1、目录一、 IDEA POWER 唐都观念生产力二、 洪崖洞重庆时光项目企划方案（一） 项目综合分析（二） 项目定位方略（三） 项目市场推广方略（四） 项目VI系统构思（五） 项目广告设计样稿三、 企划方案效度分析四、 唐都代理团队五、 唐都代理优势六、 代理工作内容七、 代理服务费用一、 IDEA POWER 唐都观念生产力唐都奔流到海冲动时间是一种物质，或许咱们看不到它。当它是财富，是金钱以及成就时，它物质特性也就显现出来。唐都是时间产物而非其她。总有一种奔流到海冲动和使命感，这就是唐都。尚有一种自由飞翔本能和渴望，这也是唐都。1994将来，唐都始终努力领悟着时间道理，在时间里存在，与时间为2、伍，更属于时间将来。TD品牌基因：idea-power观念生产力TD公司理念：育德育人，创造传播TD团队建设原则：信赖与和谐TD经营信条：以客为尊 创新并持续改进start over唐都竞争原则：不与同行竞争，而与顾客和市场竞争。从事品牌与营销进化专门研究和实践，获取共赢。唐都客户群简介自九四年以来，唐都服务了国内各种品牌型客户，行业涉及电子、地产、电器、日用、日化、IT、医药、政府等，提供由品牌研究到品牌整合营销传播与行销渠道建设和终端人员培训等全套服务。我司服务家电品牌有TCL、海信、创维、春兰、科龙、大显等，房地产品牌有广州星河湾、北京新城国际、重庆凤凰城、重庆人和天地、重庆科而士等。二3、 洪崖洞重庆时光项目企划方案（一） 项目综合分析1、 项目背景分析1） 项目概况l 项目位置：渝中区中轴干线重要路段沧白路北侧石岩下，项目东临棉花街开发片区，西临奎星楼旧城改造片区，南至沧白路城墙，北至嘉陵江滨江路下河岸。（见区位图）l 项目地块：东西长460米，平均宽度50余米，地形平均高差40余米，总用地面积31453平方米。l 文化背景：洪崖洞，具备两千余年历史，是当代重庆都市来源地，更是重庆作为全国历史文化名城发展见证。洪崖洞人文历史，最早可追溯到东周末期。自公元前3重庆建城以来，地处长江、嘉陵江交汇处洪崖洞就以其无二地理优势成为重庆历史文化命脉。悠悠历史中无法抹去时光印象：繁华过往4、久远历史沿革、丰厚文化遗产、掉脚楼等巴渝老式建筑、火锅来源地、集中市民生态、巴渝十二景之一洪崖滴翠洪崖洞，重庆仅存历史珍宝，集中体现了重庆码头文化、火锅文化，是近年来，重庆人心中不灭印记。2） 项目规划现状l 规划思路：依照地形条件，建筑临嘉陵江峭崖依斜坡而建，主朝向为南北向。l 项目规划现状： 总建筑面积：30000平方米停车位： 嘉滨路靠江一侧-停车场-大型旅行车10辆架空层180辆小型车，观景平台-20辆轿车。交通电梯：沧白路与风貌区设一电梯（三部）、洪崖洞-天成项-自动扶梯、天成巷-内街-自动扶梯；3） 项目交通l 外部交通：上为重庆渝中区解放碑地区重要路段之一沧白路，下为重庆渝中区5、朝天门至上清寺滨江路。l 内部交通：三横八纵自然街道组织； 2、 项目SWOT基本分析1） 项目优势分析l 项目具备深厚历史人文背景；l 项目地段处在重庆渝中区核心位置，临解放碑和朝天门，地段条件优越l 项目具备超强知名度，受到社会广泛关注；l 项目受到政府注重，并被列位民心工程；l 项目具备良好景观资源，北临望嘉陵江，无敌全江景；l 公司具备良好公共关系资源、行业地位、社会资源和融资能力。2） W项目劣势分析l 项目总建筑面积仅为30000平方米，缺少规模效应；l 外部交通：仅有以行车为重要功能高架桥（路）通过地块；l 内部交通：地块位于陡峭悬崖，交通动线较难组织，人流通过不顺畅；l 地块位6、于山包阴面，缺少气愤，阳气局限性。l 地块纵深较窄，难以有空间营造休闲广场，形成休闲氛围。l 项目建成后可售面积占总面积比例不高，公建面积较大，再加上解决危崖、基本等方面投入较大，导致可售面积建筑成本偏高，在销售价格上压力较大。3）O项目机会分析l 重庆市场当前开发项目中缺少同样具备深厚文化背景竞争项目；l 项目深厚巴渝文化背景对本地和外地人都具备不同吸引力；l 重庆房地产投资市场正处在上升期；l 项目临江且地形层次丰富，项目建筑规划可以充分体现重庆山水特色；l 在项目开发过程中，可以尽量借助政府支持，为项目开发和营销节约成本； l 沧白路上太极集团之流星宾馆某些建筑面积闲置，有与本项目合伙机7、会以增长本项目规模。4）T 项目威胁分析l 从当前来看，重庆市经济形势不容乐观。更重要是从该项目开发销售近两、三年来看，经济上很难有明显转机；l 项目开发周期落后于预期进度；l 由于地块特殊位置及地质状况特殊，因而，危崖整治及地基解决、工程进度方面，较难按筹划推动并准时完毕；3、 项目产品定位分析1） 项目产品定位描述l 项目产品核心定位：具备体验式消费特点集商业、商务、旅游各种形态于一体多功能商业区。l 项目建筑形态定位：体现重庆山地特色和老式民居特点多低层商业建筑。l 项目产品形态定位：商铺、商务别墅及产权式酒店。l 项目产品档次定位：酒店为三星级，其她形态档次与之相仿。2） 项目产品定位8、SWOT分析l 定位S优势分析：A、 在有限面积内实现效益最大化；B、 充分运用文化背景；C、 充分发挥临解放碑地段优势；D、 各种业态分散风险；l 定位W劣势分析：A、 地块位于陡峭悬崖，交通较难组织，人流通过不顺畅。B、 该项目建筑可使用面积，多位于不同平面，这是作为商业项目比较忌讳；C、l 定位O机会分析：A、B、 与解放碑商圈错位经营，运用其人气；C、 运用项目文化品牌背景，超越既有商圈概念；D、 体验式消费（体验式餐饮、体验式旅游、体验式购物等）正在成为一种消费发展热点和趋势；E、 解放碑商圈商业构造正面临重组和调节，给项目错位商业概念增长了空间；F、 市政府及社会各界非常注重这个项9、目，打算将其打导致一种重庆具备代表性旅游资源；G、 从垂直距离上说，该地块距朝天门、解放碑较近，随着政府打造渝中半岛战略推动及重庆市经济、文化旅游业发展，洪崖洞项目有其发展、繁华空间。l 定位T威胁分析：A、 解放碑商圈房地产项目开发过度，大量商业项目、商铺闲置，销售及租赁形势都较差。而本项目处在解放碑商圈边沿。B、 作为此后该项目运营后有效消费者数量及质量堪忧。C、 也许进驻该项目业态利润较薄，业主立铺自用也许性小。D、 项目开发商有短时间回收资金压力，而该项目商铺短时间内套现能力较弱。E、 香港瑞安集团已筹划投资100亿在重庆打造“重庆新天地”。4、 项目目的客户分析客户类别客户特性购买规10、定及习惯信息来源商铺自用餐饮娱乐业经营者；品牌商家；人流及交通；市场特色；品质与否与自身规定符合；场地与否与自身经营符合；价格合理。业内传递；传播媒体；房地产交易会；商务别墅自用中小型智力密集型公司（IT、律师、传播等行业）；交通；舒服性与实用性统一；品质与否与自身规定符合；场地与否与自身经营符合；价格合理。传播媒体；业内传递；商铺投资投资客户中档资金量投资人或公司增值潜力；出租率及租金回报；投资安全性；招商会；传播媒体；业内传递；产权式酒店投资客户少量资金投资人投资安全性；资金报告率；传播媒体；房地产交易会；5、 项目竞争关系分析1） 直接竞争对手解放碑商圈内商场、商铺及写字楼。2） 间接竞11、争对手l 龙湖北城天街，重庆SHOPPING MALL，江北商圈（重庆也许新商业中心圈）代表，现已招商华联及银太百货为其主力店。l 南岸滨江路商务区，以浦辉第一大道为代表，依托现南滨路成熟人气发展，谋求整个南滨路商圈档次提高以及业态丰富。l 香港瑞安集团已筹划投资100亿在重庆打造“重庆新天地”。 3） 竞争高度提高思考通过项目基本分析及定位分析，咱们发现本项目当前具备重庆各类竞争项目均不具备两个特点：A、 项目能代表重庆建筑文化、码头文化、火锅文化深厚巴渝文化背景；B、 政府对项目盼望及支持。 因而，本项目不应仅仅做为一种单纯房地产项目来与考虑竞争，而应当提高项目竞争高度，将项目定位为重庆名12、片、重庆文化代表（老式巴渝文化与新体验式消费文化等结合），起点更高，超越简朴商圈概念竞争。（二）项目品牌定位方略（三）项目市场推广方略（四）项目VI系统构思（五）项目广告设计样稿三、 企划方案效度分析四、 唐都代理团队唐都洪崖洞品牌小构成员表姓名职务/职责电 话手 机吴扬文唐都广告总经理、唐都传播事业总裁，负责项目品牌服务全面事务(0)张立唐都广告创意总监，负责唐都全中华人民共和国项目整体创意执行和方向控制谷雨唐都公司媒介经理，负责唐都全中华人民共和国项目媒介执行黄煌执行总经理，负责重庆地区项目品牌方略执行运营与管理黄光客户总监，负责西南地区项目品牌营销方略系统管理(0)梁渝ACD创意副总监，13、负责创意执行流程管理(0)邱远资深美术指引，负责项目美术指引与创意执行出品(0)马晓明资深平面设计师，负责平面创意执行出品(0)谭令品牌经理（兼项目联系官）负责项目流程管理与寻常联系，方略制定丁浩华客户主任，负责项目信息收集、广告方略制定与执行肖俊辉客户主任，负责项目信息收集广告方略制定与执行备注： (1)重庆公司传真-023(68624403) (2)唐都(智业) 负责客户投诉以及全国作业系统支持与服务热线:江柯(KK) 020-38815820-619EMAIL： (唐都集团重庆公司)五、 唐都代理优势1、 观念优势：与时具进是广告观念思想优势所在，观念文化对衡量广告解决之道，核心就在与唐14、都可以贯彻START OVER持续改进思想，并将其不断发展到实际广告推广中去。2、 品牌推广优势3、 全国资源与本土化整合优势唐都统合全国资源并展开本土化工作，使公司效能与势能发挥到最大，更能体现公司专业性与符合客户需求周到服务。六、 代理工作内容（一） 服务时间1、 基本服务时间：自双方开始合伙至“上江城”项目完毕销售目的止； 2、 延续服务时间：继续为晋渝集团公司品牌建立和新项目展开做品牌推广和广告方略规划。（二） 服务内容1、市场定位与营销方略深化2、广告创意及传播方略3、广告管理（项目定位与广告语深化、项目的记系统深化、楼书、各阶段报纸广告、户外形象版、软文稿件销售现场展示看板、刀旗、横幅、墙体彩绘等创意设计与制作出品）4、信息/调查5、公关/促销管理6、创意体现/推广宣传物料设计(含正稿制作、不含输出菲林、印刷制作)7、TVCF创意（含创意方略、创意简述、分镜故事画板、费用预算）8、产品平面照片拍摄（含拍摄规划，拍摄费用另计）9、FLASH多媒体演示（含架构规划、内容编撰，制作费用另计）媒体运作（含媒体评估、传播筹划、投放费用预算、媒体实行筹划、监控评测）七、 代理服务费用