1、Content,Content/目录,01 项目背景02 活动概述03 活动传播04 氛围布置05 活动内容06 活动细则,活动背景分析,WHY?,销售旺季来临，但某品牌车型访客量严重不足，经销商需根据当地实际情况开展外拓集客活动，通过丰富有趣的活动，向目标人群展示产品和品牌，进而提升销量。服务下沉，开展保客行动，为老车主送福利，促进老带新和大客户开发。,需要实现集客和销售齐头并进，有效抢占销售旺季市场,活动背景分析,爱家庭【业主群体】,爱趣味【潮玩群体】,爱欢乐【亲子群体】,活动洞察,HOW？,打破标准、打破传统、破格式化如何打造一场全新丰富有趣的活动？让目标客群更加积极的参与其中打造集品牌2、文化、潮流、艺术、自由为一体的潮流市集,我们渴望颠覆&创意&领潮&造浪,活动洞察,HOW？,结合活动颠覆&创意&领潮&造浪氛围的元素并引入网红时尚元素打造后备箱潮流市集,活动洞察,HOW？,领潮后备箱潮流市集体型精致也能装下一个世界，我的心，就是我的潮流世界装的是什么？OK，后备箱打开给你看，把“潮流”买回家,Trendy bazaar,营销策略,利用后备箱市集锁定商圈，拓展营销机会渠道，促进集客量的替身，助力品牌建设及消费者情感链接,后备箱市集,营销策略,领潮造浪，市集行乐,聚焦用户 新形态 突破圈层,重体验，促传播沟通新老用户参与,白天上班，晚上摆摊,对保有客户进行回访，带动车主参与其中3、，为潜在客户创造更多就业机会,引关注，强势头活动鲜活，主题明确,四大潮流活动接力,潮摊潮物潮玩潮演,破圈层，攻诉求激活圈层异业合作,热点圈层链接用户,用户+场景+产品商业联合、异业联合,全覆盖，提集客获客渠道全面覆盖,全面覆盖箱市集触点范围,广场、娱乐场所、夜市、大型社区、公园休闲,#领潮造浪，市集行乐#后备箱潮流市集活动,潮玩儿Z时代，吸引“后浪”关注突破结界，游戏即营销线上引流+线下聚焦，双擎发力多维度唤醒潜在市场！,Content,Content/目录,02 活动概述,01 项目背景,03 活动传播,04 氛围布置,05 活动内容,06 活动细则,活动概况,活动主题：领潮造浪，市集行乐活4、动时间：N月N日-N日 共3天（尾箱潮物节）N月N日 1天（车队迅游）活动内容：潮摊、潮物、潮玩、潮演活动形式：后备箱市集+巡游推广车型：品牌全系参与（根据各网点主推2-3个主摊车型）活动地点：某商业广场前活动对像：媒体、意向客户、潜在客户,车主/潜在客户招募,通过业态和模式创新提升销量，招募老车主利用下班时间摆摊，创造额外收入，并邀请商家加入,招募时间：N月N日-N日 招募内容：某品牌车型举办后备箱市集活动，邀请车主/用户现场摆摊招募方式：双微一抖、汽车垂媒、各家经销商；活动前一周，以H5+网站报名，吸引客户参与。活动人数：车主客户30批活动诱因：参与即有机会获得市集黄金展位网红KOL助阵，5、直播、短视频图文全程记录，提升热度。老车主参与：以新颖创意产品、手工制品售卖，奖励品牌市集礼包；新客户参与：免费提供车辆摊位，最佳获得车主还可额外获得奖励,活动地点选择,活动亮点,后浪们的多元潮流市集地摊文化,好玩儿！潮街拍！趣市集！,传统VS新潮；年轻VS复古,活动亮点,潮人摊主”创意手办、潮牌、炫酷,直播、KOL自媒体造势！预热！,品牌认知度和参与度、喜好感快速提高店主现场直播，二次宣传,霓虹潮街,活动亮点,选择商业腹地，繁华中心,人流量核心地段！日均流量超10W！,人流量核心地段！日均流量超10W！,Content,Content/目录,03 活动传播,01 项目背景,02 活动概述,06、4 氛围布置,05 活动内容,06 活动细则,活动传播,线下,跟踪用户行为轨迹，对用户标签化精准管理，完成圈客+养客+获客的流程,周边精准引流配合抖音红人，呈现现场互动，打造网红事件,利用白天上班、晚上摆摊概念，吸引有车一族参与，通过主题事件影响潜在粉丝,各区域重点城市打造热点圈层+商超定展+互动体验活动,线上,头部流量媒体结合话题最大化传播（微博、头条、抖音）兴趣圈层媒体结合创意画面吸引关注。如小红书、美食圈,活动传播,传播时间,传播节奏,传播目的,传播形式,媒体传播,全网媒体公关话题炒作！,预热期宣传预热海报,发送时间：活动前3天 发送主体：区域所有经销商的销售顾问 发送平台：微博、微信朋7、友圈、车垂平台,预热期宣传广宣投放短视频&直播,发送时间：活动前3天 发送主体：区域所有经销商的销售顾问 发送平台：抖音、微博、快手等,发送形式：预热小视频发送平台：抖音、微博、快发送内容：解锁活动亮点（网红地、媒体活动、大咖探店）发布活动招募信息将活动与车型结合发布活动时间,发送时间：活动前5天 发送主体：区域所有经销商的销售顾问 发送平台：微博、微信朋友圈、车垂平台,预热期宣传广宣投放短视频&直播,内容：结合品牌核心价值、产品卖点、社会热点、网络文化进行创策设计,发送时间：活动当天 发送主体：区域所有经销商的销售顾问 发送平台：抖音、微博、快手等,举办期宣传迅游活动、网红直播,内容：邀请经8、验丰富KOC直播宣传，借其流量扩大宣传扩大声量，形成裂变传播！引流增粉，收集线索信息。,举办期宣传视频平台、云相册图文直播,发送时间：活动当天 发送主体：区域所有经销商的销售顾问 发送平台：视频平台、云相册平台,内容：抖音、快手视频平台、云相册图文直播等各大视频平台同步直播，提升热度,后续期宣传,发送时间：活动后持续一周 发送主体：区域所有经销商的销售顾问 发送平台：微博、微信朋友圈、车垂平台,视觉类-现场照片九宫格、剪辑视频；内容类-公众号软文、新闻通稿,Content,Content/目录,04 氛围布置,01 项目背景,02 活动概述,03 活动传播,05 活动内容,06 活动细则,场地9、搭建效果图,1、霓虹灯门头：出入口布置灯牌及霓虹灯堆头，吸引路人眼球。可选择使用铁架门头搭配灯管或灯株，简单且吸睛；2、立体发光字logo：摆放发光字logo，提高品牌知名度。,用彩色气球、KT版、刀旗、LED灯条灯装点周边环境，增添市集活跃的景象，点亮汽车后尾箱创意市集的色彩,后备箱摊位示意,拍照互动区示意,1、设置活动主题背景，以及活动福利信息引导2、现场派发市集代金券，吸引观众到潮流市集，完成引流,车辆装饰创意反光车贴、灯条1、车辆的配置与颜色由经销商自定2、巡展车辆贴上车贴与车头花灯装饰吸引客户眼球3、车队中增加一辆涂鸦车，增加车队吸引力涂鸦车效果图、夜跑车效果图、车贴效果图示意,Co10、ntent,Content/目录,05 活动内容,01 项目背景,02 活动概述,03 活动传播,04 氛围布置,06 活动细则,潮摊,潮物,潮玩,潮演,全系炸街，热擎四射,本次领潮造浪市集行乐活动全车系炸街,多彩潮绚的市集时尚潮酷的车型,潮物集结，尾箱诱惑，夜市网红打卡,集结品牌车型，打造潮酷摊位，在霓虹繁华之下感受城市年轻动脉，沉浸式体验，充分展示品牌调性。,潮酷车模 吸睛展示,靓丽青春的车模也将成为后备箱市集一道独特的风景线，车模手持手举牌，展示车型亮点,创意示意1浪漫必备品，鲜花装饰,利用后备箱作为摊位，出售年轻人或小朋友喜欢的潮流物件，吸引路人参观！,创意示意2网红潮品，网红波波气球11、,创意示意3环保好物，多肉绿植,创意示意4哄娃神器，毛绒玩具,邀请圈层网红店铺入驻，现场售卖潮物，提高热度,网红潮品,穿衣饰品,民间美食,文玩手办,签到赠礼,现场人员签到，留取个人信息，拍摄抖音视频输入话题#领潮造浪，市集行乐#即可领取一个爽爽公仔，以及抽奖卷（可参与不定时抽奖环节），增大传播力度，达成线上引流,潮流食集,潮流奶茶店、网红小吃、网红糕点、缤纷冰淇淋、炸薯条鸡块、网红爆米花,潮流宝市,手绘T恤、手绘帆布包、潮流纹身贴、占卜塔罗牌、美妆美甲、拼拼豆豆挂饰,地推礼品引流,签到礼：每天200份免费小礼品（帆布袋、广告扇）集赞礼：拍抖音/朋友圈，30个赞即可获得精美礼品一份（二哈抱枕）购12、车礼：现场确认购车，即可获得一份购车礼,体验互动刺激留资，强力有效集客！,现场由工作人员扮演潮流达人，可设置如猜拳、扳手腕、拼图比赛等简易参与的小游戏，领到挑战卡即可参与活动，挑战成功关卡越多，获得分值更高。,潮流乐市,玩偶套圈圈、转盘糖人、星空棒棒糖制作、车载香水制作、石膏彩绘制作、永生花吊坠制作,不定时万潮抽奖,主持人会随机登台进行现场抽奖（视现场情况而定），抽取抽奖箱的奖券，中奖者凭借抽奖券上台领取奖品，吸引人流，调动观众积极性。,互动打卡,通过尾箱创意市集的背景以及创意朋友圈打卡拍照墙、手持牌打造一个互动拍照区，让参与者在这里也拍出美出天际、称霸朋友圈的照片。,0元拍卖会,每天20：013、0举行拍卖会环节，现场发放获得logo手举旗作为叫价道具，0元起拍，每轮叫价50元，提升观众参与度，活跃现场氛围，吸引人群。,舞台演绎,潮,燥,摇滚乐队、热血街舞！,燃,活力迅游,新潮涂鸦,国潮风范,夺人眼球车队，就是这条街最靓得仔！,演绎互动,歌手驻唱，火爆引流,现场安排歌手驻唱，烘托现场气氛，吸引自然客流，聚集人气！,客户推介，专业问答,销售现场推介，车型介绍解答问题，派发宣传单、小礼品等，留客户资料。,街舞快闪,时尚潮酷得舞者热力开场，增添绚丽色彩，同时引流聚焦，增加人气，带动现场热闹氛围。,街头艺术-国潮来袭，人气加持！,身着国潮风得模特现场与车摆拍进行互动，现代与传统得完美展现，同时14、吸引现场人群观看，加持人气。,小丑巡场,小丑全场巡场，送logo气球与客户互动，并用气球做成各种造型，提高客户停留时间。,品牌车型出街巡游，潮玩出街，乘风破浪！,巡游完美闭环，不走回头路,覆盖城市网红地标，传播力效果佳,网红直播、模特摆拍、媒体试驾,巡游互动游戏,在巡游过程中，打卡地组织媒体朋友参加互动游戏，赢取精美礼品,后备箱挑战者,穿越呼啦圈,手忙脚乱,巡游集赞：互动拍照，深度体验，集赞赢好礼！,巡游集赞：互动拍照，深度体验，亮点露出，集赞赢好礼！拍照要求：和汽车自拍或整车合影，必须带LOGO，体现特色卖点的部分上传要求：3-6张试驾照片+1张活动宣传KV+一句宣传语,Content,Co15、ntent/目录,06 活动细则,01 项目背景,02 活动概述,03 活动传播,04 氛围布置,05 活动内容,试驾体验官,随车工作人员,摄影 摄像,主持人,终极大奖：苹果12 pro手机,时尚大奖：DIOR套装,其他大奖：各类家电,奖品建议,领潮造浪，市集行乐,某品牌车型不可思议后备箱市集传播活动方案,打破标准、打破传统、破格式化打造一场全新丰富有趣的活动打造集品牌、文化、潮流、艺术、自由为一体的潮流市集,说明,本活动方案系作者原创整理，为了说明和阐述活动创意，所使用的图片/截图/数据源自网络，仅供参考。（图片版权归属原作者，如侵权联系删图）本方案禁止其他平台及个人以任何形式进行抄袭搬运上传和未经授权转载。最后感谢您的下载和关注,