硅氟全新罩面材料的渗透性、反应性，使涂层快硬、高强，具有一般水性涂料无法相比的高耐污性、耐候性和溶剂型涂料无法达到的低光泽度。高透气性完全消除了溶济污染，其各项技术性能，尤其是耐玷污性和耐老化性远远超过合成乳液砂壁状建筑涂料国家标准的相关指标。本罩面材料本身就是一种有自分层结构特征的薄层涂料，除用作真石漆配套罩面材料外，还可单独用于天然石及其它亲水性涂料层罩材料。建筑涂147、料生产工艺技术当前发展趋势主要是其工艺在环保、节能、节水方面的改进。第二章建筑涂料上游原材料供需评估第一节树脂一、聚乙烯（PE）市场分析随着人民币升值、出口退税率减少、劳动力成本增加，中国塑料行业来料加工的优势逐步丧失，很多订单转移到了土耳其等地，在产业完成转型、经济恢复正常增长速度以前，这一下降的出口趋势难以好转。聚乙烯的终端消费附属于各大产业，聚乙烯产业的发展很大程度上取决于相关产业的发展。聚乙烯消费主要是分布在薄膜和包装膜、注塑、管材、中空、电线电缆、纤维等。其中，占聚乙烯消费量较大的薄膜主要是用于农业和零售或批发包装膜；管材广泛用于市政工程、燃气输送、农村给排水、加油站建设和建筑内给排148、水等领域，聚乙烯管材专用料是目前用量最大的管材专用料之一，占比达40%。所以，管材需求与房地产投资、市政投资有着密切联系。汽车、房产等市场的低迷，零售行业的景气度下降等都影响了塑料产品的消费。今年第二季度以来，来自汽车生产厂家的零件用包装袋订单数量较往年明显下降，导致其对高压、线性塑料的采购量减少。直接用于汽车的工程塑料也随着国内车市连续5个月销量下降而减少。房地产市场的低迷不振也影响了对塑料建材的需求。下游需求的大幅减弱拖累上游的聚乙烯行业陷入低迷状态，集中表现在价格下滑、开工率不足、企业兼并重组、产业整合等方面。尽管如此，从长远来看，随着经济的发展，塑料制品行业对聚乙烯的绝对需求会不断增加149、，如2007年国内管材专用料总产量约28仅为万吨，到2010年我国塑料管产量将达450万吨，到2015年将达600万吨，届时中国将成为世界上塑料管产量最大的国家。我国聚乙烯产业和塑料行业仍会有长足的发展。今后几年，将是我国聚乙烯工业产品结构调整、产业整合、提高行业竞争力的关键时期，也是发展的机遇期。我们面临中东及我周边地区和国家的竞争压力越来越大，同时也有助我们寻求更为有利的进口来源。未来全球也将面临聚乙烯产能超过需求，开工率下降的制约，聚乙烯市场将由卖方市场转为买方市场。今后5年，全球聚乙烯产能扩张将明显加速，其中LLDPE/HDPE年均增速将达到7.7%，LDPE为4.3%，HDPE为3.150、7%，到2012年聚乙烯产能将达到10006万吨/年，2017年为10903万吨/年。未来5年世界聚乙烯需求也将保持稳定增长，其中HDPE的年均增速为5.1%，LDPE为1.6%，LLDPE为6.7%，到2012年世界聚乙烯需求将达到8290万吨，2017年为10066万吨/年。其中，中东是主要的产能扩张地区，将增加1200万吨产能。虽然中国仍将是未来聚乙烯需求的主要推动力、将是聚乙烯的核心市场和最大的买家，中国也将掌握世界聚乙烯的定价权，但是随着自给率的提高，无法容纳中东全部的新增产量，20%的新增产量将出口欧洲。二、不饱和聚酯树脂市场分析在过去五年中，中国的聚酯树脂用量以约20%的年增率增151、长。国产不饱和聚酯树脂的总量约85万吨左右，另外进口约15万吨补充使用。其中60%的不饱和聚酯用于无增强用途，如人造石、装饰品、钮扣、腻子和家具清漆等。其余部分用于被增强即复合材料用途，其中缠绕法和手糊法是主要的成型方法。据预测，在未来两年内，中国的不饱和聚酯树脂总用量将超过100万吨，年增率预计为10%15%，然后可能下降到10%左右。尽管目前装饰性铸塑是不饱和聚酯树脂的一个主要用途，但是FRP复合材料应用方面将有更大幅度的增长，特别是在建筑和基础设施应用领域。在2008年，中国举办了奥林匹克运动会，这对建筑工业是一个较大的促进。中国的建房规划将为未来几年建筑业的增长奠定坚实的基础。中国政府152、在新房建设方面制订了具体的指标，即从20世纪80年代初的约4m2人均居住面积增加到2010年的30m2。按照规划，从1998年到2010年的建房面积为100亿m2左右，建房工程正在全国各地展开，到2003年底已完成10亿m2左右。复合材料行业应抓住时机，在此领域分切一片蛋糕。这个宏大的计划还将为基础设施重建项目创造新的市场机遇，例如市政水管、贮水和水处理系统等。化学工业和环境保护工业也将是重要的领域。而发展的经济还将提高社会的富裕程度，引起对汽车、卡车、火车和公共服务车辆的更大需求。所有这些都是为复合材料提供大好机遇的巨大市场。三、2009-2010年五大合成树脂市场分析2009年国内五大合成153、树脂产能已经达到3897万吨。其中，聚乙烯产能达到882.6万吨，聚丙烯产能将达到961.6万吨。五大合成树脂产量估计在3200万3400万吨之间。另外，需求方面，包装是合成树脂消费最大的领域，预计2009年国内包装业对合成树脂需求量为1230万吨，2009年国内农业对合成树脂需求223万吨，2009年国内建筑业对合成树脂需求600万吨，2009年国内电子电气行业对合成树脂需求500万吨，。近年来中国电子电气在工业的发展带动了合成树脂的需求。2009年日用化学品行业对合成树脂需求730万吨，同比增长1.6%。第二节2009-2010年溶剂市场在2009年，中国全年累计的涂料产量已经突破了800154、万吨，作为涂料体系主要组成部分的涂料溶剂来说，保守预计溶剂的使用量在300万吨左右，市场规模不可谓不大。不过，中国涂料溶剂市场还处于相对混乱的发展格局之中。首先，尽管无毒类的水性溶剂前景光明，但是从国内整体来看传统的溶剂还具有较成规模的市场应用情况。水性溶剂技术开发时间相对较短，在性能表现上还有诸多方面需要完善;传统溶剂则在涂料领域的应用相对成熟，涂料制造商更倾向于将成熟工艺进行工业化生产。溶剂是涂料水性化进程中的重要组成部分，如何走好无毒、水性这条发展之路，是摆在各个溶剂供应商面前的一道难题。第二，国家法规对行业发展指导意义重大。从目前的产品结构来看，只能说国家对于溶剂的环保法规相对薄弱，行155、业缺少必要的监管力度，这在苯、甲苯、二甲苯等烃类溶剂市场中尤显突出。溶剂作为涂料制造商的配套产业，其法规建设很大程度上，影响着整个涂料体系的标准法规建设;而反过来，涂料法规的相对完善，也会进一步的规范涂料溶剂产业。也可以这样理解，涂料市场的混乱也势必会造成作为其供应商的涂料溶剂领域的混乱，尤其是低端涂料对于毒性有机溶剂的需求如果得不到控制的话，那么不仅是涂料溶剂，整个涂料产业也会受到冲击。第三，溶剂市场的利润很薄，从市场行情来看，涂料溶剂则是最易受到上游石化和全球金融氛围影响的涂料原材料产品，其价格特点上较乳液、树脂和助剂，具备更加灵活的变化性。上游原料供应商会根据原料行情的变化进行存货等商业156、行为，使得溶剂生产商在成本控制和利润收益等环节上处于劣势地位。第四，涂料溶剂竞争较为激烈，较成规模的国内溶剂企业都有稳定的出口业务，而从国外供应商的角度来看，海外溶剂的中国进口业务也非常普遍。这也呈现出国内外企业在出口、进口两大领域都有竞争的市场格局。对于国内涂料溶剂供应商来说，企业发展是要放在全球经济背景下成策思考的大问题。国内企业方面，以江苏华伦、德纳天音、江苏瑞佳、深圳飞扬等为代表的国内民族企业占据了国内产品份额的75%左右(慧聪涂料网收集整理)，国内产品供货及时、稳定，价格透明的优势，也使得民族溶剂供应商在采购市场中具有重要的市场份额。第三节2009-2010年助剂及其它原料一、市场需157、求2009年中国涂料助剂市场的销售额约为7.8亿美元，预测中国助剂市场将在2011年前保持平均增长率擦在13.2以上，在2011年中国国内销售额达到9.55亿美元。二、地域市场目前中国大陆地区的市场份额差别还是比较明显，而整体趋于平衡。市场份额的差别不仅仅体现在数量上，更明显的体现在产品质量和技术含量上。珠三角和长三角地区同样时中国涂料新技术的发源地，对于涂料助剂的要求也很高，成为大量国内高端和进口助剂产品的主要销售地区，年增长较快。各个公司均有很多新的助剂产品问世，并且首先选择广州作为产品首发地区，包括汽巴精化、陶氏杀菌剂、安格斯化学、BYK、罗门哈斯在内的多家外国助剂公司，更是着重强调会在158、上海和广州增加销售力量，同时新建和完善客户应用中心，以求最短时间为珠三角和长三角地区的客户解决应用困难，促进新品融入中国市场并创造可观的销售额。三、国产助剂一方面，我国涂料产量前50名的企业中，绝大多数都在使用国外产品，国内产品很少应用；另一方面，不少国外公司在中国设厂生产助剂，反销到欧美市场。一内一外，也正是中国自主涂料助剂产业的尴尬处境吧。WTO的加入和我国工业化的发展，将有更多外资生产企业进入中国，对内资生产企业和产品代理公司产生更大的竞争压力。跨国助剂公司在中国的办事处和企业，如德国毕克化学公司（BYKChemie）、美国罗门哈斯公司（Rohm&Haas）、科宁公司（Cognis）、汽159、巴精化特殊化学品公司（CibaSpecialtyChemicals，2001年并购埃夫卡公司）、德固赛公司（DegussaAG,Tego）、日本诺普科助剂有限公司（NOPCO）、德国BORCHERS有限公司（BORCHERSGmbH）、气体产品有限公司（AirProducts），也包括台湾德谦企业股份（DEUCHEM）等。它们在技术、人才、产品、创新和服务等方面具有优势，占据着我国中高档涂料助剂市场，同时引领我国助剂市场。跨国助剂公司在中国的代理经销商，如深圳海川化工有限公司、北京金源东和化学有限责任公司、上海涂料供销有限公司、常州天义化工有限公司、北京兴美亚化工有限公司、广州深蓝贸易有限公司160、等。它们是跨国助剂公司与涂料生产企业之间的桥梁，把助剂销到千家万户。四、建议和对策1、利用目前进口助剂大量涌入国内涂料市场的时机，拓展对涂助剂的应用，不断提高涂料产品的性能，加快涂料产品的更新换代。涂料生产厂目前可根据本身产品的性能和体系特性，选择适合自身产品特点的助剂，采用拿来主义的方针，加快市场开拓能力，推进技术进步的进程。2、组织国内有关开发研究、生产、使用涂料助剂的单位研究涂料助剂的发展。现在应该是时机较为成熟的楔机，助剂的重要性已被人们所认识。尽管总生产量不大，但品种多，涉及面广，效果显著。在合适的时机，可成为涂料助剂分会，以促进国内助剂工业的进一步发展。3、筹备出版涂料助剂的专门杂161、志吸引更多的读者及用户,从理论到实践两个方面推动涂料助剂的应用和开发。从目前国内及国外公司的情况分析，这一刊物的出现，一定会受到各方面的减少关注及支持，甚至会在开始时候产生一定的轰动效应，因为涂料助剂对许多涂料生产厂而言，关系到产品质量及市场开拓，关系到企业的前途和命运。4、鼓励国内目前的涂料助剂的生产厂，不断开拓新产品，根据本身的特点，开发系列产品，以适应市场不同档次、不同类型及各种性能的要求。如有机硅系列，氟碳系列、PU系列。关键在“系列”上，就能“迎合”市场多种不同的“胃口”，适用于多种特定的体系，为用户提供选择余地较大的“菜单”。5、开发适合于涂料产品发展方向的新型助剂，如水性涂料用助162、剂(乳胶漆、水性工业漆及电泳涂料专用助剂)、高固体、粉末涂料、无溶剂涂料等用助剂。目前，这些助剂的开发及应用又能进一步。五、产品种类涂料助剂按其功能划分，应用范围相当宽，无论是建筑涂、工业料（汽车涂料、家电涂料、防腐涂料、船舶涂料、卷材涂料、家具涂料）、或是功能性涂料（如防火涂料、高温涂料、隔热涂料、防污涂料、耐核辐射涂料、光固化涂料等），都广泛而大量使用各种不同功能的助剂，以达到预期的性能要求。目前，无论在发达国家或是其它国家，绝大多数均按其功能进行分类，以便于涂料生产厂商的选择和使用。目前，涂料市场常用的助剂按照功能大概可分为：1催干剂和抗结皮剂2乳化剂3湿润、分散剂4消泡剂5流平剂、防缩163、孔剂增滑剂6光引发剂7紫外线吸收剂和抗氧剂8防污剂9防霉剂和杀菌剂10消光剂11偶联剂12助成膜剂13增稠剂14引发剂和阻聚剂15防沉剂和流变剂16pH值调节剂17催化剂18抗静电剂及导电剂19附着力促进剂六、其他主要助剂产品介绍前市场也有按照助剂应用体系，将助剂分为水性助剂和溶剂型助剂的。这种分类针对涂料体系的性质而言，给给使用者在选择水性和溶剂型涂料体系采用的助剂有一个明确的提示，使用户在选用助剂时多一个参考系统。而且随着涂料工业领域水性化的呼声越来越高，这种分类方式也得到了很多用户的认可，在国内就有一些企业用这个分类方式对产品分类。第四节原材料产销平衡分析近期的涂料行业“提价”信息不时映164、入眼帘。涨价的原因也各不相同，一种原因因涂料原材料价格上涨，成本增加，导致盈利不足；一种原因是近期涂料市场需求回暖，导致部分涂料原料市场需求明显增加，应运而生提价。纵观钛白粉、环氧树脂、醋酸乙烯单体等众多涂料原料的提价信息，或许是基于以上两种主要原因而做的决定。但是涂料原料企业不得不面对利润大幅下滑的现状，单单提价举措并不能在很大程度上弥补利润的丢失。在国家政策的拉动下，我国涂料行业整体呈现回暖迹象，提振了涂料企业的信心。2009年部分涂料企业在品牌、产品方面的动作让我们了解到，他们对2009涂料市场充满了信心，4月紫荆花在上海召开经销商大会，宣布更换全新的企业logo，体现企业新定位，嘉丽士165、漆更换店面形象，均是积蓄能量，准备在2009大展企业魅力，提升企业品牌，带动企业产品销售。国外企业对我国涂料行业大部分都是实行技术封锁，只销售产品，根据企业的需求来提供某些方面的技术支持。同时可以看到，部分国外的原料企业在2009年减少了部分企业活动、宣传的费用，反而把精力投放在提升涂料企业服务方面，将企业的先进技术与涂料企业共同分享。第三章国内外建筑涂料生产消费情况分析第一节2005-2010年一季度国内外产品产能及产量概况一、2005-2010年一季度国内产品产能及产量概况图表：2005-2010年一季度国内建筑涂料产能变化资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协会及相关资料整理从图上166、数据可知，2005-2010年一季度国内建筑涂料产能变化中，产能在不断增加，2006年突破200万吨，2009年达到333.44万吨，2010年第一季度末，产能又上新高。图表：2005-2010年一季度国内建筑涂料产量变化资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协会及相关资料整理从图上数据可知，2005-2009年国内建筑涂料产量变化中，产量在不断增加，2008年突破200万吨，2009年达到261.67万吨。二、2005-2010年一季度国外产品产能及产量概况图表：2005-2010年一季度全球建筑涂料产能变化资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协会及相关资料整理从图上数据可知，20167、05-2010年一季度全球建筑涂料产能变化中，产能在不断增加，2008年突破250万吨，2009年达到2592万吨，2010年第一季度末，产能又上新高。图表：2005-2010年一季度全球建筑涂料产量变化资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协会及相关资料整理从图上数据可知，2005-2009年全球建筑涂料产量变化中，产量在不断增加，2005年突破1800万吨，2009年达到2034万吨。第二节2005-2010年一季度国内外产品消费总体情况一、2005-2010年一季度国内产品消费总体情况图表：2005-2010年一季度国内建筑涂料消费总体情况资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协168、会及相关资料整理从图上数据可知，2005-2009年国内建筑涂料销售量变化中，销售量在不断增加，2008年突破200万吨，2009年达到252.10万吨。二、2005-2010年一季度国外产品消费总体情况图表：2005-2010年一季度全球建筑涂料消费总体情况资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协会及相关资料整理从图上数据可知，2005-2009年全球建筑涂料销售量变化中，销售量在不断增加，2007年突破1800万吨，2009年达到1993.52万吨。第三节国内外产品主要消费领域一、国内产品主要消费领域图表：2009年国内建筑涂料主要消费领域资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协会169、及相关资料整理从图上数据可知，2009年国内建筑涂料主要消费领域中，外墙的销售比例很大，达到64.17%，同时内墙销售比例为30.12%。二、国外产品主要消费领域图表：2009年国外（主要指发达国家）建筑涂料主要消费领域资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协会及相关资料整理从图上数据可知，2009年国外（主要指发达国家）建筑涂料主要消费领域中，外墙的销售比例很大，达到50.28%，同时内墙销售比例为39.37%。第四节国内外产品销售额及其变动趋势一、国内产品价格水平及其变动趋势图表：2005-2010年一季度国内建筑涂料价格总体情况资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协会及相关资料170、整理从图上数据可知，2005-2010年一季度国内建筑涂料价格变化中，价格在不断增长，2007年突破0.9万元/吨，2009年达到0.938万元/吨，2010年第一季度末，价格又上新高。二、国外产品价格水平及其变动趋势图表：2005-2010年一季度全球建筑涂料价格总体情况资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协会及相关资料整理从图上数据可知，2005-2010年一季度全球建筑涂料价格变化中，价格有所起伏，2007年为0.2115万美元/吨，2009年达到0.2118万美元/吨，2010年第一季度末，价格又上新高。第五节产品的经销模式在中国的产品经销领域存在多种经销模式，对于建筑涂料而言，171、中国主要有以下经销模式：1、厂家直销2、专业代理商经销3、网络销售4、其他模式图表：2009年中国各种经销模式市场份额对比图资料来源：中国涂料工业协会、现代涂料与涂装网及其他资料整理另外，我们介绍一下新型涂料销售模式。1、新兴终端大量涌现，不再局限于建材市场。随着中国房地产业的飞速发展以至更行业发展的需求，家装公司、旗舰店、大型建材超市、小区等终端的出现在服务、环境、品牌传播等方面，具有很大优势，涂料企业只有顺应这种新兴终端崛起的趋势，并将其纳入渠道建设的范畴，才能在激烈的市场竞争中求得发展。2、专业终端细分，联合采购兴起。近期在家装市场上出现以联合采购为核心业务，通过联合采购降低业主装修成本172、的装修顾问公司。他们拥有丰富的客户资源，成为各涂料企业追捧的对象。3、展会终端。近年来出现的各类房产及专业展会成为一种重要的终端形式，不少涂料企业参加在一线城市举办的房展会、家装文化节等。通过直接与消费者面对面的沟通，他们更好的传播了自己的品牌。4、网络终端。网络传播的力量开始引起各个涂料企业的重视。许多企业在专业家装网站以及一些门户网站开设的“家装频道”和“装潢天地”等栏目，促进消费者对自己品牌的了解。网络团购活动是涂料业新兴的销售方式，大师漆是团购促销的佼佼者。除了模式之外，我们其实更关注的是能否落到实处。其实，所有的新型涂料销售模式都要求企业的营销从价格为竞争导向向以整个价值链为激励体系173、转变，从新型涂料销售模式来看，首先价格不再是简单的成本+利润的构成方式，而是厂方利益+经销商利益+消费者利益+其它利益构成的价值链所决定的。现在的企业都深为价格战所困，价格战无疑是市场上最有效的营销武器之一，但企业在采用这个手段的同时，也获得市场份额的同时却丢失了企业最重要的生存基础利润。经销商无利可图，很难产生渠道销售的驱动力，如果整个价值链无利可图，销售很快稳入困局。另一方面，现代商业业态现在变化非常之大，所有的生产企业都为一个问题头疼，那就是厂商之间的关系。因为商家的忠诚度非常低，新型业态的商家向厂家收取高额的各种入门费。在这种情况下，一段时间内厂家出现了一种动态，试图建立自己的渠道。尤174、其是大型的企业，这种动向非常明显。比如说TCL，它的专卖店和分公司员工最高的时候人数上万；再比如说浙江的雅戈尔，它试图在全国建立庞大的专卖店体系。但就我来看，这种一杆子插做到底的方法肯定不是一个方向，因为厂商之间还应该是有分工的。不用说其他，就美国而言，它的巨型生产企业肯定比中国要大得多，但并没有一个企业为自己的产品专门去建流通渠道的，因为管理困难且不划算。但是我们在提这种想法的时候，有很多企业对我们说：“我们也知道这不合算，但你要去问问商家，在这一轮厂商大战是商家而不是厂家挑起的。哪怕远景是那样的，问题是现在我要销产品，去给商家交这个那个费更不划算。”我认为这个说法对，但不积极。我们为什么不175、建立一种更好的厂商关系呢？所有在改革开放以后起来的企业，现在手里都或多或少地有一批经销商。为什么我们会把他们都丢失了呢，为什么经销商的忠诚度如此之低，会为几个点的返利就投向他人呢？一方面是对于商业日益趋向大型的业态，厂商没有联盟性组织来达到一个平衡。另外很关键在于厂商之间没有除利益以外的联系，因此我们应该提倡的是要维护厂商之间的血肉关系，从商家还小的时候，厂家就为他提供除商业利润以外的收益，比如说我们在做企业咨询的时候，很多情况下要求企业做经销商培训，甚至建立远程的经销商教育中心。当经销商与厂家之间的关系不仅是商业利益的时候，这种关系也就不仅是以商业利益所能拆开的了。我们将这种关系称之为伙伴关176、系。模式只是一种架构，适用不适用最关键的一点还是看我们企业自身，现阶段很多涂料企业运用以上的模式取得了很大的成功，但也有不少的企业仍然举步维艰，为什么呢？关键的一点，还是看人，工具是有了，就看你会不会使用了。第六节国内产品需求特点及地域分布分析图表：2007-2010年第一季度国内建筑涂料地域分布资料来源：国务院发展研究中心、中国涂料工业协会及相关资料整理国内建筑涂料的销售地域主要在华东，华北与华南，这几年来，华南的销售比例很大，在34%以上，其次为中南的21%以上，华北为19%左右。第七节2010-2015年国内建筑涂料供需格局预测图表：2010-2015年国内建筑涂料供需格局预测资料来源：177、相关资料整理预测我国建筑涂料行业经过近几年的科技开发、技术引进和消化吸收，在产品结构、技术水平、生产能力、推广应用等方面均有很大提高，已奠定了一定的工业基础，取得了很大的成效，基本上满足了市场的需求，发展势头很好。只要进一步努力，我国的建筑涂料工业在激烈的国际市场竞争中必将赢得主动，并更加持续、快速、健康地发展。第四章国内建筑涂料主要生产企业第一节立邦一、企业简介立邦是世界著名的涂料制造商，成立于1881年，已有超过100年的历史，是世界上最早的涂料公司之一。1962年立时集团成立，负责管理全球立邦在东南亚区域立邦涂料的所有业务活动，业务发展覆盖到了12个国家及地区，先后建立20多家制造工厂，178、员工超过6,000多名。1992年进入中国的立邦涂料，近年来在中国涂料厂家的排名一直名列前茅，是国内涂料行业的领导者。立邦一直以美化和保护人们的生活为己任，不断创造出品质优越的产品，10多年来，立邦的足迹遍及大江南北。在全国各地都建立有自己的办事机构，立邦在各地的服务中心象一条纽带，将消费者、油漆工、立邦公司，千千万万的家庭联系在一起。通过一个多世纪的努力奋斗，立邦谱写出多彩辉煌的事业篇章，并为美化、改善人类的居住环境作出了卓越的贡献。立邦致力于环境与人的协调，丰富了人们日益美好的生活，所以越来越受到人们的瞩目和信赖。立邦集团在中国的成员包括：立邦涂料（中国）有限公司、凯柏立邦汽车涂料（上海）179、有限公司、廊坊立邦涂料有限公司、廊坊立邦立东涂料有限公司、广州立邦涂料有限公司、雅士利涂料（苏州）有限公司、立邦涂料（重庆）化工有限公司、立邦涂料（成都）有限公司、江苏海霸工业涂料有限公司。在全中国，立邦始终以高科技、高品质为目标，以技术力量不断推进科研和开发，使立邦涂料始终处于领导地位，最大程度满足社会和市场的需求。二、企业主营业务及产品立邦作为亚太地区最大的涂料制造商，其业务范围广泛，涉及到多种领域，其中的建筑涂料、汽车涂料、一般工业涂料、卷钢涂料、粉末涂料等更是在行业里名列前茅。广州本田、天津丰田、奥运会重点场馆，中央电视台新台址等，他们的表面无不在立邦漆的保护下熠熠生辉。三、企业总体经180、营情况分析图表：2007-2010年第一季度立邦国内销售收入资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度立邦国内盈利资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度立邦国内资产资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度立邦国内负债资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度立邦国内成本费用资料来源：公司资料整理四、企业投资经营竞争力企业坚持以市场为导向，积极走科技强企的发展之路，先后从国外几十家公司引进先进技术和设备，与所科研院所联合开发新产品，推广新技术，形成了引进、合作、开发、改造一体化的技术创新体系，有力地促进了企业经济效益的攀升和科技水平的181、提高。与此同时，公司不断加快企业信息化建设，通过利用计算机技术、数字技术、自动控制技术和网络技术等，实现企业生产过程的自动化、管理方式的网络化、决策支持的智能化和商务运作的电子化，提高了生产经营、管理决策的效率和水平，增强了企业的核心竞争能力。五、2006-2010年一季度企业建筑涂料产销量分析图表：2006-2010年一季度立邦建筑涂料国内产量统计资料来源：公司资料整理图表：2006-2010年一季度立邦建筑涂料国内销售量统计资料来源：公司资料整理六、2010-2015年企业建筑涂料产销量预测图表：2010-2015年立邦建筑涂料国内产量统计预测资料来源：公司内部资料整理预测图表：2010-182、2015年立邦建筑涂料国内销售量统计预测资料来源：公司内部资料整理预测第二节广东华润一、企业简介广东华润涂料有限公司始建于1991年，公司本部设立于中国涂料之都顺德，是中国领先的专业生产建筑装饰装修涂料、高档木器涂料、水性涂料及高科技工业涂料系列产品的国际化、专业化集团企业。十几年来，华润涂料始终坚持诚实正直的经营理念、严谨科学的工作作风和为社会负责的企业态度，为广大消费者和客户、合作伙伴提供切实可信的专业产品和服务，深得消费者和客户的信赖。凭借良好的品牌形象、优异的产品质量和扎实的服务能力，华润涂料不断发展壮大，现拥有占地十二万一平方米的建筑涂料生产基地和七万平方米的木器涂料生产基地，华润涂183、料生产基地采用欧洲最先进的生产设备和自动化配色系统，产品产销量长期位居国内前列，木器涂料更是居国内行业龙头地位。无论是产品质量，还是企业信誉，华润涂料在同行业中都处于领先地位，获得了“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家高新技术企业”等多项殊荣，并在涂料行业内率先通过“ISO14001环境体系”以及“中国环境标志产品”认证，还作为唯一的涂料企业跻身“中国化工100强”。华润涂料以确保客户满意为目标，被国家认定为“联合国采购供应商”，在全国拥有数千家营销技术服务中心和强大的专业技术工程服务队伍，销售和服务网络覆盖全国。同时，作为国家工商行政管理总局授予的“全国重合同守信用企业”，华润涂料凭借184、其优质的产品和优异的服务，在广大客户和消费者中享有良好的声誉。二、企业主营业务及产品广东华润涂料有限公司是专业研究、开发和生产家具涂料、装饰装修涂料、建筑涂料及胶粘剂的专业化化工企业。三、企业总体经营情况分析图表：2007-2010年第一季度广东华润销售收入资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度广东华润盈利资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度广东华润资产资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度广东华润负债资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度广东华润成本费用资料来源：公司资料整理四、企业投资经营竞争力人类科技的进步促使全球185、企业的生产、管理、交易电子化与效率化。大连大量应用先进的电子信息工具于生产、管理、信息沟通，除了改善生产效益、强化质量、管理环境工安卫生的机制外，亦有效整合异各地国间各厂区信息的信息系统，及时传达重要的管理讯息，以迅速响应客户的需求与服务。随着信息科技的不断进步与发展，以及公司国际化的需求，将持续以最先进的电子信息技术，建立全面e化的企业，以实现公司经营理念。五、2006-2010年一季度企业建筑涂料产销量分析图表：2006-2010年一季度广东华润建筑涂料产量统计资料来源：公司资料整理图表：2006-2010年一季度广东华润建筑涂料销售量统计资料来源：公司资料整理六、2010-2015年企业186、建筑涂料产销量预测图表：2010-2015年广东华润建筑涂料产量统计预测资料来源：公司内部资料整理预测图表：2010-2015年广东华润建筑涂料销售量统计预测资料来源：公司内部资料整理预测第三节多乐士一、企业简介ICI油漆集团：ICI世界集团属下的ICI油漆集团是全球最大的油漆生产商之一，每年全球有5000万户家庭使用ICI油漆，如果将ICI每年生产的超过11亿升的油漆产品灌装在1升的油漆罐中,那么ICI油漆罐子叠加起来的高度将是珠穆朗玛峰的13000倍。ICI油漆已在全球26个国家开设了油漆生产厂，产品行销全球100个国家，并且在多个国家雄踞市场领导地位。多乐士是ICI集团旗下最高档的油漆品187、牌。在中国，多乐士提供墙面漆和木器漆两大系列产品，满足消费者各方面的需求。二、企业主营业务及产品多乐士是ICI集团旗下最高档的油漆品牌。在中国，多乐士提供墙面漆和木器漆两大系列产品，主要有：多乐士抗甲醛5合1墙面漆多乐士金装5合1墙面漆多乐士抗裂净味墙面漆多乐士金装5合1超低VOC净味墙面漆多乐士5合1配套底漆多乐士环保木器清漆底漆多乐士环保木器色漆(哑光)多乐士竹炭清新居全效墙面漆三、企业总体经营情况分析图表：2007-2010年第一季度多乐士销售收入资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度多乐士盈利资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度多乐士资产资料来源：188、公司资料整理图表：2007-2010年第一季度多乐士负债资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度多乐士成本费用资料来源：公司资料整理四、企业投资经营竞争力本着追踪世界技术前沿，孵化当代创新技术成果的思路，企业技术中心的主要职能是：制定全公司的持续发展战略和技术创新，技术开发规划，负责引进技术的消化、吸收和创新工作，研究开发符合企业产业结构实际、具有良好市场前景的新项目、新技术、新材料、新工艺、新装备、新产品，组织开展国内外技术交流和合作，为公司的可持续发展提供技术支持，有力地促进企业的市场竞争实力。五、2006-2010年一季度企业建筑涂料产销量分析图表：2006-2010年一189、季度多乐士建筑涂料产量统计资料来源：公司资料整理图表：2006-2010年一季度多乐士建筑涂料销售量统计资料来源：公司资料整理六、2010-2015年企业建筑涂料产销量预测图表：2010-2015年多乐士建筑涂料产量统计预测资料来源：公司内部资料整理预测图表：2010-2015年多乐士建筑涂料销售量统计预测资料来源：公司内部资料整理预测第四节星广东嘉宝莉一、企业简介广东嘉宝莉化工集团是国内最大的民营涂料生产企业，分别在广东、四川、上海、河北设厂，主要从事民用涂料和工业涂料的研发、生产与销售，连续6年入选中国500最具价值品牌。其中广东分公司2008年实现销售收入13.6亿元，四川分公司于200190、9年7月正式投产。嘉宝莉集团拥有员工2000多人，在全国设有5个“涂料技术研发中心”和一个“博士后科研基地”，拥有一级网络经销商600多个，在全国建立的旗舰店、专卖店、专卖柜等销售网点达10000多个。多年致力于绿色环保涂料的潜心科研，使嘉宝莉集团旗下产品长期保持涂料行业领先水平：嘉宝莉在行业率先开发的无害级与无毒级聚氨酯固化剂，结束了国内无毒固化剂零生产的历史，获得商务部、科技部、国家质检总局、环保总局联合颁发的“重点新产品”荣誉。2004年，嘉宝莉水性木器涂料在2004粤港关键领域重点突破项目中一举中标，成为涂料行业唯一获得省政府1200万元专项资金扶持的企业，并建成“亚洲最大的水性木器漆191、生产基地”。此外，嘉宝莉还参与了内墙涂料、外墙涂料、水性木器漆、油性木器漆、硝基木器涂料、玩具涂料等6项涂料行业国家标准的制定，为推动行业技术进步做出了积极贡献。近几年来，随着嘉宝莉集团向规模化、国际化迈进，嘉宝莉与巴斯夫、罗门哈斯、拜耳、杜邦等跨国公司以及中石化、吉林化工、谦信、巴德富、宜昌化工等国内知名厂家不仅在优质原材料供需方面精诚合作，在信息、新技术和新材料方面也深化交流，真正实现了“共创、共享、共赢”的合作发展理念。在致力于企业发展的同时，嘉宝莉集团不忘回馈社会。从2004年开始，嘉宝莉启动“民族团结助学工程”，历时6年，共捐资逾1000万元，资助了来自27个省、市、自治区，46个少192、数民族的4500名贫困生，该助学工程将伴随嘉宝莉集团的发展一直持续下去。二、企业主营业务及产品家装木器漆家装墙面漆家装水性木器漆建材超市专卖系列工业漆家具工业木器漆UV工业漆外墙工程漆防水材料三、企业总体经营情况分析图表：2007-2010年第一季度星广东嘉宝莉销售收入资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度星广东嘉宝莉盈利资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度星广东嘉宝莉资产资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度星广东嘉宝莉负债资料来源：公司资料整理图表：2007-2010年第一季度星广东嘉宝莉成本费用资料来源：公司资料整理四、企业投资经营193、竞争力10余年来，企业坚持以市场为导向，积极走科技强企的发展之路，先后从国外几十家公司引进先进技术和设备，与国内十余所科研院所联合开发新产品，推广新技术，形成了引进、合作、开发、改造一体化的技术创新体系，有力地促进了企业经济效益的攀升和科技水平的提高。与此同时，公司不断加快企业信息化建设，通过利用计算机技术、数字技术、自动控制技术和网络技术等，实现企业生产过程的自动化、管理方式的网络化、决策支持的智能化和商务运作的电子化，提高了生产经营、管理决策的效率和水平，增强了企业的核心竞争能力。五、2006-2010年一季度企业建筑涂料产销量分析图表：2006-2010年一季度星广东嘉宝莉建筑涂料产量统194、计资料来源：公司资料整理图表：2006-2010年一季度星广东嘉宝莉建筑涂料销售量统计资料来源：公司资料整理六、2010-2015年企业建筑涂料产销量预测图表：2010-2015年星广东嘉宝莉建筑涂料产量统计预测资料来源：公司内部资料整理预测图表：2010-2015年星广东嘉宝莉建筑涂料销售量统计预测资料来源：公司内部资料整理预测第五节其他一、渝三峡A1、企业简介公司一直持续不断调整产品结构，以生产和经营的三峡品牌汽车漆、建筑漆、家装漆、防腐漆和工程用漆为特色，在市场上享有盛誉。油漆品种齐全800多个品种，1500多个花色。近年来，公司研制开发的低污染、高性能的氟碳涂料、重防腐涂料、飞机蒙皮漆195、水性防腐、水性家装漆、无机硅酸锌防锈漆、防近红外迷彩漆等投放市场后，深受青睐。目前公司以多元化、经营规模化发展为目标，实力不断壮大，形成以油漆涂料为主营，生物制药等高科技为一体的优势企业。2、企业主营业务及产品制造、销售油漆、合成树脂；销售金属材料(不含稀贵金属)，五金，交电，百货，化工产品，建筑材料，装饰材料，橡胶制品，化工原料(不含化学危险品)；普通货运，涂装工程，建构筑物防腐蚀（此项范围按资格证书核定事项、期限从事经营），经营本企业自产产品的出口业务和本企业所需的机械设备、零配件、原辅材料的进口业务，但国家限定公司经营或禁止进出口的商品及技术除外。主营:各类涂料、合成树脂及印铁包装桶的196、生产、开发、销售。兼营:金属包装、橡塑、防腐制品、化工产品、建筑装饰材料、机械加工及安装、金属材料、汽车运输和五金交电、百货。3、企业总体经营情况分析图表：2009年渝三峡A主要产品与服务销售收入(万)主要产品与服务产品名销售收入(万)占总主营收入比重(%)脂胶漆类10486.8326.76酚醛漆类6413.5216.36醇酸漆类4795.6412.24其它类4666.7811.91环氧漆类4219.5210.77稀释剂类3537.459.03聚氨酯漆类1699.624.34氨基漆类1641.424.19硝基漆类971.782.48其他化工产品113.680.29资料来源：公司资料整理图表：2197、010年第一季度渝三峡A实现主营收入渝三峡A2010年第一季度实现主营收入1.01亿元，比上年同期增长22.58%。*上市前数据 资料来源：公司资料整理图表：2010年第一季度渝三峡A实现主营收入表：单位:亿元20062007200820092010主营收入(全年)3.093.703.803.92-主营收入(第一季度)0.660.790.910.831.01资料来源：公司资料整理图表：2010年第一季度渝三峡A实现净利润资料来源：公司资料整理图表：2010年第一季度渝三峡A实现净利润表净利润单位:亿元20062007200820092010净利润(全年)0.060.280.242.04-净利润198、(第一季度)-0.010.060.070.070.07基本每股收益(全年)0.04000.16000.14001.1700-基本每股收益(第一季度)-0.03000.04000.04000.0400资料来源：公司资料整理图表：2005-2009年渝三峡A财务比率09-12-3108-12-3107-12-3106-12-3105-12-31财务比率基本每股收益1.17000.14000.16000.04000.0100摊薄每股收益1.17410.13880.15950.03700.0077每股净资产3.762.392.312.142.12每股现金流0.95-0.22-0.110.140.08每199、股经营性现金流-0.580.090.380.090.11净资产收益率(%)31.245.806.901.720.36净资产收益率(扣除)(%)2.404.665.981.890.30净利润增长率(%)745.93-12.98332.75375.68-60.37主营收入增长率(%)3.232.7119.814.011.80毛利率(%)28.0218.0019.5214.0613.22利润表单位:亿元主营收入3.923.803.703.092.97主营利润1.100.680.720.430.39利润总额2.150.250.300.060.01净利润2.040.240.280.060.01资产负债表200、单位:亿元资产总计14.6712.599.865.735.56负债合计7.948.245.661.821.87股东权益合计6.524.154.013.713.68现金流量表单位:亿元经营性现金流-1.010.160.650.150.20投资性现金流2.68-1.51-3.600.23-0.07融资性现金流-0.030.962.75-0.140.01净现金流1.64-0.39-0.200.250.14资料来源：公司资料整理图表：2008年-2010年第一季度渝三峡A财务比率10-03-3109-12-3109-09-3009-06-3009-03-31财务比率基本每股收益0.04001.1700201、0.14240.09800.0400摊薄每股收益0.03891.17410.14240.09820.0405每股净资产3.803.762.542.492.43每股现金流-0.430.95-0.07-0.07-0.13每股经营性现金流-0.11-0.580.260.270.12净资产收益率(%)1.0331.245.623.941.66净资产收益率(扣除)(%)1.032.404.853.931.64净利润增长率(%)-3.92745.9312.724.814.99主营收入增长率(%)22.583.231.303.03-9.11毛利率(%)25.2928.0224.7623.0722.81利润表202、单位:亿元主营收入1.013.922.991.980.83主营利润0.261.100.740.460.19利润总额0.062.150.260.180.08净利润0.072.040.250.170.07资产负债表单位:亿元资产总计13.9814.6712.8812.7112.39负债合计7.217.948.228.127.98股东权益合计6.596.524.404.324.22现金流量表单位:亿元经营性现金流-0.20-1.010.450.460.20投资性现金流-0.062.68-0.28-0.24-0.25融资性现金流-0.49-0.03-0.30-0.34-0.18净现金流-0.751.6203、4-0.13-0.13-0.23资料来源：公司资料整理4、企业投资经营竞争力创新是企业发展的不竭动力，也是集团公司永葆生机的源泉。创新的根本要求是体现时代性，把握规律性，富于创造性。按照“发展要有新思路，改革要有新突破，开放要有新局面，各项工作要有新举措”的要求，努力提高集团公司全方位的创新能力。大力倡导创新精神，积极营造尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造的良好氛围，在实践中不断进行体制创新、机制创新、制度创新、管理创新、科技创新、产品创新以及其他各方面的创新活动，努力领先竞争对手，不断超越自我。学习是创新的重要基础。集团公司努力构建学习型企业，提倡全员学习、终身学习，鼓励职工不断学习业务204、知识，提高自身素质，把学习当作提升企业价值和职工自身价值的重要途径。大力倡导并采取有效措施创造团队学习的氛围，做到信息共享、经验共享、技术共享、知识共享。坚持走以信息化带动工业化，以工业化促进信息化的新型工业化道路。努力把集团公司建设成为主业突出、拥有更多自主知识产权和知名品牌、国际竞争力强的跨国企业集团。二、西北化工1、企业简介公司是由西北油漆厂投资控股的股票上市公司，公司主要从事涂料、化工原料等的研制、开发、生产和销售。公司是国家大型二级企业和中国化工百强企业，全国军工油漆定点供应单位，涂料年生产能力5万吨，产品有17个大类及辅助材料共400多个品种，近2000个花色。公司的永新油漆/涂料205、产品获陇货精品称号，并被中国消费者协会评为全国用户满意产品。公司永新注册商标为甘肃省著名商标。公司涂料产品的质量体系通过GB/T19002:94-ISO9002:94标准认证。2、企业主营业务及产品主要从事涂料产品的研究、开发、生产与销售，涂料产品涉及聚氨聚酯、乳胶漆，防腐漆等17大类，400多个品种，2000多个花色。产品销售遍及全国各地，同时出口俄罗斯、哈萨克斯坦等周边国家和地区,年生产能力达6万吨。3、企业总体经营情况分析图表：2009年西北化工主要产品与服务销售收入(万)主要产品与服务产品名销售收入(万)占总主营收入比重(%)醇酸漆9720.0040.66资料来源：公司资料整理图表：2206、010年第一季度西北化工实现主营收入西北化工2010年第一季度实现主营收入0.5亿元，比上年同期增长35.74%。*上市前数据资料来源：公司资料整理图表：2010年第一季度西北化工实现主营收入表：单位:亿元20062007200820092010主营收入(全年)1.532.092.192.39-主营收入(第一季度)0.240.320.360.370.50资料来源：公司资料整理图表：2010年第一季度西北化工实现净利润资料来源：公司资料整理图表：2010年第一季度西北化工实现净利润表净利润单位:亿元20062007200820092010净利润(全年)0.300.170.230.11-净利润(第207、一季度)-0.06-0.04-0.05-0.04-0.03基本每股收益(全年)-0.09230.12370.0606-基本每股收益(第一季度)-0.0200-0.0300-0.0194-0.0168资料来源：公司资料整理图表：2005-2009年西北化工财务比率09-12-3108-12-3107-12-3106-12-3105-12-31财务比率基本每股收益0.06060.12370.0923-0.0245摊薄每股收益0.06060.12370.09230.15690.0245每股净资产1.661.601.481.271.13每股现金流-0.120.050.05-0.01-0.50每股经营性208、现金流-0.030.160.720.060.13净资产收益率(%)3.657.726.2512.312.18净资产收益率(扣除)(%)0.13-2.210.320.28-9.55净利润增长率(%)-51.0133.94-41.15540.13103.88主营收入增长率(%)9.284.8236.6713.0623.75毛利率(%)21.9012.8510.8914.9912.84利润表单位:亿元主营收入2.392.192.091.531.35主营利润0.520.280.230.230.17利润总额0.100.220.180.31-0.01净利润0.110.230.170.300.05资产负债表209、单位:亿元资产总计7.127.857.055.435.22负债合计3.694.453.852.642.68股东权益合计3.143.032.792.412.13现金流量表单位:亿元经营性现金流-0.060.301.370.110.25投资性现金流-0.20-0.57-0.380.230.02融资性现金流0.040.37-0.90-0.35-1.20净现金流-0.220.090.09-0.01-0.94资料来源：公司资料整理图表：2008年-2010年第一季度西北化工财务比率10-03-3109-12-3109-09-3009-06-3009-03-31财务比率基本每股收益-0.01680.060210、60.02440.0009-0.0194摊薄每股收益-0.01680.06060.02440.0009-0.0194每股净资产1.641.661.631.601.58每股现金流0.11-0.120.120.070.14每股经营性现金流0.06-0.030.120.080.13净资产收益率(%)-1.023.651.500.06-1.23净资产收益率(扣除)(%)-1.080.13-0.47-0.18-1.23净利润增长率(%)13.36-51.01191.14104.7227.47主营收入增长率(%)35.749.280.806.232.69毛利率(%)14.3021.9022.5123.07211、20.73利润表单位:亿元主营收入0.502.391.671.050.37主营利润0.070.520.380.240.08利润总额-0.030.100.03-0.01-0.04净利润-0.030.110.050.00-0.04资产负债表单位:亿元资产总计7.527.127.817.788.08负债合计4.123.694.444.454.72股东权益合计3.113.143.073.032.99现金流量表单位:亿元经营性现金流0.11-0.060.220.160.24投资性现金流-0.04-0.20-0.18-0.14-0.09融资性现金流0.120.040.190.100.11净现金流0.20-212、0.220.230.130.26资料来源：公司资料整理4、企业投资经营竞争力1.大力推进集团科技战略，围绕降本增效、节能减排和技术储备，以实现经济效益最大化为前提，加快科技项目的研发进度，推进成熟技术的产业化；同时有选择地开展科技攻关和应用基础研究，保障公司可持续发展。2.进一步加强内控体系建设，完善内部监督机制。3.重视人才战略，提高全体员工技能和综合素质。第五章国内建筑涂料产品价格走势及影响因素分析第一节国内产品2005-2010年一季度价格回顾详见第三章第二节中国经销商对建筑涂料市场的影响1、真正的名牌产品得不到保护为满足不同地区、不同用户的需求，建筑涂料生产厂家生产不同档次的品种，档次213、的差别愈来愈悬殊，这是市场的需求，无可厚非。但市场上建筑涂料产品经冠以特级，如XX王、XX霸等名称，消费者难确定产品的性价比，造成市场可操作性困难，从而混淆市场、扰乱市场，在产品的销售上有很大的混乱性。消费者走进商场，面对众多品牌的产品，自己无法确定要购买涂料的品种，仅靠经营者的推介，往往是花了大钱，买了次品。整个市场混乱、无序，真正的名牌产品较难得到保护。2、不键全的代理制由于生产厂家众多，卖油漆涂料的店铺也多，一个很小的城市就可能有上百家油漆涂料经销商，这些经销商迫切需要成为一个地区的独家代理，以便在价格上有主动权，可以从生产厂家获得更多的折扣，这样为很多厂家或者是很多品牌提供了走向市场的214、机会。许多生产厂家也乐意做一些新的品牌，在一定时期可以使这个新的品牌有明显的价格优势，而代理商也基于利益的驱使采用上述战略谋取利益。代理商的出发点是根据包装和宣传资料的精美来确定产品的价格，不是根据产品的质量，更不是根据正常的价格规律、商业操作手段来确定产品的价格，而是随行就市，随意定下产品的价位，只要可以销售出去，价格越高越好。3、产品价格的不合理性由于很多的油漆涂料经销商都是经过多级代理：一级代理、二级代理、三级代理等。涂料的营销层层剥扣，往往从厂家到最后的代理或用户的手里，产品价格会翻一倍或更高，大部分的市场利润是在代理商手上体现。在中国经销油漆涂料没有因利润不好而关门的现象。代理商掌握215、市场的销售和利润，并挤兑厂家的利润；另一方面代理商进一步垄断市场，如一桶18L的建筑涂料，出厂价格为125元，可经销商的最终卖价在250300元之间，从中可以看出产品价格的不合理和市场利润分配的关系。4、厂家销售渠道的不稳定性生产厂家一般对代理商的限制很少，只是强调供货与回款的关系，很难完全掌握市场的操作制度，市场的价位掌握在代理商手上。代理商在某个市场能让厂家的品牌做大、做好、占有率高，但代理商要把品牌做死，也是非常容易的一件事。在市场做好的时候，代理商与厂家的关系须利的时候，产品代理销售良性发展；一旦双方有着纠纷矛盾的情况下，有的代理商通常采用砸盘，即把产品的市场价格全面降低至生产厂家成本216、以下抛售，使该厂家在长时期内会非常顾忌代理商的操作方式，甚至要迎合代理产的意图。一个小的生产厂家如果找到好的代理商可以在短期内发展迅猛；但因为代理商的原因使厂家遭受严重损失的例子也屡见不鲜。这正是代理商制度不健全的弊病。5、装修市场操作的不规范建筑涂料营销市场存在着许多不可上台面的操作。作工种的要回扣的现象非常严重，严重的回扣达到3050，这样造成用户用高档的价位来装潢，结果施工用的确是低档次的产品；反之一味追求低价位的装潢，用低档的建筑涂料施工，最终损失的是工种的质量，其结果都造成阻碍建筑涂料行业中许多好的品牌的健康发展。民用装饰中谈到建筑涂料的装饰都会害怕，没有主张，没有明确的消费导向和目217、的。这样给许多国外的专卖店提供了商机，即使国外的建筑涂为价格高，大家也去买。因为这些国外产品报价公正，企业的产品形象策划好，市场导向规范。如立邦涂料每桶是6元的代理费用，但市场上有的品牌是60元桶，因为其中许多部分是用来应付施工方的。这样损害了市场的政党竞争秩序，使得立邦、ICI质量相当的产品的最终市场价格比立邦、ICI高，损害了生产厂家的利润，减少了生产厂家在市场的应有份额。6、整个建筑涂料行业销售网络素质问题建筑涂料行业代理商中有高水平、高层次的精英人士，但也由于种种原因，大多数的代理商是油漆工出身，文化素质较低，没有长远的眼光，只注重眼前的既得利益，并不具备产品品牌良性发展的长远眼光。不218、注重厂家的产品品牌，只注重厂家操作关系和人际关系，仅凭利益关系来操作市场，并不是靠产品的质量。这也是中国建筑涂料行业品牌难以做大的很大障碍，整个销售网络对眼前的利益太注重了。7、市场的售后服务意识淡泊涂料代理商往往是一种短暂待业，游击行为太多，昨天卖的是一种品牌，今天却又变成另外一种品牌。大多数经销商无法给用户一种信任、具有产品质量保证的承诺，一旦产品出现质量问题，就无法找到正确的投拆途径。因质量问题而导致的纠纷是经常发生的，如何形成良好的售后服务，这需要整个行业的共同努力。8、市场缺乏正确的施工指导施工者都有一定的误解，认为建筑涂料是简单的施工，没有规范，随着自已的经验和习惯来。目前民用装修219、市场上施工人员没能任何资质，甚至不具备施工能力的也在施工，这种不规范的施工不会有好的施工质量。许多质量总是都是因施工不规范造成的，如为了抢时间和施工进度，缩短了施工工序，不按规范的施工方法等都严重影响了工程质量。9、整个待业的销售、施工缺乏可操作的规范条文生产厂家的产品没有销售规范、产品无定价指导，无限价，施工没有技术监督政策，缺乏管理度。如果市场经济的自行调节走向规范，需要付出很大的代价和时间。制定强有力的法规政策来保护建筑涂料市场的良性发展是刻不容缓的事。中国建筑涂料市场的发展前景是好的，随着人们对建筑涂料的认识和认可，建筑涂发展将会是一个黄金时期。尽管目前存在这样那样的问题，但建筑涂料行220、业已被市场认同，行业发展的趋势是不可避免的，整个社会的需求也正在要求待业的操作的规范，用户也从不成熟走向理性的消费。只要业内人士因势利导，规范行业行为，引导用户的正确消费，大力推广和交流行业中的成功模式，学习借鉴先进经验，建筑涂料行业将会加速发展。第三节国内产品价格影响因素分析当前中国市场经销的建筑涂料产品既有中国厂商产品也由国外产品。产品的技术指标、纯度、价格多种多样。通过仔细的比较分析，我们发现以下因素对价格的影响比较大：1、生产工艺不同的生产工艺使得产品的成本相差较大，这决定了产品价格的基本水平。2、产品产地不同产地的生产成本不同，进口产品价格要高于中国产品，中国不同地区也存在明显的价格221、差。3、产品技术指标不同的纯度等技术指标使得产品的差价较大，同一纯度的产品，其他指标的细微差别也会带价格的不同。4、供需状况中国外产品的供需对于价格的影响是显而易见的，需求不足会导致产品积压，价格下跌，供给不足则使得产品价格飙升。5、进出口政策建筑涂料产品的进出口政策对于中国外的产品价格都有影响，国家限制进口必然会提升进口建筑涂料的价格，而鼓励出口则会使中国产品的外销价格下降，外销份额提升中国的满足率就相对下降，其价格会有所提升。6、运输费用产商到经销市场的运输费也会造成建筑涂料的价格波动，不同地域市场的供给价格受到其进货运输成本的影响。图表：2009年中国建筑涂料市场不同因素的价格影响力对比222、资料来源：中国涂料工业协会、现代涂料与涂装网及其他资料整理随着国家十大产业振兴计划的出台，涂料行业如何能够在金融危机中度过“寒冬”，回归暖春，是国内涂料企业倍感关心的大事。开拓涂料市场则成为发展的重中之重，现在国内的一二线城市已经被立邦、多乐士等知名涂料品牌占据，三四线城市的涂料市场也已经被瓜分。农村市场在国家拉动内需的刺激下成为了涂料行业的新增长点。“涂料下乡”质量、价格是农村市场消费的水平的主要考量因素。从2007年开始，国内涂料企业美涂士、紫荆花等等就对我国的农村市场进行了考察，准备进军这片“处女地”。质量考量消费因素之一涂料产品的质量部仅仅城市消费者要求高，生活水平日益提高的农村消费者223、，对涂料产品的环保性等性能的关注度越来越高。虽然农村消费者对涂料的要求与城市稍有差别，例如耐擦洗性可以适当降低，但由于农村生活环境的不同，其他方面的性能例如抗菌性、要求比较高。涂料企业可以针对性开发符合国家标准同时又适合农村市场的涂料产品，这样才能占据农村市场。叶子接触过的一些朋友们装修得时候就是针对不同的性能选取了国内的华润内墙涂料。价格考量消费因素之二价格为农村销售涂料的另一个决定因素，农村消费水平决定对涂料价格的定位一提出要求，城市与农村收入水平有差别，在消费水平中也同样存在差别，适中的价格及相应的质量能够问问抓住农村消费者的心，让他们“心甘情愿”的掏钱购买涂料产品。国内的涂料企业必须考224、虑到价格对在开拓农村市场中所占的主导地位。在金融危机的时候，涂料企业有义务开发一些价格适中且质量有保证的产品满足消费者的需求，这同样也适用于农村市场。第四节2010-2015年国内产品未来价格走势预测图表：20102015年中国建筑涂料平均价格走势预测资料来源：根据相关历史数据整理预测2009年涂料企业必须面对的是销售压力、成本压力，面对压力，国内涂料企业采取积极措施提升企业、产品品牌的影响力，2009年年初掀起的涂料企业电视广告热潮、明星代言、更换企业logo等等活动，均可以看到涂料企业在提升自身的品牌建设。涂料产品的品质也在不断提升，从2009年4月的“创新、和谐、责任、影响”涂料论坛中，225、我们可以看到，涂料原料企业正不断加强对原料品质的提升，这对涂料企业是个利好消息，从而提升涂料产品的品质。优良的原料决定涂料产品的高品质。近年国外涂料原料企业纷纷加大在中国的投资和技术研发，为中国带来了新技术、新材料，都促进了中国涂料产业的快速发展。在金融危机的压力下，国内涂料企业更需要国际原料企业的技术支持，提高产品的技术含量。巴斯夫、陶氏化学、杜邦等企业都在不断努力。如拜耳公司正与国内的诸多涂料企业建立合作机制，促进企业技术创新。国家政策的支持，也使我国涂料企业在2009年能够有机会崛起。国家的4万亿拉动内需投资，其中部分是针对基础设施建设。涂料产品在建筑业、工业应用中无处不在，建筑涂料、工226、业涂料都有需求增长态势。虽然在第一季度我国的经济形势不是很好，但第二季度可以看到有缓慢的回升。在第三季度或许涂料行业会随经济形势转好而回暖。涂料企业正侍机勃发，掀起2009年的销售热潮。发展的机会存在，如何寻找到机会？则是涂料企业必须面对的问题。2009年年初多家涂料企业召开经销商大会，对涂料行业的渠道建设进行改革，希望借此能够提高经销商自身的销售水平，同时加强企业的市场竞争力。如紫荆花制漆、嘉丽士等企业针对不同地区的经销商进行培训。即将于6月25日召开的“创新、和谐、责任、影响力”涂料论坛建筑涂料专场中也将就此问题邀请涂料行业专家、涂料企业代表、经销商朋友进行深入的探讨。涂料企业自身的品牌建227、设也不容忽视。现在的涂料企业不仅仅销售产品，更重要的是销售企业的品牌，不为消费者熟知的品牌销售额必然低。品牌建设的内容多种多样，可以通过企业宣传等众多方式，2008年紫荆花捐献的“流动眼科手术车”，华润涂料捐建希望小学，2009年立邦漆携手杜邦“为爱上色”活动，则从社会责任感的方面体现自身品牌建设。第六章建筑涂料进出口市场分析第一节代表性国家和地区市场分析2009年全球涂料和油漆的需求量为600亿英镑，合870亿美元。这个数字比2008年下降了2个百分点。2009年，全球建筑涂料需求量为340亿英镑，比2008年下降3%。特种涂料的需求量预计将与2008年持平。从全球市场上看来，亚太区是200228、9年唯一一个需求增长的区域。亚太区的很多国家在2008年之后，对涂料和油漆的需求出现了负增长，而中国和印度则一直保持在一个快速增长的状况。欧洲和北美地区的状况也不太乐观，2009年欧洲和北美地球的需求量比2008年下降了6%到7%。另外，出于美国终端市场对环保标准的要求，也给涂料配方及涂料生产企业带来了更大的挑战。一、美国美国建筑涂料年产量近十年来一直保持在270万吨左右，占涂料产量的52%，其中水乳型涂料占75%；溶剂型涂料占25%。其他发达国家的建筑涂料占涂料总量的比例分别为：意大利57%、德国55%、法国55%、日本40%。在美国，45%建筑物外墙是用涂料装饰的。日本也是世界涂料生产大国229、，产量居世界第三，建筑涂料年产量在100万吨左右，占涂料总产量40%左右。美国等工业发达国家人均消费建筑涂料为10kg以上。1、美国经济发达，建筑装饰材料很多但内墙很少采用价格贵的装饰材料，大多以建筑涂料为主。外墙装饰方面，采用建筑涂料占80%以上。如洛杉矶的建筑物外墙，几乎全部采用建筑涂料，只有少数高层建筑采用铝塑板装饰，很难找到面砖类装饰材料。在纽约，还能看到面砖类装饰材料，但仍以建筑涂料为主，尤其是新建筑。丰富多彩的外墙涂料，把城市打扮得十分美丽。内墙装饰主要是涂料和墙壁纸（布），很少看到以高档木材进行大面积装饰的墙面，而墙纸（布）只被用在部分卧室之外的其余内墙面，不管装修档次多高，几乎230、均采用涂料。只是在局部采用工艺品或画进行点缀，根本没有档次低的感觉。采用水泥基地面涂料也很普遍，很多知名大楼地面采用这类涂料，只是在某些部位铺些地毯。工业厂房地面普遍采用地面涂料，起到耐磨、防滑作用和装饰效果。一些公共场所、旅游场所等走道均采用彩色水泥地面涂料，如迪斯尼乐园地面大多采用这类涂料。2、企业集团化、专业化在美国，大多企业组建成集团公司，甚至原来就是较大的企业，但为了合作与发展，也加入大集团。RPM集团是一个以生产涂料为主的集团公司。公司是由很多企业组建而成，虽然有些下属企业水平不高，产品单一，但集团规模大，技术水平高，参与竞争时以整个集团出现，大大提高了产品的竞争力。集团内部进行明231、确分工，因此下属公司都比较专业化。Zinger公司是该集团的一个成员，成立于1849年，是家老牌的涂料生产公司，应该说具有很强的涂料开发及生产能力，但该公司主要生产底漆，品种多达70余种，而面漆只有几个品种。由于该公司底漆质量优异，美国很多大涂料公司都采用Zinsser底涂与之配套。该公司底漆分两大类，即水性和油性，而每一类又分为适用于一般基层和适用于多孔基层两类。根据基层不同，又进一步分为不同品种。每种底涂都有各自的使用范围，如新混凝土、老混凝土、新木材、旧木材、已处理过的墙面、未处理过的墙面等等。3、注重科研和产品质量美国政府科研机构不多，行业的检测中心也很少，开发新产品，把好质量关是企业232、的自身需要，每个企业十分重视。Rust-olcem是RPM集团的一个成员，科研仪器、设备十分先进。公司不大，共有185人，其中科研人员30人，科研人员主要根据公司下达的任务从事开发新产品和提高产品质量的工作。该公司十分注意把好质量关。从原料选用、配方设计、工艺流程、包装等全过程进行控制。原材料、成品都用条形码分类，生产全部自动化，采用流水线作业，整个大车间只有十多名操作工。为了及时了解每个环节的质量控制情况，从原材料贮罐、反应釜、分散罐到调漆罐等，都有通向质量控制中心的通道。该中心随时取样、分析，以确保产品质量。二、俄罗斯俄涂料工业的发展目标是改变品种结构，开发和扩产高档优质的建筑、生活用涂料233、产品。建筑涂料中需求量最多的是醇酸树脂涂料和水性涂料，而国内生产企业生产的醇酸树脂涂料品种不全或质量不稳定，遭到来自国外进口产品的强烈排挤、竞争。一些国外公司不仅提供俄罗斯短缺的优质高档涂料，而且还以低于俄罗斯国内产品价格争夺市场份额，使许多经营不善的涂料企业陷入难以维持的困境。近年来俄罗斯涂料企业重视发展水性涂料。估计俄国内水性涂料的需求量为市场涂料总需求量的15%20%。当前，俄罗斯市场掀起一股水性涂料热潮。目前，芬兰的TIKKURILA、德国的FEIDAL?LACKE+FARBE、瑞士的AKZO?NOBEL等世界知名公司都竞相进入俄罗斯水性涂料市场，这无疑给俄本国企业形成巨大压力。俄生产234、水性涂料的企业不多，而且生产规模都不大，这些产品的质量又不如国外产品，故没有时常竞争力。因此，想提高本国涂料产品在俄罗斯市场上对国外产品的竞争力，需要在政府支持下，采取一系列的配套措施。尽管有巨大的市场容量和良好的前景，俄罗斯仍然不在国际投资首选名单中（例如中国）。至今为止，只有两个俄罗斯传统的国际合作伙伴Tikkurila和阿克苏诺贝尔（Akzo-Nobel），已经决定在俄罗斯建生产厂，主要生产建筑涂料。另有几家公司正在计划通过就近客户建生产厂来开发这个具有巨大潜力的俄罗斯汽车、卷材涂装、家具以及其它行业的市场。由于俄罗斯国产涂料占国内涂料总用量的67%，所以俄罗斯仍然是国际优质原材料（特别235、是那些国内不能生产或产量有限的材料，如二氧化钛颜料、各种有机颜料、添加剂、丙烯酸、乙烯和聚氨酯树脂和乳胶）、工艺装备、质量控制仪器、试验设备（需求非常低）和新技术（主要通过国际投资商）供应商重要而有前景的市场。另一方面，俄罗斯已经与乌克兰、Belarus和哈萨克签定了初步的免关税贸易协议，目的是振兴与最工业化的邻国之间的经济合作。在过去几年里全国建筑涂料用量的增长，主要由于以下几个因素：1）莫斯科、撒马拉、圣彼得堡和其它几个大城市的众多大型建筑项目；2）公共福利的改善（尤其增加了对高档建筑涂料的需求）；3）军工行业内工业及特种涂料用量的增加。激烈的市场竞争促使俄罗斯生产商生产世界一流品质的涂料236、产品。因此，近几年来，以下几种产品发展很快：醇酸改性快干型清漆和磁漆、耐候型丙烯酸树脂、生物活性涂料。可以预计在未来的几年里，俄罗斯生产商和国外进口商在高质量产品上的竞争会非常激烈。三、亚洲亚洲建筑涂料市场主要以日本与中国为主。在日本，建筑涂料使用非常广泛，不仅限于内外墙壁、顶棚、地面，还包括门窗走廊楼梯扶手水箱屋面防水等建筑物所有的附属金属构件和木质件。日本建筑涂料不仅质量高而且种类多外墙涂料主要有属平滑涂装型的无光泽漆厚质丙烯酸乳液涂料、有光泽的氯乙烯树脂涂料、环氧树脂涂料、丙烯酸树脂涂料、双组分聚氨酯涂料、有机硅丙烯酸橡胶涂料、含氟树脂涂料、仿瓷涂装型的高弹性丙烯酸橡胶涂料。同时随着国民237、经济的快速发展，每年新建房屋建筑竣工面积持续增长，房屋的涂料涂饰率在不断提高，同时随着人民生活水平的提高，房屋维修和重新装饰的频率在加快，乳胶漆市场依然会保持旺盛的需求，据预测，在未来十年间，中国乳胶漆市场销量可望2017年达到约400亿元。2010年之后，增速放缓，也将以高于13%的速度增长。中国建筑涂料市场需求大，前景光明，但中国本土涂料企业的发展状况却不容乐观。目前中国优质涂料市场很难看到中国本土企业生产的涂料。国际涂料行业分析专家JacksonWilliams认为，目前中国涂料市场还很不成熟，欧美企业注重产品的质量和指标，而中国涂料企业普遍存在着经营策略问题和缺乏品牌建设意识，同时技术238、研发能力严重不足，质量与欧美产品相比存在一定的差距。第四节2010-2013年全球建筑涂料市场发展趋势分析1、向低VOC（有机挥发物）方向发展环境保护已成为人类共同的事业。随着现代化工业的发展，环境污染越来越受到人类的重视，各国政府都相继制定了有关法规，美国从66项法规发展到现在的1113项法规，对建筑涂料的有机挥发物的限制作出了更为明确的限制。其VOC含量从100g/L限定到50g/L。日本和欧美国家也都在环保法规上对VOC含量作出了限定标准，世界环保的要求和呼声使涂料的开发研究朝着低污染环保型的方向深化。建筑涂料在生产、使用中非放的VOC是主要的环境污染源之一。因此，减少VOC的含量已经成239、为国外建筑涂料发展的总趋势。2、向功能复合化方向发展功能性建筑涂料由于不仅有保护和装饰建筑物的功能，而且具有其他方面的特殊功能，也成为国外建筑涂料发展的重要方向。随着高分子科学等其他与涂料相关的基础科学的重大突破和高新技术的进步，不久的将来，功能性建筑涂料在现有基础上将会有更新的飞跃。目前，研究开发的主要技术方向是高装饰性、高功能复合化的建筑涂料以及能赋予涂料特殊功能的高效功能性新型涂料用树脂和添加剂的研究。3、向高性能、高档次发展随着现代高层建筑的兴起，对建筑涂料的耐候性要求越来越高，高耐候性涂料树脂的研究开发成为当今世界尤其是发达国家涂料研究的活跃领域。目前，最活跃的领域是含氟树脂和有机硅240、改性树脂的研究。其中，有机硅改性丙烯酸树脂涂料的研究由于其耐候性可以与含氟树脂涂料相媲美。耐污染性优于氟树脂涂料，成本只有氟树脂涂料的1/3，将是今后超耐候涂料的发展方向。第二节全球进出口市场价格互动机制研究价格机制与市场机制是市场经济的调节机制。市场机制包含了价格机制，价格机制在市场机制中居于核心地位，所以市场机制要发挥作用，必须由价格机制来实现。价格机制是市场机制中的基本机制。所谓价格机制,是指在竞争过程中,与供求相互联系、相互制约的市场价格的形成和运行机制。价格机制包括价格形成机制和价格调节机制。价格机制是在市场竞争过程中，价格变动与供求变动之间相互制约的联系和作用。价格机制是市场机制中241、最敏感、最有效的调节机制，价格的变动对整个社会经济活动有十分重要的影响。商品价格的变动，会引起商品供求关系变化；而供求关系的变化，又反过来引起价格的变动。一般来说，建筑涂料产品的进出口政策对于中国外的产品价格都有影响，国家限制进口必然会提升进口建筑涂料的价格，而鼓励出口则会使中国产品的外销价格下降，外销份额提升中国的满足率就相对下降，其价格会有所提升。第三节2008-2009年国内相关产品进出口情况数据一、2007-2009年中国聚合物油漆及清漆（溶于非水介质的）进出口贸易分析1、2009年中国聚合物油漆及清漆（溶于非水介质的）进出口贸易图表：2009年溶于非水介质的以聚酯为基本成分的油漆及清242、漆(包括瓷漆及大漆)进出口量值产品名称：溶于非水介质的以聚酯为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)产品代码：32081000年份：2009进口总数量：31639329进口总美元：124908745单位：千克出口总数量：49553142出口总美元：136485464一月二月三月四月五月六月进口数量160845823468652510633259571325442132266317进口美元6458387897574011154932993337397255989483300出口数量256512539731623225009400648340577474262541出口美元766456812512243、5309587307104197601124525210252712七月八月九月十月十一月十二月进口数量305345326693923474706255992827071193302532进口美元12049547107433771343233595930431124069012118423出口数量442375841950313850869350859562021235282699出口美元106099319223852934426093061382135966414959490资料来源：中国海关图表：2009年溶于非水介质的以丙烯酸聚合物为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于非水介质的以244、丙烯酸聚合物为基本成分的油漆及清漆(含瓷漆及大漆)产品代码：32082010年份：2009进口总数量：22076207进口总美元：175829259单位：千克出口总数量：12207598出口总美元：43043616一月二月三月四月五月六月进口数量8533759946681322412177678317234331925615进口美元7686982849102510059106143075921332774516146849出口数量59598661747214034578606705717031252251出口美元27566892318915466336533005822890547475909245、4七月八月九月十月十一月十二月进口数量209172320772352414433223204523568452307640进口美元160029291747614318195630180127511746821918654288出口数量12386361453472134519110333387995361035886出口美元440799341832253636287279789332154094113617资料来源：中国海关图表：2009年溶于非水介质的以乙烯聚合物为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于非水介质的以乙烯聚合物为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)产品代码：3208202246、0年份：2009进口总数量：774358进口总美元：4717439单位：千克出口总数量：185208出口总美元：450053一月二月三月四月五月六月进口数量381685454181033571908030371451进口美元220690331794349559391132615659418253出口数量500122401031185872665510884出口美元200358891772510255046324975七月八月九月十月十一月十二月进口数量677676468761731718686054665073进口美元492067382755460368442575289432323155出口247、数量7954333902030817342887823047出口美元33354724234101844146269871822资料来源：中国海关图表：2009年溶于非水介质的以聚氨酯类化合物为基本成分的的油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于非水介质的以聚氨酯类化合物为基本成分的的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)产品代码：32089010年份：2009进口总数量：20747055进口总美元：82139604单位：千克出口总数量：2043809出口总美元：5551725一月二月三月四月五月六月进口数量98938213687751427739157255115933031971434进口美元4133786248、47992625186151539775263562347477472出口数量22132050369161082275643131229222779出口美元515358254177490929718623478287698554七月八月九月十月十一月十二月进口数量204638317079222216695171508918201182317664进口美元773230373580099033760748312082367388945017出口数量19446714831826015315517812502598246出口美元435434292866587119413670342827323881资249、料来源：中国海关图表：2009年溶于非水介质以其他聚合物为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)进出口量值产品名称：溶于非水介质以其他聚合物为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)产品代码：32089090年份：2009进口总数量：30750885进口总美元：179274919单位：千克出口总数量：53003288出口总美元：156738820一月二月三月四月五月六月进口数量157465517477502542927313531625993432552324进口美元85523641005744913751142174331291392458416079344出口数量42984023604321250、4933360432794457493864799312出口美元133013521154013214879031125892281798201712896523七月八月九月十月十一月十二月进口数量272014126063773032197248413724213543334364进口美元149822151609319718944213163272391423081018899233出口数量386570637759765057093387423839626414754909出口美元115775041127859314358054106171991185450013864687资料来源：中国海关2251、2008年中国聚合物油漆及清漆（溶于非水介质的）进出口贸易图表：2008年溶于非水介质的以丙烯酸聚合物为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于非水介质的以丙烯酸聚合物为基本成分的油漆及清漆(含瓷漆及大漆)产品代码：32082010年份：2008进口总数量：23901418进口总美元：183544757单位：千克出口总数量：10481857出口总美元：44174851一月二月三月四月五月六月进口数量188584016418382130985207181021078132078519进口美元134240291219891416785218150771401426678017098994出口252、数量871587643547989897911324639660804929出口美元360169830783364425978447992330321453093916七月八月九月十月十一月十二月进口数量308733916174411899081191967217936521667428进口美元268605871376278315155083139130801177914313223006出口数量1189230784557883358822775997498943495出口美元460955435464883879664331543933196283792082资料来源：中国海关图表：2008年253、溶于非水介质的以丙烯酸聚合物为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于非水介质的以丙烯酸聚合物为基本成分的油漆及清漆(含瓷漆及大漆)产品代码：32082010年份：2008进口总数量：23901418进口总美元：183544757单位：千克出口总数量：10481857出口总美元：44174851一月二月三月四月五月六月进口数量188584016418382130985207181021078132078519进口美元134240291219891416785218150771401426678017098994出口数量871587643547989897911324639660804929254、出口美元360169830783364425978447992330321453093916七月八月九月十月十一月十二月进口数量308733916174411899081191967217936521667428进口美元268605871376278315155083139130801177914313223006出口数量1189230784557883358822775997498943495出口美元460955435464883879664331543933196283792082资料来源：中国海关图表：2008年溶于非水介质的以乙烯聚合物为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于非水255、介质的以乙烯聚合物为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)产品代码：32082020年份：2008进口总数量：1202327进口总美元：6928923单位：千克出口总数量：218469出口总美元：580949一月二月三月四月五月六月进口数量95332118238148382100216103197123412进口美元501554618941680926549570608241860293出口数量21750699392647889214727790出口美元5348427096101061177296860216672七月八月九月十月十一月十二月进口数量1108131131456142884828256、7091172425进口美元673329589978457479493439469822425351出口数量33188266731596820242139264946出口美元77798603574553556449373339788资料来源：中国海关图表：2008年溶于非水介质的以聚氨酯类化合物为基本成分的的油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于非水介质的以聚氨酯类化合物为基本成分的的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)产品代码：32089010年份：2008进口总数量：23109098进口总美元：82448135单位：千克出口总数量：5715736出口总美元：10347867一月二月三月四月五月六月进口257、数量226626612412861827788213696623790822329214进口美元712094150352176649619721392787396038405986出口数量561677426463693694554812803674798165出口美元12213222841601196906673006915499715280七月八月九月十月十一月十二月进口数量275554113426832364447183148613418011292538进口美元988791945824138529459642380545978955261351出口数量740874261247222607258、202100270341180082出口美元15255561077305594292856126779033509382资料来源：中国海关图表：2008年溶于非水介质以其他聚合物为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于非水介质以其他聚合物为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)产品代码：32089090年份：2008进口总数量：43631944进口总美元：225732009单位：千克出口总数量：59763849出口总美元：170866889一月二月三月四月五月六月进口数量380353832518344319419456823541403384396235进口美元1635960814528259、13720757652240956882064092324829732出口数量580011834685755418056700845445241365056045出口美元15407853897799516083114197443891257476014181574七月八月九月十月十一月十二月进口数量489551023666552891923358226027994752616522进口美元271829011310151615503588201974261491149213623346出口数量567644539733974181206413932352302785287816出口美元163983260、881098484712579938119567341565493216322365资料来源：中国海关3、2007年中国聚合物油漆及清漆（溶于非水介质的）进出口贸易图表：2007年溶于非水介质的聚酯油漆及清漆等进出口量值产品名称：溶于非水介质的聚酯油漆及清漆等以聚酯为基本成分的(包括瓷漆及大漆)产品代码：32081000年份：2007进口总数量：33951292进口总美元：123793908单位：千克出口总数量：61038550出口总美元：160507570一月二月三月四月五月六月进口数量317189219661273334954371810729343282501062进口美元9744884261、7593987120249071252339599738229531577出口数量420758037174535014346598511472406735351584出口美元105550541018983913662382160222721709575312795578七月八月九月十月十一月十二月进口数量299020928245382831181228002828460072552859进口美元1103265712072303106471019206491108789218563863出口数量650776765445784999019317808848517863440562出口美元15036262、186159820301380291987182571595121210696088资料来源：中国海关图表：2007年溶于非水介质的以丙烯酸聚合物为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于非水介质的以丙烯酸聚合物为基本成分的油漆及清漆(含瓷漆及大漆)产品代码：32082010年份：2007进口总数量：26087813进口总美元：172311783单位：千克出口总数量：10158959出口总美元：34228080一月二月三月四月五月六月进口数量189004916481772431341220116019546082155615进口美元12479374113557981510201913033263、7131225344312695569出口数量8029925345358084789995849728301005219出口美元258088922588691947757298838634996932975799七月八月九月十月十一月十二月进口数量228205222747412387649210201526221832138223进口美元148312001347661315494261151881551850618517895453出口数量9360538168556346707616086923521193783出口美元2759996313416721736782462874315356142264、92411资料来源：中国海关图表：2007年溶于非水介质的聚乙烯油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于非水介质的聚乙烯油漆及清漆以乙烯聚合物为基本成分(包括瓷漆及大漆)产品代码：32082020年份：2007进口总数量：1392188进口总美元：7329109单位：千克出口总数量：320243出口总美元：689283一月二月三月四月五月六月进口数量18527973021133053113414106443114744进口美元969067373537601165598675569947635533出口数量5100230762209852145343269203出口美元1191657532435439265、41296943521708七月八月九月十月十一月十二月进口数量876629103315311810848213446491475进口美元542721509551858932560094698292411595出口数量386622182749788357571041617845出口美元4867550596150367780662833034986资料来源：中国海关图表：2007年溶于非水介质的以聚氨酯类化合物为基本成分的的油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于非水介质的以聚氨酯类化合物为基本成分的的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆)产品代码：32089010年份：2007进口总数量：27644470进口266、总美元：86945880单位：千克出口总数量：12015138出口总美元：11796130一月二月三月四月五月六月进口数量249753712083522331479295496423765962278047进口美元732791643700487334377898415574010256993283出口数量132627990181390997092208815518711004390出口美元103472380006298367111924551093079969865七月八月九月十月十一月十二月进口数量239380327004312033821207966423713532418423进口美元8267、35162083901236910128667677572508046955626出口数量6066219306028896497807767728391418240出口美元841899100091272659978990211530251209938资料来源：中国海关图表：2007年溶于非水介质其他油漆、清漆溶液进出口量值产品名称：溶于非水介质其他油漆、清漆溶液(包括以聚合物为基本成分的漆,本章注释四所述溶液)产品代码：32089090年份：2007进口总数量：50598579进口总美元：215666522单位：千克出口总数量：65306533出口总美元：169417637一月二月三月四月五月268、六月进口数量376831633832345182808524017441341293999785进口美元160648201312292318746032197255991600017018334359出口数量467047534216874745956612038570512685958394出口美元12018173920924511437715154480661782288914106406七月八月九月十月十一月十二月进口数量434148447187224347565380691040755663599886进口美元195622242008452220437702185818731866178269、816344510出口数量613216259276006375942448406051503895268215出口美元159692061602109317245934115229201475686913859121资料来源：中国海关二、2007-2009年中国聚合物油漆及清漆等（溶于水介质的）进出口贸易分析1、2009年中国聚合物油漆及清漆等（溶于水介质的）进出口贸易分析图表：2009年以丙烯酸聚合物或乙烯聚合物为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：以丙烯酸聚合物或乙烯聚合物为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆,分散或溶于水介质)产品代码：32091000年份：2009进口总数量：183270、65212进口总美元：48316947单位：千克出口总数量：6827981出口总美元：13098882一月二月三月四月五月六月进口数量11294958157581155110120757414868451828656进口美元304712023500233220719372519538357194356734出口数量327452423368384147386004441816949690出口美元7159129732269691116075889075511464013七月八月九月十月十一月十二月进口数量212401814086301813629147865017440232172824进口美元4271、89884237341695247473450518251497864245985出口数量695969698880653552870376504366492361出口美元13088811328691105245613564768767811538196资料来源：中国海关图表：2009年以环氧树脂为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：以环氧树脂为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆,分散或溶于水介质)产品代码：32099010年份：2009进口总数量：14391104进口总美元：41643952单位：千克出口总数量：2937682出口总美元：7532016一月二月三月四月五月六月进口数量79272、979891600474232111078456628251122253进口美元235656732270132539507334602217952193904257出口数量30102523578214634892985379269104348出口美元929833635876301195370028692093212351七月八月九月十月十一月十二月进口数量151938314364591647491157948815683771288860进口美元416861133821484314261437621838634134370716出口数量61138183413158575603933679618273、46445出口美元1737755760754177222177079265362078825资料来源：中国海关图表：2009年以氟树脂为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：以氟树脂为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆,分散或溶于水介质)产品代码：32099020年份：2009进口总数量：1508146进口总美元：22020189单位：千克出口总数量：1103686出口总美元：15020289一月二月三月四月五月六月进口数量82641591901048137733193405130086进口美元13154699329631269166103997812865501769758出口数量249274、89911017813471716198711255070883出口美元33183571692562200240424328961752417757770七月八月九月十月十一月十二月进口数量13732924419819302988749130456166919进口美元229876930092072756903162747223724112341543出口数量615494429456787298903654334409出口美元741125540441571666326520413133470998资料来源：中国海关图表：2009年以其他合成聚合物或化学改性天然聚合物为基本成分的油漆及清漆进出口量275、值产品名称：以其他合成聚合物或化学改性天然聚合物为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆,分散或溶于水介质)产品代码：32099090年份：2009进口总数量：13186791进口总美元：48664055单位：千克出口总数量：21559229出口总美元：26869914一月二月三月四月五月六月进口数量37783962740077339284227210316721016545进口美元141023123348803041897327100235256763657695出口数量133269113621871997057181048815504902170086出口美元1991741173642722276、87138227473418584092650576七月八月九月十月十一月十二月进口数量13755351345769179226099819912687231737185进口美元503327349555525929975381914352002546484477出口数量189927222084522272846159969015867811769189出口美元246684026423282814009199531019421582210244资料来源：中国海关2、2008年中国聚合物油漆及清漆等（溶于水介质的）进出口贸易分析图表：2008年以环氧树脂为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：以277、环氧树脂为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆,分散或溶于水介质)产品代码：32099010年份：2008进口总数量：17769983进口总美元：48756637单位：千克出口总数量：1581889出口总美元：5289108一月二月三月四月五月六月进口数量168798212989851723640139428016011161822739进口美元405060636180284912150345521942909274806286出口数量14156518320826838113558912802577050出口美元475427694251871621496632521250283222七月八月九278、月十月十一月十二月进口数量190634118632271181046122939910573881003840进口美元532310747891573277037401491331538443065363出口数量181501499781315968413511466086201出口美元522965132986482875205610417523184746资料来源：中国海关图表：2008年丙烯酸聚合物或乙烯聚合物为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：以丙烯酸聚合物或乙烯聚合物为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆,分散或溶于水介质)产品代码：32091000年份：2008进口总数量：2211279、6344进口总美元：59685182单位：千克出口总数量：5819939出口总美元：11040728一月二月三月四月五月六月进口数量228376913759231691352175226216661561875172进口美元544730143212234797926466242949079455216401出口数量625849411548521332299534524102490646出口美元8772565560946253445985298411321388240七月八月九月十月十一月十二月进口数量194151514830212350928196158722204951514164进口美元6280、72545340484016293354464754349283003688906出口数量609355375788364250695689420334481512出口美元12045916439898876081774261729750913934资料来源：中国海关图表：2008年以氟树脂为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：以氟树脂为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆,分散或溶于水介质)产品代码：32099020年份：2008进口总数量：1462470进口总美元：20376631单位：千克出口总数量：2253211出口总美元：31394359一月二月三月四月五月六月进口数量1082116281、241799786138032110456105914进口美元14716499284861174851171622115802201453191出口数量163704204294183165220222172964182002出口美元226439229717112151260340757523007232475411七月八月九月十月十一月十二月进口数量1775571516511767129653113908096123进口美元238262622956962496483154194219925751342691出口数量226763184186191424176874208269139344出口美元282、307643326233852964717269186026499991816893资料来源：中国海关图表：2008年以其他合成聚合物或化学改性天然聚合物为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：以其他合成聚合物或化学改性天然聚合物为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆,分散或溶于水介质)产品代码：32099090年份：2008进口总数量：15849966进口总美元：58034361单位：千克出口总数量：23913466出口总美元：29831182一月二月三月四月五月六月进口数量167150011418381134347122899911525191330262进口美元585667439714283、844457788503179047261475501602出口数量198388412732212087949246776518366951914914出口美元247678914584932287745266988423138962489511七月八月九月十月十一月十二月进口数量16291411495908137891715271041326794832637进口美元582761551354564521281485301948746653276840出口数量192741720963422041076205026820077672226168出口美元23803892783704271091726284、9033127226452846878资料来源：中国海关3、2007年中国聚合物油漆及清漆等（溶于水介质的）进出口贸易分析图表：2007年溶于水介质的聚丙烯酸油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于水介质的聚丙烯酸油漆及清漆以聚丙烯酸或聚乙烯为基本成分的(包括瓷漆及大漆)产品代码：32091000年份：2007进口总数量：27062912进口总美元：58068126单位：千克出口总数量：7867308出口总美元：10933328一月二月三月四月五月六月进口数量198549813556182188623264191227234272496988进口美元4281332330842045658624648285、37446557765001719出口数量634745621055464667716981713280570416出口美元88165588998565999610446731010152757010七月八月九月十月十一月十二月进口数量270929426688212099349162734320484512517588进口美元586954661102655799135391746450064544903779出口数量782176900813875835507694607066472580出口美元10469941110717963563778527971079818977资料来源：中国海关图表：2286、007年以氟树脂为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：以氟树脂为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆,分散或溶于水介质)产品代码：32099020年份：2007进口总数量：1421236进口总美元：18156497单位：千克出口总数量：2128471出口总美元：26515905一月二月三月四月五月六月进口数量995074913912972799584132681137235进口美元13212446054571737632139468314407091585193出口数量73909143545155832181764153609182983出口美元7016961749875192042224287、7161522874182321787七月八月九月十月十一月十二月进口数量14828517011312473281664138815109754进口美元197437621181971643362109375816939941547892出口数量203636198863238669216792177247201622出口美元254269024570642814942253383021464482568118资料来源：中国海关图表：2007年以环氧树脂为基本成分的油漆及清漆进出口量值产品名称：以环氧树脂为基本成分的油漆及清漆(包括瓷漆及大漆,分散或溶于水介质)产品代码：32099010年份：200288、7进口总数量：19212684进口总美元：48392037单位：千克出口总数量：3048376出口总美元：7043256一月二月三月四月五月六月进口数量15172629833791280281175718313780341926980进口美元383562322734863289555429639236413785236526出口数量505930246997107563137601203813252931出口美元1224756690949271442472220386196649887七月八月九月十月十一月十二月进口数量14671011581377184393817146162464722129289、7811进口美元361166744070484686154383256754336813847960出口数量686621128457268554184144152147173618出口美元1348077264650735887451139318327229726资料来源：中国海关图表：2007年溶于水介质的其他聚合物油漆及清漆进出口量值产品名称：溶于水介质的其他聚合物油漆及清漆(以合成聚合物或化学改性天然聚合物为基本成分的)产品代码：32099090年份：2007进口总数量：14593743进口总美元：56926519单位：千克出口总数量：17834842出口总美元：23885389一月二月三290、月四月五月六月进口数量9259216381491160565130547512065761661886进口美元449719627173275006950514696839591765869950出口数量13870889125471134711122291013396791640415出口美元192876414976961638065173032718377072319655七月八月九月十月十一月十二月进口数量12039229742641524105102797915751061389795进口美元456574738273645635556439580058742555430230出口数量158291、834017214091617730152505716487372096219出口美元204857020543552061270199151319428942834573资料来源：中国海关第四节中国建筑涂料进出口贸易预测分析图表：2010-2015年中国建筑涂料进出口贸易预测资料来源：相关调研资料整理预测第七章建筑涂料产业用户分析第一节产品目标客户群体调查建筑涂料的目标客户群体调查包括：建筑涂料用与建筑物体的装饰和保护等领域。在上述的行业中，每个行业各采取200个样本量，进行建筑涂料行业消费调查。第二节不同客户产品消费特点建筑涂料的下游客户资源较多。这对客户的不同，消费特点也不同。建筑涂料的价292、格本身差距也较大，各种性能以及纯度不同，价格也不同。因此根据客户的消费特点进行生产将对企业有很大的帮助。建筑涂料作用为装饰和保护，保护被涂饰物的表面，防止来自外界的光、氧、化学物质、溶剂等的侵蚀，提高被涂覆物的使用寿命；建筑涂料涂饰物质表面，改变其颜色、花纹、光泽、质感等，提高物体的美观价值，市场上对建筑涂料的需求迅速增长。由于建筑涂料行业属于中国技术中等行业，部分高质量产品主要依靠进口。目前大客户为获得足够供给价格承受力高，小客户消费量难以保障全部使用高品质的进口产品。第三节分产品客户满意度调查结合建筑涂料特点和顾客使用情况，按照性质和作用，将满意度调查细分为如下几项（括号中数字为各项所占权293、重值）1.产品质量（50）：a.品质（30）b.包装（10）c.使用性（10）2.购销过程（20）：a.接待（8）b.程序（8）c.价格和付款（10）3.相关服务（30）：a.运输（8）b.问题处理（12）c.技术支持和服务（10）价格和付款是供销焦点之一，由于各企业产品价格定位不同、品质差异，从而产生价格的高低，再加上不同人对市场波动的感觉和反应速度不一样，也有可能加大价格差异。这是正常的，但客户可能对此会产生异议。因此，他们也将价格和付款作为调查的一项内容，但设立的分值较低。根据上述几项内容，再细分制定出调查表格，采用问卷形式进行调查，作为满意度调查和测量的一部分内容。因为每年都对客户进行294、走访并交流，此时顾客没有填表时的心理负担，通过交流可以更准确地了解到顾客对产品和服务的意见和要求，对谈话内容记录和分析，可以得到更真实的顾客感受。按照调查表的内容，每项分为很满意（10090）；满意（9070）；比较满意（7060）；比较不满意（6040）；不满意（4020）五个等级，重新估算满意度分数。交流中没有反映的项目，按满意估算。总之，通过以上方式他们得出，客户对建筑涂料行业的产品质量满意度为82；对第二项销售过程、付款方式等的满意度为68分；对第三项运输服务、技术支持等的满意度为72分。由此可看出，建筑涂料行业的客户满意度相对较好，但在部分问题是还可以继续提高。未来几年里，厂商能否建295、立起完善的渠道销售体系，将很大程度上建筑涂料行业品牌在市场上占有率的多寡。目前较多国外品牌都没有在中国大陆地区建立起清晰的渠道结构体系，委托总代理的方式是主要采用的渠道策略，本土建筑涂料行业在与外资建筑涂料行业市场竞争中最大的优势不在于低廉的价格，而在于完善的销售渠道，并以此为基础的全面的售后服务体系。图表：建筑涂料行业客户满意度调查资料来源：相关调研资料整理在渠道担负越来越多的管理职能和服务责任的同时，对渠道的有效控制不宜再局限于简单的流程与计划管理，还需要采取更高层次的手段和方法。在建立完善的产品代理渠道体系基础上，举办多种类型的市场活动与代理商进行专业化的沟通，同时采用具有激励效应的代理296、策略，使渠道能够有效融入企业中来，形成战略共生关系，实现真正的双赢。第四节客户对产品指标的偏好调查从目前建筑涂料行业来看，客户对建筑涂料的偏好主要是根据客户自身行业特点决定。从产品质量上看，中国客户主要偏好建筑涂料行业中中低端的产品。据市场调查中发现，由于建筑涂料行业的特殊性，在技术及功能两项指标没有明显的偏好，但是在选择产品时一般主要是看中质量，品牌、价格、功能等指标。图表：建筑涂料行业客户对产品指标的偏好调查资料来源：相关调研资料整理第五节客户对产品发展的建议为提高中国建筑涂料产品的技术水提升，客户建议采取以下策略：图表：客户对提升建筑涂料产品技术的建议资料来源：相关调研资料整理以上是他们297、对于提升中国建筑涂料制造技术的主要建议，显然重点是国家的研发推动和企业的技术投入相结合，从简单仿制向自主研发的水平提升。第八章建筑涂料产业渠道剖析第一节渠道格局图表：2009年各主体中国的建筑涂料销售份额资料来源：中国化学工业协会、中国化工环保协会及相关资料整理第二节渠道形式在中国建筑涂料的经销企业众多，其总体销售反映了企业的销售规模，销售企业对产品进行内销外销的二次调节。2009年中国市场各主体的建筑涂料产品销售份额，贸易企业既销售中国企业产品也经销进口产品，其在中国的销售份额达到了34.2%。生产企业的直销（包括其下属销售分支企业）达到48.6%，并且中国有65.2%的产品均通过生产企业和298、贸易企业出口到国外市场。中国当前市场建筑涂料的贸易状况呈现出外销主导的特点，大型企业产品均以外销优先，少部分用于中国市场销售；中小型企业的产品则主要在中国直销或者出售给贸易企业在实现出口。第三节国际化营销模式对国际市场上分销渠道的决策，首先是选择如何进入某国外市场方式的决策，其次再进行在该国外市场上选择何种渠道模式的决策。（1）国外中间商在一国外市场销售产品、即可采用最短的销售渠道，即由国际企业直接将产。卖给最终消费者，而不经过任何中间商，也可借助于中间商来实施分销，通常情况下，由于海外市场环境与国际企业母国环境迎异，大多数产品的分销需要当地中间商的帮助，这就需要了解国外中间商的种类。国外中间299、商也主要包括代理商、经销商、批发商、零售商四大类。代理商对产品无所有权，与所有者只是委托与被委托关系，它主要有三种形式：经纪人，独家代理商，一般代理商。经销商对产品拥有所有权，自行负责售后服务工作，对顾客索赔需承担责任，最常见的有独家经销商，进口商和工业品经销商三种。（2）传统渠道与新兴渠道模式目前世界上流行的渠道模式大体上可分为两类：传统渠道模式和新兴渠道模式。所谓传统渠道模式就是指产品由生产企业经批发商或代理商至零售商最后到达最终消费者手中的系统。在这种系统中，每个成员都完全独立，相互缺乏紧密合作与支持。所谓新兴渠道模式是指渠道成员采取了不同程度的联合经营策略，具体有纵向联合和横向联合两种。纵向联合有三种系统：一是公司垂直一体化系统，主要为大制造商或大零售商牵头建立的控制批发、零售各个层次、直至控制整个销售渠道的系统，它往往集生产、批发、零售业务于一体：二是合同垂直一体化系统，它是由不同层次的相互关联的生产单位和销售单位，以契约形式联合起来的系统，它有特许经营系统，批发商自愿连锁系统和零售商合作社三种形式；三是管理一体化系统，制造企业通过与中间商协议，以控制其生产线产品在销售中的供应、促销、定价等工作