2021瑞虎汽车品牌3x PLUS Shopping Mall 四城联动上市活动方案(64页).pptx
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2023-12-28
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1、Shopping Mall四城联动全国上市,CHERY精彩无限 FUN TO DRIVE,瑞虎3x PLUS,目录/CONTENTS,产品分析/Product analysis,全新家族设计语言点阵式星河前格栅+立体镂空光带熏黑尾灯+劲酷运动导流尾翼+高清矩阵式 LED 大灯,更具质感的钻石切割设计9吋中控大屏+同级领先 E P B+A U T O H O L D+全新家族式前脸 全系标配博世最新 9.3 版 本 E S P,全新的储物空间和变速器4 米 2 的车长,2 米 5 的轴距,前后丰富的储物空间,同级唯一 9 CVT变速箱,人群分析/Population analysis,我们的目标2、人群85后、90后,年龄年轻化他们关注科技智能、颜值个性、喜欢追寻潮流,喜欢新鲜感、愉悦感,快时代PLUS青年,TA们热爱生活、追求生活品质、休闲娱乐活动丰富TA们喜欢新潮好玩有趣的事物、喜欢互联网带来的便捷他们善于发现、喜欢分享、渴望的到赞美,小型SUV 市场面临 整体下滑 的现状,背景分析/Background analysis,2020年因疫情影响导致汽车市场销售整体下滑,直接导致了厂商与用户的沟通模式的改变,车企线上营销布局明显加快,不仅新品发布大多采用云端形式举办,线上卖车也迎来了一股前所有未有的新高潮,实现销售线上化、服务线上化,让用户足不出户感受用车体验。,市场的现状,curre3、nt situation,Answer营销新模式,要打call 新玩法!,课题思考/Subject to think about,需要以差异化的营销作为突破,打造新的营销模式,构建新零售营销平台,New,New,New,我们将以,全面构建奇瑞的新零售营销平台!,Were going to,课题思考/Subject to think about,项目策略/Project strategy,新趋势互联多元合作,五级传播矩阵多维度传播,扩大传播声量,以小程序加深活动的下潜深度,为意向/保有用户增加了解品牌,产品,活动的品牌端口,进而影响本无意愿进入商场的消费者主动来到展台,以兴趣吸引受众,多维度传播4、声量,新驱动 场景化助力体验升级,项目策略/Project strategy,展台设计融合具象化的产品特性实现场景化,驱动助力体验升级,“好看”“好玩”“好有趣”,新沟通社交沟通助力转化,PLUS青年 X 85 90后TA们勤奋在内、玩乐在外瑞虎3x的加乘功效快时代的创造者&先行者,目录/CONTENTS,活动时间:8月29日-30日、9月5日-6日、9月12日-13日、9月19日-20日活动地点:成都、石家庄、济南、合肥各城市核心商圈活动车型:核心车型瑞虎3x PLUS 红色、2台瑞虎3x PLUS 活动形式:产品展示+互动体验活动目的:品牌传播 线索搜集 助力转化,项目概述/Descrip5、tion of project,瑞虎3x PLUS Shopping Mall四城联动全国上市,主题导出/Themes derived,乐动人生精智生活,超精智乐生活,瑞虎3x PLUS Shopping Mall四城联动全国上市,瑞虎3x PLUS Shopping Mall四城联动全国上市,主视觉/primary vision,利用五级联动建立传播矩阵,增加品牌与产品的曝光度,新趋势,项目概述/Description of project,+,+,+,传统模式,全新突破,商场大屏,商场广告点位,双微,垂直媒体,广播,占领用户碎片化的媒介触点,通过传统广播、双微、广播及店头传统媒介融合用户的6、出行媒介与商圈媒介全新,高效传播活动信息,店头,传播模式/Propagation mode,异业合作,小程序,前期传播宣传海报,传播发酵,扩大声量活动能量海报传递活动信息业态能量海报全方位吸引用户;“X”神秘能量海报制造悬念,激发用户好奇心,传播规划/Communications planning,精享生活设计 小程序内容规划,传播规划/Communications planning,展具场景化设计,助力升级体验,新驱动,项目概述/Description of project,+,+,+,以瑞虎3x的3为设计元素融入展台设计,分别打造了生活场景,驾驶场景和展示场景的情景化展示,以沉浸式的展示方7、式让消费者感受到瑞虎3x超精智的产品理念和快乐至上的生活理念,设计理念,项目规划/Project planning,现场效果/The effect of,现场效果/The effect of,现场效果/The effect of,格调生活区,洽谈区,精智生活区,打卡拍照区,现场效果/The effect of,签到区,现场效果/The effect of,三只松鼠品牌展示区,现场效果/The effect of,三只松鼠品牌展示区,现场效果/The effect of,精品展示区,现场效果/The effect of,格调生活区&打卡拍照去,现场效果/The effect of,精智生活区,现8、场效果/The effect of,精智生活区,线上打卡、点赞分享、异业联合,新沟通,项目概述/Description of project,+,+,+,新沟通社交沟通助力转化,项目规划/Project planning,打造一场以“快乐至上、年轻无敌”为主的新潮互动体验活动,And,多维度的社交形式聚集目标人群体验产品优势,建立瑞虎3x社交圈层、形成“圈层效应”炸裂朋友圈,通过年轻时尚的活动体建立消费者与车的社交关系,让消费者深度体验瑞虎3x“专属年轻人SUV”的产品核心卖点,项目规划/Project planning,项目规划/Project planning,封面,首页,小程序,项目规划9、/Project planning,悠享主题,格调主题,活力主题,精享生活主阵地 线上打卡+分享,项目规划/Project planning,小程序,精享生活设计展 线下打卡+分享,项目规划/Project planning,将投影仪放置中控区域手机槽利用投影仪将星空投到天窗客户通过iPad切换观赏不同形态的星空展示奇瑞3x PLUS同级超长车身的卖点,悠享欢乐生活:星空艺术,打卡主题互动,星空投影示意,客户在格调体验区进行拍照互动照片需含有客户自己+车型前脸展示奇瑞3x PLUS 高颜值卖点,格调欢乐生活:探店时光,打卡主题互动,照片示意,智趣零食店,限时互动,集齐不同的五个奇瑞3x PLU10、S Logo照片,在展台中寻找5个奇瑞3x PLUS LOGO并拍摄照片分享朋友圈或微博,完成任务领取媒体专属礼品,探寻精享生活,融入媒体拍摄素材需求,趣味挖掘展台体验与产品魅力,媒体互动,(媒体专属体验),网红拍照墙,浪漫合影,网红拍照打卡圣地,开启专属“精智生活”,打造非凡“乐动人生”,瑞虎3x PLUS四城联动上市,什么样的上市活动调性能与TA们惺惺相惜?,瑞虎3x PLUS,项目规划/Project planning,预计总时长:30分钟,项目流程/Project process,目录/CONTENTS,日常活动规划,日常规划/Daily plan,预计总时长:10分钟,演出流程/Th11、e performance process,场地推选标准:城市核心地段,家庭休闲类高端商圈场地面积200-250平米人流充足,较强消费能力,路线规划/Route planning,成都,商场及场地,场地推荐/Field is recommended,场地推荐/Field is recommended,商场及场地,石家庄,商场及场地,济南,场地推荐/Field is recommended,商场及场地,合肥,场地推荐/Field is recommended,DJ推荐一,Dj BlackHeight:167cmWeight:48kgStatistics:80 60 87,职业经验已有7年驻场与中12、国各大酒吧受邀参加各类音乐节,酒吧派对2018年青岛大融城音乐节嘉宾dj2018年 boy london签约dj2019年CBA全明星特邀嘉宾dj,Dj ChthyHeight:174cmWeight:52kgStatistics:86 60 90,2018别克车展巡展2018机械未来电音节DJ2019北京蓝蛙特邀DJ路虎上市会DJ捷豹Xel发布会DJ,DJ推荐二,人员管理/Personnel management,维晨时光艺术团:维晨时光艺术团成立于2013年,共有32名演员,2名专业编导老师,曾多次与韩红,孙楠,齐秦,李克勤,张韶涵,张杰等明星同台演出。也曾与歌唱家范竞马,谭晶伴舞。每年担13、任四川各地区春晚指定演出团队,四川电视台跨年晚会演出团队,青花郎西南活动指定合作伙伴,成都奔驰发布会合作舞蹈团队。并受各地政府青睐,曾为前任总理温家宝演出,曾为卡塔尔王国使者表演,2018年受泰国当地政府邀请,赴泰国清莱演出,深受好评。2019年受邀参加迪拜演出。专业的舞蹈和认真负责的服务态度在成都地区广受好评!,人员管理/Personnel management,A款,B款,礼仪服装,服装推荐/Clothing is recommended,A款,B款,工作人员服装,服装推荐/Clothing is recommended,礼品推荐/Gift recommend,前台鲜花A款,休息区,前台鲜14、花B款,花艺推荐/Floral recommended,车辆管理/The vehicle management,应急预案/contingency plan,方案报价反馈 修改 二次提交 微调 确认,堪场 提交 确认 合同签署,撰写 提交 修改 确认,设计调整 二次提交 修改 确认,物料制作 完成,设计调整 二次提交 三次提交 确认,脚本制作 素材收集 DEMO1 DEMO2 微调 确认,面试 培训 彩排,搭建,打包 运输 抵达,面试 培训 彩排,搭建,打包 运输 抵达,面试 培训 彩排,搭建,打包 运输 抵达,面试 培训 彩排,搭建,打包 运输 抵达,时间规划/Time management,