1、对东营“城市丽园”项目策动品牌的思考 东营阳光100城市丽园 中国一级广告企业中国一级广告企业 受 命 东 营 阳光100的目标 更好的销售项目 进一步提升品牌 我们对东营 项目的理解 全国市场是战略，东营是战术 不能孤立、割裂地来看待东营市场 只有充分洞察阳光100品牌的内在价值、 市场出现的机会，才能真正解决东营项 目的问题。 本次提案的目的 深刻剖析阳光100品牌的精髓，探索我们的有利资源， 挖掘内在、外在的价值，重新塑造有利基因，从而突破 想象，最终演绎出阳光100在东营的不朽传奇 一.感悟品牌 三.创造价值 二.探索资源 四.策略推广 索引索引 “伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途2、径” 菲利普 科特勒 品牌是产品与消费者之间的关系 品牌是产品所提供的、消费者所认同的价值 品牌是人赋予产品的情感 品牌是一种口碑,一种品位，一种影响 品牌就是一种广告，是一种营销手段 品牌是生命 跨越数百年，依然是酒中至尊 品牌是信任品牌是信任 品牌是魅力品牌是魅力 品牌是忠诚品牌是忠诚 品牌是力量品牌是力量 品 牌 是 情 感 品 牌 是 情 感 品牌是诱惑品牌是诱惑 品牌是方向品牌是方向 品牌是阳光品牌是阳光 阳光100走出了自己的品牌之路 2000年迎来了阳光100品牌的诞生目前已进入全国13大城市，已 建及在建项目达到20个， 规划开发面积超过1000万平方米。 2004年以来，阳光3、100多次被评为中国房地产行业十大品牌之一。 2005年阳光100蝉联“中国蓝筹地产企业”称号。 2006年第三次被“世界品牌实验室”评为 “中国500最具价值品 牌”，品牌价值增至53.1亿元。 为产品核心价值、定位；为产品独特利益；为推广的独特方式 品牌灵魂阳光100 打下牢固的基础在全国形成良好的品牌效应 除了坚实的品牌后盾，我们还需要什么？除了坚实的品牌后盾，我们还需要什么？ 一.感悟品牌 二.探索资源 索引索引 三.创造价值 四.策略推广 阳光100在中国 柳州柳州 天津 在北京 在天津 在沈阳 在济南 在烟台 在成都 在重庆 在长沙 在柳州 在南宁 我们的产品要支持一种“更简朴、 更自然、更自由、更青春的生活 方式” “我们从不模仿别人的成功，也 不机械地复制自己的成功。” “让中国人住上性价比最好的房子” 易小迪易小迪 品 质 创新精神 “我们从不模仿别人的成功， 也不机械地