1、12022.062釉下多彩陶瓷的发源地，打破青白格局，开创了世界陶瓷生产技术新纪元【印象铜官窑】Impression3【印象铜官窑】Impression唐代海上陶瓷之路的助力者中国文化的传播者千年前的世界工厂古代国际文化艺术技艺交流的代表4本案规划目标以申报世界文化遗产为总目标，在遗址保护的基础上，明确铜官窑的考古学术地位和文化旅游价值，将其建设成为集文物保护和休闲、旅游于一体的，具有国际艺术品位、国际交流代表、国际技艺品牌的国家考古遗址公园典范、国家“5A级”旅游景区和世界级陶瓷文化旅游目的地。【规划目标】Goal5【实施手法】Techniques 旅游“N要素”遗址保护铜官窑国家考古遗址公2、园转换（文化传承价值）（经济效益价值）满足需求满足需求方法历史文化旅游开发引导传承实现成就典范创新驱动品牌建立产业延展弥补缺失以文创引导轻资产运营，带动地气以土地承载重资产收益，凝聚财气文化价值提质，人气带动地气，轻资产开发成就重资产价值文化价值提质，人气带动地气，轻资产开发成就重资产价值6【实施路径】Approach聚焦目标大势分析国家考古遗址公园典范国家“5A”级旅游景区创新举措一个上好区位中国娱乐之都世界级旅游目的地和复合型国际化旅游城市两大核心优势四个绝佳机遇世界级的陶瓷文化中国最强的传媒形式对外：一带一路战略中国创造时代对内：匠人精神传承文化复兴战略“让文化娱乐起来，让娱乐文化起来”3、制约问题强文化，弱品牌大资源，小产品有技艺，无产业铜官窑国家考古遗址公园用通俗易懂的方式讲述严谨历史7【开发背景】【资源挖潜】【战略机遇】【综合研判】【弥补缺失】【产业延展】【发展定位】【创新驱动】【主题演绎】【空间策略】【项目策划】【交通体系】【游线设计】【服务精细化】【管理统一化】【发展持续化】81.1【背景分析】1.2【资源挖潜】1.3【战略机遇】1.4【综合研判】91.1 开发背景 规划范围本项目地处湖南省长沙市望城区书堂山街道彩陶源村，紧邻湘江，包括遗址保护区、觉华山及周边旅游资源，向北4公里为铜官镇，具体范围以规划红线为准，红线内总面积为2平方公里，遗址保护区总面积为0.68平方公4、里。规划范围Planning scope10场地现状Site status本项目规划面积约2平方公里，自然与人文资源丰富，北靠铜官古镇，南临新华联项目，西临湘江风景段，依托湘江景观大道与Y422，交通便捷。发展优势：资源潜力巨大，可塑性强。交通便利，距离长沙城区与望城城区均在一小时交通圈。发展劣势：项目结构单一化，核心保护区范围内对建设有严格的控制标准。现有项目节点集中分布于西南处，分布不均。12345谭家坡遗迹馆铜官窑遗址博物馆觉华塔铜官窑研究中心景观廊道现开发项目：1.1 开发背景 规划范围11位于湖南省省会长沙市北部。地处长沙望城区，北距铜官镇5公里，南距长沙市中心27公里，西临湘江，东5、与书堂山隔田相望。项目地的地理区位The location of the project对外交通：距离岳临高速铜官收费口5公里，距长沙火车站、高铁站、黄花机场一小时车程，可直通国内外各大城市。对内交通：湘江大道等与市中心相连。项目地的交通区位The Traffic location of the project以京广高铁、沪昆高铁为旅游通道，跨省联接长三角城市群、珠三角城市群、武汉城市圈。以长株潭城市群为核心的旅游圈，湘江旅游带，辐射环洞庭旅游圈、大湘西旅游圈、大湘南旅游圈。项目地的旅游区位The tourism location of the project1.1 开发背景 区位交通环洞庭旅6、游圈大湘南旅游圈大湘西旅游圈长三角城市群武汉城市圈珠三角城市群长株潭旅游圈项目地项目地长沙黄花机场长沙南站长沙站岳临高速一小时交通圈30公里40公里55公里项目地永州郴州衡阳株州邵阳怀化娄底湘潭张家界益阳常德岳阳湘西长沙长株潭城市群中心“金三角”地带湘江旅游带上，长株潭旅游圈内一个上好区位长株潭城市群中心“金三角”地带湘江旅游带上，黄金旅游圈内水陆空立体化交通发达121.1 开发背景区位交通长沙创建成为中国最佳娱乐旅游城市铜官窑遗址公园成十大重点历史文化旅游项目相关规划对本案发展的方向引导The direction of the development of the relevant plan7、ning guidance湖南省“十三五”发展规划纲要长沙市旅游业发展总体规划望城全域旅游发展总体规划（2016-2025年）湘江古镇群三年行动计划（送审稿）推进十大历史文化旅游项目重点打造长沙铜官窑遗址公园等在内的十大历史文化旅游项目，提升我省文化旅游产品的竞争力。建设以娱乐休闲为特色，以楚汉和湖湘文化为内涵的世界级旅游目的地和复合型国际化旅游城市。同时创建“中国最佳娱乐旅游城市”。打造湘江历史文化风光旅游带，连接铜官窑遗址等资源点，保护性开发，到2020年使铜官窑遗址旅游区达到国家5A旅游区标准。长沙铜官窑国家考古遗址公园，为望城十大重点建设项目之一，将包含铜官古镇等六大古镇的“湘江古镇群8、”打造成为望城旅游龙头品牌。建设“中国最具魅力古镇群”（靖港古镇、乔口渔都、铜官陶城、新康戏乡、书堂小镇），力争到2018年，将湘江古镇群建设成为国家5A级景区、国家旅游度假区、全域旅游示范区。一个上好区位131.2 资源挖潜交相辉映璀璨共生两大核心优势世界级的旅游资源中国最强的传媒形式国际化的陶瓷文化141.2 资源挖潜国际化的陶瓷文化两大核心优势之一千年瓷史，丰厚遗存重大事件时间文化脉络初唐时期起源转型盛唐时期繁荣鼎盛中晚唐时期盛极而衰五代时期元明清时期重整复兴新中国时期以开片青瓷和陶瓷艺术品为主，湖人、骆驼等主题出现，对外交流始现。生活用瓷为主，开始出现彩瓷，打破了当时只有青瓷和白瓷的单9、一格局。十里陶城、百座龙窑、万名窑工南青北白长沙彩的开创陶瓷新时代。“海上丝绸之路”的重要支点。时局动乱，长沙窑趋向衰落。陶业生产复兴，鼎盛时期，多达十二条龙窑，成为湖南陶都，后受时局影响，复又沉寂。传统技艺得以复兴和发扬，研发创新产品工艺，复销海内外，声名远扬。传承创新发展壮大数千年瓷文化积淀，因陶瓷而兴，十里窑城，焰火不绝151.2 资源挖潜国际化的陶瓷文化两大核心优势之一器成天下，畅销海外铜官瓷畅销海外，造就了中国文化向外扩张的里程碑器成天下走 马可波罗行纪使瓷器成为与黄金齐名的珍品，开启了西方淘宝热。首创釉下多彩瓷，形成“南青北白长沙彩”三分天下的格局，成为世界釉下多彩陶瓷的发源地。铜10、官窑为唐代最为活跃的商业性外销瓷窑之一，产品畅销29个国家和地区，堪称“世界工厂”。大洋彼岸的回声“黑石”号的历史见证，运载的数量众多的中国陶瓷器皿中，近85%的陶瓷产自长沙铜官窑。铜官窑瓷器成为海上丝绸之路贸易中最具代表性的商品，是海上丝绸之路的重要货源地之一。铜官窑瓷器被全世界100多个博物馆收藏展示，获得世界肯定。161.2 资源挖潜国际化的陶瓷文化两大核心优势之一精湛传奇，匠人精神追求工艺创新，融合外来文化，使铜官窑攀上了世界陶瓷工艺高峰文化融合工艺创新诗文彩绘模印贴花釉红窑变釉下多彩中西融合的多彩纹饰外销-曾到过国家和地区20几处“黑石”号的历史见证海上丝绸之路的重要支点全世界10011、多个博物馆收藏展示，获得世界肯定铜官窑世界之最最早发明釉下多彩；最早对外开放的口岸；最早吸收外国文化；最早发明红釉烧制；最早的釉下彩绘；最早开创模印贴花；最先创釉下彩诗文题记；中国智造原创精神挖掘新技术、突出新工艺、融合新文化171.2 资源挖潜 文化梳理中国最强的传媒形式两大核心优势二釉下多彩，艺术生活陶瓷融入文化创意，诗词、绘画、雕塑、艺术等各有千秋陶瓷瓷画艺术陶瓷雕塑造型铜官窑瓷器的绘画内容很丰富，以花草树木、飞禽走兽、山水人物为主，如花间小鸟、双观朝阳、芦鸭戏水、比翼双飞等。陶瓷造型与雕刻艺术，镂空等手段高超，这技艺通常擅长于在一瞬间表现出极具生命力与想象力的作品。文火细烟陶瓷与饮食觥12、筹交错陶瓷与美酒茶香泗溢陶瓷与茶文化怡情闲趣陶瓷与乐舞陶瓷诗词书法诗词书法为陶瓷艺术创作提供了素材，唐诗、故事传说丰富了陶瓷艺术文化。著名的“君生我未生，我生君已老”诗句就出现在铜官瓷上。陶瓷文化深入到生活的多个层面，带动了铜官窑瓷韵理念的传播民俗艺术181.2 资源挖潜中国最强的传媒形式两大核心优势之二媒体催化，娱乐生活芒果传媒影响显著，实景综艺联动，文化娱乐效应明显北京灵水举人村：厚重的文化底蕴爸爸去哪儿避开火爆的传统景区，但依旧爸爸去哪火哪厚重的文化底蕴湖南绥宁大园村：地方特色浓厚，文化浓郁发达的文化传播形式实景综艺联动效应有什么好玩的湖南首档户外旅游体验栏目由湖南省旅游局、湖南经视共同13、打造的节目，在望城开拍丰富的媒体资源多样的文化传播方式综艺娱乐节目户外体验节目电视节庆活动实景手机游戏最具影响力省级卫视不同类别频道支撑网络媒体资源发达19“一带一路”战略四个绝佳机遇之一1.3 发展机遇国际合作中国-中亚-俄罗斯-欧洲（波罗的海）；中国-中亚-西亚-波斯湾-地中海；中国-东南亚-南亚-印度洋；中国沿海港口-南海-印度洋-欧洲；中国沿海港口-南海-南太平洋内陆开放西北、东北地区西南地区沿海和港澳台地区内陆地区（长江中游城市群）外部战略：一带一路国家战略海上陶瓷之路的助力者铜官窑对接国家战略，打造：20中国创造时代四个绝佳机遇之二1.3 发展机遇外部战略：中国创造时代来临积极发展14、服务型制造和生产性服务业铜官窑质量为先、人才为本遗址保护+旅游+休闲娱乐传承文化，弘扬“匠人精神”工业精神、制造文明工业制造服务化陶瓷文化旅游将成为铜官窑的经济新动能从中国制造到中国创造，让世界爱上中国造国务院关于印发中国制造2025的通知（国发201528号）中国制造成为经济发展新动能，中国制造向中国创造的转变，中国速度向中国质量的转变，中国产品向中国品牌的转变，完成中国制造由大变强的战略任务。21匠人精神传承四个绝佳机遇之三1.3 发展机遇内部机遇：匠人精神传承让中国制造具备工匠精神，在时光打磨中传承匠人精神“匠人匠心”：让中国制造具备“工匠精神”了不起的匠人我在故宫修文物舌尖上的中国2015、16年全国两会上，李克强总理提出要让中国制造具备“工匠精神”。所谓工匠精神落到个人层面，就是一种认真精神、敬业精神。自古至今，中国从来都不乏工匠精神，我国任何一项民间手工艺“匠人”，他们一丝不苟、精益求精追求技艺的背后，都是我们呼唤的“工匠精神”。老行当可能消失，匠人精神应该永存。因为匠人，不仅是技术的持有者，也是民族精神的传承者。文化大观园：匠人之国匠人纪录片风靡：在时光打磨中传承“匠人精神”，带领大家一起走进东方手艺的世界22文化复兴战略四个绝佳机遇之四1.3 发展机遇内部机遇：文化复兴战略建设社会主义文化强国的重大战略任务文化复兴成国家战略政策支持+关于促进文化与旅游结合发展的指导意见216、009关于促进旅游业改革发展的若干意见2014全国旅游工作会议：全域旅游发展战略2015国务院关于进一步加强文物工作的指导意见2016旅游进入“观光-休闲-体验”三位一体时代，承接文化复兴国家战略和文化旅游融合的核心诉求文化传承、文化体验成为文化发展主流。+国民旅游休闲纲要2013 关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见20162017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。这是国家首次次以中央文件形式专题阐述中华优秀传统文化传承发展工作，对于延续中华文脉具有重大意义。十七届六中全会：深化文化体制改17、革2011创造性转化、创新性发展核心思想理念中华传统美德中华人文精神中华民族和中国人民在修齐治平、尊时守位、知常达变、开物成务、建功立业过程中培育和形成的基本思想理念。中华优秀传统文化蕴含着丰富的道德理念和规范，体现着评判是非曲直的价值标准，潜移默化地影响着中国人的行为方式。中华优秀传统文化积淀着多样、珍贵的精神财富，是中国人民思想观念、风俗习惯、生活方式、情感样式的集中表达。中华优秀传统文化的主要内容，包括以下三个方面：23问题制约problem analysis强文化，弱品牌文化品牌 世界级文化，却无世界级品牌 铜官窑国家考古遗址公园为全国仅有的24个国家考古遗址公园之一，资源品级为世界级18、，但却没有形成具有市场号召力的品牌影响力。大资源，小产品资源开发 国宝级资源，却无国家级产品 铜官窑遗址为国家“十三五”的重点大遗址保护项目，但旅游产品只限于遗址观光，文物博览等，产品形式内容都比较单一。有技艺，无产业产业发展 非遗级技艺，却无支撑性产业 铜官陶瓷烧制技艺为国家非遗，盛唐釉下彩曾远销亚、非、欧等国家，为海上丝绸之路重要组成。但当今传承受限，更没有形成带动性产业。1.4 综合研判 问题分析24截止目前为止，第一批和第一批国家考古遗址公园共24个，其中官窑遗址类仅长沙铜官窑遗址公园和江西御窑厂考古遗址公园。从资源能级来看，长沙铜官窑等国家考古遗址公园都是以全国文保为核心载体的国家大19、遗址保护项目，资源品级皆属于世界级资源，但从品牌影响力和游客吸引力来讲，长沙铜官窑仍有待提高。从建设内容来看，国家遗址公园仍以遗址保护为主，采用建设遗址博物馆+主题化旅游配套发展模式，长沙铜官窑国家考古遗址公园在旅游休闲服务设施建设上较为落后，导致旅游人气不足。典型项目年代地区面积(km2)文化特性项目内容核心功能游客感受人气指数园林遗址类圆明园国家考古遗址公园明朝北京3.2皇家博物馆修缮部分遗址残存，结合四季植物园展示历史教育+园林环境历史教育意义与生态环境的结合古人类遗址类周口店国家考古遗址公园石器时代北京2.4古人类化石、山顶洞人的活动遗址“北京人”、动物等展示，洞体参观科普教育+生态环20、境人类进化史，科普教育意义与生态环境山体绿化的结合寝陵遗址类鸿山国家考古遗址公园春秋时期无锡5越国贵族墓遗址博物馆展示区、遗址现场展示区、模拟考古展示区、农业生态展示区、生态湿地展示区等吴地文化+田园风光感受吴地文化、欣赏魅力的水文化和纯真质朴的田园风光城垣遗址类金沙国家考古遗址公园商西周时期成都5古蜀王国的都邑遗址遗迹馆、陈列馆、游客中心、文化保护与修复中心、金沙剧场、园林区文化观光+文化演艺探索金沙古国文化魅力，享受金沙剧场视听盛宴官窑遗址类江西御窑厂国家考古遗址公园明清时期景德镇0.13元、明、清三代宫廷专造皇家窑厂御窑厂历史陈列馆、御窑工艺博物馆、官窑博物馆文化观光全面了解官窑陶瓷生产21、和文化信息长沙铜官窑国家考古遗址公园唐朝长沙2以首创釉下多彩瓷和铜红釉瓷闻名世界彩唐桥、梦回大唐文化长廊、谭家坡1号龙窑遗址、新长沙窑陶瓷体验馆等文化观光+工艺体验+文化娱乐感受盛唐时期铜官窑发展盛景，体验原汁原味制陶手艺国家遗址公园典型项目对比分析表纵观国内的国家考古遗址公园，资源品级皆属于世界级资源，遗址博物馆+主题化旅游配套成为主要模式，以文化观光为主，文化体验性和文化娱乐性不足。1.4 综合研判 竞合分析考古遗址竞合分析co-opetition analysis 25古窑竞合分析co-opetition analysis 地区省份陶瓷旅游景点主要内容华北河北定窑、邢窑遗址产业园集遗址保22、护、文化创意、青少年体验教育、文化会展商业配套等多种产业于一体的复合型文化产业园区河南樱桃沟中国乡村旅游创客示范基地打造了“郑州樱桃节”、“赏花游”等系列节庆品牌，形成郑商瓷、御品堂创意基地和樱桃沟创意艺术村的融合联动发展中东部湖南醴陵瓷谷包括世界陶瓷文化历史长廊、陶瓷DIY与旅游产品集散等功能江西景德镇陶瓷馆、古窑民俗博览、中国陶艺中心等包括古代制瓷作坊、最古老制瓷生产线、等景点，发展陶艺培训、青少年校外活动、户外运动等研学体验游江苏陶瓷博物馆、陶瓷文化艺术节以展示、售卖和文化传播为主浙江龙泉坡云青瓷文化园核心项目青瓷寻踪剧场，青瓷体验中心、非遗传承基地、青瓷山庄、陶艺村等东南部福建德化陶瓷23、博物馆、祖龙宫、龙窑、泉州陶瓷体验馆集陶瓷艺术DIY体验、陶瓷文化欣赏、陶瓷产品销售为一体1.4综合研判 竞合分析陶瓷文化旅游景区，以江西景德镇为代表的中国陶瓷文化旅游悄然兴起，逐渐形成遗址保护、文化创意、体验教育、乡村旅游等多元形式，但大多数景区发展较晚，市场影响力较弱。26“铜官陶都”铜官窑国家考古遗址公园铜官古镇（铜官老街）铜官窑国际文化旅游度假区引擎提升 铜官窑国家考古遗址公园街区复兴 铜官老街新区发展 铜官窑国际文化旅游度假区铜官窑国家考古遗址公园，湖南省唯一国家考古遗址公园，着重遗址遗迹原真性保护与考古发掘现场展示，同时通过规划建设提升，来提高项目的吸引力，以期辐射区域周边甚至助推24、长沙旅游的发展。铜官老街位于铜官古镇南端，南北走向，街长1200米，在唐代就已形成，经历解放后街市建设，铜官老街古时的风貌有所改变。未来旅游发展下，可实现老街复兴，带动镇区风貌的改善。长沙新华联铜官窑项目依托长沙铜官窑国家考古遗址公园，将打造成为唐文化、陶瓷文化、湖湘文化与现代气息相互融合的经典旅游产品，使区域成为辐射全国乃至世界的文化旅游目的地。1.4综合研判 竞合分析铜官窑国家考古遗址公园，与铜官古镇（老街）和铜官窑国家文化旅游度假区，发展主题一致、产品功能互补，产业相互促进，共同构筑“铜官陶都”的湖南旅游名牌区域竞合分析Regional co-opetition analysis 27125、.4 综合研判 创新举措有机会做有必要做有条件做“一带一路”国家战略机遇中国创造时代来临匠人精神传承一个上好区位长株潭城市群中心的金三角湘江旅游带上，长株潭旅游圈内两大核心优势国际化的陶瓷文化发达的文化传播形式中国陶瓷文化研究和传承的突破口湖南文化旅游品牌的核心支撑望城城乡一体发展的连接点湘江北古镇群的领军项目让文化娱乐起来，让娱乐文化起来”铜官窑遗址公园战略角色：引领湖湘文化潮流，推动文化旅游转型升级用通俗易懂的方式讲述严谨历史价值突破、空间突破、旅游突破弥补缺失产业延展品牌定位创新驱动成就典范文化复兴成国家战略282.1【弥补缺失】2.2【产业延展】2.3【发展定位】2.4【创新驱动】2926、洞悉5A规则：“8硬、4软”的分解5A级旅游景区更加注重人性化和细节化，突出以游客为中心，强调以人为本。景区的文化性和特色型等方面要求高。8硬旅游交通110游览设施320综合服务80特色文化70信息化70旅游安全100旅游管理140资源和环境保护1102软资源品质70市场影响302软年接待游客量游客抽样调查景观质量评价（100分）第一步：5A入场券服务质量与环境质量评价（1000分）第二步：硬件设施建设与服务质量提升阶段游客满意度（100分）第三步：由现场评定检查员直接向游客发放、回收并统计资料来源：旅游景区质量等级划分与评定(征求意见稿)-新标准2.1 弥补缺失弥补缺失Cover the s27、hortage谋探术筹摸清家底，找差距明确定位，探路径对照标准，定方案筹划实施，强保障明晰5A举措：谋、探、术、筹302.2 产业延展产业延展Cover the shortage文化遗址旅游产品博物馆文化体验综合体文化商业街影视基地项目类型文化旅游产业城市文物保护+文化交流+旅游业釉下多彩陶瓷文化资源遗存千年瓷史器成天下匠人精神文化+旅游+X文化+旅游+商业文化+影视+旅游博物展示情景体验文化演艺主题商业开发方式关联部门复合功能产业延展 从文化遗址到文化体验和文化休闲娱乐的文化旅游融合模式312.3 发展定位品牌定位Brand Positioning以古遗址为依托，以文物保护为重点，打造集遗址28、观光、文化博览、工艺体验、生态休闲等功能于一体的最具娱乐化的历史考古文化旅游区5A级旅游景区最具传播效应的国际文化交流平台遗址公园典范最具引领作用的新型文化业态的高地【铜官窑国家考古遗址公园】322.3 发展定位品牌定位Brand Positioning问问瓷铜官窑，乐铜官窑，乐匠彩陶源彩陶源备选：海上瓷路，多彩铜官大唐湘瓷泛古韵，铜官彩窑焕新颜332.3 发展定位资源产业化产业链条化链条产品化产品空间化文化博览文化体验生态休闲旅游服务天成自然的山水资源山、水、田、城世界级的文化资源国际化的陶瓷文化、发达的文化传播形式多元产业导入文化观光/文化体验/文化休闲/生态旅游【功能定位】铜官窑国家遗址29、公园山水为底、陶瓷文化为脉、文化产业导入，构建四大核心功能342.3 发展定位基础市场重点市场机会市场基础市场：长沙市及湖南省市客源市场，主要包括湘潭、株洲等；长株潭城市群区域是基础市场；以文化博览、休闲娱乐、近郊游憩为主要吸引。重点市场（专访市场）：湖南省及周边省市客源市场，京津冀、长三角、珠三角以及港澳等国内发达地区客源市场；主要针对专项旅游客群，譬如陶瓷文化爱好者、青少年素质拓展群体、陶瓷文化研究学者等；机会市场（顺访市场）：以国内其他区域，以及日韩、新加坡等区域文化旅游客群。机会市场重点市场机会市场【市场定位】机会市场机会市场重点市场352.3 发展定位目标定位Goal Positio30、ning国家考古遗址公园典范国家AAAAA级旅游景区世界级陶瓷文化旅游目的地（遗址公园+铜官古镇+铜官窑国际文化旅游度假区）世界文化遗产362.4 创新驱动用通俗易懂的方式讲述严谨历史跳出遗址做体验跳出铜官看朝代跳出展陈秀文化文化主题做好陶瓷文化特色景观凸显历史符号布局构想突出宜居环境产品体系支撑产业构架以遗址为引，全方位体验大唐生产生活文化交流活动将历史遗存创意转换为活动背景场域以生态环境为依托构建居家颐养乐园吃住行游购娱面面俱到形成最接地气的考古遗址公园形成最接地气的考古遗址公园产业构架带动区域发展构建泛旅游产业，打造文化传媒+遗址旅游新模式文化传媒+遗址旅游新模式创新驱动Innovati31、on-driven373.1【主题演绎】3.2【空间策略】3.3【项目策划】3.4【交通体系】3.5【游线设计】383.1 主题演绎古陶新韵入口服务中心古今对话历史记忆生活记忆人文记忆梦回大唐古窑遗址彩陶源村觉华山水海丝历史重现工艺场景体验人文艺术熏陶丝路记忆文化博览区彩瓷田园工艺体验区世外陶源生态休闲区俗雅源393.2 空间策略功能分区Sectorization 一心辐射：古陶新韵入口服务中心三区联动：丝路记忆文化博览区彩瓷田园工艺体验区世外陶源生态休闲区403.3 项目策划古陶新韵入口服务中心游客服务中心时空之门广场梦回大唐商街瓷板文化长廊丝路记忆文化博览区铜官窑遗址博物馆谭家坡遗迹馆长沙32、窑研究中心陈家坪龙窑展示中心彩瓷田园工艺体验区唐瓷六坊工匠之家唐瓷小院彩瓷小径世外陶源生态休闲区瓷艺肆馆觉华塔陶源树屋树顶栈道丛林飞跃核心项目支撑项目项目体系Project system413.3 项目策划1324675815141316171110129项目布局Project system古陶新韵入口服务中心丝路记忆文化博览区彩瓷田园工艺体验区世外陶源生态休闲区游客服务中心梦回大唐商街时空之门广场唐瓷文化长廊铜官窑遗址博物馆谭家坡遗迹馆龙窑展示中心铜官窑研究中心唐瓷六坊工匠之家 唐瓷小院 彩瓷小径 瓷艺肆馆 觉华塔 树顶栈道 陶源树屋 丛林飞跃423.3 项目策划 古陶新韵入口服务中心古陶新33、韵入口服务中心古陶新韵入口服务中心“古往今来，窑火相传忆佳音”“古往今来，窑火相传忆佳音”核心主题：新韵功能定位：游客服务、特色购物核心项目：游客服务中心支撑项目：时空之门广场梦回大唐商街瓷板文化长廊433.3 项目策划古陶新韵入口服务中心创建新一代的旅游集散服务综合体释放旅游5大功能综合性游客服务中心北承铜官古街南接新华联铜官窑度假综合体游客集散景点咨询生态停车医疗救助购票检票散客自驾团客项目导入核心项目+游客服务中心443.3 项目策划古陶新韵入口服务中心将现有游客中心改造升级，凸显唐风，包括游客咨询中心、检票口、展示等服务设施，是集游客服务、检票等服务设施于一体的综合服务中心。核心项目+34、游客服务中心453.3 项目策划古陶新韵入口服务中心梦回大唐商街：改造现有民居，打造唐代风格仿古商业街，融影视拍摄与主题购物、餐饮休闲于一体。463.3 项目策划古陶新韵入口服务中心时空之门广场：现有的龙窑遗迹拱门命名为时空之门，游客进入此门仿佛回到大唐盛世，改造周边景观，打造集旅游观光、休闲娱乐等多功能的休闲广场。473.3 项目策划古陶新韵入口服务中心唐瓷文化长廊：现有的瓷板画文化长廊提升，配备二维码扫码讲解，提高景区智慧化水平，增加游客互动性。483.3 项目策划丝路记忆文化博览区丝路记忆文化博览区“昔日陶城，洗尽铅华亦从容昔日陶城，洗尽铅华亦从容”核心主题：历史记忆功能定位：文物保护、35、文化博览、遗址观光核心项目：铜官窑遗址博物馆支撑项目：谭家坡遗迹馆长沙窑研究中心陈家坪龙窑展示中心丝路记忆文化博览区493.3 项目策划丝路记忆文化博览区主客共享、铜官文化特色浓郁的新一代体验性博物馆博物馆陈列展示观众互动文化交流藏品管理休闲服务研学教育公共服务旅游服务主客共享交通便捷城镇气质健康生活居民端：提供公共服务通过倡导健康生活方式，提高居民素质；通过文化氛围营造，提升城镇气质；通过打造便捷交通，留住原住民的同时吸引游客。游客端：做好旅游服务通过智慧化旅游设施、完善的旅游要素，提升旅游便捷性，形成考古遗址公园的核心吸引物。项目导入核心项目+铜官窑遗址博物馆“六心合一”503.3 项目策36、划丝路记忆文化博览区铜官窑遗址博物馆：陈列展示区（主题馆、临展馆等）、观众互动区、休闲服务区（停车、餐饮、纪念品销售等）、藏品管理区、科研办公区。核心项目+铜官窑遗址博物馆互动成像水幕电影情景展示513.3 项目策划丝路记忆文化博览区谭家坡遗迹馆：现有谭家坡1号龙窑遗址馆提升，在现有的静态展示基础上，增加全景VR体验功能，让游客切身感受当年热火朝天的烧窑过程。VR体验虚拟场景重现523.3 项目策划丝路记忆文化博览区铜官窑研究中心：利用现有长沙铜官窑研究中心，借助媒体宣传平台，形成考古文化交流宣传、文化活动举办、新闻发布等于一体的国际文化交流展示中心。文化交流新闻发布533.3 项目策划丝路记37、忆文化博览区龙窑展示中心：位于现有陈家坪，利用现代科技重现从和泥拉胚一给画上抽一烧制的主过程，游客可观赏、学习、实景体验整套陶瓷制作流程，并定期对游客和中小学生开放，打造成为研学教育基地。展示中心体验课堂教育基地543.3 项目策划彩瓷田园工艺体验区彩瓷田园工艺体验区“似水流年，匠心匠艺候美瓷似水流年，匠心匠艺候美瓷”核心主题：生活记忆功能定位：瓷文化创意、工艺场景体验核心项目：唐瓷六坊支撑项目：工匠之家唐瓷小院彩瓷小径彩瓷田园工艺体验区553.3 项目策划彩瓷田园工艺体验区生活器具健康慢城运动慢城田园慢城山水慢城创意慢城最具生活化气息的民窑场景化唐瓷六坊茶具作坊酒具作坊灯具作坊文具作坊玩具作38、坊厨具作坊体验化一具一作坊一坊一天地最具生活化气息的文创旅游基地茶具酒具灯具文具玩具厨具提取长沙窑商业外销瓷窑的生活性特征，打造最生活气息的陶瓷文化创意基地项目导入核心项目+唐瓷六坊563.3 项目策划彩瓷田园工艺体验区唐瓷六坊：陶瓷生活体验区，挖掘铜官窑里陶瓷文化中的生活化内容，表达不同的瓷用具的气质，打造唐瓷六坊，主要包含厨具、酒具、茶具、灯具、玩具、文具六大特色的瓷器作坊，每处瓷坊配有专业瓷博士，专属场所、专业人士，感受铜官窑瓷器生活文化。核心项目+唐瓷六坊匠心匠艺厨具瓷坊酒香扑鼻酒具瓷坊茶香泗溢茶具瓷坊灵动有趣玩具瓷坊姿态各异灯具瓷坊清新典雅文具瓷坊573.3 项目策划彩瓷田园工艺体验39、区工匠之家：依托现有农家，从瓷器延伸到其他手工艺作坊，打造大唐工匠之家，包含铜镜坊、制船作坊、竹艺坊，打铁铺等，为游客提供丰富多彩的手工体验。与电视媒体合作，邀请综艺节目如爸爸去哪儿来此亲子体验，增加影响力。583.3 项目策划彩瓷田园工艺体验区彩瓷小径：现有彩陶源村碎石小路上，融入陶瓷文化，打造多彩小路，增添文化氛围。1 12 23 34 4593.3 项目策划彩瓷田园工艺体验区唐瓷小院：改造现有农家院落，融入铜官窑文化，打造多彩，有趣的特色唐瓷小院，提供铜官特色餐饮住宿设施。邀请深夜食堂来铜官作为外景拍摄地，在古香古韵的环境中展现美食魅力。603.3 项目策划世外陶源生态休闲区世外陶源生态40、休闲区“文人雅士，诗书画意以美瓷文人雅士，诗书画意以美瓷”核心主题：人文记忆功能定位：陶瓷艺术欣赏、禅茶度假、书法体验、唐诗体验核心项目：瓷艺肆馆支撑项目：觉华塔陶源树屋树顶栈道丛林飞跃613.3 项目策划世外陶源生态休闲区阳春白雪高雅文化瓷诗馆瓷画馆瓷书馆瓷禅馆长沙窑人文记忆诗禅书演绎首创性融入诗歌装饰103首诗，主要见于执壶包含楷书、隶书、行书融各种流派于一身，颜体、柳体及孙氏“花鸟画”的范本抽象画的代表作填补了唐代美术史上的空白因佛教兴盛,寺庙香火旺盛,长沙窑也应禅寺的需要烧造了大量的瓷器书写“文殊院埦”、“开禅院”等名款提取长沙窑产品上体现的人文记忆“诗书画禅”，打造最具文化韵味的休闲41、设施项目导入核心项目+瓷艺肆馆画623.3 项目策划世外陶源生态休闲区瓷书馆瓷禅馆瓷诗馆瓷画馆国学类媒体节目瓷诗馆：利用铜官窑出品的唐诗，修建唐诗国学馆，让游客在此朗诵唐诗，打造成为书声琅琅的研学基地；瓷书馆：利用铜官窑出品的书法，修建唐风书法馆，游客可以在此学习传统书法；瓷禅馆：结合铜官窑与佛教的关系，修建瓷禅馆，提供高端禅修旅游产品，开发一日禅、七日禅等体验性产品；瓷画馆：结合铜官窑出品的瓷器上的画，修建瓷画馆，让游客在陶瓷上制作自己的画，增加体验性。举办朗读者铜官千人经典诵读会等国学类媒体节目，增加项目地文化氛围。核心项目+瓷艺肆馆633.3 项目策划世外陶源生态休闲区觉华塔：升级改造现42、有觉华塔，一方面丰富觉华塔内文化元素，一方面做好灯光亮化工程，打造成为铜官遗址公园地标。觉华塔千佛点灯秀643.3 项目策划世外陶源生态休闲区陶源树屋：依托现有良好的生态资源，结合铜官窑文化，提炼长沙窑元素，修建生态树屋，打造高端度假体验产品。653.3 项目策划世外陶源生态休闲区树顶栈道：修建树顶栈道，让游客穿行于树顶之上，俯瞰湘江美景。663.3 项目策划世外陶源生态休闲区丛林飞跃：提供丛林高空滑索探险，在距离地面10米的树顶之间从一棵树滑翔到另一棵。673.4 交通体系游客服务中心梦回大唐商街唐瓷文化长廊铜官窑遗址博物馆龙窑展示中心谭家坡遗迹馆铜官窑研究中心唐瓷六坊工匠之家唐瓷小院彩瓷小43、径瓷艺肆馆觉华塔树顶栈道陶源树屋丛林飞跃时空之门广场一级公路旅游外环线内部主干道停车场交通体系Road transport外部交通：依托湘江景观道与Y442为主要外部交通干线，树立标识标牌，并打造沿线景观氛围。旅游外环线：原有路网的基础上，连接贯通旅游公路，形成6米宽车道，并进行绿化提升。内部主干道：原有村庄路网的基础上，完善交通体系，形成景区内部主要交通干线，并设置慢行系统环线，并对沿线景观进行改造。停车场：结合现有停车场，共建设环保、低碳功能的生态停车场5处。683.5 游线设计陶源树屋游客服务中心谭家坡遗迹馆龙窑展示中心铜官窑博物馆觉华塔树顶栈道瓷艺肆馆唐艺六坊工匠之家铜官窑国家考古遗址44、公园经典一日游8点半：到达游客服务中心9点：参观谭家坡遗迹馆10点：参观龙窑展示中心11点：参观铜官窑博物馆，随后在博物馆休闲区用餐13点：散步前往觉华塔，俯瞰整个考古公园14点：登上树顶栈道，在树顶欣赏湘江美景15点：到达瓷艺肆馆，体验唐瓷文化16点：前往陶源树屋，呼吸新鲜空气，体验特色树屋17点：到达彩陶源村唐瓷六坊和工匠之家，体验手工乐趣18点：返回游客服务中心，结束丰富的一天游线设计Classic Tour Line 694.1【服务精细化】4.2【管理统一化】4.3【发展持续化】704.1服务精细化国际化景区，五星级服务主客共享、国际水准、体系完备、优质高效、安全舒适的旅游服务体系145、全程优化的智慧铜官2特色通畅的旅游交通4内外兼修的人才保障3全面提升的服务要素一中心、三平台5安全保障的旅游救援智慧旅游云计算中心智慧旅游公共服务平台智慧旅游行业管理平台智慧旅游互动营销平台旅游公路：打通最后一百米特色旅游道路：特色彩瓷小径、景观绿道餐饮美食品牌化住宿业态多元化商品购物特色化娱乐项目全时化高级领军人才中级骨干人才初级递补人才旅游安全救援指挥调度中心24小时服务救援工作站各区县、景区紧急救援点外部通畅、内部特色吃、住、购、娱旅游人才库三级网络化救援系统71铜官智慧旅游云计算中心智慧旅游公共服务平台智慧旅游互动营销平台智慧旅游行业管理平台景区内智慧旅游应用智慧旅游公共服务点铜官旅游46、服务热线12301铜官旅游移动互联网络应用网络信息管理和舆情分析系统网络营销渠道管理和评价系统在线营销活动实施和管理系统动态旅游数据统计与分析系统旅游团队管理与服务系统旅游企业电子认证系统一套智慧的景区旅游应用体系4.1服务精细化72游客服务中心梦回大唐商街唐瓷文化长廊铜官窑遗址博物馆龙窑展示中心谭家坡遗迹馆铜官窑研究中心唐瓷六坊工匠之家唐瓷小院彩瓷小径瓷艺肆馆觉华塔树顶栈道陶源树屋丛林飞跃时空之门广场慢行绿道系统自行车租赁点一套特色通畅的旅游交通体系规划建议打造多条连接各个旅游景点的的自行车绿道、步行绿道，实现铜官窑国家考古遗址公园全域旅游交通方式多元化。4.1服务精细化73餐饮美食品牌化商47、品购物特色化创建铜官10大美食品牌铜官烧尾（唐）、樱桃毕罗（唐）、铜官米粉、铜官香干、靖港小鱼干、乌山贡米、望城酸辣汤、美味叫花鸡、发丝百叶、姐妹汤圆丰富铜官旅游住宿产品类型国际豪华度假酒店、小型野奢酒店、星级酒店、快捷连锁酒店、主题精品酒店、乡村客栈、乡野民宿等开发迎合市场需求的旅游特色商品设立旅游商品研发中心，产学研结合，引进和培养旅游商品创意设计人才，同时对特色旅游商品进行产业化培育、开发、销售。构建四季和昼夜不间断的旅游休闲娱乐产品一年春夏秋冬四季，季季都有丰富的旅游产品选择；白天与晚上，24小时都能找到符合不同旅游客群的娱乐休闲活动。住宿业态多元化娱乐项目全时化一套全面升级的旅游服务48、要素4.1服务精细化744.2 管理统一化坚持管理体制一体化原则，构筑旅游区域发展、领导协调、统一管理、集合经营与部门协作五个一体化发展模式，推动管理体制的跨越升级，为推动铜官国家考古遗址公园与世界接轨创造条件。五个“一体化”区域发展一体化领导协调一体化管理机构一体化旅游经营一体化部门协作一体化打破“一园多治”，创新建立景区“统一合作”管理体制。由领导挂帅、相关职能部门组成的领导小组或协调小组等非常设机构，统筹协调旅游发展。建立联席性质的协作组织，统筹协调集团内部各部门的问题。通过市场运作、企业经营，将区域内旅游资源开发经营权赋予一个独立的经营实体，统一进行开发。将旅游资源管理职能与旅游行业管49、理的主要职能集中于一个机构，实现一体化管理。754.3 发展持续化夯实基础，形成典范启动旅游基础设施建设，升级改造游客服务中心，并且提升遗址公园文化体验方式；营销“国家考古遗址公园”品牌，让文化娱乐化，打造国家考古遗址公园典范。近期（2017-2020）国家考古遗址公园典范 推进建设，提升品质根据国家5A旅游景区评价标准对标达标，推进基础设施建设和配套设施建设，提升服务质量与环境质量；注重遗址公园旅游品质，提升市场影响力，提升旅游软环境，申报国家5A级旅游景区。中期（2021-2025）国家级AAAAA景区 深入完善，寻求突破铜官古街+考古遗址公园+新华联铜官窑国际旅游度假区联动，整合发展，消50、费驱动、服务集聚，全面升级铜官镇旅游产业；旅游全域化，完善世界级陶瓷文化旅目的地建设，时机成熟申报世界文化遗产。远期（2026-2030）世界级陶瓷文化旅游目的地分期分阶段开发76带动周边山林打造文化展示与交流的国际平台铜官窑遗址（两心两馆）+彩陶源村（国家非遗传承基地）+周边山谷打造“全域大遗址文化保护开发”铜官窑模式铜官窑遗址彩陶源村铜官窑国家考古遗址公园国家非物质文化遗产传承基地遗址开发保护4.3 发展持续化77生命的延续-石头、瓷片：石块、碎瓷片，是遗址公园内最常见的 朴实又自然。在铜官窑的老屋老巷里，将这些即将消逝的老材料收集起来，以新景观的艺术形式赋予它们新的生命。同时，动迁区留余51、的老材料，将他们分区域归档保护，并对每一块材料进行编号，便于后期归类设计。尊重每一件老物，它们是生命，也是艺术品。筛选重组4.3 发展持续化现状的改造利用策略78生命的延续-老物件：搜集废弃的旧翁以及含有当地特色的东西，把它赋予新的功能。保留一些老牌匾，他不仅承载了文化同时也承载了历史。铜官窑中有许多废弃的陶罐、瓷品等，把它经过再策划和设计改造成为陶瓷文化特色体验系统，陶瓷景观小品。搜集改造4.3 发展持续化现状的改造利用策略79遗址公园内的民宿：对于民居建筑内部的维护与改造，由于现状村落多为居民自建房，首先应进行外立面的改造，形成铜官窑特有的风格，其次在细节设计上体现陶瓷文化元素，保留古朴味道，最后再赋予其功能业态。现状的改造利用策略4.3 发展持续化80儿时的乐园：利用当地常用的木材在山间平地和山林地带，还原儿时的欢乐园。把现状进行清扫整理，尽量多的保留原来设施，在这基底上进行乐园的重建。找回童年的回忆，丰富了亲子的互动和体验。筛选新建现状的改造利用策略4.3 发展持续化81