北京浩文长沙山语城住宅地产项目整合推广方案(100页）.ppt-地产文库

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上传人：焦** 编号：99315 2021-04-20 100页 11.05MB

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1、1 山语城谋势之道浩文广告著 2010.03.08 2 低手做事，中手做市，高手做势 3 毫不避讳地说：山语城之成败，在于一个“势”字 4 我们的思路：审势化势启势攻势 5 审势 6 关于市场大势，只言片语道不透总之，虎年楼市，又是争锋夺地的江湖关于山语城现今之势我不在江湖，江湖却一直有我的传说只是这传说，很毒很负面 7 山语城的传说伤雨城业主说：伤伤心，到处受伤雨漏雨，到处漏水山语城，只是伤雨城，城市公园不见公园，只见黄土高坡 9 山语城狠狠地“山”了业主们一个耳光曾经站在市场负面舆论的风口浪尖不能忘却的历史，难以承受的负面之重这2、就是我们当今的势颓废之势 10 甲方：“负面传说就像毒瘤，不刮去，山语城难成功！” 甲方：“无法回避的问题，亦无须回避！” 甲方：“我们痛下决心，大力改造，希望重新赢得市场！” 甲方：“中国铁建全资了！山语城的春天不远了！” 11 是的，山语城的春天不远了 12 但在春天来临之前我们还需要一场危机公关把我们的信心、决心、实力传播给市场让山语城重回长沙一线项目如何危机公关？ 13 化势 14 水无常形，兵无常势但营销推广之道，无须千奇百招截拳道之所以成就一代宗师李小龙就在于它的直接、有效、无招胜有招山语城的化解之势，可归纳为两势品牌之势。项目之势。 15 大策略脉络绿领城市3、项目之势样板长沙品牌之势 16 我们的化势之道：用品牌之势（样板长沙）用品牌之势（样板长沙）启势！启势！用项目之势（绿领城市）用项目之势（绿领城市）攻势！攻势！势颓且无市，失势即失败，两势势强，且无坚不摧、势不可挡，山语城重返大城北霸主之位，成矣！ 17 因双方经过两次深入沟通对于项目的大方向，已彼此明晰由此，关于策略，在此不再赘叙而关于绿领及项目客群等分析双方都很透解，均一概省略下面，仅就山语城的启势和攻势来做一次全面、细致的沟通 18 启势 19 “我们的启势，决定着全局成败！” “第一步没走开，后面的都是扯淡” “品牌启势，一定要势如破竹！“ 前期会议沟通录是的，我们深深赞同以上观点。对于我们的启势，是重要一战！浩文观点：品牌之势，一定要激起千层浪！ 20 我们的启势思路： 1、内势（扬内己之势）中国铁建世界500强两千亿央企 60多年历

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