1、青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）中国纺织建设规划院二二二年十二月I目录目录一、一、发展现状与面临的形势发展现状与面临的形势.1 1产业基础产业基础.1 1存在的问题存在的问题.6 6政策导向政策导向.1010外部形势外部形势.1212二、二、思路与目标思路与目标.1515指导思想指导思想.1515基本原则基本原则.1515产业定位产业定位.1616发展目标发展目标.1818三、三、细分产业发展方向细分产业发展方向.2525四、四、童装产业实施路径童装产业实施路径.2828升级模式、渠道和产品，推动传统品牌转型升级模式、渠道和产品，推动传统品牌转型.2828壮大原创设计2、力量，培育新一代品牌壮大原创设计力量，培育新一代品牌.2929开展平台型跨境电商，提升企业营销能力开展平台型跨境电商，提升企业营销能力.3232开展内容电商，降低渠道成本开展内容电商，降低渠道成本.3333组建市场化的合作机构，提高集群组织能力组建市场化的合作机构，提高集群组织能力.3535五、五、针织产业实施路径针织产业实施路径.3636搭建生态型产业互联网平台，做大规模搭建生态型产业互联网平台，做大规模.3636围绕围绕“功能性功能性”和和“可持续可持续”，提高产品竞争力，提高产品竞争力.3838推广云服务生产执行系统，提高小微企业生产管理水平推广云服务生产执行系统，提高小微企业生产管理水3、平.4040建设印染智能工厂，减少碳排放建设印染智能工厂，减少碳排放.4141六、六、专业市场实施路径专业市场实施路径.4444推动二级市场转变为一级市场推动二级市场转变为一级市场.4444引导市场转型为时尚产业综合体引导市场转型为时尚产业综合体.4444七、七、重点任务重点任务.4949建立产业和市场一体化管理的工作机制建立产业和市场一体化管理的工作机制.4949推进即墨国际商贸城综合改造推进即墨国际商贸城综合改造.4949II加快专业市场升级改造和产业园建设加快专业市场升级改造和产业园建设.4949引进引进“综合体综合体”运营企业运营企业.5050加强区域品牌建设加强区域品牌建设.51514、打造即墨直播产业集聚区打造即墨直播产业集聚区.5151新建、引进产业互联网平台新建、引进产业互联网平台.5252推出数字化解决方案服务商白名单推出数字化解决方案服务商白名单.5353鼓励企业入驻跨境电商平台鼓励企业入驻跨境电商平台.5454与专业院校开展战略合作与专业院校开展战略合作.5555建立常态化的高层次培训机制建立常态化的高层次培训机制.5656推进创新型集群组织的建立和完善推进创新型集群组织的建立和完善.5656积极参加行业举办的各项活动积极参加行业举办的各项活动.5757出台针对纺织服装产业的专项措施出台针对纺织服装产业的专项措施.5757附件附件 1 1 中国纺织建设规划院简介中5、国纺织建设规划院简介.5858附件附件 2 2 致谢致谢.5959相关名词释义相关名词释义OEM：（Original Equipment Manufacturer，贴牌生产或原始设备制造商），业内简称贴牌代工。指由客户负责产品开发和销售，制造方负责生产的方式。ODM：（Original Design Manufacturer，原始设计制造商），业内简称设计加工。指为客户提供从产品研发、设计到生产的全部服务，客户负责销售的方式。OBM：（Original Brand Manufacturer，原始品牌制造商），业内简称工厂品牌。指代工厂经营自有品牌，或者生产商自行创立产品品牌，生产、销售拥有自主6、品牌的产品。组织型生产组织型生产：优势企业立足于自身加工或贸易优势，整合供应链上下游的各类产业资源，为相关企业提供采购、加工、物流等一站式的服务方案。这突破了单一企业获取产业资源的时间和空间瓶颈，满足了企业“非核心业务外包”的需求，最终企业整个生产组织过程均通过供应链服务完成，即实现“组织型生产”。新一代品牌：新一代品牌：指客户群主要面向“85 和 95 后”，渠道以线上为主、线下为辅，并以原创设计为主要驱动的品牌。MES：（Manufacturing Execution System，生产执行管理系统），是面向制造企业车间执行层的生产信息化管理系统。SaaS：（Software as a S7、ervice，软件即服务），即云服务。指软件本身并不安装在客户本地端，而是安装在云端，用户以互联网为载体进行操作。PLC：（Process Logic Control，生产流程控制），是指单机自动化、生产线连续化以及生产过程的自动控制。ERP：（Enterprise Resource Planning，企业资源计划管理），是将物流、财流、信息流集成化管理的应用系统，包含采购、销售、库存、客户、财务等模块，用来进行企业资源优化，使管理效益最大化。D2C：（Direct to Consumer，直接面向消费者），即直销商业模式。指绕开第三方批发商、零售商或任何其他中间商，直接面向消费者出售商品或服8、务的商业模式。社交电商：社交电商：指网络达人、红人明星、KOL 等借助小红书、微博、b站等社交公域平台对商品内容进行传播分享，将用户引导至传统电商平台进行相关商品的购买。内容电商：内容电商：通过直播和短视频将商品信息融入到真实的内容场景中，使商品卖点和品牌故事得到充分的展示，从而最大程度地激发用户消费兴趣，并在同一场景下实现销售。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）1一、发展现状与面临的形势产业基础青岛是中国传统纺织服装产业基地“上、青、天”中硕果仅存的一个，而青岛产业的 70%以上集中在即墨区。即墨分别于 2002 年和 2017 年被中国纺织工业联合会授予“中国针织名9、城”和“中国童装名城”称号，是国内领先的产业集群。以“童装、针织”为特色童装是最主要的产品品类童装是最主要的产品品类。2021 年，即墨纺织服装工业总产值 621.0 亿元，其中服装占 76.5%，是产业绝对主体；其次是织造和印染，分占 12.7%和 4.8%。即墨的服装产品中，童装占 52.3%，是最主要的品类，内衣和卫衣分别占 30.0%和 13.7%（图 1-1）。图 1-1 产业主体是服装加工，童装是最主要产品数据来源：即墨区工业和信息化局针织在产业各环节中占比最高针织在产业各环节中占比最高。不论从坯布、面料、服装产量，还是面料市场的交易额来看，针织类都占绝大多数青岛市即墨区纺织服装产10、业三年发展规划（2023-2025）2（表 1-1）。即墨坯布产量 23.4 万吨，全部为针织布；面料产量 7.0 万吨，针织类占 70%；服装产量 8.7 亿件，针织类占 96%；小李村面料市场年交易额 100 亿元，针织类占 80%。表 1-1 针织在产业链各环节中占比都很高类别类别总量总量针织类占比针织类占比坯布产量23.4 万吨100%面料产量7.0 万吨70%服装产量8.7 亿件96%面料市场交易100 亿元80%数据来源：即墨区工业和信息化局产业规模大、效益好、集中度高产业规模大。产业规模大。截至 2021 年底，中国纺织工业联合会共命名了 20 个童装、针织类产业集群。除即墨外，11、童装集群有 5 个，分别是湖州织里、东莞虎门、佛山祖庙、荆州岑河、邯郸磁县；针织集群有 14 个，分别是揭阳普宁、汕头潮南、南昌青山湖、晋江深沪、金华义乌、汕头潮阳、河南安阳、江阴祝塘、商丘睢阳、宁波象山、枣庄市中、中山小榄、佛山大沥、常熟辛庄。2021 年，即墨产业规模 621 亿元，在20 个集群中排名第四，前三依次为普宁 1,200 亿元、潮南708 亿元、织里 650 亿元（图 1-2）。效益好。效益好。即墨利润率 7.7%，20 个集群中排名第五，前四依次为虎门 14.0%、大沥 11.9%、睢阳 10.2%、小榄 9.0%（图 1-3）。集中在通济街道集中在通济街道。从主营业务收入12、看，规模最大的通济街道占总量的 55.3%，整体布局比较集中（图 1-4）。北安街道和蓝村街道分列二、三位，占比分别为 8.5%和 7.0%。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）3图 1-2 2021 年即墨产业规模在同类集群中位列第四数据来源：中国纺织工业联合会图 1-3 2021 年即墨利润率在同类集群中位列第五数据来源：中国纺织工业联合会图 1-4 纺织服装产业集中在通济街道数据来源：即墨区工业和信息化局青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）4产业链完整、龙头企业多即墨纺织服装企业约 3,800 家，产业链涵盖化纤、纺纱、织造、染整以及服装、家纺13、产业用三大终端和纺机，多数环节都具备较大的产业规模，产业链完整度极高。各环节均有龙头企业，这些企业不仅在即墨本地，甚至在全行业都有相当强的影响力。纺纱企业 8 家，产能 15 万锭，产值 6 亿元。龙头企业有荣获国家级“制造业单项冠军示范企业”等多项荣誉称号的即发集团。此外，即发还有 1 家化纤厂，生产少量壳聚糖纤维。织造企业 138 家，年产坯布 23.4 万吨，产值 79 亿元。代表企业有即发、海天针织、贵华针织。染整企业 35 家，年产面料 7.0 万吨，产值 30 亿元。代表企业有瑞华、三缘合、纳金纺织、富润达纺织，在装备升级、工艺技术更新、污染物减量与回收等方面为印染企业做出了良好14、示范。服装企业 3,336 家，年产服装 8.7 亿件，产值 475 亿元。代表企业有以“大规模个性化定制”为核心的酷特智能，童装知名品牌禾雀、盛凯安琪，以中高档针织服装为主的雪达、爱达高服装、华和针织，以内衣和家居服为主的红妮，为欧洲大型服装零售品牌服务的耀杰时装。家纺企业 157 家，年产床品 800 万套，产值 17 亿元。代表企业有主要供应澳大利亚和欧洲中高档市场的莫特斯家居，以及开始发展跨境电商业务的华美家纺。产业用纺织品企业 123 家，年产无纺布 6 万吨、口罩 1青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）5亿只、防护服 300 万件，产值 13 亿元。代表企业有15、专注于医疗、卫生材料领域的颐和、威达，建筑用纺织品领域的惠润，均具有较强的研发能力。纺机企业有 2 家，产值 1 亿元，具有机械加工、装配等多种加工生产能力。代表企业青岛云龙纺织机械有限公司生产的并条机产品技术已达国际领先水平。产业亮点分布广即墨企业尤其是龙头企业，力争通过创新驱动，提升核心竞争力，形成了一批产业亮点，并广泛分布在产业各个环节。新材料应用领域。新材料应用领域。即发长期专注于壳聚糖纤维的研发，获得多项专利并起草了行业标准；红妮与青岛大学合作开发海藻纤维混纺纱，并牵头制定海藻纤维针织服装行业标准；盛凯安琪、禾雀等品牌使用功能性纤维开发艾草抗菌童装产品；莫特斯家居使用自主研发的物理防16、螨、3D 多色等面料，开发出多款兼具功能性和时尚性的家纺产品。新技术领域新技术领域。即发在国内首次将超临界二氧化碳无水染色技术实现产业化；酷特智能利用新一代信息技术将生产端、需求端、企业管理端完全打通，真正实现了大规模定制与个性化需求的融合。新业态领域。新业态领域。曼谷阳光利用内容电商形成了大量客流，并成功引流至线下，自发形成了一级产地市场，成为了区域单品类集散中心；作为新一代的专业市场，青创城从开业伊始就力争打造具备复合功能的时尚产业综合体。新模式领域新模式领域。即墨企业也在不断进行尝试，如红妮推出青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）6定制 APP 与微信小程序、凯利融17、通推广 IP 授权并搭建产品直播超市、鼎骁服饰在抖音开展企业自播、时代密码搭建跨境电商独立站等。纺织服装专业市场运行良好根据 2021 年度数据，从交易额和坪效两个维度评估市场运行水平，即墨 3 个万平以上纺织服装专业市场（青创城尚在试营业中，暂不予评估）国际商贸城、曼谷阳光、小李村，均运行良好，在全国万平以上市场中位居最佳之列（最佳专业市场数量约占全部 750 家的 5%）（图 1-5）。图 1-5 即墨专业市场运行水平高A 象限的交易额、坪效均高，既有规模又有效益，为最佳市场；B 象限的交易额高、D 象限的坪效高，为一般市场；C 象限的交易额、坪效均低，既无规模又无效益，为落后市场；数据来18、源：中国纺织工业联合会存在的问题产业处在价值链低端环节以贴牌代工为主。以贴牌代工为主。OEM（贴牌代工）、ODM（设计加工）、1,000青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）7OBM（工厂品牌）和品牌运营是服装行业价值链由低到高的四个环节。即墨以贴牌代工为主的企业数量占比达 65.2%，以设计加工和工厂品牌业务为主的分别占 22.2%和 12.0%，品牌运营企业最少，仅占 0.6%。研发设计能力弱研发设计能力弱。即墨已有的设计加工企业中，专业的研发设计人员配备和机构设置也很少，行业共有各级企业技术中心仅 32 个，设计研发人员 200 余人。产品的原创设计能力不够，抄版现象19、普遍。品牌影响力小。品牌影响力小。即墨有近 500 个服装品牌，其中 60%为童装品牌，如禾雀、盛凯安琪、安茵儿等；20%是内衣品牌，如红妮、即发 JASFEEL 等；16%是卫衣，多为电商品牌，从产品档次、销量、目标客群和知名度来看，即墨品牌的行业影响力都较小。产业发展后劲不足产业规模下滑。产业规模下滑。2018-2020 年，即墨纺织服装工业总产值不断下滑，从 651.9 亿元降到 575.0 亿元（2019 年，山东省统计部门对纺织服装产业的运行数据做出较大调整，基于调整后的数据和调研情况，本规划对 2018-2020 年即墨的产业规模重新进行了评估），年均降幅 6.1%，远高于全行业 20、197 个集群（2.4%）和 20 个同类集群（3.9%）的年均降幅。尽管 2021年即墨产业规模有所回升，但仍未恢复 2018 年水平。发展理念传统发展理念传统。调研问卷数据显示，60%的企业把招工、43%的企业把订单作为当前面临的最主要问题，从侧面说明即墨多数企业的发展理念依然是传统的多接订单、扩大产能。业务模式一成不变。业务模式一成不变。即便已经转换为目前的内贸为主，青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）8但多数企业的业务模式依然是接单加工为主，部分外协。虽然个别龙头企业有创新，成为产业发展亮点，但整体看仍以满足客户基本需求、保证品质和交期为经营目的。品牌数量和运营模21、式不变品牌数量和运营模式不变。除了近年兴起的卫衣电商品牌，童装和内衣品牌数量并没有明显增加；品牌运营仍以代理和加盟为主，通过实体店数量的增长来拉动规模。新的动力机制尚未形成三个原因导致即墨以大规模三个原因导致即墨以大规模、低成本和沿海区位优势为低成本和沿海区位优势为核心竞争力的旧发展机制几近失效核心竞争力的旧发展机制几近失效。一是既有优势削弱一是既有优势削弱。劳动力、土地等要素资源成本的不断攀升，大大削弱即墨既有的成本优势。二是消费市场发生变化二是消费市场发生变化。“85 和 95 后”正成为主流消费群体，他们更依赖线上渠道，对品牌忠诚度降低，注重购物体验和自我表达，给消费市场带来巨大影响。三22、是三是新的竞争对手出现新的竞争对手出现。国际国内产业分工深刻调整，我国东部沿海地区产业向中西部地区和东南亚地区转移已成为不可逆转的趋势，新的竞争对手不断出现，使得即墨企业的生存空间不断被挤压。三方面的不足造成新的动力机制无法形成三方面的不足造成新的动力机制无法形成。一是数字化一是数字化转型不足转型不足。对于以加工为主体的即墨产业而言，数字化不单是减员增效、节能减碳的手段，更是产业模式创新的必要技术支撑。即墨企业的信息化程度普遍较低，根据企业问卷调查，通用型管理软件普及率仅 30%，数字化设备应用和生产管理系统上线率仅 6%。二是新一代品牌孵化不足二是新一代品牌孵化不足。品牌运营位于价值链的最高23、端，是产业发展的必然选择。相对成长于本世纪前十年的传统品牌，营销模式完全不同的新一代品牌青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）9正快速扩大市场份额和影响。即墨对此认知不足，也没能为新一代品牌的孵化、成长提供适宜环境。三是协同创新不足三是协同创新不足。单一企业越来越难以占据产品、技术、成本等全方位的竞争优势，通过有效的产业资源整合可以提供更丰富、更快、更柔性的服务，与产业链上下游共享资源、形成合力已经成为更有效的竞争模式。即墨龙头企业多追求全产业链延伸，但其目的是出于自身配套，未能和其他企业形成供应链协同机制。专业市场与产业缺乏互动市场对产业缺乏带动市场对产业缺乏带动。国际商24、贸城的交易额和经营面积分别占即墨市场总量的 71.3%和 73.9%，是即墨专业市场的主体，其商户多为二级批发商，经销货品 90%来自全国各地的生产企业或一级市场，对本地产业缺少带动作用。产业对产业对市场缺少支撑市场缺少支撑。本地企业不论是代加工接单或是品牌运营都有另外的渠道，鲜有进驻商贸城开设档口。专业市场发展模式滞后功能复合化、运营多元化、服务综合化已成为专业市场的三大发展趋势，即墨在三个方面均有欠缺。一是功能单一一是功能单一，以传统的“展示+交易”为主，业态只有服装和面辅料批发档口，新鲜业态如设计师工作室、品牌孵化中心、共享版房、秀场、商务配套等还是空白。二是运营模式单一二是运营模式单一25、，以自己规划、自己建设、自己运营为主，欠缺专业的第三方运营团队参与，多元化不够。三是综合服务欠缺三是综合服务欠缺，市场内部装修更新频次低，仅提供基础物业管理，客户综合体验差。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）10政策导向我国经济已进入高质量发展阶段2017 年 10 月，中国共产党第十九次全国代表大会首次提出“高质量发展”，表明中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，高质量发展的根本在于经济的活力、创新力和竞争力，供给侧结构性改革是根本途径。2020 年 10 月，中国共产党十九届五中全会指出“我国已转向高质量发展阶段”。会议审议通过中共中央关于制定国民经济和社会发展26、第十四个五年规划和二三五年远景目标的建议，明确指出“十四五”时期经济社会发展要以推动高质量发展为主题。2022 年 10 月，习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告中提出贯彻新发展理念，着力推进高质量发展，推动构建新发展格局，实施供给侧结构性改革，制定一系列具有全局性意义的区域重大战略，我国经济实力实现历史性跃升。国家推进制造业数字化、智能化发展2021 年 1 月，工业和信息化部发布工业互联网创新发展行动计划（2021-2023 年），指出到 2023 年，工业互联网新型基础设施建设量质并进，新模式、新业态大范围推广，产业综合实力显著提升。智能化制造、网络化协同、个性化定制、服27、务化延伸、数字化管理等新模式新业态广泛普及。重点企业生产效率提高 20%以上，新模式应用普及率达到 30%，制造业数字化、网络化、智能化发展基础更加坚实，提质、增效、降本、绿色、安全发展成效不断提升。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）112021 年 12 月，工业和信息化部发布“十四五”智能制造发展规划，指出要“开展智能制造示范工厂建设，加快新一代信息技术与制造全过程、全要素深度融合，推动制造技术突破、工艺创新和业务流程再造，建设数字化网络化智能工厂”。“加快行业数字化网络化发展，针对消费品等领域细分行业特点和痛点，制定智能制造实施路线图，分步骤、分阶段推进数字化、网28、络化改造，持续推动工艺革新、装备升级和生产过程智能化，实施中小企业数字化赋能专项行动，着力提升中小企业数字化网络化发展水平。”科技、时尚和绿色成为纺织行业发展方向2021 年 6 月，由中国纺织工业联合会发布的纺织行业“十四五”发展纲要指出，“十四五”时期，我国纺织行业在基本实现纺织强国目标的基础上，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，按照“创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业、责任导向的绿色产业”的发展方向推动行业高质量发展。（1）使科技创新发展迈上新台阶，继续推进新一代信息技术与纺织工业的深度融合，加快行业数字化转型；行业工业互联网平台体系基本建立，初步建成纺织服装行业大数据29、中心。（2）品牌时尚建设创造新价值，继续推进消费品牌、制造品牌和区域品牌建设，培育一批科技创新能力高、时尚消费引领能力强、国际竞争优势明显的优质品牌。（3）绿色发展水平达到新高度，用能结构进一步优化，能源和水资源利用效率进一步提升，单位工业增加值能源消耗、二氧化碳排放量分别降低 13.5%和 18%，印染行业水重复利用率提高到 45%以上。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）12集群化、高端化、品牌化是山东省纺织产业发力点2021 年 8 月，山东省工业和信息化厅出台关于加快纺织服装产业高质量发展的意见，提出要推进产业集群化、高端化、品牌化发展。推进产业集群化方面，要优化30、产业集群布局，形成定位精准、产业配套、优势互补、协同协调的产业发展区域布局。推进产业高端化方面，要促进产业结构优化，巩固并扩大棉纺织行业发展优势，以印染行业为产业安全与效益改善支点，以服装家纺、产业用纺织品为产业增长点，进一步优化产业结构。推动产业品牌化方面，要推进供给侧改革，继续深入实施“三品”战略，引导企业以消费升级为引领，强化流行趋势研究，推进产品个性化、时尚化、多样化、品质化发展，打造一批市场影响力大、美誉度高的终端消费品牌、加工制造品牌和区域集群品牌。2021 年 12 月，山东省工业和信息化厅印发培育先进制造业集群和创建制造业高质量发展试验区示范区的实施方案（2021-2025 年31、），提出加快培育先进制造业集群，以青岛市作为产业集群中心城市，以烟台市、威海市等作为重点城市，凭借三地的规模优势和发展基础，形成有全球影响力的时尚纺织服装先进制造业集群。外部形势机遇纺织服装行业推进世界级产业集群建设纺织服装行业推进世界级产业集群建设。截至 2019 年，中国纺织工业联合会审核通过并建立试点共建关系的“世界级纺织产业集群先行区”共有 12 个，其中即墨被中国纺联列入“世界级童装产业集群先行区”。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）13消费市场升级推动品牌创新发展消费市场升级推动品牌创新发展。我国已转向高质量发展新阶段，经济长期向好，在全面建成小康社会基础上32、，人民群众对美好生活的需要持续释放，将推动内需市场稳步扩容升级。乡村振兴与新型城镇化同步推进，形成基本功能型消费、改善型消费、引领型消费并存的多层次需求空间；国潮消费、绿色消费、健康消费、数字消费等需求新趋向，提供多角度、多元化的创新空间；消费者文化自信和文化自觉不断强化，自主品牌将有条件形成引领全球时尚潮流的能力。疫情加速行业数字化进程疫情加速行业数字化进程。世界发展步入数字化新时代，新冠疫情又进一步加速了行业的数字化进程，数字化转型不断深入，体现为制造端两化深度融合，新型营销模式兴起，平台赋能供应链变革。数字资源为纺织服装行业提供了革新供给形态、精准商业决策、自主构建安全与产权规则等新契机33、，为新时期行业高质量发展开创了新的增长点。区域贸易协定为纺织服装产业带来新契机区域贸易协定为纺织服装产业带来新契机。区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）已于 2022 年 1 月 1 日生效。RCEP实施后，通过减免关税、原产地规则和贸易便利化措施，能够降低企业的生产、贸易、物流成本以及其他不确定风险，极大加深区域内服装供应链、价值链的融合发展，形成以东盟和中国为中心的服装贸易一体化市场，成为我国纺织服装产业进出口的新契机。挑战全球纺织产业格局面临深刻调整全球纺织产业格局面临深刻调整。百年变局之下，国际力量对比深刻调整。在经济全球化重构、安全发展理念强化的背景下，发达国家加强对高端技术装备的控34、制力，全球制青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）14造体系围绕大型自由贸易区加重布局，各国间纺织贸易、投资领域竞合关系更趋复杂。纺织服装行业作为国际化发展的先行产业，将在国际产业格局调整与贸易竞争中面临更严峻考验。绿色发展成为全球产业发展的刚性要求绿色发展成为全球产业发展的刚性要求。全球气候治理形势紧迫性凸显，对国际经济及产业体系形成重要影响。绿色发展不仅成为国际纺织供应链采购决策和布局调整的现实影响因素，也将是纺织产业国际竞争力和话语权的重要来源。我国已制定 2030 年前实现碳排放达峰、2060 年前实现碳中和的目标，对纺织行业绿色发展形成刚性要求。全行业需要凝聚共识35、，立足于国家生态战略全局与人类气候安全，将践行可持续发展作为价值提升的重要途径和纺织强国应有之责。国内国际双循环的新格局正在形成国内国际双循环的新格局正在形成。2020年10月29日，党的十九届五中全会通过了中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标的建议，提出我国要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。2022 年 10 月，习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告中再次强调了这一事关未来中国经济建设的重大战略。未来纺织服装行业将以畅通国内大循环，构筑产业发展为战略基点，同时坚持对外开放合作的双循环，更加紧密地同世界经济联系互动36、，提升国内大循环的效率和水平。这对长期以外贸、外销为主的产业集群和企业而言，无疑提出了新的要求和方向。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）15二、思路与目标指导思想深入贯彻落实党的二十大精神，引导纺织行业高质量发展。围绕纺织服装产业“科技、时尚、绿色”的定位，以推动高质量发展为主线，以品牌建设和产业创新为重点，以数字化转型为主要手段，推进传统产业提升发展，构建发展新动能，打造即墨纺织服装产业的竞争新优势，同时带动城市商贸业转型升级。基本原则市场主导，政府引导坚持企业主体地位，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，激发产业主体、商贸主体的自主活力和竞争力。在此基础上，发挥好37、政府部门在规划、标准、政策、监管等方面的作用，为产业营造良好的发展环境，使得产业发展成为市场调节、自然成长、生态逐渐完善的过程。突出特色，做强品牌立足现有产业的特色和亮点，加强自主品牌建设。以原创设计为发力点，引进品牌运营人才，完善品牌管理理念，打造多层次、立体化的品牌层次体系，提升品牌对集群发展的贡献率。龙头引领，协同创新强化龙头企业引领作用，鼓励龙头企业立足自身优势、协同各类资源，带动本地纺织服装企业在生产、技术、管理和经营模式等方面创新发展，促进区域内产业创新、协作发展，构建“以一带多、以点带面、资源优化配置、全域协同”青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）16的产业38、发展新局面。绿色智造，低碳发展围绕“3060 双碳”目标，发展绿色纺织，推行高效率、低消耗、可循环、少排放的绿色生产模式。把低碳、绿色作为产业发展的约束性指标，严格执行环保标准和清洁生产要求，坚持高起点、高标准引入先进的纺织工艺和技术装备，深入推广数字化、智能化技术的应用，促进行业与社会责任同步发展。产业定位坚持“童装和针织”两条主线历经多年发展，即墨产业已经形成了“童装、针织”特色，并围绕这一特色集聚了众多产业资源，也收获了极高的产业知名度，这是即墨产业最大的优势所在。未来，即墨将充分发挥现有优势，坚持“童装和针织”两条发展主线。补全产品品类、强化产业链条从现有产品向全品类拓展从现有产品向全39、品类拓展。童装目前以婴幼童、小童装为主，未来将逐步增加大童，发展童装全品类。针织服装目前以打底衫、家居服、卫衣为主，未来逐步增加内裤、袜子、运动内衣、塑形内衣，发展以全品类内衣为主的针织全品类。坚持全产业链发展坚持全产业链发展，并重点加强终端制品和染整并重点加强终端制品和染整。即墨链条完整度高，是产业优势与特色的关键保证，未来必须坚持全产业链发展。在全链条发展前提下，加强以服装为主的终端环节，强化产业主体；加强染整环节，提供更丰富的面料资源支撑产业主体。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）17增强工贸互动持续推进二级专业市场转变为一级市场，引导本地企业进驻市场开设档口，增40、强产业与市场的互动。建设规模优势和行业先进性突出、产业生态完善、协同创新驱动、拥有网络化协作组织的全球性纺织服装产业高地（1 1）提升规模。）提升规模。规模的继续扩大是产业要素、人才与底蕴持续积累的过程，这是即墨成为全球性纺织服装产业引领的基本条件。（2 2）保持行业先进性。）保持行业先进性。即墨未来通过使用先进技术与装备在童装、针织服装等领域大规模生产高附加值产品，运用信息技术对企业生产和运营进行高效管理，并在上述领域持续投入以维持先进性。（3 3）完善产业生态。）完善产业生态。在现有良好生态的基础上，继续提高产业物种的丰富度，加强引进产业升级必需的新型业态，同时提高政策支持的精准性和连续性41、。（4 4）转换动力机制。）转换动力机制。通过协同创新形成的学习效应、技术溢出效应、竞合效应和共生经济效应，是即墨未来产业成长的根本动力，而能否在全球价值链体系中不断攀升是驱动力是否足够的最终检验标准。（5 5）建立新型组织建立新型组织。成立多种形式的网络化协作组织，即由多个企业联合起来，与高校、院所、政府、金融机构、行业协会等主体依据协作关系联结在一起的，市场化运作的合作机构。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）18发展目标产业规模目标产业规模超千亿产业规模超千亿。2022 年为起步年，预计产业规模 660亿；2023 年为过渡期，小幅增长达 730 亿；2024 年开42、始加速，规模达 860 亿；2025 年实现爆发，规模达到 1,100 亿，年均增长率为 15.4%（图 2-1）。图 2-1 2024 年产业规模开始迅速增长，至 2025 年达 1,100 亿产业链全面加强。产业链全面加强。预计到 2025 年，即墨产业结构基本不变，仍以服装加工为主，产值占比 83.3%，其次是织造和印染，占比分别为 8.8%和 4.0%（图 2-2）。产业链各环节均实现正增长，其中服装加工和印染增长速度最快，增长率分别为 17.7%和 9.7%，产业链得到全面加强（图 2-3）。图 2-2 产业结构基本不变，服装占 83.3%青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（20243、3-2025）19图 2-3 产业链各环节均实现正增长专业市场交易额超千亿。专业市场交易额超千亿。预计到 2025 年，即墨专业市场与本地产业的互动程度将显著提升，随着产业规模突破千亿，专业市场交易额也将超千亿，达到 1,050 亿元，年均增长率为 14.5%（图 2-4）。图 2-4 2024 年市场交易额开始迅速增长，至 2025 年达 1,050 亿青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）20重点企业规模目标规模以上企业数量实现增长，由 2021 年的 80 家增长到2025 年的 100 家以上，规上企业工业总产值占比由 2021 年的 25%增长到 2025 年的 44、40%。表 2-1 重点企业收入增长目标企业名称企业名称20212021 年主营收年主营收/亿元亿元20232023 年主营收年主营收/亿元亿元20252025 年主营收年主营收/亿元亿元华诺针织18.120.925.0即发18.020.724.8华和针织9.010.312.4华绵水洗制衣8.39.611.5耀杰时装7.48.510.3酷特智能6.67.69.1颐和针织6.37.28.7贵华针织5.36.17.3雪达4.85.66.7中绵针织4.55.26.2华和店集针织3.64.25.0爱达高服装2.32.73.2即发盛宝纺织2.22.53.0华诚染色2.12.52.9禾雀2.12.42.945、莫特斯家居2.02.32.8华山针织1.92.22.7颐和无纺布1.82.12.5荣海服装1.82.12.5瑞华1.71.92.3即发新恒纺织1.71.92.3双发服装1.41.61.9柏霖家纺1.31.51.8即发华泰针织1.21.41.7美利达绣品1.21.41.6即发泰和家纺1.11.31.6雅美尔家纺1.11.31.5盛凯安琪1.11.21.4海天针织1.11.21.4浩恩非织造布1.01.21.4益泉针织1.01.21.4三缘合0.91.11.3红妮0.81.01.2威达0.70.91.0纳金0.40.50.6青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）21品牌培育目标46、以研发设计和品牌引领以研发设计和品牌引领。到 2025 年，以 ODM（设计加工）和 OBM（工厂品牌）业务为主的企业占比将达到 52%，其中以工厂品牌为主的企业由 2021 年的 12.5%增至 20%，以设计加工为主的企业由 23%增至 32%，产业重心向价值链高端移动（图 2-5）。图 2-5 以 ODM 和 OBM 业务为主的企业占比从 2021 年的 35.5%增长到 2025 年的 52%到 2023 年，本地品牌数量增长到 700 个左右，打造 5-10个国内知名品牌。到 2025 年，本地品牌数量增长到近千个，培育 3-5 个国际知名品牌，打造 10-20 个国内知名品牌。数字47、化转型目标一是加工端一是加工端，重点提升自动化设备和产线重点提升自动化设备和产线、生产执行管生产执行管理系统和资源计划管理系统。理系统和资源计划管理系统。到 2025 年，服装企业使用自动铺布机、全自动裁床、吊挂系统、先进整烫设备、立体仓储等先进装备的企业超过 20%；上线 MES（生产执行管理）系统的企业超过 30%；上线 ERP（资源计划管理）系统的企业超青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）22过 50%。印染企业采用低浴比染色机、节能环保定型机、蒸化机等先进装备的企业超过 50%，且设备间联网率达 80%；上线生产过程管理、工艺管理、配方及颜色管理、分布式工厂管理等48、系统的企业超过 50%；上线生产管理、进销存管理、能源管理、成本分析等系统的企业超过 80%；实现碳排放量减少 20%以上。二是营销端二是营销端，重点企业借助第三方电子商务平台重点企业借助第三方电子商务平台、短视短视频平台进行产品营销。频平台进行产品营销。到 2025 年，服装行业借助天猫、亚马逊等第三方电商平台进行产品销售的企业达 15%，通过短视频平台开展内容电商业务的企业超过 30%。专业市场商户使用第三方电商平台开展产品营销的企业超过 30%，通过短视频平台开展内容电商的企业超 50%。三是供应链端三是供应链端，建设产业互联网平台建设产业互联网平台，提高本地企业的提高本地企业的入驻率。49、入驻率。到 2025 年，培育或引进纺织服装类产业互联网平台型企业 2-3 家，实现单个平台交易额超百亿，单个平台注册用户数过万；企业平台入驻率达 80%，借助平台采购、接单的企业比例达 60%（表 2-2）。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）23表 2-2 在加工端、营销端和供应链端三个方面实现数字化转型三个方面三个方面转型主体转型主体目前水平目前水平目标目标加工端服装企业先进设备普及率仅 6%MES 普及率仅 6%财务等通用型管理系统上线率仅 30%使用自动铺布机、全自动裁床、吊挂系统、先进整烫设备、立体仓储等先进装备的企业超过 20%上线 MES 系统的企业超过 50、30%上线 ERP 系统的企业超过 50%印染企业印染企业有一定信息化基础，企业 MES 普及率14%，ERP 普及率 30%印染企业单机设备水平先进，先进设备普及率达 20%，各产线设备联网程度低，底层设备数据采集难采用低浴比染色机、节能环保定型机、蒸化机等先进装备的企业超过 50%，且设备间联网率达 80%上线生产过程管理、工艺管理、配方及颜色管理、分布式工厂管理等系统的企业超过 50%上线生产管理、进销存管理、能源管理、成本分析等系统的企业超过 80%实现碳排放量减少 20%以上营销端服装企业以开设线下门店、经销商订货分销等传统模式为主借助第三方电商平台进行产品销售的仅 3%借助短视频平51、台开展内容营销的仅 5%借助天猫、亚马逊等第三方电商平台进行产品销售企业达 15%借助短视频平台开展内容营销的企业超过 30%市场商户借助短视频平台开展内容营销的商户仅 5%借助第三方电商平台开展产品营销的商户几乎没有市场商户借助第三方电商平台开展产品营销的企业超过 30%专业市场商户借助短视频平台开展内容营销的企业超 50%供应链端平台本地仅有初级产业互联网平台培育或引进纺织服装类产业互联网平台型企业 2-3 家到 2025 年，实现单个平台交易额超百亿，单个平台注册用户数过万所有企业本地几乎没有企业依托平台进行采购或接单企业平台入驻率达 80%借助平台采购、接单的企业比例达 60%青岛市即52、墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）24产业资源目标“十四五”期间，本地通过自建或引进的方式，增加各类产业资源，预计到 2025 年，新鲜业态达 145 家（表 2-3），产业物种丰富度得到进一步提高。表 2-3 自建或引进 145 家新鲜业态序号序号名称名称方式方式数量数量/家家1设计师工作室引进502设计师品牌店引进503高级定制工作室引进104数字化解决方案服务商引进55时尚培训机构引进56共享工厂自建+引进107数字化版房自建+引进108时尚产业综合体自建+引进29跨境电商平台自建+引进3合计-145集群组织目标到 2025 年，组建 2-3 个公司化运营的产业联盟、1 53、个公司化运营的产业创新平台。创新型的集群组织可显著提升即墨产业的组织能力，通过对外代表集群利益，对内形成学习和溢出效应，将构建更紧密的伙伴关系。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）25三、细分产业发展方向化纤化纤+纺纱：走差异化路线，立足本地配套纺纱：走差异化路线，立足本地配套即墨的化纤和纺纱规模小，在全国常规化学纤维和纱线产能过剩的背景下，无法凭借规模效益、低成本与其它优势企业竞争。以即发、红妮等龙头企业为依托，从自身特点出发，鼓励与高校、院所长期合作，坚持以纤维新材料及差异化、功能性混纺纱线的产业化为主攻方向，提升即墨化纤、纺纱行业；重点突破海藻纤维、壳聚糖纤维、聚乳54、酸纤维等生物基化学纤维规模化生产的关键技术，推广棉纺的清梳联、并条、精梳、粗细联、细络联、包装物料等智能化系统并实现综合集成；同时立足为本地企业配套，积极与产业链下游开展合作，开拓新型原料应用市场的深度与广度，从终端市场来拉动上游产业的发展。织造织造+印染：开发功能性面料，全方位高水平发展印染：开发功能性面料，全方位高水平发展即墨织染环节体量较大，但以加工为主，本地面料对成衣的支撑作用有限。以雪达、华和针织、贵华针织、瑞华、纳金、富润达等企业为重点，以童装和内衣用的功能性面料开发为目标，重点推广生产线数据自动采集系统、智能控制系统和印染信息集成管理系统，推广针织物前处理、连续式平幅印染生产线等55、装备技术，鼓励企业加大投入、上下游协同发展，力争在整体产业定位的大方向上与服装加工形成合力。受限于环保要求，即墨印染企业很难扩大产能。发挥即发国家级企业技术中心创新研发优势，重点推进超临界二氧青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）26化碳无水染色技术装备产业化；引导印染企业确保达标或提标排放，高效利用排污指标和碳排放配额，降低处理成本以保证利润空间。引导印染行业高水平、全方位发展，充分体现在装备、工艺技术、污染物减量与回收、资源再利用、企业管理、社会责任等各个环节。专栏专栏 1即发超临界二氧化碳无水染色技术装备产业化项目即发超临界二氧化碳无水染色技术装备产业化项目推动无水染56、色设备关键部件的产业化生产。尽快搭建对接平台，组织即发集团与超临界二氧化碳无水染色示范线的关键部件生产商进行对接，推进关键部件的产业化生产。推进无水染色技术的分散染料研发。加大推进即发集团开展染料的研发，力争开发更多在二氧化碳超临界状态下，上染率高、色牢度好的分散染料。服装服装+家纺：创新品牌培育方式，开展组织型生产家纺：创新品牌培育方式，开展组织型生产我国多数服装、家纺品牌出现于上世纪 90 年代，快速成长于本世纪的前十年，通过不断扩大渠道规模发展壮大而来。随着时代的进步，消费者构成不断多元化，成熟度也越来越高，依靠开店、铺货、明星代言推广品牌已经很难奏效，品牌培育和推广方式必须创新。如何选57、择新的消费人群、开发新的卖点、运用新的营销手段来培育新品牌，是即墨纺织服装行业必须面对和解决的问题。鼓励红妮、凯利融通、莫特斯家居等优势品牌企业加强信息技术在流行趋势预测、创意设计、个性化消费研究中的应用；依托酷特 C2M 产业互联网研究院平台，组织重点纺织服装企业学习先进经验，提高服装和家用纺织品大规模定制服务水平；推进即发与国内一线品牌进行商品创意企划和产品开发合作，提升研发设计水平，带动即墨形成一批有高度市场影响力的服装和家纺产品品牌。开展组织型生产或供应链服务，形成多方共同受益的局青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）27面，撬动更大的市场空间。以禾雀、盛凯安琪、蚁58、家人、柏霖家纺等服装、家纺企业为核心，加强企业内外部资源的整合、优化，搭建各方参与的资源对接平台开展组织型生产；鼓励优势企业重点专注于产品设计、生产技术和市场精准营销等核心业务；鼓励小微企业侧重加强技术改造和管理提升，专注于专业化、精细化的服务，积极融入大企业的供应链中。产业用纺织品：加强新材料开发，拓展新应用领域产业用纺织品：加强新材料开发，拓展新应用领域产业用纺织品的原材料主要由化学纤维构成，占其纤维消耗总量的 90%，产业用纺织品的科技含量和附加值在很大的程度上来自于化纤原料。推动即墨产业用企业与上游纤维新材料厂商开展合作，积极寻找更先进的原料，升级现有产品。以威达、颐和无纺布、浩恩非织59、造布为依托，加强时尚与科技相结合的功能性面料开发，大幅提高差异化、高端化产业用纺织品的比重。以东丽医疗为核心，推动人造血管、血液透析材料、可吸收缝合线的临床试验和示范应用，加快止血、抗菌等功能性医用纺织材料研发应用，加强可降解材料、一体编织覆膜支架等产品的研发攻关。专栏专栏 2东丽医疗科技中空纤维透析器项目东丽医疗科技中空纤维透析器项目推进东丽医疗科技（青岛）股份有限公司 540 万支聚砜膜中空纤维透析器项目；支持东丽医疗加快超滤中空纤维膜、血液透析器等功能性医用纺织材料的研发应用。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）28四、童装产业实施路径在品牌端，升级运营模式、渠道和60、产品，推动传统童装品牌转型，壮大原创设计力量，培育新一代童装品牌；在营销端，开展跨境电商和内容电商，提升童装企业营销能力；在组织端，建立市场化运营的集群组织，更好的增强即墨世界级童装产业集群的竞争力。升级模式、渠道和产品，推动传统品牌转型推广 IP 授权模式，强化宣传与推广打造示范推广项目、建立打造示范推广项目、建立 I IP P 资源数据库。一资源数据库。一是打造凯利融通 IP 授权示范推广项目，引导小微企业加入凯利融通全品类供应链中，充分利用凯利融通的渠道资源优势，赋能小微加工企业。二是由政府牵头、联合凯利融通，建立涵盖资源公司、运营机构等内容的 IP 资源数据库，为本地童装企业的 IP 61、授权提供支持，进一步提升童装品牌的影响力和知名度。引导企业利用各类平台加强宣传与推广引导企业利用各类平台加强宣传与推广。整合政府、行业协会等多方资源，利用国家级品牌活动等公共服务平台，加强即墨童装品牌的宣传推介。组织企业参加各种主题宣传，集中亮相央视和各大新媒体，提升企业品牌知名度。通过会展（如中国国际服装服饰博览会、上海婴童展）、时装周、设计大赛等，打造品牌建设交流展示平台。升级品牌的渠道体系传统品牌目标客群定位宽泛、模糊，其品牌推广与扩张的模式以多开“代理+加盟”的线下门店为主。针对即墨传统品牌如禾雀针对即墨传统品牌如禾雀、盛凯安琪盛凯安琪、棉来啦等棉来啦等，引导引导青岛市即墨区纺织服装产62、业三年发展规划（2023-2025）29企业从渠道企业从渠道、门店类型门店类型、供应链管理和门店业态四个方向优供应链管理和门店业态四个方向优化升级渠道体系化升级渠道体系。一是增设线上店铺，进行线上线下全渠道发展。二是增加线下门店直营比例，提升品牌对门店的管理水平。三是开设智慧门店，搭建以门店为起点的供应链管理系统，实时掌握门店销售数据。四是开设生活馆、集合店，鼓励建设品牌集合馆，增加消费者的购物体验。重视产品品质和多品类组合从款式从款式、面料面料、工艺等方面入手工艺等方面入手，提升产品品质提升产品品质。在款式设计方面，集聚设计师和机构，引进设计资源平台，保障产品的原创和正版。开发、采用柔软、吸63、湿、透气、抗菌等纤维或面料，保证产品的功能性和舒适性。采用植物染色、无水染色、数码印花等染整工艺，提升产品的环保性和安全性。拓宽童装品牌产品线拓宽童装品牌产品线，实现多品类发展实现多品类发展。引导优品生活、安茵儿等童装品牌，除提高大童装比例外，适当增加亲子装、母婴用品，作为门店产品补充；除服装外，引导企业适当增加儿童袜子、鞋帽、背包等品类，按照童装的应用场景布置产品陈列，增强消费者的门店体验感和产品丰富度。壮大原创设计力量，培育新一代品牌作为新生消费者，“85 和 95 后”已经或正在成为主流消费群体，他们在产品关注点、消费渠道、消费行为等方面与传统消费者完全不同，这给消费市场的商业逻辑带来了64、巨大变化。针对全新的消费特征，以品质、价格、门店为重心的传统品牌发展模式无法与之匹配，也无力作出根本性调整，开发新一代品牌是必然选择。新一代品牌意味着整套商业体青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）30系的重新构思和搭建，对于整个行业而言都是全新领域，同时也带来了难得机遇，对于品牌后发企业更是如此。提升品牌原创设计消费者对产品关注点发生转变消费者对产品关注点发生转变。新生消费者对服装的关注点由款式和性价比向“价值观表达”过渡（表 4-1）。消费者选择服装时会更在意与品牌的价值认同，希望在购买产品的同时实现自我表达和社交需求，如关注环保的消费者会购买倡导“可持续”理念的服装，65、由二次元、古风等某种兴趣点会引发圈层文化的消费。原创设计是凸显产品价值观的核心原创设计是凸显产品价值观的核心。品牌唯有通过原创设计打造差异化产品和场景卖点，传递品牌独特的价值观，才能获得新一代消费者的认可。表 4-1 价值观表达是新生消费者最典型的消费特征消费特征消费特征表达内容表达内容具体内容具体内容价值观表达：从之前的“消费产品”提升到“消费价值观”，会更寻求与品牌的价值认同可持续发展关注产品的环保属性，重视在消费过程中履行社会责任传统再造“国潮”和“国货”热非遗元素功能科技智能可穿戴态度发声文化衫多元美学：常态复古、土酷进化等垂直圈层细分的兴趣圈层形成，如二次元/古风/体育/偶像/文化创66、意等圈层消费跨界联名IP 联名、设计师联名款品牌跨界联名潮流同款赛事同款、明星同款、时装周同款短视频同款提升品牌原创能力是一个复杂和长期的过程，需要政府、品牌企业、加工企业和商贸城管委会共同发力。一是加大培训和支持力度一是加大培训和支持力度。支持童产业联合会等专业协会定期组织企业家参加研讨会、论坛和专题培训；鼓励本地新一代品牌在更有针对性、更具影响力的平台（如中国国际青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）31时装周、中国国际儿童时尚周）上进行产品发布；提供定向政策和资金支持，重点支持大学生和新锐设计师创业；完善知识产权保护，维护原创设计者权益。二是鼓励品牌企业内部孵化二是鼓67、励品牌企业内部孵化。鼓励禾雀、盛凯安琪、棉来啦等童装品牌企业尽早制定多品牌战略，明确新品牌定位；打造与新一代品牌相匹配的设计团队和供应链，制定新型营销方案；搭建内部创业平台，孵化新品牌。三是推动加工企业转变三是推动加工企业转变。引导企业建立或加强研发设计团队；积极寻找运营自有品牌的突破点；加强小批量、多品种的柔性快反能力，积极融入新一代品牌的供应链体系。四是规范专业市场和服务升级四是规范专业市场和服务升级。推动专业市场为原创设计师提供创业空间、开放共享版房；商贸城管委会应规范市场环境，严禁恶意抄袭和假冒伪劣商户进场；鼓励商户发展自主品牌，为创建品牌的商户和设计师提供营销培训、供应链和新品发布等68、服务。五是加强人才引进培育五是加强人才引进培育。政府提供政策支持，企业重点引进设计师、打版师、研发人员等各类专业人才，全面提升企业的原创设计能力。依靠品牌溢价提高利润率作为以服装加工为主体的产业集群，即墨现有 7.7%的利润率已属较好水平，进一步的提高必须依靠发展品牌带来的产品溢价。未来，即墨纺织服装产业利润率的提高 50%以上将来自于品牌溢价，30%-35%来自于产品附加值提升，10%-15%来自于成本降低。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）32开展平台型跨境电商，提升企业营销能力推动企业开展跨境电商即墨产品营销能力弱即墨产品营销能力弱。即墨纺织服装产业由承接外贸订单69、发展而来，以生产加工为主，在品牌价值观、产品企划、宣传推广、渠道拓展、营销手段等方面较为欠缺，仅少数企业有所尝试。开展跨境电商是即墨提升产品营销能力的有效手段开展跨境电商是即墨提升产品营销能力的有效手段。跨境电商对企业要求较高，平台会通过严格的审核筛选优质卖家，为保证卖家的服务质量和客户体验，对企业的产品品质和是否有自主品牌等方面都有具体标准；因此企业入驻平台首先要建立自有品牌，保证产品质量，使得以代工为主的企业自主向品牌企业发展。同时，跨境电商平台对企业的营销策略有详细要求，企业可以得到快速学习，从而提升自身的营销能力。政府组织企业入驻跨境电商产业园。政府组织企业入驻跨境电商产业园。与和晟集70、团对接，依托跨境电商产业园，搭建企业对外销售平台，组织有直播销售和外贸出口需求的企业对接入驻，为企业提供跨境电商销售服务；特别关注本地企业的入驻，与即墨产业集群形成利益共同体。推进本地跨境电商平台关注海外仓推进本地跨境电商平台关注海外仓。鼓励企业设立海外仓库，将动销率高的产品集中在目标市场备货，使商品和服务贴近买家，改善用户体验。引导企业入驻第三方平台第三方平台更适合即墨第三方平台更适合即墨。跨境电商有两种运营模式，第三方平台和独立站。第三方平台模式是在速卖通、亚马逊等青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）33平台入驻并开设自己的品牌店；独立站模式是品牌建立自主运营的独立平71、台，平台内所有商品或绝大多数为自有品牌。独立站模式操作复杂，对企业的综合能力有极高要求，尤其在资本运作、互联网技术等跨界领域的门槛一般企业很难跨越。入驻亚马逊、速卖通等第三方平台相对简单、成本较低，对于即墨服装企业而言更加适合。政府整合资源政府整合资源、加强引导和扶持加强引导和扶持。引进专业机构开展跨境电商实操培训，提供政策咨询、出口通关、仓储、物流、大数据等综合服务；举办或组织参加跨境电商平台对接会、展会等活动，争取更多资源和流量支持。引导加工企业组建团队引导加工企业组建团队、选择平台选择平台、学习营销学习营销。鼓励有实力的企业组建跨境电商专业团队；根据不同平台的运营重点，结合产品定位和目标72、市场，选择适合的平台进入；根据各大平台要求，制定详细的产品企划方案。专栏专栏 3跨境电商案例跨境电商案例1.时代密码公司时代密码公司公司自2021年5月在即墨开展跨境电商业务，以自有品牌入驻亚马逊和eBay平台，销售产品定位中端童装和家居服；并自建服装和宠物两类独立站。2.Shein公司成立于 2012 年，是全球快时尚独立站平台，每日上新 6,000 件新品，主要市场为美国、新加坡，现已由初期的女装品类拓展到服饰、鞋履、美妆、家居等多品类。开展内容电商，降低渠道成本D2CD2C（直接面向消费者直接面向消费者）业务可以降低渠道成本业务可以降低渠道成本，提升利提升利润空间润空间。直销商业模式可以73、绕开第三方批发商、零售商或任何其他中间商，直接面向消费者出售商品或服务。即墨多为代工为主的中小加工厂，加工费低、议价能力弱，这种模式对本地企业尤为适合；通过开展直销业务，能够降低层层分青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）34销的渠道成本，直接提升企业利润率。内容电商门槛低内容电商门槛低、效果好效果好，且处在放量期且处在放量期。电商分为传统电商、社交电商和内容电商，前两者获客成本高、实施难度大，内容电商不涉及多平台，企业可自行创作内容，灵活度高。短视频平台（如抖音、快手）的出现更是拉低了企业通过内容电商开展直销业务的门槛。内容电商自 2019 年兴起，目前仍处在快速增长的红74、利期，抖音官方数据显示，2021年 6 月，抖音的企业号和店铺数量同比增长分别达 124.1%和 173.5%。支持企业积极运用新一代信息技术和利用新鲜业态，建立品牌与消费者之间的直接连接，形成智慧营销模式。打造网红直播基地。打造网红直播基地。以即墨服装专业市场为核心基地，立足卫衣、童装两大品类，引进淘宝、快手、腾讯、抖音、京东等平台资源，吸引各类机构、运营服务类企业落户基地，打造网红培训学院，为本地企业和商户输送专业人才。组织重点企业学习组织重点企业学习。加大力度组织部分重点纺织服装企业到凯利融通电商直播超市平台学习电商直播先进经验，帮助品牌企业拓展营销渠道。加大导入专业机构加大导入专业机构75、。直播电商专业机构可以提供企业培训、选品、主播等服务，同时还担任短视频平台在各产业带的业务代理，通过导入 MU2、斜杠等机构，能够快速带动企业开展内容电商。鼓励企业组建团队鼓励企业组建团队。对于企业来说，开展内容电商最关键的环节在于组建团队。完整的内容电商运营团队人员包括总运营、主播、助播/副播、场控、视频运营、客服/售后，青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）35团队规模可大可小，企业可根据自身需求和能力进行组建。组建市场化的合作机构，提高集群组织能力产业联盟以企业为主导产业联盟以企业为主导，关联机构辅助关联机构辅助。产业联盟是由若干有共同兴趣点的企业和关联机构成立的合作76、组织（如植物染联盟、童装供应链联盟、竹纤维联盟）。在活跃的产业联盟组织下，集群内资源整合、知识外溢的机制建立，由个体创新转为集群创新，企业的抗风险能力和竞争力得到增强，并逐渐形成区域品牌与联盟品牌互动发展的局面。产业创新平台采用产业创新平台采用“公司公司+技术联盟技术联盟”的模式。的模式。公司由行业骨干企业及产业链上下游单位以资本为纽带组成，负责平台的管理和运行；技术联盟由高等院校、科研院所、行业协会及行业龙头企业组成，提供技术交流、项目合作、供需对接和技术成果转化等服务。创新平台是以市场为导向、产学研深度融合的高效协作网络，其目的是通过集聚资金、技术、服务、人才等各种创新要素，聚焦行业痛点领77、域，形成自主创新成果，然后产业化推广。公司化运作是新型产业组织高效运转的关键，政府牵头、企业主导、行业协会和高校院所辅助，共同推进产业组织建设。专栏专栏 4市场化集群组织案例市场化集群组织案例1.国家先进印染技术创新中心国家先进印染技术创新中心由山东康平纳集团、东华大学双牵头组建，于 2020 年 6 月经工信部批复，是山东省首个批复的国家制造业创新中心，也是先进印染技术领域唯一的国家制造业创新中心。2.国家先进功能纤维创新中心国家先进功能纤维创新中心2019 年由盛虹集团在苏州成立，是江苏省内第一个国家级创新中心，同时是全国第一家由民营企业牵头建设的国家级创新中心。青岛市即墨区纺织服装产业三78、年发展规划（2023-2025）36五、针织产业实施路径在供应链端，搭建产业互联网平台，提高生产组织效率，扩大针织产业规模；在产品端，加强针织产品的“功能性”和“可持续性”，提高产品竞争力；在制造端，鼓励小微企业上线云服务生产执行系统，引导龙头企业建设印染智能工厂，全面提升即墨针织产业的数字化水平。搭建生态型产业互联网平台，做大规模引导优势企业开展组织型生产传统增长方式存在天花板传统增长方式存在天花板。产业规模增长的传统方式主要来自扩大产能、提升效率、提高产品价格三个方面。即墨是产业发达地区，要素资源几近枯竭且成本不断上涨，大规模新增产线的可能不大。即便通过数字化改造或其它手段提升效率（业内平79、均水平 15%），或由 OEM（贴牌代工）向 ODM（设计加工）和 OBM（工厂品牌）转型提升溢价（业内平均水平 25%），规模增长空间仍然有限。通过通过“组织型生产组织型生产”做大产业规模。做大产业规模。未来，引导即发、酷特智能、雪达、华诺针织等龙头企业利用既有优势，通过资源整合、开展供应链服务，串联起原材料、纺纱、织造、印染、服装等供应链上下游的各类产业主体，提供集采购、加工、销售、仓储物流等一站式服务的供应链解决方案。引导企业通过供应链服务将非核心业务部分或全部业务外包，突破生产资源与时空的限制，实现“组织型生产”。同时，优势企业以企业共性需求为导向，开展组织型生产，可以加快本地装备、软80、件、互联网等不同领域企业的深入合作，促进企业间协同发展机制的形成。至 2025 年底，即墨规模实青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）37现增量 479 亿，其中超过 50%来自于“组织型生产”、25-30%来自于“价格提高”、15-20%来自“生产效率提升”。推进生态型产业互联网平台建设纺织服装产业互联网平台在功能上不断进化纺织服装产业互联网平台在功能上不断进化，历经展示历经展示型、交易型、服务型、生态型四个阶段型、交易型、服务型、生态型四个阶段（图 5-1）。最初的展示型只具备线上信息展示与搜索等简单功能；交易型则进化到可以完成线上交易；服务型平台除实现线上展示与交易外81、，还提供供应链金融、仓储物流等增值服务；而生态型平台跳出了产品流通端，开始向生产端拓展，开发出产能调度、生产监控的功能。图 5-1 纺织服装产业互联网平台在功能上不断进化，历经 4 个发展阶段生态型产业互联网平台是开展组织型生产的最佳手段生态型产业互联网平台是开展组织型生产的最佳手段。产业互联网平台由于开放、共享的特性，超越了现实中产业资源的获取瓶颈，更利于开展“组织型生产”。生态型产业互联网平台解决了供需双方需求精准匹配和效率问题，拉低了整体交易成本和难度，非常有利于做大市场规模。当生态型平台的流量和交易额突破一定规模时，又能反向吸纳更多服务商入驻，并延伸出更专业、更精细的供应链服务组合，带82、来市场规模的进一步扩张。多元主体多元主体、多种方式发展产业互联网平台多种方式发展产业互联网平台。一是引导以即发为代表的龙头骨干企业组建，龙头企业自带流量、资源整合能力强，在产品、技术、人才等方面具备优势，可自行青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）38搭建平台。二是带动小微企业加入，小微企业加入现有平台获取更多订单和其他资源是最佳选择。三是政府加大支持和引进力度，出台政策支持本地企业自建或引进成熟平台；定期举办开发者大会、应用创新竞赛、及专业培训，提升企业的平台建设与创新应用能力；引导骨干企业聚焦数据集成、平台管理、开发工具、建模分析等关键领域，健全有效支撑产业互联网平台发83、展的技术体系；利用产业现有影响力为平台宣传和推广，聚集流量。围绕“功能性”和“可持续”，提高产品竞争力加强产品的“功能性”和“可持续”将功能性作为童装将功能性作为童装、内衣产品设计的关键点内衣产品设计的关键点。从近年的流行趋势来看，童装和内衣相较于其他服装，在外观设计上变化有限，功能性是产品设计的关键点。童装的功能性需求在于安全防护、舒适、卫生保健以及易保养功能。内衣产品开发主要聚焦在舒适、卫生保健和安全防护功能（表 5-1）。“可持续可持续”理念成为品牌提升社会形象的重要途径理念成为品牌提升社会形象的重要途径。随着环保意识的深入人心，消费者除考虑实用和美观等因素外，越来越注重产品的“可持续”84、理念，这不单是一种消费观，也是企业承担社会责任的体现。近年来融入“可持续”理念的产品系列已经成为各大品牌的必选项，比如爱慕的莱赛尔家居服、幼岚的桉树衣、曼妮芬的植物染内裤等。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）39表 5-1 近两年热销童装、内衣品牌的产品设计核心均在于功能性的实现产品品类产品品类品牌名称品牌名称*产品功能性的具体表现产品功能性的具体表现反映出的功能性需求反映出的功能性需求童装巴拉巴拉选用草珊瑚、蚕蛹蛋白等纤维，有抗菌、保暖等功能性产品柔软亲肤，透气舒适不易褪色安全防护舒适卫生保健Paw in Paw选用速热德绒、舒柔特等功能性面料，产品分类有“黑科技面料85、”专栏柔软舒适、吸湿透气安全防护舒适Dave&Bella（戴维贝拉）选用发热德绒、高弹等功能性面料舒适亲肤，抗皱耐磨安全防护舒适易保养内衣Ubras无尺码内衣、防跑固定杯垫抗菌无痕内裤高性能面料：3A 级抗菌、吸湿性、抗紫外线、负离子、释放远红外舒适卫生保健安全防护Bananain（蕉内）无侧缝四角内裤、防勒痕接缝、外印无感标签高性能面料：防晒凉感、热皮空气保暖、抑菌、抗紫外线舒适卫生保健安全防护Uniqlo（优衣库）无钢圈、无缝、聚拢高性能面料：吸湿速干、保暖、抗菌、保湿舒适卫生保健*以上童装、内衣品牌根据 2020、2021 年天猫双十一销量和预售排名综合选取鼓励上下游企业协同开发引导企业86、关注功能性来源引导企业关注功能性来源。作为服装的上游，纤维、纱线和面料对于服装的开发十分重要。开发功能性服装主要有两种方法，一是选用功能性纤维赋予织物功能，二是利用功能性整理剂对织物进行功能性后整理。选用功能性纤维是企业普遍采用的方法，占比达 60%，且比例仍有上升趋势。对于功能性服装产品的开发，引导企业不仅关注其上游面料，更要从源头的纤维和纱线角度出发，加大研发力度，塑造产品的功能性。鼓励上下游企业协同开发鼓励上下游企业协同开发。传统的产品形成过程是孤立、单向的，每个环节都是被动的，缺乏最终产品导向。未来产品开发应明确目标市场需求，由多方（纤维/纱线/面料开发、青岛市即墨区纺织服装产业三年发87、展规划（2023-2025）40服装生产、品牌运营商）协同，形成互动式、去中心化的上下游协同研发模式。鼓励鼓励企业企业开展开展长期长期合作合作、制定标准制定标准、关注关注流行趋势以及流行趋势以及开设专区开设专区。一是鼓励即发、红妮等企业与专业院校、科研院所开展长期合作研究与技术协作，规划建设一批国家认定企业技术中心、国家认定企业工业设计中心、行业重点实验室和技术创新中心、产业技术创新联盟、产学研用联合体等创新平台。二是支持龙头企业发起或加入新技术、新材料产业联盟，积极参与或主导国家标准、行业标准、团体标准和企业标准的制定和修订工作，强化产品认证管理和标准化建设。三是引导华和、贵和等企业关注服装88、面料、纱线和纤维全链条的流行趋势，不断拓展功能性产品品类和应用领域。四是在专业市场开设“可持续”专区，鼓励倡导相关理念的商户入驻。推广云服务生产执行系统，提高小微企业生产管理水平鼓励小微企业上线生产管理系统企业两化融合包括底层的 PLC（生产流程控制）、中间层的 MES（生产执行管理）、顶层的 ERP（企业资源计划管理）三个基本层次。即墨多数小微加工企业资金有限，无力购置过多先进设备对生产流程控制层进行改造，现阶段对资源计划管理系统的需求也不突出，而对可显著提升生产管理水平的生产执行系统需求最为迫切。采用低成本、便捷的云服务模式MES+SaaSMES+SaaS（采用云服务技术部署的生产管理系89、统）最适合最适合青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）41小微企业小微企业。该技术采用订阅式、按期付费的模式，具有实施周期短、成本低、升级方便等优点。对于数字化改造预算有限、数字化人才缺乏的小微加工企业，只需通过加装少量终端设备，即可完成订单下达、计划排产、进度监测、员工管理等生产管理与执行任务。引导小微企业通过三个步骤进行引导小微企业通过三个步骤进行 SaaSaaS S（云服务）部署部署。一是明确需求，引导企业对生产管理进行自我评估，找出关键痛点；除生产管理系统外，引导小微企业根据自身实力和实际需求，上线研发设计、营销管理等云服务系统，实现企业全业务流程的数字化、网络化改90、造。二是比选方案，针对具体的需求，对厂商的综合实力、解决方案的内容进行对比。三是产品试运行，企业通过试用，确定合适的服务商。政府加大试点和推介活动政府加大试点和推介活动。一是推进试点项目，放大示范效应；二是建立技术服务商白名单，组织推介活动。专栏专栏 5服装智能工厂改造项目服装智能工厂改造项目即发高质量针织内衣自动化生产设备升级改造项目，瑞华 12 条吊挂生产线项目，百宇服装年产 50 万件/套针织服装项目，绮秀扩建 8 条服装商标生产线项目。建设印染智能工厂，减少碳排放以印染行业为抓手实现减碳印染是即墨纺织服装行业减碳的关键点印染是即墨纺织服装行业减碳的关键点。在即墨的产业链条中，前端的纺纱91、织造是耗电大户，碳排放高，但由于体量小，并且本身装备先进，可优化的空间较小。终端的服装虽然体量大、用人多，但耗能小、碳排放低。印染环节需消耗大量的水、电、蒸汽，且即墨印染的体量较大，碳排放总量很高，是即墨纺织服装行业减少碳排放的关键环节。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）42推进印染企业数字化改造。推进印染企业数字化改造。从现阶段印染行业的染料、工艺、技术发展看，在节能环保方面实现根本性突破的很少。由于成熟度和成本的原因，更无法实现产业化，基于现有技术路线进行数字化改造是印染企业减排的最佳选择。印染智能工厂可实现碳排放减少印染智能工厂可实现碳排放减少 2 20 0%。92、根据现有产能和产品特点核算，即墨纺织服装产业的总碳排放量为 60-70 万吨，其中印染产业碳排放量 40-45 万吨，占 70%左右。在产能基本维持现状的情况下，通过建设印染智能工厂可减少碳排放 8-9 万吨。建设印染智能工厂引导印染龙头企业打造全流程智能工厂引导印染龙头企业打造全流程智能工厂。引导瑞华、纳金、富润达等企业联合专业机构、数字化服务商等各方力量，制定智能工厂建设专项规划与行动方案，从三个基本层次入手，打造全流程印染智能工厂。一是升级设备层一是升级设备层。鼓励企业采用自动化设备、连续机台标准接口、非连续机台自动化控制，实现前处理、染色、后整理设备之间的联接，减少数据孤岛。采用 AG93、V 小车、机器人、立体仓储、输送系统等配套设备控制模块，以自动化的装备代替人工，实现印染车间物料及化学品的自动计量和输送，减少用工、提高劳动生产率、节能降耗。二是完善生产执行管理层二是完善生产执行管理层。鼓励企业上线生产管理系统、生产工艺管理系统、配方及颜色管理系统，实现在线监测、染化料精确计量、精准输送，大幅提升配色精准率和成功率，降低对人工的依赖、减少浪费、降低能耗。采用分布式工厂管理系统，能够对各设备工序，前处理、染色、后整理各个青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）43车间，本地、外地各工厂进行联动管理和信息互通，实现智能工厂和数字化车间的集成管控。三是优化资源计划94、管理层三是优化资源计划管理层。鼓励企业上线生产计划、仓储管理、布匹跟踪管理、设备维护和能源管理系统，解决因印染作业流程长、工序复杂带来的成本核算、订单进度、生产调度和人员绩效管理等难题，实现集中管控和精细化决策。专栏专栏 6印染工厂改造项目印染工厂改造项目华美印花大容量高速印花机、高速数码印花生产线升级改造项目，裕泰源麻业年产 200 万米染布生产线技术改造项目，宏利印染污水处理技术改造项目，耀杰时装年产 120 万件服装数字化水洗生产线技术改造项目。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）44六、专业市场实施路径推动二级市场转变为一级市场即墨二级市场生存空间受到挤压即墨二级95、市场生存空间受到挤压。便捷的交通使原有客户可直接前往广州、杭州等一级市场拿货，造成本地市场份额流失。线上平台快速发展，产地直发也导致传统二级市场客户进一步分流。一级市场对产业推动作用大。一级市场对产业推动作用大。生产厂家直接入驻市场，可降低产品流通成本，下单、排产、出货反应速度也更快，对客户更具吸引力。对生产厂家来说，集聚在市场发展可以最大程度地贴近市场需求、获取资源，对于研发设计与品牌孵化都十分有利。政府和商贸城管委会合力推动专业市场升级政府和商贸城管委会合力推动专业市场升级。一是加强与外地服装产业集群对接，宣传推广本地专业市场，开展战略合作，吸纳外地生产企业直接入驻。二是设立地产特色展示专96、区、创业专区、仓储物流园、共享版房等，引导本地企业入驻。三是通过线上线下多种渠道、常态化举办各类时尚活动，如国际童装节、卫衣节、设计师大赛等，凸显原创、原产定位。引导市场转型为时尚产业综合体时尚产业综合体的产业承载力和区域影响更强。作为新的产业物种，综合体能够集聚各类新型业态，增强业务关联，除了为当地产业高效服务外，辐射周边能力也更强。综合体的建成还可作为新型城市功能节点，融入所在区域的城市更新建设，践行产城融合、宜居宜业理念。引导以国际商贸城为代表的市场主体自建引导以国际商贸城为代表的市场主体自建、自营综合体自营综合体青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）45或引进第三方97、运营的综合体业态或引进第三方运营的综合体业态。前者对建筑空间的增量要求不大，更注重提高既有空间的利用率，需要市场运营方对业态调整的目标清晰，并具备较强的招商能力（详见案例 1）。直接引进的方式已经过成熟的商业策划和实际运作验证，更加系统、多元，且有助于业主实现稳定的租金收入和物业资产升值，但对建筑空间要求高，通常需要多层、一体式建筑方可容纳（详见案例 2）。不同的运营方式，在引导和推进市场升级的措施也略有不同。市场自建市场自建、自营综合体自营综合体：一是制定商贸业升级专项资金支持政策；以就地升级为主要引导方向，尽量避免搬迁举措。二是编制专业市场发展战略规划，重新定位；组织市场主体前往国内先进市98、场调研、交流；招商新业态，分期引入；在市场升级过程中，最大程度降低对原商户的经营影响。三是引导市场内商户积极参与、跟进市场升级动态，调整经营产品方向；更新商铺装修风格，与市场同步。市场引入第三方运营市场引入第三方运营“综合体综合体”业态业态：一是协调用地规划，为引入综合体创造可用空间。二是充分了解国内成熟的综合体运营商；政府、行业协会、企业代表等多方群策群力、共同实施。专栏专栏 7“综合体综合体”案例案例1.红棉中大门（原红棉中大门（原广州轻纺交易园广州轻纺交易园）红棉中大门以自建的方式，通过对功能、业态以及建筑外观的调整，完成了从面、辅料专业市场向时尚创新综合体的升级。2.成都荷花池市场成都99、荷花池市场成都荷花池市场通过引进第三方运营机构 FDC，由二批市场升级为时尚创新中心，成为成都打造时尚城市的风向标。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）46案例案例 1 1：红棉中大门：红棉中大门通过自建升级为时尚创新综合体通过自建升级为时尚创新综合体红棉中大门建于 2012 年，是位于广州中大商圈的面、辅料专业市场，共有约 4,500 间商铺。自 2019 年起，红棉中大门开始战略调整，以创新时尚综合体助力广州时尚之都建设。红棉中大门在保留原有档口的同时，增加档口的展览展示空间，优化市场本身的交易功能；发布面料流行趋势，打造集成化的中央制版平台，策划举办“广东省十佳服装100、制版师大赛”，不断增添研发设计功能；建设“新港 82 设计师创意谷”，打造国际时尚发布中心，凸显专业服务功能；引入喜茶、贡茶、星巴克等网红餐饮，提升园区人气。为逐步突出时尚形象，红棉中大门还对主要入口、建筑外观、时尚场景进行升级打造。实施建筑外立面改造，增设创意、艺术装置，打造标志性建筑和特色场景，打造网红、电商平台取景拍摄的打卡胜地，提升园区的空间时尚度。通过对功能、业态以及建筑外观的调整，红棉中大门以自建的方式，完成了从面、辅料专业市场向时尚创新综合体的升级（图 6-1）。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）47图 6-1 红棉中大门通过自建升级为时尚创新综合体（a）101、工业风特色打卡地（b）已举办全国创意设计园区沙龙（c）园内的版房专区（d）已引入独立设计师工作室案例案例 2 2：成都荷花池成都荷花池市场通过引进市场通过引进 FDCFDC，由二批市场升级为，由二批市场升级为时尚创新中心时尚创新中心成都荷花池市场始建于 1986 年，拥有 1.5 万家商户，是西部最大的二级市场。2019 年，成都金牛区政府引入综合体运营商 FDC，打造中国西部首个高级定制中心，改造升级荷花池市场。高级定制中心内配置了 FDC 面料图书馆、1,400 平米的星空秀场、设计师工作室、摄影工作室、智能制造工坊、网红直播间、模特培训中心、服装产业培训中心、服饰文化长廊、时尚会客厅、咖102、啡厅、时尚书店等多个功能区（图 6-2）。此外，政府引导成立了荷花池时尚产业联盟，汇集商家、设计师以及周边的生产工坊，形成“设计研发在金牛，生产青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）48制造在周边”的格局，补齐了荷花池市场的生产环节。2021 年，荷花池“池上锦”文化街区项目建设完成，至此荷花池专业市场完成了由二级市场向时尚创新综合体的转型，成为成都打造时尚城市的风向标。图 6-2 荷花池通过引入 FDC 运营中国西部高级定制中心，升级为综合体（a）已建国际标准秀场（b）已建定制智造工坊（c）已引入面料图书馆（d）已引入设计师工作室青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（20103、23-2025）49七、重点任务建立产业和市场一体化管理的工作机制由政府建立一体化管理的工作机制，推进专业市场和产业的相互融合。建立产业促进机构，激活市场主体，发挥有为政府和有效市场作用，统筹推进。推进即墨国际商贸城综合改造升级内部装修。国内先进专业市场已不断加快室内装修频次，由 3-4 年缩短为 1-2 年。装修风格按产品的分布打造，不同楼层间的装修各异，与 Shopping Mall 几乎无异。即墨国际商贸城内多年未翻新，楼层间装修风格无差别，已远落后于先进市场。增加新业态。在最大程度降低对商户经营影响的前提下，商贸城可借助内部装修契机，充分利用闲置商铺空间，进行局部改造翻新，逐步引入新业104、态，如：设计师工作室、高级定制工作室、企业研发中心、展览空间、时尚秀场、时尚中介机构、时尚培训机构、时尚产业平台、总部写字楼、共享办公空间、数字化版房、设计师品牌店、买手店和时尚餐饮等。物业增值服务多样化。在水、电、卫生和安全防护等简单服务基础上，为商户提供商铺装修、工程改造、语言翻译、品牌拓展等多项收费的综合物业服务。收费服务项目不仅给商户提供了便捷，同时可增加商贸城的收入来源。加快专业市场升级改造和产业园建设将即墨专业市场的主体由二级升为一级，政府和商贸城管委会要从改造、盘活和新建三个角度，选取重点项目推进青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）50当前专业市场升级。改造105、小李村，于 2023 年底前完成。由政府推动重新规划小李村面料市场；推动内部道路修整、商铺形象升级；前往面料产地（如广州中大商圈、绍兴柯桥市场）宣传招商，吸引面料生产厂家和一批商家入驻。盘活中纺服装城和岘山时尚广场，分别打造成为童装产业和面辅料示范区，于 2023 年底前完成。商贸城管委会要以原创设计为重点，面向本地小微服装加工户招商，给予新进入的商户租赁优惠政策；设立步行街、过街天桥、连廊等，加强区域联动，营造良好商业氛围，打造国内一流的纺织服装商贸平台。新建生产工坊集聚区，规划物流仓储区，于 2023 年底前完成。由政府牵头，围绕专业市场周边规划建设产业园区；打造小单元标准厂房；优先提供给106、已进驻专业市场的加工户；新建共享工厂，或引入巨象等行业内成熟的共享工厂；区内集办公、生产、展示多功能于一体，实现集聚集约发展。加快青岛时尚创意产业园建设，于 2024 年底前完成。主要业态包括衣联大厦、创客公寓、设计师酒店、服装小微孵化器、创意会展中心、招商运营中心等，为产业发展提供丰富多元的承载空间。引进“综合体”运营企业由政府牵头，引入国内成熟的纺织服装领域综合体运营商，如设界和 FDC，提供宣传招商、运营管理等专业服务。设界是由全球时尚趋势网 POP-fashion 的实体公司逸尚创展科技有限公司创建，依托 POP 网积累的服装企业和设计青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2107、025）51资源，为设计师和时尚产业者提供联合办公、联合展示空间，为设界进驻企业提供自有“优料宝”（面辅料 B2B 交易平台）的专属通道，借助公司旗下时创商学院资源举办行业沙龙、趋势讲座和时尚培训，打造时尚创意综合服务体系。目前已在全国 9 个产业地区运营综合体。FDC 面料图书馆是面向全球纺织服装面料的国内和跨境B2B 电子商务交易平台，目前拥有 1,400 万面料数据，并提供智能制造中心、共享中央版房、设计品牌孵化中心、非遗传承体验中心的服务模式。FDC 目前运营重点位于西南和华东地区，在成都和江西于都运营 FDC 时尚产业综合体。加强区域品牌建设建立区域展示中心，通过制定团体标准、参展、108、举办设计大赛、建立品牌集合馆等方式打造即墨童装和针织 IP，深入挖掘区域品牌的潜力，建立区域品牌的运作机制。制定品牌培育库，争创国家级品牌。打造即墨直播产业集聚区政府支持。通过“政府+基地（联盟）+电商平台+云仓体系+商家”的方式，加强全产业链资源要素的集聚，对园区建设、基地运营、主播孵化、机构引进、仓储配置等给予政策扶持，吸引信息流、商品流、资金流、数据流、人才流聚集，便于适应上下游商家对产品宽度、货品迭新、运维响应、流量扶持、资金支持等各方面的需求。市场化运作。坚持市场化运作理念，依托企业熟悉市场、掌握上下游资源、洞悉产业发展规律等优势，选取瑞丹科技、时代密码等行业头部企业作为集聚区建设合109、伙人，全方位参青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）52与集聚区建设、运营。借助行业商协会、龙头企业等力量，推进实施“十百千万”（即十个深度融合优势产业、百个 TOP网红品牌、千家骨干企业、赋能万家以上企业）孵化与创建行动，推动全区直播产业实现集群式、跨域式发展。新建、引进产业互联网平台依托龙头企业新建。以即发为主体，发挥龙头企业带动作用和资源整合优势，搭建产业互联网平台，吸引本地企业入驻，开展供应链服务。引进行业现有平台。目前处在不同发展阶段、专注不同功能的纺织服装类产业互联网平台数量众多（表 7-1），可根据产业发展需求引进，于 2023 年底完成。行业内现有提供交易型110、平台百布、辅料易，即墨本地面、辅料配套是产业短板，需重点引进该类平台。表 7-1 行业内各类产业互联网平台平台类型平台类型平台名称平台名称平台简介平台简介展示型蝶讯网蝶讯网是专注于提供服装设计资讯的展示型平台，携手多家国际权威趋势研究，整合全球时尚资源，致力于全面打造时尚资讯生态圈。POP 趋势POP 趋势为逸尚创展旗下品牌，拥有自主研发团队、国内外多重资讯权威渠道以及遍布全球的数千位时尚资讯采集员，为116 万设计师、60 万服饰企业提供信息资讯服务。交易型百布百布网是成品布交易平台，通过连接一批商与下游中小服装制造厂，将原本信息极不对称的上游供应及下游需求链接起来，进行高效匹配。辅料易辅料111、易是服装辅料采购一站式交易型平台，目前合作客户数量超过 1 万家，供应商超过 1,000 家，拥有数百万量级的精准行业数据。服务型中织源中织源是一站式针织面料交易平台，目前已入驻中外优质面料供应商超 3,000 家，采购商超 2,000 家，月发布面料产品信息3 万余条，并提供物流、供应链金融等增值服务。众衣联众衣联是面辅料和成品交易平台，交易模式有大数据采购、源头采购、集中采购和委托采购等，并提供智慧物流、供应链金融、原创设计、人才培训等增值服务。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）53平台类型平台类型平台名称平台名称平台简介平台简介生态型飞梭智造“飞梭智造”通过自建边112、缘计算、物联网、人工智能、大数据等核心技术，融合 IT 和 OT 推出纺织生产运营 SaaS 系统，帮助企业数字化转型升级，并通过工厂生产数据精确指导纺织供应链上下游的生产和交易，目前已服务全国 30%以上的织造产能。橙织供应链平台由中国服装协会、中国服装科创研究院牵头，专门针对贴身衣物，通过整合服装产业上下游资源，链接面辅料、生产商、设计师、版师、品牌方、跨境电商、直播电商，借助研究院的数字技术可精准匹配买卖双方业务需求，并拥有数智化解决方案、教育培训及供应链金融等服务资源。建设童装产业平台。由政府牵头，与阿里巴巴开展合作，共同建设童装产业平台。平台集合本地童装线上店铺和线下优质制造资源，贯113、通生产端和消费端，打造线上“即墨童装产业集群”，进一步提升即墨童装的影响力。项目计划在 2023年初启动，2023 年底完成。推出数字化解决方案服务商白名单由政府牵头，专业机构和行业协会联合操作，针对本地企业不同的需求场景，引进各类软、硬件数字化解决方案服务商（表 7-2），推出普惠性的数字化转型产品和服务，助力企业实现研发、设计、采购、生产、销售、物流、库存等业务在线协同，提升企业生产管理水平，推动企业数字化、智能化转型。表 7-2 各类软件、硬件数字化解决方案服务商类型类型服务商名称服务商名称服务商简介服务商简介软件环思智慧绍兴环思智慧是纺织服装产业全产业链的数字化综合解决方案提供商，可提114、供涵盖 ERP（企业资源计划管理）、MES（生产执行管理系统）、WMS（仓储管理系统）、BI（商业智能分析）和供应链管理平台的一整套数字化解决方案。秒优科技上海秒优科技专注于服装产业数字化升级，自主研发了 GST（标准工时系统）、APS（自动排程系统）、VMS（可视化看板）、ERP、MES 等行业专业应用软件。领猫科技杭州领猫科技是服装供应链系统SaaS 服务商，已服务近 300家线上、线下、跨境、OEM 等客户，帮助客户实现从企划、设计、研发到面辅料采购、大货生产以及供应商结算与管理的上下游业务协同和数据协同。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）54类型类型服务商名称服115、务商名称服务商简介服务商简介海织云海织云是海尔卡奥斯在纺织服装领域的工业互联网平台，覆盖纺纱、织染、服装、新零售等纺织服装全产业链，从用户需求出发，运用 5G、云计算、区块链、人工智能、数字孪生等信息技术，为企业提供设计、采购、制造、销售、服务等全流程解决方案，助力企业实现柔性化定制生产和供应链高效协同，实现从大规模制造向大规模定制的转型升级。硬件圣瑞思宁波圣瑞思专业从事自动化生产、自动化仓储、自动化分拣与物流系统的研发、生产和销售，目前主要为电商、仓储、服装、家纺、快递等行业提供整体智能工厂解决方案。杰克台州杰克股份有限公司聚焦缝制设备产业，是集面辅料仓储、智能裁剪、吊挂缝纫、后道分拣、成品116、仓储等服装智造全流程，以及 MES、WMS、APS 等软硬件为一体的服装智能制造成套解决方案服务商。迈的杭州迈的智能科技有限公司自主研发的“柔智云”服装生产全流程软硬协同系统融合了当前主流的互联网、物联网架构技术，直接对标阿里云工业互联架构体系，辅以精益理论支撑，实现了服装生产工厂内软硬件的高度融合，解决了大批量生产、小单快反、个性制定的混流生产。倍发江阴倍发是国内知名的印染机械制造商，有高品质长环蒸化机、高端喷墨数码印花长环蒸化机、针织物缩码除油平整连续水洗机等产品。巴苏尼佛山巴苏尼是一家专业设计、制造智能针织织物染色机的企业，主营产品有 BSN-OE 生态匀染机、BSN-OF 气液染色机、117、BSN-AF 气液分离染色机等。鼓励企业入驻跨境电商平台对有意愿开展跨境电商的企业，政府要鼓励其入驻第三方平台，考虑企业情况、产品特点、目标市场等因素，并结合平台自身的特点来选择（表 7-3）。表 7-3 主要跨境电商平台的特点跨境电商平台跨境电商平台主要特点主要特点针对市场针对市场亚马逊对卖家产品的要求相对较高，如产品质量、品牌等方面。交易程序较为复杂，规定后期收款必须是英国、美国等国家。采用自建配送中心和与第三方物流公司合作两大物流模式。美国、欧洲、日本、中国、印度等市场速卖通对卖家没有企业组织形式与资金的限制，方便进入。交易流程简单，支付方式实行本土化策略。商品选择品种多，具有较强的价格118、竞争优势。覆盖全球 220 多个国家和地区俄罗斯、西班牙、法国、巴西为主要交易国家青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）55跨境电商平台跨境电商平台主要特点主要特点针对市场针对市场Ebay店铺经营相对简单，门槛低。小包直发，海外仓很少，直发带来的资金占用少，回款周期快。卖家通过两种方式销售商品，一种是拍卖，一种是一口价；二手货交易占比较大。美国、英国、法国、德国、澳大利亚、日本是最主要的市场Wish有全中文后台。投入成本和门槛逐渐提高，在发货时效、有效追踪、妥投率、退款率等方面有严格要求。发达国家的年轻和中低收入群体LAZADA制定优质平台政策给新入驻卖家，包括下调佣金、降119、低妥投失败费率等。启动“春风计划”，降低运费，提供运营支持，降低考核压力。覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚市场Shopee为新卖家推出“新手卖家乘风计划”，为新入驻店铺提供佣金、提现费、广告费或免或减。覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、台湾、印度尼西亚、泰国和越南等东南亚市场与专业院校开展战略合作政府牵头，选取在纺织服装学科拥有较大影响力的专业院校，如山东大学、青岛大学、东华大学、北京服装学院、天津工业大学、武汉纺织大学等，在材料研发与应用、原创设计、品牌运营、节能环保、实训教学等重点领域开展战略合作，加强专业人才培育培训（表 7-4）。表 7-4 在重点领域与专业院校120、开展合作合作院校合作院校合作专业合作专业合作项目合作项目青岛大学纺织工程轻化工程服装设计与工程在打造童装、针织产品的功能型、可持续纤维和面料方面共同开发研究课题开展联合培养模式，鼓励教师到企业挂职，企业员工到高校进修培训建设工学结合实训教学基地北京服装学院服装与服饰设计高分子材料与工程艺术与科技共享北服青岛时尚产业园的时尚设计资源，鼓励企业入驻产业园校企合作，支持“学生设计”落地，建设设计实践训练营共建时尚研究机构，开展童装、针织产品设计趋势等专题活动政府为在校学生提供免费创业空间，并给予在即墨创业的学生一定的资金支持青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）56合作院校合作院121、校合作专业合作专业合作项目合作项目天津工业大学纺织工程轻化工程服装设计与工程建设工学结合实训教学基地开展纤维新材料、先进针织技术与产品开发等领域的课题合作和院校建立长期稳定的招聘制度，邀请院校对接招聘的负责人对企业进行考察了解，让更多的专业人才了解即墨服装产业。和企业、职业院校互动，开展就业前学生进企业实地培训工作，增强学生的一线实践技能，有效培养技能人才、技术工人。建立常态化的高层次培训机制针对企业管理层和政府人员，采用“主题讲座+现场参观+线上学习”的培训模式，由政府、行业协会联合牵头，创建常态化的培训机制。组织企业家到全国纺织服装先进地区进行调研，学习行业先进模式和经验。培训内容集中在四122、个领域：品牌管理与商业模式创新、产品创新设计、产业数字化转型、时尚产业综合体建设。推进创新型集群组织的建立和完善2023 年完成组建针织产业联盟。由政府、行业协会、龙头企业和行业领军人物共同商议，推选针织产业联盟的发起和组织者；从资源互补和减少协调成本两个角度考量，选取联盟成员；成立股份制公司，负责对外管理事物和对内日常运行，成员以资金入股；以产业未来趋势预测和合理盈利为参考，制定联盟的发展目标和短中长期规划。2023 年完成童装产业联盟公司化运营。童装产业已成立即墨童装联盟和即墨童产业联合会，可在此基础上推进其公司化运营。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）572024123、 年完成组建省级创新中心。以即发、酷特智能、雪达等龙头企业为主体，发挥研发创新优势，以独立法人形式建立；以前沿技术和共性关键技术的研发供给、转移扩散和首次商业化为重点；积极引进和培育高水平管理及研发团队；制定自主运营和自我可持续发展方案；建设开放合作交流机制，面向行业和地区提供公共服务。积极参加行业举办的各项活动政府鼓励并带领本地企业积极参加行业内的各项会议和活动，比如每年举办的中国服装大会、中国纺织服装品牌大会、中国纺织产业集群协作交流大会、全国纺织产业集群工作会议、中国服装科技发展会议、中国纺织创新年会、中国针织印染高峰论坛等。出台针对纺织服装产业的专项措施对国家、省、市、区等各级政策以及124、技改、品牌、营销、市场、培训等各类政策进行梳理整合；出台专门针对纺织服装产业发展的专项措施，统筹使用政策资源，根据园区、企业和具体项目明确适用的政策，以发挥最大效果。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）58附件附件 1 中国纺织建设规划院简介中国纺织建设规划院简介中国纺织建设规划院（CTPIC）是国务院国有资产监督管理委员会所属的、由中国纺织工业联合会在业务上领导的正局级事业单位。CTPIC 前身是纺织工业部建设局，创建于建国初期，是国家纺织、化纤工业基本建设的主管部门，负责建设国家重点项目，代表国家进行全过程项目管理。1989 年，随着国家机构改革，纺织部撤销，CTPI125、C 正式成立，专业从事纺织、服装、化纤，及纺织原料方面的产业规划、工程咨询、管理咨询、培训、工程监理等业务。CTPIC 拥有国家工程咨询甲级资质，是国际工程咨询协会（FIDIC）成员和中国工程咨询协会理事单位。自 2016 年起，CTPIC 先后成立辽宁分院、山东分院、浙江分院和粤港澳大湾区研究院。32 年来，CTPIC 的客户涵盖了发改委、工信部、国资委、科技部、商务部等国家政府部门，省、市、县各级地方政府，曾作为主要参与者完成制定国家纺织行业“九五”、“十五”、“十一五”、“十二五”、“十三五”、“十四五”规划。此外，CTPIC 还为国内 50%以上的纺织产业园区、75%以上的服装品牌上市126、企业和过百家纺织企业提供规划咨询服务，并拥有丰富的海外服务经验。时至今日，CTPIC 已发展成国内纺织行业规模最大、最权威的“一站式”专业咨询服务机构，是中国纺织服装行业“第一智库”。青岛市即墨区纺织服装产业三年发展规划（2023-2025）59附件附件 2 致谢致谢本规划从洽谈伊始到编制完成，自始至终都得到了即墨区工业和信息化局徐永全局长、国际商贸城管委会吕军主任的大力支持，在此表示诚挚谢意！感谢工业和信息化局韩美妍副局长、童产业联合会会长/青岛凯利融通服饰董事长杜峰先生，他们在规划调研中不辞辛苦全程陪同，并对规划编制贡献了宝贵意见。感谢即墨区工信局、发改局、商务局、财政局、市场监督管理局、科技局、税务局、人社局、生态环境局即墨分局、贸促会、国资中心、融媒体中心，即墨区各镇、街道办事处经贸办，国际商贸城、青创城、曼谷阳光以及各企业的相关负责人，他们为项目操作提供了各种便利条件，没有他们细心、热忱的协调与配合，规划难以顺利完成。特别感谢工业和信息化局重点行业办主任张臻女士，在项目整个实施期间，她承担了大量、繁琐的资料收集、日常联络、调研协调等工作，有力支撑了规划的顺畅运行。最后，对于其他曾经为本报告编制献计献策、分享思路的中国纺织建设规划院领导与同事，在此也一并致谢！