1、白酒酒令文化节暨品鉴会执行方案,目录,活动亮点,活动概述,活动氛围,活动执行,活动宣传,战略,培育消费引爆销量,活动目的,一、放大酒令文化节IP，加深客户对品牌文化了解信任；二、通过一年的活动，展示酒类品质，培育长期消费者，让消费者喝的开心，品鉴出陶藏是一款好酒，把陶藏打造成拳头产品。,贰,活动概述,活动概述,活动主题：XXX酒令文化节暨 品鉴会活动时间：2022年5月-来年6月活动形式：由大型，中小型两种不同规模的活动组成；,大型活动：20桌活动时间：每月3场城市赛；活动地点：在各大城市的酒店内，邀请对象：终端客户以及忠实消费者、年轻消费者,叁,活动氛围,点位区,【DP点】在会场互动区搭建拍2、照打卡点+拍照手卡，放大增加的仪式感，且设置二维码进行签到（图片仅供参考）,展示区,【信息展示】在酒店的主会场区域，放置二十个门型展架，由产品信息以及活动信息组成，营造会场氛围，加深来宾信息点。（图片仅供参考）,展示区,【产品堆头】在互动区搭建堆头，放大增加的仪式感，吸引来宾二次曝光宣传（图片仅供参考）,主KV,【主背景】,红包墙,【红包墙+抽奖券】（红包墙让来宾有实际的视觉冲击感，利于逼单）,邀请函,【邀请函/桌卡】（根据主题色设计）,立柱,【品牌立柱】（将重新设计）,服装,【工作人员服装】（将重新设计）,指引牌,【现场指引牌/展示牌】（可重新调整）,肆,活动执行,活动热场,三块区域,酒令游3、戏区,产品演示区,分享挑战区,活动热场,酒令游戏区：三个,猜码+筛盅+投壶,活动热场,【酒令游戏区：3个】1、与擂主猜码互动，为码王大赛进行赛前预热；2、摇筛子pk，让消费者之间进行pk，拉近消费者距离。3、投壶挑战，增加酒令趣味性。,活动热场,产品演示区：两个,XXX展示+XX盲品,活动热场,【产品互动】1、XXX展示：陶缸陈酿：放置酒缸+陶藏立牌造型米酱复合：用透明罐装酒+贴牌草本精华：用苦荞麦+指示牌。2、花式调酒。,活动热场,【产品互动】3、陶藏系列盲品,来宾通过盲品，猜对哪一杯是XX即可赢取奖品一份。,活动热场,分享挑战区：两个,一挑五擂台+分享官引导,流程互动,【一挑三擂台】开场前4、半小时设置一挑三擂台，来宾只需购买一件酒即可上台与三位擂主猜码PK,连续猜赢两人可赢走一件酒，连续猜赢三人可赢走两件酒。,活动热场,【天龙泉分享官】屏幕+口播告诉消费者加入天龙泉社群领取直播照片，发布朋友圈，扩大宣传面，点赞过39可获得礼品一份。后期可进行社群维护。,纪念品,【奖品】1、T恤2、纸扇3、酒杯套装4、筛盅5、钥匙扣（玩游戏、互动问答获取）,十年纪念品,【需要可领取】定制纸袋 定制码令口罩（根据主题重新设计）,活动节目,【舞蹈类2个】体现酒令文化节的大气调性开场大气中国风舞蹈/只此青绿中场酒令江湖舞蹈。,（此图为只此青绿舞）,活动节目,【互动类】提升现场喝酒氛围，拉近消费者之间的互5、动！高山流水将进酒,活动节目,【展示类】模特走秀：模特穿着国潮/m民族风负责进行展示酒走秀，从舞台走向台下的嘉宾席位，让来宾近距离感受节目的精彩（可替换）,流程互动,【产品互动】有奖问答：主持人下舞台与现场观众互动，通过百问百答中的XXX问题，增强来宾对活动以及产品的信息植入，答对的来宾可获得奖品一份。,码王大赛,会场设置20-32桌，每一桌的来宾都能参与比赛，全员海选赛，三局两胜，按照全场人数最终胜者比例，上到舞台进行码王PK。（需要裁判4-6人）两场场晋级赛：例32进16，16进8两场复活赛：根据政策购买复活一场半决赛：8进4（输一码喝一杯)决赛：4进1（选出地区码王）,码王大赛,码王仪式6、感：冠军码王赢取价值XXXX元酒+定制奖牌（待定）亚军赢取X件酒+定制奖牌季军赢取X件酒+定制奖牌前三甲都可赢取全套伴手礼。用此做前期以及后期的宣传亮点之一。,会销营销,红包抽奖：购买后获得的抽奖券进行红包抽奖，一个抽奖券抽一个红包，红包奖项设置一二三特等奖（奖品与经销商沟通）幸运抽奖：来宾在中场环节在屏幕上进行互动抽奖，抽中的来宾获得奖品。,活动流程,伍,活动宣传,前期宣传,线上+线下,抖音+视频号+官媒+朋友圈,电梯广告+户外LED+广告车,前期宣传,【抖音】,定点投放当地宣传：剪辑精彩的猜码视频上传XX抖音号，每个地区前期投放两条视频，预计曝光XXX次，制造热度。,前期宣传,【抖音】,“酒令文化节”话题挑战赛：由XXX官抖发起挑战赛，XXX官抖配合宣传，让全民参与酒令文化的宣扬;话题曝光流量优先集中于两广，整合KOL+KOC资源参与挑战，设置全民任务奖池，让全民自动参与发布猜码视频带“家乡酒令文化”参与话题，KOL+KOC+素人组合联动，扩大曝光。,前期宣传,【视频号+官媒+朋友圈】,前期宣传,【电梯广告+户外LED+广告车】,中期宣传,照片直播+视频直播,后期宣传,抖音/视频号+媒体,定点投放当地宣传：剪辑精彩的猜码视频上传码XXX抖音号，地区投放投放两条视频，预计曝光XXX万次，制造热度。,谢谢观看,