1、 奢侈品专题奢侈品专题 奢侈品的定义奢侈品的定义 奢侈品（Luxury）源于拉丁文的光(Lux)。 所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。 为奢侈品服务服务的品牌就是奢侈品。 奢侈品在经济学中，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。 在生活当中，奢侈品享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑 一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品的神圣和迷人。 从营销学的角度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。一 条登喜路牛皮腰带可以卖到3000元人民币。一头黄牛，连皮带肉也仅卖到3000元 。但当你在王府大酒店里束上登喜路皮就很骄傲，让你披上一张
2、牛皮就实在是 吓死人了。 奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大于其使用价 值了。 1、富贵的象征 奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。 从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人 一等的权力。它是贵族形象的代表。 然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的 这种文化价值主要来自于它的历史文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越 丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的富贵观并未改变，奢侈品正好可以满足 人们的这种
3、本能需求。如劳斯来斯汽车就有贵族车的象征，等等。 奢侈品的特点奢侈品的特点 奢侈品的特点奢侈品的特点 2、看上去就好 奢华包装和精美外观 奢侈品所服务的产品必须是最高级的。这种最高级必须从外观到品质都能逐 一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华显而易见，它才 能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的可见价值让人看上 去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类最 好的感觉。奔驰汽车如此；夏奈尔时装也如此。 一流的品质 没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维护奢侈品 的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。全球顶级 运动型豪华车“宾利” 其车身在生产线上每分钟才移动6英寸。今天，最新的 技术与最高的科技使用在奢侈品上， “法拉利”跑车已经运用了宇航材料。 法国的豪华服装正在考虑使用“纳米”技术。奢
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
