1、营 销 传 播 整 合 案-策略 分析 市场洞察(竞品及其他青梅品牌)群分析-创意向 创意推导 4创意向 6创意向 录Brief Recap 统青梅绿茶在明年(4)将推出新品,主打A级软枝粒梅的产品功能点及虚拟iP代梅,探寻青梅原产地,并抢占Gen Z消费者智及消费者市场.紧接着4份,在芒种(6)的第波传播中,深度圈汉服圈,借服汉服跨界活动及合作,困绑国风标签,扩品牌传播势能,实现与年轻消费者的有效沟通,并提消费者对品牌的好感度.两波Campaign的是要聚焦Genz,扩品牌在Genz群中的知名度.塑造统青梅绿茶国风差异化,跳出同类竞品同质化竞争,做出品牌独特的风格及影响.?-品牌的分析-统青2、梅绿茶分析统青梅绿茶,邀请望星为新品推荐官,发起#戳戳我的酸甜意#话题,并发布代ID视频,讲述学长与学妹之间互送青梅绿茶,来表达对彼此的关的意.推出过溯源视频,讲述普宁L级软枝粒梅酸甜可的好滋味.?-市场环境(竞品)-康师傅青梅绿茶 于今年9份官宣杨超越为代,并发布代ID视频,提出#茶觉美好#的传播主题,并结合代的特点及粉丝效应,发布#杨超越的梅好时刻#的热搜话题,并发布超越的表情包,进步吸引消费者关注及转发.同步线下发起多城打卡装置,从线上到线下多维度及渠道推产品,拉动销售及转化.达利园青梅绿茶 作为青梅绿茶品类较早的品牌,达利园青梅绿茶曾因为刘若英的参与拍摄的告,红极时.“绿茶青梅来相配，3、天是对。绿茶配青梅，还是头回。”的告语也深消费者智.但是前达利园营销推较少,18年打造过品好茶青梅绿茶的升级产品,并推出青梅朱樱青梅蔗两款新品,持续放青梅果茶饮的概念.但是论是在明星代还是青梅化的推上,都较空.跟年轻尤其是Gen Z 的沟通脱节.SUMMARY 康师傅青梅绿茶,传播内容较少,尝试通过Gen Z喜欢的代杨超越来沟通品牌茶觉梅好的品牌概念.对青梅的原材料有 果浓郁,酸甜宜来传播.但并且深度沟通青梅的原产地,更未涉汉服圈层.达利园青梅绿茶是青梅绿茶品类较早出现在市场中的,消费者渗透率和好感度偏,但是近年并未频繁传播,众对此品牌的记忆还停留在刘若英代的告阶段,与Gen Z 并未见建有效4、的沟通式及平台.?-市场环境(其他青梅品牌)-梅见青梅酒 梅见青梅酒举办了梅见森林酒馆直播,邀请阿朵,国学师锦龙,美家及kol等谈国学及茶与酒的平衡,在森林打造梅见独有IP,抢占消费者梅酒/茶梅酒智及市场影响.在重庆洪崖洞举办梅见夜宴,并推出中秋定制款梅见青梅酒,央视财经报道了百杜鹃会,圈汉服圈层,打Gen z众化圈层.梅见青梅酒传播主题意为好久不见,通过与不常见的朋友聚会分享酸甜酒,表达对彼此的思念和想念.梅见青梅酒 梅见青梅酒举办青梅节,先邀请抖头腰美博主发布原创美视频,并为#梅见森林酒馆预热.紧随其后,抖头腰部旅&美博主发布原创探寻普宁基地视频,带#梅见青梅节#,在抖及B站深度传播,溯源5、青梅原产地,推青梅节及原材料.从青梅历史科普青梅说、产品创新、到产业助农 溜溜梅创以来，就将青梅推和青梅化传承作为品牌的重要使命发布青梅历史/典故深青梅产业，积极助农积极研发青梅产品，实现品类创新溜溜梅 顺应国潮热，溜溜梅携薇娅、杨幂强化品牌国风概念 并联央视打造66青梅节，聚焦青梅价值 通过直播科普青梅、溯源助农，让“溜溜梅，中国梅，梅天下”深携薇娅打造国风 推出杨幂国风六味桶本导演内亮深中国青梅产地，拍摄恰好青梅纪录央视主持常婷与溜叔共同向消费者普及青梅化，关注产业助农。溜溜梅 SUMMARY 梅见青梅酒通过打造梅见森林酒馆,梅见夜宴梅见青梅节等专属ip,强化产品使场景及消费者智,并通过汉6、服活动等圈汉服圈,通过众化圈层触达及对话Gen Z年轻消费者.溜溜梅抓住“青梅”零细分领域，在卖梅的同时积极推青梅化,为青梅造节，将青梅送进直播间，受到各权威媒体报道助推,在青梅品牌上，溜溜梅是当之愧的国民品牌,但如果只是本正经地说梅化，并不能够打动当下的年轻 Z世代国风洞察中国Z世代群约2.6亿，作为互联原住民，他们受到全位多元化的熏陶，有着独特又个性的份标签 他们以兴趣会友，找到属于的圈，有着明显的圈层属性御宅族宠物化偶像饭圈新舞化快娱新艺术化新健康化COS化游戏电竞国国潮潮玩潮物硬核科技街头野外他们在化基因复兴的时代环境下，化信不断崛起，带有中国特的“国潮国风”化已成为Z世代最显著的主流7、化!#你以为国风就是汉服+【秀/变装/游园会】三件套？Z世代的国风，远不于此b站核的国风圈，到底在玩什么？B站国风圈可以致分为8内容维度【礼/乐/妆/舞/戏/画/技/】典礼-仪式感满满 他们穿上华丽的汉服，举办场穿越千年的婚礼美妆-极致艺术 他们美妆视频，向世界展中国千年之美乐-震撼 他们三把飞天琵琶，与你讲述沉睡千年的敦煌故事舞蹈-国风舞韵 他们曼妙的舞姿，演绎中国上下舞千年绘画-神仙作品 他们笔，画出了海经的神狐兽怪戏剧-典故重演 他们说唱化，把四美塑造得有有技艺-艺精湛 他们耗时年，还原六朝传统服饰，解锁中华之美美-风雅巧 他们翻尽历史书籍，还原古爱吃的糕点B站上近九成国风爱好者是Z世代8、 国风视频UP主70是Z世代 B站国风相关投稿件数同增幅331%抖#汉服#话题播放量超百亿次 Z世代古风服饰销售额增长连续两年超300%线下国风活动全开，吸引逾千万名友观看华服秀典他们是最热衷于传统化传承和复兴的群体他们所爱的中国风，是新视解读的中国传统化 是借以新潮有趣的形式，鲜活起来的新国风古今结合=古的化+今的形式如何打造Z世代所爱的中国风？$%&!#()*+,-./0123456789%:;,?ABC创意内容2022?中国为什么喜欢青梅？?01-青梅有极的营养/药价值据李时珍的本草纲明确记载，“梅”花开于冬熟于夏，得之全。味最酸，有下、安、咳嗽、痛伤寒烦热，冷热痢疾，消肿解毒之功效，可9、治三种疾病。神农本草记载，“梅性味平，可肝、脾、肺、肠，有收敛津作”。青梅中含有钟、镁、钙等矿物质元素 尤其是含有丰富的有机酸，包括柠檬酸、苹果酸、酒酸、抗坏酸等 所谓的“梅清三毒，也是源于青梅中的酸性物质 有机酸具有抑菌、利胆、消炎的作，所以被认为可以清除物和中的毒 同时还具有降糖、抗氧化、代谢乳酸，及调节机体免疫等功效 可以帮助清除液垃圾，也就是“液中的毒”?02-七千年从古吃到今，青梅有上百种吃法【夏商时期，青梅是被古来调配酸味的调料】尚书说命下记载，商王武丁任命傅说为相时，“若作和羹，尔惟盐梅。”【在醋出现以后，青梅开始被当作果或者果脯】三国演义的曹操煮酒论英雄：“随亭，已设樽俎：盘置10、青梅，樽煮酒。”【唐朝时期，青梅被制成梅煎（梅制的蜜饯）作为贡品向君主进献】新唐书地理志五：“洪州豫章郡，上都督府。贡：葛、丝布、梅煎、乳柑。”【宋朝时期，因说话本学题材的盛，逐渐诞了“话梅”】东京梦华录池苑内纵关扑游戏中也有记载：“池上饮：饭凉菉螺蛳、饶梅花酒、查、杏、梅、药脆梅、旋切鱼脍、青鱼、盐鸭卵、杂和辣菜之类。”【明清时期，酸梅汤风靡城乡，贫富皆饮】清朝的崇彝道咸以来朝野杂记记载，“夏季凉饮，以酸梅汤为佳品。系以乌梅和冰糖熬成，外冰围之，久凉，不伤，且祛暑也。”【云南族传统名吃雕梅】“青梅上指尖，巧翻作菊兰；蜜糖浸渍味鲜美，疑是仙葩落间。”?03-以物寄情，被古代写进诗“盘贮青梅，尊11、煮酒。“曹操青梅煮酒论英雄“树下见郎来，抛个青梅。郎莫嫌梅酸，妾亦如此。”涨潮“郎骑马来，绕床弄青梅。”李长“和羞，倚门回，却把青梅嗅。”李清照点绛唇蹴罢秋千“妾弄青梅凭短墙，君骑马傍垂杨。”居易井底引银瓶青梅这么受们喜爱，除了之美，还有它的少意象。和羞，倚门回，却把青梅嗅描述未出阁时的经典词作。只消说那来客是位翩翩公，便狼狈羞逃，鞋顾不得穿。树下见郎来，抛个青梅你别嫌它酸，因为那就像我思念爱慕你的不安情般。妾弄青梅凭短墙这概就是爱慕之情的表现，青涩略酸，但滋味清新美好。初夏弄青梅，酸适含怡情。青梅吃化功效典故/诗词中国千年青梅化青梅酒/茶/梅/梅酱/梅做菜杀菌/排毒/抗氧化/代谢（本奉青梅马12、/青梅煮酒/望梅渴 有美好的诗意意象中国为什么喜欢青梅？【青梅】浓缩了种【中国式意境】中国喜欢以物载道/寄情于物，类似【红】=相思【青梅】代表的【中国式意境】究竟是什么？?是青梅马的触动“郎骑马来，绕床弄青梅”李（爱情）?是青涩少的美好“和羞，倚门回，却把青梅嗅”李清照（少）?是青闲夏长的时光“初夏弄青梅，酸适含怡情”（时光）?是青甜渴的感“望梅渴”（感）?是青史千年的（夏商）“若作和羹，尔惟盐梅”（宋代）“青梅煮酒新时”（）中国的【青梅】化，涵盖了多个层次和维度爱情少时光感?是种更包容性/综合性【青梅】化粒梅青梅化创意沟通向句诗意且social的话来概述 【材】+【情】+【时光】【青梅】化？13、1.梅好：粒青梅的好 2.梅好：时光的美好/与之间的美好 3.不负梅好：珍惜当季材/珍惜与之间情感 4.不负青：不负青梅/不负你（少/朋友）5.诗意/国风/意境的表达 6.源友熟悉的诗句改写，易传播（不负红颜/韶华/如来不负卿）?备选1更侧重凸显产品RTB：粒梅的 颗的青梅，能带来的青梅化的美好?备选2更侧重凸显产品的青梅的好，喝出好的感味道?代KV-Demo古今结合的国风，整体画风在传统国风青淡雅墨国风基础上，加现代化AI/次元感 同时新鲜的青梅材凸显产品的新鲜?梅KV-Demo古今结合的国风，整体画风在传统国风青淡雅墨国风基础上，加现代化AI/次元感 同时新鲜的青梅材凸显产品的新鲜 梅与产14、品有机组合凸显明星推荐1-刘宇/国风美少年/男团C位/唱跳俱佳 刘宇，2000年824，创造营2021出道，合INTO1队长-C位。刘宇擅长唱歌舞蹈,于19年获得“世梦圆华”中意化盛典最佳舞者奖.并且积极推中国化,19年获得“中意化推使者”称号。其他经历:2018年，在爱奇艺国风化创新推节国风美少年中获得全国亚军。2020年，主演古装奇幻剧亲爱的药王，饰演楚启贤。2021年，参加腾讯视频综艺创造营2021，并以第名的成绩C位出道。被汉服圈认可的同袍，致于推汉服/国风化。为多个品牌国风代，三余专门为他打造定制联名款汉服鲲 明星推荐2-刘宇宁/国风歌专业户/新古装 刘宇宁，1990年18出于辽宁省15、丹东市，中国内地流乐男歌、影视演员，摩登兄弟乐队主唱.作为国风歌专业户,他演绎过众多国风歌曲,如河令的主题曲天问,紫禁城的主题曲千江,千古玦尘的主题曲感应,长歌的主题曲爱如故等.并参加过多档国风歌曲类节,如经典咏流传第三季,花开天下国韵新年演唱会2020全球华侨华春晚,演唱国风歌曲。2022年有待播古装剧，与迪丽热巴/龚竣安乐传。其他经历:2019年18，推出个单曲不求；随后，成为湖南卫视乐竞技节歌2019位“全民举荐踢馆歌 2021年331，与迪丽热巴、吴磊合作主演的电视剧长歌开播，在剧中饰演皓都,受到粉丝的喜欢和致好评.明星推荐 3-罗云熙/知名演员/古装颜值罗云熙，出于四川省成都市，毕业16、于上海戏剧学院舞蹈学院，内地男歌、演员。2015年110，与唐嫣、钟汉良等合作出演的都市情感剧何以笙箫默播，他在剧中饰演少年何以琛”，罗云熙也因此开始在影视领域崭露头；316，推出个原创单曲夏未央 2018年82，与杨紫、邓伦等联袂主演的古装神话爱情剧蜜沉沉烬如霜播出，该剧在播出后则取得了全国同时段电视剧收视第，其络播放量更突破了51亿次 2021年118，由民报指导、民报数字传播主办，中国播电视社会组织联合会演员委员会协办的第届民报数字传播融屏传播盛典，青年演员罗云熙荣获“融屏活演员”奖项创意执内容4新品上市代+梅出道溯源普宁粒梅助农公益事件?借势代国风标签，三次元联动话题热点，带梅出道0117、 代x梅，国风跨次元联动?跨越7000年的青梅词如有资源可找作词加码传播：之前有青花瓷，重新写青梅词 融合现代说唱和传统戏曲唱腔，古今结合的年轻式 国风代与梅跨次元梦幻联动，在mv视频中共同演绎千年的青梅化故事 歌词内容：溯源青梅历史，讲述从古今的青梅化，最后找到普宁粒梅的好从古唱到今，道尽千年青梅史 代国风rap+梅戏曲唱腔 穿越古今，跨越次元七千年前，颗青青梅落华夏地【代在家独饮青梅绿茶，翻看青梅的古籍】从此诗画，载青史梦 寻寻觅觅，代代际际，青梅的梦从古追寻今【代跟着古籍中的普宁地图，穿越进书籍，来到了普宁的青梅林中，在林间路探寻】忆往昔，她倚门和羞却把青梅嗅 青涩的光在时光中依旧【代在18、青梅林遇到正在采梅的梅】年少的我爱骑着马，两猜把青梅来弄 岁青葱，拉钩约定长后再相逢【代和梅在林间青梅枝嬉闹】歌词及MV故事Demo：【讲述千年来的青梅历史/典故，代追溯普宁粒梅，与梅青梅弄茶，享受间梅好】又是普宁间四天，粒青梅落林间 且趁春光，把千年梅好来采摘【代和梅起采梅】青梅弄茶，别让这梅好再徘徊【梅在树下教代做青梅绿茶】的梅好，粒的梅好【粒梅的特写】不负四的开始 不负千年的历史 不负你我的相识【两在青梅树下，品茶，聊天，共享美好】不负梅好，不负青【尾版字幕】统青梅绿茶，青青上市 不负梅好不负青【代梦醒回到现实，桌上放着青梅绿茶和梅办】?BGM/唱腔部分参考?02 元宇宙爆发，梅X虚拟美19、妆博主互动借势虚拟/元宇宙热点 与抖最虚拟美妆博主柳夜熙互动 进步推梅在社交平台声量?夜涨粉500万，柳夜熙来元宇宙？柳夜熙，号称是“个会捉妖的虚拟美妆达”抖账号仅发布2条短视频，就获得了426万点赞，涨粉200多万，并在周后粉丝数超过430万。?抖话题#挑战柳夜熙仿妆#，超4亿次播放 最新虚拟物，真正的出道即巅峰?抖social互动话题炒作：柳夜熙次为梅打造#AI青梅妆#送梅出道，#梅开眼笑#虚拟美妆博主柳夜熙，给梅量定制#AI青梅妆#梅开眼笑#，送她出道 抖平台开发 同款#梅开眼笑#同款#AI青梅妆#滤镜，户可互动参与仿妆 社交平台炒作#梅开眼笑#3D青梅妆，KOL发布UGC真实仿妆 也可20、只制作social海报+炒作#梅开眼笑#妆容?柳夜熙来到青梅之乡普宁捉妖，在青梅林中偶遇梅农的梅。天真的梅主动上前和柳夜熙搭讪：姐姐，你的妆容，好美好特别呀！柳夜熙轻笑：妹妹，你质如这树上青梅，过来 柳夜熙轻挥指，树上的青梅纷纷落到她中；她将青梅变成脂粉，给梅化了个#AI青梅妆#化了青梅妆的梅，教柳夜熙做青梅绿茶，和柳夜熙共饮。抖短视频脚本意（15s）：如考虑虚拟制作成本，可不拍摄短视频，仅简单制作海报+妆容设计?#梅开眼笑#AI青梅妆/妆容效果参考参考宋代绝美的花容妆/珍珠妆等（清平乐中有典故），发髻/眉间可以装饰标志性的青梅印迹?Nanci不是和梅起出道的最佳CP奥利奥与Nanci囡茜,推21、出联名限量礼盒以及发布春联萌,玩在起闺蜜携踏青赏樱视频及平.因为奥利奥品牌做这波传播的定位为粉丝经济,总体投及制作的礼盒量级并不多,因为与奥利奥的产品较契合,传播效果总体还.Nanci的画风过于Q版，和梅的清新国风并不match Nanci本的粉丝基础不算深厚，带货能不强 Nanci属于潮玩办，和虚拟偶像不是个象限的IP?03 承接蓄势，溯源普宁，寻找间梅好承接对普宁/青梅史/粒梅的蓄炒作，开启溯源普宁之旅?古有采诗官，今有采梅官周朝设置专门的采集诗歌的官员，称为采诗官，编纂了诗经 汉书艺志：故古有采诗之官，王者所以观风俗、知得失、考政也。货志也记载，初春之时，采诗官摇制的铃铛铎，于间路旁收集22、诗歌。联五国风采梅官 起溯源普宁粒梅好代/KOL：国风采梅官 梅：次元采梅官?统青梅绿茶X中国诗词会邀请诗词会优秀选，COS成李、李清照、居易、晏殊，作为四采梅官 与代/梅起，在普宁梅林举办场【中国梅好诗会】，线上同步直播 可邀请年轻喜欢的主持：朱权/撒贝宁/或者诗词会主持龙洋中国诗词会中国诗词会是由中央电视台科教频道（CCTV-10）主研发的原创化类电视节,节宗旨:赏中华诗词，寻化基因，品活之美，通过赛的形式，感受诗词之趣,继承和发扬中华优秀传统化.从2016年播出第集,现在已经播出了 7季.上季的播出时间是2-5.节还运了舞美、动画、乐等视听段,传达诗词之美以及喜欢诗词的这些背后的故事.历23、届中国诗词会的冠军和知名选包括:外卖哥雷海为,硕彭敏,农民诗词达云茹等.诗词改变了他们的命运,为命增加了不样的彩.复原古代诗会的飞花令玩法，采梅官们吟诵从古到今的青梅诗词，采青梅 把诗词写在粒梅上，编成中国梅好词话 只有颗的粒梅，才能书写诗意?直播主要环节：开场：席采梅官在青梅林中表演青梅词 采梅：采梅官们同在林中采梅，展/介绍粒梅的优质 诗会：采梅官在梅好茶社，曲流觞，吟诵有关青梅的诗词 写诗：采梅官们将诗词写在粒梅上，梅够，才能写诗?直播置景1：间四天，场从天降的“梅”将直播现场打造成声光电结合新鲜青梅的，从天降的“梅”，可邀请其他国风KOL打卡拍照?直播置景2：中国梅好茶社同时，现场设置24、个统青梅茶的中国梅好茶社，供产品体验和展?04 公益事件：助农普宁，升级中国梅好继溯源之旅后，打造助农公益事件，升级品牌/产品社会话题?中国银联机闪付诗歌POS机2019年715，在上海陆家嘴地铁站，天与空为银联设计了15台可以打印出诗歌的特殊POS机。城市领们只需要激活银联机闪付功能，不打开APP就能付，为的孩捐赠元钱，POS机还会吐出份孩写的诗歌集，让的才华被看见。该活动通过商业和公益的巧妙结合来实现品牌营销的最化，进步提升银联机闪付的使率。诗歌POS机成为红打卡点，们发地将爱传递，并迅速在社交媒体上引发次传播，吸引了国内外媒体报道超过300家，获得央视四套、新华社、中国国际电视台、东卫视25、民、环球等数家权威新闻媒体的报道，成为繁忙地铁站道特别的风景。?在中国偏远区，仍有83万童，因家境贫困法在冬天穿上保暖物。腾讯公益决定发起个公益告，号召家伸出援，通过捐款购买物，帮助他们度过寒冬。冬时期，众会开始关注秋冬服装的资讯，以此为契机，腾讯公益打造互动式H5“童秋冬时装秀”,个穿着混搭服饰，看似“时尚”的区童兴采烈的在T台上，让以为是秋冬时装秀，谜底揭晓，这些稀奇古怪的装束却是受冻孩们酸的常，强烈的反差唤醒观者同情，促其慷慨解囊。H5告在微信朋友圈，热门APP瓣、知乎等平台投放周内，形成裂变式分享和传播，实现曝光量：51000000+，捐赠额达54wRMB+，资助孩数6000+。腾讯26、公益童秋冬时装秀?洞察普宁果农的 为普宁发声孩纯真邪的模样，总能唤起们底最美好的善意?提及可爱却处困境的孩 很多都会想到时读过的那个童话故事 卖柴的孩 想到她，底的美好善意被唤醒卖梅好的孩场消费者有感知与共鸣的公益事件?助农公益事件：打造卖梅好的孩限量公益瓶，孩地铁青梅树下卖梅好将果农的纯真照，和亲写下的关于梅好的诗词，印制在瓶上，作为限量版，1元贩卖；跟当地所学联合发起卖梅好的孩活动，邀请学校果农的们来成为梅好孩；同时也可将颗真实的普宁青梅树，搬运到上海繁华地铁中，邀请孩来在青梅树下贩卖梅好瓶，成为话题事件?发布系列真实动的海报/事件记录视频，引发社会媒体报道每次伸去摘的梅，就好像摘下了颗颗27、天上颗星星我有个梅，真希望这些梅，也能遇到他们的师说，梅煮酒论英雄买梅的哥哥姐姐，是不是就是英雄？?央视新闻联朱佩琦，为湖北举公益直播央视新闻新媒体启动了场“谢谢你，为湖北拼单”的型公益直播活动，希望湖北在 4 8 正式解禁后，能够尽快满复活。由央视段朱权携带货哥李佳琦，在当晚组成“朱配琦”组合为家直播带货，在直播间留下了句数。在这场直播中，友们真的有被朱权的魅所折服，不仅有采，还情商。让我们跟着朱权的案句起，“为湖北胖三”，买它买它买它！如资源允许，可联朱权、李佳琦（朱佩琦）直播合作宣传?与视频媒体更或条合作，制作纪录微电影 影讲述青梅的历史/产地/农业现状/统助农的实际举动等纪录：溯源普宁28、不负中国梅好 统 x 条/更?更视频：国内知名视频内容平台（深度/优质）微博粉丝数：933w 抖粉丝数：527w b站粉丝数：55w01.更坚持输出贴近活、贴近户的优质内容，以主流思想的价值观为导向，打造有温度的新融媒内容。迄今，更传媒已拍摄了4000多个活在天南海北、承载形形命运故事的物。02.更以短视频链接公益，每年拍摄量公益题材短，先后摄制播出了天梯上的孩、洗车的喜憨等公益短爆款，推动了政府、社会机构及众对特殊群体的泛关注和积极帮扶。?脚本框架意：Part 1:青梅历史 代在普宁青梅林中吟诵青梅诗句，向家介绍青梅7000年的种植历史，与3000年的青梅化 Part 2：溯源普宁 梅农采摘29、青梅，向镜头介绍中国的青梅产地，和最负盛名的普宁粒梅介绍 Part 3：普宁青梅种植业现状 数个梅农，娓娓道来近年的青梅种植现状，遇到的困难、故事等 Part 4：统助农的实际动 统作员收购青梅，与梅农交流的画，作员介绍统近些年为梅农做的实事 Ending：家在青梅林中品青梅绿茶，吟诗4传播内容Roadmap溯源普宁粒梅 不负梅好诗词会助农公益事件 卖梅好的孩更溯源纪录 不负中国梅好代+梅出道青梅词 柳夜熙助推同时预热溯源事件6芒种国风限定版包装上线打国风化圈层互动品牌联名/快闪互动圈粉Social玩转国风化创意思考四新品上市，从各讲述了不负梅好不负青的梅好故事 六芒种，正是吃青梅的好时节 中30、国吃青梅的化可以追溯到夏周，历史源久 六 就让我们从梅的美味开始 追随这份源远流长的中国味 从各个国风化维度，去夯实这份梅好的新内涵6传播主题?01 梅好中国味国风限定系列上市联合genz喜欢的知名国风插画师，从设计到传播，锁定年轻?梅好中国味系列包装设计：联合5个年轻知名国风插画师，以青梅典故为概念，设计限定包装整体可以将插画故事设计成长卷形式，将2瓶产品包裹在其中展开，其余产品叠放在画卷下装箱 在电商平台开售梅好国风盲盒，可以抽中5位插画师合作的其中款?包装设计概念 梅好重逢倚门嗅青梅青梅马素弄梅芒种煮梅好友/恋的重逢，在6再次共饮青梅茶（少）和羞，倚门回，却把青梅嗅（友情）郎骑马来，绕床31、弄青梅从青梅饮化出发，以制作青梅绿茶的过程为设计概念从芒种要和青梅等传统习俗度出发?同时配合设计系列趣味国风周边根据典故元素，延展成茶杯/青梅簪等趣味国风周边作为赠品杯中/杯底有颗真的青梅凝固新鲜青梅做的“可以吃的青梅簪”知名国风插画师推荐（活跃于B站/微博）御茶菓 微博粉丝：3w 知名作品：唐图鉴苗族图鉴浮半呼葱觅蒜 微博粉丝：154w 知 名 作 品：绘 诗经，脸古装群像朴缜 微博粉丝：35w 知名作品：中国城市系列绘卷东幻乐录，共63座城市特浓TN 微博粉丝：10w 知名作品：颐和园系列古风插画舍溪/微博粉丝：12.8w b站粉丝：11w 知名作品：擅长板绘，出圈作品古风海经?02 国风32、X国漫，讲述梅好中国味故事国漫是最好呈现中国化/讲述故事的式，联B站知名国漫导演，打造最中国的青梅故事?与爆款国漫红主创中国唱诗班合作国漫，讲述青梅故事 顺接四青梅词续写青梅化，芒种梅好重逢 也将代+梅融故事中，穿越古今/次元，芒种时节，梅好重逢，续写梅好中国味极致国漫故事：青梅 联合b站爆国漫团队，在芒种时节，续写青梅故事?中国唱诗班：中国最国漫巅峰团队之中国唱诗班共五部短篇动画，完全由中国青年团队独原创绘，具有b站和共青团双重背书 动画短相思上线周破5000万播放量，中国墨风备受好评，被称为“最美中国动画”上线B站后评分达9.8分，通过短篇故事演绎中国古诗词的化内涵，被称作“国漫崛起之作”33、其最新作品咏梅将于明年初上映，具有刷屏潜质，青梅可作为其姊妹篇6上映?相思红?花西张敞画眉?青梅故事概要（现代真实场景）【芒种】刘宇进便利店，店员对他说：今天芒种，要不要来瓶统青梅绿茶？刘宇拿起货架上的青梅绿茶，看到包装上梅的画像，总感觉似曾相识，于是伸触碰梅的脸，顿时穿越到了漫画中的普宁（国漫风格）距离他上次来普宁，已经过去了个。此时正是芒种，野到处都是在忙碌的农夫们，集市熙熙攘攘，不少铺在售芒种要吃的梅、话梅 刘宇在熙攘的集市，看到街头有个卖青梅茶的摊，梅就站在摊前，他兴奋地上前跟梅打招呼，但梅却不认识他了，刘宇感到有些失落?但刘宇还是想去了解认识梅，路向乡民们打听，在了解的过程中，他认识34、到了普宁这个地原来是青梅的圣地，在这，家家户户都种青梅，从到孩，对青梅的历史和典故都如数家珍，他在村听说书讲着千年的青梅历史：青梅煮酒/青梅马，芒种煮梅等等，与家起准备着即将到来的芒种梅宴。刘宇失落地坐在他们4相识的那棵青梅树下，他想起梅之前在树下教他做青梅茶，于是他开始按照回忆中梅教的步骤做茶。茶氤氲，刘宇看着满载回忆的青梅绿茶，但边却少。刘宇还是天天惦记着梅，在集市买了各种青梅的美送过去给她，有时还会淘地丢青梅吸引她的注意，想尽各种办法去跟她互动认识，但梅还是记不起他?这时梅突然出现在刘宇后，原来梅虽然不记得刘宇，但这天已经被刘宇的真诚感动，她对刘宇说：我不记得之前是否见过你，但我觉得我们35、定能成为好朋友。梅边把青梅绿茶递给刘宇，边说：我叫梅 刘宇开地接过，和她碰杯：不负梅好 梅：不负青 青梅树下，他们起看着阳，吹着林间的夏夜晚风。（回到现代真实场景）刘宇突然被便利店叮咚的门铃声惊醒，回过神来，神情还有些恍惚。前，店员向他晃了晃意他结账。他看着握在中的青梅绿茶国风限定版，包装上的【梅好中国味】个字，露微笑，打开喝了，闭着眼细细品味回忆。【尾版】统青梅绿茶【梅好中国味】国风限定版，芒种上市 不负梅好不负青?03 6-7，不负梅好国风毕业季每年毕业季是与gen Z深度沟通的重要时间节点，横跨毕业前后5年（毕业前2年和毕业后2-3年的都会关注）借势校汉服热，让梅好中国味渗透校学圈层?洞36、察-当汉服风刮进了校园-中学推出汉服校服/学穿上汉服拍毕业照，获得社会关注6，是属于Z世代的毕业季 他们最热爱的国风化，还原场古代的 国风毕业青梅宴?在北，还原古代毕业宴，带来场越古通今的国风化盛宴 穿汉服，拍国风毕业照，享毕业青梅宴，和千年的历史对话 遵照历史记载的古代毕业宴中的流程和环节，打造国风毕业典礼线下事件打造：在北，还原场古代毕业青梅宴 统青梅绿茶 X 花朝记 X 北汉服社?毕业环节古今对照【谢恩/拜谒礼/朝谢】在科举制度下，在会试放榜后，新科进要结队拜谢会试主考官以感谢其拔擢之恩。主考官会带新科进见过宰相，称为“过堂”，后在进京朝谢天。【簪花/进酒】除了要拜谢皇帝，清代进还要赴国37、监举办“毕业典礼”。进们拜孔庙、换补服后，前往国监彝伦堂。祭酒和司业会为进进酒、簪红花。【拨穗】校长会在台上为毕业“拨穗”，并授予毕业证书。【期集】唐代，进放榜后会选择在长安附近踏青。他们通过民间组织“进团”安排出游活动，最常见的去处就是长安周边的曲江，还可在曲江之滨举宴会。【琼林宴/闻喜宴/恩荣宴】宋代出现的“琼林宴”，是专为新科进们举办的宴会。在“琼林宴”上，新科进们会将各的籍贯、三代等情况记录下来，形成类似今简历样的档案进保存。【毕业旅】【毕业聚餐】【谢师】?男以青青衿为设计概念，展现雅风度 以青梅马为设计概念，展现动灵活质跨界汉服品牌，设计不负梅好汉服毕业装 统 X 花朝记不负梅好很好38、地结合毕业季洞察珍惜青春/时光/同学之间的美好 与知名汉服品牌 花朝记 跨界联名，为校设计毕业汉服，打校国风化圈 设计男/各款汉服毕业装?联合北/清华/厦/武/川等五校，在校门设置简单拍摄置景，帮毕业拍摄国风毕业照 毕业可以免费穿着统品牌的联名汉服进拍摄（可以持产品/或在照上印制产品印）同时发布社交平台，掀起全更多校汉服毕业照UGC互动狂潮 评选最美、最精良级别汉服照，设置奖项，有奖互动联动全国五校，拍摄不负梅好国风毕业?汉服品牌联名览表汉服品牌粉丝量过往联名品牌调性花朝记178w国家宝藏洛神赋、安时梦幻游、天涯明、伊利优酸乳、伏桃性价，新晋热之选汉服宋明形制较多，仙美俏三余400w王者荣耀、39、狐妖红娘、清平乐唐宫创、中国昆曲博物馆、江南百景图INTO1-刘宇、古乐银临、罗品牌知名度，跨界合作频繁创始蔻知名度被b站和泡泡玛特起投资汉尚华莲262w知否知否、故宫宫廷化、剑3楚留、动漫哉、茶亭序、华硕牌汉服品牌，模特知名度汉服曾惊艳同袍圈但粉丝流失较重，不再是热之选重回汉唐116w动漫夏达拾遗录、秦时明、梦幻游张、卡婷、春楼、剑3知名度，碑较好，同袍最认可的汉服品牌排名“第”有线下店华裳九州-半亭36w航天创、动漫之下天涯明华裳九州旗下汉服品牌整合资源丰富，但汉服质量受议4中旬汉服线下活动-中国华服 由共青团中央举办的中国华服也称汉服,选定在黄帝的诞三初三举办,从18年到21年,前已经举40、办四届华服,的在于们可以在国风乐和歌舞中感受到中华传统化的深远.华服包含华服国风晚会中国华服集市等活动,曾在西安,开封,澳门等具有悠久历史的城市举办,除了各式华服的年轻上演古装秀,国风歌和b站国风up也带来精彩的国风表演.5汉服线下活动-锡/拈花湾花朝华服节 每年5在在锡拈花湾花朝华服节,花神巡游舞蹁跹,蝴蝶翩翩起舞,赏花海.在这可以体验3000+款华服换装体验，漫步拈花湾.还可以欣赏唐风演艺,春风拂,花间曲,长袖青衫舞.夜游升级,华灯初上,彩变幻,夜晚的粘花湾仿佛进个流光溢彩的世界.亮塔仪式,灯光秀,不吸引散发着粘花湾的迷魅.花神巡游夜晚游/灯光秀点灯仪式唐演绎袖衫舞6汉服线下活动-云台国潮41、化节(端午期间)KOL 见会:超KOL与家亲密互动，签名拍照！畅游峡间，还有机会偶遇你的idol.国风演绎:实景演艺七贤游园等名的故事,徐徐翻开历史长卷，同时还有送粽，编五彩绳等活动.遗展演:糖画、影等遗项,投壶、包粽、编彩绳,来重温传统习俗，让端午粽情更浓.国演绎KOL会遗展演6汉服线下活动-扬州市街同袍汉服游园会 扬州市同胞汉服游园会,9玩法起玩转端午!点雄,包粽,佩囊,琴筝鸣,竞,祈安康,绘扇,制宫灯,艾草.场传统的端午祭典,50+汉服同袍们带家键穿越古代,念祭,敬天,敬地,帮助家更好地了解古时习俗和传统化同袍表演琴筝鸣祈安康点红痣6-7汉服线下活动-天猫国潮国风赏 国赏是由天猫打造的绝42、美视觉饕餮盛宴,从19年到21年已经举办了三届.历届天猫国赏有特1.亮眼碰撞,百位顶流国红演绎国潮新美学 2.亮眼造型,明星同款助汉服刷屏出圈,李佳琦场汉服直播3.亮眼联动,清奇脑洞玩转潮美跨界营销,携ELLE为所有参与秀展的红拍摄定妆照,并将会制作本天猫国年鉴刊物等.4.亮眼出海,强势登陆巴黎展示汉服东觉醒,打造了埃菲尔铁塔汉服秀事件.5.其他:丝绸博物馆华服服秀埃菲尔铁塔汉服秀国红明星助汉服出圈19年丝绸博物馆华服秀?04 玩转B站，social渗透国风圈层B站是gen Z国风最活跃的地，与B站头部UP主合作病毒视频，年轻的语沟通中国青梅化?场三千年青梅宴 统青梅绿茶 X b站up主古与B43、站知名古风美UP主古 合作 复原夏商、唐、宋、元、明、清直当代，各代不同的青梅美，做桌穿越千年的青梅宴 边做美，边讲述历代的青梅饮化?古b站粉丝数：61w，抖粉丝数：99wB站知名up主，致于复原古代美，【古版李柒】曾推出过酸梅汤、脆青梅、瓶梅、青梅酒、雕梅等以青梅为原料的美视频 与梅见酒打造个与青梅有关的美好故事/与品牌东树叶合作，制作桂花饼原创视频 为天涯明游原创唐朝点美视频，视频总阅读量达16.8w?脚本框架意：Intro 桌上摆着筐青梅，古正在翻阅尚书，翻到其中记载若作和羹，尔惟盐梅把玩着青梅，若有所思 Part 1234：制作从夏商到明的青梅宴 古根据不同典籍中的记载，按照时间顺序，44、制作道道青梅美。边制作，边讲述这道美的典故。夏商：青梅调味，制作【青梅脯】唐朝：将梅腌制，制成【梅】宋朝：盐腌渍，制成【脆青梅】Part 5：调制当代青梅美：青梅绿茶 古青梅和绿茶制作青梅绿茶，作为当代青梅美。边制作，边介绍统青梅绿茶的粒梅，感。Ending 桌千年青梅宴成型，曲流觞，享青梅宴，共饮青梅绿茶。?05 联合国风品牌，打造趣味跨界与国风代表/国潮品牌联名跨界 更有趣味的产品形式和内容，让梅好中国味步出圈?茶颜悦近期风波不断，因客流骤降关闭87家门店 碑也有所下降，合作有风险?跨界最重要的是：步要越越好，奇奇怪怪惹爱周鸭X御泥坊 辣吻咬唇膏泸州窖 X 三三世：顽味必胜客 x 味图书馆45、 榴莲萨乐乐茶 x六神：六神瓶装薄荷奶茶周鸭 x 御泥坊：辣吻咬唇膏KFC：能舔的炸鸡味指甲油?趣味跨界：可以喝的护肤 统青梅绿茶 X 百雀羚：青梅佳统X百雀羚跨界合作可以喝的青梅佳/青梅焕颜 采百雀羚相似的包装瓶，却是可以喝的青梅绿茶，万万没想到，护肤竟然可以喝 618在电商平台售卖联名礼盒，引发social话题，护肤搭配青梅绿茶，青青夏 也可线下开展联名快闪店趣味售卖6传播内容Roadmap梅好中国味 国风限定版青梅国漫 续写梅好中国味不负梅好毕业青梅宴 跨界汉服品牌花朝记梅好中国味玩转b站 三千年青梅宴趣味电商跨界 可以喝的护肤创意回顾4传播内容Roadmap代+梅出道青梅词 柳夜熙助推同时预热溯源事件溯源普宁粒梅 不负梅好诗词会助农公益事件 卖梅好的孩更溯源纪录 不负中国梅好6传播内容Roadmap梅好中国味 国风限定版青梅国漫 续写梅好中国味不负梅好毕业青梅宴 跨界汉服品牌花朝记梅好中国味玩转b站 三千年青梅宴趣味电商跨界 可以喝的护肤Q&A