1、融科三万英尺融科三万英尺 推 广 策 略 北京洋正广告北京洋正广告 2005年9月出品 从2005年8月22日开始，因为三万英尺， 洋正经历了不平静的三周 激动沉默爆发再沉默再爆发 兴奋冷静再兴奋再冷静再兴奋 与创意有关的太多复杂情感， 跟三万英尺交织在一起 12个人，包括两个老总、三个总监、 一个AE 、两个文案和四个设计 为一个远在长沙的项目 经历了无数思维冷战，经历了22天的创意涅磐 洋正知道， 为融科这样严谨的客户，理应投入更多的热情 不仅仅是热情，还需要有足够的理性 每个人都理性地审视，希望这次的方案更完美 于是，很不幸地 从策略到创意，很多思路被枪毙 包括： “理想主义精英之城”、2、 “前瞻型国际住区”、 “华丽的一英里”、 “长沙中心住区” 等等定位。 包括： 从案名发想的“现实到理想的尺度” 从融科筑城的态度发想的 “你是中心” 从融科品牌印象发想的“高科技体贴居住品质” 等等创意策略 包括： “长沙，能不能” “长沙居住品质” “精彩的生命，在极限的高处” 等等创意表现 于是， 过程中发生很多故事，下面是其中一个： 9月10日晚，表现阶段，五个人在小会议室想创意， 22：00，设计总监老杨否定了无数想法之后， 说：“等一等，我12点就有灵感了。” 0：00，老杨说：“两点，两点我就来灵感了。” 4：00，老杨说：“千万别睡” 5：00，终于有满意的结果，两个人上机做3、稿 剩下三个，睡倒在小会议室 那三个可以早睡一会的家伙，就睡在这里 接下来，请看这样的过程之后，呈现的结果： 洋正认为： 本案的推广目标， 不应只局限于确立高调形象， 配合销售任务的完成。 作为融科在长沙的开篇项目， 本案不仅应成为融科在长沙的典范， 更应该成为融科品牌全国推广的典范。 在北京，橄榄城已经成就了一些东西， 在长沙，三万英尺作为重要的战略步骤， 将对融科的长沙战略乃至全国战略起到关键作用。 要完成这样高调的推广目标，需要 踏实做好以下工作： 一、本案核心定位解读 二、形象设计与应用 三、推广策略 一、本案核心定位解读一、本案核心定位解读 1 1、产品层面解读、产品层面解读 a、长沙好房子的标准 b、地段 c、产品力 思考 2 2、沟通层面解读、沟通层面解读 a、目标客群 b、融科智地品牌 c、三万英尺 思考 3、本案核心定位及其价值体系本案核心定位及其价值体系 1.1.产品层