香奈儿法国奢侈品品牌研究报告（48页）.ppt-地产文库

香奈儿法国奢侈品品牌研究报告（48页）.ppt

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上传人：新****库编号：103411 2021-04-23 48页 4.98MB

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1、香奈儿香奈儿 Chanel 香奈儿品牌与历史品牌简介品牌简介香奈儿的香奈儿的标标志志品牌历史品牌历史品牌含义品牌含义品牌文化品牌文化创始人创始人Coco ChanelCoco Chanel的的故故事事品牌系品牌系列展列展示与介绍示与介绍香奈儿对香奈儿对其品其品牌资产的牌资产的管理管理品牌危机及品牌危机及其复出其复出香奈儿香奈儿chanelchanel品牌简介品牌简介创始人创始人： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉加布瑞拉. 夏奈尔夏奈尔】发源地发源地：法国巴黎法国巴黎成立年份成立年份： 1913年年产品线产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化2、妆品、眼镜等服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等设计理念：高雅、简洁、精美设计理念：高雅、简洁、精美香奈儿的标志香奈儿的标志 CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子而非凡的法国女子加布瑞卡加布瑞卡香奈儿香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命创立并以她的名字命名的缩写名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（“可可”（Coco）中两个字母“）中两个字母“c”的组的组合。合。双双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格尚自由的风格 “香奈尔”对3、整个世纪来说是“经典”“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。“浪漫传奇”。品牌识别品牌识别：双双c在在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 cocochanel的双的双c交叠而设计出来的标志，这更是让交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂迷们为之疯狂的“精神象征”。的“精神象征”。菱形格纹菱形格纹：从第一代：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“ma

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