奢侈品品牌专题研究报告（308页）.ppt-地产文库

奢侈品品牌专题研究报告（308页）.ppt

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上传人：房地****范编号：112821 2021-05-01 307页 39.13MB

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1、奢侈品专题奢侈品专题奢侈品的定义奢侈品的定义奢侈品（Luxury）源于拉丁文的光(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。为奢侈品服务服务的品牌就是奢侈品。奢侈品在经济学中，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品的神圣和迷人。从营销学的角度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。一条登喜路牛皮腰带可以卖到3000元人民币。一头黄牛，连皮带肉也仅卖到3000元。但当你在王府大酒店里束上登喜路皮就很骄傲，让你披上一张2、牛皮就实在是吓死人了。奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大于其使用价值了。 1、富贵的象征奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。如今，虽然社会民主了，但人们的富贵观并未改变，奢侈品正好可以满足人们的这种3、本能需求。如劳斯来斯汽车就有贵族车的象征，等等。奢侈品的特点奢侈品的特点奢侈品的特点奢侈品的特点 2、看上去就好奢华包装和精美外观奢侈品所服务的产品必须是最高级的。这种最高级必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华显而易见，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的可见价值让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类最好的感觉。奔驰汽车如此；夏奈尔时装也如此。一流的品质没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。打造超一流的产品质量是维护奢侈品的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。全球顶级运动型豪华车“宾利” 其车身在生产线上每分钟才移动6英寸。今天，最新的技术与最高的科技使用在奢侈品上， “法拉利”跑车已经运用了宇航材料。法国的豪华服装正在考虑使用“纳米”技术。奢

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