武汉阳光100大湖第商业住宅项目整合传播思路（54页）.ppt-地产文库

武汉阳光100大湖第商业住宅项目整合传播思路（54页）.ppt

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上传人：地*** 编号：104285 2021-04-23 54页 1.77MB

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1、阳光阳光100100 大湖第整合传播思路大湖第整合传播思路首先，感谢阳光首先，感谢阳光100100集团对于非常道广告的信任，集团对于非常道广告的信任，给予非常道一次参与就品牌与项目的思考过程。由于获得项目详细资料有限，接下来，非常道就阳光100登陆武汉的市场传播观点，与此做一次提报；有失察之处，还望各位领导，同事斧正。对于品牌的珍视，我们不敢懈怠，几次去过现场之后，对于品牌的珍视，我们不敢懈怠，几次去过现场之后，一直在思考传播面临的问题；一直在思考传播面临的问题；现场照片问题问题1 1（价值主张）（价值主张）对于武汉来说，阳光100意味着什么？问题问题2 2（定位区隔）（2、定位区隔）对于光谷汤逊湖来说，大湖第意味着什么？问题问题3 3（购买利益）（购买利益）对于市场消费者来说，阳光100大湖第意味着什么？如何实效让品牌落地，如何实效让品牌落地，附和现有价值观，还是挑战现有价值观？外来品牌与本地消费可否结合？结合的方式是什么？结合的尺度又在哪里？答案在洞察与思考过程中。答案在洞察与思考过程中。问题问题1 1：阳光阳光100100是什么是什么？ 1313座城市的传奇座城市的传奇北京、天津、济南、长沙、沈阳、南宁、柳州、烟台、东营、成都、无锡； 1818年，一路走来，年，一路走来，2020个成功项目，个成功项目，10001000万平的力证；万平的力证3、；更简朴、更自由、更青春；更简朴、更自由、更青春；为年青的中国，为中国的青年；为年青的中国，为中国的青年；位列中国地产企业第二，连续四次获得世界级（位列中国地产企业第二，连续四次获得世界级（WBLWBL）最具影响力品牌）最具影响力品牌TOP10TOP10；品牌写真品牌写真品牌价值品牌价值思想高度、个性鲜明、理念清晰、人文关怀、国际品质、引领趋势；阳光阳光100 100 让中国人住世界上性价比最好的房子让中国人住世界上性价比最好的房子品牌实力、产品价值、区域增值、圈层对应、市场证言、模式成熟、降低风险；土地增值开发增值服务增值品牌增值品牌形象品牌形象 1 1、产品线：、产品线：建筑符号鲜明，个性鲜明，建筑符号鲜明，个性鲜明，以理想新城以理想新城 & & 城市广场两种产品形态形成市场认知；城市广场两种产品形态形成市场认知； 2 2、圈层面：、圈层面：新白领、新中产

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