1、Brief Back.,Brief Recap.,诺优能品牌核心理念,Our thinking.,本次调研对安徽地区共160位消费者做了问卷收集，全面了解消费者的习惯和喜好以指导诺优能品牌后续活动方向,消费者画像,地域环境的特点，他们离大自然更近，生活习惯的养成，他们喜欢接触自然，比起大城市的TA，他们已经“自然的”有一套,我们需要另一个能够打动三四线市场消费者概念，与“自然”相结合，从而打动我们消费者,由调研显示，三四线城市的TA选购奶粉除了看重自然外，还尤为注重奶粉的大牌品质和成分配方。,诺优能源自自然国度的荷兰领先大牌，占居70%的市场份额传承20年，万千荷兰妈妈的奶粉首选品牌,为此我们2、结合诺优能现有的品牌资产荷兰大牌,作为奶粉品牌，你觉得以下哪句话最能打动妈妈的你？,当然，这也是通过定向TA，调研的结果：,根据三四线城市TA的分析，品牌的message house如下：,关于活动形式的策略思考,爸爸去哪儿给消费者的主要认知是什么？,关于活动形式的策略思考,爸爸去哪儿自然、亲子的IP 形象结合诺优能希望传递的“来自荷兰的自然大牌”与三四线城市消费者更喜爱明星，与自然的亲子互动环境我们计划在阜阳打造一场,这场“自然亲子马拉松”有哪些亮点？,这场“自然亲子马拉松”有哪些亮点？,这场“自然亲子马拉松”有哪些亮点？,这场“自然亲子马拉松”有哪些亮点？,这场“自然亲子马拉松”有哪些亮点3、？,活动规划.,自然亲子马拉松,预热引流,制造social话题，借势爸5明星噱头结合母婴童趣门店，进行捆绑推广全程海报传单派发,引爆全城,品牌体验,爸5明星&KOL加持500对亲子家庭共同参与的阜阳全程热跑自然亲子马拉松,明星颁奖仪式自然体验互动明星演出,诺优能X爸爸去哪儿5,预热引流.,活动规划.,自然亲子马拉松,预热引流,制造social话题，借势爸5明星噱头结合母婴童趣门店，进行捆绑推广全程海报传单派发,引爆全城,品牌体验,爸5明星&KOL加持500对亲子家庭共同参与的阜阳全程热跑自然亲子马拉松,明星颁奖仪式自然体验互动明星演出,诺优能X爸爸去哪儿5,爸爸去哪儿5明星奶爸，化身自然力量队4、长，现场招募亲子家庭，组建自然力量小分队,诺优能自然亲子马拉松.,爸5明星奶爸化身领队，携手500对亲子家庭，阜阳开跑途径五大自然主题赛道，跑出别番滋味,现场选择自己喜欢明星归队，由5位明星领队开跑，全程会有媒体车跟随直播，医疗车跟跑在亲子马拉松赛程中设有五大自然主题赛道关卡，途径大自然，领略春夏秋冬,活动规划.,自然亲子马拉松,预热引流,制造social话题，借势爸5明星噱头结合母婴童趣门店，进行捆绑推广全程海报传单派发,引爆全城,品牌体验,爸5明星&KOL加持500对亲子家庭共同参与的阜阳全程热跑自然亲子马拉松,明星颁奖仪式自然体验互动明星演出,诺优能X爸爸去哪儿5,Ending 明星颁奖5、仪式爸5明星现场歌曲串烧，邀请萌宝上台互动,最终跑到终点的前50组亲子家庭，均能获得诺优能X爸爸去哪儿5，联合打造的定制礼包一份，并由五位明星亲自颁奖,诺优能自然亲子马拉松.,宝宝自然体验互动,现场设有五大自然元素题材的游玩区，宝宝通过PK比赛，获得相应元素贴纸；贴纸可以贴在衣服或手臂上，收集贴纸，最终可兑换小礼品,诺优能自然亲子互动体验.,Rundown,路线推荐,关于活动形式的策略思考,关于活动形式的策略思考,前期预热造势,谁和我一起代言诺优能？,设计待更新,活动现场,活动现场,活动后期,素人萌娃成为诺优能阜阳代言人TA和陈小春的同框海报就在万达广场户外屏幕上出现一起推广诺优能,广告画面为6、诺优能明星海报设计待更新,诺优能区域自然大使评选可复制全国,转化 Module,引流邀约,销量转化,IWOM,前期邀约：母婴渠道邀约BBS论坛邀约微信微博邀约,现场邀约：扫码关注赠礼品演出人气邀约传单派发邀约,现场购买促销机制分享返利产品教育试饮回购礼券,线上母婴论坛撰写测评报告KOL转发测评报告建立当地微信群,前期邀约母婴渠道邀约,借助母婴门店自由的数据库，利用其会员机制，进行定向邀约，更精准，更有效；通过会员分享，多范围邀约；门店张贴活动海报，满额赠送联合coupon,Add Value：利用当地资源，灵活地进行活动邀约，能有效地邀约到目标消费者参与活动。（例当地母婴渠道，MBS店，早教中7、心）,转化 Module,前期邀约BBS论坛邀约,在当地BBS论坛，以图文帖形式进行预热；论坛抢楼互动，赠送产品coupon,或前往现场兑换小礼品,话题demo：,周末最值得带孩子去的新地方解析宝妈们的福利，现场组团享买三免一,转化 Module,前期邀约微信微博邀约,官微推送活动信息，预热引流；当地KOL大号，以图文贴形式进行发文推送，定向邀约TA,在阜阳阜阳经济频道,转化 Module,现场PG指引，扫取活动H5，分享即可获得购买coupon；现场扫码关注诺优能官微，可以获赠精美小礼品,现场邀约扫码关注吸粉赠礼品,转化 Module,现场邀约演出人气邀约,每天整点循环安排表演，通过吸睛的演8、出，引流路人人群,转化 Module,现场邀约传单派发邀约,PG外围派发传单，传单上会有剪角兑换礼品或coupon的机制，消费者拿着传单前往现场购买享福利；,在三四线城市，通过分发传单纸质海报的宣传形式，效果会很显著，还可以在人流密集处，张贴海报，进行推广,转化 Module,引流邀约,销量转化,IWOM,前期邀约：母婴渠道邀约BBS论坛邀约微信微博邀约,现场邀约：扫码关注赠礼品演出人气邀约传单派发邀约,现场购买促销机制分享返利产品教育试饮回购礼券,线上母婴论坛撰写测评报告KOL转发测评报告建立当地微信群,转化 Module,销量转化.,奶粉试饮，品尝风一般的口味清淡,现场设有试饮区，鼓励妈妈9、和宝宝品尝试饮；PG不定时通过托盘试饮的形式，流动的吸引外围亲子家庭品尝,销量转化.,专属二维码，分享返利,销量转化.,回购礼券，吸引消费者二次购买,消费者购买产品后，可以获得再次购买的coupon，鼓励消费者将礼券赠予好友，或再次到店消费使用,引流邀约,销量转化,IWOM,前期邀约：母婴渠道邀约BBS论坛邀约微信微博邀约,现场邀约：扫码关注赠礼品演出人气邀约传单派发邀约,现场购买促销机制分享返利产品教育试饮回购礼券,线上母婴论坛撰写测评报告KOL转发测评报告建立当地微信群,转化 Module,IWOM.,线上母婴论坛撰写测评报告，KOL大号转发,激励妈妈在母婴论坛上发布诺优能奶粉测评报告，首10、次发文凭截图可以前往门店购买奶粉，享受额外赠礼，参与测评报告的评论点赞分享，均能随机参与抽奖,现场扫码加入当地客户群，销售定时维护，进群可享最低折扣，优惠。,IWOM.,创建TA客户群，维护TA忠诚度,诺优能大篷车可以卖一个怎样的故事？,这里有自然力量加油站(试饮区)自然大剧场(舞台区)自然宝贝游乐园(游戏区)自然能量加工站(产品展示售卖区)和很多很多好玩有趣的地方,诺优能大篷车可以卖一个怎样的故事？,诺优能荷兰自然小镇,活动安排.,活动时间：10:00-18:00（周一至周四）；10:00-22:00（周五至周日）整点舞台互动（每场30分钟）：11:00；13:00；14:00；15:00；11、16:00；17:00；露天影院时间安排：周五20:00-22:00（爸爸去哪儿5）；周六&周日19:00-21:00（自然题材的卡通片）,整点演出环节.,rundown,舞台互动游戏.,爸爸去哪儿系列同款亲子游戏推荐一：萝卜蹲,台上宝宝和家长一次排开，从左至右依次为“A萝卜，B萝卜”;主持人先喊“D萝卜蹲”，该宝宝就要蹲下，然后随即喊下一位；蹲错或者没有蹲的宝宝，即为淘汰，最后台上的两位宝宝获胜,随到随玩.,宝贝自然游乐园，高黏度吸引宝宝驻足,现场设有宝宝游玩区，罗列三四线城市宝宝们喜欢玩的项目；,充气城堡宝宝们喜欢爬，跳，钻,针对上百场roadshow，我们的优势是？,常见的困难有？,路演12、系统由基于移动企业号的执行端和基于PC的管理端构成,路演通系统,执行管理,路演通系统,管理端分配现场执行工作，现场执行人员在移动端上报任务提醒，防止执行人员漏做漏报实时监控现场执行人员的任务执行情况，方便活动群管理执行数据全部收集汇总，支撑数据分析和问题追溯,基于Wifi探针技术监测附近人流的移动设备，通过一定算法反推人流信息分析场地因素，通过人流量、手机类型和时段人流变化，分析场地价值和节目互动等时段安排分析活动效果，监测进店率，驻留率以后可以用收集到的移动设备编码结合第三方大数据进一步描绘用户画像,由系统为道具生成编码，统一编码规则，管理严谨有序道具和样机的全过程管理（入库、物流、维修、报废），完整日志追踪物资从创建入库到报废的全过程从执行供应商、所在仓库、所在路演位置多个维度，查询和管理物资状态,仓储管理,人流监测,帮助提升活动群管理效率，直接导出数据，汇报数据精准,通过引入监测设备，提升人流监测客观性，辅助分析活动效果,清晰、直观，明确物料、物资消耗及耗损情况，及时增补,THANKS！,