房产行业微博白皮书（90页）.pdf
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上传人：房地****识
编号：110913
2021-04-30
90页
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1、2012 年房产行业微博白皮书 2012 年房产行业微博白皮书 2012/122012/12 2012 年房产行业微博白皮书 1 研究说明研究说明 前言前言 “微博是地球的脉搏” ，美国时代周刊如此评价微博在信息传播上的强大功能。在中国，微博已成为当下 最为活跃的网络社交媒体平台，并成为继门户网站、搜索引擎之后的第三大互联网用户登录入口。截至 2012 年 9 月 30 日，新浪微博拥有了 4.24 亿注册用户、23 万家企业账户，日活跃用户 4,230 万，已成为中国最大、最有影响 力的微博网络平台。 自 1998 年中国进一步深化城镇住房制度改革以来，房地产行业经历了高速发展的黄金 10 2、年。2008 年-2012 年 中国房地产市场步入深度调整期。而 2012 年房地产行业投资规模预计将达 6.5-7 万亿元，房地产市场在国民经济 和人们生活中占有重要地位。 近些年， 中国房地产行业与互联网的联系日益紧密， “水泥” + “鼠标” 的房地产互联网营销模式有了快速发展。 2012 年中国房地产互联网营销市场规模将达 40 亿元左右 1。而中国新阶段的互联网革命将在网络大众化、信息实时 化、终端多样化等方面展开，新浪微博作为中国社交媒体网络“标兵”表现尤为活跃。一方是国民经济中最为重要 的产业之一，一方是互联网最为活跃、彰显“革命”特性的阵地，两者的结合蕴藏着巨大的商业潜力。 基3、于长期对房产行业微博运营的经验，2012 年 9 月至 12 月，新浪乐居联合新浪微博数据中心启动房产行业微 博应用的研究项目。项目历时 3 个月，并发布2012 年房产行业微博白皮书 （以下简称白皮书 ） 。 白皮书包括四个主题研究。分别为：新浪房产行业微博发展现状、2012 年房产行业微博影响力榜单、房产 行业微博营销分析及企业微博运维、微房产整合营销；附件包括房地产业内人士和意向购房者的微博应用调研结论 等相关研究资料。 在此，特别感谢各位对房产行业微博应用研究的关注。真诚希望与房地产从业人士、微博营销研究人员、广大 读者进行交流，欢迎大家指正。 研究背景研究背景 截至 2012 年 8 月 31 日，新浪微博的房产认证账号数为 74,365。众多房地产开发企业、中介/代理行、房产媒 体、家居建材等相关机构和个人活跃其中，形成初具规模的房产行业微博影响圈。 2012 年，中国房地产市
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