1、青岛市市南区文化和旅游融合发展规划2023年12月目录第一章 规划总则- 1 -一、规划范围- 1 -二、规划期限- 1 -三、规划依据- 1 -四、基本原则- 2 -第二章 发展战略- 4 -一、发展战略- 4 -二、文旅名片- 5 -三、发展目标- 6 -第三章 空间布局- 8 -一、三个核心区- 11 -二、三条文旅带- 12 -三、七大主题海湾- 13 -四、十片文化山林- 21 -第四章 重点任务- 25 -一、突破海洋旅游- 25 -二、发力老城漫游- 31 -三、布局先锋艺术- 34 -四、打造婚恋高地- 43 -五、升级度假品牌- 45 -六、开发非遗场景- 46 -七、策源数2、字文旅49八、发展体育旅游49九、焕新消费场景- 51 -第五章 保障措施- 53 -一、机制优化- 53 -二、人才支撑- 53 -三、营销推广- 54 -四、招商引资- 54 -第一章 规划总则一、规划范围青岛市市南区全域，涵盖11个街道，总面积30.01平方千米。二、规划期限20242026年三、规划依据中华人民共和国旅游法（2013年）； 旅游规划通则（GB/T18971-2003）； 国家“十四五”文化和旅游发展规划（2021年）；山东省文化旅游融合发展规划（2021年）；青岛市文化和旅游融合发展规划（2022年）；青岛都市圈发展规划（2023年）；青岛市“十四五”旅游业发展规划（23、021年）；青岛历史文化名城保护规划（2023年）；青岛市邮轮游艇帆船码头专项规划（2023年修订）；青岛市关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见（2022年）；青岛市关于促进文化产业和旅游业高质量发展的若干措施（2022年）；青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的若干措施（2023年）;青岛市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要（2021年） ;青岛市市南区国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要（2021年）及其他各类专项规划及政策。四、基本原则（一）以人为本、共建共享以满足人民文化需求、增强人民精神力量为目标，弘扬主旋律、传播正能量，着4、力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。着眼于提供更多高质量文化和旅游产品，构建普惠优质的公共文化和旅游服务体系，实现思想文化引领、文旅成果共建共享，增强人民群众幸福感。（二）科技赋能、创意驱动加快运用数字新技术，推进文化和旅游数字化转型，加强传统文化资源的创新表达、动态呈现、活化利用和传承，注重文化产业的差异化及特色化发展，探索文化文物资源与新技术新应用的跨界融合，开发精品演艺项目，推行沉浸式体验消费。 （三）开放创新、文明互鉴紧扣新发展阶段、新发展理念、新发展格局，紧盯解决突出问题，深化文化和旅游领域改革，扩大对外开放，加强国际传播能力建设，加强文明交流互鉴。（四）生态5、和谐、可持续发展践行“绿水青山就是金山银山”的“两山”理念，遵循资源节约、环境友好的绿色发展理念，强化资源统筹，提升集约管理，促进生态文明建设。第二章 发展战略一、发展战略（一）“艺术全面融入山海”突出市南区自然化山海生态与世界性文化艺术两大文旅特质，文化艺术元素全面融入山海城环境，全面激发本土文化、文化艺术的创新与创造活力，用文艺星火积蓄生活诗意、涵养城市生活温度。（二）“景观全面进入城市”精细化利用市南的城市环境空间，持续聚焦做好城市“微改造”，向有限的空间存量要美感、要文化、要亮点、要产品，让每寸土地发挥最大的景观环境价值。（三）“休闲全面介入生活”遵循主客共享理念，完善城市绿道系统等各6、类基础设施，以文旅休闲导向改造各类老社区与老街巷，以当地生活化体验开发各类文旅新场景，打造文旅休闲新生活与生活体验新旅游。（四）“消费全面嵌入场景”充分利用各类历史街区、遗存建筑、文化园区及闲置楼宇空间，大力发展各类文旅产业社区、大力培育各类消费新场景，积极培育文化旅游创意创新活动，配套各类扶持政策，将市南区打造成文旅休闲的圣地、文旅消费的高地、文旅创客的天堂。 二、文旅名片（一）区域品牌“世界最美海湾，国际艺术岸线”“七星海湾市南区，历史文化最青岛”“万国建筑博览会，世界文化百花园” 依托市南区“山海湾城”优质资源，整体打造“世界最美海湾”文旅IP，借助山东建设千里海岸观光廊道契机，依托市南7、区七大海湾，打造一条具有全球文化影响力的国际文化艺术海岸。在青岛国际帆船周青岛国际海洋节、青岛婚尚文化博览会、青岛庭院艺术节、上街里啤酒节等基础上，策划开展世界最美海湾、上街里、文博万国建筑等主题的各类节庆，进一步扩大国际文旅影响力。（二）五张名片1、“山海老城”突出市南区山海环境与历史名城相融合的特征，借助申报世界文化遗产历史机遇，树立独特的城市文旅形象。2、“万国建筑”市南区拥有诸多历史文化街区，保留了大量不同风格的欧式建筑，充分展示出世界各国建筑特色，“万国建筑博览会”品牌形象已深入人心，鲜明提出“万国建筑”名片，进一步扩大影响力。3、“先锋艺术”上个世纪，市南区曾数次引领中国先锋文化的8、发展，如：10年代全国最早的电影院、30年代老山大为代表的先锋文学、70年代汇聚大量的先锋诗人及表演艺术家等等。以艺术至上、创新突破为主要特征的先锋文化，目前在国内已形成三大核心发展区域：北京为主的先锋艺术区、上海为主的先锋潮流区、深圳为主的先锋潮玩区，吸引了国内外动漫、电影IP、尖端科技大量进驻，先锋文化与传统文化碰撞融合，创造出更加多元的文化消费形态。 以“先锋艺术”涵盖文学、影视、音乐、美术、舞蹈、戏曲等文化艺术门类，与会展、体育、版权、工业、文创及旅游景区、文化园区等充分结合，积极探索各类先锋文化平台与人才的培育，推动先锋创新的理念观念、思考方式、产业模式在市南的耦合，让先锋艺术热潮在9、新时代以新的面貌重现青岛。 4、“天然影棚”唱响“天然影棚”品牌，打造各类影视取景地、外景地及影视基地，充分满足各类剧组取景需求，吸引越来越多影视剧组来青拍摄，顺势开发各类网红级影视型旅游景区，将市南建设成为一站式影视取景之城。 5、“海誓山盟”突出持续推动“婚恋文旅”产业深度融合发展，全力打造“南有三亚天涯海角，北有青岛海誓山盟”婚恋IP，全面开发“海誓山盟、留恋老城、爱在市南”产品矩阵，让市南变成中国北方的爱情朝圣地。三、发展目标牢牢把握社会主义先进文化前进方向，全面推动文化和旅游深度融合发展，彰显时尚文化魅力与海洋旅游特色，发展壮大时尚文化产业与精品旅游产业，大力提升高品质的公共文化服务10、与旅游服务体系，强力推介文旅市场新品牌、全面培育文旅消费新场景，全面强化国际文化艺术交流功能，全面推动市南区由传统滨海观光旅游向深度度假休闲旅游转型升级，使文化和旅游业成为市南区经济社会发展的强大动力，将市南区建设成为具有世界影响力的现代化国际大都市文旅发展样板区和度假休闲旅游目的地。第三章 空间布局“三核三带，七湾十山”（三个核心区、三条文旅带；七大主题海湾、十片文化山林）以西部“历史名城”青岛老城文化旅游区、中部“浪漫海岸”八大关太平角风景区、东部“时尚城区”奥帆海洋文化旅游区三大旅游景区为核心引领区，以海上文化旅游带、滨海休闲游憩带、老城文化体验带为主要文旅融合发展带，以小港湾、团岛湾、11、青岛湾、汇泉湾、太平湾、浮山湾、麦岛湾七大海湾及浮山、太平山、青岛山、八关山、小鱼山、伏龙山、信号山、观象山、观海山、团岛山十片山体为重点空间，统筹打造“三核三带，七湾十山”文旅融合发展新格局。一、三个核心区（一）西部“历史名城”青岛老城文化旅游区打造自助漫游天堂借助老城区申报世界文化遗产及老城区城市更新系列改造工程契机，整合市南区西部历史文化街区资源，按照A级旅游景区标准，凸显“老青岛历史文化”特色，加快实施历史建筑、名人故居、传统里院的保护性开发，支持各类休闲业态发展，持续导入小型本土特色文化演出、文化节会等活动，丰富旅游内容物，培育“老建筑+新消费”“旧里院+新经济”“原场景+新体验”产12、业集群。系统规划建设“漫游步行系统”，打造一片以青岛历史文化风情为背景，以健康步道、慢跑线为主要内容的自助漫游天堂。（二）中部“浪漫海岸”八大关太平角风景区打造休闲度假胜地依托八大关太平角区域的山海自然风光、欧洲建筑群落、深厚人文底蕴，以“浪漫婚尚”为特色，以婚纱摄影、庭院婚礼、结婚旅行为主线，做强“海誓山盟”婚恋文旅名片，讲好青岛爱情故事、塑造城市浪漫品质，培育婚恋婚庆特色潜力产业。利用万国建筑空间，融入音乐、美术、影视、餐饮等时尚业态，着力构建“吃、住、行、游、购、娱”旅游全产业链发展格局，打造生态型、国际化、世界级休闲度假旅游目的地。（三）东部“时尚城区”奥帆海洋文化旅游区打造时尚消费高13、地推进奥帆文化旅游区创建5A级景区，提升火炬大道、情人坝、祈福灯塔、燕岛山公园、奥帆博物馆、青岛国际会议中心及海上宴会厅等重要节点景观环境，改造旅游基础设施，提升游览品质，重点开发海洋体育运动、海洋科普研学、滨海休闲娱乐、商务会展等文旅业态，为浮山湾打造青岛时尚地标提供核心客群支撑。整合周边时尚产业高端要素，促进“时尚+”深度融合，引导培育时尚产业高层次平台，打造全球时尚创意汇聚的时尚消费高地。二、三条文旅带（一）海上文化旅游带以奥帆中心为核心，开通环浮山湾、环胶州湾、畅游三湾航线，向东串联极地海洋世界码头、崂山太清湾码头、小管岛码头，向西串联海底世界码头、轮渡码头、邮轮母港，向南串联西海岸唐14、岛湾、积米崖、星光岛、琅琊台、灵山岛、竹岔岛等青岛市海域，打造一条海洋文化浓郁、观光与度假功能结合的特色文化旅游带。（二）滨海休闲游憩带依托市南区滨海自然风光、文化艺术资源与现代旅游设施，以滨海岸线步行道串联市南区小港湾、团岛湾、青岛湾、汇泉湾、太平湾、浮山湾、麦岛湾等七大海湾，沿线营造文化艺术氛围，涵养城市艺术气质。积极开发文艺创作、婚纱摄影、网红景观等新型时尚旅游业态，布局艺术主题公园、艺术酒店、咖啡轻食及原创集合店等文化休闲消费场所。在沿线大型商业综合体内开展不同风格音乐演出与艺术展览专场，打造海岸“艺术商圈”。推进设施全龄友好改造，配套母婴室、爱心驿站、自动售卖机等新型服务设施，打造通15、山连海、艺术氛围浓郁的城市滨海步行空间。（三）老城文化体验带以中山路为起点，向东贯穿天主教堂、安娜别墅、总督府旧址、信号山、迎宾馆、老舍故居、小鱼山、康有为故居等重要节点，建设以健康步道、慢跑线为主要内容的“漫游老城”休闲廊道，有机连接太平山、青岛山、观象山、信号山、小鱼山、百花苑等山地绿道，串联各街区空间、网红打卡地和滨海步道，构建世界级老城漫游道系统。三、七大主题海湾以历史时间线索串联重点文化地标，赋予“小港湾”“团岛湾”“青岛湾”“汇泉湾”“太平湾”“浮山湾”“麦岛湾”七大海湾不同文化主题、旅游功能与消费场景，形成差异化发展格局，全面构筑市南全域“世界最美海湾”大景区品牌形象。重点建设一16、套生态化、文化性、智慧型滨海旅游标识系统，突出七大海湾不同的特色主题、核心游览区及地标性吸引物，为游客分流式消费指引提供清晰导向。（一）“休闲海港”【小港湾】 文化主题：青岛开埠文旅地标：“1898”小港码头消费场景：打造邮轮上岸休闲游客活动圈1898年，小港码头开始兴建，是青岛开埠后第一个近代海港码头，小港湾是青岛开埠的一个标志性区域。目前，本片区域还遗存有前进船厂（4808工厂），小港码头尚有船舶维修功能，同时兼有游船、渔船等停泊功能，还有帆船俱乐部等在运营。小港海鲜批发市场目前已装饰一新、更名“小港海鲜市集”，运营良好，周边海鲜餐饮、民宿、酒店等设施较多。1、规划范围 小港码头以南，团岛17、四路以北，云南路以西区域。2、规划指引按照国家旅游景区相关规范与标准，围绕海鲜“观选购烹品”一站式特色消费体验，聚焦海鲜美食，大力拓展消费新场景，逐步开发特色创意集市、新型活力夜市等内容，整合周边民宿、酒店、餐馆等已有服务设施，贯通滨海绿道步行系统，联动邮轮母港城系列休闲旅游项目，推动小港湾区域整体发展成为一个融滨海公园、农贸集市、美食街区、文化园区等功能于一体的混合型公共空间。（二）“荧光海岸”【团岛湾】文化主题：海口锁钥文旅地标：“1900”团岛灯塔消费场景：打造滨海夜间休闲游客活动圈1、规划范围三门峡路以西、团岛嘴以东，团岛四路、云南路以南区域。2、规划指引位于胶州湾口的团岛岬及整个团岛18、湾，是扼守胶州湾的要地。1900年，团岛灯塔正式启用，成为指引胶州湾船只进出港口重要灯标。八大峡广场是青岛面积最大的观海广场，是市民休闲健身、夏季夜间购物及海岸垂钓的重要场所，目前正在进行全面更新改造，地上增建各类高端休闲健身设施，“蓝眼泪”景观成为网红热点。海上皇宫正在打造海洋元宇宙数字沉浸式演艺节目。中苑码头及紧邻的八大峡码头是夜间海上看青岛的重要旅游码头。鼓励中苑码头重新开放运营，同时对周边环境进行系统改造，利用双层观光廊道及观景台设施，打造“胶澳风云”文化长廊，培育“海口锁钥”胶州湾市南最佳观赏点。以“荧光海蓝眼泪”为主题，提炼胶澳风云、灯塔故事、海牛传说等文化内容，构筑胶州湾“海口锁19、钥”文化故事体系，整合滨海步行道及八大峡广场、海上皇宫、团岛山公园、团岛炮台、中苑码头及如是书店等空间资源，提升滨海夜市文旅消费环境，统筹打造一个外地游客深度体验青岛生活的文旅样板区。（三）“滨海客厅”【青岛湾】 文化主题：山海老城文旅地标：“1892”青岛栈桥消费场景：打造国际文旅交流游客活动圈1、规划范围龙江路、莱阳路以西，三门峡路以东区域。2、规划指引1891年，清政府议决在胶澳设防,青岛由此建置，1892年开始兴建栈桥，成为青岛最具代表性和知名度的城市近代地标。山海城环境与多元文化的交融，让市南充满了气质超群的国际文化气息。依托火车站重要流量入口，借助老城更新及青岛湾广场等新项目建设契20、机，依托中山路历史文化街区欧式建筑与里院建筑中西融合的特色建筑景观群，发挥“一带一路”国家开放门户和国际合作新平台的文化交流作用，发挥青岛市国际友城与国际友人资源优势，充分展现城市文化资本、传递多元文化魅力、构筑国际文化认同，构筑“最美国际客厅”游览区，塑造黄河流域文化国际出海口品牌，打造新时期中西文化交流的一个文旅新窗口。紧紧围绕文化展示、文化交往及旅游服务等功能，重点培育具有多国别体验特色的高品质国际化文化交流与文旅休闲设施，大力发展文化休闲、商业服务、旅游度假及创意产业等业态。（四）“研学海岸”【汇泉湾】 文化主题：海洋科教文旅地标：“1924”中国海洋大学、“1932”水族馆、“19521、0”中国科学院海洋研究所、“1953”中国第一所航海运动基地消费场景：打造海洋休闲研学游客活动圈1、规划范围武昌路、汇泉路以西，龙江路、莱阳路以东区域。2、规划指引现中国海洋大学始于1924年创办的的私立青岛大学。1930年，在省立山东大学和私立青岛大学基础上成立国立青岛大学。1959年3月，青岛成立山东海洋学院，1988年更名为青岛海洋大学。2002年更名为中国海洋大学。1931年，被蔡元培先生誉为“吾国第一”的青岛水族馆奠基动工，1932年建成，成为第一座中国人自己设计建设的水族馆，是我国海洋科学研究事业的摇篮。1937年建成的青岛海滨生物研究室是我国第一座海洋生物研究机构。目前以水族馆为22、基础建成的海底世界，是外地游客来青必游景点之一。中国科学院海洋研究所始建于1950年8月1日，是新中国第一个专门从事海洋科学研究的国立机构，是中国海洋科学的发源地，一直在引领我国海洋科研的发展，目前已开始启动整体外迁工作。南海路7号老园区，曾有童弟周、张玺、曾呈奎、刘瑞玉、秦蕴珊等一大批海洋科学家汇聚于此，直接见证并推动了我国海洋科学事业的蓬勃发展。 1953年5月，根据贺龙元帅指示，中央国防体育俱乐部选定汇泉湾成立我国第一所航海运动基地，青岛成为中国航海运动的发源地。围绕“中国海洋科技事业摇篮、汇聚海洋科技智慧源泉”内涵，整合区域内水族馆、海洋大学等丰富的海洋研学资源，组合丰富的海洋知识体系23、，开发出参与性强、体验感好的系列精品海洋研学课程，树立鲜明的海洋研学旅游品牌，引入或培育专业化的海洋研学机构，充分利用数字沉浸等技术手段，提供新业态、创造新模式、营造新体验，全力打造中国海洋研学的高地，充分利用各类交通集散枢纽，形象化传播青岛的丰富海洋研学内容。大学路是青岛历史上最早的现代化道路，被称为“青岛第一路”。以大学路为重点，大力发展各类文化修学研学旅游活动。依托大学、老街巷、名人故居等老建筑资源，全面培育文化沙龙、文化培训、创作基地及休闲餐饮、非遗购物等场所与活动，以诺贝尔文学奖获奖作家、古今中外知名哲学家故事等为主，大力培育系列文化沙龙、文学小屋及哲学家花园等文化载体发展，构筑起世24、界名著满全域、致敬文学、致礼哲学、格物致知的浓郁文化交流氛围。（五）“度假海岸”【太平湾】文化主题：万国建筑、文化艺术、婚恋旅拍、康养度假文旅地标：“1930”万国建筑博览会消费场景：打造高品质度假游客活动圈1、规划范围太平角六路以西，武昌路、汇泉路以东，太平山以南区域。2、规划指引八大关以中国古代长城八个著名关隘命名的道路（现已增加到十条）上，分布有200多栋欧式古典建筑（少数建于1897年1914年，绝大部分兴建于1930年代），汇聚了俄国、英国、法国、德国、美国、日本和丹麦等20多个国家的建筑风格，被称为“万国建筑博览会”。各条道路上有着不同季节、不同类型的树木景观，如春天韶关路盛开的碧25、桃、夏天正阳关路怒放的紫薇、秋天居庸关路金黄的银杏。太平角三面环海，遍布避暑别墅与各类疗养院，建有大型原生态植物林地“太平角公园”。八大关及太平角区域，汇聚了秀丽的海滨风光、精致的欧式建筑、优美的园林环境、丰富的历史文化及各类优质的疗养院与度假酒店等资源，是最能体现青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”特点的区域。目前，“遇见米兰”“月亮市集”、比利时领事馆旧址、莫奈花园、刹那芳华客舍、太平角18号艺术中心、地质之光展览馆、挪威芬兰文化体验馆等各类新业态的开发，已推动其成为了年轻人时尚休闲消费的热门目的地。依托本区域丰富的资源，联动太平山中央公园、青岛植物园等山地休闲景区，紧紧围绕“体验”“艺术时尚”“婚26、恋旅拍”“婚尚蜜月”“康养度假”等发展方向，重点培育康养度假、时尚餐饮、精品民宿、蜜月酒店、婚纱摄影、庭院婚礼及庭院艺术节等文旅功能，统筹打造一个高品质的休闲旅游度假胜地。持续培育八大关、太平角等时尚文化打卡地与婚尚摄影地标，打造国内最佳婚尚旅游目的地。提升健康服务消费，鼓励发展个性化健康体检、康复护理等健康服务，推动健康养生、康复疗养、旅游观光、文旅休闲度假高质量融合发展，打造国内最佳风景疗养区与滨海康养度假胜地。（六）“时尚海岸”【浮山湾】文化主题：现代时尚文旅地标：“2008”奥帆中心、五四广场消费场景：打造奥帆时尚消费游客活动圈1、规划范围燕儿岛路、江西路、福州路以西，太平角六路以东，27、延吉路以南区域。2、规划指引以奥帆文化旅游区为核心，着力发展邮轮、游船及游艇海上旅游，打造为青岛市全域海上旅游的中心集散地。大力培育帆船、帆板桨板、赛艇、摩托艇、潜水、滑水、冲浪、等水上运动项目，推动体育赛事同游、购、娱、乐、展、培多方位、全链条融合，打造国际化海上休闲体育运动目的地。整合奥帆中心及周边高端商业设施，规划建设世界级商圈，统筹打造“奥帆高端时尚消费聚集区”，将其发展成为国际顶级时尚品牌集中地、中高端消费目的地。依托浮山湾灯光秀、奥帆海上剧场正在打造的大型海上旅游演艺节目及情人坝休闲设施，大力培育夜间经济。（七）“观潮海岸”【麦岛湾】文化主题：燕岛观潮文旅地标：燕儿岛山公园、网红山28、洞及观景平台消费场景：打造海岸观潮打卡游客活动圈1、规划范围燕儿岛路、江西路、福州路以东区域。2、规划指引整合燕儿岛山公园的滨海台阶式木栈道及沙滩、礁石等景观资源，打造“燕岛观潮”品牌，通过木栈道联动小麦岛。整合区域内银海大世界等景区点及各类高端餐饮及住宿设施条件，推出各类高端旅游配套服务。四、十片文化山林发挥观象山、信号山、小鱼山、太平山、团岛山俯瞰青岛景观及文化与科技研学资源丰富的特点，培育俯瞰青岛、婚纱摄影、教育研学等旅游功能，浮山（市南片区）、青岛山、八关山、伏龙山、观海山等打造为市民休闲健身文化公园。严格保护山形、山体轮廓线和制高点，控制近山地块的建设，控制建筑体量，禁止破坏山体植被29、，加强绿化，修复局部被破坏山体。深入挖掘历史信息，展示历史文化内涵，完善文旅基础设施与服务设施，统筹打造环境优美、特色鲜明、人文深远的开放性的文化旅游景观，建设人与自然和谐共处的美丽家园。（一）观象山依托始于1895年的青岛观象台、1954年建成的“中华人民共和国水准原点”、1987年设立的万国经度测量纪念碑等文化资源，围绕天文、地磁、气象、海洋等丰富的科技研学资源，打造“穹台窥象”研学基地。（二）信号山 整合信号山山顶三个不同高度的红色圆顶蘑菇楼特色建筑及旋转观景音乐茶座、信号山酒店、信号山茶楼等景观与资源，灯标（闪光灯）、旗语（信号旗）等航海文化，综合培育一个是集游览、餐饮、休闲于一体的文30、化休闲公园。（三）小鱼山20世纪二、三十年代，小鱼山片区曾聚集了闻一多、沈从文、梁实秋、吴伯箫、洪深、吕美荪等一批中国现代文学史上的著名作家。依托名人故居文化资源，以这些作家在青岛创作的作品及诺贝尔文学奖获奖作品为主题，建设世界文学花园。（四）太平山突出太平山上电视塔、索道及山顶平台等俯瞰青岛老城的组合优势，打造“俯瞰百年老城”特色观景台。（五）团岛山团岛山原名西岭，是清军西岭炮台所在地，依托炮台遗迹等资源，打造历史文化体验基地、西部市民山地休闲公园。（六）浮山浮山市南片区，突出原生态山林特色，依托浮山生态运动体验园及浮山绿道系统，打造以生态旅游与休闲运动为主要功能的市民休闲公园。（七）青岛山31、文化研学与生态休闲相结合，打造市民休闲山地公园。（八）八关山1924年，八关山西麓，私立青岛大学（中国海洋大学的前身）创建，各类文化名人及海洋科学家开始汇聚青岛，可以说八关山是青岛高等教育尤其是海洋教育启动的原点与标志。结合中国海洋大学历史文化、文化名人与海洋科技文化及樱花、红墙、闻一多故居等网红元素，推动海大鱼山路校园向游客开放，“八关山文脉”特色文教品牌。（九）伏龙山以满足周边社区居民日常休闲游憩为主要功能，打造山地休闲运动公园。（十）观海山 依托观海台、海底世界主题壁画等特色资源，整合周边文化名人王统照、历史考古学家王献唐故居等街巷建筑资源，打造国际社区文化公园。第四章 重点任务一、突破32、海洋旅游全线打造国际公共文化艺术海岸。重点培育奥帆码头及银海码头、青岛湾（二中湾）码头、海底世界码头、中苑码头、轮渡码头、小港码头“一中心六节点”七处海上旅游码头群。整合资源，打造海洋科技教育示范基地，引领海洋研学旅游发展。（一）提升海上旅游品质1、依托市南区来青游客最大聚集区的客源优势，打造市南“海上巴士”特色航线，以奥帆中心码头为中心集散地，鼓励相关单位、联动相关区市，打造“一程多站、一票多日”环形往返全域海上度假旅游航线，建设海上旅游网上票务平台，实施“统一发船、统一售票、统一保险、统一结算”的优质海上旅游服务体系，引进速度更快、乘坐更舒适、稳定性更强的游船，全域拓展青岛海上航线。2、重33、点打造“一中心六节点”七处海上旅游码头群重点培育奥帆及银海码头、青岛湾（二中湾）码头、海底世界码头、中苑码头、轮渡码头、小港码头七处海上旅游码头群。根据周边环境空间条件，配套开发停车场、咨询服务中心等设施，构筑文化浓郁、便捷快速、功能齐全的现代化海上旅游服务体系，强力推动市南区海上旅游高质量发展。将奥帆码头打造为青岛市海上旅游的中心码头与中心集散地，同时加快提升银海码头、青岛湾（二中湾）码头、海底世界码头、中苑码头、轮渡码头、小港码头六处小型海上旅游码头，全面构筑市南区“一中心六节点”海上旅游码头群。银海码头：全面提升设施环境品质，持续提升配套设施及旅游环境品质。青岛湾（二中湾）码头：整合码头34、周边大面积滨海风光、园林环境、停车设施、地上网点商铺及百门街地下商业街等空间资源，联动周边海军博物馆等旅游景区点资源，全面整治景观环境、配套休闲业态与服务设施。重点打造地标景观化的码头景观；利用滨海礁石、海岸小绿化公园等环境，打造滨海生态游憩公园；选点设置游客服务中心，散点布局厕所、购物等服务设施。 海底世界码头：结合即将推出的一票通城产品，推动门票、船票及地铁、公交的交旅一体化。中苑码头：鼓励中苑码头重新投入使用，整合本区域几处码头设施，全面提升海上回音天坛、双层观光通廊等特色观景设施品质，打造一个特色胶州湾观景地及海上游青岛重点码头。轮渡码头：对周边城市设施与环境进行系统整治提升。小港码头35、：对区域内停泊区进行合理分区，有序停靠游艇、货船、渔船等各种类船只。全面提升景观环境品质，配套亲水平台、餐饮与购物廊道等休闲服务设施。3、突破游船稳定性及海上无度假局面来青海上游的游客多为内陆游客，游船稳定性是影响其海上游体验度的重要因素，重点考虑引进常规旅游码头即可停靠的稳定性极强的度假酒店型豪华游船，解决游船稳定性问题，进一步拓展海上航线，配套开发船上演艺等海上旅游高端产品与业态，鼓励开发青岛市民周末海上度假游产品及青岛全域海上度假游，打造系列海上度假消费新场景，将“海上观青岛”全面升级为“海上玩青岛”。4、讲好青岛全域海洋文化故事游船及海陆目的地互动，结合数字沉浸技术，加载夜间文化演艺节36、目等内容，结合青岛沿海资源点，打造系列海上游文化品牌，船上船下讲好青岛全域的海洋文化故事。如：“田横五百士”（即墨区田横湾）“田单火牛阵”（即墨区鳌山湾）“深海蛟龙号”（即墨区鳌山湾）“海上观崂山”（即墨区小管岛）“太清水月”（崂山区太清湾）“法显东归”（崂山区太清湾）“奥运扬帆”（市南区浮山湾）“海誓山盟”（市南区青岛湾）“跨海大桥”（胶州湾）“宋金海战”（西海岸新区唐岛湾）“水灵山岛”（西海岸新区灵山湾）“徐福东渡”“吴齐海战”（西海岸新区琅琊台湾）等。（二）打造国际艺术岸线对标法国尼斯戛纳摩纳哥“蔚蓝海岸”集山海、生态、影视、美术、音乐、文博、狂欢、节庆、疗养、运动、游艇等要素发展经验，37、依托七大海湾，以滨海步行道为载体，以主题海岸为品牌，以标识标牌为亮点，以文化艺术为特色，沿线布局各类美术角、写生台、音乐角与音乐亭，统筹打造一条具有全球文化影响力的艺术岸线。1、标识系统突出市南滨海全域大景区理念，沿滨海步行道沿线设计布局一套海洋特色显著、文化味道浓郁、艺术色彩强烈、数字技术先进、路标旅标合一的现代化滨海导识系统，明确界定七大主题海湾范围。2、环境配套沿线展开绿化、花海及各类景观构筑物、文艺雕塑、观海平台等建设，加快各重点景区点周边的停车场建设。 （三）建设海洋科技教育示范基地依托水族馆、海底世界、海洋大学鱼山路校区等丰富的海洋研学资源，培育新时期青岛海洋旅游再一块金字品牌、中38、国海洋研学的高地，最大限度地彰显市南及青岛市的海洋科技城市特色。二、发力老城漫游重点打造“老城CityWalk漫游道”、培育名人故居文化旅游群、发展文旅主题功能集聚区、配套建设各类青年文旅生活设施。（一）打造老城CityWalk漫游道对标捷克布拉格老城区（全球第一个整座城市被指定为世界文化遗产的城市）世遗旅游城市保护理念与发展模式，整体交通规划先行，对老城区的车流人流系统进行系统研究，结合城市绿道建设内容，划定历史城区慢行主导区，在慢行区内优先发展公共交通、步行交通，突出时尚烟火气与老青岛里院文化特色，着力打造一条串联栈桥等滨海景点及历史街区，体现“漫游、漫步、浪漫”特色，有温度、有情调、有文39、艺、有景观、有生活的世界级“漫游老城”文化风情步行道系统，有机连接各街区空间和网红打卡地，配套设置夜间灯光系统、配套培育各类文艺特色休闲设施，形成规模化、焦点性城市文化品牌影响力，整体打造一个体现“文艺青岛”特色、针对“文艺青年消费”的“国际时尚自助漫游天堂”、国家级旅游休闲街区，建设为打造为青岛市井生活的“活化石”，在现打造的中山路历史文化街区和四方路文化街区基础上向北延伸至市北区即墨路街区，向东延伸至鱼山及八关山历史文化街区，打造成一个大型的青岛特色文青消费“打卡群”。“老城漫游道”建设要点：1、探索游览新路径。针对里院建筑内部围合空间丰富，外部临街立面形象单调的特点，通过对里院建筑开门设40、路微改造，开辟更多里院建筑群之间的内部连接通道，丰富漫游路线。2、改造利用现有街道。沿线展开建筑外立面美化、两侧环境绿化、夜间灯光配套等，加强招商引资，注入酒吧、咖啡屋、茶社、书屋、戏剧吧、博物馆、文学屋、诗歌角、画廊画室、雕塑展厅、艺术品店面、特色餐饮屋等文艺化休闲业态，吸引市民游客在老城区夜游、夜宴、夜购，提升夜经济消费水平，支持鼓励复原“万香斋”“三聚成”“瑞芬”“天德塘”“万福临”等老字号商铺。3、拓展更多广场节点。抓住市南区城市更新建设机遇，结合拆违治乱整治行动，以四方路三角地的水龙池子广场打造为蓝本，对历史街区内建筑综合评估，通过拆除后建及违章建筑，拓展更多室外公共空间，结合旅游活41、动开展及业态植入，打造更多标志性节点空间。（二）培育名人故居文化旅游群市南区拥有众多名人故居，但目前的单体保护利用及线型线路开发模式较为单一，文化内容与旅游体验的丰度不足，与周边丰富的资源与设施也未能形成有效的联动与发展合力，文化张力、品牌影响力与旅游吸引力不足。突破单体开发与线性游览的局限，构筑起市南区名人故居的“文化矩阵”，着力打造“小鱼山八关山”“信号山伏龙山”“观海山观象山”三大片区名人故居文化旅游群，集合丰富的名人故居文化单体碎片，构筑一个跨越时空的文化对话大场景，以集聚效应彰显市南近现代名人故居群的城市文化资本，以旗帜鲜明的名人故居群品牌彰显市南独特的文化张力，开启“领读市南”青岛42、近现代文化名人群山篇章，讲述老故事、引发新体验，让名人可感知、让历史可回望，唤起近现代青岛历史文化名人故居群的群体记忆，同时给游客清晰的指引与个性化文化消费导向，让文化流量在三大文化片区循环往复流动，打造一场流动的近现代文化盛宴。每个片区赋予差异化的主题与功能，深度整理历史文献、深入挖掘文化内涵，分别开发三大主题文化片区的解说词。整合两座山头的登山道路及周边城市步行道系统，串联各名人故居单体，打造特色文化名人漫游道，培育“遇见老舍”“遇见王统照”“遇见赵太侔”等中国文化为主的系列文化休闲消费场景，与八大关区域“遇见米兰”“遇见梵高”等西方文化为主的系列文化休闲消费场景形成呼应。配套发展文学屋、43、诗歌角及咖啡屋、茶馆等各类文化主题性休闲餐饮设施，最终将其打造成为与青岛市民生活高度结合、对外地游客具有更强吸引力的多层次文化空间集群。各名人故居单体，因地制宜采取“就地保护”“部分腾空”“整体开发”等保护利用模式。青岛各类名人故居严格意义上多为名人的“旧居”“寓居”“侨居”“客居”“旅居”等，需分类设置铭牌加以区别与界定。（三）发展文旅主题功能集聚区充分保护历史城区内的里院、独立庭院、围合住宅等特色建筑空间肌理，根据全面打造青岛上街里5A景区标准等历史城区工作要求，结合其街区建筑与布局特点，按照餐饮、民宿、购物、文博等功能，结合民俗剧场、文艺演出、特色餐饮、人才公寓、青年社区、主题民宿及文创44、基地、产业孵化等内容，相对清晰地划分老城的休闲功能集聚区，重点打造黄岛路影视文化街区、四方路老字号聚集区等业态集群，着力打造中山路天主教堂及安娜别墅为核心的浙江路海誓山盟婚恋主题艺术区、劈柴院特色美食和文化体验区等业态片区，为特色资源集聚、主体功能清晰，引导各类业态分片有序集中，为游客及居民提供更明确的休闲消费内容指引。将经济回归、民生改善、文化繁荣三个方面作为发力关键，整合、调度、动员全区力量，深度挖掘历史文化资源，充分植入时尚商业元素，推动历史城区实现高质量发展。（四）配套建设各类青年文旅生活设施 充分发挥市南区在“全国青年发展友好型县域”建设试点工作中获中期评估“优秀”等次的典型引领示范45、带动作用，将青年发展友好型城区与历史城区保护更新有机结合，擦亮“老城潮街”新名片，持续打造各类“青年人才发展友好型园区”及“青年会客厅”“青年人才驿站”“人才公寓”等，加快公园城市建设，完善各类休闲体育设施，加快文博设施开放，不断增加各类演出演艺活动，不断丰富青年文化生活、为青年发展赋能助力，持续增强青年“乐享市南文旅生活”的幸福感。 三、布局先锋艺术（一）音乐岸线 1、音乐公园借鉴成都大运会闭幕场馆成都凤凰山露天音乐公园，研究论证打造“市南山海音乐公园”，培育一个大规模音乐发烧友聚集区。依托优越的山海自然环境，配套顶级的室外音乐活动场地与设施，打造青岛“音乐之岛”的文旅地标。2、音乐厅青岛音46、乐厅是市唯一的专业音乐厅，以高端音乐活动为主，持续举办各类有影响力的音乐表演活动。3、音乐角全面升级音乐角，丰富各类音乐表演活动，打造音乐元素地标景观。围绕音乐角，在部分区域逐步配套设置各类音乐相关的地标景观与服务设施，沿着海岸线布局音乐名家名曲音乐亭。让世界各国音乐和美之音响彻全城，充分营造一个个音乐氛围浓郁的小景观环境，为大众音乐活动提供优质场所。（二）水彩岸线 早在19世纪末20世纪初，水彩画就作为西方文化传播的一部分进入了青岛，1938年成立的琴岛画会即开始水彩画的创作与教学，1949年创建私立青岛美术专科学校，校址设在观海一路29号美术大师吕品的私人三层别墅），1981年在青岛成立了47、“山东水彩画会”，2006年在北京举办的“中国百年水彩画展”中，青岛同时有11位画家入选，创造了水彩画的青岛现象，2015年，青岛当代艺术研究院的成立开启了青岛水彩发展的新篇章，2016年，“中国（青岛）水彩画博物馆”正式在青岛市美术馆挂牌，中国水彩百年大展上的大部分作品永久留在青岛保存。青岛水彩画百年发展史中涌现了一大批知名水彩画家，锻造出独特的“山海画风”，形成了清新透亮、酣畅淋漓的对海对水的细腻情感与感知的青岛水彩画特点，在全国画界具有重要的影响力。青岛与水彩结缘，吸引众多水彩名家驻留，与城市本身的景观环境像极一幅水彩画、处处显露出清秀轻快清透的艺术气质密不可分。进一步加强水彩为主青岛美48、术文化的挖掘与传播，打造综合性艺术社区、呈现多业态艺术空间、多层次艺术生态体系的“水彩岸线”。面向画家、写生学生及大众美术爱好者，着力开发各类美术主题商业服务设施，营造浓郁的美术艺术气息，提升大众对美术的感受与认知，让各类美术爱好者群体汇聚市南，强力拉升美术消费能级。1、美术角以世界名画为题材，沿海岸线培育各类主题美术角：选择经典性、生态型、简约化绘画作品，打造世界名画迷你景观园式主题美术角，让唯美的画上场景照进城市生活现实，从小而美的维度上全面升华八大关、太平角区域旅游品味与艺术氛围。2、“水彩画台”写生台选择经典老建筑及优美山海景观环境，利用周边的集约性空间，选择最佳视角，设置小园林环境、49、园林座椅等配套设施，打造艺术性、简约型迷你写生台。树立统一文化标识，打造市南特色“水彩画台”写生台品牌。利用周边建筑空间，培育各类美术主题酒店、美术青年旅社、美术主题餐厅等特色服务设施。3、美术馆及“无墙美术馆”助力提升青岛市美术馆、卓凡美术馆、小红楼美术馆、赞一美术馆、东方名家美术馆等美术馆知名度，通过举办高规格展览、开展高质量精品创作、汇聚高品质艺术资源等方式，推动美术产业特色化、品牌化发展。依托中山公园、太平山中央公园、浮山森林公园、燕儿岛山公园等环境优美的山地公园，以“无墙美术馆+CityWalk+艺术集市”的模式，通过创意与自然相融合的艺术表达，打造才华艺术家和创意人士的作品室外展销50、平台，进一步激发市南区美术发展活力。4、配套培育各类美术主题服务设施围绕美术馆、美术角、写生台等，整合利用周边各类景观建筑设施，配套开发艺术交流中心与培训中心、美术主题酒店、画匠旅舍、艺术教育与写生基地、艺术工作室，培育各类美术沙龙及美术论坛等。（三）天然影棚1、取景菜单依托市南区庞大的旅游人群及“天然摄影棚”丰富的外景取景地资源优势，构筑滨海临山、老城老街、现代城市等类型丰富的“菜单式专业外景基地”系列，在现有青岛奥林匹克帆船中心、青岛上街里历史城区、青岛银海国际游艇俱乐部、青岛小港码头等四大影视基地基础上，进一步打造八大关、中山公园、大学路、第二海水浴场等一批特色取景地，充分满足各类剧组外51、景需求，将市南区打造成为国际知名、国内最佳的综合性“多元取景”影视外景地目的地。2、影视旅游依托市南区“蝴蝶楼”“中国电影院”“光影1907”等影视文化IP，“红瓦绿树、碧海蓝天”的自然属性，文化街区、青岛里院、“波螺油子”等特有的人文因子优势，紧抓市南区高流量的年轻旅游群体，借助影视IP赋能，通过一系列高品质的影视综产品，打造线上线下双向互动的影旅联动新模式，实现影视与旅游的双向赋能与深度融合。培育可举办电影开机仪式、首秀路演、颁奖仪式及发布会等影视活动的高端场所，打造在市南区拍摄重要电影的“地标性开机仪式景观构筑物”，推动各类中小型影院转型。借助影视片播映，大力宣传推介市南区的上镜取景地，52、同时强力推动各类影视取景地开展影视旅游活动，培育出各具吸引力的影视文化景点。（四）文化演艺1、“沉浸剧场”演艺场所在老城区历史街区大力发展各类沉浸式先锋剧场，培育“沉浸式大剧场+商业”类型的剧院综合体。2、“艺术庭院”演艺场所发挥八大关西式庭园与中山路中式里院独特的环境优势，保护独立庭院住宅平面布局，以建筑为主体，以院墙、绿化、小品为环境要素，艺术化组织搭建庭院空间，展开音乐会、话剧、展览、市集等特色文化活动，打造形成“一庭一文化、一院一特色”的艺术庭院矩阵。举办青岛（市南）庭院艺术节，开设主题论坛、举办爵士音乐演出、原创戏剧展演、儿童戏剧嘉年华、原创歌会等演艺活动，将庭院演艺连点成线，让市民53、游客寻音打卡青岛历史城区庭院、里院，打造青岛文旅“庭院演艺”新名片。3、“山海公园”演出场所围绕居民自发组织演艺活动、街头艺人表演需求，聚焦“山海湾城”背景环境，考虑鲁迅公园、琴屿路、八大关、太平角及燕儿岛山公园等区域选址打造绝佳室外演出场地，最大程度地展现市南优质生态环境的品牌影响力。4、重点演艺节目依托奥帆中心海上剧场，以青岛海洋故事为主题，打造大型实景演艺秀。海上皇宫：打造VR超体、全景球幕剧场、数字艺术沉浸展及实时数字海底模拟空间，建设全国首个“海洋元宇宙”文旅综合体和科普元宇宙乐园。 中山路老城：策划推出更多以青岛老城、中山路里院为主题的本土原创戏剧节目，引入各类国际知名的沉浸式创54、意戏剧作品。利用栈桥回澜阁、中山路老建筑打造更多数字展示场景，拓展山海胜境文旅元宇宙APP使用范围。（五）文博产品围绕青岛湾历史建筑、汇泉湾名人文化、浮山湾海洋文化三大特色博物馆集群，打造“博学”“博观”“博礼”三大品牌，逐步构建“文博市南”博物馆产品体系。1、培育“文博市南”研学品牌进一步培育建设“海洋科技教育示范基地”等龙头性海洋文旅场馆品牌，形成以海洋研学为龙头，以历史建筑、城市发展、传统文化、自然科学、现代科技、美育艺术等六大模块为支撑“1+6+N”博物馆研学发展体系，打响“文博市南”研学品牌。2、升级文博旅游体验场景紧紧围绕文博场馆活化，从深度挖掘文化内容、优化外部建筑环境、提升内部55、旅游场景、提高参与性体验性、全面推动科技化与数字化、配套休闲服务设施等方面，全面升级各类大小文博场馆的场景体验度与休闲旅游综合吸引力。3、促进跨界融合与能级提升实施“博物馆+”战略，促进博物馆与教育、科技、旅游、传媒、设计等跨界融合。整合现有文创园区或充分利用闲置的楼宇设施，推动各类中小型文博与收藏机构集聚发展，以产业化运营思维，聚集文博产业链条内在动能，打造区域性中小型文博场馆群落暨交流交易中心，发展各类文博文创商品的交流平台。四、打造婚恋高地在婚恋产业链上中下游全面发力，联动生产与服务两端，提升各类软件硬件，将市南区打造成为世界级婚恋旅游目的地与婚恋产业服务链中心城市。 （一）婚拍、婚礼、56、婚宴及蜜月菜单精选各类绝色风景、特色纷呈、花样翻新的背景环境，打造婚恋旅拍点市南菜单，持续培育婚拍上镜菜单。依托安娜别墅、青岛遇见米兰、遇见梵高咖啡西餐馆、卡尔爵士啤酒坊等别墅庭院，推出“庭院婚礼”菜单；依托阳光海滩、海岸草坪等绝佳海景室外场地，推出“海景婚礼”菜单；依托浮山湾游艇、海岛、海上搭建婚礼场地等海上设施，推出“海上婚礼”菜单，依托海角七号、刹那芳华等民宿酒店推出“蜜月度假菜单”。（二）蜜月管家依托市南多年积累的婚纱摄影产业基础，整合影楼及旅行社等行业资源，探索导游资格证书与摄影师资格证书双资格认证，培育一批市南特色的“蜜月管家”，定期开展相关评选活动。培育一批集婚拍摄影与旅行服务相57、融合的复合型蜜月度假管家服务机构，将常规婚拍服务与婚拍婚恋策划、文化体验、特色餐饮、蜜月度假酒店、特色交通等文旅服务相融合，打造市南“蜜月度假”文旅品牌与高端服务体系。（三）丰富产品体系策划婚尚旅游线路，制作婚尚旅游地图，推出首批30处最美婚拍点位，陆续推出一批“青岛百合婚旅基地”，持续打造婚拍、旅拍、婚礼新场景。策划青岛婚恋文化周等系列主题活动，着力打造一个爱情文化地标、发布一条爱情旅游线路、推出一个婚恋产业联合平台、策划引爆爱情婚恋季，塑造青岛“爱之都”新名片。（四）完善产业载体统筹推进产业园区、历史城区、最美湾区三区联动，全力打造婚尚产业集聚区，以滨海步行道为轴线，串联中山路、八大关、奥58、帆中心三个发展极。1、中山路片区：依托数字创意产业园，引进婚拍旅拍、婚礼服务、婚嫁用品等中高端品牌，适时打造线上线下融合的婚尚产业集聚区；并依托安娜别墅、海誓山盟广场、栈桥王子酒店等节点，培育婚尚主题项目，策划特色品牌活动，打造“海誓山盟”婚尚旅游街区。2、八大关片区：依托滨海岸线、历史建筑和特色庭院，发展庭院婚礼、婚旅住宿等主题业态，完善浪漫求婚、时尚订婚等主题项目，策划系列主题活动，打造顶级婚拍体验地、高端婚礼举办地、时尚婚恋打卡地。3、奥帆中心片区：依托情人坝、海上宴会厅、国际会议中心等优质载体，打造海上婚拍、游艇婚礼、主题婚宴等特色产品和线路，打造5A级景区标准的婚尚旅游集聚区。五、升59、级度假品牌（一）打造高品质休闲旅游度假胜地整合八大关太平角周边丰富的景观环境资源，整合周边汇泉王朝大酒店、海天大酒店、瑞吉酒店等高端度假设施，对标巴西里约热内卢、墨西哥坎昆等世界知名的海滨旅游度假区，完善设施、引进项目、提升服务与管理水平，进行系统整改提升。对近现代公共建筑、独立庭院建筑、传统民居等不同类型的历史建筑，结合功能分别加以活化利用，鼓励多元化利用，植入文化创意、艺术展演、特色民宿、青年旅社、轻型餐饮、特色商业等功能，打造丰富多彩的文旅业态，统筹打造一个高品质的休闲旅游度假胜地。（二）打造北方滨海疗养度假胜地以八大关、太平角休闲康养产业集群为重点，以中国纺织工人疗养院、青岛疗养院、太60、保家园青岛国际康养社区、国康青岛海情养老服务改扩建工程等重点项目为龙头，联动浮山湾、麦岛湾康养旅游产业集群，探索养老度假、医养结合等多元文旅康养业态，打造迭代升级的产业链条。借助已取得的山东省文旅康养强县品牌，围绕现代疗养设施、高端度假设施及户外休闲运动、文化体验休闲，对整个区域展开统筹规划，打造国内知名滨海休闲度假康养基地。六、开发非遗场景（一）非遗产业发展集聚区围绕非遗场景化、规模集聚化发展导向，选择合适区域，集中引进各类非遗传承人及相关项目，大力培育非遗街区等非遗产业发展集聚区，集中发展一批各具特色的非遗工坊，集聚非遗与手工艺制作、文化演艺、数字展演及旅游消费等各类业态，积极推动国内外非61、遗项目交流与商业合作，定期举办传统美术、民间文学等类型非物质文化遗产的展览，加快非遗项目产业化发展，擦亮“山东手造，青岛有礼”品牌，进一步扩大青岛非物质文化遗产资源的国内外影响力与知名度。（二）非遗市集&非遗超市&非遗进社区、进校园利用天后宫、水龙池子广场、海誓山盟广场、金茂湾后海广场、八大峡广场、汇泉广场、奥帆文化旅游区广场等人流密集广场空间，定期开展非遗市集活动。结合已有楼宇文化快闪活动定期推出非遗文化超市项目，利用市南区各大商务楼宇、产业园区午休黄金1小时，通过非遗产品销售、非遗传承现场、非遗艺术普及课程体验等形式，打造楼宇园区上班族的非遗文化超市。开展传统体育、游艺与杂技、传统舞蹈、传62、统戏剧、传统音乐、曲艺等表演类非物质文化遗产进社区、进校园等多种活动。七、策源数字文旅以元宇宙产业大厦、海天中心及海上皇宫为重点，打造青岛本土文化性数字文旅产品的策源研发基地。（一）数字沉浸文旅研发中心目前各地正陆续涌现出各类元宇宙科技园区，除元宇宙产业创新园，市南区正在海天中心周边新建元宇宙产业大厦。凸显市南区的独特文旅优势，借助元宇宙数字技术进步手段，以本土文化为根基、以内容创新为根本，以文旅融合为方向，依托青岛市丰富的历史文化与海洋文化等内容，重点围绕“青岛历史文化故事”“全方位立体海洋展现”等内容，培育独具青岛特色的沉浸式文旅体验产品，打造数字文旅产品与场景的策源研发基地，以内容创新引63、领数字文旅行业发展，以独特创新模式争创山东省“产业大脑”项目。（二）数字文创园区发挥春峰里青岛数智都市产业园等数字文创园区头雁引领作用，围绕青岛市“软件和信息化产业链”“人工智能产业链”“虚拟现实产业链”进行“建圈强链”式招引政策，持续利用闲置楼宇、里院等存量空间，面向全国招引数字经济领军企业，加速形成数字科技型企业集聚、新兴产业蓬勃发展的创新创业微生态。八、发展体育旅游 （一）打造“田径之乡”地标建筑物始建于1933年的天泰体育场，其前身是青岛体育场，即青岛第一体育场，是三十年代华北地区最大的体育场，1933年承办了第17届华北运动会，1946年开始，这里年年举办全市的中小学运动会，解放后的64、1956年，“全国第一届少年体育运动大会”在此举行，山东代表队取得田赛男女团体总分第一名，青岛就此成为新中国大型青少年体育赛事活动发展的原点，体育场经2000年至2003年改建后更名为青岛市天泰体育场。天泰体育场曾给几代青岛人留下了难忘的回忆，是这座城市的一个集体记忆，一个重要的文体地标。结合天泰体育场内的“青岛市体育场博物馆”及现存门楼等旧建筑，设置系列体育赛事标志性景观，讲好丰富多彩的青岛田径故事与体教融合故事，将天泰体育场打造成为青岛“田径之乡”的地标性建筑物。（二）开发“时尚体育”休闲运动线围绕新兴水上运动业态，将奥帆中心或第一海水浴场打造成国家级水上运动国民休闲中心;以八大峡休闲体育65、主题乐园、奥特莱斯笼式足球场、第一海水浴场、太平角健身乐园、市妇儿活动中心笼式球场、奥帆中心、燕岛山体育健身公园等体育设施串联海岸和沿海景点，打造休闲运动健身线路开展沙滩足球、沙滩排球、沙滩羽毛球、沙滩橄榄球、沙滩手球、沙滩飞盘等时尚体育运动。（三）培育“冬季旅游”冰雪运动旅游产品针对冬季旅游弱项，鼓励开发短道速滑、花样滑冰、冰球、冰壶、室内滑雪等冬季运动旅游高端产品，鼓励利用闲置商务楼宇、商业网点、仓储用房等改建冰上运动场馆。九、焕新消费场景全面提升奥帆中心商圈品质，推进海信广场等项目高端业态聚集，整合利用中山路历史文化街区的各类街巷及消费场景，推动中山路商圈提级焕新，重点打造“奥帆高端时尚66、消费圈”与“中山路年轻人时尚活力烟火消费圈”两大夜间为主的核心消费区。大力培育“夜游、夜娱、夜秀、夜购、夜读”等夜间业态，“星星市集”“月亮市集”“爱尔市集”“后备箱市集”及“点亮青岛”圣弥厄尔大教堂活动，优化夜间餐饮、购物、演艺、娱乐等服务，引入深夜购物、公园之夜、购物嘉年华等各种形式的夜间时尚消费活动，培育多元化夜间消费模式，丰富夜间游览购物体验，繁荣夜游购物时尚消费。争创省级文化和旅游消费示范区，支持奥帆中心申报国家级夜间文旅消费集聚区。同时，全面培育吃住行游购娱各类消费场景：（一）再造餐饮消费热点推动全区餐饮企业向集约化、特色化、标准化、信息化发展。依托小港海鲜市集，打造一个集聚海鲜美67、食、海岸休闲、创意体验功能于一体、具有国际水准的特色海鲜美食集聚区；劈柴院，增加沉浸式非遗体验、潮品潮物等新式体验消费场景，打造青岛市井文化地标。支持引进米其林、黑珍珠等知名餐厅，打造网红餐厅，探索建设上合组织成员国餐饮集聚区。（二）优化住宿设施布局优化布局高端商务酒店、主题酒店、特色民宿、青年旅馆等接待设施。积极招引洲际旗下VOCO品牌、华住系、亚朵系等连锁酒店，争取新酒店项目落地，加快丽思卡尔顿、贵都酒店和海逸贵都时尚中心、蓝鲸湾酒店综合改造等项目建设；推动齐鲁石化疗养院、德宝花园大酒店等项目改造；加快里院建筑修缮保护，实施街区基础设施综合改造，集聚特色民宿、旅游商铺、文创体验、特色公寓等68、业态。（三）培育文化消费街区以大学路为重点，打造特色文化消费街区。以原东方饭店地块正规划建设的“露天历史文学博物馆”项目为中心，结合其地下停车场及广场空间打造区域集散中心。周边完善休闲座椅、城市照明灯具、垃圾箱、交通站台、标识牌、游步道铺装等城市家具设施。依托大学路网红墙、中国海洋大学樱花路等，串联缝合周边街巷，形成整体文化景观互联，适时推动海洋大学鱼山路校区对外开放。整合周边街巷及美术馆等文化设施，鼓励各类咖啡茶饮及手工艺店铺发展，统筹培育艺术文化创意产业链，打造青年人聚集地、慢生活体验区。（四）推进文创商品研发城市文创伴手礼类：围绕市南区的历史文化符号、山海湾城、历史建筑元素、近代工商业、69、青岛标志图形图案、文博场馆等资源，提炼市南文化元素，挖掘文化内涵，用创意设计市南区特色文创产品，开发博物馆文创衍生品、旅游文创衍生品、企业文化衍生品等创意设计产品，丰富“青岛博礼”非遗礼体系。特色旅游商品类：突出市南区地域特色，研发推出一批能体现旅游地文化、物产、工艺等资源特点和特征的旅游商品。第五章 保障措施一、机制优化（一）优化文化和旅游融合发展机制。构建党委统筹、政府主导、企业主体、社会参与的文旅深度融合体制机制。推动文化产业和旅游业协同发展、开放发展、骨干企业引领发展，建立完善规划实施、文旅应急等制度体系，推动文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合。（二）优化文化和旅游市场管理方式。70、不断优化营商环境，构建公开透明的市场竞争机制和有序的市场监管机制，加强文旅市场的日常监管和诚信体系建设，形成促进文旅融合发展的市场环境。（三）培育文化和旅游市场发展主体。实施文旅骨干企业培育工程，发挥大型文化旅游集团、国有文旅企业的导向示范作用，提升文化旅游产业规模化、集约化、专业化、数字化水平，培育更多具有市场影响力和竞争力的知名本土文旅企业。二、人才支撑（一） 强化人才政策支持。研究文化管理、数字媒体、动漫创意、工艺美术、高端旅游服务等紧缺人才的引进政策，支持企业、社会机构开展合作，共建人才实践基地，推动建设文旅与其他产业的跨界融合型人才方阵。（二） 推进文旅智库建设。持续完善各类文旅人才71、资源库，强化文化旅游智库建设，加强与国内外顶尖文旅智库机构合作，推动高层次人才沟通交流，建立与国际接轨的文旅人才培养机制，不断健全文化和旅游决策咨询、业务提升和智力储备体系。三、营销推广（一）建立文旅联动营销机制。由行业协会、旅游景区、酒店等联合成立营销联合体，健全和完善文旅深度融合发展的联合营销、多元主体参与机制。统筹各种营销宣传资源和平台，深入推进文化传播和旅游营销宣传工作。（二）建立数据共享营销体系。对文化及相关产业、旅游及相关产业统计数据进行标准化，建立数据共享机制。建立健全文化、旅游统计数据采集、分析、发布、共享等制度，指导开展精准营销。积极推动数字景区、数字图书馆、数字博物馆、数字72、美术馆、数字企业建设。 （三）加快数字智慧文旅平台建设。进一步推进智慧文化和智慧旅游的整合和融合，推进智慧景区升级工程，打造“最美景区”。提升一体化的智慧文旅运营、管理和服务水平，推动“非接触式”服务及相关产业发展。（四）游客画像精准营销。通过人群基础属性，兴趣偏好、年龄、地区、自定义标签等维度，逐渐形成市南区独特的游客画像谱系，精准研判来市南区旅游的游客群体的客源状况、消费习惯与消费需求，精准开发旅游产品、精心配置旅游服务。四、招商引资（一）精准招商。梳理文旅文创产业链，明确文化和旅游产业招商重点方向，聚焦旅游演艺、数字文化等产业短板，重点引进一批文化创意产业、非遗保护传承、文旅公共服务、滨海休闲旅游、文旅融合创新等领域新项目。聚焦文旅头部企业，重点围绕婚恋产业、影视产业、会奖旅游、民宿发展等细分领域方面进行重点突破，研究提出适合文旅项目落地的专项措施。（二）网络招商。推行“互联网+”招商，提高招商引资宣传信息投放量和覆盖面。进一步充实招商引资项目数据库，加大信息发布力度，实现全市招商引资信息多角度、全方位资源共享。 青岛市市南区人民政府办公室 2023年12月29日印发- 55 -