1、升级前升级后在州刮起潮汕的“橙暴”“品类升级效果”定位从“店”到“潮汕店”增加“潮汕”的地域属性，明确所在品类 “店”源潮汕当地称呼，延续使，锁定正宗身份 “店”看得到摸得到，对消费者来说有“新鲜”的认知“鲜”潮汕锅的第性原理：潮汕鲜的“两关键”源头鲜 1400亩养基地在宁夏 售卖时间鲜 1限卖3时“三时鲜”标准01“潮发承诺店所有只卖三时”2014年，潮发坚持使秦川022018年，潮发建养基地03建从养场到餐桌供应链04其他品牌VS潮发合作牧场家场品质不可控品质稳定（好）潮发鲜的“关键优势”源头鲜 1400亩养基地在宁夏 售卖时间鲜 1限卖3时“从养开始”潮发在州最优势从养把控品质句话讲出潮2、发的“新鲜价值”潮发“词占”养=新鲜 竞争性：前市场中没有被占据，在竞争优势上形成有效区隔 价值性：顺应众认知，只要市场有需求，价值就直存在 基因性：符合企业和创始基因，来于潮汕对品质的要求品牌独占优势三：竞争性价值性基因性养从养开始“养”是品牌资产中最重要的环 讲事实，不修饰 未完成时，更有启动品牌告语：可视化“从养开始”宣传就是图胜千“摄影塑造养事实”“养流程塑造养事实”“应养IP塑造养事实”虚拟形象和现实形象的致化来加强“养”强化体验潮发鲜的“式”源头鲜 1400亩养基地在宁夏 售卖时间鲜 1限卖3时全世界都熟悉的势=潮发说“好”的化符号更多免费方案资料加微信：让消费者对的“新鲜”更秒懂3、。把“产品价值”直接封印在名字！呼伦尔涮呼伦尔农夫泉天然农夫泉婴莜村I 莜OK三时=菜单点菜系统升级后升级后升级前OK话语=贯穿空间导视OK话语=贯穿服务系统潮发服务话术：从养开始才ok！潮发服务话术：OK3时 3时把卖光潮发服务话术：OK您的已上潮发服务话术：您吃的还ok吗？欢迎下次再来潮发把“产品价值”和符号绑定起来 把“产品价值”封印在符号之中“清混泥墙，不抢产品戏”空间基调“养这件事是与时间赛跑！”空间装置“朴实话语解答潮发事实”空间表达“不在潮汕，就吃潮发”空间化“低成本改造头，品牌图腾统领店品牌”头改造“每个店Logo都要出现三次以上”升级前升级后品牌极致全案：极致全案 要像串糖葫4、芦样 出孔，以贯之极致体验全案的：“量变积累”才有“质变爆发”“质变爆发”才有“极致印象”“极致印象”才有“现象传播”极致体验全案的：“整体性”决定“致性”“致性”决定“极致性”“极致性”决定“传播性”品牌资产信息屋 家养基地 选秦川种 家物流标准 家屠宰标准 家出品标准 家配送标准 家直营店 3 岁左右秦川 3 时内现现杀 到店每 3 送 潮汕在州爱吃的潮汕店 蝉联两届众点评必吃榜 众点评好评榜 TOP 10 众点评味榜 TOP 10 州亚洲美节推荐餐厅 中国餐饮业佳诚信品牌使命让更多吃上好愿景战略潮汕锅第品牌最好的在潮发品牌名称潮发品类界定品牌定位品牌化IP品牌主张潮汕锅潮汕店潮化企业价值观顶，深深海底品牌背书不在潮汕，就吃潮发第层级 品牌：七建第层级 产品：潮发承诺第三层级 第三证明CHAO FA CHAO SHAN BEEF SHOP Brand Equity Room品牌告语从养开始THANKS