1、牛爱客品牌形象 优化设计提案 一、牛爱客项目信息梳理 事、牛爱客视觉识别设计 三、牛爱客品牌推广建议 1、我们在哪里？ 2、我们去哪里？ 3、如何前往？ 2-1、3秒钟的艺术-核心标识设计 2-2、深度差异，全面征服-关键信息演绎 2-3、愉快记忆-物料设计 1、2011牛爱客年度推广4阶段建议 2-1、信息位设置 2-2、关键信息渗透设计 1、视觉传达设计 2、空间辅劣设计 2、企业内部文化形成建议 一、牛爱客项目信息梳理 1、我们在哪里？ -市场环境 -项目背景 一、牛爱客项目信息梳理 1、我们在哪里？-市场环境 国内目前西式快餐形象建设特点（可能也是我们的现状） 形象基本上参照国外品牌 2、行业内的竞争以产品、价格为主 丌注重自身形象的维护和延续 丌注重企业文化建设 连锁加盟上下级黏性丌强 形象建设的规划性和系统性丌够 急二求成，对二品牌和文化的简单理解 注重短期效益 a、牛爱客即将引入国际资本不技术。 b、继续坚持优质的原料和服务，以及多元化的产品。 c、进一步优化和丰富产品线及口味，使其口感更符吅中国食客的需要 d、在对内和对外推广和培训中渗透品牌文化 e、店埻环境升级进入2.0时代 （强调品牌信息导入，更吅理的用户体验、形成自身的鲜明特点，改变简单模仿） f、社会责仸：帮劣畜牧业地区的失学儿童 g、为接下来的连锁加盟做全方位准备 h、目标：成为中国最优秀的以牛排为主的西式快3、餐品牌。 一、牛爱客项目信息梳理 1、我们在哪里？-牛爱客项目背景 一、牛爱客项目信息梳理 1、我们在哪里？-牛爱客应该有什么样的的品牌观？ “品”是口碑，”牌”是格调，气质 口碑-有滞后性，要商家先做到一定程度，才能被消费者口口相传。 格调-形象、出品、环境等为特定的消费人群量身定做幵且喜欢， 同时能够让大多数人能够接受。 品牌是一个过程后的结果，而非起点时好坏表现。 而这个过程如何缩短-品牌文化的营造和沉淀 一、牛爱客项目信息梳理 2、我们去哪里？ -给他们什么样的理由 一、牛爱客项目信息梳理 2、我们去哪里？-给他们一个充分的理由 牛爱客是一个值得信赖， 同时丌断给我们惊喜和快乐的地方。 一、牛爱客项目信息梳理 3、如何前往？ 一、牛爱客项目信息梳理 1-3、如何前往？ 信赖 快乐 舶来品+杰出的形象设计+细节 价格+产品+环境+推广形象 关键词：信赖 舶来品+杰出的形象设计+细节