1、雪碧夏季篮球赛活动诉求回顾雪碧想要通过知名大学等外部合作释放2021夏季雪碧新词汇“渴释放”，并通过一系列的高校活动引动核心客户群的深度关注，在提升品牌价值的同时收获新客户品牌分析雪碧，是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌，一直以来品牌都致力于带给消费者更加酷爽体验，正因如此，它也成为了全球市场深受青睐的饮料产品之一品牌分析说起雪碧，我最开始想到的是夏日酷暑的一桶冰水，是那种到骨子里的凉爽，是在夏日将热量完全释放的舒爽策略思考一个关于雪碧的故事渴：炎炎夏日的口渴难耐对冰爽的渴望释放：打开枷锁拥抱渴望，用力做自己为夏日的凉爽而狂欢策略思考每一个年轻人都有一个自己最渴望的东西，而对于年轻阳光的学生族群而2、言，校园生活中最快乐的时光都不是在课堂上，而是球场上一个关于渴望的故事22策略思考一个关于渴望的故事女生静静坐在球场边，看着那渴望触摸到蓝天的身影在球场上希望用自己挥洒出的汗水换到一丝接近梦想的机会策略思考一个关于渴望的故事男生渴望在球场上意气风发，一次次高高跃起都是对梦想的执着，也是天空的向往策略思考一个关于梦想的故事将这份的梦想放大-对焦，让那个身处神坛，每个男生的向往的存在拉进现实，放在眼前策略思考一个关于梦想的故事借青春之名开启一场天空与渴望的竞技以风之力给这些未展翅的雄鹰一个起飞动力策略思考一个关于梦想的故事当梦想身处眼前它似乎不再是遥不可及的高度当渴望得以释放埋在泥土里的黄金也将散3、发光由此思考，我们得到如下slogan：丈量天空释放渴望活动概述01活动时间：2021年5月24日-6月13日（暂定）02活动地点：03活动内容：雪碧夏季篮球赛活动丈量天空释放渴望04针对人群：雪 碧 目 标 客 群、篮 球 爱 好 者 客 群亮点提炼李文姚基金，安踏要疯，李宁三加一等活动扣篮嘉宾。人送外号“暴力文”，身高183公分，富民驭风篮球俱乐部负责人全场活动围绕“暴力文”展开，利用年轻运动人群对云南李文的喜爱自发的带动活动宣传效果李文扣篮视频2021年5月24日-2021年5月28日2021年5月29日-2021年5月30日2021年6月5日-2021年6月7日2021年6月12日 活4、动前宣初赛阶段复赛阶段决赛阶段活动流程铺排活动前宣2021年5月24日-2021年5月28日Pre event announcement丈量九万里挑战发布海报以蓝天与篮筐为背景制作“丈量九万里挑战”的海报，在学校周边进行粘贴宣传，同时四大校方官方同步在公众号进行挑战海报发布，引起活动第一波热度校内随机路人采访随机对校内观看海报的路人进行采访采访问题以九万里的高空和飞翔为主题，例如：1.你向往天空吗？2.你知道高空中有什么样的风景吗？3.如果有机会可以飞起，你最向往的景色是什么样的？发布大咖猜想宣传海报以灌篮为剪影，制作活动大咖空降预告海报，引发全民猜想话题，使事件热度持续升温大咖揭秘发布KOL5、视频邀请暴力文录制活动前宣参赛邀请KOL，并在可口可乐云南官方、四大校方官方微信公众号、抖音、微博等多平台进行发布发布倒计时海报以高空俯视或仰视高空的角度制作活动倒计时海报，在活动前5天开始进行倒计时,有效炒热活动的话题度同时增加关注度报名开启四大校区内部搭建赛事报名点注：报名协议中包含事故免责条款大 赛 报 名 点样 式 设 计 参 考赛程设置2021年5月29日-2021年6月13日Schedule setting初赛赛制设置篮球赛共接受160支球队报名（每校40个队伍）初赛阶段采用淘汰制，每日20支球队进行抽签对决每日10：00-12：00，14：00-17：00为比赛时间，每场比赛306、分钟，获胜队伍进入复赛本赛段预计使用时间2天，每校剩余队伍20支复赛赛制设置复赛阶段共有80支球队进行比赛（每 校 2 0 个 队 伍）复赛阶段分两个赛段执行，每日10：00-12：00，14：00-17：00为比赛时间，每场比赛30分钟6月5日20支球队进行抽签对决，胜者晋级至复赛第二阶段的比赛6月6日共有40支球队进行比赛（每校10个队伍）10支队伍进行积分赛比拼，每支队伍拥有两次发起挑战赛的权利，挑战成功的队伍活动2点积分，挑战失败的队伍不得分。同理，被挑战队伍成功守卫获得2点积分，未守卫成功不得分。最终积分最高的队伍晋级决赛本 赛 段 预 计 使 用 时 间 2 天，每校剩余队伍20支7、决赛赛制设置决赛阶段共有4支球队进行比赛（每校1支队伍）决赛阶段采用淘汰制，四支球队首先抽签进行两两对决，每场比赛的输家与输家再次进行对接，产生比赛第3名与第4名，最后赢家与赢家再次进行对决争夺篮球赛第一名使用时间1天赛场外“释放渴望”互动挑战雪碧灌篮挑战雪碧三分线投篮挑战默契传雪碧挑战校内赛场样 式 设 计 参 考校内赛场样 式 设 计 参 考校内赛场样 式 设 计 参 考赛事同步多平台推送简报赛事决赛阶段2021年6月13日Final stage平 面 规 划 图决赛赛场样 式 设 计 参 考决赛赛场样 式 设 计 参 考决赛赛场样 式 设 计 参 考设置能量补给站为每一支在场上拼搏的战队8、提供能量活动流程表活动时间活动时段活动内容备注13：00-14：001H来宾签到统计入场人数，领取口罩14：00-14：055M主持人开场14：05-14：1510M主办方致辞14：15-14：2510M大咖登场“暴力文”扣篮表演14：25-16：252H篮球赛决赛共四场比赛16：25-16：3510M颁奖仪式来宾签到以篮筐为背景，邀请来宾在手上涂抹印泥并起跳签到主办方代表致辞主办方代表对本次比赛发表核心价值点大咖来袭强势启幕以“暴力文”扣篮表演作为决赛启幕仪式，在表演最后一次灌篮成功的一刻主持人宣布“丈量天空释放渴望”雪碧夏季篮球大赛总决赛正式开赛全场共同观看3V3篮球赛决赛颁奖典礼由“暴力9、文”为篮球赛前三名的队伍送上活动定制奖杯奖杯活动细则Activity details奖金设置第一名队伍获得奖金3000元第二名队伍获得奖金2000元第三名队伍获得奖金1000元专业设备Professional equipment比赛全程每日全程摄影活动准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出活动全程拍摄流程预案，保证拍摄有章可循。延续热度：活动两小时后，快剪现场的美图及10s小视频等，用于活动后期宣传微信上稿。摄影摄像云摄影技术PR Photo决赛全程使用云摄影技术。现场摄影拍照，每次按下快门，照片自动同步至微信平台。粉丝可实时关注活动现场。来宾可现场扫描二维码下载自己的照片或喜欢的活动照片发朋友圈，扩大官方微信受众群，同时人人都变身传播媒介，增加活动效力。专业摄影师作品成为每位来宾的传播素材，展现活动高品质。摄影摄像雪 碧 夏 季 篮 球 赛 活 动