1、New cover of west coast districtWHAT IS WEST COAST DISTRICT NEW COVERWHAT IS WEST COAST DISTRICT NEW COVER？Insight analysisShooting contentStrategic thinkingPropagation matrixNew cover of west coast districtPART ONENew cover of west coast district“我想我未来会去的地方，目之所及，山海相依；我想我未来会去的地方，目之所及，山海相依；闲暇时三五好友相聚，2、可晨起向着朝阳奔跑，亦可闲暇时三五好友相聚，可晨起向着朝阳奔跑，亦可夜晚嗨到半夜三更。也许是夜晚嗨到半夜三更。也许是始于美景，忠于人始于美景，忠于人文，陷于生活。文，陷于生活。”18岁 初入社会毕业生 25岁普通公司职员 “浮世喧嚣，红尘纷扰，来到大城市后，简单朴素地生浮世喧嚣，红尘纷扰，来到大城市后，简单朴素地生活变成一件难事。每天忙到半夜，赶不上朝阳也碰不到活变成一件难事。每天忙到半夜，赶不上朝阳也碰不到日落。我想扎根繁华都市，也想享受轻氧生活。日落。我想扎根繁华都市，也想享受轻氧生活。”“所有人告诉我这个年纪应该踏踏实实了。但我的心里总是所有人告诉我这个年纪应该踏踏实实了。但我的心里总是3、有那么一种冲动有那么一种冲动：再努力一次，为曾经那个在心里反复咀嚼、再努力一次，为曾经那个在心里反复咀嚼、已经成型的梦想已经成型的梦想我想永远热爱，永远热泪盈眶。我想永远热爱，永远热泪盈眶。35岁创业准备中 “向往的生活”新青年城市篇新青年极致理想价值主体性追求归属感精神意义有理想有信仰，善良且有主见有理想有信仰，善良且有主见价值取向日趋多样，主体性与自我意识凸显价值取向日趋多样，主体性与自我意识凸显追求物质水平的改善，也注重精神意义的追寻追求物质水平的改善，也注重精神意义的追寻责任感增强，创新与进取精神在升华责任感增强，创新与进取精神在升华人 群 特 征新媒体阵地成【新青年】注意力最强集散地4、，其中【抖音】更是流量洼池只有抓住精准渠道，才能触达精准人群80后85后90后95后00后其他2020年6月新媒体观看用户年龄结构分布（%）2020年抖音APP人均日使用频次&时长分布（%）u进入短视频时代，近三成新媒体观看用户为90后及95后，用户画像更年轻，面向【新青年】。u从用户使用APP的频次看，抖音日使用频次大于10次占总人数的40%左右，仅次于微信与QQ两款强社交应用，成为休闲娱乐板块第一名；u从用户使用APP的时长看，抖音日使用时长大于30分钟占总人数的38%，已超过微信和QQ，极大的吸引了用户的注意力。抖音成为用户接触外界的重要手段，远高于其他传媒方式；*数据来源：数据来源：25、0202020年抖音用户画像报告年抖音用户画像报告门户时代新浪/网易/搜狐搜索引擎时代百度/360/搜狗微博时代微博/豆瓣微信时代公众号/百家号/网易号短视频时代抖音/快手/微视19972004199720042005200920052009201020122010201220122016201220162017201820172018城市流向*数据来源：数据来源：贝壳找房贝壳找房20202020新一线城市居住报告、新一线城市居住报告、20202020新中产白皮书新中产白皮书麦可思研究院麦可思研究院20202020大学生就业报告、大学生就业报告、20202020中国青年居住消费趋势报告中国青年6、居住消费趋势报告深圳广州成都武汉北京上海重庆天津合肥南京郑州苏州杭州长沙西安东莞佛山青岛沈阳u 从从20202020届中国毕业生就业流向排名来看，北上广深不届中国毕业生就业流向排名来看，北上广深不再独领风骚，吸引力在逐渐减弱，除济南为省会二线城再独领风骚，吸引力在逐渐减弱，除济南为省会二线城市，其余上榜的均为新一线城市，由此可见新一线城市市，其余上榜的均为新一线城市，由此可见新一线城市吸附力超强。吸附力超强。生活压力大、交通拥堵生活压力大、交通拥堵PAST-一线PRESENT-新一线落户政策、住房补贴、创业基金等福利频出；落户政策、住房补贴、创业基金等福利频出；高房价、高消费、落户难！高房价、7、高消费、落户难！城市发展迅速、新兴行业兴起、生活环境舒适城市发展迅速、新兴行业兴起、生活环境舒适.友 城 经 验宁波城市人才形象宣传片体现了一个城市最具吸引力的优势，青岛西海岸最吸引人才的城市人才形象宣传片体现了一个城市最具吸引力的优势，青岛西海岸最吸引人才的 是什么？是什么？新媒体年轻化与人才互融与人才互融共生、探索共生、探索城市新可能城市新可能长沙长沙二十四长沙二十四小时，慢节小时，慢节奏舒适生活奏舒适生活厦门文艺与文化文艺与文化感渗透，旅感渗透，旅游基因凸显游基因凸显深圳包容一切未包容一切未知性，为成知性，为成功创造可能功创造可能https:/ New cover of west coa8、st district最直击痛点最丰富唯美最精准渠道网红达人+粘性流量+平台全域曝光=爆发式传播声量！PART TWONew cover of west coast district策 略 推 导凸显西海岸发展融合的未来、宜居现代的生活、时尚活力的都市等新一线形象，与目标人群左右生活，不被生活左右的趋势契合，唤醒目标人群感知，拥抱崛起一代，沟通年轻心智！西海岸价值表现与目标人群价值实现共鸣，在共同成长，构建心智同频时尚之约半岛蓝色经济区 乐于尝试在环海公路尽情享受阳光海风水光山色的感官体验人文康养最优选创新活力大平台发展新标杆融合新高地发展新标杆生态宜居最舒适新政促进新活力山情海韵静雅多彩的特9、色小镇呼朋唤友来一场“房车狂欢”娃与自我要两全国家新区TOP5宜居新典范创智新未来感受活力新城特色文化开放创新促发展喝啤酒听音乐，乐得逍遥而是节制且理性地养大胆前卫乐于尝试愿意为更美好的生活花钱即求上升之路也要左右生活聚焦自己的生活健康和质感中产后继者养出精彩人生积极自在不做大城市的附庸向往的生活工作再忙也要努力精致聚焦自己的生活健康和质感娃与自我要两全大胆地尝试新事物无所畏惧乘风破浪体验生活释放好奇心真实不套路为个性买单圈住所爱资源整合聚人才传 播 主 题 New cover of west coast district关于项目的核心传播主题向往的生活极致理想岛为年轻而来赴一场山海解读：快乐10、没有大小，只有心之向往，理想不是说说而已，西海岸帮你都实现！你装的下高山，装的下大海，眼里有光，你配的上世间所有的美好，请保持热爱，奔赴一场山海西海岸既有山情海韵，静雅多彩的景色，又有闲暇时招呼三五好友，开启老友记时代.告诉你这就是向往的生活，这就是满足你所有幻想的极致理想岛.匠心职人岛元气能量岛因垂斯汀岛佛系养生岛自在求真岛New cover of west coast district基于传播主题“向往的生活极致理想岛”，深度挖掘创意内容，量身定制多维高效的新媒体传播矩阵传 播 策 略心智沟通触达提效阵地聚拢核心：内容创作核心：内容创作KOLKOL合作合作 /KOC/KOC爆发效应爆发效应11、蓝蓝V V共创共创+硬广投放硬广投放加速沟通效率放大沟通广度入口导流共创声量年轻对话加速传播媒 介 策 略“社交 X 广告”内容分发提效，跨矩阵合作，助高效触达全量TA！A.达人矩阵传播B.蓝V+KOL联动C.视频硬广投放吸粉A.开屏视频投放B.信息流视频投放oror备注：备注：KOLKOL关键意见领袖，拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人；关键意见领袖，拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人；KOCKOC关键意见消费者，能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。关键意见消费者，能影响12、自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。内 容 策 略打造爆款内容，让用户完整观看整支视频“三更+三有”策略 内容上，需迎合市场需求快速更新迭代，契合用户视频浏览需求，符合沉浸视频场景，用最佳的时间完整讲诉故事。同时用户通过你的视频，能够有收获；比如感受、知识、认识；用户愿意持续关注能带给他们收获的账号。更高效有用 内容上需要垂直深耕，挖掘特定的铁粉人群拉伸影响力长线。“性格”代表企业形象，要鲜明，最忌讳模棱两可。如探险家人设的品牌，其内容应当兼具勇敢与激情（如主人公逆势翻盘），不断唤醒与刺激用户内心的野性。更垂直有个性 内容上要深入洞察年轻人的生活方式、玩转圈层文化、与潮流热点并行，具有互动13、式的内容，让视频本身内容具有话题性。传递乐观、积极向上的生活态度和幽默感。抖音官方数据显示轻松娱乐类占平台热门内容的首位。更年轻有趣PART THREENew cover of west coast district抖音vlog短视频内 容 规 划GUIDE脚 本 阐 述Part.1-导引篇V I E W脚 本 阐 述Part.2-景色篇L I F E脚 本 阐 述Part.3-生活篇“一起来坐摩天轮嘛，我帮你开灯啊。一起来坐摩天轮嘛，我帮你开灯啊。3 3，2 2，1 1，打响指，打响指”如果说这里的白天，充满了宫崎骏笔下的天真与烂漫如果说这里的白天，充满了宫崎骏笔下的天真与烂漫那么这里的夜晚14、，更是满足了我对工作之余的一切想象那么这里的夜晚，更是满足了我对工作之余的一切想象商场，酒吧，高楼林立商场，酒吧，高楼林立城市的初灯沿着这条漫长的海岸线，不断拉长城市的初灯沿着这条漫长的海岸线，不断拉长海边广场，年轻人在这里肆意挥洒青春的汗水海边广场，年轻人在这里肆意挥洒青春的汗水路边小店，充满的是大家对于生活的酣畅淋漓路边小店，充满的是大家对于生活的酣畅淋漓“来，我们与世界干杯！来，我们与世界干杯！”这满城的人间烟火，好不热闹这满城的人间烟火，好不热闹Ps：以摩天轮为亮点，以海岸线为路线，将西海岸华丽的夜景展示给观众。同时也将青岛将西海岸的年轻人的充满活力生活方式展示给大家，告诉大家，西海岸15、不仅是一个风景优美的地方，同时也是一座充满活力且繁华的城市。CAREERPart.4-事业篇脚 本 阐 述如果说，非让我把这里比做什么地方，那我一定毫不犹豫的选择十年前的深圳如果说，非让我把这里比做什么地方，那我一定毫不犹豫的选择十年前的深圳 朝气蓬勃，充满活力，奋斗于此，刚刚好朝气蓬勃，充满活力，奋斗于此，刚刚好 西海岸的故事，才刚刚翻开第一章，西海岸的故事，才刚刚翻开第一章，而我在这里的故事，也一定会继续而我在这里的故事，也一定会继续“如果真的让你放弃一线城市的生活，你会选择这样干净且富有朝气的新一线吗？如果真的让你放弃一线城市的生活，你会选择这样干净且富有朝气的新一线吗？”脚 本 阐 述16、Part.5-展望篇参 考 视 频生活轻剧情vlog记录将地域特点与个人感受紧密结合，可以此为案例，将西海岸各种优势与主人公主观感受相结合，侧面展示西海岸人才招揽的主题。点赞：52.9万 评论:2.8万 转发：1.8万点赞：24.9万 评论:1.1万 转发：5126抖音病毒短视频通过以新媒体平台流行的，饱受现代年轻人喜欢通过以新媒体平台流行的，饱受现代年轻人喜欢的的raprap说唱形式，将青岛西海岸人才招揽的优势说唱形式，将青岛西海岸人才招揽的优势说唱出来，并辅以相关二维动画生动形象展示。说唱出来，并辅以相关二维动画生动形象展示。内 容 规 划132嘿，各位同学，准备好了吗？嘿，各位同学，准备17、好了吗？这就是青岛的范，带你看青岛的样。这就是青岛的范，带你看青岛的样。各行各业的人才我们这里都欢迎各行各业的人才我们这里都欢迎只要你有潜力一起去做挑战的事只要你有潜力一起去做挑战的事无限空间自由成长，无限空间自由成长，你要的都在这。你要的都在这。嘿，快朝着这里走嘿，快朝着这里走各种行业全都有各种行业全都有几千个岗位等你来秀几千个岗位等你来秀请让人才往这走请让人才往这走各种人才政策还有相关福利各种人才政策还有相关福利符合条件都能申请符合条件都能申请我只能说道这了我只能说道这了脚 本 阐 述参 考 视 频点赞：5.0万 评论:853 转发：364字节跳动春季招聘创意视频采取创意说唱形式与企业招聘18、相结合的新兴形式，在抖音平台引起一波热潮。拍 摄 排 期西海岸招财中心创意视频-拍摄排期进度表周一周二周三周四周五周六周日2021/5/102021/5/112021/5/122021/5/132021/5/142021/5/152021/5/16与客户开会与客户开会（导演、制片提供场景参考，演员参考以及第一版分镜）西海岸堪景西海岸堪景分镜脚本撰写分镜脚本撰写2021/5/172021/5/182021/5/192021/5/202021/5/212021/5/222021/5/23初次PPM根据反馈意见修改根据反馈意见修改根据反馈意见修改FLNAL PPMFLNAL PPM最终调整剧组筹备219、021/5/242021/5/252021/5/262021/5/272021/5/282021/5/292021/5/30拍摄后期制作后期制作后期制作A-COPYA-COPY提交提交影片修改影片修改2021/5/312021/6/12021/6/22021/6/32021/6/42021/6/520216/6B-COPYB-COPY提交提交最终修改最终修改项目上线项目上线一周脚本提报，28天视频提交，5周项目上线发行 PART FOURNew cover of west coast districtA.达 人 矩 阵 推 荐1 1个个500W+头部KOL，2个腰部KOL，N个全网KOC路边小20、郎君路边小郎君头部视频创作者头部视频创作者粉丝量：粉丝量：1374.7w1374.7w周老板的正事儿周老板的正事儿优质视频创作者优质视频创作者粉丝量：粉丝量：641.9w641.9w汪梦云汪梦云优质视频创作者优质视频创作者粉丝量：粉丝量：503.2w503.2w牛肉夫妻出逃记牛肉夫妻出逃记抖音抖音VloggerVlogger粉丝量：粉丝量：274w274w暴走夫妻暴走夫妻旅游自媒体旅游自媒体粉丝量：粉丝量：487.3w487.3w木齐木齐优质视频创作者优质视频创作者粉丝量：粉丝量：337.7w337.7w木木C C出走记出走记优质视频创作者优质视频创作者粉丝量：粉丝量：62w62w爱生活的林妹21、妹内容创作者粉丝量：2.2w小丫头内容创作者粉丝量：4496爱笑的小迷糊内容创作者粉丝量：2.1w520颜颜内容创作者粉丝量：2270小余温内容创作者粉丝量：2454往后0305内容创作者粉丝量：4176鑫姐内容创作者粉丝量：6507波内容创作者粉丝量：9378俏皮滴傻妞内容创作者粉丝量：1.4wAA乐内容创作者粉丝量：9103江内容创作者粉丝量：2.9w桐桐开箱+种草+好物推荐粉丝量：1.1w莫莫优质内容创作者粉丝量：4295何素凤优质内容创作者粉丝量：1.1w简单哇种草+日常+全民任务粉丝量：4477大大棒棒糖优质内容创作者粉丝量：1788雪天使优质内容创作者粉丝量：6188B.蓝V达人共22、创推荐蓝蓝V 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