1、永春县旅游局厦门市全域旅游研究中心厦门理工学院闽台旅游发展研究所二零一八年九月永春县全域旅游发展总体规划总体思路背景研究把握国家政策机遇、借助区域合作平台、发挥自身优势、打造永春旅游新景象现状分析旅游市场热点、旅游资源现状旅游发展方向、旅游发展战略潜力发掘旅游资源特色如何进一步挖掘旅游产业如何得到提升1个目标中国乡愁文化休闲旅游目的地4个全域全景全时全民全业8个片区生态原乡片区、宗教+乡俗文化片区香源文化片区、漆篮漆画原乡片区海丝古镇+白鹤拳原乡片区、瓷文化原乡片区老醋原乡文化片区、茶文化原乡片区5个保障管理体制、智慧旅游、公共服务资金保障、品牌营销项目背景研究永春痛点解析怎么做全域旅游如何落2、地全域旅游为什么做全域旅游01规划总则规划原则规划依据规划范围 本规划范围为福建省泉州市永春县行政区域，总面积 1468 平方公里。辖桃城镇、下洋镇、蓬壶镇、五里街镇、岵山镇、湖洋镇、一都镇、坑仔口镇、玉斗镇、锦斗镇、达埔镇、吾峰镇、石鼓镇、东平镇、东关镇、桂洋镇、苏坑镇、仙夹镇 18 个镇；横口乡、呈祥乡、介福乡、外山乡 4 个乡；236 个村（居）委会；9 个国营农林茶果场。规划期限 本规划期限为2017 年2030 年，为十三年规划 近期：2017-2020年 中期：2021-2025年 远期：2026-2030年1.1 规划总则永春全域旅游发展总体规划1绿色发展原则规划旨在借全域旅游发3、展契机，实现永春县产业转型升级。以生态文明建设为根本，牢固树立天人合一、可持续发展的理念，切实保护旅游资源与生态环境，传承保护好传统文化，发展绿色旅游产业，实现资源与生态环境与生产、生活的和谐共生。市场导向原则适应国内外旅游消费市场的新变化，依托现有资源，以高端为引领、大众为基础，把握区域旅游市场供需与市场竞合关系，立足长远和差异化竞争力打造，以市场为导向推导永春县城市主题定位，指导永春旅游产品的开发建设。旅游富民原则旅游业是一项带动效应明显的产业，积极引导和鼓励当地原住民加入旅游开发中来，让当地原住民通过房屋或土地入股的形式，或通过参与旅游管理、旅游服务等多种形式，通过旅游开发逐步转变其生产4、生活方式，并从中获取收益，改善其生活，提高其收入。融合发展原则充分发挥现代旅游综合性强、关联度大、产业链长等产业特点，搭架旅游+融合发展平台，注重复合型旅游开发模式，推进旅游+林业、旅游+文化产业等多产业的融合发展，增强永春旅游发展的生命力和竞争力。文化传承原则永春拥有引以为傲的乡愁文化、海丝文化等文化资源，良好的人文生态环境及氛围是永春旅游发展与腾飞的基础和前提。提供旅游化手段来保护、传播和弘扬永春独具魅力的传统文化，培植闽南文化自信，是全域旅游规划的主要目标之一。1.2 规划原则永春全域旅游发展总体规划2（一）技术规范1.旅游规划通则（GB/T18971-2003）2.旅游资源分类、调查与5、评价（GB/T18972-2003）3.旅游区（点）质量等级的划分与评定（GB/T17775-2003）4.绿色旅游饭店（LB/T 007-2006）5.全国特色景观旅游名镇（村）标准6.国家生态旅游示范区建设与运营规范（GB/T26362-2010）7.汽车旅游营地星级的划分与评定（DB45/T566-2009）（二）法律法规1.中华人民共和国旅游法，20132.中华人民共和国城乡规划法，20083.中华人民共和国环境保护法，20154.风景名胜区管理条例，20065.中华人民共和国土地保护法，20156.中华人民共和国文物保护法，20047.中华人民共和国森林法，20098.旅游发展规划管6、理办法，20009.中华人民共和国土地管理法，200410.中华人民共和国河道管理条例，198811.福建省流域水环境保护条例，2012（三）参考规划及文件1.国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见2.中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要3.国务院关于加快发展旅游业的意见，20094.中国旅游业发展第十三个五年规划纲要（国家旅游局）5.文化产业振兴规划，20096.福建省人民政府关于进一步推动旅游产业发展的若干意见7.福建省“十三五”旅游业发展专项规划8.福建省旅游业发展总体规划（2001-2020），20019.福建省文化旅游业 2010-2012 年发展规划17、0.海峡西岸旅游区发展总体规划，201011.泉州市贯彻落实 的实施意见12.泉州市城市总体规划(20082030)，200813.泉州市“十三五”旅游产业发展规划14.泉州市旅游发展总体规划（20052020 年），200515.永春县土地利用总体规划-(2006-2020年)16.永春县“十三五”生态宜居新型城镇化发展专项规划17.永春县“十三五”健康养生产业发展专项规划18.永春县国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要（四）其它参考资料1各乡镇各景区简介2.永春县志1.3 规划依据永春全域旅游发展总体规划302背景分析旅游背景分析区位分析产业基础分析上位规划解读2.1 旅游背景分析永春全8、域旅游发展总体规划4把握一带一路战略契机，提升永春旅游段位福建作为海丝起点，借助一带一路区域合作平台，主动发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，形成命运共同体，构筑永春旅游发展更高段位。古代“海上丝绸之路”申遗，扩展国际知名度古代海上丝绸之路是古代海道交通大动脉，是古代中国与外国交通贸易和 文化交往的海上通道。福建是海上丝绸之路的主要起点，海上丝绸之路的申遗，对于提升福建省在世界的知名度，引入国际客源有着重要而深远的影响。21世纪“海上丝绸之路”，开拓国际商旅市场建设21世纪海上丝绸之路是我国新常态下的重大战略构想。福建作为 古代海上丝绸之路的起点，充分依托21世纪海上丝绸之路，有利于联接福 建与9、东盟国家，开拓国际商旅市场，实现多方合作。永春县全域旅游发展应借势一 带一路的国际化平台，开展更为深入的旅游交流合作，打造更为精品的产品，以更高段位。2.1 旅游背景分析永春全域旅游发展总体规划5借势海西经济区合作平台，推进区域旅游交流借势海西经济区建设，开创区域共荣平台，加大对台合作交流，推动旅游区域融合 以海西经济平台，拓展永春旅游市场空间。南北合纵连横，拓展东部沿海经济共荣海峡西岸经济区指以福建为主体的台湾海峡西岸地域经济综合体。海峡西岸城 市群东与台湾地区一水相隔，北承长江三角洲，南接珠江三角洲，是我国重要的城 市经济区。福建主体地位，扩大对外贸易合作交流福建省在海峡西岸经济区中居主体10、地位，与台湾地区地缘相近、血缘相亲、文 缘相承、商缘相连、法缘相循，具有对台交往的独特优势。以构建福州、厦门、泉 州三大城市基本框架为支撑，连接漳州、莆田、宁德，对接三明、南平、龙岩，加 快形成福建省城市体系的总体布局；加强交通能源基础设施建设，扩大经济腹地和 市场空间；建立产业集群，集聚规模效益。跨城跨区合作，拓展永春旅游市场空间海西经济区对区内重点城市的商贸合作、文化互动，基础建设、精神塑造、旅 游交流等都大有裨益。庞大的城市群体，多城交互融汇，城市经济体共荣共赢的局 面，为旅游市场带来良好的氛围，从而成就越来越多、越来越高品质的旅游跨城市、跨区域合作，为永春旅游开发带来更多优质机遇。2.11、1 旅游背景分析永春全域旅游发展总体规划6依托厦漳泉大都市区，加深区域客源共享依托厦漳泉大都市区，打破行政壁垒，促进泉州城市能级提升，旅游客源拓展以同城化深化区域交流，加深永春与周边城市客源共享。打破行政壁垒，整合共享城市资源厦漳泉大都市区的形成有助于打破原有的行政壁垒，整合厦漳泉两地的自然、人文、设施、市政、配套、旅游等多维度的资源，形成资源共享、资源整合，通过 资源的合理配置，构筑一体化的国际经济、旅游门户。平衡区域差距，同城深化多方交流厦漳泉的同城化，能够充分平衡厦漳泉三地原有的经济、社会差异，厦门通过 漳州、泉州两地整合拓展空间，漳州、泉州两地，则借助厦门特区资源和市场影响 力，实现快12、速提升。同城深化交流，为三地的共赢提升创造条件，为三地客源共享 和引客留客创造空间。突围城乡二元限制，推动新型城镇化进程厦漳泉的大都市区打造，将会带动三地之间的交通、旅游快速融合发展，其间 涉及两地接壤的城郊地带，将会因同城化开发而推动发展，这对三地的新型城镇化 发展大有裨益。2.1 旅游背景分析永春全域旅游发展总体规划7 从单一景点景区建设管理到综合目的地统筹发展转变 从门票经济向产业经济转变；从导游必须由旅行社委派的封闭式管理体制，向导游自由有序流动的开放式管理转变；从粗放低效旅游向精细高效旅游转变；从封闭的旅游自循环向开放的“旅游”融合发展方式转变；从旅游企业单打独享到社会共建共享转变全13、域旅游示范区的创建成为发展永春大旅游的有效途径2015年8月，首次提出发展全域旅游2015年9月，关于开展“国家全域旅游 示范区”创建工作通知2016年2月，公布首批创建“国家全 域旅游示范区”名单2017年，国家旅游局印发全域旅游示范区创建工作导则2018年，国务院发布关于促进全域旅游发展的指导意见全域旅游上升为国家战略，成为旅游业发展新方向。从小旅游格局向大旅游格局转变（一）地理区位永春县地处福建省东南部，泉州市西北部，戴云山脉东南麓，晋江东溪上游。位于东经117 41 55-118 31 9，北纬 25 13 15-25 33 45之间。东接仙游县，西连漳平市，南和南安、安溪两县市接壤，14、北与大田、德化两县毗邻。（二）交通区位永春县对外交通十分便捷，发达的高速公路网络将永春与周边厦门、福州、泉州等重要城市纳入2-3小时交通圈内。永春县城距厦门机场 1.5 小时车程，距泉州机场 1 小时车程；泉（州）南（宁）高速公路、莆（田）永（定）高速公路在永春交汇互通，厦（门）沙（县）高速公路正在规划建设中；漳泉肖铁路、长泉铁路（待建）、石德城际轨道（规划中）等重要铁路穿境而过。2013 年开通的厦深高铁，在拉近闽三角与珠三角地区时空距离的同时，也大大缩短了永春与珠三角地区的时空距离。便捷的对外交通使得永春具有良好的可进入性，区位交通优势将为永春旅游业带来前所未有有的发展机遇。永春县景区点间15、的小区位交通优势并不明显，穿境而过的 S203、S206、S306、S307 部分路段亟需升级；连接永春各旅游景区（点）的乡村公路也迫切需要改造升级。2.2 区位分析永春全域旅游发展总体规划8（三）旅游区位永春是海峡西岸旅游区的重要组成部分；也是海丝文化旅游的发源地之一，其白鹤拳文化和制香品、香文化具有独特性和巨大吸引力，在区域甚至全国及世界范围内都具有垄断性和排他性，独特的文化旅游资源使得永春的旅游开发具有后来居上的可能性和优势。（四）经济区位永春县位于海西经济区内，同时受珠三角、长三角经济区及台海经济圈的辐射，随着大区域生态旅游、交通运输、商贸流通、金融保险、房地产等现代服务业的迅猛发展，16、永春具备了发展大旅游的经济基础。（五）城市区位永春处于泉州市北向纵深发展带上，是南承、北接的战略支点，同时依托优良的自然生态与人文资源，发展成为泉州市的后花园。2.2 区位分析永春全域旅游发展总体规划9要素现状吃永春拥有丰富独特的饮食资源，老醋猪手，榜舍龟，肉羹汤，咯摊，红菇等多种特色美食。此外还有芦柑、荔枝、蜜柚、枇杷、葡萄等各种优质水果。但饮食行业以社会餐饮为主，旅游餐饮类型以传统酒店为主，缺少主题型餐饮以及具有品牌效应的餐饮连锁。住目前全县各类酒店、宾馆、旅社、招待所、度假山庄等共 106 家，客房数不到 2200 间，床位数 3700 多个，准五星级酒店 1 家，三星级酒店 3 家。行17、游客集散：目前永春县正在规划建设游客集散中心，建成后将承担起整个永春的游客集散、旅游咨询、旅游展示、旅游宣传等功能；机场：永春距厦门机场、泉州机场都在两小时车程范围内；公路：永春境内泉南高速与莆永高速交汇，发达的高速公路网将永春周边的厦门、福州、泉州等重要城市纳入 2-3 小时交通圈；铁路：未来随着厦沙高速、长汀-泉州快速铁路通达永春，永春县的交通区位优势将为永春旅游业带来前所未有的发展机遇。游永春县对外售票开放景区（点）共有十几处，其中国家 A 级景区有 5 个，包括 1 个国家 4A 级景区（牛姆林），5个 3A 级景区（百丈岩、魁星岩、乌髻岩、仙洞山普济寺风景区和雪山生态旅游区）；现有旅18、行社 6 家。购旅游购物商品种类多样，特色突出，可进行大力挖掘；城区没有形成颇具规模的、面向游客开放的大型特色购物街区；现在仅有旅游管理中心和几个定点旅游购物企业承担起旅游商品展示及售卖的功能娱缺乏有组织的娱乐活动，有影响的展览活动较少；有自发组织的民间演艺队伍，但是并未为旅游服务；现有的娱乐设施缺乏人气、品味及知名度。表 2-1 永春旅游产业基础要素现状梳理表 2.3.1 旅游服务接待能力2.3 产业基础分析永春全域旅游发展总体规划101.缺乏统一布局，同质化竞争严重2.景点规模小且布局散，缺少大项目的带动3.景区普遍好看不好玩，主题体验项目欠缺4.文化旅游资源有待挖掘，旅游产品较为单一5.19、旅游配套产业发展慢，旅游产业链不够完善6.导游和管理人员较少，旅游行业人才匮乏7.景区缺乏市场化运作，管理机制有待创新2.3.2 亟待解决的问题1.以独特的文化唯一性培植旅游竞争力2.以共建共享与联合营销拓展发展空间3.以大品牌大项目带动激活市场 4.以文化沉浸式体验赢得美誉度2.3.3 突围路径选择2.3 产业基础分析永春全域旅游发展总体规划11永春全域旅游发展总体规划122.4 上位规划分析【福建省“十三五”旅游业发展专项规划（2016-2020）】旅游产业全面升级，成为全省国民经济的战略性支柱产业依据福建省“十三五”旅游业发展专项规划（2016-2020），福建省将以打造“福建旅游产业升20、级版”为主题，以建设“我国重要的自然和文化旅游中心和国际知名的旅游目的地”为目标，将旅游业培育成为全省国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。三大旅游核：福州中枢城市旅游核、厦门国际门户旅游核、武夷新区生态引领旅游核 三大旅游产业带：蓝色海丝生态旅游带、绿色休闲生态旅游带、红色文化生态旅游带 四大旅游片区：福莆宁山海休闲文化旅游区、厦漳泉滨海闽南文化度假区、闽西北生态文化旅游区、闽西南客家红色文化旅游区 重点打造三大旅游品牌：清新海丝度假产品、清新生态体验产品、清新生活休闲产品 创新发展五类业态产品：乡村旅游、文化旅游、红色旅游、邮轮游艇旅游、研学旅游2.4 上位规划分析永春全21、域旅游发展总体规划13【泉州市“十三五”旅游业发展专项规划（2016-2020）】根据泉州市“十三五”旅游发展专项规划，将围绕“清新福建、海丝泉州”品牌，坚持深化改革，依法兴旅，以转型升级、提效生制为主线，努力把旅游业培育成全市国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。做强泉州中心城区：突出打造泉州古城旅游休闲核；培育“环泉州湾”海丝文化旅游圈优化两条旅游带：蓝色滨海旅游休闲带；绿色生态旅游休闲带打造六大产业集群：时尚工旅产业集群；滨海雕艺产业集群；“茶+旅”产业集群；“香+旅”产业集群；“瓷+旅”产业集群；“石+旅”产业集群。做强做大“海丝”文化旅游：“海丝”之源遗产遗迹游；“海22、丝”宗教人文活动游；“海丝”商贸会展旅游。四大核心旅游产品：文化休闲旅游产品；海洋度假旅游产品；生态休闲度假产品；特色乡村旅游产品十大业态旅游产品：古城旅游、康养旅游、工业旅游、文创旅游、体育旅游、研学旅行、邮轮旅游、低空旅游、自驾营地、特色民宿03旅游市场研究客源市场研究专项市场分析目标市场分析旅游市场热点3.1客源市场研究永春全域旅游发展总体规划14休闲度假占整体旅游市场半壁江山，其中福建位居目的地人气指数全国第三2017中国休闲度假指数报告休闲旅游已经成为旅游业最重要的组成部分，2016年，有52.57%的游客将休闲度假作为出游目的，略高于观光旅游的50.80%；2017年，休闲度假旅游23、游客占60%，观光旅游游客占40%，这表明休闲旅游不但逐步巩固市场主体地位，还呈快速增长趋势。海南、浙江、福建吸引最多度假游客从2017年在线预定度假产品的人次大数据排名可以看出，年度休闲度假人气指数最高的国内省市分别是海南、浙江、福建、广东、上海、四川、北京等，且数据显示50%的休闲游客都集中在前十个省份。福建排名全国第三，意味着福建作为休闲度假目的地在全国范围内具有较大的市场号召力和发展潜力。数据来源：2017年中国休闲度假指数报告3.1客源市场研究永春全域旅游发展总体规划15旅游者休闲旅游消费增长，出游更倾向于自由行度假旅游与家庭出游P1序号关键词指数序号关键词指数1海岛1006五星酒店24、812美食967避寒/避暑793自然探索958城市休闲784户外运动959度假体验715家庭亲子9010疗休养702017休闲旅游十大关键词指数P1：休闲旅游的人群中，以家庭为单位占比最高（47.5%），其次朋友出行（20.4%）、情侣（17.4%）。P2：2017预订最多的度假打包产品是自由行自驾游，占比62%；其次是半自助游、定制旅游、邮轮、私家团。P3：2017年休闲度假旅游人均消费达到3819元，国内游人均消费超2000元；主要体现在消费者更倾向于选择更远费用更高的目的地、选择更高等级的产品或酒店、在目的地玩乐上增加费用等P4：而从关键词指数排名中可以看出，海岛、美食、自然探索、户外运25、动、家庭亲子、疗养度假等热度极高。数据来源：2017年中国休闲度假指数报告3.1客源市场研究永春全域旅游发展总体规划16以长三角地区为例：对度假与生态休闲类产品需求强烈，出游停留时间较长游客对长三角新增旅游项目的期待数据来源：长三角都市圈城市居民度假旅游行为决策研究游度假区停留时间n数据显示，长三角居民对生态休闲类产品具有强烈诉求，其次是文化体验、主题游乐、养生度假类产品；n在度假时间上，长三角居民停留时间大多在2-5天；青年人每年度假1-2次居多，中年人每年2-3次居多。数据来源：长三角都市圈城市居民度假旅游行为决策研究3.1客源市场研究表3-1福建省近五年旅游人数表3-2福建省近五年旅游收26、入2017年，福建省旅游人数38309万人次，旅游收入突破4500亿元，其中国内游客37534万人次，国外游客7754066人次，国内旅游收入4571亿元，外汇收入758803万美元。表3-3福建省近五年国外游客人数永春全域旅游发展总体规划173.1客源市场研究表3-5泉州市近五年旅游收入表3-4泉州市近五年游客人数表3-6泉州市近五年旅游外汇收入2017年，泉州市旅游人数5460万人次，旅游收入突破800亿元，其中国内游客5314.7438万人次，国外游客1452592人次，国内旅游收入752.1421亿元，外汇收入135166万美元。永春全域旅游发展总体规划183.1客源市场研究2.特征分27、析2.1 客源结构永春县的客源以厦漳泉居民为主体；由于侨乡渊源，吸引了众多来自东南亚的侨胞，以及粤港澳台居民；此外，永春拳等知名度较高的文化、特产，吸引了少量来自东南亚、日本、俄罗斯等地游客。2.2 旅游偏好厦漳泉地区游客偏爱永春良好的生态环境；东南亚侨胞以及粤港澳台地区游客偏好永春深厚的历史文化；其他地区游客对永春特产以及永春拳颇感兴趣。2.3 出游方式厦漳泉游客：以周末、假期的短线休闲游为主；以自驾游、自助游主；多为家庭游、结伴游。东南亚侨胞以及粤港澳台地区游客：以探亲游、团队游为主。广东居民因距离较近，会选择自驾游等多种交通方式；其它地区的游客主要依托飞机、高速公路抵达永春。其他游客：依28、托飞机、高速公路抵达永春；以团队游为主；散客较少。表3-7永春县近五年游客人数永春全域旅游发展总体规划193.2 专项市场分析永春全域旅游发展总体规划203.3.1 宗教朝拜市场宗教旅游产品趋势产品丰富化：除了宗教朝觐和观光以外，宗教文化体验、宗教养生度假等产品逐渐受到游客认可和追捧。产品体验化：宗教文化体验、宗教民俗活动等。需求特征目的多样化：除宗教朝觐以外，以宗教文化体验、宗教养生度假等产品日渐火热。产品世俗化：养生、健康饮食等日益受到游客的欢迎。宗教时尚化：宗教艺术品、茶艺生活艺术等。开发导向对接市场的多元化需求，打造宗教朝拜、素食、文化体验等产品。产品类型主要内容宗教朝圣宗教朝拜、祭祀29、宗教文化观光宗教建筑、绘画、石刻、音乐等宗教文化体验素斋、居士文化活动体验等宗教休闲度假宗教养生、宗教研修等游客类型目的比例需求随机游客观光游览占比较大，40%左右宗教观光虔诚信徒朝拜、祈福等一般20%宗教朝拜、祈福目的性游客心理的慰藉占比较大，且不断增长宗教文化体验3.2 专项市场分析永春全域旅游发展总体规划213.3.2 养生度假市场市场趋势随着经济的发展，人们对健康越来越重视。健康的生活，已经成为人们日益追求的一种生活向往。康养旅游产品日益丰富，产品消费差距日益明显。现代医疗技术不断完善，康疗的形式日益多样化。需求特征根据WHO的一项调查，目前全世界亚健康的人口已达75%，亚健康已经成为30、人类健康的大敌。我国公民的健康状况也是不容乐观，北京亚健康率高达75%，上海73.49%，广东73.41%，亚健康已经成为一个严重的问题。我国的康养市场已达万亿，如果按照国家统计局2015年公布的中国城市人口数量，平均每一位城市常住居民年均花费超过1000元。但是，区域的康体养生市场处于起步阶段，普遍存在产品类型单一，产品结构单调，产品档次低等问题，难以满足日益兴盛的康养市场需求。3.2 专项市场分析永春全域旅游发展总体规划223.3.3 自驾游市场市场现状2016全国自驾车房车营地建设项目表所列514个营地中，福建占42个，随着大众旅游时代的到来，全域旅游的落地，我们自驾游未来发展潜力巨大。31、居民收入的提升扩大了旅游消费能力，推高了自驾游需求。2016年全国居民人均可支配收入23821元，截止2016年底，全国汽车保有量1.94亿辆，私家车1.46亿辆。需求特征男性多于女性，超过总数的70%。中青年是出游主力，以家庭出游为主，自驾游单次花费1000-5000元。追求个性化、自由化、私享化的度假体验。短线为主，中长线略低。以1-2日为主，双休日出游距离在100-300km之间，黄金周等出游在600km左右。3.2 专项市场分析永春全域旅游发展总体规划233.3.4 户外运动市场市场现状目前，户外运动已经日益为人们所追捧，已经成为一种时尚。从一般的郊游或徒步旅行，到攀登、山地自行车、漂32、流、滑翔、潜水等。需求特征 出游动机：回归自然、挑战极限、缓解压力、调节心情。消费人群：追求时尚，有一定经济基础的中青年人士。出游消费：对旅游配套设施和服务要求较高，出游消费水平高。出游时间：除了少数的冬季游玩项目以外，春夏季多是出游的事宜季节。开发导向：以自身的自然资源为基础，引入独特、适宜的户外运动项目，提高项目的娱乐性，适当提供相应的设备，降低参与的门槛，面向大众市场。3.2 专项市场分析永春全域旅游发展总体规划243.3.5 研学旅游市场政策支持国民休闲旅游纲要：逐步推行中小学生研学旅行，鼓励学校组织学生进行寓教于游的课外活动。全国旅游工作会议工作报告：“研学旅游基地”是未来培育的五大33、旅游消费热点之一。需求特征 出游多在周中：避开周末，多选择周一到周五，有效弥补景区周中人数的不足。注重旅游体验：希望进行一些参与性、体验性强的旅游项目。追求见识增长：希望在游玩过程中开阔视野，增长见识，学习课本中没有的知识。关注食宿实用：追求旅游的性价比，食宿要求低于成人。细分人群分析学生分类人群特征科普爱好产品类型产品特征小学生注意力时间短，追求新鲜度多个项目的丰富夏令营、科普教育、主题公园轻体量、趣味性、参与性初中生森林、环保、科技、名胜古迹、乡村趣味性、参与性、科普性高中生名校校园、环保、名胜古迹、乡村娱乐性、参与性、文化性大学生定力强，追求专业性单个项目的深度学术科研、探险、民俗风情文34、化性、刺激性3.3目标市场分析根据旅游市场的发展趋势、特点及交通运输条件的改善情况，依据福建省、泉州市旅游市场定位，综合考虑永春现有客源市场基本情况，结合永春旅游资源的特点及未来的开发方向，考虑客源地开发潜力、经济发展水平等诸多因素，本规划将永春县旅游客源市场定位如下：基础市场：厦漳泉为核心的本地市场立足现有基础，深耕厦漳泉为核心的本地市场，深度开发牛姆林、五里街、香都等特色体验、休闲产品，结合宗教信仰和民俗风情，提升旅游品味，吸引本地常态化消费。核心市场：海西城市群、长三角、珠三角、港澳台等地区以海丝原始起点为中心，结合多种旅游产品为特色，着力开发福州、赣州为主的海西城市群，广州深圳为主的珠35、三角，上海为中心的长三角以及港澳台地区等。拓展市场：全国主要大中城市、东南亚、日韩等市场明确永春全域旅游品牌，以牛姆林，五里街等核心景区为先锋，全力拓展全国市场以及以东南亚、日韩为核心的入境游市场，市场永春旅游品牌价值。永春全域旅游发展总体规划253.3 目标市场分析 市场拓展策略立足厦漳泉融入大海西对接长三角拥抱珠三角触发全国走向世界第一阶段立足厦漳泉融入大海西厦漳泉城市群大海西核心城市群居民深耕厦漳泉传统市场，拓展大海西区域市场自驾游市场周末/小长假市场牛姆林+云河谷+苏合村+乌髻岩+大羽村+福鼎村等第二阶段对接长三角拥抱珠三角珠三角城市群长三角城市群强化品牌产品提升全域服务市场精准营销中36、远程文化休闲度假市场老醋文创园+五里街+岵山古镇+大羽村+雪山风景区等第三阶段触发全国走向世界全国大中城市高铁、动车沿线城市群旅游产品品质升级旅游品牌创新营销中远程文化体验市场香都+陶瓷小镇+大羽村+北溪文化苑+龙水村+东里村+五里街等 发展路径 目标市场 核心策略 核心客群 主推产品永春全域旅游发展总体规划26立足观光休闲 深耕文化体验 拓展养生养老市场家庭休闲市场以厦漳泉本地市场为核心，面向城市家庭打造休闲、轻松、生态的周末旅游地。以岵山古镇为基础，开发古村落短期度假、特色娱乐项目、红色教育等产品、充分带动厦漳泉短途旅游市场。文化旅游市场以丝路文化、客家文化、特色宗教文化为依托，以文化体验37、为核心，带动观光游览，形成独特的文化旅游市场。养生养老市场立足永春优质生态文化环境，特色膳食习俗，丰富的农产品，温泉资源，开发养老产业，推动集群发展，以厦漳泉中老年市场为核心，辐射海西经济区，提升旅游价值。生态度假市场依托永春优势的生态文化环境，丰富的水资源，特的的温泉资源，开发生态高端度假产品，吸引目标市场精英客群，优化生态环境利用价值。3.3 目标市场分析永春全域旅游发展总体规划273.4 旅游市场热点牛姆林是永春当下旅游热点和重点品牌目前，牛姆林是永春的重点旅游品牌。本案以牛姆林为关键词，并与同质化程度较高的岱仙瀑布进行比较。1、从近半年的搜索指数情况来看，牛姆林的指数低于岱仙瀑布。2、38、从半年内的搜索指数趋势来，牛姆林与岱仙瀑布的增长下降趋势基本相同，但是在搜索指数上，牛姆林低于岱仙瀑布。3、从半年内的新闻资讯指数来看，牛姆林也是低于岱仙瀑布的。永春全域旅游发展总体规划283.4 旅游市场热点从搜索指数，搜索指数发展趋势以及新闻资讯三个方面来看，牛姆林的关注度都低于岱仙瀑布。由此可见，牛姆林的发展，宣传力度，设施建设完善程度等等方面都有待加强。从牛姆林搜索的分布地域来看，半年内搜索牛姆林的指数中，福建最多，其次是广西，浙江，江苏等相近或沿海城市。由此可见，牛姆林的知名度局限于少数地区，对于区域外的营销宣传力度不足。在搜索牛姆林的人群属性中，20岁50岁的人群居多 ，其中，3039、岁39岁的人群占了其中的较大部分。而在性别上面，男性人数略多于女性人数。永春全域旅游发展总体规划29目前来看，牛姆林在福建省内拥有较高的知名度。福建省，泉州市庞大的人口为永春旅游的开发构建提供庞大的潜在客户群，从近年经济运行状况来看，福建省经济总量和人均经济指标均在全国前列，有着广阔的市场发展空间。3.4 旅游市场热点名次福建25979.823911.00739511泉州7547.83865.00876132福州7085.52766.00930473厦门4351.72401.001097534漳州3528.53510.00695285龙岩2153.13264.00817136三明2102.6440、257.00821347莆田2024.66290.00699368宁德1756.26290.00606659南平1620.54266.0060694项目 城市GDP总量（亿元）常住人口（万人）人均GDP2017年福建省主要经济指标一览表(据2018福建省统计年鉴)永春全域旅游发展总体规划3004全域资源价值评估旅游资源简述资源类型分析区域竞合分析旅游资源综合评价旅游发展方向4.1 旅游资源简述1、牛姆林牛姆林，又称姆林山，1958年划为森林禁伐区，1984年建立省级自然保护区，1998 年规划建设生态旅游区，是闽南地区保留最完好、最具特色的原始 森林群体，被誉为“闽南的西双版纳”。2、雪山雪山41、地处永春北部呈祥乡戴云山脉南部最高峰，海拔达 1366m，巍峨挺拔、视野开阔；既是永春群山之宗，又是 泉州“母亲河”晋江东溪的发源地，更是久负盛名的闽南避暑圣地。雪山资源丰富、景观多样，拥有高山茶园、雪山岩、风雅颂度假山庄、素质拓展训练基地等多元化旅游吸引物。3、云河谷云河谷，位于永春县东南部外山乡，距县城 23km。云河谷主景区面积350ha，纵深3.5km，最高峰海拔约600m，区内群山如黛、峡谷幽深、流水潺潺，原生植被茂盛，具奇、险、雄、秀、野、幽的特点，赢得“桃源仙境“、“闽南九寨”之美誉。4、桃溪桃溪是永春县的“母亲河”，发源于锦斗乡雪山南麓，全长 61.75km，为永春县境内最主要42、的河流，支流包括壶东溪、延清溪、达里溪、高垄溪等。永春全域旅游发展总体规划315、温泉永春县的温泉资源主要有石鼓镇温泉及蓬壶镇汤城温泉。其中，汤城温泉已被天沐集团拿下，正处于密锣紧鼓的前期开发阶段。项目计划投资超过 16 亿，成为集温泉酒店接待、休闲度假、健身疗养和游乐拓展等功能于一身的新型低碳社区，将成为未来永春县的核心吸引物之一。6、金斗洋生态茶园金斗洋生态茶园位于湖洋镇白云村境内，海拔约 700m，为典型的高山草甸，周围森林覆盖，常年云雾缭绕。茶园依托优越的自然生态资源开展标准化茶叶种植，已建成标准茶园、家禽良种园、菜园、生态名贵树木示范园、生态油茶种植园、龙池、心怡亭、垂钓区、生态竹林43、等生态人文景观。7、仙洞山仙洞山坐落在蓬壶镇，是泉州道教名山，坐落着福建省唯一的炎帝庙，其建于五代南陈末年，已有1400多年历史。仙洞山石奇树秀，拥有来鹤台、仙人指、藤门、虎关、鸟道、蝠地洞天、神农洞府、静林听 蝉等十八景。4.1 旅游资源简述永春全域旅游发展总体规划328、乌髻岩又名“灵应岩”，位于永春县城西北锦斗镇的飞凤山。岩称“乌髻”，因岩石有乌石形似古代仕女美髻而得名。寺庙初建于唐开元年间，距今 1300 年，是泉南佛国独具特色的著名古刹。4.1 旅游资源简述9、岱山岩岱山岩，始建于宋代，兴盛于明代，毁于文革，重建于20世纪80年代。岱山岩因南宋理学家朱熹和陈光在此吟诗唱和而闻名，现仍44、保存有“月蓬第一峰”“寒竹风松”等墨迹，还有朱子阁、朱子弃官处、朱子洞等古迹，是永春西部一处绚丽的风景名胜区。10、白鹤拳及大羽村白鹤拳为清朝顺治年间（1644-1661 年）少林拳师方种的独生女方七娘所创，糅合白鹤舞姿与少林拳法的一种刚 柔并济的拳法。白鹤拳诞生于五里街镇大羽村，村内白鹤拳的招式、标识、拳谱乃至动漫形象随处可见，延续着“卷起裤管种田，挽起袖子练拳”的淳朴乡风和繁盛武风。11、佛手茶及狮峰村佛手茶，因其形似佛手、名贵胜金，又称“金佛手”，主为福建乌龙茶中风味独特的名品。狮峰村位于达埔镇境内一处高山之上，是永春佛手茶的发源地。传说狮峰村栽佛手茶已有 300 年的历史。永春全域旅游45、发展总体规划3312、一都山歌小镇一都山歌小镇是以山歌文化为核心，以山歌文化和美丽乡村为主导，通过对景观的提升，产品的打造，旅游要素的完善，全面展示一都镇的山歌文化的主题特色小镇。13、永春美食永春饮食偏清淡，追求烹饪、菜品的有机健康和原真味道，多就地取材，选用河鲜、家禽、菌菇、野菜等食材。主要特色菜肴及小食包括蕉菜鸭、石鼓白鸭汤、茶油鸡、猪手炖老醋、大麻笋炖排骨、红焖竹鼠、蓬壶肉羹汤、五里街咯摊、等。14、漆篮漆画与龙水村、东里村永春仙夹漆画有近千年的历史，采用天然生漆作为颜料绘制，作品具有历久弥新、画工精巧、自然纯真的特点，常与漆篮搭配，成为兼具美感与实用性的艺术作品。15、纸织画永春纸织46、画是一种融编织工艺和绘画艺术于一体的汉族工艺画，题材丰富，涵盖山水、人物、花 鸟及书法等，设色淡雅，风格清新大方，多悬挂在厅堂、书房供文人雅士欣赏。16、五里古街“五里街”因民国时期距离县城五华里而得名，位于县城西北五里街镇内，为永春县最早的商业市场，也是永春、德化、大田一带货物集散地以及闽南著名集镇之一。4.1 旅游资源简述永春全域旅游发展总体规划3417、船山岩风景区船山岩景区位于永春县横口乡境内是因为山的形状像船而得名,包括船头岩和船尾岩两个景区。船山岩风景以奇著称,有奇山、奇树、奇竹、奇洞、奇石和神奇的人文景观。4.1 旅游资源简述18、岵山古镇岵山位于永春县城南部，为永春南大门，与南47、安市毗邻，四面峰峦环绕、山清水秀，拥有一批承载闽南文化且保存较好的精美古厝。岵山亦是清水祖师的诞生地，在闽南文化圈中担任着重要角色。19、东关桥又称“通仙桥”，飞架在东关镇东美村的湖洋溪上。东关桥始建于南宋绍兴十五年（公元 1145 年），是闽南绝无 仅有的长廊屋盖梁式桥，全长 85m，宽 5m，共六墩五孔两台，桥基采用 睡木沉基，船形桥墩以上部分全为木材构 造，技艺之精湛，构造之奇特实属罕见。1991 年被列为福建省重点文物保护单位，并被载入中国名胜词典。20、永春老醋工业旅游点永春老醋是“中国四大名醋”之一，源于北宋初期，是精选优质糯米、高级红曲、特级芝麻等原料，经陈酿 3 年 以上永春老48、醋精制而成的健康食品；既是质地优良的调味品，又是开脾健胃、去湿杀菌的民间良药。老醋厂房改造成工业旅游点，可以游客实地观看永春老醋的制作工艺和生产流程，深受市民与游客的喜爱。永春全域旅游发展总体规划354.2 旅游资源类型分析旅游发展离不开一定的资源条件，永春县生态优良、山清水秀、历史悠久、人才辈出，拥有丰富的自然与人文旅游资源，为旅游业的长足进步奠定坚实的根基。根据旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003）的分类标准，依据旅游资源的性状，即现存状况、形态、特性、特征，本规划对永春县内稳定的、客观存在的实体旅游资源，以及不稳定的、客观存在的事物和现象，进行划分，分为 主类、亚类、基本49、类型 3 个层次。永春全域旅游发展总体规划36主类亚类基本类型资源名称A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘形旅游地牛姆林、岱山岩及百丈岩所在山峰、雪山等AAB谷地型旅游地云河谷、东西大峡谷等AAG垂直自然地带雪山悬崖、百丈岩悬崖等AC地质地貌过程行迹ACG峡谷段落东溪大峡谷、云河谷等B水域风光BA河段BAA观光游憩河段桃溪等BB 天然湖泊与池沼BBB 沼泽与湿地吾峰湿地公园等BBC 潭池 东溪大峡谷及云河谷内深潭BD 泉 BDB 地热与温泉汤城温泉、石鼓镇温泉等C生物景观CA树木CAA 林地牛姆林等CAB 丛树岵山古镇内的古荔枝树丛等CAC 独树青钱柳、红豆杉王等CC 花卉地CCB 林间花卉50、地牛姆林等CD 野 生 动 物栖息地CDA 水生动物栖息地桃溪等CDB 陆地动物栖息地牛姆林等CDC 鸟类栖息地 牛姆林等CDE 蝶类栖息地牛姆林等D 天象与气候景观DB 天 气 与 气候现象DBA 云雾多发区金斗洋等DBB 避暑气候地雪山、牛姆林等E 遗址遗迹EB 社会经济文化活动遗址遗迹EBA 历史事件发生地 朱德革命旧址等EBE 交通遗迹东关桥EBF 废城与聚落遗址 呈祥大雾寨主类亚类基本类型资源名称F 建 筑与 设 施FA 综合人文旅游地FAB 康体游乐休闲度假地北溪生态旅游村、金斗洋生态茶园、湖洋葡萄园、东关小湖洋景区等FAC 宗教与祭祀活动场所普济寺、魁星岩寺、垂云寺（大鹏岩）、炎51、帝庙、舟山惠仙岩、岱山岩、达理岩、船山岩、百丈岩、雪山岩、大白岩、乌髻岩（灵应岩）、云峰岩（大山庵）、圆明禅寺等FAD 园林游憩区域留安山公园、北溪生态旅游村等FAE 文化活动场所永春白鹤拳史馆等FAG 社会与商贸活动场所五里街、三角街等FAH 动物与植物展示地湖洋葡萄园、高垅村农业基地、魁斗莉芳茶园、金斗洋生态茶园等FAK 景物观赏点呈祥醉风园及栈道等FB 单体活动场馆FBB 祭拜场馆各村内祠堂FBC 展示演示场馆白鹤拳武术文化博物馆、玉坑革命历史纪念馆等FBD 体育健身馆场 蓬壶镇农民体育公园等FC 景观建筑与附属型建筑FCA 佛塔寺庙内佛塔、蓬莱村内佛塔等FCB 塔形建筑物留安塔等FCG52、 摩崖字画大鹏岩摩崖石刻、魁星岩石刻等FD 居住地与社区FDA 传统与乡土建筑 巽来庄（永春土楼）、古厝等FDB 特色街巷五里街镇古街、岵山镇古街、三角街等FDC 特色社区丰山村、大羽村、万春寨、观山村、仙岭村、嵩山村、嵩溪村、蓬莱村、吴岭村、南美回族村、太山村、东里村等FDD 名人故居与历史纪念建筑郭氏家庙（郭氏宗祠）、李家大院（福兴堂）、沈家大院（德兴堂）、庄氏宗祠（庄府）、粱披云、梁灵光纪念馆等FDE 书院永春文庙（孔庙学宫）、侯龙书院等FDF 会馆白鹤拳演武馆等FF 交通建筑FFA 桥东关桥、桃溪上各桥等FFE 栈道 呈祥乡醉风园栈道等G 旅 游商品GA 地 方 旅 游商品GAA 菜品53、饮食石鼓白鸭汤、老醋猪脚、岵山榜舍龟、仙夹芥菜干、永春佛手茶、永春老醋、一都红粬等GAB 农林畜产品与制品永春芦柑、永春佛手等GAC 水产品与制品永春桃溪中水产品等GAD 中草药材及制品永春养脾散等GAE 传统手工产品与工艺品永春篾香、永春漆艺、永春纸织画、介福龙窑瓷器、拱龙窑、五里街咯摊等4.2 旅游资源类型分析由表可知，永春县的旅游资源类型相当多元化，涵盖高山、河流、峡谷、温泉、寺庙、古厝、工艺、节庆、美食等，包罗万有、意涵丰富。从表 4-2 资源的调查统计情况来看，永春县的旅游资源涵盖了国家旅游资源分类标准中的 8 个主类中的全部类型，31 个亚类中的 20 类，155 个基本类型中的 54、59 类，主类、亚类、基本类 型分别占全国资源类型的 100.00%、64.5%和 38.1%。永春县旅游资源类型丰富，人文资源相对于自然资源而言类型更为多样，约占资源 类型的六成以上；旅游资源组合度较高，资源的差异性、互补性为永春打造成闽南地区 自然与人文双生态旅游目的地奠定了坚实的资源基础。永春全域旅游发展总体规划37主类亚类基本类型资源名称H 人文活动HA 人事记录 HAA 人物唐昭州刺史盛均；五代陈保极兄弟；清源军节度史、晋江王留从效；南宋理学名家蔡兹、陈知柔、黄维之；宋代三朝之相留正、兵部侍郎庄夏为；明代书画家李开芳、诗人兼书法家颜廷榘、进士刘应望、会试殿试双状元庄际昌；全国侨联副主55、席尤扬祖、李铁民、颜子俊；新加坡第 2 任总理吴作栋；孙中山先生得力爱将宋渊源；台湾海峡交流基金会董事长辜振甫；曾任国务院侨办副主任林一心；原全国人大华侨委员会副主任委员、广东省省长、省委书记，被誉为改革开放第一位工程师的梁灵光；著名乡愁诗人余光中；著名教育家、书法家、社会活动家梁披云；荣获新加坡共和国卓越功绩服务勋章、南洋画坛先驱刘抗；被公认为“足与齐白石抗衡”的传奇人物余承尧；前中国美术家协会副主席、中国美术学院院长许江；中国工程院 院士、爆炸力学工程技术专家林俊德；中国工程院院士、中国科学院湿地研究中心副主任刘兴土；被誉为中国石油神探的苏永地；女子排球运动员、国际级运动健将陈亚琼；被誉为56、亚洲飞人的国际级运动健将陈尊荣；羽毛球国际级运动健将陈红勇等HAB 事件1939 年 4 月 17 日始，弘一法师在永春普济寺挂锡 572 天，普济寺成为弘一法师入闽住得最久的寺庙；抗战期间，毛泽东为永春华侨题词；1929 年 8 月 22 日，朱德率红四军二、三纵队 3000 多人到横口乡福鼎休整一个星期，召开群众大会，点燃革命火种等事件HB 艺术HBA 文艺团体湖洋镇文艺团体等HBB 文学艺术作品达埔狮峰岩佛手茶史话等HC 民间习俗HCA 地方风俗与民间礼仪春节敬天公（祭祀祖先）、开正（燃爆竹）、团拜、女儿女婿日（正月初二）、天公生（正月初九“天诞日”，玉皇大帝神诞）、元宵吃吃“上元丸、润57、饼菜”、“请替身”、“过关限”、祀“棕蓑娘”、迎郡主、做牙、浴佛节“洗太子”、“浴佛法会”、立夏吃虾面、补夏、端午“煎堆补天”、炒午时盐、挂“五瑞”、泡饮雄黄酒、续命缕和香袋、“律垢浃、禳灾、“唆啰嗹”驱邪、水上捉鸭、普度、重普、七夕焚送“七娘轿”、吃糖粿、敬床母、下元节道观祭祀、农历十月十五下元节道教水官解厄、中秋拜月娘妈、“博饼”、游笋江、烧塔子、敬田头、听香、年兜日（除夕）挑水盖井、钉桃符、掩火种、避债戏、燃火盘、跳“火墩”、烧大人等HCB 民间节庆 岵山古镇荔枝节等HCC 民间演艺南音、南戏、永春鼓坠舞、下洋布袋戏、横口宋江打、永春闹厅等HCD 民间健身活动与赛事 白鹤拳、国际旅游小姐58、大赛泉州特别赛区总决赛等HCE 宗教活动百丈岩仙妈圣诞等HCG 饮食习俗醋猪脚各乡镇不同的做法HD 现代节庆HDA旅游节北溪桃花节等HDB 文化节北溪桃花节等4.2 旅游资源类型分析4.2.2旅游资源等级评价依照旅游资源分类、调查与评价(GB/T18972 2003)中的旅游资源评价赋分标准，以旅游资源的现状和未来开发潜力作为直接依据，以实地考察和专家评价为基本参考，对单体旅 游资源的文物价值、旅游价值、美感、容量、季节性等综合考虑，注重旅游资源的区内组合和空 间连续性及开发继承性，得出单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。按旅游资源单体评价总分，将旅游单体资源分为五级，从高级到低级为：五级旅游59、资源，得分值域 90 分；四级旅游资源，得分值域 75 89 分；三级旅游资源，得分值域 60 74 分；二级旅游资源，得分值域 45 59 分；一级旅游资源，得分值域 30 44 分。此外还有，未获等级旅游资源，得分 29 分。其中，五级旅游资源称为 特品级旅游资源；五级、四级、三级旅游资源统称为 优良级旅游资源；二级、一级旅游资源被通称为 普通级旅游资源。依据以上划分标准，永春县主要旅游资源等级评价如下表 4-4 所示：永春全域旅游发展总体规划384.2 旅游资源类型分析表4-4永春旅游资源评价永春全域旅游发展总体规划394.3区域竞合分析 对永春主要的旅游资源进行梳理分析，清楚了永春旅游60、自身发展的基础，还需了解永春所在区域 的旅游产品竞合现状，知己知彼，方能更好的认清形势，找准自己未来的发展方向。表4-5永春县主要旅游资源等级表评分结果显示，永春县主要的旅游资源单体中，优良级旅游资源达 12 个，其中四级旅游资源有4个，三级旅游资源有8个。永春全域旅游发展总体规划404.3区域竞合分析永春全域旅游发展总体规划414.3区域竞合分析永春外部竞争激烈，同质化现象严重。永春县所处区域的旅游目前大多以生态旅游、文化旅 游为主，竞争异常激烈，旅游产品同质化现象严重。永春与周边相比，单纯的主打文化旅游和单纯的主打生态旅游均不占优势。从生态角度来看：永春周边地区的生态都十分良好。漳平市是闽61、南金三角的“后花园”；华安的森林覆盖率达 63.2；仙游县是七山一水二分田；德化县的森林覆盖率居泉州市首位。因此，永春旅游如果主打生态这张牌，必将被周边县市所淹没。从文化角度来看：永春所在区域文化多元。安溪的茶文化和清水祖师文化在区内甚至海峡两 岸都具垄断性；德化的瓷文化也居全国前三；南安为海丝文化源头；惠安的惠安女文化全国唯一，华安的土楼文化也具排他性。因此，永春若主打文化牌，亦难以从周边文化旅游大潮中突围。总之，永春要想从区域旅游的大环境中独辟蹊径，塑造自己特有的旅游形象，就不能就生态卖生态，就文化卖文化，要从厦漳泉地区、闽南甚至更大的视角去提炼自己旅游的专属 DNA，加以策划包装，形成具62、有市场前景和前瞻性的旅游产品。永春全域旅游发展总体规划424.4 旅游资源综合评价永春全域旅游发展总体规划43(一)自然资源永春生态优良、空气清新，以牛姆林为代表的森林生态资源，以云河谷、东溪大峡谷为代表的峡谷生态资源、以湖洋葡萄园、金斗洋生态茶园为代表的农业生态资源，均植被丰富、景致优美，为现代人远离城市喧嚣、归隐山林田园的绝佳去处。1.八山一水一分田永春县属我国东部沿海地区内陆山区县，地形以山地为主，占土地总面积的 84。海拔千米以上山峰 58 座，有石英岩、花岗岩、火山岩、丹霞地貌等多种类型。永春亦属晋江东溪发源地，布有桃溪、湖洋溪、坑仔口溪、一都溪 4 条主要溪流。辖内河流总长 26363、.2km。有水电站 221 座，330 台发电机组，是著名的水电之乡。2.冬暖夏凉，环境宜人永春为亚热带季风气候控制区，兼有中亚热带、南亚热带和山地北亚热带 3 种不同气候类型。四季舒适宜人、日照丰富、湿润多雨，夏长不酷热、冬短无严寒，有“万紫千红花不谢，冬暖夏凉四序春”之美誉，可开展旅游活动的时间长。永春全年有 7 个月（3-5 月、9-12 月）属气候舒适期，全年可开展旅游活动时间长达 280 天以上。当泉州、厦门等地区普遍进入副热带高压控制下的高温季节时，永春中西部林区温度比外部低 3-5，是闽南地区开展夏季旅游的最佳场所。而冬季，永春的山地林区一般比外部温度高 2-3。因此，永春县十分64、适合开展四季旅游活动。3.森林绿心，闲静养人森林覆盖率高达 67.8，绿化程度达 93，拥有 7 个植被类型，银杏、水松等原生珍稀树种达 20 余种，古树名木众多；兽类、鸟类、两栖类、爬行类等多种野生动物之踪迹遍布，共同构筑起永春县的多元绿色生态。4.4 旅游资源综合评价永春全域旅游发展总体规划44(二)人文资源永春置县至今已有上千年历史，区内文物古迹众多，坐落有古桥梁 140 座、古寺庙 170 座。其中著名的有近千年历史的东关桥、福建唯一的神农氏庙、道教名山仙洞山等。建筑文化、宗教文化、魁星文化、民俗文化、朱子文化、华侨文化、名人文化、武术文化、工艺文化共冶一炉，交织出永春无比灿烂的人文图65、谱。1.信仰多元，朝觐圣地拥有如魁星岩、百丈岩、乌髻岩、普济寺、雪山岩、船山岩等宗教旅游资源，寺庙众多且历史悠久、建筑风格独特，每年皆吸引数以十万计的香客前来朝拜。2.物产丰饶，饮食出彩永春芦柑、佛手茶、篾香、老醋、纸织画、白瓷、漆篮永春字号的名优土产让永春人如数家珍、分外自豪；风味独特、健康有机的地方农家菜石鼓白鸭汤、老醋猪脚、五里街咯摊 让人欲罢不能。3.白鹤展翅，古厝生辉永春作为南拳代表白鹤拳的发源地，拥有白鹤拳武术文化博物馆、白鹤拳武馆、武术学校等优势资源；福兴堂、沈家大院等侨商故居，彰显出永春光辉璀璨的华侨文明史，而纸织画、漆篮等精巧技艺，以及被称为“东方音乐活化石”的南音，折射出永66、春人文武双全的精神气魄。4.桑梓之情，故园怀远作为闽南著名侨乡，永春籍海外华侨、华人及港澳台同胞多达 120 万人，在历史上素有“无永不开市”之美称；散落各乡间巷陌的民居古厝，永远是海外侨胞的心灵家园。4.4 旅游资源综合评价永春全域旅游发展总体规划45小结：永春县旅游资源内涵广博且组合度高，迤逦的山水景致加上浓郁的闽南风情，具有优越的资源优势。永春的“白鹤拳、佛手茶、汉口神香、美食、白瓷、纸织画及漆篮漆画”均名声在外，具备极大的旅游吸引力与感召力，将引领永春旅游迈向更广阔的天地。4.5 旅游发展方向永春全域旅游发展总体规划46 以永春全域生态自然禀赋为基底 以乡愁文化、海丝文化富集区为战略高67、地 以中部塑造国家级乡愁文化休闲旅游区为核心，整合全域文化、生态旅游资源，以乡愁故里、原乡乡愁、民族乡愁、海丝乡愁为独特卖点 重点发展五里街海丝古港文化体验、香都特色小镇、雪山牛姆林等生态休闲、大羽村龙水村为代表的乡村文化体验与研学等为主要功能的旅游活动05全域旅游定位与战略总体定位形象定位发展目标战略目标战略规划发展战略5.1 总体定位永春全域旅游发展总体规划47中国乡愁文化休闲旅游目的地诠释：全球共有1580万闽籍华侨华人，台湾2343.38万人口，70%为闽南移民，永春作为知名的海丝起点，对于全球各地华侨都有着独特的吸引力。永春乃余光中先生的故乡，一首乡愁影响着无数的华人，加之优质生态环68、境，佛教信仰、百丈岩等宗教影响，永春具有打造乡愁文化的特质和环境的潜质。借势全域旅游示范区创建，打造具有世界级影响力的，具有世遗品质乡愁情怀的特色文化旅游目的地，是永春旅游发展的远景目标。5.1 总体定位永春全域旅游发展总体规划48定位演绎乡亲乡勇乡俗乡艺乡馔永春是余光中眷念的故乡，凝聚着海外游子乡愁亲情，也是古代海上贸易与民间友好往来、交流、交融的见证地。永春是白鹤拳的发源地，是最古老的中国拳术之一。白鹤拳作为永春的代表，应该不断发扬光大。永春的民俗文化多种多样，最典型的就是唱山歌。男女老少以歌对答，歌声婉转动听。永春拥有许多传统手工艺，如纸织画、漆篮等，一直传习至今。作为世界非物质文化遗产69、，应该得到传承和发扬。永春拥有许多特色美食，深受大家喜爱。传统小吃经过一代代的传承，依旧保持着最初的味道。5.2 形象定位永春全域旅游发展总体规划49四季永春，乡愁故里梦里桃源，乡愁故里文风武韵，闲养永春永春是全国生态示范县，永春顾名思义四季如春，其优质的生态基底就是最大的资源和特色，“四季永春”是永春的代名词和最大生态特色，将生态作为最大卖点，结合“乡愁主题”构筑中国乡愁文化休闲旅游目的地为目标，以牛姆林品牌为核心依托，打造“四季永春，乡愁故里”的独特旅游形象。永春是著名的千年古县，原名桃源，依托其“梦里桃源，乡愁故里”的旅游品牌，进一步提升，加强乡村新农村 建设与旅游发展的整体协调，加强生70、态环境保护与社会发展的整体协调，加强梦里桃源，文化特色与环境的整体协调，通过多样化的景观、环境、文化、民俗体验，构建“土、野、俗、古、洋”的闽南乡愁。永春是著名的千年古县，留存有众多的文化遗产资源，理学大师朱熹曾在永春开堂讲学，宣扬教化，县城内文化氛围浓厚。发源于大羽村的白鹤拳已传承两百余年，声名传扬海内外。在良好的生态环境基础上，依托“文风武韵，闲养永春”的旅游品牌，进一步丰富其旅游形象，打造悠闲、闲居、归闲与形养、神养、食养等闲养旅游产品，锻造闲养旅游品牌。形象定位一：形象定位二：形象定位三：5.3 发展目标永春全域旅游发展总体规划50有一种生活叫永春5.3 战略目标构建远景目标，明确阶段71、目标：从游客量到旅游收入、人均消费、全方位量效同增 重点突破阶段（2017到2020年）国家全域旅游示范区创建全域构建阶段（2021到2025年）乡愁文化目的地+国家级全域旅游示范区 品牌升级阶段（2026到2030年）中国乡愁文化休闲旅游目的地最终目标：实现效益数量双增长，旅游人数、旅游人均消费接近国际水准永春全域旅游发展总体规划51核心指标202020252030产业定位旅游总收入旅游总人数旅游人均消费 高端服务业引领产业 国民经济的支柱产业 幸福导向的富民产业573.6万人859.5万人1289万人50亿元75亿元112.5亿元698元898元1050元5.3 战略规划“3个五年”全域发72、展规划：梳理整合，有序推进，重点突破，全域提升 全域构建阶段 全域提升阶段 品牌输出阶段转型升级培育产业梳理体系产业提升铸造品牌关注质量产业输出品牌输出持续发展国家全域旅游示范区创建 国家全域旅游示范区提升永春旅游品牌提升与输出 第一个五年：2016-2020第二个五年：2021-2026第三个五年：2026-2030永春全域旅游发展总体规划525.4 发展战略文化为魂+生态筑底+跨界融合+联合营销永春全域旅游发展总体规划53生态筑底在发展全域旅游的过程中，永春要着重加强对生态环境的保护，不能为了发展旅游而对本地的生态环境造成破坏。只有拥有一个良好的生态环境，永春的旅游才能够可持续的发展。同时73、，良好的生态环境也是永春发展全域旅游的一个不可或缺的构成因子。联合营销永春应当将本地的旅游资源进行一个系统的打包，打造特色旅游线路，实现区域内旅游景区的联合营销。同时，也可以通过与其他行业的联合，共同来进行市场营销。在营销过程红，应积极采取多种多样的营销手段，丰富营销内容，提高营销力度。文化为魂没有旅游的文化是魂不附体的文化，没有文化的旅游是灵魂出窍的旅游。永春在发展全域旅游的过程中，要充分结合当地的文化，吸收优秀的文化内涵，通过多种方式展现永春地区的特色文化，由此推动文化旅游的发展。跨界融合在进行全域旅游的发展过程中，要充分推动旅游业与其他行业的融合。一是推动旅游业的发展来带动当地其他产业的74、发展，如住宿、餐饮、商业等。二是通过其他行业的特色产品的吸引力，来带动旅游业的发展，如漆篮、漆画、香艺等一些手工艺品、农产品、工业品的发展，从侧面来推动旅游业的发展。5.4 发展战略永春全域旅游发展总体规划54全时：四季旅游，日夜不同亮点产品全景：泛旅游空间，构筑特色全县游 全业：多产融合，要素全面升级 全民：全民参与、全民共享、全民共建永春全时化旅游打造应当在现有基础上，丰富升级旅游产品，突破固有景区惯常的旅游旺季和峰值空间，向外拓展，向淡季拓展，开发更多新的产品和业态，开发四季旅游。同时，通过文化演绎、民俗活动、节事活动、夜景亮化等，强化夜游项目，丰富夜游体验，延展夜间收益。永春全域旅游的75、全景打造，应该跳出传统观光思维，强化乡愁文化为核心，乡村休闲为特色，特色产品为品味。推动永春旅游格局由西向东拓展，东西均衡，形成所有乡镇，各有特色各有亮点，全县整体旅游项目分布均匀，旅游市场向多元化、高端化、主题化拓展。永春全域旅游全业打造应考虑与当地的农业、工业、文化等充分融合，形成农业观光，工业旅游、文化体验等多类产品类型，打造休闲示范、农业观光、工业体验、文化体验等诸多产品，并结合各大旅游要素，形成丰富多元、特色鲜明的服务配套。永春发展全域旅游，应充分发动居民，让广大游客、居民共同参与，通过旅游发展成果为全民共享，增强居民的获得感和收益，来推动居民提升旅游形象、旅游意识和文明素质，树立旅76、游主人翁意识。全时产品+全域景观+全业融合+全民参与06全域旅游全景规划全域空间格局全域项目规划特色线路设计6.1 全域空间格局一心两核两带八片区县域旅游发展服务中心永春全域旅游发展总体规划55一心县域旅游发展服务中心两核牛姆林旅游发展服务核达埔镇旅游发展服务核两带山地休闲运动体验带民俗风情文化体验带生态原乡、宗教+乡俗原乡、香源文化、漆篮漆画原乡海丝古镇+白鹤拳原乡、老醋原乡、瓷文化原乡、茶文化原乡八片区6.1 全域空间格局休闲运动牛姆林旅游发展核达埔旅游发展核永春全域旅游发展总体规划566.1 全域空间格局永春全域旅游发展总体规划57永春旅游集散中心至县城区域将承担起永春未来旅游服务、交通77、集散、城市宣传、全域旅游管理等综合功能，成为统摄永春全域旅游开展的核心所在。建设旅游集散服务综合体。充分利用永春新建的旅游集散中心，在永春打造一座永春全域旅游集散服务综合体。综合体按照国家 5A 级景区游客服务中心标准打造，内设游客服务中心、千年永春视听馆、茶道香道馆、拳艺交流馆、手工技艺馆、永春美食馆、永春土特馆等。以互动化、视听化、体验化集约全面地展现鲜活永春。使其成为游客来到永春，了解永春的第一扇窗口。成立永春旅游交通集散调控中心。在旅游集散服务综合体区域结合永春汽车站，还将打造永春旅游交通集散调控中心。构建起永春县城与县域内各精品旅游村镇及精品景区间的交通接驳网络，开通旅游直达专线，定78、期收集旅游小数据，根据小数据调整专线时间及班次，方便游客玩遍永春；与临近旅游县市协商合作，开通厦门高铁站永春、福州永春、漳州永春、泉州永春、德化永春、安溪永春等的城际旅游快巴，同意根据未来旅游的发展和变化，及时调整快巴班次与时间，构建起永春与区域旅游的交通接驳大网络。完善全县旅游相关配合服务设施。依托永春县城的公共设施集聚优势，以全域旅游的视角全面升级完善县城各相关旅游配套服务设施的建设。全面整理整顿县城住宿、餐饮、娱乐场所，改善其环境，提升其服务，加强安全设施检查；提升县城星级酒店数量，增强县城餐饮设施的特色；策划各种康体养生及文化休闲活动，丰富县城居民的生活。树立“永春式服务”的旅游服务口79、碑。开通“永春旅游服务专线与微信订阅号”，以手机短信推送的形式告知每一位进入永春地界的游客，让游客在永春旅游的过程中，能随时随地得到专业细致的服务，也能快捷的进行旅游投诉与建议，既能方便于游客，又能对全县各旅游景区点及相关职能部门起到监督、鞭策作用；组建旅游局旗下专门的旅游监督及反馈部门，及时跟踪处理相关的旅游投诉与建议，并设立跟踪回访及奖励机制，提升游客永春旅游的满意度。县域旅游发展中心6.1 全域空间格局永春全域旅游发展总体规划58在牛姆林景区核心区打造牛姆林游客服务中心。牛姆林作为国家AAAA级风景区，有着“闽南西双版纳”之称，是永春旅游的一道著名风景区。牛姆林也将成为整个永存西部的旅游80、集散节点，因此牛姆林的游客服务中心将设在景区核心区域，建筑风格与牛姆林的整体生态形象相协调。结合游客服务中心及一都镇设立牛姆林的交通接驳中心。同样牛姆林的交通网络也需与永春县城的交通集散调控中心相结合，统一调度，统一安排，构建起永春区域交通接驳网络大格局。游客可以通过牛姆林的交通接驳中心，便捷的从永春县城及其它旅游区来到牛姆林，也能便捷的从牛姆林去到永春县城及其它精品旅游区点。此外，游客自驾抵达牛姆林后车辆可以选择停放于该交通接驳中心停车场，换乘区域内大环线观光巴士，去到各景点；也可选择游览小环线步行游览精华景点。牛姆林乡村风情及沿线绿道的营造。牛姆林旅游服务次中心涵盖永春县整个西部地域，应注81、重乡村风情的营造，村中小路，村中休憩设施，吃、住、娱、购都应凸显乡村主题，吃地道农家饭，住特色农家客栈，四季不同的乡间采摘，绿色生态的土特产品，同时优化道路沿线风景，让游客体验不一样的景色。旅游咨询服务站的设置。在牛姆林各个片区将根据需要设置三座旅游咨询服务站，在景区核心旅游点附近结合管理处进行设置，游客在旅游过程中遇到任何问题，都可以来到服务站寻求帮助。牛姆林旅游发展服务核6.1 全域空间格局永春全域旅游发展总体规划591.2.3.4.达埔旅游发展服务核在达埔镇香都小镇打造达埔镇游客服务中心。达埔镇香都小镇的快速发展，将成为游客来到达埔镇的首选旅游产品。新琼村、楚安村、汉口村必将成为整个蓬壶82、镇的旅游集散节点，因此达埔镇的游客服务中心将设在香城博物馆，临近高速路口，建筑风格以香文化为特色。结合游客服务中心设立达埔镇的交通接驳中心。同样达埔镇的交通网络也需与永春县城的交通集散调控中心相结合，统一调度，统一安排，构建起永春区域交通接驳网络大格局。游客可以通过达埔镇的交通接驳中心，便捷的从永春县城及其它旅游区来到达埔镇，也能便捷的从达埔镇去到永春县城及其它精品旅游区点。此外，游客自驾抵达达埔镇后车辆可以选择停放于该交通接驳中心停车场，换乘镇内大环线观光巴士，去到西部各景点；也可选择游览小环线步行游览精华景点。达埔镇还应跟着旅游淡旺季游客人数，控制进入达埔镇的自驾车数量，旺季时建议自驾车辆83、统一停放于接驳中心停车场，缓解镇内道路交通压力，保证游客的游览质量。镇内旅游咨询服务站的设置。在达埔镇汉口村将根据需要设置三座旅游咨询服务站，在汉口村核心旅游点附近结合管理处进行设置，游客在旅游过程中遇到任何问题，都可以来到服务站寻求帮助。达埔镇统一分 VI 体系设计。同样达埔镇也需设计属于自己的分 VI 体系，突出香文化味道，加强达埔镇的旅游形象传播。休闲运动规划范围永春北部地域，包括外山乡、湖洋镇、介福乡、吾峰镇、呈祥乡、桂洋镇、下洋镇、横口乡、一都镇等区域发展思路以东关桥+云河谷+金斗洋生态茶园+岱山岩+雪山风景区+牛姆林风景区为主体的水乡茶田风情区规划要点依托蓬莱村优美的水乡风貌，营造84、水乡风光，打造“闽南漂流第一村”；加强云河谷旅游配套设施建设，改善区域内交通，增加参与性体验项目，打造永春近郊休闲第一谷；以牛姆林为中心，联合苏合村，山岭村，福中村，天湖岩公园进行连片开发，打造自有呼吸永春自然与人文双重负氧离子的闽南生态度假区；依托峡谷，雪山，茶园，将景区打包整合，打造户外旅游功能的集合；充分利用乌髻岩森林古刹的环境，举办各种佛事活动，将其打造成闽南禅修名寺。6.1 全域空间格局永春全域旅游发展总体规划60山地休闲运动体验带规划范围以永春中部地域、岵山镇、五里街镇为主体，连接东关镇、东平镇、达埔镇、玉斗镇等乡镇。发展思路以五里街+大羽村+龙水村+香都+余光中文学馆等为主体的民85、俗风情文化体验旅游规划要点以海丝文化为核心，提升五里街整体环境配套，打造五里街文化休闲新业态；依托大羽村现有基础设施及资源，弘扬武术文化，提升游客参与度；提升龙水村目前的基础设施，加大宣传力度，建造漆篮工艺一条龙展示区；结合制香工业流程，打造特色工业园区；保护开发瓷器出土地，完善配套设施，打造瓷器文化深度体验基地；整合和挖掘“岵山八古”内容，打造闽南文化活态展示地；对禅茶文化挖掘提炼，将狮峰岩打造成闽南禅茶文化修心地6.1 全域空间格局永春全域旅游发展总体规划61民俗风情文化体验带6.1 全域空间格局永春全域旅游发展总体规划62八片区香源1、生态原乡文化体验区规划区域将永春西部的一都镇、横口乡86、下洋镇、坑仔镇和玉斗镇统一规划为一个区域，以牛姆林为旅游发展的核心，以生态休闲度假为主打旅游产品，辅以乡村旅游，以核心景点的发展带动周边景区、乡村旅游的发展。规划项目牛姆林船山岩一都山歌小镇（仙阳村、仙有村、苏合村、三岭村）岱山岩景区福中村、福联村、环峰村、上西坑村、下西坑村6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划63具体项目规划牛姆林规划区域牛姆林将突破行政界限，联合横口乡的龙兴岩、朱德革命旧址（郭氏家庙）、船山岩，联合一都镇的三岭村，并与本镇相距仅 6 公里的正在打造的天湖岩生态旅游公园连片开发，共同打造永春大牛姆林生态度假区。创意构思改变牛姆林多年单一的绿色生态开发之路，糅合地域文87、化因子，将自然生态与人文生态相融合项目定位闽南生态度假新高地子项目设计旅游集散服务区将牛姆林山脚下与横口乡交界处的大片用地，打造成未来大牛姆林生态度假区的游客集散服务区。这里将设置大牛姆林游客服务中心，将大牛姆林的售票处、主停车场、管理处、交通接驳中心等统一搬迁或设置于该集散服务区。文化主题度假村对牛姆林现有的由 30 栋度假小木屋组成的金钱柳度假村进行全面升级改造，更新内部陈旧的设施摆件，注入不同的永春地域文化主题，将度假村打造成永春地域文化的小型展示之地。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划64林中茶道馆利用牛姆林现有的休憩茶馆，结合茶道表演、古琴弹奏，打造一个别具情调的林中茶道馆88、，增强沿途的旅游吸引，让游客在沉醉于大自然的同时，也能感受到文化与自然的那种契合与陶醉。林下香道台利用沿途现有的休憩亭，结合清越悠扬的古筝弹奏，优美的古装舞蹈，在游客游览沿途的林中进行优雅的香道表演。密林、流水、古琴、美女、沉香，让游客沉溺于其中，身心得以洗礼。树屋驿站牛姆林内选取一远离大众游客游走的山谷，打造一个适合中高端人群休闲度假的树屋驿站，整个树屋驿站树屋建在树旁或者依树而建离地 2 米左右，被树桩架起，每间树屋在 10-20 平米之间，数间树屋围成一个聚落，中间设有公共的休憩空间。森林露营地在牛姆林靠近文化主题度假村的区域开辟一片森林露营地，因地制宜地在林下搭建统一的露营平台，供喜欢89、露营的游客，在此体验独特的林下露营。森林 SPA 馆在牛姆林内选取私密静逸，负氧离子充盈之地打造与生态环境完美融合的森林 SPA 馆。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划65苏合村资源禀赋现有优质铁观音茶园2500亩，茶叶加工厂40家，柑园500亩，农田400亩，林地主要产有松、杉、竹及各种各样杂木。创意构思依托苏合村现有的资源，加以开发和文化融入，增加游客体验性项目，充分发挥村里优势资源的特色。项目定位永春生态体验第一村子项目设计村貌整治对整个苏合村的村貌进行修缮，尽力与环境相适应，并在建设过程中融入文化特色，创新性项目。苏合茶园游客可以在茶园中采摘茶叶，并送到附近的茶叶制造厂区制造90、成成品茶，并且游客可以参与其中，让游客充分体采茶制茶的全过程。苏合果园游客可以在果园中采摘成熟的芦柑，供游客自行挑选购买。此外，还可以举办相关的采摘节，吸引家庭出游的游客。苏合木屋落在村落附近的山林中，选取合适的地址建设木屋，餐厅等服务设施。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划66三岭村资源禀赋在三岭村，山歌像空气一样存在于村民的生活中，在该村大阪、岭脚、龙胶厅等角落，活跃着许多山歌手。他们大多以独唱或对唱形式出现。见景生情，即兴编词，内容以表现劳动与爱情生活为主，极具地方特色。三岭村还是一都红酒重要的原产地。创意构思规划在三岭村利用三岭自然的村落、山林、溪畔，打造一原生态的山歌演绎舞91、台，组织村民成立原汁原味的山歌演艺队，在大自然中为游客奉上最地道的山歌表演。在山林、溪畔，以不同的剧幕，以山歌的形式演绎一都人的生活、爱情、酿造、劳作等场景，让游客游走和静坐于三岭山水间，耳畔都能飘荡着极具乡土气息的优美山歌。项目定位闽南山歌体验第一村山歌大舞台在三岭村的核心区域建立一个大舞台，供山歌表演和游客观赏使用。山歌展示中心在三岭村的核心区域建立一个介绍山歌类型和风格的建筑中心，配备影音视频介绍，并有山歌歌唱者作为介绍人为游客讲解。休闲项目建设在三岭村建设一系列的特色休闲项目，如飞夺泸定桥，环湖栈道，农家体验馆等一系列的项目6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划67横口乡福中村资92、源禀赋福中村生态环境优美，曾是朱德带领红军休整过的地方，庙前还留有一口当年红军取水用的水井，人们称之为“红军井”创意构思依托福中村优秀的生态文化资源，红军历史遗迹等，对其进行深度开发挖掘，配套旅游设施，提升旅游服务项目定位永春红色教育基地子项目设计福中游客集散服务中心结合福中村，打造一座小型的游客集散服务中心，旁设交通接驳站及停车场，方便大牛姆林生态度假区内部接驳巴士中转停放。朱德红军遗址这里现在已经开辟成为革命展馆，全面展现当年朱德带领红军在这里撒播革命火种的过程。规划对郭氏家庙进行修旧如旧的整修，进一步充实和补充内部展品，通过场景蜡像展现形式，还原一个个生动的革命生活场景，将其打造成为永春93、红军革命展馆，成为永春红色旅游的代表之地。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划68古厝修缮福鼎是人们惯常的叫法，福鼎村位于四面群山环抱，地势十分险要，易守难攻，而且它紧邻安溪、大田、漳平三县，有一条古大道横贯南北，自古是永安、大田通往安溪、漳州、龙海的必经之地，因此该地区历来成为兵家必争之地。村庄地势奇特，宛如一口大鼎（闽南人称锅为鼎）覆盖其顶，常年雨水丰沛，树林葱茏。福鼎村中还保留着多座特色古厝，成为福鼎村历史的见证，也成为未来游客来到福鼎村参观游览的重要景点。千年红豆杉在福鼎村龙兴岩桥亭边有一株南方红豆杉，冠幅东西为 24 米，南北为 26 米。据说这株南方红豆杉栽植于宋代，乃龙兴94、岩第一任主持善任大师所植，距今已经1000 多年了。这株南方红豆杉树干木质部腐烂形成了一个巨大的树洞，由于根茎部膨大，活像一个“蒙古包”，可同时容纳 20 个人，侧面有个“门”，人稍低头可以进出。树干中空高度有 8 米，四周有不少“窗孔”，光线闪射，幻梦神奇，是独一无二的“树中殿堂”，立于树洞中往上看竟有“一线天”的奇观，真乃匪夷所思。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划696.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划70奇山船山因为山的形状像船而得名，船山的山名有着凄美的传说故事。这座天然的大石船横跨东西一千多米，石壁俊俏，中间“折断”形成幽谷。在船山风景区脚下，将以石雕的形式，全面95、展现整个船山的奇特地形，让游客得以一览船山全貌，并将船山凄美传说，刻于石雕之山，为这座奇山增添更传奇的色彩。船山上诸多的遗址遗迹，均需保护其现有原貌，设立景观标识，加深游客对船山的认识与印象。奇石船山脚下福德溪内有着令人叹为观止的 600 米石阵，石景星罗棋布，形成各种象形景观。游客走进船山风景区，可以下到溪石间感受巨石林立，溪水潺潺的美景，可以在巨石中攀爬穿行，也可站在船山顶上，俯瞰这错落有致的石阵景观。奇寺船山风景区有船头岩与船尾岩两大岩寺，寺庙座落在千平方米的岩洞内，与岩洞浑然一体，仿若原本就生长于洞中，让人不禁拍案叫绝。规划逐步修缮和恢复两大岩寺原貌，通过各种佛事活动和佛事宣传，逐步恢96、复岩寺香火；对上山小路进行适当拓宽及修整，保证香客及游客沿路安全；通过山路及悬梯等方式将两寺串联，让游客得以真正游遍整座船山。船山岩资源禀赋山林生态环境优美，自然资源丰富，林、石、洞、寺，独具特色。项目定位永春西部休闲度假基地6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划71奇树船山千年古红豆衫据专家考证是迄今为止发现的全国最大红豆杉，高 35 米，十人都无法合抱，古树中空，里面可站 20 余名小孩，树身千疮百孔，述说千年沧桑，站在树洞中，还可看“树中一线天”奇观。将来需为古树悬挂铭牌，立上解说石碑，树下开辟小型休憩空间，让游客得以近距离的感受千年古树的沧桑气息。奇竹船头岩旁生长有片竹林,竹林中97、十多种竹子共同生存,种类有四方竹、黑竹、雷公竹、毛竹、石竹、银竹等,其中以四方竹最为奇特，它内圆外方,远看为圆形,抚摸则为方形,为中国罕见的竹种，竹林边立牌解说，让游客都得以有幸观看抚摸，感受奇竹的神奇。奇洞船山风景区内奇洞密布,有风洞、水帘洞、麒麟洞、连环洞、石蛇洞等，其中以风洞最奇,它形状如马,如果人置身其中,会感到阴风阵阵,风鸣声清晰入耳，更让人称奇的是,如果你用手帕测风向,会发现不同地点有不同的风向。将船山奇洞串联进游线中，成为游客游览途中的一个个惊喜，让游客得以走进石洞，体验奇洞。2、宗教+乡俗原乡文化体验区规划区域将永春西北部的蓬壶镇、苏坑镇、呈祥乡、锦斗镇、桂洋镇统一规划为一个区98、域，以雪山风景区为旅游发展的核心，以山地运动康养度假为主打旅游产品，辅以乡村旅游，以核心景点的发展带动周边景区、乡村旅游的发展。规划项目雪山风景区乌髻岩旅游区仙洞普济旅游区6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划72具体项目策划雪山风景区资源禀赋永春最高峰的雪山，亦拥有东溪大峡谷、雪山岩、风雅颂度假山庄、高山茶园等涵盖山水、岩庙、田园类型的旅游吸引物。创意构思依托峡谷、悬崖、雪山、茶园，凭借其作为晋江源头的吸引力，利用独特的地势地形，打造成集峡谷探险、晋江溯源、山地骑行、拓展训练、野外宿营、悬崖攀爬等户外旅游功能于一体的闽南地区户外运动爱好者的梦想乐园。项目定位闽南户外大本营子项目设计玩转99、东溪大峡谷东溪大峡谷主打峡谷观光及峡谷探险，打破传统的单纯走马观花看峡谷的开发模式，以攀石涉水玩峡谷的理念打造整条东溪大峡谷。分别打造一条适合大众游客的峡谷登山游赏线以及一条针对户外爱好者的峡谷探险体验线。现有峡谷登山石阶就可以打造成大众游线，利用夏季峡谷内凉爽舒适的气候特点，主推峡谷避暑休闲游；而在峡谷中乱石瀑潭里，还将开辟出一条探险体验线。利用铁锁链、麻绳、吊梯、汽车轮胎、溜索等等辅助设备，让户外爱好者能充分体验到玩转峡谷的乐趣，让静态的峡谷，变得动感起来。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划73晋江溯源之行开辟一条从东溪大峡谷一直到晋江源头的溯源探险线。整条溯源探险线无需特别修筑100、完整登山台阶，只需在特别陡峭或者危险的区域设置登山石梯或护栏，沿途有些区域，也可以利用各种辅助设施帮助溯源的户外运动爱好者体验沿途的乐趣。沿途还将设置警示标识系统，设置临时救助休憩点等，晋江源头处利用其林下阴凉的环境，打造林间休憩空间，设立源头标志，设置溯源签到板，供溯源队伍休憩，留念，供游客在此避暑休闲。雪山骑行线在呈祥打造两条骑行线，一条穿行于村落田园之间，提供普通单车租赁，让游客体验乡村休闲骑行的乐趣；一条连接东溪大溪谷与雪山岩，全程坡陡弯多，需租赁专业骑行车和相应设备，挑战这戴云山脉第二高峰。攀崖挑战线在呈祥乡悬崖底还将开辟同的自我挑战。3 条攀崖挑战线，以不同的难度和高度，分别供普通101、游客、户外爱好者、专业户外运动者进行不同的项目。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划74乌髻岩旅游区资源禀赋乌髻岩风景区山水殊胜、景观幽绝，景区分为乌髻宗教文化、乌髻溪戏水、怡情屏休闲、情人谷度假、望仙坪探险、登山运动等六大旅游项目，景区拥有 20 胜景。荣膺泉州市“文物保护先进集体”称号，成为国家 AAA 级旅游区。创意构思充分利用其深山古刹的生态环境，充分利用现有空间与佛事建筑，以静心、修心、养心为主题，营造浓郁佛教氛围，举办各种佛事活动。项目定位闽南禅修名寺旅游区形象大门在西北、东南两侧进入锦斗镇地界的省道 203 道路上将竖起两座乌髻岩旅游形象大门。大门为石质牌坊，风格与乌髻岩102、建筑风格保持一致，门柱上雕刻着各种字体的“禅”字与“心”字，大门上聘请闽南地区得道高僧书写“千年古刹，乌髻灵岩”八个大字，成为乌髻岩最醒目的形象标识，提醒过往的游人不远处的深山中，藏着一座禅意修心的千年灵刹。素斋堂利用入口禅心舍一楼的六间门面，通过内外装饰改造，打造成乌髻岩的素斋堂，这里专门为香客信徒及游客提供美味的素食斋菜，通过氛围的营造，品味的提升，让素斋堂成为乌髻岩又一品牌。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划75禅心舍将现在入口的综合服务楼打造成充满禅修氛围的禅心舍。对整个建筑外立面进行全面改造，风格既沿袭乌髻岩佛教建筑风格，又增添禅修、禅意感，让整个建筑充满灵气与禅意。禅心舍103、内摒弃一切现代家电，仅设禅蒲、禅台、书案、琴棋、书柜与床铺，墙上正中巨大的主题禅字，悬挂的充满禅意的字画，摆放的充满禅意的物件，都让每间禅心舍，仿若一个小型的禅意天地，让人置身其中，心静神明。禅心舍将来会成为乌髻信徒定期修心静心之地。观音池对观音池进行改造与丰富。对护栏进行适当的美化改造，增加其佛教元素；对池底进行一次彻底的清洗，可利用池底绘制一些佛家图案，增强观音池的宗教感和景观性；在观音池里增设有不同说法和讲究的投币许愿处，增强信徒和游客的参与性。许愿径乌髻岩后山小径，将打造为许愿径，增设引导标识系统，引导信徒及游客进行登山许愿。沿途景点增设解说牌，沿途根据需要增设休憩设施，在后山“神仙足104、迹”处选择一古树或栽种一菩提树，打造成许愿树，引导香客、信徒和游客，将山下供奉并许愿的许愿香包，虔诚带至许愿树下，悬挂于树上，也可以将自己心中的挂碍写于香包内，挂于树上，放下包袱、满载希望的轻松下山。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划763、香源文化体验区规划区域将永春西南部的达埔镇规划为一个区域，以汉口村的制香文化为旅游发展的核心，以香道文化体验为主打旅游产品，辅以乡村旅游，以特色小镇带村的发展形式，带动周边景区、乡村旅游的发展。规划项目香都特色小镇6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划77香源具体项目策划香都特色小镇规划范围达埔镇创意构思充分利用达埔镇在永春和中国制香史上的105、历史地位，巧妙利用现有的制香厂房建筑，吸引制香研发公司和工作室进驻，结合现有的资源，完善旅游设施，促进产业升级。项目定位中国首家香源文化创意产业园达埔1646子项目设计达埔 1646 入口形象区利用汉口村通往老香厂的街巷入口，通过文化创意与时尚的结合，打造成创意产业园的入口形象区。让人途经此地，就能感知暗藏广阔天地。形象区入口将规划产业园停车场，除内部企业及文化创意公司的车辆外，外来车辆均需统一停放于停车场内，步行进入创意产业园。香韵休闲街在创意产业园里，利用村入口区域还将打造一条充满创意文化品味的休闲街区，这里有香韵主题清吧，有香韵主题餐厅，有香韵主题茶馆，有创意香品店等等，让游客一步入汉口106、村，就感受其浓郁的创意文化品味。闻香客栈在汉口村还将利用厂房周边普通民居，通过民居内外装饰改造，打造供大众游客居住的农家客栈。游客可居住其中，感受浓郁的制香第一村的制香底蕴。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划78子项目设计6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划79世界香文化博物馆利用老香厂厂房，融入文化与创意，借助高科技展示技术，开发香艺和香道的亲身体验项目，营造穿越千年的香史文化氛围千年香道养生馆将原有制香厂房改造，加以装修和内饰，添加香与茶，香与画，香与乐，香与书，香与棋项目，让游客体验一场香文化融合之旅香文化主题酒店将原有厂房改造，彼此聚通，形成一个厂房聚落加以改造和装修107、，打造出一个香文化主题酒店晒香坪整理出一片向阳的空闲土地，用传统方式晒香，规范每一种香的位置，形成香的海洋制香体验坊保留传统制香厂，让游客亲身参与传统制香的工艺流程，并赠送其制作品用以纪念古今香韵馆打造一座古法制香和现代制香以及未来制香工艺发展和创新的“古今香韵馆”，运用高科技展现制作工艺4、漆篮漆画原乡文化体验区规划区域将永春西南部的仙夹镇规划为一个区域，以龙水村和东里村为旅游发展的核心，以漆篮漆画手工艺品为主打旅游产品，辅以特色乡村旅游，以手工艺品带村的发展形式，带动周边景区、乡村旅游的发展。规划项目龙水村东里村6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划80具体项目策划东里村资源禀赋东里108、村所在仙夹镇的漆画远近闻名，为了保护、传承和发展这一传统技艺，仙夹镇在 2013 年举办了首届农民漆画大奖赛，并于 5 月底在东里村建成了漆画展示馆，以此来调动老艺人从事漆画创作的积极性。此外，仙夹镇已对漆画相关材料进行收集整理，准备将漆画上报为泉州市传统工艺美术濒危品种和技艺保护项目。创意构思依托东里村优良的生态环境、深厚的人文底蕴，依托东里人对漆画工艺的重视和传承，打造漆画特色村。项目定位闽南漆画工艺展示地子项目设计村貌整治整个东里村建筑外立面统一用闽南传统建筑元素进行装饰改造，且全村各建筑墙面、村中休憩及环卫设施等都巧妙的突出漆画工艺的装饰作用，让人走进东里村，就能感受到浓郁的漆画艺术氛109、围。形象牌坊在东里村入口，将以牌坊的形式展现东里村的特色。牌坊以漆画绘制而成，以雕塑漆篮为装饰，将纸织画的制作流程巧妙的用漆画形式绘于牌坊上，上书“永春工艺第一村东里村”，让人看到牌坊就能感受到东里村传统工艺的魅力。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划81漆画工坊漆画以天然大漆为主要材料的绘画，除漆之外，还有金、银、铅、锡以及蛋壳、贝壳、石片、木片等，它既是工艺品，又是实用装饰品。在东里村以现在的漆画展示馆为核心通过扩建，打造一座永春专门研究、传授、制作、展示、出售漆画的漆画工坊东里纸织画院纸织画是朦胧艺术品，曾一度与杭州丝织画、苏州缂丝画、四川竹帘画齐名，被誉为中国四大家织。在永春目110、前有一家神州纸织画院，是永春首家纸织画研究生产中心。东里村可与该画院联合，在东里村成立神州纸织画院的东里分院，在画院里为游客现场演示纸织画的制作工序，鼓励游客自己动手制作简易纸织画，并展示出售各种精美纸织画作品。东里菜园游客可在菜园里亲手采摘蔬果，交予客栈及农家乐进行烹在东里村，还将利用现有的农田菜地，开展有机农业种植。东里慈善拍卖会在东里村还将定期邀请海内外闽南艺术爱好者、企业家、学者等，举行东里慈善拍卖会。拍卖品主要以永春大师及艺人制作的漆画、漆篮及纸织画作品为主，拍卖所得，将用以支持和鼓励漆画、漆篮及纸织画传承人及艺人从事手工技艺的创作与创新。并用以培养永春当地特殊儿童从事漆画、漆篮及纸111、织画的学习与创作。将永春这三大技艺得以传承发扬。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划82龙水村资源禀赋福建永春漆篮，是著名的漆器手工艺品种，漆篮作为重要的生活用品，在闽南地区广泛流行，是早年民间嫁女的必备妆奁品、陪嫁品。也是迎神祭祖、寿诞喜庆、拜亲会友等重大节日装盛物品的器具或作为互相馈赠的礼品。漆篮已成为闽南文化的重要组成部分。创意构思依托龙水村优良的生态环境、深厚的人文底蕴，依托龙水对漆篮工艺的重视和传承，打造漆篮特色村。项目定位闽南漆篮工艺中心漆篮手工坊与东里村联合，租借东里村一古厝，通过改造打造一漆篮手工坊，将龙水村传承五百年的漆篮工艺展现于世人眼前。手工坊大门悬挂醒目的“龙水112、漆篮”四个金色大字，并在入口区域详细介绍龙水漆篮的历史发展。工艺主题客栈打造工艺主题客栈，以漆篮的运用进行氛围营造，以漆篮作品作为装饰和摆设，让游客在传统工艺文化的氛围中享受温馨典雅的住宿环境。客栈还将兼具农家乐功能，为游客提供休闲、吃农家菜的服务。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划835、瓷文化原乡文化体验区规划区域将永春北部的介福乡规划为一个区域，以陶瓷小镇为旅游发展的核心，以瓷文化体验为主打旅游产品，辅以特色乡村旅游，以瓷器特色小镇带村的发展形式，带动周边景区、乡村旅游的发展。规划项目陶瓷小镇6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划84具体项目策划陶瓷小镇规划区域塔岭及县道113、346之间的区域创意构思吸引永春及德化陶瓷企业入驻，打造永春陶瓷产业孵化区，设计时增强旅游游览性，规划游览路线，打造陶瓷商品展示交易中心，举办陶瓷博览会，带动泉州陶瓷产业聚集效应项目定位闽南瓷文化深度体验地子项目设计闽南陶瓷文化博物馆运用大型场景群雕，三维科技动画，影视图文等手法，再现闽南地区传统制瓷工艺和流程，建成闽南陶瓷文化研究成果集约展示地DIY瓷窑依照原始瓷窑的形状，在小镇内建设仿制品。依托工厂，打造DIY体验一条线使游客充分参与到瓷器制作过程中瓷文化主题乐园依照闽南各类瓷窑的特征，建立瓷文化主题乐园，融瓷器知识、瓷器外观、瓷器烧制过程等为一体，打造一个瓷文化主题乐园。6.2 全域项目114、规划永春全域旅游发展总体规划856、海丝古镇+白鹤拳原乡文化体验区规划区域将永春中部的五里街镇、岵山古镇、吾峰镇规划为一个区域，以海丝古镇和白鹤拳为旅游发展的核心，以海丝文化体验和白鹤拳文化体验为主打旅游产品，辅以特色乡村旅游，以特色小镇带村的发展形式，带动周边景区、乡村旅游的发展。规划项目五里街特色小镇岵山古镇大羽村北溪文化苑6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划86具体项目策划五里街特色小镇规划区域五里古街地处五里街镇，东邻永春县城，北依馥郁葱茏的金峰山，南临碧水回旋的桃溪，上抵西安社区的许港、下达泉州后渚港创意构思依托五里古街深厚的历史文化底蕴，以及其在区域商贸历史上的重要地位，利115、用现在仍保存较为完好的五里古街商铺、民居、遗址遗迹，一方面再现昔日五里古街风貌，让永春市民重温永春曾经的“旧时情怀”，另一方面以本地文化为主题元素和文化依托，引入时尚休闲业态，打造永春的“小资天堂”，宣泄“古”“今”文化穿越和中外文化混搭项目定位永春文化休闲第一街古街核心街区的整葺及改造修旧如旧地整葺五里古街现在传统风貌仍保存较为完整的从吴厝桥至华岩室的沿街建筑，对建筑外立面按照古街旧时风貌进行装饰改造蒲庆蘭香室对其文化氛围进行营造，打造香文化展示，体验，售卖于一体的功能地。基督教堂及天主教堂对其进行修缮，作为古街的特色参观点。同婚庆公司合作，为市民游客提供婚纱摄影服务。6.2 全域项目规划永116、春全域旅游发展总体规划87华岩室恢复其历史上作为五里街民俗活动中心的功能，利用华岩室戏台开展各种古装戏、木偶戏、龙阁、傀儡戏等民俗活动，丰富市民生活，也成为游客了解永春民俗的窗口海客巷利用现在海客巷临巷商铺，通过业态规划引导该巷从事海味、鱼干、卤甫、布料、日用品等出售，以旧时店铺的装修风格，还原当年海客巷业态原貌及风情；另外当年的海客巷也是客栈林立之地，利用海客巷民居，也可鼓励原住民开设特色客栈，让昔日的海客巷重现五里街。巴萨市场在原巴萨市场所在地，设置文化解说石景，在长条状的景石上，以雕刻的形式，再现昔日巴萨市场原貌，并附上详细解说，让游客知道这里的前身曾是五里街有名的巴萨市场。许港码头：结117、合桃溪休闲带的打造在桃溪许港码头处再现许港码头盛景。可以人物场景组雕、船只景观营造等形式展现昔日码头的盛况，使其成为桃溪沿岸一景婚庆摄影基地：利用五里街丰富的人文景观，今昔不同的人文风情，与婚纱公司，婚庆公司等联合，在五里街八二三路北侧“今夕永春”区域开设婚庆摄影街市，开设各种门店及工作室，将五里街打造成永春首选的婚庆摄影基地。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划88岵山古镇位置范围岵山古镇位于永春县南部，与南安市毗邻，四面峰峦环绕，山清水秀创意构思以古镇的古树，古厝，古寨，古村，古街，古技艺为依托，深厚的闽南文化为本底，浓郁的闽南乡村风貌为背景，开发具有闽南风韵的独特项目，多方收益的118、相关产业，创意5A级旅游风景区项目定位打造世界闽南文化活态展示地子项目设计岵山古街通过对岵山老街外立面修旧如旧的改造，引入闽南传统老字号，传统美食，打造闽南传统商贸文化展示地，闽南美食的集约展示地。闽南民艺传承村利用古巷古街，增加民间艺人展示区，打造闽南手工技艺的传承区闽南文化主题客栈群利用民居民厝，修缮建筑外观、装饰改造、物品摆放等，展现闽南古厝的独特魅力“千年岵山”大型实景演绎邀请文化表演公司，以古镇的山水古厝，农田果林为背景，本地居民参与，让游客体验岵山的历史风情6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划896.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划90闽南传统农业生活体验区利用古镇119、内的农田和荔枝林，打造闽南传统农业生活体验区。划出专门区域，供游客采摘体验岵山晚荔美食节举行岵山晚荔美食节，将其与闽南美食融合，给游客独特的美味享受闽南美食堂整座美食堂由两三做相邻的古厝民居构成，可以让游客在堂内欣赏和了解闽南代表性传统美食的制作过程，如永春醋猪脚、鸡卷、面线糊等，游客还可以跟着学、跟着做，亲身体验闽南美食的诱惑。闽南美食堂除了承担闽南传统美食的展示传承和旅游体验功能以外，还将承担岵山古镇内的美食供应和闽南美食的研发和创新。大羽村资源禀赋大羽村位于永春县五里街镇西北部，距县城 3 公里，这里山清水秀，空气清新，是中囯特色村、福建省省级卫生村、泉州市精品村和宽裕型文明村、永春白鹤120、拳文化特色村。创意构思大羽村未来主打白鹤拳，以拳会友，以拳兴村，将白鹤拳逐步打造成如咏春拳一般世人皆知的响亮品牌。通过对白鹤拳文化的深入挖掘与展示，以游客体验参与为出发点，以宣扬“以武养德，以武养身”为宗旨项目定位白鹤拳宗第一村子项目设计大羽村形象大门在大羽村入口将设置一座大羽村的形象大门，大门上雕刻有几个真人演绎白鹤拳招式的人物雕塑，将“以武养德、以武养心”醒目刻于门柱上，门匾上书写“白鹤拳宗第一村”鹤舞女子武术俱乐部在大羽村将针对如今不少女性期望学习防身术，既可减压锻炼，又能防身自卫的需求，在村中开设鹤舞女子武术俱乐部。在这里将专门传授女子防身术及一招制敌术，模拟各种现实场景，提高女性学员121、的自我保护能力。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划91武术主题客栈鼓励和引导大羽村村民，利用自家民居，通过改造，打造成风格不一，但主题相同的武术主题客栈。大羽村可先以自愿参与原则，挑选出 1 家村民作为示范客栈，由政府帮助和指导该户村民带头打造，客栈类装饰物品、被褥、用品、服务员穿着等都与白鹤拳和武术有着或多或少的联系，整个客栈营造出浓郁的武风，让入住的游客一住难忘。武养堂在大羽村还将开设一武养堂，通过深入挖掘和研究武术文化，将其应用于人们的养生活动中。这里还将武术与中医相结合，一方面传授人们如何通过正确的习武锻炼，逐步调节体形，锻炼身体各部的肌肉，促进血液循环，提高心血管功能；另一122、方面，通过聚精凝神，吐气纳气，培养人的内在精神，调节人的内在精气；同时还可通过与中医的结合，通过针对性治疗、锻炼，帮助人们改善自身病痛。白鹤拳影视宣传组织拍摄各类以白鹤拳、咏春拳、空手道、方七娘、叶问、李小龙等为主题的电影、电视、纪录片、微视频和微电影，向世界讲述白鹤拳、咏春拳、空手道之间的渊源脉络，扩大大羽村白鹤拳的世界知名度和影响力。拳入校园联合永春教育部门，在整个永春推行“白鹤拳进校园”活动，将白鹤拳作为永春当地中小学生课间操及体育课教授课程，在永春全面普及白鹤拳。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划92北溪文化苑资源禀赋北溪文苑生态旅游区，位于岵山镇，由深圳万安科讯投资有限公司123、投资开发建设，占地 3.4平方公里，建筑面积 20000 平米，内有三大壮观瀑布：九叠泉瀑布、石门溪瀑布、双溪瀑布，其形如仙人解佩，如白练垂天，亦似玉龙饮涧。激石泉响，吼声如雷，银注幽潭，飞珠似玉，如烟似雾；三大瀑布鬼爷神工，各具特色，蔚为壮观。山间石径、沿山木栈道，曲折通幽，景色醉人。2013 年，在“中国最有魅力休闲乡村”评选中，成为福建省唯一入选乡村。创意构思依托100 多亩近万株粉红、深红、纯白花瓣的桃花绽放山谷，建立独特的桃花谷项目定位福建桃花第一谷桃花节充分利用区域内的桃花，打造桃花节。举办桃花摄影大赛、桃花会、桃花绘画大赛等一系列的配套活动，丰富桃花节内涵。桃花宴以桃花为主题，举124、办桃花宴。制作各类与桃花有关的美食，吸引游客的目光。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划937、老醋原乡文化体验区规划区域将永春中部的桃城镇、石鼓镇规划一个区域，以老醋文化为旅游发展的核心，以老醋养生文化为主打旅游产品，辅以特色乡村旅游，以工业旅游带村的发展形式，带动周边景区、乡村旅游的发展。规划项目老醋文创园6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划94具体项目策划老醋文创园规划区域永春老醋工厂范围创意构思深入挖掘永春老醋文化，进一步增强游客的参与体验性，更深入地将旅游与工业进行融合，打造永春老醋工业旅游区项目定位福建省工业旅游典范子项目设计厂区风貌改造对整个永春老醋有限责任公司厂125、区进行建筑外立面装饰改造，改变现在厂区建筑外立面陈旧现状，将与醋相关的元素以绘画、装饰物等形式装点于厂房外立面，让整个厂区散发着浓郁的醋文化氛围。永春老醋博物馆结合现在对游客开放的老醋厂醋窖与流程示范区，通过租赁两侧房屋，与其一起打造永春老醋博物馆。博物馆里将展示传统永春老醋制作工具及盛放器具，各种包装与产品，传统制作工艺流程组雕，永春老醋的发展历史，小型醋窖等，使其成为永春老醋文化的集约展示窗口。现代老醋生产工艺线在醋厂内，还将开辟一条现代老醋生产工艺参观线，让游客在体验了老醋传统制作工艺后，再感受科技发展带来的工艺革新，通过对比，加深游客对老醋的深刻认识。6.2 全域项目规划永春全域旅游发126、展总体规划95品醋间在老醋博物馆还将开辟一品醋间，在这里游客可以悠闲的坐在舒适的桌椅旁，听着低吟的古典音乐，亲口品尝独具风味的永春老醋，欣赏着精心拍摄的永春老醋宣传片及微电影，用眼睛、耳朵、舌头一齐感受浓郁的老醋文化氛围。传统老醋工艺体验坊在旅游区还将提供一条小型的完整的老醋传统制作工艺线，让游客得以亲眼了解永春老醋传统制作的全部过程，并在线上选择老醋酿造的某几个重要环节，让游客得以亲身参与制作，增强游客的参与体验性。醋养坊在旅游区还将打造醋养坊，聘请知名厨师，以永春老醋为主要调味品烹制各种养生美食和饮品，供游客品尝，例如：老醋猪脚、老醋木耳、老醋花生、醋豆、醋饮等等，让游客在此品尝美味又健康127、的醋养大餐。老醋荟在旅游区还将开辟一老醋荟，成为旅游区所有老醋产品的展示销售中心，展厅与展台需经专门的展示设计，内装和摆设极具文化品味。建议对永春老醋进行包装的重新设计，注入更多的永春地域文化元素，提升老醋包装的文化品味，让一瓶小小的永春老醋成为永春文化的一个小小缩影，让人们喝完老醋后，仍能将其器具作为一种饰品展示于家中。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划968、茶原乡文化体验区规划区域将永春东部的湖洋镇、外山乡、东关镇规划为一个区域，以茶文化为旅游发展的核心，以茶文化养生休闲为主打旅游产品，辅以特色乡村旅游，以文化休闲游带村的发展形式，带动周边景区、乡村旅游的发展。规划项目金斗洋蓬128、莱村6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划97具体项目策划金斗洋资源禀赋金斗洋，为典型的高山草甸，周围森林覆盖，常年云雾缭绕，雨量充沛，土壤湿润肥沃，是发展无公害有机茶的天然场地。金斗洋茶园里种植最多的就是水仙与佛手，近 1500 亩的茶园地势起伏多变，森林环绕，水面开阔，置身其中，可以深切感受“白云生处有人家”的诗情画意。创意构思依托金斗洋 1500 多亩起伏连绵的高山茶田、云雾缭绕的生态环境以及优美稀缺的高山湖泊，以茶田休闲度假为主题，打造休闲地。项目定位闽南茶海休闲第一地茶田整体景观风貌整理以景观打造的视角整理整个茶田，减少裸露土地的出现，实现茶田绿色全覆盖。竹海休闲在距离金斗洋不129、远处有一片千亩竹林，在竹林下可打造林下休憩空间，设置林下茶座，林下吊床，林下棋牌等，供游客享受竹海休闲的乐趣。茶田大厨房在金斗洋还将打造一座茶田大厨房，这里为游客提供美味的茶田美食，可以为游客加工各种亲手采摘的食材，甚至开辟了 DIY 小厨房，供游客自己动手烹制美食。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划98蓬莱村资源禀赋蓬莱村东邻仙游、北连德化，处于三县接壤的小盆地内，面积 14.5km；武陵溪穿村而过，其水面宽阔、水质澄澈、绿树夹岸，蓬莱村历史悠久，坐落着始建于明朝的清泉岩以及众多古厝，人文积淀深厚，而经过“美丽乡村”建设，村内的基建设施及康体文娱设施更是焕然一新，为未来旅游发展奠定130、良好基础。创意构思依托蓬莱村优美的水乡风貌，以武陵溪为主线，通过对武陵溪两岸水乡风光的营造，打通整条武陵溪流域，以“一溪两岸”为吸引，以“漂游”为方式，发展美丽乡村项目定位闽南漂流第一村子项目设计水乡风貌改造通过对蓬莱村全村以及武陵溪核心溪段两岸建筑外立面进行闽南传统水乡风貌改造，逐步恢复“一溪两岸”传统水乡风情，营造浓郁、地道的闽南水乡氛围。临溪民宿在武陵溪沿岸利用蓬莱村内的古厝民居以及未来根据旅游发展需求，利用漂游两岸其它村庄的临溪古厝，打造沿武陵溪的古厝民宿，供游客住宿及用餐。6.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划996.2 全域项目规划永春全域旅游发展总体规划100武陵溪漂游在保131、育武陵溪两岸自然环境与社区生态的前提下，学习广西阳朔漂游，利用机动传送带运送竹筏上下堤坝，通过对整条武陵溪流域河道的整治和清理，通过对武陵溪沿岸水乡建筑的装饰改造，利用传统的水乡竹筏，打造一条经典的武陵溪漂游线。漂游与漂流不同，漂游是缓漂与慢漂，更注重休闲与意境，武陵溪漂游将以独特的水乡风情吸引游客前来体验。沿溪骑行线沿武陵溪漂游线两岸还将规划一条沿溪骑行绿道，游客可在蓬莱村骑行驿站租借单人、双人或三人自行车，与家人、朋友一起沿溪而行，走村过桥，体验不一样的闽南水乡。水上渔家在蓬莱村溪岸，利用桥头溪岸面溪民居，还将打造水上渔家，这里设有渔家码头、水岸茶座、竹筏餐厅，游客可在此登筏漂游，也可在此132、临溪品茶，更可体验在水上竹筏上品尝地道水乡美食。6.2 全域项目规划联合厦门建发、灵玲马戏城等企业，利用其对台研学基地的平台和资源，打造福建省对台研学基地 永春乡愁馆。基地可分为多个板块，聚焦中华文化特有人地文化、休闲文化、陶瓷文化、茶文化、美食文化、信仰民俗等多样化文化要素，打造沉浸式体验环境、知识教育和文化传承功能独特的对台研学新窗口。永春全域旅游发展总体规划101福建省对台研学基地 永春乡愁馆6.3 特色线路设计线路一：重走习大大走过的路永春旅游集散中心出发大羽村龙水村东里村岵山古镇线路二：传统产业旅游路永春旅游集散中心出发苏合村三岭村福鼎村福德村香都老醋文创园回永春县城线路三：永春文化133、体验路从岵山古镇出发（古）永春老醋工业旅游区（醋）大羽村（拳）五里古街（美食）介福乡（瓷）百丈岩（寺）狮峰岩（茶）汉口村（香）东里村（画）回岵山古镇线路四：永春生态体验路牛姆林旅游服务次中心处出发福德村乌髻岩雪山百丈岩风景区北溪文华苑大羽村云河谷金斗洋永春旅游集散中心设计理念1.区域协作，联动共赢永春未来应积极主动的寻求区域合作，突破单打独斗的狭隘旅游发展思路，以旅游线路促进区域旅游联动，通过立体交通组织实现生态及文化休闲廊道的线路串联，带动相关产业发展，实现区域共赢。2.主题突出，多元吸引在游线中应涵盖生态观光、文化体验、地方美食、休闲娱乐等多元吸引，形成差异化的旅游产品，满足不同游客的个性134、化需求。永春全域旅游发展总体规划1026.3 特色线路设计永春全域旅游发展总体规划103红色旅游线路设计结合永春的红色旅游资源，与周边的县域进行红色资源联动，打造泉州红色旅游线路。线路一：以泉州市党内政治生活体验馆（桃城镇花石社区）为中心，与桃溪流域整治示范段、白鹤广场、余光中文学馆和湿地公园等进行串联，同步打造以红船精神、井冈山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神五大精神为主题的红色教育路线，形成永春县城的近郊红色旅游线路。线路二：将美岭村、朱德红军旧址、永春一大会址、林俊德将军故居等县内红色资源与会址等串点成线，形成永春县全境的一个红色旅游线路。线路三：积极与周边县域进行沟通，整合南安叶飞135、故居、安南永德苏维埃政府旧址、德化福建省委旧址等全市各地红色资源，共同打造泉州红色旅游线路。07全时规划旅游演艺打造四季产品设计区域产品联动7.1 旅游演艺打造1、旅游演艺内容旅游演艺是为旅游者提供休闲娱乐的精神文化产品，所以在保证演艺产品艺术性的前提下，更要注重其易懂性和娱乐性。旅游演艺产品要综合运用多种艺术表现手法，如舞蹈、歌曲、杂技、武术等，使演出氛围欢快热闹、喜闻乐见。旅游演艺通常包括民俗风情、节庆节事、历史文化等。2、旅游演艺模式旅游演艺模式采用实景旅游演出、剧场表演旅游演出、主题公园旅游演出三种类型。永春可以三岭村、狮峰村等地进行实景旅游演出。三岭村表演山歌、狮峰村表演茶道、大羽村136、表演白鹤拳等实景演出的活动。在岵山古镇、游客集散中心等进行剧场表演演出，丰富演艺类型，完善旅游活动项目的多样性。3、旅游演艺项目白鹤拳表演搭建白鹤拳专门表演舞台，并在永春的各大旅游景点进行轮回演出，同时，培训白鹤拳专业人员，使表演常态化。佛手茶茶艺表演在狮峰村建立相应的茶艺表演团队为游客提供佛手茶的茶艺表演。香道表演在香都开辟闻香谷，邀请制香大师入驻，为游客展示香道表演。永春全域旅游发展总体规划1047.2 四季产品设计春季旅游产品冬季旅游产品秋季旅游产品夏季旅游产品北溪桃花文化旅游节桃溪漫步映山红文化旅游节油桐花海冰雪活动荔枝采摘节云河谷漂流高山星空艺术节白鹤拳比武大赛红色研学路三岭金丝黄菊137、花赏花节雪山骑行大赛陶瓷DIY留安山竞走赛纸织画课堂永春美食节永春全域旅游发展总体规划1057.3 区域产品联动一、桃溪沿线旅游产品链以桃溪为主线，带动桃溪沿线旅游产品的互动。将白鹤拳、永春茶、篾香韵、美食情、介福瓷、多彩画连成一条线，同时在重点区域打造灯光夜景、骑行绿道等配套设施，完善产品体系。二、永春文脉一条线从永春中北部的介福乡开始，向南经五里街镇、桃城镇、岵山镇、仙夹镇，最后转向达埔镇、蓬壶镇、锦斗镇构成了一条承载着永春瓷文化（介福乡）、商贸文化及饮食文化（五里街镇）、白鹤拳文化（五里街镇）、侨乡文化（桃城镇）、古厝古村古镇文化（岵山镇）、漆篮漆画文化（仙夹镇）、篾香文化（达埔镇）、佛138、手禅茶文化（达埔镇）、岩寺文化（蓬壶镇、锦斗镇和呈祥乡）于一带的永春文脉线路。在这条文化核心带上，由北向南缓缓走过，让人触摸到最生动、最真实、最厚重的永春文脉，它仿若一条永春记忆的丝带，将永春最醇厚的文化珍珠一一串联，与桃溪滨水慢行休闲带一起，构建起永春自然与文化最完美的载体。永春全域旅游发展总体规划10608全业规划产业规划目标建构产业链产业集群8.1 产业规划目标抓龙头铸链条建集群落实项目引领打通旅游产业链建设产业集群1个目前名片牛姆林1个潜力名片五里街构建旅游产业链条带动关联产业发展生态度假、文化体验、康体养生 农业休闲、户外运动、专项体验以牛姆林旅游为龙头构建生态、文化、休闲、康养生态139、集群提高游客量人均消费提高旅游收入提升实现旅游业总收入翻两番永春全域旅游发展总体规划1078.2 建构产业链基于永春乡愁文化，以现有的旅游资源为依托，以文化休闲为核心，打造文化演绎，推广文化体验，延展文化创意，逐步伸展产业建构，推动产品分层，实现第次推动产品的完善、丰富和升级。产业链构建四大步骤，深化完善乡愁文化产业链架构，丰富产业中下游产品。文化休闲文化演绎文化体验文化创意产品分层伸展产业建构，推动产品分层，实现第次推动产品的完善、丰富和升级。乡愁纪念馆观光乡村休闲小镇岁月梦中桃源乡愁故里文化盛宴特色情景购物民俗风情体验艺术家引进文化外延永春全域旅游发展总体规划1088.3 产业集群产业现状140、永春县第一产业以农业、林业为主，粮食种植以水稻为主。第二产业以工业为主，是永春县的重要产业。第三产业以旅游、房地产为主、旅游业发展较快，但总量仍然未占据优势地位，发展趋势比较好。产业发展方向推动“旅游+”融合，带动建设产业集群产业发展措施基于现有产业基础，形成旅游相关产业集群，引导土地、政策、资金向产业集群倾斜。以空间优化、资源整合促进产业集聚化、差异化发展。发展产业产业类型重点发展产业旅游业、观光农业、生态农业、旅游产品等重点培育产业休闲度假、文化创意、教育培训、养老保健等发展限制产业采矿、装备制造、冶金等集群名称包含内容生态旅游产业集群牛姆林4A风景区、雪山旅游区、北溪文华苑等健康养生产业141、集群天沐温泉、胡洋养生小镇等工业文化产业集群香都、陶瓷小镇、漆篮、漆画等休闲农业产业集群苏合村、大羽村、三岭村等永春全域旅游发展总体规划109生态养生徒步探险生态科普森林氧吧森林栈道汽车营地特色民宿野外露营森林野战生态旅游产业 生态拓展 生态度假 生态游学 森 徒 野 特 汽 森 生 生 林 步 外 色 车 林 态 态 野 探 露 民 营 氧 科 教 战 险 营 宿 地 吧 普 育 主要措施：打造生态体验生态度假两大支撑以生态为基础，构建生态拓展和生态度假两大支撑，并捆绑联合，形成整体。引进知名品牌管理公司，构建强势生态旅游产品，提升生态资源的旅游价值。强化生态游学旅游比重进一步突出和强化牛姆142、林国家自然保护区面向普通大众的生态科普，面向专业群体研究、研学等专业性旅游。8.3 产业集群01生态旅游产业集群永春全域旅游发展总体规划1108.3 产业集群依托永春树海、竹海，优质生态，以养生、养老为目标，整合生态资源，引进绿色食品、医疗产业、金融寿险、养老度假等相关产业，打造度假综合体，度假庄园，温泉度假小镇，民俗休闲度假村，实现健康产业一体化。产业支撑度假综合体度假庄园温泉度假小镇民俗休闲度假村产业特色生态养生特色温泉保健特色运动疗养特色绿色食品特色健康养生养老产业绿色食品医疗保健养生度假主要措施强化生态品牌以生态休闲旅游精品项目引领，构建“树海竹海生态养生”品牌。强化生态度假突出温泉和143、特色，以温泉度假综合体和现代农业等为载体和度假收益点。02健康养生养老产业集群永春全域旅游发展总体规划1118.3 产业集群依托永春丰富的农业资源，广阔的乡村基础，打造“农、俗、游、展”一体，延长产业链，强化农产品加工，打造健康养生产品，培育休闲度假庄园，延展专项农产品博览交易，全面提升农业品牌。种植与饲育农业庄园休闲农业强化特色、产业化、规模化建设集田园观光、农耕体验、农业教育于一体的休闲庄园绿色产品供应链形成主要措施构建产品品牌做强永春芦柑等一大批农产品品牌。强化农旅融合加强农业与观光休闲、健康养生、拓展产业的市场及品牌，提升产业附加值。以永春乡村田园资源为基础，以民俗旅游、养生、度假等为144、主要旅游产品，带动支持农业庄园的形成与发展，引导、培育特色农业庄园，实现旅游引领农业的发展。03休闲农业产业集群永春全域旅游发展总体规划11209全民规划全民规划目标全民主题形象全民共建共享社区参与政策保障9.1 全民规划目标提高全民“参与感”和“幸福感”“幸福都是奋斗出来的“”要把社会主义核心价值观的要求融入各种精神文明创建活动之中，吸引群众广泛参与，推动人们在为家庭谋幸福、为他人送温暖、为社会作贡献的过程中提高精神境界、培育文明风尚“-习近平主要思路：以“促使全民参与”的发展思路，以干部参与为引领，将旅游业的发展从“政府带动，投资商明白，从业者服从”拓展到“全民皆知旅游发展特色、全民改变服145、务思路，全民都可做导游”，一方面杜绝“宰客”现象，另一方面通过全民发展真正将本地特色与本地文化做活、做生动，真正提升游客的“体验感与参与感”，进而提升本地居民的“幸福感”。产生新的就业机会成为城市旅游参与者享受城市发展红利永春全域旅游发展总体规划113树立综合旅游形象塑造，加强“全民”教育与宣传9.2 全民主题形象加强区域综合品牌宣传能力建设，突出地域品牌，一方面强化旅游目的地的知名度，强化旅游招商的知名度；另一方面加强区域内旅游发展的“基础教育与普及宣传”，提升居民的旅游服务素养，提高旅游服务能力，促使全域居民关注旅游发展、参与旅游服务、主动推介、主动招商。构建“全民引客 全民待客 全民留客146、”的全域旅游度假模式。全民引客（全民形象）全民待客（全民服务）全民留客（全民共享）永春全域旅游发展总体规划1149.3 全民共建共享全民共建永春全域旅游全民共享全民营销干部引领形成本土化的旅游氛围增加市民休闲空间提升产业附加值增加就业岗位乡村旅游产品升级乡村旅游环境提升居民参与旅游意识增强区域旅游功能完善永春全域旅游发展总体规划115永春全域旅游发展总体规划9.3 全民共建共享实施“555”乡村旅游富民计划5个乡镇：五里街镇、蓬壶镇、呈祥乡、介福乡、岵山镇5个乡村：大羽村、狮峰村、汉口村、东里村、蓬莱村未来，应以特色村镇为核心，系统挖掘和整理各类民俗文化资源、非物质文化遗产资源、特色农林产业资147、源，重点扶持原生态、分散型和小型化的城郊旅游项目。50家乡村旅游定点接待户通过明确发展思路和开发重点，力求“一镇一特”、“一村一主题”，提高旅游业与农业、手工艺品制造业等特色产业结合度，有效拓宽乡村居民参与旅游的多元化渠道，实现旅游惠民 富民目标。1169.4 社区参与开放式服务，主客共享，宜居宜游主客共享标准化产品化旅游集散中心交通标识系统绿道慢行系统城市公共绿地智慧旅游系统便民服务系统安全保障系统本土化永春全域旅游发展总体规划1179.4 社区参与永春全域旅游发展总体规划三种社区参与型旅游发展模式 根据规划泉南高速和莆永高速将作为进出永春的交通主干线，未来将打造成为集交通组织、空间整合、产148、业集聚、形象展示功能为一体的黄金旅游廊道。未来，依托旅游廊道建设，可选取沿线具有代表性的乡镇、村落，结合永春美丽乡村工程的实施，通过民居改造、村落风貌提升、民俗文化挖掘、旅游接待设施完善等措施，重点面向过路型游客，完善旅游廊道沿线的餐饮、住宿、休闲等服务功能。永春全域旅游资源丰富，将规划形成三大重点旅游片区（西部山林生态体验区、中部地域 文化闲养区、东部水乡茶园风情区），催生一批重点旅游景区和旅游项目的开发建设。未来，应积极发挥旅游景区（点）在产业辐射、品牌营销、人气凝聚等方面的优势，带动周边传统村落的开发，通过具有乡村特色的餐饮、住宿和休闲娱乐设施的完善，重点发展农家乐，承载景区的部分服务功149、能，形成与景区功能和特色的互补，构建以“设施共用、人才共享、功能互补”为特色的“景区+社区”乡村旅游发展模式。目前，永春乡村地区以民俗手工业、特色农业为核心的现代新型产业发展迅速。未来，可通过产业联动发展，在非物质文化遗产展示、特色商品购买、休闲农业体验等方面，寻找旅游业和其他产业的结合点，打造汉口香村、白鹤拳村、东里画村、狮峰茶村、蓬莱水村等特色产业型乡村旅游区，以特色产业促进乡村旅游发展，以乡村旅游业增加特色产业附加值。旅游廊道带动型景区项目带动型特色产业带动型1189.5 政策保障永春全域旅游发展总体规划旅游富民惠民保障体系组织及政策保障基础设施保障资金及人才保障123研究出台 永春乡村150、旅游发展管理办法，系统明确乡村旅游发展格局、模式类型、管理机制、投融资机制、农民参与方式等，通过规范管理和规划引导，确保永春乡村旅游产业的有序高效 发展。发挥政府部门的协调职能，促进乡村旅游协会建设，倡导大众参与决策，建立合理的外来 户与本地户合作机制，建立“政府+公司+旅行社+农民旅游协会”的合资合作共生模式，实 现外来经营者与本地经营者共生共存，从组织体制层面，保障利益公平分配，让乡村旅游的利 益最大程度地留在社区。在政府层面成立永春乡村旅游发展专项基金，通过提供直接补贴、小额贷款、土地入股等 多种方式，支持贫困农户参与发展乡村旅游，争取各项公益资金和社会资金，为乡村 旅游产业发展的提供充151、足的资金保障。制定完善的旅游人才培养计划，一方面，通过各类优惠条件，吸引设计乡村规划设计与管 理运营的专业人才；另一方面，在全市域范围内的实施农民旅游技能培训计划，促进乡风文明，提高农民素质，造就有文化、懂技术、会经营的新型农民。同时制定农牧民就业指导办法，扩大当地居民在旅游食宿接待、导游、商铺经营等多方面的就业份额，提高旅游的农民参与程度。积极推进安居工程、美丽乡村工程建设、天然林保护等特色工程的实施，逐步扩大政府在乡村基础设施方面的投入，重点用于乡村道路网构建，公共设施与安全卫生体系完善，乡村民居的更新与改善、水电网的改造、村落绿化以及村貌提升等方面，全面优化农民生活条件，为乡村旅游的发展152、提供良好的基础条件。11910保障体系管理体制保障智慧旅游规划公共服务保障资金保障品牌营销规划10.1 管理体制保障永春全域旅游发展总体规划120建立旅游联动机制10.1 管理体制保障全流程管理创新永春全域旅游发展总体规划12110.1 管理体制保障政策试点工程永春全域旅游发展总体规划12210.2 智慧旅游规划永春全域旅游发展总体规划12310.2 智慧旅游规划永春全域旅游发展总体规划12410.2 智慧旅游规划永春全域旅游发展总体规划12510.2 智慧旅游规划永春全域旅游发展总体规划12610.2 智慧旅游规划永春全域旅游发展总体规划12710.3 公共服务保障永春全域旅游发展总体规划1153、28永春全域旅游发展总体规划129改善外部进入大交通构建接轨国际、厦漳泉无障碍旅游交通网络。1、改善外部进入大交通航空引领构建“厦门-泉州-永春”空港体系高铁引爆构建厦漳泉城际铁路网公路盘活建构厦漳泉无障碍通道 开通永春直达厦门高崎、泉州晋江的机场大巴，无缝对接厦门、泉州国际空港。以永春在建高铁站为核心，整合永春对外交通体系，建设永春高铁旅游交通枢纽。对接泉州的高速公路体系，以泉南高速为骨干，加快构建永春对外高速公路通道。10.3 公共服务保障永春全域旅游发展总体规划130加快旅游道路建设，优化各级道路的通行条件，沿全域旅游发展环线，形成以“高速+国道+景区直达道路+旅游风景道”的“快旅慢游”154、交通体系。2、提升内部疏散交通n 道路交通规划 县道331线（岵山至仙夹路段）提升改造 国省干联线二线永春上姚至曲斗段 省道203线苏坑英山格至嵩山路段 县道333线东平镇、县道345湖洋镇区路段 省道203线蓬壶汤城至三角街路段 省道206苏坑至南安界 介福至五里街段 泉南高速永春互通至汤城枢纽段10.3 公共服务保障永春全域旅游发展总体规划131完善永春的交通服务设施，推行自驾车、自行车、徒步等多种交通方式，构建完善的永春休闲绿道系统，形成串联各乡镇节点的线性景观服务系统并最终实现“点-线-面”联动的县域旅游网络。n构建立体自驾车无障碍服务体系实现交通的无缝衔接，建立完善的旅游交通集散体系155、；建设自驾游营 地，完善旅游交通标识引导系统和加油、车辆修理、医疗救护等设施，实现自驾车无障碍旅游。车辆来源：私家车、租赁公司、微公交等。实现信息无障碍完善旅游交通标识引导系统，如路标路牌、手机导航、地图指引等；通过智慧交通平台群发布交通气象、交通路况等信息。在自驾车游客途经的主要交通要道设立旅游服务接待和咨询点，给来 往的自驾车游客发放主要景区旅游线路交通图册，并提供旅游咨询、医疗 救治等各种免费服务。实现线路无障碍规划精品自驾车路线，串联旅游资源丰富、旅游产品有特色的旅游点，快速聚集自驾游客市场。配套设施无障碍建设休息站、服务区、自驾游营地、加油站、车辆修理站、医疗救护 站等设施。配套服务156、无障碍24小时维修服务、加油服务、信息咨询服务、汽车和配件租赁等。交通无障碍完善全县道路体系，在现有的公路系统的基础上，串联外部、主要城 区、乡镇和景区，实现无缝对接。10.3 公共服务保障永春全域旅游发展总体规划13210.3 公共服务保障永春全域旅游发展总体规划133以旅游巴士、的士、城市公交、自驾车租赁为主体，构建层次分明、结构清晰、功能明确的一体化城市旅游交通 服务网络；提升城镇集散功能和公共交通服务水平。缓解旺季交通压力特色交通串联内外交通连接景点之间接驳旅游旺季，旅游交通必堵无疑，影响当地居民出行，也为游客的旅游体验带来不便。通过分段禁行内部接 驳系统缓解交通压力，提升旅游体验。在157、县城综合集散中心、土楼服务中心设置大型停车场，旺季可限制进入 核心景区的车辆，通过旅游接驳巴士，在更好的接通，方便游客进入景区，也为当地居民的出行带来便利。通过设置接驳车，控制旅游片区邻近车流量，在不影响游客体验的基础上，提倡公共交通出行，打造低碳、环保的绿色永春。可以通过骑行绿道、自驾绿道、旅游公交等多种交通方式串联不同景区，不同旅游产品间通过接驳系统串 联以便利游客出行，丰富游客体验。增加旅游巴士线路、站点，设置特色线路、销售交通-景区联票，让外部游客能够方便快捷的一站到达两大服 务核心，车上配备完备的电子、纸质咨询功能。车体特色：以永春特色建筑、生态资源等特色元素做车体外部涂装，既是交通158、工具，也是流动宣传车。在主要的露营地、驿站、景点间设置小型慢速车辆，既有观光功能，又能实现景区间客流互通。特色功能：可与旅游观光巴士协调运作，专营联动景区之间或异质景区间的交通路线，也可以与租赁系统合作，酌情由 游客自助规划路线组团出行。打造低碳环保永春10.3 公共服务保障10.3 公共服务保障旅游安全保障服务永春全域旅游发展总体规划13410.3 公共服务保障永春全域旅游发展总体规划13510.3 公共服务保障永春全域旅游发展总体规划136旅游便民惠民服务体系2、无线、邮电通信及特殊人群服务设施建设（一）、无线及邮电通信建设 WIFI全覆盖规划将打造永春无线城区，实现主要城区、景点、城郊的159、全覆盖，并打造空中WiFi，在网络信息较差的人流集散点设置WiFi亭、提供小范围内的WiFi信号。邮筒、ATM机在人流较大的商业区、旅游区、旅游服务区、车站应配备一定数量的邮筒，ATM机等便民设备，根据永春特色与文化印制一批邮政纪念品，提供销售和寄售服务。移动通讯网络全覆盖（二）、特殊人群服务设施建设u 特殊人群服务项目：各景区、游服中心、观光巴士和公交站点等人流密集区域具备轮椅、拐杖、婴儿车等设备提供服务。主要景区配备轮椅、拐杖、婴儿车等设备，为游客提供贴心的旅游服务。在长途客运中心、游客服务中心设置母婴室，提供人性化服务。商家、旅游从业人员进行专业培训，适时提供无障碍帮助。u 特殊游览线路160、设定设计轮椅专用游线，串联适合坐轮椅游览的旅游区的各个景点，打造“无障碍游览专线”。u 无障碍设施建设：盲道主要游步道设置盲道，在满足功能要求的同时维持风格统一。轮椅坡道各路口的人行道应设可供轮椅同行的缘石坡道，为不影响景区风貌，景区坡道可设置拆卸式坡道。导盲犬根据需要，在车站和主要景区引进导盲犬，为盲人游客提供服务。公厕无障碍设计全县公厕均配备男女残疾人专用间，在人流密集区域设计母婴专用卫生间，老人，儿童专用卫生间。10.3 公共服务保障永春全域旅游发展总体规划137旅游便民惠民服务体系3、便民惠民政策市民卡、旅游年票普及发行永春市民卡和泉州一通卡，同时加大整合各景区资源力度，融入旅游年票功161、能，推出综合交通、景点等结合的组合优惠服务，以景点门票优惠和公交便利为核心点，通过便捷的消费模式与多渠道销售最大化的满足游客需求，推动永春县与海西城市群其他城市联合互动，实现互通互惠。免费景区、游憩点的开放建设积极推进更多的文化公园、山地公园、公共绿地、博物馆、纪念馆、科普教育基地、公共运动场所等免费开放，推行景区分时段免费开放政策。优惠政策多元化全面落实对老年人、残障人士、学生、退伍军人等特殊人群的免费和优惠措施，向困难人群推出优惠政策，定期发放旅游优惠券和免费旅游门票，开展旅游惠民活动、惠民奖励旅游活动。10.3 公共服务保障永春全域旅游发展总体规划13810.3 公共服务保障永春全域旅游162、发展总体规划13910.3 公共服务保障永春全域旅游发展总体规划14010.3 公共服务保障永春全域旅游发展总体规划141资金保障措施：有序增加旅游发展专项资金，拓展旅游融资渠道1、设立旅游发展专项资金。旅游发展专项资金要求达到政府一般财政预算收入的2%以上，拓展旅游融资渠道。整合财税资源支持旅游产业提升旅游发展专项资金效用规范专项资金管理制度2、激发旅游平台公司的行业凝聚力，和引领作用，创新旅游众筹模式。深化涉旅融资体质改革拓宽旅游企业融资渠道促进永春全域旅游更深层次的发展10.4 资金保障永春全域旅游发展总体规划142永春县人民政府 由负责推进创业投资发展的有关部门和财政部门共同提出设立引163、导基金的可行性方案 可行性方案报同级人民政府批准 支持旅游产业发展的财政专项资金 旅游企业所得税的一定比例；旅游系统内部企业及旅游运输等企业的征收费；企业个人捐赠等 闲置资金存放银行或购买国债所得利息，引导基金的投资收益 政府引导基金规模是根据政府财政实力和区域创投资本的实际需求等因素来确定的 根据国际经验，一个地区理想的创业投资规模（涉及政府引导参与）应达到GDP的1%设立旅游产业投资引导基金设立主体设立程序资金来源资金规模10.4 资金保障永春全域旅游发展总体规划143 采用“政府引导基金管理模式”管理旅游产业投资引导基金 管理模式 说明政府出资比例 政府利益分成 优点委托管理制 基金+管164、理公司 1.政府与主发起机构投出资设立，出资比例一般低于 50%2.政府、发起机构引导其他社会机 构共同出资设立，政府出资比例一 般为30%-40%。1.保本：基金净资产低于资本50%情 况下，政府方可以要求对资金清算，并享有有限受偿权；2：固定收益：基金盈利时，政府享 有固定收益；3：浮动收益：政府出资与其他社会 出资人同股同权，风险共 担 收 益 共 基 金 盈 利 后，政府收益部分的 一定比例再奖励给管理公司决策流程相对简单全权委托管理制 基金的管理者为创投集团，基金投 资及退出的最终决策者为基金董事会决策流程相对简单跟进投资制 投资机构负责寻找项目并作出 投 资 决 策；政府与投方依照165、合同所规定的内容，签署跟进投资协议，在合同范围内 跟随投资根据协议内容确定 合作基金不需要支付管理费用和管理 公司相应的奖励金额；投资收益后，跟进投资方案比例所获 得投资收益中某一比例支付给管理公司 资金不需一次到位，随跟随投，合作方式比较 灵活 10.4 资金保障永春全域旅游发展总体规划144永春全域旅游品牌营销总体思路叁品牌营销三大目标大幅提升永春游客量大幅增加永春旅游收入大幅提升永春旅游品牌影响力品牌营销策略产品主题化包装自媒体平台升级构建全媒体渠道整合互补节事节庆创新升级有特色有个性有内容有参与全媒体投放有话题有热度10.5 品牌营销规划永春全域旅游发展总体规划145产品主题化包装美食166、住宿购物娱乐交通永春名食骑楼美梦永春有礼桃源好玩永春出行10.5 品牌营销规划永春全域旅游发展总体规划146自媒体平台构建构建一体两翼自媒体平台，主推品牌形象腾飞一个实时深度推送平台两个即时互动发布平台社会化营销10.5 品牌营销规划一个综合信息服务主体平台永春全域旅游发展总体规划147全媒体渠道整合互补资源整合平台整合信息整合全媒体整合新媒体营销传统媒体营销搜索引擎投放、网络媒体投放、传统媒体投放、问卷调查及推广旅游网站更新+微信、微博、抖音内容创意+官方新媒体运营+百度营销号建设+微电影宣传+合作旅游网站推广热门卫视广告投放+纪录片制作+报刊、杂志专题报导+重点客源城市广告投放10.5 品牌营销规划永春全域旅游发展总体规划148节事节庆创新升级全面推进永春节庆节事活动营销，主推旅游品牌升级高峰论坛：国际高度、中国影响品牌节庆：月月节事、季季欢快品牌赛事：山地越野、区域闻名事件策划：新闻事件、热点不断提升打造一批大型旅游节事品牌世界白鹤拳武术竞技交流节、中国漆画交流节、中国漆篮交流节、中国纸织画交流节创意策划一批特色旅游节事活动永春香文化旅游节、永春茶文化旅游节、永春瓷文化旅游节、永春山地越野竞赛10.5 品牌营销规划永春全域旅游发展总体规划149END厦门市全域旅游研究中心厦门理工学院闽台旅游发展研究所