1、DNF X JDV 潮流联名推广方案联名合作推广策略0101DNF圈层用户及圈层文化亟需统一的符号进行外部传达通过统一化的IP符号巩固圈层情感并进行圈层文化外部影响力的输出十年玩家身份的进阶十年DNF品牌的进阶产品的喜好身份的认同参与和表达第一格斗端游IP化品牌文化雏形 玩家圈层情感的深化需求身份认同的更一致的话语表达 圈层文化的逐渐成型寻求外部影响力的更统一输出01以IP符号贯穿结合年轻文化形态 打造围绕游戏的年轻生活方式生活方式提取寄托玩家情感的IP符号表达玩家圈层的态度与价值观通过结合流行文化形态的方式达成圈层文化外延打造属于DNF的游戏生活方式DNF游戏IP潮流流行文化IP符号玩家情感2、态度表达圈层文化提取IP 符号跨界外延DNF IP生活方式反哺圈层情感01选取鬼剑士为DNF的IP代表符号，传递IP及品牌内核最具玩家认可度职业人物态度及故事与Fight高度契合鬼剑士人设故事外延形式不屈服，狂热，专注对抗命运和使徒同时又不断挑战生活中的困惑和困难潮流视频、绘画等包含态度的内容形式；潮流服饰、生活周边01承载IP价值观与玩家情感设计能力与销售通路，具备生活潮流背书能力DNF X JDV：通过潮流联名进行鬼剑士IP符号的塑造和输出鬼剑士J.D.VFight奋战，突破与不屈J Different View坚持自我与众不同潮流态度表达X通过“游戏IP x 街潮”的独特联名，通过生活方3、式的结合承载IP人设的完善构建并进行影响力外延以玩家情感为核心立足点关注玩家的态度表达和玩家参与以年轻、潮流为承载形式强调IP的年轻化，与生活的可贴近性玩家向年轻化01“游戏IP x 街潮”独特联名中锁定的三个核心原则以平台化、生态化为检验目标撬动玩家的创作参与及可持续商业转化能力生态化联名合作推广创意02热爱 潮跃未来以IP符号寄托玩家情感 通过文化跨界陪伴玩家生活不一样的潮流狂热者JDV合作主题：J.D.V Different View，代表着对潮流不一样的执着和态度玩家对DNF游戏的热爱，也代表着不一样的潮流和狂热代言人PK计划：竞争潮服联名款代言人 为线上预售蓄热发布代言人竞争计划海报4、 为跨界合作预热 号召网友为自己喜欢的代言人打call官网 百度贴吧 手机助手 新浪微博发起代言人竞争投票 话题DNF X JDV潮流代言人鬼剑士vs李现，你pick谁？鬼剑士李现#首次跨次元代言人人气竞争#官方发布预购：十周年盛典走秀发布 众筹平台发起情怀预购十周年线上直播 众筹平台同步上线 玩家情怀即刻承接十年热爱开启DNF潮流时代点击查看走秀纪念联名潮服首批预购玩家获得限量特别纪念款DNF X JDV十周年唯一纪念潮服潮跃未来候选代言人共同发起预购 参与预购得纪念礼包直播中弹出对话框鬼剑士情怀拉票：热血ID 态度海报 激发玩家参与热情鬼剑士拉票ID 与玩家共同回忆战斗岁月 表达潮流态度对5、于我 绝望只是因为没有了战斗！和我一起 选择Fight不停的潮流态度DNF X JDV潮流态度海报 战斗态度与潮流的跨次元结合实现鬼剑士精神态度的向外输出把灵魂托付给剑专注 是我的潮流态度DNF X JDV玩家熟悉的主播KOL造型蜕变 与鬼剑士同框 拍摄专属态度潮流大片KOL助阵鬼剑士：DNF主播潮服硬照 玩家熟悉形象的潮流跨越 鬼剑士态度元素或实物配饰融入硬照发带锁链武器腰带明星潮流拉票 引发大众热度：明星同框鬼剑士 街拍演绎合作款明星潮服鬼剑士同框街拍 实力显现潮流搭配功力 为自己拉票明星录制出战ID 变身鬼剑士表达Fight精神明星粉丝打call互动 UGC 变身短视频 微博造型前后对比6、图潮服上市 公布鬼剑士最终代言身份：“每个人心中的鬼剑士”系列TVC 世界观故事片段正式发布代言身份 鬼剑士与鬼神抗争 成为勇敢战士 表达鬼剑士不屈的潮流态度 同命运死磕我心里的鬼剑士KEEP FIGHTING（出现联名款中的设计元素）真人拳击首故事 落版真实人物与鬼剑士合一 表达潮流态度摆脱束缚 释放力量我心里的鬼剑士真人演绎体现鬼剑士精神的故事不停拼搏不断抗争不屈服 和命运死磕故事中出现潮流元素图腾落版真人与鬼剑士二者合一出态度文案“我心里的鬼剑士”5 X10s 系列TVC 间隔发布玩家氛围营造：“潮服打团”UGC为鬼剑士代言打call引导首批预购玩家发起“潮服打团”活动 激发参与热情预购7、限量潮服到了！一起去潮服打团！为鬼剑士打call！#潮服打团#我的“许愿清泉流响”到了！你的呢？服装上线销售：运营活动神秘任务发布 线上线下销售渠道引流造势DNF官方渠道KOL硬照素材投放探店短视频长图文首日KOL进店直播玩家特别店合影UGC自传播JDV与DNF联名潮牌 我在JDV月光酒吧活动解锁线下神秘任务官方运营活动引流至指定门店去cocopark找鬼剑士完成神秘任务成立三方账号【DNF鬼剑士全球粉丝后援会】发布搞笑素材#鬼剑士全民经纪人#畅想鬼剑士出道之路玩家粉丝响应：全球粉丝后援会成立，畅想鬼剑士出道之路鬼剑士带你浪清凉一夏！鬼剑士带你DNF鬼剑士全球后援会鬼剑士店长：代言人鬼剑士正式8、入驻JDV线下门店 万万众期待，鬼剑士正式入驻JDV旗下238家门店，担任店长JDV官方发布鬼剑士担任店长JDV鬼剑士店长进店预告线下店铺布置人形立牌JDVJDV鬼鬼剑剑士士担担任店任店长长盛盛况况空前空前腾讯新闻发布JDV门店盛况JDV及DNF发布鬼剑士入驻JDV门店消息连结广大鬼剑士玩家情怀引发玩家内圈层效应虚拟代言人形象进驻全国门店特别门店改造：【JDV地下城】真勇士的潮流空间十周年走秀视频循环播放上海 深圳 联名特别旗舰店店面改装风格：工业 硬核 DNF特别定制试衣间特别门店改造：特别门店开幕潮流走秀 KOL时尚背书卜凡刘立木子洋KOL微博联动 JDV X DNF 特别门店开幕仪式联名9、款走秀营造潮流氛围时尚杂志现场拍摄特别门店改造：隐藏惊喜空间 在月光酒馆完成神秘任务 酒吧空间完成隐藏任务 获取饮料及优惠券拿取联名服装触发机关 发现隐秘酒馆记得我们的约定么？联名款售卖区域暗门机关Fight id 计划：玩家潮流个性化定制，设计属于自己的鬼剑士潮牌DNF潮越未来对我来说绝望便是没有了战斗狂战士成功的剑士会将自己的灵魂托付给自己的剑剑魂看不见，又怎样对我来说波动便是整个世界 阿修罗让鬼神哭泣的力量就是必须忍受孤独鬼泣用设计秀出你的热爱！官方发布鬼剑士四转职潮流人设符号征集玩家潮流设计玩家投票人气越高奖励越大获取全年疲劳药JDV官方设计师基于玩家创作进行潮服二次设计最终获胜设计作10、为特别款上线发售用你的态度设计鬼剑士官方设计师创意高地全民投票阶梯式大奖玩家自己的专属潮牌JDV合作主题TVC：代言人鬼剑士，四种转职诠释潮流态度阿修罗 X 暗黑Preppy剑魂 X 绅士Dandy鬼泣 X 街头Street狂战士 X 不同DifferentJ-Different View X DNF不一样的潮流狂热者线下事件引爆热度：快闪改造社会实验：游戏宅 潮？DNF x JDV x 鬼剑士游戏宅潮流逆袭 联名款造型现场改造快闪店游戏宅也能这么潮！改造前后神街访是要打扮给赛利亚看么？打造线下病毒事件，引发社会讨论：拒绝歧视，游戏宅也特别潮鬼剑士线下潮流态度墙游戏宅选择鬼剑士态度贴纸表达潮流11、认同平台合作销售导流：京东品牌日专题合作：游戏宅潮流日联名快闪店 X 京东直播观看直播直接下单DNF x JDV鬼剑士元素潮流改造专题页面直播中整身购买整身购买做一个很潮的游戏宅是什么体验？旭旭宝宝知乎问答 微博话题 KOL卷入互动讨论DNF X JDV游戏宅的潮流逆袭游戏宅是潮流绝缘体？我们邀请了小区著名游戏宅进行造型改造。造型服装居然也是游戏联名款？点击长图文让游戏宅给你一个惊喜。DNF JDV自媒体 潮流杂志游戏宅造型改造专题文章上线节点话题讨论：媒体大V专题文章 游戏宅潮流造型变身改造#潮流游戏宅#游戏宅潮流逆袭#行业背书：潮流KOL行业背书 游戏向TOB公关为合作定调微信时尚KOL发12、布DNF潮衣首日KOL进店直播游戏行业向TOB公关稿件5k4u 这一次的JDV与DNF跨界合作，连非玩家的我，也很喜欢！微博潮牌KOL发布DNF潮衣JDV联名DNF潮衣怎么感觉有那一点好看潮！十年网游潮流跨界经典案例时尚博主时尚潮流版面引发知乎话题DNF X JDV游戏IP跨界营销新突破时尚KOL：韩火火，杜绍婓，郑小瘦，gogoboi，潮库等男性潮牌时尚自媒体游戏X潮服 DNF打造新的年轻生活方式Roadmap6.16十周年盛典联名款上线销售秋季款上线众筹平台预购上线KOL为鬼剑士打call 时尚KOL潮流背书 游戏宅的潮流逆袭大号文章 潮服打团UGC话题 JDV特别门店改造 鬼剑士虚拟代言人TVC 鬼剑士众创征集 游戏宅的潮流逆袭快闪街访 官方运营活动玩家向大众向 京东主题活动 TOB行业公关稿件代言人Pk计划发布鬼剑士代言系列TVC 明星Pk素材 鬼剑士全球粉丝会三方素材