1、C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y Marketing CalendarTitle here2024?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?22024?2024?North America?Europe?Southeast Asia?Middle East?East Asia?Oceania?Latin AmericaC O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T2、 A R Y JanuaryMTWTFSS12345678910111213141516171819202122232425262728293031January3FebruaryMTWTFSS12345678910111213141516171819202122232425262728292024 Q1?MarchMTWTFSS123456789101112131415161718192021222324252627282930313?1?3?8?3?10?3?15?-19?3?14?3?19?-4?8?3?15?3?17?3?19?FebruaryMarch1?1?1?6?1?6?1?133、?1?26?1?1?-2?2?4?-21?(2.3-2.13)2?10?2?11?2?14?2?14?2?16-3?3?2?-3?-?3?21?务?3?10?-4?9?务?3?29?-4?1?,?,?3?4?副?/?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 4AprilMTWTFSS123456789101112131415161718192021222324252627282930MayMTWTFSS12345678910111213141516171819202122232425262728293031JuneMTWTFSS123456784、91011121314151617181920212223242526272829304?13?-15?4?8?-9?务?4?18?4?21?Kartini Day(?)?4?23?/?4?23?国家主权和儿童节土耳其4?30?-5?1?+?4?27?5?6?5?1?5?5?8?11?5?10?,巴西5?12?5?14?5?17?5?20?6?Hot Sale?6?6?1?6?2?6?2?6?12?6?16?6?16?-19?务?6?26?-30?6?-8?2024 Q2?AprilMayJune5?16?-27?5?19?5?27?5?27?5?20?-6?9?5?30?同志骄傲大游行巴西?5、C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 57?-10?7?4?7?14?7?15?副?-?7?26?-8?11?8?-9?越南8?10?-18?/?8?11?8?12?8?15?8?15?/?8?17?8?26?8?-9?9?-10?-?9?2?9?3?9?2?9?7?-8?Lollapalooza?/?9?9?Mega Sales?9?13?9?16?墨西哥9?16-18?9?17?9?21?-10?6?年?2024 Q3?JulyAugustSeptember?MTWTFSS123456789101112131415161718192026、122232425262728293031MTWTFSS1234567891011121314151617181920212223242526272829SMTWTFS12345678910111213141516171819202122232425262728293031C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 6OctoberMTWTFSS1234567891011121314151617181920212223242526272829303110?1?-10?素节泰国10?3?10?3?10?9?10?10?Mega Sales?10?17、2?10?31?10?31?-11?2?/?11?2?亡灵节墨西哥,巴西11?5?11?11?Mega Sales?11?10?国父纪念日土耳其11?11?务?11?15?11?16?大学修业能力考试?11?17-24?购物季?11?28?11?29?-12?2?&?12?-1?务?12?5?12?12?Mega Sales?12?22?12?24?-26?2024 Q4?OctoberDecember?SMTWTFS12345678910111213141516171819202122232425262728293031MTWTFSS123456789101112131415161718198、202122232425262728293031NovemberC O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024?7C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 888C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?&?Mega Sales?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N 9、T I A L&P R O P R I E T A R Y 9?United?States?2024?美国?1?1?2?11?对?2?14?5?12?5?27?7?4?10?31?11?28?12?2?&?&?12?25?&?-?9?2?MarchMadness?NCAA?NBA?3?17?3?19?-4?8?&?8?-9?6?16?3?29?-31?&?8-9?1-2?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?#BlackFiday95 亿#Unboxing902 亿#GiftIdeas192 亿#shopping654 亿#giftsfor10、her18 亿#thanksgiving204 亿#TechTok374 亿#coupon14 亿我们的研究显示，在黑色星期五购买选择方面受到 TikTok 平台影响的 TikTok 用户比例达到惊人的 80%。这为各种类别的品牌创造了独特的商机，他们可以充分利用 TikTok 平台，发掘其在影响购买决策方面的巨大作用。立即着手制定战略来利用 TikTok 的潜力，与受众建立联系，激发他们在这个重要购物季的挥霍热情。TikTok?来源：来自TikTok，2022 年 8 月-2023 年 2 月来源：来自TikTok，2023 年 9 月#blackfriday?C O N F I D E N11、 T I A L&P R O P R I E T A R Y 热门相关话题在这个万圣节，TikTok 有望成为服饰、娱乐和消费的灵感来源：1/3 的 TikTok 用户表示去年 TikTok 在与万圣节相关的购物或礼物方面发挥了作用。来自各个垂直领域的品牌都可以利用新的维度（比如讲故事和参与万圣节话题#aesethetics 美学）来别具风格地庆祝这个幽灵季节。TikTok 上的万圣节来源：TikTok Marketing Science 通过 Suzy 开展的“2022 年美国万圣节习俗调研”，2022 年 4 月。样本规模：美国年满 18 岁的 TikTok 用户 Q1（人数=1,123）12、来源：来自TikTok，2022 年 6 月-2022 年 12 月来源：来自TikTok，2023 年 7 月#Halloween（万圣节）的全球视频播放量#WitchTok444 亿#Halloween1,601 亿#HalloweenLook130 亿#HorrorTok423 亿#trickortreat24 亿#PumpkinCarving6.24 亿#DIYHalloween4.26 亿#HalloweenParty8.99 亿C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y TikTok?来源：来自TikTok，2022 年 1 月-2013、22 年 12 月，(1)TikTok Marketing Science Global 委托 Suzy 开展的“奥运会和体育调研”，2023 年 1 月，样本规模：年满 18 周岁的 TikTok 用户，人数=1,907(2)来自TikTok，2023 年 9 月的 TikTok 用户自称是 NFL 球迷。56的 TikTok 用户表示他们很可能会观看第 58 届超级碗。6/10%1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月话题在车尾派对之前即已开始，在正式比赛期间快速升温，在赛后庆祝活动结束之后依然热度不减。2022 年 1 月到 12 月的#SuperB14、owl（超级碗）视频播放量10 亿20 亿30 亿40 亿0的全球 TikTok 用户表示，他们喜欢在 TikTok 上观看粉丝剪辑、反应视频或其他由粉丝制作的体育内容。72%的全球 TikTok 用户表示，一般而言，他们对梦幻体育联盟或体育赛事预测感兴趣。57%美国国家橄榄球联盟(NFL)在#SportsTok（TikTok 体育社区）上拥有超高的人气，因而超级碗成为该社区中重点关注的赛事。不单单是比赛本身，中场秀表演、标志性广告和球迷互动等文化宣传也同样精彩纷呈。随着期待值逐渐拉满，超级碗成为内容、讨论和品牌互动的中心话题，凸显了它作为SportsTok 版块必看赛事的地位。C O N F15、 I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 14?Europe152 月 14 日情人节众所周知，情人节是庆祝爱情和浪漫的节日，在这一天，人们会利用一切机会向心爱之人示爱。除了必不可少的巧克力、鲜花、美酒、美食和礼物之外，英国的情侣们还特别喜欢通过互赠贺卡来表达对彼此的爱意。3 月 10 日母亲节3 月 29 日至 4 月 1 日耶稣受难日/复活节复活节不仅是庆祝耶稣基督复活的重要日子，也是家人团聚的时刻。复活节彩蛋和兔子是这个节日的两大特色，象征着春天和活力。在复活节16、，经常会有各种规模的花车游行，深受居民欢迎。6 月 26-30 日格拉斯顿伯里音乐节12 月 25-26 日圣诞节和节礼日11 月 28 日至 12 月 2 日黑色星期五和网络星期一尽管这个消费者节日起源于美国，其影响面已扩大到世界各地。随着人们越来越渴望提前为这个节日做好准备，英国的企业积极顺应民意，为人们提供提前启动圣诞购物的机会。黑色星期五和网络星期一掀起的购物狂潮会持续整个周末。圣诞节次日即是节礼日，这是英国独有的节日。按照传统，在这一天，雇主要向员工发放钱财、食物、衣服或其他有用物品。如今，这个节日已成为英国每年最盛大的购物活动。所有商店都会在这一天提供折扣和特惠，英国人也会抓住这个17、机会疯狂购物。银行假日8 月 26 日夏季银行假日与其他国家/地区不同，英国是在每年大斋期的第 4 个周日庆祝母亲节。每年母亲节前夕，英国人会提前开始准备节日贺卡、鲜花、母亲节礼盒（护肤品、服饰、家居用品等）。虽然母亲节并非公共假日，人们仍会回家与母亲团聚，亲手送上礼物。返校季期间的校服需求异常高。学生们会向指定供应商购买正式校服，例如毛衣、运动衫、领带、田径服和运动夹克。不过，对于未指定具体供应商的某些类型服饰，例如半身裙、休闲裤、Polo 衫和鞋子，父母们更倾向于在百货商店或网上选购相对实惠的商品。5 月 27 日春季银行假日圣帕特里克节3 月 17 日圣帕特里克节9 月初返校季顾名思义，18、在这些日子银行会关门歇业。在这些日子，英国许多商店也会关门，以便员工与家人一起休息或度假。英国人还会提前购买某些商品为假日做准备。2024 年节点营销日历英国圣帕特里克节最初是为了纪念爱尔兰的守护圣人圣帕特里克，后来成为爱尔兰的国庆节。爱尔兰的国花是绿色三叶草，所以人们（尤其是爱尔兰后裔）会在节庆当天穿着绿色服装参加游行。如此欢乐的场合当然免不了以酒助兴，在庆祝活动结束后与朋友一起开怀畅饮是圣帕特里克节的习俗。母亲节格拉斯顿伯里音乐节黑色星期五和网络星期一情人节返校季圣诞节和节礼日新年新年伊始，人们欢聚一堂辞旧迎新，庆祝新一年更美好的生活到来。1 月 1 日新年耶稣受难日和复活节6 月 16 19、日父亲节父亲节全球大多数国家/地区会在 6 月的第3 个周日庆祝父亲节。这一天，子女会感谢父亲的付出，纷纷给父亲送上礼物和最美好的祝愿。万圣节根据当地习俗，在万圣夜，人们会穿上化装舞会服饰并戴上面具，孩子们则会挨家挨户玩“不给糖就捣蛋”的游戏。10 月 31 日万圣节一年一度的格拉斯顿伯里音乐节不仅是英国的标志性盛事，也是全球最大规模的露天音乐节。在格拉斯顿伯里音乐节上，无与伦比的氛围为音乐爱好者提供了绝佳机会，让他们得以欣赏许多世界顶尖艺术家的表演。虽然票价因受新常态影响而有所上涨，人们对音乐节的热情却丝毫不减。节日庆祝重大活动促销旺季2024 年节点营销洞察德国德国人在母亲节用礼物和鲜花来20、表达对母亲的爱。除了表达爱意，母亲节在德国还有一种用途：呼吁保护母亲。而在父亲节，父亲们会以喝酒或与家人出游的方式来庆祝。母亲节和父亲节新年德国人历来都将新年前夕视为盛大聚会的时刻。这一天，德国各大城市的地标性广场都会举行新年庆祝活动，包括游行、跨年鸣钟和烟花表演。1 月 1 日新年圣诞节和节礼日圣诞节来临前，德国人会在家中摆放圣诞树，并会使用蜡烛、圣诞饰品或金色丝带来装饰圣诞树。与许多其他国家/地区的习俗不同，德国的圣诞节庆祝活动和礼物互赠是从 12 月 24 日开始。12 月 24-26 日圣诞节和节礼日11 月 28 日至 12 月 2 日黑色星期五和网络星期一在过去 3-4 年里，德国21、开始庆祝黑色星期五。为了充分利用这个广受欢迎的消费者节日所带来的商机，大多数电商公司都会参加庆祝活动。慕尼黑啤酒节慕尼黑啤酒节是慕尼黑的传统民间节日。啤酒是这个节日的主要饮料，由于活动期间啤酒消耗量巨大，人们索性将慕尼黑啤酒节简称为啤酒节。每年，啤酒节都会吸引大量游客和居民参与这场盛事并沉浸在浓郁的节日气氛中。9 月 21 日至 10 月 6 日慕尼黑啤酒节在复活节的周日，孩子们会玩寻宝游戏，寻找“复活节兔子”藏起来的复活节彩蛋、糖果和小礼物。复活节彩蛋象征着春天随处可见的新生命。德国人还会把彩蛋挂在萌发新芽的树枝上以装饰房屋或花园。圣灵降临节圣灵降临节是德国的公共节日，人们会聚在一起庆祝这个22、节日，迎接夏天的到来。对热衷旅游的德国人而言，难得的 3 天周末小长假绝对是家庭出游的好机会。5 月 19 日圣灵降临节5 月 9 日父亲节5 月 12 日母亲节德国统一日10 月 3 日德国统一日德国统一日也称为德国国庆节，是个全国法定假日，庆祝活动会由各个州的首府轮流举办，这是自 1990 年统一以来的规矩。耶稣受难日和复活节黑色星期五和网络星期一在德国，5 月 1 日具有特殊的意义，这一天许多地方都有竖起“五朔节花柱”的习俗。五朔节花柱象征着生育能力、生机和爱情，这使得5 月 1 日与该国情人节相似，极富浪漫内涵。5 月 1 日五朔节五朔节节日庆祝重大活动促销旺季3 月 29 日至 4 23、月 1 日耶稣受难日/复活节1 月 11 日至 2 月 7 日冬季打折季法国一年两次折扣季是全国性传统，在冬季和夏季各举办一次清仓活动，每次持续 6 周。每年这些活动都会吸引大量消费者。通常，折扣季也是游客到法国观光的旺季。近年来，由于受到新常态的影响，线下业务销售额创下历史新低，线上销售额则逆势增长。6 月 28 日至7 月 25 日夏季打折季2-3 月巴黎秋冬时装周9-10 月巴黎春夏时装周巴黎时装周是全世界最著名的四大时装周之一，是时尚界和文化圈的重大活动。届时，不仅有国际时尚品牌和新兴时尚品牌的精彩时装秀，秀场外的街拍也是不可不看的视觉盛宴。对时装品牌而言，时装周提供的曝光机会绝对不容24、错过。情人节2 月 14 日情人节每年 5 月至 6 月初在巴黎举办的法国网球公开赛是网球四大满贯赛事之一，代表网坛红土赛事的最高荣誉。除此之外，法国网球公开赛也是全球商业运作最成功的体育赛事之一。近年来，中国选手的崛起亦提高了这项体育运动在中国市场的受欢迎程度。法国国庆节也称为巴士底日，旨在纪念1789 年 7 月 14 日巴黎民众攻占象征封建统治的巴士底监狱并由此揭开法国大革命的序幕。每年，为了庆祝这个象征自由的日子，法国会举行一整天的庆祝活动，从香榭丽舍大道上的阅兵式到埃菲尔铁塔处的烟花表演，全国都沉浸在欢乐的海洋中。5 月 20 日至 6 月 9 日法国网球公开赛7 月 14 日国庆节25、12 月 25 日圣诞节圣诞节是法国最重要的节日。从 10 月中旬到次年 1 月，法国各地城镇都洋溢着欢乐的圣诞气氛。对法国人而言，圣诞节是家庭团聚的假期。5 月 16-27 日戛纳电影节戛纳电影节不仅是当今世界上最具影响力、最顶尖的国际电影节之一，还通过活动期间涌入的大量游客和网上的大量曝光创造了巨大的经济效益。每年 5 月，众多名流巨星齐聚于这个美丽的海滨小城，引发媒体的大量曝光，既带动了当地旅游业的发展，也为奢侈品行业提供了充足的宣传机会。11 月 28 日至 12 月 2 日黑色星期五和网络星期一黑色星期五和网络星期一购物活动已从美国传播到欧洲。在黑色星期五，许多人会列出购物清单提前准26、备，以便在圣诞节前互赠礼物。法国消费者在黑色星期五购买的主要商品包括服装、鞋靴、箱包、配饰和美妆产品（美体和妆面）。2024 年节点营销日历法国法国是世界上最浪漫的国家/地区之一，因此对法国人而言，情人节自然是最重要的节日之一。每年，当情人节临近时，大街小巷都会被装饰得美轮美奂，到处都弥漫着浪漫情调。情侣会外出共进晚餐、前往酒吧庆祝并互赠礼物，排名前三的情人节热门礼物是鲜花、香水和珠宝。巴黎时装周法国国庆节/巴士底日圣诞节冬季/夏季打折季戛纳电影节法国网球公开赛黑色星期五和网络星期一3 月 9 日母亲节复活节不仅是庆祝耶稣基督复活的重要日子，也是家人团聚的时刻。复活节彩蛋和兔子是这个节日的两大27、特色。耶稣受难日和复活节法国的母亲节是 5 月的最后一个周日。但有一种例外情况：如果次日是五旬节（也称为圣灵降临节），母亲节就会推迟到6 月的第一个周日。母亲节6 月 16 日父亲节全球大多数国家/地区会在 6 月的第 3 个周日庆祝父亲节。这一天，子女会感谢父亲的付出，纷纷给父亲送上礼物和最美好的祝愿。父亲节节日庆祝重大活动促销旺季3 月 29 日至 4 月 1 日耶稣受难日/复活节2024 年夏季奥运会的正式名称是第 33 届奥林匹克运动会，通常称为 2024 年巴黎奥运会，是国际性综合运动盛会，定于 2024 年 7 月 26 日至 8 月 11 日在法国举行。巴黎奥运会7 月 26 日28、至8 月 11 日巴黎奥运会2024 年节点营销洞察西班牙1-2 月冬季打折季7-8 月夏季打折季西班牙每年有两个特卖季(Rebajas)：一个在冬季的 1 月，一个在夏季的 7 月，各持续约两个月。在特卖季，各类商品都会参加特卖活动，包括奢侈品、服装、鞋帽、电信设备、居家必需品、饮料和酒水。圣诞节西班牙的圣诞假期不长，从 12 月 25 日持续到 1 月 6 日，这也是消费旺季。西班牙人通常会提前 1 个月开始装饰房屋并为家人和朋友购买圣诞礼物。他们会购买装饰品来营造节日氛围，还会购买各种圣诞主题的枕头、毛毯、礼盒套装和餐具，以此庆祝圣诞节。12 月 25 日圣诞节1 月 6 日三王节这一天29、，孩子们会收到父母以“东方三王”的名义赠送的礼物，并和家人分食藏着圣婴小瓷人的国王饼。孩子们还有机会在游乐园和节日集市尽情玩耍。万圣节西班牙的万圣节持续三天，期间西班牙人通常会去墓地，向已逝的亲人表示敬意、放置花圈、点燃几支蜡烛并致以哀悼。万圣节相关商品的销售额通常从9 月下旬开始迅速攀升。根据当地习俗，在万圣夜，人们会穿上化装舞会服饰并戴上面具，孩子们则会挨家挨户玩“不给糖就捣蛋”的游戏。10 月 31 日至 11 月 2 日万圣节国庆节在这个节日里，官方通常会在马德里的卡斯特利亚纳大道举行阅兵式，同时公众会参加各种宏大的庆祝活动，举国同庆万民同乐。10 月 12 日国庆节法雅节是举世闻名的30、西班牙传统节日，历时几近一周，期间有烟花爆竹表演、盛装游行、向圣母玛利亚献花等活动，最后以午夜焚烧巨大的法雅人偶迎来高潮。由于这个节日以焚烧人偶的方式迎接春天，因此也称为“火节”，每年都会吸引大批游客参加。3 月 15-19 日法雅节法雅节父亲节圣何塞节是西班牙的重要宗教节日，现已演变为父亲节。当父亲节临近时，配偶和孩子就会开始为丈夫和父亲买礼物，例如领带、皮鞋、帽子、毛衣等。父亲节当天，孩子会给父亲送上礼物，祝愿父亲健康长寿。然后，全家齐聚，共同准备一顿丰盛的大餐，一起快乐地度过这一天。3 月 19 日父亲节耶稣受难日和复活节圣周是西班牙最重要和最受欢迎的节日之一，每年都会吸引世界各地的无数31、游客前来。在整个圣周庆祝活动期间，大大小小的教堂会全体出动，在不同的时段上街游行。3 月 29 日至 4 月 1 日耶稣受难日/复活节11 月 28 日至 12 月 2 日黑色星期五和网络星期一西班牙的黑色星期五会持续一周，但最大折扣是在黑五当天，消费者通常会选择在那天购物。网络星期一的商品折扣力度与黑色星期五旗鼓相当，因为实体店和网店都会提供惊人的优惠。4 月 23 日圣乔治节和世界其他地方一样，在西班牙大部分地区，人们会在 2 月 14 日与恋人一起庆祝情人节。不过，在西班牙东部的加泰罗尼亚地区，人们会庆祝另一个情人节。按照当地的传统，情侣会在每年的 4 月 23 日互赠礼物：男士送女士一32、朵玫瑰，女士回赠男士一本书。黑色星期五和网络星期一Rebajas（特卖季）圣乔治节三王节5 月 5 日母亲节西班牙在 5 月的第 1 个周日庆祝母亲节。这一天，人们总会想方设法让母亲愉快地度过节日，感谢和补偿她们的全年辛劳。母亲节节日庆祝重大活动促销旺季2024 年节点营销日历意大利新年在意大利的新年前夕，成千上万人会涌上街头参加盛大的庆祝活动。意大利人会摔碎家中的一些易碎品，以示除旧迎新。12 月 31 日至 1 月 1 日新年前夕/新年1 月 6 日主显节主显节是纪念耶稣显灵的节日，也是意大利的儿童节。这一天，意大利人会互赠礼物。根据传说，骑着扫帚飞行的女巫贝法娜会从烟囱钻进屋中，把礼物放33、在孩子们的靴子里。据说，调皮的孩子会收到看起来像煤球的糖果。在意大利的许多地区，特别是在孩子们眼中，这一天是一年中最重要的节日。1-2 月冬季打折季7-8 月夏季打折季意大利每年有两个打折季。冬季打折季通常在元旦前后开始，夏季打折季则会在 7 月开始。每个打折季各持续约两个月。消费者和企业都对打折季寄予厚望。对品牌而言，利用打折季带动消费绝对是不容错过的良机。狂欢节通常在 2 月举行，不同的城市会组织各种庆祝活动，包括化妆游行、文化表演等。在这些节庆活动中，威尼斯狂欢节是当今世界上历史最悠久、规模最大的狂欢节之一。2 月 3-13 日狂欢节狂欢节圣周和复活节在意大利，圣周和复活节被视为第二重要34、的节日，仅次于圣诞节。与其他许多西方国家/地区相比，意大利复活节的宗教意味更浓，就连复活节兔子也很罕见。3 月 24-30 日圣周和复活节圣诞节意大利圣诞季从 12 月 8 日的圣母无染原罪瞻礼开始，会一直持续到1 月 6 日的主显节。在平安夜，全家人会齐聚共进晚餐、互赠礼物并做弥撒。意大利人会在圣诞季期间互送圣诞卡、蛋糕或其他礼物，使这个节日季成为消费旺季。12 月 25 日圣诞节国庆节意大利国庆节是为了纪念意大利在1946 年 6 月 2-3 日以公众投票形式废除君主政体并建立共和政体。国庆节通常只有 1 天假期。按照习俗，在这一天，罗马的帝国广场大道上会举行阅兵式。6 月 2 日国庆节圣35、母升天节/八月节圣母升天节也称为八月节，不同地区的庆祝方式不尽相同，但休息和度假是共同的主题。许多家庭会自驾前往心仪的海滩或山间度假村。因此，每年夏天，全国沿海城市的酒店客房总是被预订一空。8 月 15-29 日圣母升天节/八月节11 月 28 日至 12 月 2 日黑色星期五和网络星期一黑色星期五购物活动已从美国传播到欧洲。在黑色星期五，许多人会用清单列出要在圣诞节前互赠的礼物。意大利消费者在黑色星期五购买的主要商品包括服装、鞋靴、箱包、配饰和美妆产品（美体和妆面）。主显节冬季/夏季打折季黑色星期五和网络星期一5 月 12 日母亲节全球大多数国家/地区会在5 月的第 2 个周日庆祝母亲节，人36、们通过赠送礼物和鲜花来表达对母亲的感激之情。母亲节与其他国家/地区不同，意大利的父亲节恰逢圣约瑟夫节，即耶稣基督的养父圣约瑟夫的生日。父亲节3 月 19 日父亲节节日庆祝促销旺季C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?20S随着围绕#Easter（复活节）话题的播放量达到 89 亿，这一节日无疑在TikTok 上有着巨大的影响力。从烘培用品到化妆品再到家居用品，以新颖有趣的方式展现各个类别的商品，在我们的社区颇为喜闻乐见。快来看看有关如何在这个特殊的“彩蛋猎奇”时刻与受众进行互动的窍门吧。的 TikTok 用户在复活节购买或收到了礼物，并且237、4%的 TikTok 用户购买了在 TikTok 上看到的复活节礼物。85%#EasterBaking（复活节烘焙）#EasterDecor（复活节装饰）#EasterEggHunt（寻找复活节彩蛋）#HappyEaster（复活节快乐）#EasterBeard（复活节胡须）#EasterEggCheesecake（复活节彩蛋芝士蛋糕）#EasterCrafts（复活节手工艺品）#EasterWeekend（复活节周末）?在今年的复活节庆祝活动中，受到 TikTok 影响的 6 大类别48%甜品、巧克力或蛋糕45%服装35%美妆个护31%儿童/成人服饰29%玩具或毛绒动物玩具28%家庭装饰探索38、以下热门话题，了解这个节日如何在 TikTok 上迸发出鲜活的生命力，并为你自己的复活节彩蛋猎奇活动汲取一些灵感。*截止到 2023 年 2 月。*购物广告现在陆续推出以供测试。(1)Marketing Science 委托 Walnut Unlimited 开展的“2020 年节假日购物行为调研”。C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 21Breaker Slide Title?Southeast AsiaC O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024 年节点营销洞察 泰国新年们烟花庆39、祝新年的到来，去寺庙做功德。商场内各种商品促销。1 1 新年1 的第 2 个星期六童节童节泰国童节的期不同于其他国家，会在每年 1 的第 2 个星期六举办。在此节期间，回忆童年是TikTok 最的话题。中国春节称“农历新年”，标志着中国农历新年的开始。在这个型商业节，商场会推出很多季节性优惠，就连街头摊贩等型商店也会提供折扣，刺激销量。2 10 中国春节亲节庆祝泰国王后诗丽吉殿下的。向僧侣布施是庆祝该节的重要活动。泰国家庭般会为亲精准备美和礼物。8 12 亲节双9 促双 9 促是深受欢迎的电商促销活动，作为双促系列之，会在每年的 9 9 举办。9 9 双 9 购物节万圣节线下和线上商场会推出万40、圣节促销，很多餐厅和酒吧也会举办万圣节主题派对。10 31 万圣节圣诞节各商场之间会拼圣诞树的和装饰效果。商店也会推出型年终促销。12 25 圣诞节灯节灯节每年在泰国传统农历 12 的满之夜举。泰国众会将莲花形状的船（灯）放到河上。情节曼会在礼物、巧克和玫瑰的装点下化为粉海洋。俱乐部和餐厅会举办情节特殊活动。许多挑战赛会专门在该节进推。4 13-15 泼节（泰国新年）泼节称“宋节”，泼节是泰国最重要的节之，标志着泰国新年的开始。在这个节，泰国各地众会连续三天相互泼庆祝。2 14 情节在泰国，5 中旬是所有学校新学年的开始。多数商场不仅针对校服和具推出折扣，奶、零、速品等品也有优惠。返校季10 41、1-10 素节5 17 返校季素节泰国素节(Gin Jay)称九皇斋节，是每年农历 9 在全国范围内举的庆祝活动。泰国各地的众泛庆祝这个为期10 天的节，吸引量华裔游客参与。节庆祝促销旺季每年的 5 1 是劳动节，但如果那天恰好是周末，庆祝活动就会移下个星期。毕竟如果不能多休息天，节就没有了意义！劳动节5 1 劳动节11 15 灯节11 11 双 11 购物节双 11 促每年 11 11 举办的年度购物节，是泰国规模最的促销活动之。双 11 促对泰国居来说简直是购物美梦成真泰国已故国王普密蓬阿杜德的。许久以来，们会在这天庆祝这位国王的，同时它也是亲节。孩们会在这天对亲表敬意，并为他们精准备美或42、礼物。亲节12 5 亲节双12 促受双 11 促启发，Lazada 推出号称“购命”的双 12 促，现在已经成为受欢迎的购物季12 12 双 12 购物节重活动C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024?1?1?2?10?Imlek/?Imlek?务?2?14?/?6?8?17?12?25?30?3?11?4?10?9?9?9?Mega Sales?Mega Sales?封?Mega Sales?4?9?10?11?12?Shopee 封?务?11?Harbolnas?12?10?10?10?11?11?11?12?12?12?4?2143、?12?22?12?22?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024?对?1?1?2?8-14?7-9?2024?TikTok?2024?2?14?6?1?6?1?6-7?/?墨?(Tt Trung Thu)?8?9?17?9?9?+10?10?+11?11?+12?12?Mega Sales?12?25?Mega Sales?9?12?Mega Sales?TikTok?9?2?9?2?副?(IWD)?赠?4?18?3?8?8-9?4?30?5?1?8-9?Mega Sales?C O N F I D E N T I A L&P R 44、O P R I E T A R Y?Mega?Sales?TikTok 用户表示会在即将到来的 Mega Sales 期间线上购物81%?TikTok?Toluna?4,500?TikTok?Mega?Sales?2023?TikTok 用户计划在Mega Sales 期间购买促销和优惠商品89TikTok 用户在特卖季期间观看 TikTok 广告后采取了行动97%特卖活动日买家数量的增幅与非特卖活动日相比在特卖活动日查看商品后购买的几率与非特卖活动日相比+58+40%?40与常规业务(BAU)期相比，东南亚 TikTok Shop 卖家在特卖活动日广告支出回报率(ROAS)的增幅2%TikT45、ok 委托 Toluna 对印度尼西亚 TikTok 用户和非 TikTok 用户（人数=500）在斋月期间的行为开展的调研，2023 年 9 月会比斋月提前 1 个月至1 周开始购物以准备过节?品牌商机时段斋月筹备开斋节筹备庆祝开斋节假期，然后回归常态%77会比开斋节提前多达2 周开始购物以准备过节1/2TikTok?继续购物、买得更多%58已计划在收到开斋节津贴后买点东西犒劳自己7/10?最大限度利用从斋月前到开斋节后的每个时刻，始终与受众保持互动！专业建议TikTok 用户?TikTok?85%来源：(1)TikTok 委托 Toluna 对泰国境内 611 名 TikTok 用户和非 46、TikTok 用户在泼水节期间的行为开展的调研，2022 年 9 月(2)TikTok 委托 Nielsen IQ 对 9,800 名东南亚社交媒体近期用户开展的调研，2021 年 3 月的 TikTok 用户可能会购买他们在 TikTok 上看到的2023 年泼水节相关商品11.5?TikTok 用户声称其更有可能在观看广告后购买商品252%使用 TikTok 发现有关欢庆泼水节的新奇内容的 TikTok 用户倾向于在2023 年泼水节期间继续以同样的频率使用TikTok，甚至比往常使用得更加频繁97%C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y47、 C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 28?Middle?EastC O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024?(GCC)?1?1?赠?2?14?5?2?赠?5?12?6?16-19?11?11?11?11?23-27?12?副?3?29?4?7?3?10?4?8?8-9?4?8-9?盛?3?21?3?21?6-7?1?12-1?9?23?12?2?2024 年节点营销洞察土耳其新年伊始，人们欢聚一堂辞旧迎新，庆祝新一年更美好的生活到来。1 月 1 日新年情人节土耳其人广泛庆祝情人节48、，推动零售销量激增，特别是礼品和酒店行业。商家经常推出主题促销活动来吸引顾客。2 月 14 日情人节每年 6 月的第 3 个星期日是父亲节，土耳其人会在这一天向父亲致敬，商家会借机推出适合男士的特惠商品和礼物。6 月 18 日父亲节这一天是为了纪念现代土耳其的创始人穆斯塔法凯末尔阿塔图尔克(Mustafa Kemal Atatrk)的逝世。人们会在上午 9:05（阿塔图尔克逝世的确切时间）默哀一分钟，表达对他的纪念和尊敬。建议避免举行盛大庆祝活动和发布愉悦的内容。11 月 10 日国父纪念日11 月 23-27 日黑色星期五和网络星期一尽管土耳其人并不广泛庆祝圣诞节，但随着商家推出优惠和特别促49、销活动，消费者在这个年末节日季的支出会有增长。12 月年末节日季夏日逍遥季在夏天，许多白领会逃离伊斯坦布尔等大城市，远离喧嚣，尽情享受难得的假期时光，并且会在社交媒体上发布旅行动态。此外，这段时间恰逢学校放暑假，因此许多家庭也会选择举家出游度假。众多品牌都会设法利用这一势头，例如可满足旅行需求的汽车品牌、帮助消费者打造新造型的时装和美妆品牌，以及旅行品牌、玩具品牌等。黑色星期五和网络星期一这些购物节涌入土耳其，零售商在实体店内和线上推出大幅折扣，推动消费者支出大幅增加。新年父亲节国父纪念日年末节日季在土耳其，这一天既是儿童的节日，也是庆祝国家主权独立的日子，非常适合推广儿童教育和娱乐产品。5 50、月 14 日母亲节母亲节全球大多数国家/地区会在 5 月的第 2 个星期日庆祝母亲节，人们通过赠送礼物和鲜花来表达对母亲的感激之情。国家主权和儿童节4 月 23 日国家主权和儿童节8-9 月返校季返校季对于零售商而言是利润丰厚的时期，人们会购买文具、服饰和电子产品。品牌经常会推出促销活动来抢占消费份额。返校季节日庆祝促销旺季斋月是斋戒的神圣月份，也是重要的购物季。商家会延长工作时间并提供特别促销，尤其是当人们为随后的开斋节庆祝活动做准备时。斋月3 月 10 日至 4 月 8 日斋月6-7 月旅游季国庆日这一天是为了庆祝土耳其共和国于 1923 年宣布成立。土耳其人会在这个公共假日举行游行和庆祝51、活动，并且采用多种形式公开展示民族自豪感。国庆日也是一个全国性节日，因此许多人往往会制定短期旅行计划。10 月 29 日国庆日光棍节光棍节（双 11）起源于中国，在土耳其的零售日历中占据一席之地，商家会提供大幅折扣，希望复制光棍节在中国的成功。11 月 11 日光棍节胜利日这个全国性节日是为了纪念 1922 年土耳其独立战争中决定性的杜姆卢珀纳尔战役的胜利。庆祝活动包括阅兵式和公众集会。这是一个全国性节日，因此许多人都会计划在这个时候去旅行。8 月 30 日胜利日C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?沙特阿拉伯王国最盛大的国家庆典在TikT52、ok 上生动地展现在用户眼前，充满了创意、欢乐和积极向上的元素。来自全国各地的用户纷纷展示他们对于这个节日的独特诠释，将 TikTok 平台变为一个五彩斑斓的挂毯，在上面尽情抒发自己的文化情感和民族自豪感。来源：Ipsos 对 TikTok 上的沙特国庆日开展的调研，2021 年第 4 季度。想一想在数字平台上展示的沙特第 91 次国庆日的内容，你在各个平台上做了以下哪些事情？2.55?1.71?在沙特国庆日期间，TikTok 推广所取得的效果高于行业标准。2.85?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 32?East AsiaC O N 53、F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024?赠?1?1-3?对?2?14?对?10?31?11?24?11?对?务?12?25?赠?3?1?3?务?3?4?对?对?副?-?7?15?副?-?8?10-18?2024?7?26?8?11?4?27?5?6?4?5?3?14?5?2?赠?5?12?6?3?6?16?34C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 342 月 14 日传统情人节在韩国，庆祝传统情人节的人特别多。女性会向男性赠送巧克力表明爱意，从小学生到成年人都会在这天玩一把浪漫。无论是便利店54、还是百货商店，所有巧克力品牌都会迎来销售旺季，巧克力是情侣之间的送礼标配。2 月 25 日/3 月 2 日毕业季/开学季5 月 5 日儿童节儿童节是韩国的一个全国性节日，在这一天，家长会带孩子到户外玩耍并购买礼物。5 月是一年中最美好的月份之一，许多家庭都会前往外地的游乐园和其他景点游玩。5 月 14 日教师节12 月 25-26 日圣诞节11 月 28 日-12 月 2 日黑色星期五黑色星期五是西方传统的大促季，在韩国则成了大型跨境线上购物(Jik-gu)季。不过近年来，黑色星期五已成为韩国本土品牌最大规模的促销旺季。线上和线下零售商都会在黑色星期五提供大幅折扣，很多韩国消费者在此期间的支出55、再攀新高。圣诞节是一年中节日气氛最浓郁的时候，大街小巷都会流光溢彩、盛装亮相。与西方不同，韩国人倾向于与朋友和恋人一起庆祝圣诞节。他们会与恋人在高档餐厅共进晚餐，并且互赠圣诞礼物。父母节韩国高度重视教育，因此毕业季和开学季颇为重要。全家人会一起庆祝毕业典礼，祖父母通常也会参加。毕业典礼结束后，人们会首选去中餐馆庆祝，毕业生通常会收到鲜花和昂贵的礼物。韩国的夏季非常炎热，大多数人都会选择在这个时节去度假。学校会放 2 个多月的暑假，上班族也会选择于此时在国内和国外度假。亲水活动场所是备受青睐的度假目的地，许多人都会前往海滩和度假村避暑。5 月 8 日父母节白色情人节3 月 14 日白色情人节6-56、8 月夏日假期父母节是子女向父母表达感激之情并赠送礼物的节日。幼儿园和小学的孩子们通常会在学校参加父母节活动，成年人则会给父母买礼物/送钱或者与父母共进晚餐。康乃馨是父母节的标志性花朵，所以这一天，人们通常会向父母赠送康乃馨花束或盆栽。2024 年节点营销日历韩国白色情人节是韩国的一个特殊日子。正所谓“来而不往非礼也”，在女性于传统情人节向男性赠送礼物表明爱意之后，男性会于白色情人节向女性赠送糖果。不过，男性不会只赠送糖果，也经常赠送巧克力或其他甜点，而且与传统情人节相似的是，其他类型的礼物也很受欢迎。毕业季/开学季黑色星期五传统情人节夏日假期圣诞节元旦在韩国，庆祝元旦的人比庆祝春节的人多。人57、们通常在元旦与家人团圆聚餐，互相表达感谢和新年祝福。1 月 1 日元旦儿童节5 月 15 日佛诞节成年节成年节是庆祝年轻人年满20 周岁的节日，过节的年轻人会收到亲朋好友的贺礼。香水和鲜花是成年节最受欢迎的礼物。秋夕节秋夕节是韩国第二大节日。全家人会一起感恩祖先、品尝松片（秋夕节特色米糕）来欢庆丰收。然而，与农历新年境况相似，近年来秋夕节家庭聚会变少了，许多人都会在这个为期 3 天的假期里选择国内游和出境游。9 月 16-18 日秋夕节（韩国感恩节）教师节是学生向老师表达感谢的节日。和父母节一样，人们会送出大量的康乃馨。成年人也会看望以前的老师，并与老同学聚餐。教师节佛诞节佛诞节是韩国最盛大的58、佛教庆祝活动。市中心到处张灯结彩，夜景美不胜收。即使不是佛教徒，也能造访寺庙或者在挂满彩灯的街道上流连拍照。2 月 10 日春节（农历新年）春节11 月 16 日大学修业能力考试（韩国高考）韩国十分重视教育，因此高考是非常重要的日子。韩国高考通常在 11 月的第 2 周举行，许多家长和学生都会提前做好充分准备。人们会给考生赠送巧克力、米糕和其他礼物。高考结束后，许多品牌都会趁机推出考生专享折扣并举办考生专享活动。大学修业能力考试节点重大活动促销旺季农历新年是韩国两大传统节日之一。在这个节日，人们会团圆、聚餐和看望长辈，并祈求祖先保佑来年一帆风顺。但如今，越来越多的人会与家人一起庆祝元旦，而选择59、在农历新年的 3 天假期里出国旅游。5 月 20 日成年节C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?/?日本有着独具特色的情人节习俗。通常，女性会向心仪的男性、以及好友、同事和同学赠送巧克力，以表示感谢。这种做法称为“义理巧克力”，象征着谢意或友情，而不是浪漫的爱情。此外，日本在 3 月 14 日庆祝白色情人节，此时男性会向女性回赠礼物。特别是，一些男性会“三倍回赠”礼物，即回赠礼物的价值是收到的巧克力价值的三倍，以期打动自己的意中人。此外，关于为吸引异性注意而立志提升自我的帖子也呈现增长势头。#自分磨 投稿数/#self-improvemen60、t（自我提升）情人节白色情人节2022/1/12022/1/32022/1/52022/1/72022/1/92022/1/112022/1/132022/1/152022/1/172022/1/192022/1/212022/1/232022/1/252022/1/272022/1/292022/1/312022/2/22022/2/42022/2/62022/2/82022/2/102022/2/122022/2/142022/2/162022/2/182022/2/202022/2/222022/2/242022/2/262022/2/282022/3/22022/3/42022/3/661、2022/3/82022/3/102022/3/122022/3/142022/3/162022/3/182022/3/202022/3/222022/3/242022/3/262022/3/282022/3/30#自分磨関連方法1,694万+播放量垢抜1,173万+播放量562万+播放量355万+播放量172万+播放量144万+播放量#Self-Improvement（自我提升）节食1,694 万+播放量心理健康1,173 万+播放量健身562 万+播放量护肤355 万+播放量护肤流程172 万+播放量护肤饮食144 万+播放量商家可以利用日本情人节的赠送礼物文化，大力拓展业务。品牌应考虑提62、供特别包装的情人节礼物，不只是适合伴侣，还要适合家人、好友和同事，以此提升这一时期的销量。专业建议来源：来自TikTok。2022 年 1 月 11 日-3 月 31 日。日本C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 5?来源：TikTok 委托 Toluna 对东南亚 4,500 名 TikTok 用户和非用户在 Mega Sales 特卖季期间消费行为开展的调研，2023 年来自TikTok，2022 年 3 月-5 月，来自TikTok，2022 年 4 月 24 日-31 日。2022 年 5 月，#vs 2021 来自TikTok，263、022 年 4 月 10 日-8 月 1 日，#来自TikTok，#,#/在韩国，5 月被称为家庭月，因为与其他月份相比，5 月有更多与家庭相关的节日。首先是 5 月 1 日劳动节，随后是各种公共节日，例如儿童节和佛诞节。在 TikTok 上也会有所体现，不仅 5 月的用户互动率剧增，字里行间洋溢着满满的期待与激动，而且搜索量和话题浏览量也会大幅增加。#（家庭月）：积极参与热门话题从 4 月底到 5 月底，诸如#（家庭月）、#（父母节）、#（儿童节）、#（教师节）等家庭月相关话题的使用量会显著增加。9,700 万视频播放量630 万点赞数21.8 万评论数7%互动率9.7 万分享数问：与“家庭64、月”相关的搜索次数最多的关键词是什么？结果基于 2022 年 4 月 24 日到 5 月 31 日的统计信息。1.儿童节礼物2.父母节礼物3.别出心裁的父母节礼物164%143%127%C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 37?OceaniaC O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024?2?1?1?#diyvalentine?DIY?#valentinesquiz?#valentinegift?#formyvalentine?2?14?7-10?18?(AFL)?4?9?3?3?2965、?4?1?7?1?务?！?6?11?24-27?2?10?1?26?务?TikTok?2?16?3?3?5?12?！?TikTok?DIY?7?26?7?7-10?11?5?11?1?12?25-26?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y EOFY 商机39来源：1.Ipsos，来自TikTok，2021 年 2.来源：在印度尼西亚、泰国、越南、澳大利亚、韩国和日本进行的 BCG 消费者焦点小组研讨会及个人深度访谈（人数=112）和 BCG 定量调查（人数=2,400），US TikTok Marketing Science，由 Flami66、ngo 开展的了解 TikTok 对文化习俗的影响的调研，2021 年 3 月，来源：1.由 TikTok 委托对澳大利亚 TikTok 用户和非用户（人数=1,000）的财务态度和消费情况进行的调研，2022 年 10 月；来自TikTok，2023 年 3 月，Deloitte 节日零售业调查，2022 年，澳大利亚零售商协会。2023 年统计信息显示，澳大利亚人仅在财年末(EOFY)折扣季的花费就高达93 亿美元，并且随着 TikTok 受众积极寻找超值优惠，将 EOFY 折扣季纳入你的营销策略已变得至关重要。84%?S470?#EOFY（EOFY 折扣季）39%使用先买后付(BNPL)67、的可能性的提高幅度-在附有折扣代码/促销的情况下53%的受众在 EOFY 折扣季在线购物或浏览过商品。这意味着财年末折扣季为你通过TikTok 实现转化打开了大门。620?2022 年计划在 EOFY 折扣季购物的澳大利亚人数澳大利亚 TikTok 用户当报税季来临时，许多澳大利亚人却茫然无措，不知道从何处入手。TikTok 提供了一个便于访问的学习平台，为消费者赋能，助力他们充满信心地管理自己的资金。C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 40?Latin?AmericaC O N F I D E N T I A L&P R O P R I68、 E T A R Y 2024 年节点营销洞察巴西元旦新年伊始，人们欢聚一堂辞旧迎新，庆祝新一年美好生活的到来。1 月 1 日元旦2 月 10-14 日狂欢节狂欢节是巴西的重要节日，巴西人甚至开玩笑称，狂欢节才是新一年真正开始的标志。这个万众欢腾的节日会持续5 天（节日假期为3-4 天，但会与另一个宗教节日连休）。除了广为人知的全国性街区派对，巴西狂欢节还有一个必不可少的文化元素：桑博德罗莫游行。消费者日消费者日俨然已成为巴西第一季度的“黑色星期五”，但尚不属于重大节日，而且只有少数行业参与其中。3 月 15 日消费者日情人节美国和其他很多国家/地区都是在2 月庆祝情人节，而巴西的情人节却是在69、6 月。不过，有一些巴西人也了解并且会庆祝2 月的情人节。6 月 12 日情人节同志骄傲大游行这是世界上规模最大的同志骄傲大游行之一，绝对不容错过！对企业而言，巴西同志骄傲大游行日是怀着诚意与LGBTQIA+社区拉近关系的良好契机。5 月 30 日同志骄傲大游行父亲节8 月 24 日父亲节全球大多数国家/地区会在6 月的第三个星期日庆祝父亲节。在这一天，子女们会感谢父亲的付出，为父亲送上礼物和最美好的祝愿。儿童节巴西的儿童节刚好与国家法定假日是同一天。对于经营儿童商品（玩具、体育用品、服装）、餐饮和旅游业务的零售商来说，这一天非常重要。10 月 12 日儿童节11 月 23-27 日黑色星期五70、和网络星期一圣诞节是西方最盛大的节日，兼具宗教庆祝与文化节庆的双重价值。圣诞节也是一年中最重要的购物消费季之一。12 月 25 日圣诞节独立日巴西的独立日是为了纪念巴西发表独立宣言。2019 年，巴西政府设立了“巴西周”。此后，在每年的这个时期，有些商店都会举办打折活动，在“黑色星期五”之前掀起一波促销热潮。黑色星期五和网络星期一11 月和12 月是传统的购物季节。在此期间，商家会推出大量折扣和促销活动，而一年一度的“黑色星期五”特卖日已成为一年之中最疯狂的购物日。黑色星期五和网络星期一过后，消费者的购物热情不会立即减退，网购热潮还会持续一段时间。复活节不仅是庆祝耶稣基督复活的重要日子，也是家71、人团聚的美好佳节。复活节彩蛋和兔子是这个节日的两大特色。复活节是一个宗教节日。而在儿童眼中，这也是一个充满童趣的日子。按照巴西的习俗，人们会在这一天互赠巧克力蛋或手绘彩蛋，并在里面装满糖果。5 月 12 日母亲节母亲节全球大多数国家会在5 月的第二个星期日庆祝母亲节。在这一天，人们会通过赠送礼物和鲜花来表达对母亲的感激之情。对于有些行业来说，母亲节是巴西零售领域的第二大节日，仅次于圣诞节。3 月 31 日耶稣受难日和复活节这是巴西盛大的节日季，在疫情过后更是备受瞩目！今年，巴西会举办两个大型音乐节：3 月22-24 日的Lollapalooza 音乐节，以及9 月13-22 日的里约摇滚音乐节72、。巴西以前还举办过其他几个音乐节，包括：Mita、Primavera Sound 和The Town。但是目前，这些音乐节中有些已经确定不会在2024 年继续举办，有些则尚未确定是否会再次举办。里约摇滚音乐节和Lollapalooza 音乐节9 月 7 日独立日3 月/9 月里约摇滚音乐节和Lollapalooza 音乐节节日庆祝重大活动促销旺季狂欢节2 月-3 月返校季返校季返校季是继圣诞节之后最火爆的购物季。在巴西，学校的开学时间通常是在2 月或3 月。返校季会在新学年开始前的1-2 个月内到来。耶稣受难日和复活节圣诞节亡灵节是巴西庆祝的最重要又最具传统意义的节日之一。各家各户会在家中摆放73、供品来祭奠已过世的亲友，尤其是逝者生前喜爱的食物和饮品。人们还会举办游行和派对，一起赞颂生命，纪念亲友生前传授的一切。亡灵节11 月 2 日亡灵节C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024 年节点营销洞察墨西哥入冬折扣季新年伊始是一个格外特别的折扣季。所有大型零售商和品牌都会提供大幅折扣，趁此良机，消费者通常会购买一些在圣诞节时买不起的好物。1-2 月入冬折扣季2 月 11 日超级碗超级碗美式橄榄球是墨西哥国内观看量最高的体育运动之一，俘获的墨西哥球迷与日俱增。球迷会和家人一起观看超级碗决赛。美国传统与墨西哥传统相互交融，尤其是比赛期间74、享用的饮食以及球迷为心仪球队加油助威的方式。情人节在墨西哥，情人节不是情侣专属的节日，好友也会一起庆祝情人节。在这一天，恋人/好友会外出共进午餐或晚餐，并互赠巧克力、贺卡、鲜花等礼物来表达情意。2 月 14 日情人节母亲节母亲节是墨西哥庆祝的最重要节日之一。在墨西哥文化里，母亲和母亲形象都深受尊重与赞美，全国各地都会举办许多大型庆祝活动向母亲致敬。子女通常会带母亲外出享用美食并赠送礼物，最常见的礼物是鲜花、巧克力、各式小玩意和衣服。5 月 12 日母亲节6 月 16 日父亲节独立日6-7 月夏日假期独立日旨在纪念墨西哥脱离西班牙成为独立国家，是个万分喜庆的日子。这一天，人们除了开怀享用传统美食75、和饮品，还会齐聚在城镇广场上高喊“多洛雷斯呼声”，重现 1810 年号召起义时的热血场景。亡灵节亡灵节是墨西哥庆祝的最重要又最具传统意义的节日之一。各家各户会在家中摆放供品来祭奠已过世的亲友，尤其是逝者生前喜爱的食物和饮品。人们还会举办游行和派对，一起赞颂生命，纪念亲友生前传授的一切。11 月 2 日亡灵节11 月 17-24 日购物季圣诞节庆祝活动圣诞节是墨西哥最盛大的节点，兼具宗教与文化双重庆祝意义。圣诞节庆祝活动以 posada 派对拉开帷幕，亲友邻居欢聚一堂，品尝墨西哥传统圣诞节美食、打破皮纳塔、唱颂歌、互赠礼物并同玩游戏。平安夜是圣诞季最重要的时段；全家人会一起享用丰盛晚餐并互赠礼物76、。圣诞节当天，人们大多会宅在家里或者与其他家人朋友共庆节日。12 月 9-25 日圣诞节庆祝活动父亲节全球大多数国家/地区会在 6 月的第 3 个周日庆祝父亲节。在这一天，子女们会感谢父亲的付出，为父亲送上礼物和赞美。购物季奥斯卡金像奖虽然颁奖典礼在美国举办，奥斯卡金像奖仍是墨西哥人关注的一大要事。届时，亲朋好友会一起观看这场盛事：从星光熠熠的红毯秀到激动人心的颁奖时刻，绝不错过丝毫精彩。还有一项特别活动：填写投注单来预测各类奖项会花落谁家。3 月 24 日-4 月 7 日圣周圣周假期和复活节假期由于墨西哥是一个主要信奉天主教的国家，圣周假期和复活节假期总共长达 2 周，成为仅次于圣诞节的第二77、重要全国性节点。很多墨西哥人和游客会趁这个悠长假期前往墨西哥的美丽海滩，尽情享用墨西哥传统美食，畅快投身于各种户外活动。精彩纷呈的庆典、文化活动和音乐为沿海小镇及大城市注入蓬勃活力，营造出惬意与热烈交融的独特魅力。3 月 12 日奥斯卡金像奖墨西哥排名前 3 的重要折扣季之一。在这期间，全国各地大幅折扣比比皆是：不限商品，不限服务，通通有折扣。大品牌、零售商和电子商务平台全都使出浑身解数。墨西哥人习惯先选好想买的商品，等到热销节再入手。热销节8-9 月返校季6 月 1-7 日热销节返校季是家庭和学生忙到飞起的时期。墨西哥的学校通常在 8-9 月之间开学，返校季会比新学年的开始时间早1-2 个月78、。返校季节点重大活动促销旺季夏日假期在 6-7 月学校放假期间，墨西哥的所有家庭都会陆续进入度假模式：前往墨西哥的秀丽海滩或迷人旅游小镇；或者宅在家里，安心享受大城市中放缓的节奏。对打算出国的任何人来说，这都是绝佳的旅行良机！9 月 16 日独立日购物季期间有超多的折扣和促销活动，会持续整整1 周：以黑色星期五打响大促第一枪，随后是 Buen Fin（意即“美好的周末”）、网络星期一和旅游星期二。由于这些活动恰好是在圣诞节来临之际开展，品牌和服务提供商都会把最优惠的折扣留到每年这个时候“开仓”。墨西哥消费者也会在此期间完成最重要的采购，尤其是要在圣诞节赠送的礼物或是要作为自我犒劳的年末奖励。这79、将是 TikTok 连续第二年举办#ShoppingWeek 活动，在活动期间，用户可在本平台上享受所爱品牌的专属折扣，尽情嗨购。C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?的 TikTok 用户认为 TikTok 是寻找有关万灵节/亡灵节DIY 创意的好地方。62%F7.Cul de las siguientes festividades conmemoras/celebras?Q18.Considerando una escala del 1 al 5,donde 5 significa“Totalmente de acuerdo”y 1 s80、ignifica“totalmente en desacuerdo,qu tan de acuerdo ests con las siguientes frases?的用户表示在 TikTok 上围绕万灵节/亡灵节制作的内容最为出色。56的 TikTok 用户信任 TikTok 创作者关于万灵节/亡灵节的建议。58%的 TikTok 用户表示 TikTok 广告帮助他们做出了有关万灵节/亡灵节的购买决策。+58%问：墨西哥的 TikTok 用户庆祝什么节日？在拉丁美洲，备受人们重视的万灵节/亡灵节庆祝活动在 TikTok 上如火如荼地展开，各种形式的传统、纪念和创意活动层出不穷，令人目不暇接。来自拉丁美洲乃至世界各地的用户以独有的视角，分享自己对于这个意义重大而又丰富多彩的节日的解读。在他们的贡献之下，TikTok 成为一个生气勃勃、包罗万象的平台，这里不仅汇集了宝贵的文化遗产和珍贵的个人记忆，还有形式多样的集体活动，人们一起庆祝生命，缅怀逝者。亡灵节圣诞节新年母亲节父亲节祖父祖母节关注TikTok for Business了解更多TikTok for Business微信公众号TikTok for Business官方抖音号