1、华远空港国际城6-8月新媒体推广策略,CONTENTS.,项目理解Project analysisProject analysisProject analysisProject analysis,新媒体推广矩阵New media promotion matrixNew media promotion matrix,策略主线Strategy main line Strategy main line Strategy main line Strategy main line,推广排期计划Promotion schedule Promotion schedule Promotion schedule2、,1项目理解,华远品牌,G,R,A,P,H,I,C,S,T,Y,L,E,37载砥砺前行，实力运营城市,入湘13载，一条人民路，五座华远城华远HI平台，社群赋能美好生活,城市势能,G,R,A,P,H,I,C,S,T,Y,L,E,中部枢纽核心城市，千万级人口加持，超级网红城市亚太国际航空枢纽，中部第1个国家级临空经济示范区,长沙自贸区战略赋能，双核心腾飞驱动力,长沙综合发展核心轴中东部新经济极长沙唯一航空、高铁、地铁、大道超级枢纽轴心,巨著规划,G,R,A,P,H,I,C,S,T,Y,L,E,产城融合标杆，省机场管理集团、县政府、华远地产，三强联袂打造,交通、教育、公园、商业、产业、医疗、全维配套3、,180万恢弘规划，一轴两核三片区,精筑产品,G,R,A,P,H,I,C,S,T,Y,L,E,建筑：现代主义建筑立面风格，户户南北通透，采光通风俱佳用材：国际品牌电梯，双层中空玻璃，精装修入户大堂园林：4.8万国际酒店级四季园林，7500活动场地与广场，适老适幼园林 儿童成长概念社区，HI宝贝主题乐园，蓝天梦想家,户型：更专业更用心的S20产品研发系统，5大居住系统20大生活场景解决方案,6月30日营销中心开放，8月15日项目首开,90天如何建立空港首席项目话语权？如何完成首开强势热销？,两个解决办法,精准话术是根本影响力，抢占市场话语权。话题互动营销是保障杀伤力，事件营销终极必杀。,2新媒体4、矩阵,品牌立势输出华远品牌势能 建立项目品牌形象,内容为骨实力背书 恢弘规划 全维配套 产品优势,社群为魂事件营销 活动聚人,建立独特的新媒体推广金三角矩阵,Social线上策动组合,GIF,推文,H5,海报,B,A,E,LOREMCD小视频,3策略主线,四条策略主线Four main strategies，Four main strategies，Four main strategies,Main Strate gies,宏大叙事,产品为王,活动激活,互动吸睛,1,2,3,4,宏大叙事,两篇网红级推文,论新一线网红城市的自我修养,长沙很网红！网红城市的发展史 长沙很潮！长沙网红之路的必然性 5、长沙很nia sai！空港-网红长沙第一眼,论千年长沙的第一次世界版图级规划,震撼世界！冠以“国际”之名的空港片区 鼎级资源产业集聚 点睛中南门户，自贸之眼 品牌巡礼！华远空港国际城规划理念曝光,品牌立势,片区势能,规划价值,活动激活,三场爆款活动，激发项目势能,6.30营销中心开放暨“振翅ChangSha”仲夏音乐节,7.18空港梦想暨 S20产品创新论坛,S20华远产品研发新系统全解析,为什么要有S20？4600组业主的真实生活 20种生活场景，20种解决方案 S20对你的生活需求更走心,推文,长图,了不起的家89、110户型价值解析,剧本1 出行的标准 时间：下午人物：空姐A、销售男B 6、场景：样板间剧情：下午，在样板间内，一名空姐在销售员的陪同下，正在看房“美女，您看这房子怎么样？是不是合您要求。”“嗯，还行，但是我是对出行方式有要求的人！”“那美女你看的正好，我们出行都是靠非机动车！”“非机动车？那不行，那太差了不合适.”“美女，你误会啦！华远空港国际城，飞机！动车！让你畅快出行”,小视频脚本 思路,互动吸睛,HI平台城市互动创意活动,不理解,一座城市的心事 一座城市的腔调 一座城市的理解用生活中的不理解，反衬生活的理解 打动城市、媒体、业内、准业主归口品牌与产品的双赢,过程 01线上创意海报，线下大屏广告等，话题#我的不理解#,过程 02人群互动，定向人群海报代言，二次传7、播,过程 03话题反转，华远空港国际城，理解万岁,全城爆破，线上刷屏,不理解系列海报以创意海报的形式在全城进行宣发 引起炒作话题，#我的不理解,1,人群互动，海报代言,2,定向话题、定向人群，媒体人、华远业主#不理解#海报代言#不理解老板#不理解生活#不理解学习#不理解赚钱#不理解加班#不理解周末#不理解孩子#不理解父母.,话题反转，理解万岁,3,华远空港国际城丨不，理解万岁 经过前面的事件营销炒作之后华远空港国际城从为美好生活赋能，重新说明对人居生活的理解和洞察 进一步拉近品牌与客户之间的关系,4推广排期计划,6.30营销中心开放 仲夏音乐节,7.18S20产品论坛,8.15项目首开,网红推文,论新一线网红城市的自我修养,品牌立势H5强者恒强，华远，推动城市的力量,网红推文论千年长沙的第一次世界版图级规划,活动预热与倒计时单图,活动通稿,预热空姐看楼小视频,S20线上发布会S20全解析,89/110户型价值解,读,HI平台不理解系列创意单图,首开预热，倒计时,首开热销通稿,6.1儿童节,6.5芒种,6.14端午父亲节夏至,7.7小暑,7.22大暑,8.1建军节8.7立秋8.14七夕,8.23处暑,6-8月新媒体推广排期,汇报结束，感谢聆听。,