1、郴州裕后里商业街Creation of commercial beauty scen商业美陈场景营造设计方案e超级沉浸式主题 场景营造专202403家Super Immersive Theme scene Creation Expert项目项目解读解读设计设计思路思路目 录美陈美陈方案方案-项目区位分析-项目客群调研分析-项目主题标签关键词-项目目标-设计构成色彩分析-设计元素提取-原建筑方案回顾-美陈设计方案展示-美陈设计方案分析-美陈装置估算清单-项目愿景-对标项目分析SUNGOLD项目解读项目解读文旅项目商业美陈场景营造对标项目分析文旅项目商业美陈场景营造对标项目分析商业美陈氛围场景营造2、长沙润和国际广场长沙润和国际广场（案例借鉴）对标项目分析借鉴意义：国风与现代潮流结合，新城市版桃花源记，开福区政府授予借鉴意义：国风与现代潮流结合，新城市版桃花源记，开福区政府授予“夜间经济示范街区夜间经济示范街区”润和时代广场项目共润和时代广场项目共3 3层，总计建筑面积层，总计建筑面积1010万万m m，以彩虹，以彩虹ParkPark及国潮街区风格为基点及国潮街区风格为基点凝聚城市资源与自然元素，强调无处不在的社交、连接与分享，凝聚城市资源与自然元素，强调无处不在的社交、连接与分享，让购物行为成为联系人与人之间的纽带，以商业让购物行为成为联系人与人之间的纽带，以商业+公园模式建立集公园模式3、建立集自然、购物、娱乐、休闲亲子、生活、社交于一体自然、购物、娱乐、休闲亲子、生活、社交于一体的泛商业空间，形成的泛商业空间，形成全龄层、多全龄层、多维度、多元化、沉浸式维度、多元化、沉浸式的综合体。的综合体。项目区位分析项目位于郴州市市中心，欲打造郴州文旅商业项目典范。项目位于郴州市苏仙区，紧邻郴江河畔。基地距离郴州站约2.5km、天龙汽车站约6km、郴州西站约10km，项目从区域条件、自然资源与文旅产业的价值禀赋上分析，具备打造特色高质量文商旅融合示范项目的条件。商业项目应以人为本，以客群需求为发力点。如何让文旅商业火起来，有主题，有话题，有记忆点 让目标客群想来，来了必逛，逛了必消费，消4、费参与必有记忆的体验式文旅商业？本地消费客群：重点以郴州的本地客群为主，注重舒适与休闲，集吃喝玩乐于一体的公共空间 外地旅游客群：重点以高铁旅游客群为主，注重有景区式特色的文化体验、演艺观光等旅游业态。周边自驾客群：重点以主城区及周边区县自驾游客群为主，注重具有亲子型消费体验、沉浸式场景的高品质商业业态客群调研分析项目主题标签关键词慢调生活国潮世界，一触即发文化底蕴文化底蕴沉浸式夜游生活天生玩乐，由己而生把酒言欢，忘忧事非遗文化非遗文化美食小吃美食小吃点靓夜经济点靓夜经济有灵魂，有人气，有生活气息的街道有灵魂，有人气，有生活气息的街道红色旅游文化郴州文旅商业地标新潮澎湃新潮澎湃2424小时不打5、烊小时不打烊引流打卡引流打卡 流量为王流量为王NIGHT LIFENIGHT LIFE主题文创、特色演艺沉侵游戏、场景体验沉侵游戏、场景体验借旅游发展大会的东风，将借旅游发展大会的东风，将“裕后里裕后里”打造成为打造成为郴州文旅商业的新名片，树立湘南旅游郴州文旅商业的新名片，树立湘南旅游 “超级超级IP”IP”形成独特的集形成独特的集文旅传承文旅传承、夜生活、美食休闲夜生活、美食休闲于一体的专属标签于一体的专属标签文化打卡新热词|特色旅游新名片|城市消费新方式项目目标项目愿景湘南文化旅游超级湘南文化旅游超级IPIP30003000年郴州古城演绎现代年郴州古城演绎现代商业的国潮氛围商业的国潮氛围6、新商业新消费的夜生活与体新商业新消费的夜生活与体验式场景相融合验式场景相融合SUNGOLD设计设计思路思路分析分析项目美陈设计构成色彩分析 原建筑外立面颜色为青灰瓦，青砖墙以及稳重的木纹色。整体色调沉稳缺乏生气，为了让商业更加出彩而和谐，整体美陈色彩选取了传统颜色，在原建筑灰色基调上，凸显商业氛围及活力。更有利于将传统颜色进行传承且符合当代年轻人客群的喜好。设计元素提取船浆古代帆船只染布纺染坊、染布郴城发源地林邑郴城，千年裕后。裕后街是郴州城“九街十八巷”中心部位，是原郴江河终端码头，是郴州发源十九世纪中后期，海禁大开，粤盐、广货及舶来品沿驰道北上，在郴城裕后街进行水陆转运。同时，湘南农副土特7、产亦在此集散。来往于驰道的骡马日以千计，挑夫不下万人，郴江码头出入商船日达三四十艘。设计元素提取现代与传统结合传统结构艺术现代结构艺术设计元素提取水鹿：被尊称为古代神兽，借助该元素，打造神兽的超级IP。月夜：自古以来，人类对月亮充满无限幻想，郴江花月夜，代表着郴州人民对于美好的生活的简称，我们借助该主题定位元素打造美陈。水鹿：提起“水鹿”，脑海中总是不自觉浮现出一幅美好画卷：山林深处隐藏着一汪水泊，清晨雾气弥漫其上，阳光徐徐洒落，一群优雅的小鹿结伴漫步着。在现实中，这样的情景很难出现，因为水鹿种群数量相当稀少，已是国家二级保护动物。不过，人们或许可以到郴州八面山的深林中碰碰运气，这里还有水鹿零8、散栖息着。名字自带仙气，加上种群数量稀少，神秘难寻，也难怪人们常把水鹿称为“神兽”。设计元素提取传统汉字元素锣鼓元素传统纹样提取设计元素提取本土方言艺术，利用郴州方言，设置方言打卡墙，凸显方言魅力设计元素提取光影互动，水纹灯，营造夜经济SUNGOLD美陈方案展示美陈方案展示入口一视角建筑外立面效果沿河面视角建筑外立面效果入口二视角建筑外立面效果沿街面视角建筑外立面效果内广场一视角建筑外立面效果落地发光字精神堡垒装置灯笼造型艺术水鹿艺术装置郴州方言打卡墙美食艺术装置月球气模古建线性解构艺术解构艺术门头国潮汉字艺术装置郴县志秦简林邑装置整体点位布置图节点1节点2节点3节点4节点6节点7节点5节点89、节点9招财纳宝装置船只船桨艺术装置染坊艺术装置节点10入口一视角美陈日景效果入口一视角美陈夜景效果灯笼艺术装置锣鼓品牌墙吊挂灯笼装饰氛围侧招主入口霓虹灯门头标识艺术装置落地发光字树木亮化灯笼锣鼓灯箱艺术装置入口一视角美陈分析沿江面视角美陈日景效果沿江面视角美陈夜景效果沿江面视角美陈分析霓虹灯饰画树木亮化装饰氛围侧招灯笼艺术装置入口拱门水鹿结构灯锣鼓灯箱艺术装置沿江面视角美陈夜景效果江边视角美陈日景效果江边视角美陈夜景效果锣鼓装置月球艺术装置投影灯船桨艺术装置入口二视角美陈分析船只艺术装置树的亮化入口二视角美陈日景效果入口二视角美陈夜景效果入口二视角美陈日景效果艺术标识艺术打卡发光字装饰氛围侧招10、锣鼓造型灯柱装饰灯笼艺术标识艺术装置入口二视角美陈分析中庭广场一视角美陈日景效果中庭广场一视角美陈夜景效果水鹿造型雕塑艺术装置文学竹简艺术装置吊挂灯笼灯箱广告位中庭广场一美陈分析中庭广场二视角美陈日景效果中庭广场二视角美陈夜景效果古建结构艺术吊饰时光通道立式灯笼组水鹿组合艺术装置国粹艺术装置吊挂灯饰锣鼓造型灯中庭广场二美陈分析内街一视角美陈日景效果（美食巷子）内街一视角美陈夜景效果（美食巷子）锣鼓造型灯汉字艺术装置吊挂灯饰吊挂布幔剪纸艺术装置连廊包装装置灯笼霓虹灯造型立牌内街一视角美陈分析（美食巷子）染坊装置内街二视角美陈日景效果内街二视角美陈日景效果郴州方言风动片打卡墙吊挂灯饰锣鼓灯立式灯笼霓虹灯造型立牌美食打卡装置月夜画轴艺术装置装饰侧招文字发光字内街二视角美陈分析内街二视角美陈日景效果内街二视角美陈日景效果现代船桨艺术装置吊挂灯饰锣鼓染布艺术吊挂内街二视角美陈分析酒店视角美陈日景效果酒店视角美陈夜景效果落地发光字吊挂灯饰文化手绘灯箱船帆装置酒店视角美陈分析国潮道旗树亮化商业美陈装饰估算清单商业美陈场景营造估算共计233.37万元整成就项目，成人达己